Продвижение сайта: Эффективные стратегии и подходы
Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Сайт сам себя не продвинет, вам нужно его продвинуть.
Раскрутка сайта
Сначала разберемся, что это значит.
Раскрутка сайта — это меры, предпринимаемые для того, чтобы о ресурсе узнало как можно больше целевой аудитории, потенциальных потребителей продукта, представленного на сайте.
Чаще всего под такой раскруткой понимают SEO (search engine optimization) или оптимизацию ресурса под поисковые системы. Но на самом деле продвинуть сайт можно не только с помощью SEO, есть и другие каналы привлечения потенциальных клиентов и для большей отдачи их лучше компоновать.
Комплексное продвижение сайтов
В нашей компании тарифы по комплексному продвижению сайта выглядят так:
| Услуга | Цена |
|---|---|
| Оптимизация SEO | $200 |
| Реклама в поисковиках | $300 |
| Продвижение в маркетплейсах | $250 |
| Работа с справочниками | $150 |
Базовых работ уже недостаточно, чтобы получать стабильный поток клиентов. Хотя буквально 3-5 лет назад этого хватало, чтобы даже в высококонкурентных тематиках вывести сайт в ТОП и получить клиентов.
Сегодня все гораздо сложнее. Речь идет о трансформации SEO в SEM (search engine marketing). Поисковый маркетинг пришел на смену традиционной оптимизации и это закономерно. Поясню почему.
Результаты поисковой выдачи переполнены рекламными объявлениями (так называемой контекстной рекламой), основной трафик собирают именно они, дальше представлены крупные маркетплейсы вроде Яндекс.Маркета (статья о том, как бороться с агрегаторами в ТОПе), а еще в органическую выдачу вмешаны островки, вроде карт и справочников.
Посмотрите выдачу Яндекса по коммерческому запросу:
Как раскрутить сайт при таком окружении?
На первой странице результатов поиска остается все меньше мест для обычных сайтов. А сейчас в тренде вообще генеративное SEO и тенденция к нулевому клику — поисковики делают все, чтобы пользователь получил ответ на свой запрос прямо здесь, в резульатах поиска. И чтобы ресурсу получать действительно хороший трафик, надо использовать все возможности поискового маркетинга — т.е. использовать не только один SEO-канал, а подключать и другие, в том числе и рекламный трафик, и размещение в Сервисах поисковиков (Яндекс.Промостраницы, Яндекс.Коллекции, Google Мой Бизнес и других), а также работать с маркетплейсами (огромное количество маркетплейсов и агрегаторов, которые сложно обойти в выдаче, но которые могут помочь получить своих клиентов и раскрутить ресурс) и справочниками организаций.
Естественно, сам по себе веб-ресурс не будет раскручиваться в Сети. Ему нужно помочь встать на ноги и тут нужны базовые работы, а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект с помощью регулярного SEO-сопровождения.
Сложнее всего будет в самом начале, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее. Рассчитывайте минимум на полгода-год, когда, возможно, вам не будет нравиться отдача.
Оптимизация контента
- Проведите аудит контента: оцените качество текстов, изображений, видео на сайте.
- Улучшите уникальность текстов: избегайте копипаста, используйте уникальные источники.
- Сделайте тексты более читаемыми и информативными: используйте подзаголовки, списки, таблицы.
- Оптимизируйте изображения: уменьшите размер, добавьте атрибуты alt и title.
- Создайте мета-теги для страниц: заголовки, описания, ключевые слова.
Техническая оптимизация
- Проверьте скорость загрузки сайта: убедитесь, что страницы открываются быстро.
- Проверьте мобильную версию: сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах.
- Оптимизируйте структуру сайта: создайте удобную навигацию, проверьте наличие XML-карты.
- Убедитесь в безопасности сайта: установите SSL-сертификат, защитите от вредоносного ПО.
Оптимизация ссылочного профиля
- Создайте качественные обратные ссылки: размещайте гиперссылки на доверенных сайтах.
- Избегайте покупки ссылок: органический рост ссылочного профиля более эффективен.
- Участвуйте в обмене ссылками: общение с другими сайтами поможет укрепить вашу позицию.
SEO-контент
- Создавайте уникальные и интересные материалы: привлекайте аудиторию свежим контентом.
