Аудит контекстной рекламы

Что входит в аудит интернет-рекламы?

Влияние различных факторов на SEO

Здесь также учитываются поведенческие факторы, например, глубина просмотра страниц, показатель отказа, среднее время на сайте, количество посещенных страниц за сеанс и многое другое. Кроме того, на ИКС влияют и внешние факторы: репутация компании в интернете, отзывы, ссылки на авторитетных ресурсах.

Возраст домена

Возраст домена — влияет на ранжирование, но не является определяющим фактором. Чем старше домен, тем быстрее и легче продвигать сайт. Будет плюсом, если вы приобрели домен много лет назад, но успешно продвигаются и современно новые домены.

Определение конкурентов в поиске

Это важный этап сравнения ключевых показателей нашего сайта с показателями главных 5-6 конкурентов.

При определении конкурентов мы учитываем видимость их сайтов по целевым запросам нашего клиента, лидерство по тематике в поисковых системам Яндекс и Google и формат самого сайта.

Пример сравнительной таблицы для сайта www.tg-stroy.ru одного из наших клиентов по SEO — поставщика стройматериалов в Москве ТрансГруппСтрой.

Критерий tg-stroy.ru Конкурент 1 Конкурент 2
Позиция в поиске 2 3 4
Трафик (посещения) 500 400 300
Страницы сайта 50 60 45

Так, например, по результатам глубокого анализа показателей конкурентов, их сайтов и ранжирования, мы увидели, что точками роста для ТрансГруппСтрой станут расширение структуры сайта, создание дополнительных страниц продукции, услуг, полезных статей.

Оценка текущих результатов

Для оценки текущих результатов SEO-продвижения анализируется видимость сайта, его позиции в поисковых системах Яндекс и Google по основным запросам тематики сайта. Также анализируется объем поискового трафика, его изменение во времени. Оценка динамики помогает увидеть, какие именно факторы и действия на сайте влияли на показатели роста, использовать эту информацию в будущем.

Анализ сайта

При анализе сайта разбивается на следующие части:

  • Техническая оптимизация сайта
  • Контентная оптимизация сайта
  • Структура сайта
  • Юзабилити и адаптивная версия сайта
  • Коммерческие факторы сайта
  • Ссылочная масса

Техническая оптимизация сайта

Этап предполагает анализ корректности метатегов, проверку скорости загрузки страниц и другие технические параметры. Отсутствие проблем в технической оптимизации является важным требованием поисковых систем.

Проверить основные параметры технической части сайта можно любым онлайн-анализатором сайта или же более профессиональным ПО, например Screaming Frog SEO Spider

Ниже пример анализа одного из показателей — скорости загрузки страницы сайта. Показатель измерен инструментом от Google:

Какие факторы влияют на SEO-оптимизацию сайта?

Как видите, есть множество выявленных точек роста, которые можно учесть в дальнейшей работе. В итоге составляется список рекомендаций и план действий по каждому пункту.

При оценке скорости загрузки сайта через различные сервисы, в том числе https://pagespeed.web.dev, важно обратить внимание на три показателя:

  • First Contentful Pain — это время до загрузки первого пикселя на экране.
  • Largest Contentful Paint — время полной загрузки самого крупного элемента в видимой части страницы сайта.
  • Cumulative Layout Shift — показатель смещения макета после загрузки. Это может быть смещение картинок, текста, изменение размера каких-либо элементов.

Ресурс, у которого отсутствуют ошибки в технической оптимизации, отлично индексируется и имеет положительные оценки со стороны поисковых систем Яндекс и Google. Исправление ошибок, выявленных во время технической оптимизации, дает заметные результаты уже в первые месяцы продвижения сайта. Здесь сразу можно увидеть положительную динамику по низкочастотным и среднечастотным запросам.

Оценка контентной оптимизации

Контент — один из самых важных факторов ранжирования сайта. Информативность, уникальность и полезность текстов оцениваются в первую очередь. Также важно, чтобы тексты были оптимизированы под запросы, то есть содержали ключевые слова и фразы для продвижения.

Если текст неуникальный, и данный сайт не является его первоисточником, то ценность ресурса для поисковиков будет сильно снижена. В этом случае остальные доработки на сайте не смогут дать должного эффекта. Поэтому работы с контентом, как правило, ведутся уже с первого месяца продвижения.

Проверить уникальность текста вашего сайта, как для одной страницы, так и комплексно, для всех страница сайта сразу, можно в сервисе text.ru

Кроме уникальности, важно учитывать и качество текста в целом. Оценить текст с этой точки зрения помогает бесплатный инструмент Главред

Создание уникальных текстов может занимать длительный период. Тут все зависит от возможностей выделить бюджет на копирайтинг и рерайтинг, объема сайта и текстов, сложности тематики.

Анализ структуры сайта

Логичная, полноценная и в то же время простая структура дает возможность раскрыть все направления тематики сайта. Это значит, что ни одна услуга или товар компании не останутся без аудитории. От структуры также зависит поведение пользователей (глубина просмотра страниц, показатель отказа и др.). Все эти факторы напрямую влияют на ранжирование сайта поисковиками.

Ненаполненные контентом разделы сайта, пустые карточки товаров, слишком многоуровневое и сложное меню — все это сказывается негативно.

Оценка юзабилити и адаптивности сайта под мобильные устройства

После оценки структуры сайта мы даем свои рекомендации и предлагаем новую структуру в виде наглядной модели. Пример такой структуры для клиента ТрансГруппСтрой смотрите на скриншоте выше. Мы проанализировали всю карту и составили новое дерево структуры.

