Архивы за месяц Апрель, 2024

Практические задания по маркетингу с решениями

Противодействующий маркетинг: стратегия и методы Противодействующий маркетинг, также известный как анти-маркетинг или контрмаркетинг, это стратегия, направленная на снижение или ограничение влияния маркетинга на потребителей. Основная цель противодействующего маркетинга заключается в том, чтобы вызвать скепсис или негативное отношение у потребителей к определенному продукту, услуге, бренду или маркетинговой практике. Примеры методов противодействующего маркетинга: Кампании-протесты Раскрытие информации о …

Как это работает

Концепция маркетинга: история, элементы и разновидности Концепция маркетинга — это комплексный подход к продвижению товаров и услуг на рынке, направленный на удовлетворение потребностей и ожиданий клиентов. Это один из базовых инструментов современного бизнеса, который позволяет компаниям эффективно расширять свои продажи и увеличивать прибыль. Происхождение и развитие Основными принципами концепции маркетинга являются: ориентация на клиента, создание …

Использование искусственного интеллекта в маркетинге

Обзор изменений в маркетинге, связанных с цифровыми технологиями Прежде чем открывать дверь в начавшийся 2024 год и рассказывать о трендах и переменах, давайте вспомним, что привнесли цифровые технологии в сферу маркетинга за последние несколько лет. Ведь они не просто перевернули традиционные подходы, но также и открыли новые возможности для взаимодействия с потребителями. Влияние социальных сетей …

Управление маркетингом

Годы События 1902 год Начало обучения курсу маркетинга в самостоятельной форме в США 1908 год Создание организации коммерческого маркетинга. Создание маркетинговых отделов в крупных торговых компаниях США 1920 год Создание международной торговой палаты 1926 год Учреждение национальной и рекламной ассоциации в США, переименование его в Американскую ассоциацию маркетинга 1930-1940 годы Создание национальных маркетинговых ассоциаций во …

Омниканальность или мультиканальность

Конкуренция в бизнесе В бизнесе конкуренция это соперничество между компаниями или предпринимателями за клиентов, продажи и прибыль. Компании стремятся предложить более привлекательные товары и услуги, лучшие цены или инновационные решения. Чтобы привлечь большее количество покупателей, необходимо знать своих конкурентов в лицо. Конкуренция делится на виды, формы, типы, уровни и методы. Ценовая конкуренция Преимуществом является более …

Дифференцированный маркетинг

В этом процессе Samsung определила конкретные группы клиентов — студентов, предпринимателей, спортсменов и прочие. Для каждой группы были созданы уникальные торговые предложения и рекламные кампании. Это позволило создать товары, удовлетворяющие потребности различных категорий потребителей. Таким образом, рассмотренный нами процесс разделения аудитории и формирования целевых предложений называется дифференцированным маркетингом. Примеры успешного применения дифференцированного маркетинга Apple: Компания …

Этические вопросы организации и проведения маркетинговых исследований

Психология маркетинга Психология маркетинга обязана своему появлению благодаря концепции, основанной на изучении потребительского поведения. Современный маркетинг компаний в большей или меньшей степени включает задачи оказания влияния на людей. В этой связи появилась необходимость в понимании механизмов, как можно использовать психологические установки человека, менять его эмоциональное состояние, стимулировать определенную манеру поведения и т.п. Дополнительным катализатором стал …

Формирование маркетинговой стратегии

Почему он важен для компаний и как его освоить Введение В современном бизнесе стратегический маркетинг играет ключевую роль. Он помогает компаниям создать и описать долгосрочное видение для достижения своих целей. Разработка и реализация маркетинговых стратегий является важной задачей для бизнеса любого масштаба. Зачем нужен стратегический маркетинг Стратегический маркетинг необходим компаниям для определения направлений развития, увеличения …

Разница между smm и традиционным маркетингом

ЭВОЛЮЦИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО РОЛИ В УПРАВЛЕНИИ БИЗНЕСОМ Голдыбаев Дмитрий Игоревич Введение Статья посвящается вопросам эволюции цифрового маркетинга в России и трансформации его роли в управлении бизнесом. Актуальность исследования обусловлена быстрым развитием цифрового маркетинга, его направлений, каналов коммуникаций и инструментов, которые привели к появлению новых возможностей и вызовов в области маркетинга и его роли …

Эффективное управление маркетинговыми процессами для достижения целей компании

Различия между маркетологом-стратегом и маркетологом-операционистом В современном бизнесе ключевую роль играют два важнейших направления — менеджмент и маркетинг. Для студентов и начинающих предпринимателей зачастую возникает дилемма: что выбрать, и в чем разница между этими областями, чтобы сделать осознанный выбор. Маркетолог-стратег Маркетолог-стратег отличается от маркетолога-операциониста совершенно разным подходом к работе. Он базируется на аналитике и последовательно …