- Используйте ключевые слова: размещайте их в текстах естественным образом.
- Пишите метатеги в соответствии с содержанием страницы: каждая страница должна быть уникальной.
Вывод
Внимательное и комплексное продвижение сайта поможет достичь высоких позиций в поисковых системах. Следуйте рекомендациям по внутренней и технической оптимизации, работайте над контентом и ссылочным профилем. Вложенные усилия принесут свои плоды, привлекая новых клиентов и увеличивая прибыль вашего бизнеса.
Проверьте свой сайт на 10 частых технических ошибок внутренней оптимизации:
Внешняя оптимизация сайта для его раскрутки:
Она предполагает продвижение ресурса посредством сторонних ресурсов. Упоминание вашего ресурса сторонними сайтами — это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его вес в глазах поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными — не проплаченными на биржах, а вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.
Есть специальный отчет в Яндекс.Метрике, называется Переходы по ссылкам на сайтах, он поможет разобраться, какие сторонние ресурсы помогают привлекать трафик. Видео короткое, посмотрите обязательно:
Для раскрутки сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:
Добавление сайта в вебмастер следующих поисковых систем:
- Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России — указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.
- Добавьте сайт в вебмастер Google — ссылка
- Добавьте сайт в вебмастер Bing.
- Добавьте сайт в вебмастер Mail.
- Добавьте сайт на карты Google и Яндекса.
- Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса.
- Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций.
- Используйте крауд-маркетинг.
- Продвигайтесь статьями.
- Разместите сайт в других популярных сервисах Яндекса и Google.
Раскрутка и оптимизация сайта под социальные сети:
Хотите привлечь на сайт трафик из социальных сетей? Тогда нужно поработать над ресурсом так, чтобы информацию с него хотелось цитировать, делиться ею с друзьями.
Моя коллега Ольга Анурьева поделится с вами информацией о том, с какой площадки лучше начать:
Для этого потребуется целый комплекс мер:
- Размещайте в соцсетях ссылки на свой ресурс.
- Развивайте Яндекс.Дзен, Лайфхакер, Спарк и аналогичные площадки.
- Загружайте видео в социальные сети.
- Используйте нетрадиционные площадки, такие как Telegram или Pinterest.
Крауд-маркетинг для соцсетей
Не обязательно заводить сообщества во всех соцсетях, но при случае упоминать свой сайт во всех обязательно. Используйте другие методы оптимизации сайта под социальные сети.
Конечно, только этими этапами раскрутка сайта не ограничивается, рекомендую открыть нашу карту продвижения и отметить на ней, что уже сделано. Карта интерактивная — подскажет, что делать дальше и как вытащить сайт в ТОП. Если вы реализуете все рекомендации, улучшение позиций веб-ресурса можно прогнозировать с 99% вероятностью.
Советы новичкам по раскрутке сайта
Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Базовая оптимизация и раскрутка редко вызывает трудности, обычно, наоборот, кажется очень простой, но на деле требует много времени и усидчивости. А вот если после всей проделанной работы новых клиентов так и нет, тогда есть смысл попросить помощи у специалистов, посмотрим, что идет не так и скорректируем ваши действия.
Чем мы можем быть для вас полезны:
- Раскрутка сайта — это кропотливая комплексная ежедневная работа, которая при правильном подходе дает результат, но в то же время цена одной небольшой ошибки слишком высока и годы продвижения могут сойти на нет.
О сервисе
Чтобы получить сведения об эффективности работы ресурса, требуется проверка сайта онлайн. SEO играет важную роль в улучшении видимости ресурса в поисковых системах, таких как Google или Яндекс, а также привлечении органического трафика. Мы предлагаем использовать большое количество инструментов для получения полного спектра информации.
На нашем сайте доступно все необходимое для SEO-оптимизатора, что удобно и экономит время. Полученные данные помогут составить актуальную стратегию, с учетом всех запросов и особенностей конкретной ситуации. Анализатор сайта имеет простой интерфейс с интуитивно понятным управлением. Дополнительным преимуществом следует назвать быструю выдачу результата.
Что такое анализ сайта
Это специальный вид анализа веб-ресурса, направленный на оценку оптимизации для поисковых систем. Это позволяет определить слабые места и варианты для улучшения, появляется возможность привлечения органического трафика. Упрощается задача разработки онлайн-стратегии. Анализом занимается наш алгоритм, что дает беспристрастную оценку.
