Чтобы привлекать клиентов и успешно вести бизнес, нужен хороший сайт. Даже небольшие компании, которые совсем недавно появились на рынке, создают собственные веб-ресурсы. Владельцы сайтов энергично берутся за дело: прорабатывают интерфейс, наполняют страницы полезным контентом, заказывают рекламу на сторонних площадках и т. д. Однако все усилия почему-то не дают желаемого результата. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google усложняются, технологии продвижения эволюционируют, и успевать за ними не всегда легко. Команда Rubix расскажет, какие способы раскрутки сайта помогут выйти в топ выдачи, а от каких методов лучше отказаться. Поехали!
SEO, SEO и еще раз SEO
Интернет-эксперты не устают спорить на тему поисковой оптимизации. Одни утверждают, что SEO скоро утратит всякую актуальность. Другие настаивают, что только поисковая оптимизация может вывести сайт в топ. Не будем бросаться в крайности, а разберемся, что происходит на самом деле.
Сегодня SEO остается одним из самых доступных способов получения трафика. Продвижение в поисковых системах подходит для любых продуктов. Единственный момент: SEO в классическом виде больше не работает. Сегодня важно не только правильно подбирать поисковые запросы, но и трудиться над созданием качественного контента — уникального, полезного, интересного.
Основные факторы эффективности SEO:
- Правильный выбор ключевых слов;
- Качественный контент;
- Внутренняя оптимизация сайта;
- Внешняя оптимизация (получение ссылок);
- Техническая оптимизация.
Конечно, это далеко не полный список мероприятий, которые включает SEO. Алгоритмы построения выдачи у Яндекса и Google различаются, и это нужно учитывать. Кроме того, поисковая оптимизация — это не про быстрый результат. Чтобы выйти в топ, потребуется время.
У тех, кто только приступает к продвижению, возникает вопрос: Может, не стоит обращаться к SEO-специалистам, а лучше разобраться в теме и все сделать без посторонней помощи?. Никаких запретов нет — мы уже рассказывали об особенностях . Практика показывает, что минусов у нее все же больше, чем плюсов. Никто не может гарантировать, что поисковое продвижение без привлечения специалистов приведет к успеху. Есть более рациональное решение — потратить время на развитие бизнеса, а SEO доверить тем, кто в нем отлично разбирается. Мы знаем, как устранить ошибки, вывести сайт в топ, увеличить поток посетителей и объем заказов, а также повысить узнаваемость бренда.
Детально изучаем эффективные способы продвижения
Контекстная реклама
Главное преимущество этого способа — возможность быстро получать самые горячие лиды. Контекст приводит тех пользователей, кому необходим конкретный продукт здесь и сейчас. Рекламодатель платит только за клики, а бесплатные показы объявлений не тарифицируются. При настройке контекста можно точно выбирать ЦА. Кроме того, эффективность рекламы очень удобно оценивать.
Таргетированная реклама
Как и в случае с контекстом, таргет обладает преимуществами и недостатками.
Преимущества:
- быстрый запуск
- возможность подбирать ЦА по конкретным параметрам
- работа с разными рекламными форматами
Недостатки:
- необходимость частого обновления настроек
- постоянная смена креативов
- ограничения по тематике на некоторых площадках
Контент-маркетинг
И пользователи, и поисковые системы любят сайты с уникальным интересным контентом. Такие материалы позволяют аудитории больше узнать о компании и ее товарах или услугах, а также вызывают доверие к бренду.
Особенности контент-маркетинга:
- публикация контента на сайте и сторонних площадках
- наличие каналов в мессенджерах
Советы:
- разнообразие форматов контента
- привлечение подписчиков через интересный контент
Email-маркетинг
Ведение email-рассылок остается одним из эффективных инструментов маркетинга. Релевантные письма могут удерживать клиентов и повышать конверсию.