Структура сайта

Современный и функциональный дизайн сайта также влияет на ранжирование. Тут речь идет о том, насколько качественна верстка, удобна структура, логично расположены элементы, стиль соответствует тематике бизнеса. Все это влияет на поведение пользователей.

Особое внимание стоит уделить адаптивной версии сайта, которую пользователи видят при переходе с мобильных устройств. Важно, чтобы адаптивная версия была также проста и удобна, позволяла легко найти нужную информацию и оставить заявку, содержала все те же ключевые смыслы и функционал, которые доступны в версии для ПК.

Частыми проблемами адаптивной версии, влияющими на поведенческие характеристики пользователей, является неправильная верстка главного меню и подменю, каталогов товаров, прайс-листов на страницах сайтов, использование изображений низкого качества.

На картинке слева — пример неудачной верстки главного меню в адаптивной версии. Справа — вариант, который мы внедрили после проведения SEO-аудита.

Верстка главного меню

Анализ коммерческих факторов сайта

Коммерческие факторы — это основные продающие блоки и функционал на сайте. Они помогают донести преимущества компании, убрать барьеры, побудить к действию. Коммерческие факторы также влияют на ранжирование, как юзабилити и контент.

Среди коммерческих факторов могут быть:

  • полная информация о товаре на товарной карточке, включая описание, фото и видеоматериалы, информацию о наличии в магазинах, условия минимального заказа, доставки и т.д.;
  • акции и специальные предложения, счетчик с обратным отсчетом до окончания скидок;
  • фотографии и видеоролики о компании, процессах, команде и др.
  • калькуляторы расчета цены, интерактивные онлайн-заявки с возможностью предпросмотра товара, выбора индивидуального дизайна по параметрам пользователя и многое другое.

Все наши предложения по доработке коммерческих факторов, сформированные по итогам SEO-аудита, в будущем проходят тщательные A/B-тестирования. Все гипотезы проверяются на практике и лишь после этого внедряются на сайте на постоянной основе.

Аудит ссылочной массы

Ссылочная масса — это один из важных факторов ранжирования в поисковых системах, хоть он и не имеет определяющего значения, как это было еще несколько лет назад. Чем больше авторитетных источников ссылаются на ресурс, тем выше качество ссылочной массы, полезнее сайт с точки зрения поисковиков Яндекс и Google.

## Хорошо, если ссылочная масса содержит не только бесплатные площадки, но и информационные порталы, трастовые ресурсы тематики — то есть ресурсы с высоким рейтингом. Это является хорошим подспорьем в продвижении сайта как в Яндекс, так и в Google.

Суть в том, чтобы наращивать трастовые ссылки, то есть ссылки, расположенные на авторитетных и проверенных ресурсах. Поскольку таких сайтов существует множество, подобрать подходящие под свою тематику несложно. Все платные материалы и статьи в СМИ с указанием активной ссылки на ваш сайт также важны, поскольку они влияют на показатель естественности ссылочной массы.

![Изображение](https://webolution.ru/wp-content/uploads/image7-4-1024x704.png)

### Сайты-доноры

Сайты-доноры — это веб-ресурсы, на которых размещаются ссылки на продвигаемый сайт. Таким образом, сайт-донор передает ссылочную массу нашему сайту. К подбору таких сайтов-доноров нужно подходить очень ответственно, оценивать по тем же показателям, что и наш собственный сайт во время SEO-аудита. Вся эта работа проводится уже в процессе SEO-оптимизации.

## Выводы по результатам, формирование стратегии и плана работ

Стратегия продвижения и план работ основываются на тех проблемах и точках роста, которые мы выявили в ходе аудита сайта. Все рекомендации и планы составляются по степени приоритетности для результатов бизнеса. 

В итоге мы оцениваем реалистичность и достаточность заложенного на SEO-продвижение времени и ресурсов. Если это необходимо, вносим свои предложения по корректировке.

> Результаты аудита: выявленные точки роста, стратегия и план работ. В будущем на основе полученных данных можно будет сделать прогноз по бюджету и необходимым ресурсам на реализацию стратегии.

## Точно работает?

Техническая сторона вопроса имеет большое значение. Запустите рекламу на посадочную страницу с 404 ошибкой — выбросите деньги на ветер. Вряд ли вы захотите искать что-то на площадке, если при переходе с рекламы окажетесь на несуществующей странице, даже стильно оформленной. Сайт должен быть доступен круглосуточно и соответствовать запросу пользователей.

### Где проверить наличие 404:

1. Индексирование → Статистика обхода, а также Ссылки → Внутренние ссылки.

2. **В Google Search Console:** Индекс → Покрытие → Ошибка 404.

3. **В Tochno! Robot:** можно воспользоваться инструментом Проверка рекламных кампаний на 404 ошибки при условии, что у вас уже есть рекламные кампании в Яндекс.Директ.

![Уверенный покемон](https://rubix.su/upload/medialibrary/96e/null333.gif Уверенный покемон)

## Работа с семантическим ядром и анализ ниши

### Анализ семантики

Семантика проекта должна быть максимально репрезентативной и охватывать все типы страниц и запросов. Важно сделать кластеризацию и грамотно распределить запросы на посадочные (страница, категория, ключевой сегмент).

Оценка потенциала продвижения на внешних площадках

Важный подход к подбору семантического ядра заключается в том, чтобы провести семантический анализ и понять его потенциал продвижения и на внешних площадках в том числе. Допустим, что какой-либо кластер запросов не может продвигаться, потому что в выдаче по нему мы замечаем большое количество различных агрегаторов, маркетплейсов. Тогда мы проводим анализ собственно структуры выдачи и оптимизации поискового пространства (SSO) в целом. Определяем сторонние сайты, на которые необходимо добавлять присутствие компании. И подготавливаем по результатам отдельный блок стратегии. Подробнее об этом мы писали в нашей статье.