Возможности
Проводится комплексный аудит сайта. Это далеко не полный список опций, следует подробнее остановиться на наиболее востребованных инструментах.
-
Информация о сервере и домене: Предоставляются сведения о месте размещения ресурса, IP адрес, главное зеркало и расположение датацентра. Анализ качества сайта начинается с получения перечисленной информации.
-
Рейтинг сайта: Это сведения об ИКС сайта от Яндекса, который показывает качество веб-ресурса по версии поисковика. Склейка домена дает понять, подклеен ли анализируемый сайт с другим хостом. Первая дата в Web Archive и Яндексе помогает определить реальный возраст и способность конкурировать со старыми сайтами.
Новостные агрегаторы. Проверьте сайт на наличие в авторитетных новостных агрегаторах Дзен и Google.News.
Проверка на мобильность. Оцените визуально, то как выглядит сайт на мобильных устройствах. Проверьте, корректно ли отображаются шрифты и элементы верстки.
Безопасность сайта. Сервис показывает наличие или отсутствие вирусов, а также присутствие в реестре запрещенных сайтов (РНК).
Оптимизация сайта. Система дает представление о структуре страницы, указывает тег Title, мета-тег Description, теги h1-h6, внутренние/внешние ссылки, скорость загрузки страницы, содержимое файла robots.txt, информацию об sitemap.xml и многое другое. SEO-анализ онлайн выдает ссылки на сторонние сервисы с дополнительной информацией.
Поисковая выдача. Визуально демонстрируется иконка в выдаче поисковой системы Google и Яндекс, ключевые слова из семантического ядра и их позиции, что позволяет выполнить анализ продвижения сайта.
Посещаемость и трафик. Если сайт присутствует в Liveinternet, то сервис покажет график посещаемости по дням и месяцам.
Когда следует задуматься об анализе сайта
Необходимо провести проверку в следующих ситуациях:
SEO аналитика необходима после каждых серьезных изменений. Сюда относится переработка дизайна, обновление контента, изменение структуры URL и прочие действия. Проверки проводятся перед маркетинговыми компаниями, что позволяет оценить возможность ресурса «выдержать» запланированное увеличение трафика. Для некоторых интернет-сайтов учитываются сезонные факторы повышения интереса. Подробная информация повышает эффект реализации стратегий развития. Дополнительно, можно протестировать различные подходы. Сервис постоянно улучшается, чтобы стать более понятным и удобным для пользователей.
Другие инструменты на сайте
Полный список инструментов на сайте — 51. Можно не только проверить оптимизацию сайта, но и проанализировать контент, мета-теги, проверить доступность ресурса и его пинг. Экспресс анализ оптимизации содержания страницы, а также другие инструменты доступны бесплатно. Полная диагностика выполняется всего одним нажатием соответствующей кнопки.
Время прочтения: 10 минут
О чем статья?
Кому полезна эта статья?
Существует множество методов продвижения сайта. Все они в конечном итоге направлены на увеличение продаж. Выбор зависит от особенностей бизнеса, целевой аудитории продвигаемого продукта и доступного бюджета. Но иногда популярные способы продвижения могут разочаровать. Чтобы такого не произошло, следует правильно выбирать инструменты и каналы. Поэтому нужно знать их особенности. На схеме показали доступные способы, ниже расскажем о них в деталях.
Поисковая оптимизация
Это один из самых популярных методов раскрутки сайтов. Он направлен на достижение ресурсом высоких позиций в выдаче по поисковым запросам и увеличение органического трафика из Яндекса и Google.
SEO-продвижение
SEO-продвижение — это комплекс работ, в рамках которого проводится аудит сайта, аналитика конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра. В ходе работ устраняем технические ошибки, дорабатываем структуру ресурса, юзабилити, дизайн, дополняем и оптимизируем контент, выполняем перелинковку. SEO позволяет увеличить поисковый трафик, как следствие, повышается конверсия и продажи.