Плюсы email-маркетинга:
- прямой контакт с аудиторией
- возможность подробного рассказа о продукте или услуге
- автоматизация процесса рассылки
Минусы:
- риск попасть в спам
- конкуренция в почтовом ящике
- необходимость постоянного тестирования и оптимизации текстов
Хорошо подготовленный email-маркетинг может стать ключевым инструментом в продвижении продукта или услуги.
Продвижение сайта: лучшие методы и запрещенные приемы
Время идет, а этот метод не теряет популярности. Рассылка электронных писем не требует больших затрат и позволяет постоянно поддерживать контакт с ЦА. Часто становится основным инструментом продвижения интернет-магазинов. Сегодня в тренде гиперперсонализация — максимально глубокая с данными о ЦА. У пользователя должно складываться впечатление, что это письмо написано специально для него — настолько точно оно отвечает его потребностям и запросам. Почтовые рассылки помогают превращать потенциальных клиентов в действующих, а разовых покупателей — в постоянных. Письмо на электронной почте вряд ли останется незамеченным, в отличие от того же поста в новостной ленте. Единственный нюанс: запустить рассылку с нуля нельзя — для эффективного email-маркетинга необходима клиентская база.
Проработка юзабилити сайта
Простая навигация, интуитивно понятный интерфейс, качественная мобильная версия — must-have для современного веб-ресурса. Сайт должен быть удобным. Это особенно важно учитывать при работе над мобильной версией — располагать основные кнопки в пределах одной прокрутки, использовать шрифты, которые легко читать с экрана смартфона.
Также стоит добавить карту или. За это сайт получит дополнительный бал при ранжировании. Карту можно адаптировать под интерфейс — для этого есть обновленный скрипт Яндекса.
Работа над технической стороной сайта
Позиции веб-ресурса в выдаче также зависят от его функциональности. Поисковые системы обращают внимание и на заполнение файла robots.txt, и на XML-карту, и на настройку 301 редиректа, и на многое другое. Кроме того, на ранжирование влияют:
- Вот так быстро должен загружаться ваш сайт
Создание положительной репутации
Чтобы привлечь трафик, нужно заинтересовать целевую аудиторию. Площадка компании с дурной славой вряд ли станет местом, куда захотят прийти люди. SEO, контекст, работа над юзабилити — все это нужно и полезно, но без хорошей репутации бренда даже самый прокачанный сайт обречен на забвение.
Сотрудничество с блогерами
Не обязательно тратить весь бюджет на селебрити с миллионной аудиторией. Существуют и другие варианты. Можно начать с более скромного блогера, который будет рекламировать сайт. Такой метод позволяет привлечь большие объемы трафика. Главное — найти блогера, аудитория которого похожа на ЦА продвигаемого ресурса.
Видеореклама и мобильная реклама
Этот способ раскрутки сайтов пока не очень часто используется, но имеет все шансы стать популярным. Особенно интересные перспективы у мобильной рекламы, которую можно показывать в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и т. д.
Мы рассказали о наиболее известных методах продвижения сайтов. Теперь поговорим о том, как делать не нужно.
Запрещенные приемы
В фокусе внимания — черное SEO, т. е. продвижение с помощью нелегальных методов. В их числе:
- Скрытый текст,
- Дублирование контента,
- Покупка ссылок.
И отдельно расскажем о накрутке ПФ — поведенческих факторов. Это коронный прием черного SEO. ПФ — показатели, которые отображают поведение пользователей на страницах сайта. К этим факторам относятся:
- Количество просмотров страницы,
- Время пребывания на сайте,
- Bounce rate.
Рост позиции, расширение трафика и продвижение контента:
- Ключевые слова.
- Структура сайта.
- Качество и уникальность контента.
- Продвижение за линки (перелинковка).
- Аналитика.
Email-рассылки
Отправка информационных писем подписчикам. Этот метод рассылки остается одним из наиболее эффективных способов продвижения в интернете. Он позволяет держать клиентов в курсе новых акций, продуктов, актуальных материалов и т. д.