Кластеризация семантики

Семантику недостаточно проработать и загрузить для оценки. Ее следует использовать в структурированном виде, то есть сегментировать по типам.

Конечная кластеризация зависит от специфики проекта. Можно разбивать ее по типам страниц: семантика на главную страницу, на листинг, на разводящий листинг, для карточки товара, для тега, фильтра и т.п. Типы страниц различаются в зависимости от сайта: где-то присутствуют только типовые сегменты (главная, листинг, статья, карточка и т.п.), у других есть специфичные типы (брендовые запросы, платный и бесплатный контент). Но семантика всегда должна быть разбита на разные типы/сегменты.

Анализ ранжирования

Формальный подход было 10% — стало 90% недостаточен, следует использовать расширенный набор метрик для анализа ранжирования.

  • % ТОП 3 / % ТОП 5 / % ТОП 10 / % ТОП 100 показывает, какова доля запросов, находящихся в ТОПе. Например, проводилась работа в нише, где у него три конкурента, все остальные — информационные сайты. Естественно, в этих проект войдет в ТОП, значит, важнее смотреть, какую долю ТОПа он занимает.

При этом нельзя допускать перекосов в сторону зоны видимости. На практике часто проект говорит: У нас уже есть семантическое ядро, не надо его включать в аудит. А на самом деле они загрузили семантическое ядро из Яндекс.Метрики и оценивают по нему. При таком подходе мы не учтем те запросы, по которым сайт сейчас не ранжируется – а это большое упущение.

Если проект является крупным брендом, то важно отслеживать, как сайт представлен в выдаче по брендовым запросам, и как пользователи себя ведут, переходя по ним.

Приведем пример: в мае 2020 по выдаче в банковской тематике мы заметили снижение по брендовым запросам и одновременно с этим — рост продуктовых запросов почти по всем банковским продуктам. Поисковики поняли, что популярность банковских продуктов резко возросла, а брендов, напротив – упала. И скорректировали выдачу: произошло снижение видимости по сайтам банков, и рост видимости по сайтам-агрегаторам, сайтам-калькуляторам кредитных продуктов. Поисковики смотрят на спрос по брендовым словам, значит, мы тоже должны добавлять и отслеживать эти запросы.

  • % ”WS”10 показывает проработку ВЧ-запросов. Например, из 10 запросов 9 в ТОП 10, что дает 90%. Но запрос, который не выведен, обладает сверхчастотой (например, доставка цветов). Раз он не выведен в ТОП 10, метрика % ”WS”10 будет очень низкой.

  • % Р Traf max — метрика видимости, которая показывает, сколько трафика мы забираем от максимально возможного. Если бы все запросы находились на первой позиции, то значение метрики было бы 100%.

![seo_aydit_4.jpg](https://www.ashmanov.com/upload/medialibrary/5c3/5c361c60e5188304330c50b520644ff6.webp seo_aydit_4.jpg)


Этот анализ можно проводить по различным срезам с учетом сегментов.

Оценка ранжирования по поисковикам

Показывает, что, например, один поисковик ранжирует лучше, чем другой, но не дает ответа на вопрос, почему так происходит. Для его получения идем дальше.

Оценка по типам страниц

SEO-аудит (сео-аудит) страниц показывает, какие типы страниц имеют слабые места, что уже позволяет сделать первые выводы. Аналогично работает и оценка по категориям. Здесь следует подключить бизнес-задачи: если категория плохо ранжируется и при этом важна для бизнеса, на нее надо обратить пристальное внимание и понять, где ошибка.

Оценка ранжирования по дополнительным технологиям

Может быть полезной для дальнейшего построения работы. Например, можно увидеть, что страницы, где включена технология Яндекс Турбо, в мобильной выдаче ранжируются выше, чем в ПК. Пока это первоначальный вывод, который надо проверить на большем объеме работ.

Оценка ранжирования по регионам

Актуальна для сайтов, которые работают с регионами. Особенно она полезна для крупных сайтов, которые внедряют разные стратегии по разным регионам, или даже имеют разных подрядчиков в регионах. Можно понять, в каком регионе работа ведется эффективнее.

Оценка ранжирования по устройствам

Может привлечь внимание к необходимости доработки мобильной или адаптивной версии.

Оценка ранжирования проводимых ранее работ

Крайне важна. Она позволяет увидеть, в какие работы проекту стоит вкладывать средства, а какие не улучшают видимость. Без замера результата проведение работ не имеет смысла.

Оценка ниши

Влечет за собой оценку срез конкурентов в поиске. Чтобы понять, как оценить нишу, подберите правильный список конкурентов: они должны быть не абстрактными, а теми, которые пересекаются наиболее полно по семантическому ядру. При этом прямыми конкурентами не являются проекты другого типа, маркетплейсы и екомы, где ассортимент в разы больше. Также эти оценки должны даваться строго в цифрах, а не категориях лучше- хуже. Формулировки должны быть по типу: Можно вырасти в N раз по этому направлению, в M раз по-другому.

Оценка потенциала роста

Оценка потенциала роста также дается на основании прямых конкурентов. Например, среди них проект занимает 8 место. Значит, потенциал роста – в 7 раз. Можно считать рост по конкретным страницам, если у нас есть семантика, в этом случае считаем прирост трафика. О текстовых факторах ранжирования мы подробно рассказывали в статье.