Search Space Optimization (SSO)
SSO или оптимизация поискового пространства — комплексный способ продвижения сайта. Он не только развивает ресурс и улучшает его позиции в поиске, но и позволяет раскрутить компанию через внешние площадки, которые занимают высокие места в выдаче. Среди них:
Поисковый аудит
Стратегия продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж. Для ее создания этого нужно провести поисковый аудит в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов. Он оценит реальное положение сайта в поисковых системах, потенциальный рост и объем продаж с органического трафика, точки роста и их взаимосвязь. Идеальный SEO-аудит должен быть углубленным, позволять проверять гипотезы, делать выводы и принимать решения.
SEO в регионах
Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходим региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте. Чтобы понять, что из них подходит для решения задачи конкретного клиента, нужен тщательный анализ. Мы смотрим на особенности бизнеса, структуру его предложения, различие ассортимента товаров/услуг, режимов работы и доставки по регионам. Проводим конкурентный анализ, оценку спроса и поисковой ниши, изучаем целевую аудиторию и собираем семантическое ядро. На основе того, как меняется топ выдачи в зависимости от региона уже можно принять решение о формате продвижения. В качестве примера приведем успешный кейс выхода на региональный рынок путем развития регионального поддомена. Результат показан на схеме ниже.
Информационное продвижение
Данный способ представляет собой продвижение сайта за счет информационного контента на нем. Чаще всего для этого используется блог либо раздел «Статьи». Для формирования контента мы проводим анализ трендов, спроса и конкурентов в тематике. Затем формируем рекомендации по составлению текстов, заголовков. Также собираем информационные запросы и готовим план публикаций. По каждому тексту оценивается оригинальность и риски попадания под фильтры поисковиков. Вы можете прочитать кейс, как с помощью блога мы вырастили целевой трафик клиента на 70%. Результаты показаны на схеме.
Продвижение на маркетплейсах
Это направление стало отдельным вектором работы. Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов. Продвижение на маркетплейсах позволяет показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров. В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.
ORM/SERM — управление репутацией
Отдельное направление работы — комплекс маркетинговых инструментов, которые нацелены на улучшение репутации бренда или продукта в интернете. Чем дольше работает компания, тем больше появляется ситуаций, в которых невозможно полностью удовлетворить клиента. Неподконтрольность соцсетей и отзовиков позволяет интерпретировать факты как угодно. ORM/ SERM позволяют находить и нивелировать негатив.
ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в сети. SERM (Search Engine Reputation Management) — в поисковых системах. Упрощая, можно сказать, ORM работает с интернетом в целом, а SERM — только с выдачей поисковиков.
Основные метрики KPI: тональность упоминаний — позитивные, нейтральные, негативные — и тональность поисковой выдачи Проводится оптимизация позитивных и нейтральных публикаций, чтобы улучшить их ранжирование.
Performance-маркетинг
Performance-маркетинг представляет собой платное продвижение сайта, при котором вы выкупаете место в выдаче через аукцион. Оплата зависит от цели бизнеса: можно платить за клик, 1000 показов, целевое действие, заявку и т.д.
Контекстная реклама
Контент-маркетинг – это стратегия продвижения, основанная на создании и распространении полезной информации для пользователей. В обмен бизнес получает подписки, заявки или лояльность. Контент может представлять собой статьи в блоге компании и на внешних площадках, публикации у блогеров, посты в социальных сетях, видеоролики.
Social Media Marketing (SMM)
Social Media Marketing — это публикации и взаимодействие с подписчиками в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, мессенджере Telegram и на видеохостингах Youtube, Rutube и др. Метод повышает узнаваемость бренда и формирует его имидж в нише социальных сетей. Он помогает наладить коммуникацию с аудиторией, получать трафик на сайт, вести продажи.
Email-маркетинг
Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.
Почему эти инструменты не всегда срабатывают?
Продвижение будет работать только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. Продукт — это ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трех составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.
На эти три стороны продукта нужно делать акцент, чтобы не разочароваться в продвижении сайта.
Выводы
Руководитель отдела поисковой оптимизации •
Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер конференций и вебинаров для клиентов компании.
Руководитель проектов по управлению репутацией •
Руководит ORM-проектами. Специализируется на IT-секторе, автомобильной тематике и персонах. Эксперт по работе с видео — от производства до продвижения. Спикер маркетинговых конференций.
Руководитель департамента платного трафика •
Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ.
Как сайт попадает в поиск?