SMM – социальные медиа
Продвижение продукта через социальные сети. Задача СММ-менеджера – создание контента, вовлечение пользователей, работа с материалами и рекламой в соцсетях (ВКонтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники).
Стратегия контент-маркетинга
Продвижение сайта через размещение уникального текстового, фото-, видео- контента на его или внешних площадках. Требуется регулярное обновление контента, создание полезной информации для целевой аудитории.
Кроме того, важным методом продвижения является использование таргетированной рекламы, ретаргетинга, контекстной и медийной рекламы, а также оптимизации сайта под мобильные устройства.
Эффективные методы продвижения сайта позволят увеличить трафик, повысить конверсию и, как следствие, улучшить финансовые показатели бизнеса. Не стоит рисковать репутацией и доверием поисковых систем, используя недобросовестные методы продвижения. Правильный подход к продвижению, связка различных методов и постоянная работа над улучшением контента и пользовательского опыта приведут к успеху в интернет-маркетинге.
SEO-продвижение
SEO-продвижение – это постоянная работа с учетом требований поисковиков и особенностей поисковых алгоритмов. Существует как белое продвижение, когда сайт адаптируют легальными способами, и серое/черное, когда правила поисковых систем нарушаются. Например, серое продвижение – это создание текстов, перенасыщенных ключевыми словами, которые затрудняют чтение человеку, но лучше считываются поисковыми машинами.
На выдачу влияют общее качество ресурса, полнота информации, оптимизация страницы, поведенческие факторы и другие параметры
Маркетинг в соцсетях
Включает 3 направления: SMM, таргет и инфлюенс-маркетинг. Как и с контекстной рекламой, бизнес миксует методы и выбирает способы продвижения исходя из потребностей. Для продвижения в соцсетях необязательно иметь сайт – собирать аудиторию можно на своей странице и затем подводить ее к покупкам.
SMM-продвижение
Маркетинг в социальных сетях направлен на создание коммьюнити, распространение контента, привлечение трафика и продажи. SMM-продвижение – один из лучших методов маркетинга по привлечению целевой аудитории, идеально, если получится создавать такие публикации, которые люди будут самостоятельно распространять.
Рекламный и полезный контент в SMM
Успех контента во многом строится на умении улавливать настроение пользователей, знании соцсетей и правильной работе с аналитикой. Помочь разобраться и стать экспертом поможет наш курс SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев
Рекламный кабинет и рекламный пост в ленте ВКонтакте
Инфлюенс-маркетинг
Продвижение в соцсетях через лидеров мнений. Диджитал-агентство, компания или бренд связываются с блогером и договариваются о рекламе – упоминании в сторис, создании промопоста или нативной интеграции.
Коллаборация и рекламный посев
Партнерский маркетинг – Affiliate Marketing
Продвижение бизнеса через посредников за фиксированный гонорар или процент от заказа. Система строится на реферальных ссылках, которые отслеживает заказчик рекламы или специальные площадки.
Например, компания продает электронные будильники и хочет увеличить количество продаж. Она запускает акцию получи за друга 500 рублей и рассылает клиентам реферальные ссылки. Клиенты размещают у себя в соцсетях эти ссылки и получают гонорары за каждую покупку. В итоге получается модель, которая сама масштабируется и при этом не требует больших затрат на рекламу и продвижение.
Места, где встречаются продавец и партнер, называют CPA-сетями – и другие. Компании могут создавать свои партнерские сети, например, такая есть у наших коллег в SMMplanner – за привлечение новых клиентов пользователи получают процент, который можно потратить внутри сервиса или вывести.
Партнерский маркетинг
Оффер – это вознаграждение, которое предлагает рекламодатель за выполнение условий. Например, банки сделают выплату веб-мастеру только в случае активации карты.