Илья Василенко, аналитик платформы SEOWORK:

![Vasilenko.jpg](https://www.ashmanov.com/upload/medialibrary/8ca/8ca99004252ca237a3028486db3588c4.webp Vasilenko.jpg)

Полезно иметь лог работ и историчность видимости. Это позволяет оценить, как те или иные работы по сайту влияли на его видимость. Если у проекта нет истории позиции, можно попытаться достать ее из общедоступных баз — Кeys.so, Serpstat.com.


Формы работают?

Страшный сон специалиста по рекламе — понять, что формы на сайте не работают. Перед запуском кампании обязательно протестируйте, как они функционируют. Проверьте, что все заявки приходят быстро и верно отображаются в CRM-системе или на электронной почте.

![Это мое](https://rubix.su/upload/medialibrary/96e/sadness-rain-min.gif Грусть)

Когда понял, что заявки Тест нет в базе


Кто работает над проектами наших клиентов

Александр Ожгибесов

Разрабатывает стратегию, отвечает за результат

Основатель нашего бутикового агентства по SEO-продвижению сайтов. Именно он разрабатывает стратегию оптимизации сайта клиента и несет ответственность за решение поставленных задач.

Все сотрудники нашего бутикового агентства — опытные SEO-специалисты и настоящие профессионалы в деле продвижения сайтов в топ поисковых систем.

Специалисты Роль
Специалист по контекстной рекламе Разработка и запуск рекламы
UX-аналитик и дизайнер Улучшение пользовательского опыта и дизайна
Партнер на международных рынках Взаимодействие с партнерами на международном уровне
Команда занимается Роль
Специалист по контекстной рекламе Разработка и запуск рекламы
UX-аналитик и дизайнер Улучшение пользовательского опыта и дизайна
Партнер на международных рынках Взаимодействие с партнерами на международном уровне
Специалисты по SEO Оптимизация сайта и продвижение в поисковых системах
Артем Антон
Team Team
Марк Александра
Team Team

Команда

Команда

Команда

Команда

Команда

Команда

Команда

Что входит в аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы включает в себя следующие этапы:

Анализ настроек рекламной кампании

Проверка целей и настроек Яндекс.Метрики

Оценка правильности подбора ключевых фраз

Их кластеризация, оценка работы с минус-словами

Анализ корректности параметров таргетинга

Проверка соответствия настроек региона и времени показа рекламных кампаний географическому расположению и задачам бизнеса

Анализ текстов объявлений

Оценка их привлекательности, уникальности и соответствия запросам

Даем конкретные советы по улучшению найденных ошибок и проблем, оптимизации бюджета и ставок, улучшению текстов объявлений и ключевых фраз, повышению конверсии и прибыльности контекстной рекламы

Всё и сразу?

Стоимость рекламного аудита в Ozhgibesov Agency зависит от объема работ, включая анализ бизнес-ниши, целей компании, портрета целевой аудитории, конкурентов, настроек, текстов объявлений и страниц.

Оплата за проект от

Ozhgibesov Agency предлагает высококачественную услугу аудита рекламной кампании. Заказывать эту услугу за данную цену стоит, если вы планируете выполнить все наши рекомендации по улучшению. Окончательная стоимость услуги подсчитывается индивидуально

Почасовая оплата 1500₽ в час

Ozhgibesov Agency предлагает высококачественную услугу аудита рекламной кампании. Заказывать эту услугу за данную цену стоит, если вы планируете выполнить все наши рекомендации по улучшению. Окончательная стоимость услуги подсчитывается индивидуально

Заполнение брифа вместе с персональным менеджером

Английский алфавит и возраст

  • Первым алфавитом является Английский алфавит,
  • а последний не раньше разрешенного возраста.

Как проводится аудит рекламной кампании

Сначала мы проводим беседу с заказчиком, чтобы понять, какие цели он ставит перед своей компанией, и чего он хочет добиться за счет вложения денег в рекламу. Это позволит нам выполнить анализ более тщательно и разработать для клиента более полные рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний.

Проведение анализа и сбор данных

Мы погружаемся в бизнес-нишу клиента, изучаем его сайт и проводим анализ конкурентов, изучаем сделанные настройки и рекламные объявления, устанавливаем ключевые показатели эффективности, по которым имеет смысл определять эффективность рекламной кампании.

Обработка данных

В ходе этого этапа мы получаем целостную картину рекламной кампании, выявляем все грубые ошибки и слабые места, дополняем список ключевых слов и минус-слов, корректируем текст рекламных объявлений, если это необходимо, составляем список улучшений, которые следует внести на посадочные страницы для повышения конверсии, формируем другие рекомендации.

Составляем отчет

Результатом проведения нами рекламного аудита является составление подробного отчета со всеми выявленными недочетами рекламной кампании и составленными нами рекомендациями, касающимися повышения эффективности этой или последующих рекламных кампаний. После того как отчет готов, мы предоставляем его заказчику и отвечаем.

С телефона корректно работает?

Сегодня большую часть времени люди проводят именно с телефоном. Поэтому и поисковые запросы они вводят браузере смартфона. Перед запуском рекламы проверьте, читабельна ли мобильная версия вашего сайта. Если нет — срочно к программистам, иначе упустите трафик.

Анализ эффективности рекламной кампании

Существует пять элементарных правил анализа продуктивности контекстной рекламы.