Для того чтобы ваш веб-сайт появился в результатах поиска, ему необходимо пройти три ключевых этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. На каждом из этих этапов существенную роль играют поисковые роботы, также известные как краулеры. Они осуществляют тщательный анализ содержимого страниц, учитывая актуальность информации, ее достоверность и другие факторы.
На этапе сканирования поисковые роботы просматривают веб-сайт, выявляя новые страницы в соответствии с обнаруженными ссылками. Краулер может обнаруживать новый контент автоматически или получать указания на новые страницы через инструменты вебмастера, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.
На этапе индексации робот определяет характер каждой страницы, анализирует ее тематику и контент. Если содержание считается полезным для пользователей, страница добавляется в базу данных поисковика, становясь частью его собственного индекса.
На заключительном этапе робот выбирает наиболее релевантные страницы из своего индекса и предоставляет их в ответ на конкретные поисковые запросы. Порядок вывода зависит от того, насколько контент сайта соответствует ожиданиям пользователя – это включает в себя оценку качества контента, репутации домена и других релевантных факторов.
Основная задача SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт так, чтобы поисковые системы считали его контент полезным, включили его в индекс и предоставили в ответ на запрос пользователя как можно выше в результатах поиска. При этом факторы, такие как качество контента, репутация домена и другие аспекты, играют решающую роль в успешной оптимизации для поисковых систем.
Как работает продвижение сайта?
Постоянные улучшения качества выдачи поисковых систем заставляют владельцев интернет-ресурсов применять комплексный подход к их продвижению. Этот процесс включает в себя воздействие на технические аспекты, контент, удобство использования, юзабилити, корректное отображение на различных устройствах и привлечение естественных ссылок.
Для успешного продвижения сайта крайне важно работать в двух направлениях: внутренняя и внешняя оптимизация.
Действия в рамках внутренней оптимизации напрямую влияют на позиции сайта, улучшая его общий статус. Эти работы включают в себя:
Внутренняя оптимизация является трудоемкой, но ключевой составляющей успеха проекта. Важно проводить ее постоянно и систематически, чтобы создать сайт, который не только качественный, но и быстрый, удобный для пользователей, предоставляющий необходимую информацию.
Внешняя оптимизация фокусируется на расширении ссылочной массы, получая обратные ссылки с других ресурсов.
В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», с которых будут размещены ссылки, разрабатываются тексты с проставлением ссылок, после чего они размещаются.
Для построения естественной и качественной ссылочной массы используются методы, не противоречащие правилам, такие как:
Помимо этого, конкурентный анализ важен для понимания пробелов в росте и развитии сайта.
Полный успех в SEO продвижении достигается только через гармоничное сочетание внутренней и внешней оптимизации. Только так сайт может стать неотъемлемой частью цифрового ландшафта и привлекательным местом для посетителей.
Основная цель оптимизации сайта – повышение его позиции в выдаче поисковых систем и доработка до максимального соответствия запросам пользователей. SEO-специалисты работают над тем, чтобы привести к вам на сайт как можно больше заинтересованных пользователей и сделать так, чтобы они захотели остаться. Для этого они зачастую используют белые методы:
Значимой частью поисковой оптимизации является наполнение сайта качественным контентом – полезным и соответствующим тематике ресурса, читабельным и вовлекающим.
Читайте кейсы по SEO от экспертов Seologic:
От начала работы над SEO-продвижением сайта и до ощутимых результатов может пройти достаточно длительный период, однако в итоге эти методы показывают свою эффективность. Для «ускорения» эффекта в начале процесса раскрутки используют комплексный подход – сочетают SEO с контекстной рекламой и другими дополнительными методами.
Серые методы
Серое SEO представляет собой своеобразную форму оптимизации сайта, которая является компромиссом между дозволенными и запрещенными методами. Основная задача заключается в том, чтобы обеспечить удобство и пользу для пользователей сайта, а также удовлетворить требования поисковых роботов.
Используя корректно выстроенную стратегию, серые методы SEO могут обеспечить более быстрое достижение желаемых результатов. Но, неумелое и продолжительное применение серых методов может привести к наложению санкций. Поэтому, следует быть осторожным и не злоупотреблять серым SEO методами.