Модель коллаборации предполагает договоренность партера и бренда напрямую, создание совместных промокодов и условий. Например, книжный магазин запускает email-рассылку совместно с выставкой, предлагая подборку книг и рекламируя тематическую выставку.
Мобильный маркетинг
Мобильный маркетинг связан с продвижением на телефонах. Возможные каналы взаимодействия включают:
- Пуш-уведомления
- SMS-рассылки
- Мобильные приложения
Белые и серые способы продвижения: Рассылка сообщений без согласия получателя и спам-звонки считаются серыми способами. Чаще всего компании прибегают к пуш-уведомлениям через свои приложения.
Email-маркетинг
Email-маркетинг использует электронные письма как канал продвижения. Чаще всего база для рассылки формируется из клиентов и посетителей сайта.
Цели email-маркетинга могут быть разные, включая информационные, продажные, контентные, триггерные и реактивационные. Реактивационная рассылка может помочь вернуть клиента на сайт.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это стратегия распространения полезного контента в соцсетях, интернет-медиа и СМИ. Цель — создать материал, который вызовет интерес к продукту, услуге или бренду компании.
Примеры контент-маркетинга: создание медиа для предпринимателей (например, Деловая Среда от Сбера) или блогов на внешних площадках.
Мессенджер-маркетинг
Мессенджер-маркетинг включает использование мессенджеров для коммуникации с аудиторией. Это может быть чат-боты, рассылки через мессенджеры и другие инструменты связи.
Продвижение бизнеса и коммуникация с аудиторией через Телеграм, WhatsApp и другие приложения для обмена сообщениями
Это могут быть:
- Мессенджер-маркетинг обеспечивает быстрые коммуникации с целевой аудиторией и позволяет напрямую обращаться к клиентам. Обычно является частью комплексного маркетинга – клиент может связаться со службой поддержки через сайт или пообщаться с администратором в соцсетях.
Спортмастер на микролендиге прямо призывает писать в личные сообщения на странице ВКонтакте, а соцсеть подтверждает, что коммьюнити-менеджеры отвечают быстро
Аудиомаркетинг
В классическом смысле – это продвижение с помощью музыки: песен в видеорекламе и на радио, использование клипов артистов в качестве продакт-плейсмента.
В современном мире понятие расширилось – аудиорекламу можно запускать как таргетинг в музыкальных стримингах ВКонтакте, Одноклассниках и Яндексе.
Перспективное направление аудиомаркетинга – умные колонки. Алиса позволяет создавать брендированные голосовые игры и виртуальных ассистентов, которые нативно продвигают бренд и побуждают к покупкам.
Голосовая игра для детей от Барни
Что ждет интернет-маркетинг в будущем
Заглядывать слишком далеко не будем, посмотрим на методы, которые появились совсем недавно и еще не успели стать привычными:
-
AI-маркетинг. Резкий взлет популярности новой текстовой нейросети ChatGPT показал, что технология актуальна и интересна пользователям. Google и Яндекс уже разрабатывают аналоги, которые в будущем бизнес сможет использовать как нейро-консультантов в чатах и ассистентов в работе с контентом. Кроме того, нейросети отлично рисуют (Midjourney), что в будущем сделает визуальные контент более простым в производстве и массовым.
-
AR- и VR-маркетинг. Дополненная и виртуальная реальность не новые технологии, но все еще недостаточно освоены брендами. Да, у нас есть брендированные AR-маски и промоигры, но ниша все еще на этапе зарождения.
-
Маркетинг в метавселенных. Под метавселенной стоит понимать не только будущее соцсетей, но уже действующие проекты – прежде всего, видеоигры (Fortnite, Minecraft), в которых проводят виртуальные концерты, презентации и устраивают коллаборации.
В итоге
Виртуальная реальность, метавселенные и нейросети – далеко не все перспективные методы интернет-маркетинга. Все еще не освоены криптотехнологии и интерактивные билборды. Появление беспилотных такси и автомобилей, первых нейрочипов и доступных личных ассистентов на базе ChatGPT откроет новые возможности для продвижения товаров и услуг.