  1. экономической эффективности. Изначально необходимо рассчитывать чистый финансовый результат;
  2. достоверности и последовательности измерений. Нужно вычислить критерии. По ним можно будет легко отслеживать продуктивность вашей контекстной рекламы;
  3. конвертации. Необходимо следить за данным показателем рекламы в реальные продажи. Есть два показателя конвертации: рекламного объявления в звонки и звонки в продажи;
  4. наилучший – наихудший. Нужно оценивать очень плохие и хорошие результаты, понимать, почему на что-то существует больший спрос, а на что-то нет. Оставлять только функционирующие каналы продвижения и увеличивать общую продуктивность контекстной рекламы;
  5. правдивого аудита. Продуктивная РК – это не только ваш профессиональный результат, но и понимание рынка и аудитории. Главное – способность принимать провалы, изменять и корректировать ошибки, выдвигать решения проблемы.

Кому необходим аудит РК?

Остальные 10% клиентов заказывают аудит, так как вкладывают в контекстную рекламу много денег и желают быть уверенными в эффективности расходуемого бюджета. Некоторые из владельцев сайтов не видят путей роста целевого трафика, нуждаются в оптимизации затрат при сохранении количества заявок.

Когда нужно сделать анализ рекламной кампании?

Сроки выполнения анализа

Сроки выполнения анализа зависят от количества и размера рекламных кампаний, числа употребляемых систем статистики и объёма собранных данных. В общем, аудит РК в Яндекс Директе и Гугл Эдвордс занимает около пяти-шести дней (четыре – наблюдаем и проводим анализ, плюс пару дней на подготовку отчета и рекомендаций).

Основные проблемы РК

Сложная структура кампании

Очень сложная и запутанная структура рекламной кампании может создать проблемы. В РК не должно быть огромного количества групп рекламных объявлений. Если они всё же присутствуют и в каждой из них по несколько запросов, а сами группы имеют название Новая группа объявлений, это не есть хорошо. Такая ошибка свидетельствует о подрядчике, который не часто смотрит в Метрику и анализирует активность групп объявлений.

Высокий процент отказов

Большой процент отказов может иметь различные объяснения, от нецелевых клиентов до неверно указанной ссылки. Это важно исправить, чтобы улучшить конверсию.

Несоответствие целевых страниц

Целевые страницы не должны отличаться от названий и текста рекламных объявлений. Посетитель должен находить на сайте то, что обещает объявление, иначе он покинет страницу, что повлияет на позицию объявления в поисковой системе.

Отсутствие дополнительных элементов

Отсутствие уточнений, быстрых ссылок, описаний к ним также может негативно повлиять на результаты кампании. Добавление дополнительной информации делает объявление более привлекательным для клиентов.

Нерелевантные запросы

Сайт может показываться в выдаче по нерелевантным запросам, что понижает эффективность рекламы.

Неоткорректированная виртуальная визитка

Виртуальная визитка может быть полезным элементом, который помогает пользователям быстро найти нужную информацию или контактные данные.

Одни и те же ставки для всех фраз

Использование одинаковых ставок для всех фраз не эффективно, так как не позволяет оптимизировать рекламный бюджет.

Не использование графических сообщений

Не использование форматов графических сообщений может быть упущенной возможностью для привлечения внимания к рекламе и увеличения её эффективности. Важно использовать разнообразные форматы для достижения наилучших результатов.

Сообщения в сетях невидны, так как рекламная информация конкурентов лучше. Вы должны провести анализ их контекстной рекламы. Благодаря этому сможете увидеть сообщения конкурентов со стороны и обнаружить новейшие возможности для усовершенствования своей рекламы;

Цена лида по некоторым запросам выше допустимого. Допустим, за одну конверсию владелец сайта готов отдавать 10 рублей. Однако по отдельным запросам эта цена в несколько раз выше. Необходимо провести анализ, как снизить CPL, чтобы такая РК не работала в минус;

Высокие ставки

В РК ретаргетинга не рассматриваются ступени воронки продаж. Необходимо напоминать о продукте и бренде.


Анализ контекстной рекламы и внедрение рекомендаций и корректировок по результатам аудита может сделать ваш сайт наиболее популярным среди пользователей поисковых систем, принести больше заявок и продаж. Наша компания Роки Медиа поможет вам привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт. Заказывайте контекстную рекламу и аудит рекламной компании у профессионалов!


Для чего проводить SEO-аудит

SEO-аудит позволяет выявить ошибки, которые затрудняют продвижение сайта, проанализировать конкурентов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче, и составить стратегию продвижения сайта и прогноз роста трафика.

Как самостоятельно провести SEO-аудит

Формирование семантического ядра

Сбор и формирование семантического ядра – это один из важнейших этапов в продвижении сайта. На основании семантики выстраивается структура сайта, поводится анализ поведения пользователей, анализ сезонности и объема спроса.

На основании семантического ядра выстраивается список конкурентов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче.

С помощью семантики мы также определим положение сайта в поисковых системах по разным группам запросов.

Для формирования семантического ядра рекомендую использовать сервис Word Keeper. В данном сервисе есть все необходимые инструменты для сбора семантики:

  • Парсинг запросов из Яндекс Wordstat,
  • Сбор частотности поисковых запросов,
  • Парсинг поисковых подсказок,
  • Парсинг топа поисковой выдачи,
  • Кластеризация запросов по топу поисковой выдачи,
  • Определение степени коммерциализации запросов,
  • Определение геозависимости запросов,
  • Анализ сезонности поисковых запросов,
  • Проверка запросов на более частотные вариации.

Кроме того, что сервис включает в себя большое количество инструментов, которые позволяют сформировать семантику в рамках одного проекта, парсинг осуществляется на порядок быстрее, чем в других сервисах, что позволяет парсить данные за несколько секунд.