Черные методы
Черным SEO называют методы продвижения сайта, которые запрещены поисковыми системами и однозначно приводят к наложению санкций. Использование таких манипуляций с каждым годом становится все менее распространенным, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и становятся более эффективными в распознавании таких методов. К черным SEO-методам относятся:
Сайты, продвигаемые с помощью методов черного SEO, обычно не живут долго и их существование в интернете не превышает 1-3 месяцев. Как правило, они быстро выходят на пик посещаемости, но вскоре обнаруживаются поисковыми системами и блокируются. Именно поэтому основная цель использования черного SEO заключается в получении быстрого трафика, потом запуске нового проекта и повторении действий. Такие методы оптимизации часто применяются мошенниками и спамерами.
Приведем бесплатный трафик, настроим рекламу в Google Ads и Яндекс Директ, разработаем стратегию, оформим профиль, запустим рекламу в социальных сетях.
Для быстрого повышения целевого трафика и получения заказов используют контекстную рекламу. Это настройка рекламных объявлений, которые будут попадаться пользователям в поисковой выдаче. Основные ресурсы для запуска – Яндекс.Директ и Google AdWords. Через эти системы можно настроить рекламу на определенную группу пользователей и отслеживать эффективность. Основные преимущества контекстной рекламы:
Читайте кейсы по контекстной рекламе от экспертов Seologic:
К минусам можно отнести достаточно высокую стоимость рекламной кампании, особенно в нишах с высокой конкуренцией, и сложность настройки. Для запуска контекстной рекламы скорее всего понадобится обратиться к специалистам. Также стоит учитывать, что для постоянного получения конверсий и трафика понадобится постоянно вкладывать деньги в кампанию.
Читайте кейсы по SMM от экспертов Seologic:
Выбор методов SMM для конкретного сообщества будет зависеть от тематики и специфики аудитории. На результат также повлияет узнаваемость компании.
Используется функционал социальных сетей, позволяющий показывать объявление определенной аудитории, сегментированной по полу, возрасту, географии, интересам, образованию и профессии, уровню дохода, семейному положению. У каждой соц. сети свои механизмы настройки таргета.
Таргетинг в социальных сетях — это мощный инструмент, который обеспечивает быстрые продажи в начале проекта, после создания клиентской базы и формирования репутации бренда генерирует постоянный трафик на продвигаемый сайт.
Размещение специально созданных рекламных постов в сообществах со схожей тематикой. Такие группы либо ищут через биржу, либо договариваются о рекламе напрямую с администраторами.
Привлечение создателей уникального контента для размещения рекламных объявлений на их ресурсах. Важно сотрудничать с «лидером мнений», чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Стоимость будет зависеть от популярности блогера, а эффективность – от степени пересечения его аудитории с ЦА вашего сайта.
Главный принцип такой рекламы – привлечение внимания, она часто используется для оповещения о конкретных акциях, новых продуктах или других новостях компании. Эффективна для повышения узнаваемости бренда. К данному виду рекламы относятся:
Еще один метод – размещение рекламных материалов на медиаресурсах – новостных и развлекательных, тематических площадках. Этот способ позволяет охватить больше заинтересованной аудитории и положительно влияет на репутацию бренда. Однако подготовка таких материалов требует больше времени. Текстовый и визуальный контент для сторонних площадок должен быть качественным и содержательным.
Рассылка писем по базе подписчиков или зарегистрированных пользователей с информацией о новинках, акциях и событиях в компании. Этот способ позволяет информировать заинтересованных клиентов и увеличивать трафик на сайт, а также привлекает низкой стоимостью. Наиболее эффективен данный метод при должной базе пользователей, подписанных на рассылку. Однако злоупотреблять методом не стоит – это может вызвать раздражение у пользователей. Также есть риск попадания рекламных сообщений в спам.
Как выбрать метод продвижения?
Чаще всего специалисты выбирают комплексный подход, включающий SEO-продвижение в сочетании с контекстной рекламой и работой над социальными сетями. Эффективность каждого метода конкретно для вашего бизнеса будет зависеть от тематики, особенностей целевой аудитории, поставленных целей и бюджета.
Профессионалам в области продвижения в интернете будет проще определить подходящие для вас методы и составить эффективную стратегию.
Подготовлено специалистами отдела seo и аналитики компании Seologic.
Ищите подходящие решение для увеличения заявок?