Но классические методы никуда не денутся – они скорее будут адаптироваться и меняться под новые технологии и запросы. Поэтому лучшее время, чтобы изучать интернет-маркетинг и использовать его в продвижении – сейчас
Время прочтения: 10 минут
Russian Translation:
This article is about different methods of website promotion.
Кому полезна эта статья?
This article is useful for anyone looking to increase their websites visibility and ultimately drive more sales. It provides an overview of various promotion methods and their effectiveness in reaching target audiences and maximizing budgets.
Поисковая оптимизация (SEO)
SEO — это популярный метод продвижения сайтов, направленный на увеличение позиций в поисковой выдаче и увеличение органического трафика из поисковых систем, таких как Яндекс и Google.
SEO-продвижение включает в себя аудит сайта, анализ конкурентов, создание семантического ядра, технические улучшения на сайте, оптимизацию контента и другие мероприятия. Это помогает увеличить поисковый трафик и, как следствие, увеличить конверсию и продажи.
Оптимизация поискового пространства (SSO)
SSO — это комплексный подход к продвижению сайта, который не только улучшает его позиции в поисковой выдаче, но и повышает его видимость на внешних площадках. Это означает, что компания может быть замечена в различных источниках трафика.
Поисковый аудит
Поисковый аудит — важный шаг в разработке стратегии продвижения сайта. Он позволяет оценить текущее положение сайта, его потенциал для роста и реальные возможности увеличения продаж через поисковый трафик. SEO-аудит должен быть глубоким и детальным, чтобы выявить слабые места и возможности улучшения.
SEO в регионах
Для продвижения в различных регионах с высокой конкуренцией требуется особый подход. Необходимо провести анализ особенностей бизнеса, технические улучшения на сайте и изучить специфику предложения для каждого региона. Кроме того, стоит изучить конкурентов, спрос и предпочтения аудитории, чтобы успешно продвигаться по регионам.
Информационное продвижение
Информационное продвижение включает создание интересного и полезного контента для аудитории. Это может быть статьи, видео, информационные брошюры и другие форматы. Цель — привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить узнаваемость бренда.
Таблица с результатами:
Направление | Результаты |
---|---|
Продвижение на маркетплейсах | Рост трафика и продаж |
ORM/SERM | Улучшение репутации в интернете |
Performance-маркетинг | Платное продвижение сайта |
Медийная реклама | Получение подписок и лояльности |
Social Media Marketing | Узнаваемость бренда в соцсетях |
Ключевые преимущества каждого направления:
- Продвижение на маркетплейсах: Позиционирование товаров, привлечение трафика и клиентов.
- ORM/SERM: Улучшение репутации бренда, нивелирование негатива.
- Performance-маркетинг: Целенаправленная оплата за результаты.
- Медийная реклама: Получение подписок и лояльности за контент.
- Social Media Marketing: Взаимодействие с аудиторией, увеличение узнаваемости.
Вывод
Каждое направление маркетинга имеет свои особенности и преимущества. Выбор оптимального подхода зависит от поставленных целей и особенностей бизнеса. Комплексный подход, включающий несколько направлений одновременно, может быть наиболее эффективным для достижения успеха в интернет-продвижении.
Email-маркетинг в России
Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.
Почему эти инструменты не всегда срабатывают?
Продвижение будет работать только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. Продукт — это ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трех составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.
На эти три стороны продукта нужно делать акцент, чтобы не разочароваться в продвижении сайта.
Выводы
Руководитель отдела поисковой оптимизации
Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер конференций и вебинаров для клиентов компании.
Руководитель проектов по управлению репутацией
Руководит ORM-проектами. Специализируется на IT-секторе, автомобильной тематике и персонах. Эксперт по работе с видео — от производства до продвижения. Спикер маркетинговых конференций.