Стоимость данного сервиса также значительно ниже, чем у его аналогов.

Дополнительно при формировании семантики рекомендуем использовать сервис Keys So. Данный сервис позволяет выгрузить поисковые запросы, по которым получают трафик ваши конкуренты, сравнивать сайты, парсить поисковые запросы и группировать собранные запросы.

После сбора поисковых запросов и формирования итогового файла с семантикой необходимо собрать позиции сайта в поисковых системах по каждому запросу и определить основных конкурентов, которые высоко ранжируются по собранной семантике.

Для анализа позиции и видимости рекомендуем использовать сервис Allpositions. Данный сервис позволяет получить следующие данные:

  • позиции сайта в Яндексе и Google по каждому запросу,
  • релевантные страницы в Яндексе и Google по каждому запросу,
  • видимость сайта (совокупную и отдельно по Яндексу и Google),
  • рейтинг лидеров тематики,
  • видимость лидеров тематики и конкурентов,
  • динамику позиций в топ-3, топ-10 и топ-30,
  • анализ видимости и позиций сайта по отдельным группам запросов.

Также стоит отметить сервис Rush Analytics, который позволяет работать с семантикой, анализировать положение сайта и сравнивать его с конкурентами и лидерами тематики.

Анализ и формирование структуры сайта

Для того, чтобы привлечь пользователей на сайт по каким-либо поисковым запросам, необходимо создать на сайте страницу, релевантную данным запросам.

После того, как будут определены основные конкуренты, необходимо проанализировать структуру вашего сайта и сайтов конкурентов и определить, какие типы страниц уже существуют на вашем сайте, а какие страницы необходимо создать.

Для визуализации структуры рекомендуем использовать инструмент Xmind.

По итогу необходимо сформировать такую структуру, чтобы на сайте присутствовали страницы под все группы запросов, которые мы сформировали в семантическом ядре. Подробная структура сайта позволит охватить все поисковые запросы, по которым пользователи потенциально могут перейти на ваш сайт.

После формирования дерева структуры необходимо перенести все типы страниц в табличный файл и добавить для каждой страницы следующие данные:

  • URL,
  • Title,
  • Description,
  • H1,
  • Структуру h2-h6.

Технический анализ сайта

Технический анализ сайта необходимо проводить для того, чтобы выявить технические ошибки, которые мешают ранжированию сайта. Технический аудит позволяет выявить ошибки, которые дают преимущества вашим конкурентам и затрудняют продвижение сайта.

Наиболее важно проверить корректность и полноту индексации и убедиться, что все необходимые страницы попадают в индекс поисковых систем.

Для этого необходимо проверить:

  • наличие и корректность составления файла robots.txt,
  • наличие xml-карты сайта,
  • индексацию сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search Console,
  • наличие и корректность заполнения тегов noindex / nofollow,
  • коды ответа сервера,
  • наличие на сайте битых ссылок и ссылок с редиректами,
  • наличие дублей страниц и пустых страниц.

Также необходимо убедиться в том, что весь важный контент на страницах сайта индексируется поисковыми системами и учитывается при ранжировании сайта.

Проанализируйте наличие всех необходимых тегов на страницах сайта и проверьте наличие важных элементов в коде с включенными и отключенными скриптами.

SEO-аудит: Как провести успешный анализ веб-сайта

При проведении технического анализа важно проверить скорость загрузки страниц сайта и адаптивность сайта ко всем устройствам. Важно, чтобы сайт корректно отображался как на ПК, так и на мобильных устройствах, страницы сайта быстро загружались, весь контент был доступен со всех браузеров.

Анализ коммерческих факторов

Чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах, а пользователи не просто переходили на ваш сайт, но и совершали покупки и возвращались на сайт снова, необходимо обеспечить страницы сайта информацией и функционалом, необходимым для совершения покупки.

Проведите подробный анализ коммерческих факторов, сравните сайт с конкурентами, проверьте сайт на соответствие требованиям поисковых систем. Убедитесь, что на страницах сайта присутствует вся необходимая информация для совершения покупки или заказа услуги.

Анализ мета-тегов

Мета-теги – одни из важнейших элементов на сайте, так как title и description – это первое, что увидят пользователи перед переходом на ваш сайт. Кроме того, мета-теги учитываются поисковыми системами при ранжировании сайта и влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

При проведении SEO-аудита уделите особое внимание составлению мета-тегов.

Подробные инструкции по составлению title и description мы подготовили в отдельных статьях.

Текстовый анализ

В ходе проведения SEO-аудита проведите подробный анализ текстового контента на всех типах продвигаемых страниц. Тексты на сайте должны быть релевантными поисковым запросам, должны содержать ключевые слова, при этом не должны быть спамными и явно рекламными.

Тексты на сайте должны быть полезными для пользователей, отвечать на вопросы ваших клиентов и мотивировать их совершать покупки товаров или услуг.

Чтобы максимально эффективно оптимизировать тексты на страницах сайта, необходимо провести технический анализ текстов и сравнить тексты с конкурентами. Для проведения технического анализа текста рекомендуем использовать текстовый анализатор.

Аналитика

SEO-аудит обязательно должен включать в себя аналитику. Данный этап включает в себя:

  • анализ положения сайта в поисковых системах,
  • анализ положения конкурентов в поисковых системах,
  • анализ источников трафика,
  • анализ брендового и геобрендового поискового трафика,
  • анализ трафика по поисковым фразам,
  • анализ трафика на разные разделы сайта.

Ключевые моменты для успешного SEO-аудита

  1. Важно правильно определить конкурентов, с которыми мы будем сравнивать наш сайт. Это должны быть действительно прямые конкуренты по поисковой выдаче и сайты одного типа. Например, мы не можем сравнивать корпоративный сайт-визитку и интернет-магазин.
  2. Важно не упустить ни одного этапа аудита, ни одного внутреннего и внешнего фактора ранжирования (например, имеющиеся ограничения на индексацию каких-либо страниц, настроенные с помощью robots.txt, чрезмерное использование технологий JavaScript). Ошибки, не замеченные во время аудита, будут влиять на успех всей дальнейшей работы по SEO-продвижению.
  • Важно предоставить SEO-специалисту доступ ко всей необходимой информации: сервисам статистики, вебмастерам.

  • Опыт SEO-специалистов / оптимизаторов. Опыт и экспертиза определяют качество аудита. Недостаточно просто провести сканирование сайта с помощью разных инструментов, важно суметь сделать правильные выводы из полученных данных.

  • Правильный выбор инструментов сканирования сайта. Не все дают полную картину. Для разных этапов SEO-аудита мы рекомендуем пользоваться такими инструментами и сервисами, как:

  • Screaming Frog SEO Spider — для сканирования сайта
  • PageSpeed Insights — для анализа скорости загрузки сайта и связанных с этим показателей,
  • Text.ru — проверка ваших текстов на уникальность,
  • Miratext — семантический анализ текста, то есть проверка на наличие и ключевых слов,
  • Главред — сервис проверки текста на соответствие информационному стилю письма.
  • MegaIndex — для анализа ссылочной массы, определения конкурентов, видимости ресурса
  • Keys.so — для анализа видимости, определения конкурентов, сбора семантики

Остались вопросы?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Какие задачи решает SEO-аудит

  • В первую очередь он показывает проблемы, которые не позволяют улучшить ранжирование сайта в поисковых системах, выйти на первую страницу поисковой выдачи по ключевым запросам тематики ресурса.
  • Для сайта, который никогда не продвигался в поисковых системах, аудит не менее важен, — он создает основу для будущей стратегии и плана работ.
  • Для сайта с историей продвижения аудит работает как маркер возможных точек роста и скрининг всех невыявленных ранее проблем. В таком случае аудит поможет еще раз комплексно и по всем фронтам оценить качество оптимизации сайта, скорректировать стратегию продвижения и план работ для более быстрого достижения результата
  • Кроме того, аудит позволяет проверить методологию, качество работы и профпригодность своего текущего подрядчика по SEO, что также позволит предотвратить бессмысленное сливание бюджета на продвижение.

Блиц-интервью с Алексеем Губерманом и Ильей Василенко

— На что ориентироваться при разработке стратегии для интернет-СМИ, где каждый день выходит несколько статей?

— Здесь почти всегда важно то, насколько пользователям интересен данный контент, и как этот контент будет распространяться. Дополнительно можно предположить, что СМИ будут участвовать в выдаче в качестве канала в Яндекс Дзен. Туда стоит добавлять статьи с тематическим запросом, указывать, по каким запросам надо присутствовать, использовать узнаваемые маркеры и яркие темы.

— Сколько человекочасов требуется для разработки подробного аудита и какова его примерная стоимость?

— На аудит потребуется от 50 часов по той структуре, которая была в начале. Стоимость зависит от уровня специалиста, так как считается по его цене за человекочас. В среднем от 150 000 рублей и выше.

— Что конкретно бизнес получает от этих всех работ?

— Бизнес получает итоговую стратегию – список работ, который можно внедрять, их график, примерную стоимость и оценку эффективности проводимых работ. Аудит покажет, какие проводимые бизнесом работы идут в минус, позволит оптимизировать бюджет за счет отказа от неэффективных работ. По итогам сформируется перечень эффективных и дешевых работ плюс интеграция SEO- и бизнес-метрик. Расстановка приоритетов делает структуру изменений понятной и прозрачной для бизнеса.

Что еще важно учесть во время SEO-аудита

Профили компании в геосервисах

Заполненность профилей компании в геосервисах и рейтинги компаний также влияют, хоть и не напрямую, на ранжирование сайта. В первую очередь важно проверить карточки организаций в Яндекс и Google.

Код страниц и URL-адреса страниц сайта

Есть множество бесплатных сервисов для проверки кодов html и CSS на наличие ошибок, влияющих на ранжирование. URL-адреса страниц должны быть человекопонятными, показывать путь расположения страницы и оформляться по одинаковой логике на всем сайте.

Когда нужен аудит контекстной рекламы

  • Контекст не приносит плановой прибыли или убыточен
  • Из контекстной рекламы почти нет заявок
  • На сайт приходят нецелевые посетители, которые сразу уходят
  • Рекламный бюджет постоянно растет, а эффективность контекста падает
  • Нет окупаемости от рекламы
  • Отсутствие контроля за бюджетом
  • Вы настроили рекламную кампанию самостоятельно, без опыта и знаний
  • Хотите получить больше заявок при сохранении или снижении текущего бюджета
  • Есть сомнения в квалификации текущего подрядчика или в его честности
  • Непонятно, какие параметры РК нужно изменить, чтобы улучшить результаты
  • Отсутствует аналитика проекта

Если хотя бы один из этих пунктов актуален для вас, то стоит заказать аудит контекстной рекламы. Профессиональная проверка и анализ рекламной кампании помогут выявить ошибки, проблемы и потенциал для улучшения.

Посадочная страница соответствует запросу?