Руководитель департамента платного трафика
Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ.
Продвижение сайта — это комплекс действий, направленный на увеличение посещаемости сайта и повышение его позиций в поисковой выдаче.
Согласно статистике, в интернете создано более 1,11 миллиардов сайтов по всему миру. Более того, это число ежедневно увеличивается на 252 тысячи. То есть, новый сайт появляется примерно каждые три секунды. Поэтому, чтобы целевые клиенты смогли найти компанию в интернете, необходимо приложить немалые усилия. Ознакомьтесь ниже с основными задачами, которые помогает решать продвижение сайта.
Читайте дальше и вы узнаете, какие методы продвижения сайта существуют.
Продвижение сайта — это всегда комплексный подход. Поэтому, нет одного способа, который бы позволил достичь сразу всех желаемых целей. Выбор методов в основном зависит от размеров бизнеса, его возможностей и задач. Посмотрите, какие способы продвижения сайта вы можете использовать.
Наиболее сложной задачей в работе с продвижением сайта является выбор подходящих методов и их объединение в единую стратегию для достижения желаемых результатов. В следующем разделе вы узнаете, как это сделать.
Прежде всего важно определить, какой будет ваша стратегия: краткосрочной (на несколько месяцев) или долгосрочной (на год и более). И здесь тоже все индивидуально. Одни компании ставят небольшие цели и предпочитают продвигаться мелкими шагами, регулярно корректируя маршрут. Другие — устанавливают масштабные цели, которые разбивают на небольшие, и шаг за шагом продвигаются вперед, не теряя из виду основной курс.
Поставленные цели
- Привлечение новых клиентов
- Увеличение продаж
- Повышение узнаваемости бренда
- Улучшение позиций в поисковых системах
Возможные методы продвижения
- Оптимизация сайта под поисковые системы (SEO)
- Контекстная реклама
- Рассылки на Email
- PR-кампании
- Работа с социальными сетями
Как выбрать методы для вашего сайта
- Определите цели и бюджет
- Исследуйте аудиторию
- Анализируйте конкурентов
- Применяйте разные методы и отслеживайте результаты
Вывод
Продвижение сайта — это не простая задача, но с правильным подходом и стратегией, вы сможете достичь поставленных целей и увеличить видимость вашего бизнеса в интернете. Не бойтесь экспериментировать и выбирать оптимальные методы продвижения для вашего сайта.
Однако, независимо от выбранной тактики, основная структура стратегии продвижения в целом будет неизменной. Ознакомьтесь с главными шагами ее разработки ниже.
Разработка стратегии продвижения
Разработка стратегии продвижения требует не меньше усилий, чем ее реализация. Однако, при правильном подходе желаемые результаты не заставят себя долго ждать. Поэтому не откладывайте разработку стратегии на полку — начните действовать уже сегодня.
Узнайте, что собой представляет комплексное продвижение сайта, используйте такие инструменты SendPulse как чат-боты для мессенджеров, онлайн-чат, Automation 360, email рассылки, SMS и другие инструменты, чтобы иметь максимальное количество доступных возможностей для продвижения. Регистрируйтесь в сервисе и приступайте к настройкам прямо сейчас.
Читайте больше о продвижении сайта в нашем блоге
17 июня / SEO продвижение / Media Like
Продвижение сайта — это комплекс мероприятий способствующий увеличению посещаемости веб ресурса и постоянному приросту его целевой аудитории.
Если вы являетесь владельцем сайта или только хотите организовать свой бизнес в сети, то продвижение должно стать вашим главным приоритетом.
Если вы хотите чтобы ваш сайт в оказался в первых строчках поисковых систем, необходимо проводить работы связанные с продвижением регулярно, на постоянной основе. Только благодаря правильно выстроенной стратегии продвижения ваш сайт и бизнес в целом будут процветать.
А теперь давайте подробнее узнаем, каким бывает продвижение и как оно влияет на результат.