Путь пользователя должен быть максимально коротким. Если планируется рекламное объявление по запросу детский гастроэнтеролог, то вести оно должно на страницу с детскими гастроэнтерологами, а не на главную или весь список врачей медицинского центра. Пользователь должен за пять секунд понять, туда ли он попал.

Ну или же сами представьте, вы ищите двигатель определенной марки, а вам предлагают посмотреть каталог с 1000 позиций. Не очень приятная ситуация, пора уходить.

Анализ контента

Рассмотрим детально, какие пункты включает анализ контента.

  1. Противопоставление по каждому свойству

Например, на странице есть SEO-текст (сео-текст) – на странице нет SEO-текста. Было бы интересно сравнить, как ранжируются эти две группы страниц.

## Оптимизация SEO стратегий: градации сегментов страниц сайта

### **Добавление блока с видеообзором**

Пример: на части страниц сайта выводится блок youtube с видеообзором, на других – не выводится. При проверке видимости выясняется: у страниц с обзором ранжирование лучше. Принимаем за рабочую гипотезу, что блок с видео положительно влияет на ранжирование и стоит сделать его на других страницах — но не на всем сайте! 

Добавив обзор на часть страниц, следует в течение некоторого времени отслеживать, действительно ли подтверждается положительная динамика. Если да, то тогда эту работу можно масштабировать на весь сайт при условии, что затраты не превысят профит.

### **Градации сегментов по степени обладания свойством**

Позволяют разрешить ситуацию, когда проект создает контент не в достаточно нужном объеме. Пример: на страницах сайта есть блок с отзывами. И одновременно есть документы, где объем вообще 0 символов. Есть отзывы до 500 символов, 500-1000 символов и так далее. 

В ходе аудита был измерен объем отзывов и суммированы данные по ранжированию в зависимости от объема. Выяснилось, что отзывы объемом более 1500 символов работают лучше. Теперь надо пробовать добавить такие отзывы на страницы, где их нет, и в течение месяца отслеживать, будет ли расти видимость этих страниц. 

Если да, то работы можно масштабировать на весь сайт. Таким образом, бизнес получает наглядное обоснование необходимости данных работ.

### **Типовые сегменты для анализа: группы, документы, выборки и т.п.**

Здесь следует оценить, влияют ли на ранжирование ссылки, шаблонные тексты, дополнительные фотографии и стоимость работ по их добавлению для бизнеса.

Приведем пример: в одном проекте дополнительные фотографии на страницах сильно улучшали ранжирование. Причем дополнительные фотографии у бизнеса были, их просто не выложили. Соответственно, просто добавить имеющиеся фото — дешевая работа и хороший эффект.

### **Нетиповые сегменты**

Выявляются не так очевидно, требуется дополнительный анализ глазами.

Пример: разная верстка, например, табличное и блочное отображение в листингах. При измерении оказалось, что ранжирование очень разное, табличная верстка работала лучше. Могут встречаться разные шаблоны страницы в рамках одного типа запросов (как правило, после редизайна). 

### **Анализ поведенческих факторов**
### Основная задача на этапе SEO-аудита сайта

Основная задача на этапе SEO-аудита сайта - это выявление страниц аутсайдеров по поведению, где пользователи проводят меньше 1 минуты. Они сильно ухудшают ранжирование. Нужно сформировать и получить список таких страниц и список работ, которые надо сделать. Для работ выдвиньте гипотезы, внедрите их и отслеживайте ежемесячно.

### Анализ ассортимента проекта в сравнении с основными конкурентами 

В Яндексе это важный фактор ранжирования. Сравнение с основными конкурентами позволит понять, насколько сильно вы по ассортименту отстаете. 

Полезный совет: при изучении ассортимента конкурентов обратите внимание на их подходы к выводу ассортимента. Например, некоторые дублируют карточки товара: из одного товара делают несколько карточек за счет разного цвета, модели, размера и т.п. В итоге ассортимент выглядит более богатым. Это можно использовать в своем бизнесе.

### Анализ интентов запросов 

На основе данных по сегментам, пользовательским факторам и тому, что необходимо расположить на странице, становится примерно понятно, что влияет на положение сайта. Все факторы ранжирования для е-ком можно посмотреть здесь. Но как это разместить с точки зрения UX/UI? Начните с того, что посмотрите, по каким запросам вообще приходят на сайт. 

Пример: запросы заказать судебную экспертизу и провести судебную экспертизу. По запросу заказать поисковые системы понимают, что пользователю нужна коммерческая информация и в первую очередь показывают сайты, где на первом экране есть стоимость, форма заявки, кнопка перезвоните мне. По запросу провести поиск считает, что пользователю надо сначала ознакомиться с информацией, гарантиями, отзывами. Один и тот же сайт по этим запросам будет на разных позициях.

### Анализ внешних факторов 

К контенту также относятся обратные ссылки на сайт и заполнение карточек в справочниках (например, Яндекс.Справочник, в Яндекс.Карты, в Google Мой бизнес). 

Многие пользователи ищут информацию по геопривязке, используя карты, поэтому присутствие сайта в справочниках дает дополнительный трафик и возможность для продвижения. Информация в карточках должна быть актуальной и достоверной. В ходе SEO-аудита можно выяснить степень заполненности профиля и качество информации.

### Анализ качества контента 

Качество контента влияет и на лояльность пользователей, и на ранжирование сайта — поисковые системы нацелены на предоставление пользователю полезной и актуальной информации, которая поможет им найти ответ на свой запрос. 

Контент должен быть уникальным, достоверным и информативным. Нельзя допускать переспамленности ключевыми словами. Также, для удобства пользователей, стоит поработать над оформлением текста — заголовками, списками, наличием иллюстраций и врезок.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *