SEO: Как получать десятки тысяч переходов на сайт
SEO — основной источник трафика для многих сайтов. Его называют условно-бесплатным способом продвижения, потому что владельцы сайтов не платят за каждый переход на ресурс, как при использовании рекламы. При сравнительно небольших затратах SEO способно приносить десятки тысяч переходов в месяц.
SEO — это работы по оптимизации сайта под требования поисковых систем. Простыми словами — это набор методов для продвижения страниц сайта в топ-10 поисковой выдачи. Чем больше страниц будет в топе, тем больше получит сайт.
Что такое SEO?
Допустим, кто-то ищет в интернете информацию о том, как выбрать стиль дизайна интерьера. Поисковая система распознает запрос и выдаст релевантные страницы со статьями на эту тему. SEO нужно, чтобы показать поисковой системе, что на странице нашего сайта есть нужная пользователям информация. Тогда поисковые системы включат в выдачу и её.
Наглядный пример
Над поисковой оптимизацией работает SEO-специалист — специалист по продвижению сайтов в поисковых системах. Он собирает ключевые запросы, анализирует выдачу, формирует рекомендации и технические задания (ТЗ) для программистов, дизайнеров, копирайтеров и делает много что ещё.
SEO используют интернет-магазины, банки, маркетплейсы, онлайн-школы, СМИ и многие другие организации. Например, вы читаете этот текст среди прочего благодаря SEO.
Цели SEO
Главная цель SEO — получать трафик. SEO-специалисты работают над тем, чтобы поисковые системы считали сайт качественным и чаще показывали его в поиске.
Трафик нужен компаниям, чтобы зарабатывать. Благодаря SEO сайт посещает много людей, и некоторые из них покупают на сайте товары или заказывают услуги. Чем больше пользователей будет посещать ресурс, тем больше сможет продать бизнес.
Кроме того, бизнес может преследовать другие цели — улучшить репутацию, повысить узнаваемость компании и лояльность к ней. Всё это тоже влияет на прибыль, и этого тоже можно добиться с помощью SEO.
Об авторе
Обозреватель Skillbox Media. Работала со Сравни.ру, ВТБ, Ак Барс Банком, Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ. Performance-маркетолог, проверяющий преподаватель на курсе Skillbox SEO PRO. Знает всё о SEO.
SEO и его виды
SEO бывает трёх видов: чёрное, серое и белое. Это разделение условное и сформировано самими SEO-специалистами.
Чёрное SEO
Чёрное SEO — это нелегальная оптимизация, которая нарушает правила поисковых систем. Такая оптимизация даёт быстрые результаты, но алгоритмы поисковых систем наказывают за неё — понижают сайт в выдаче или перестают индексировать совсем.
Методы чёрного SEO:
- Насыщение ключевыми словами
- Скрытый текст
- Покупка ссылок
Серое SEO
Серое SEO — это оптимизация с помощью инструментов, которые не рекомендованы, но и не запрещены. К серым методам относятся, например, небольшой ключевыми словами и использование платных ссылок.
Белое SEO
Белое SEO — это комплексный подход к продвижению, который не нарушает правила поисковых систем. Белое SEO обходится дороже и приносит результаты позже, зато без рисков подпасть под санкции поисковых систем.
Пример сбора семантического ядра через Яндекс Вордстат
Работа SEO-специалиста
Поисковые системы оценивают сайты по сотне параметров. Их называют факторами ранжирования. Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы улучшить все эти параметры. Это цикличный процесс: специалист анализирует ситуацию, дорабатывает что-то, отслеживает изменения и снова что-то дорабатывает.
Группы работ SEO-специалиста
- Сбор семантического ядра
- Кластеризация ключевых слов
Пример работы с кластеризацией
Пример кластеризации по запросу Пластиковые окна
Технический аудит
Так называют анализ всех технических параметров сайта, которые влияют на его позиции в поиске. Во время технического аудита находят ошибки и проблемы — например, выясняют, что некорректно настроена , есть страниц или некоторые страницы загружаются слишком медленно.
Пример технического аудита, проведённого с помощью программы Screaming Frog SEO Spider
Работа со ссылочной массой
Ссылочной массой называют все ссылки, которые ведут на сайт с внешних ресурсов. Например, с форумов, сайтов СМИ, ресурсов вроде VC или Cossa.
Большое количество ссылок с авторитетных ресурсов — хороший знак для поисковых систем. Поэтому SEO-специалисты анализируют ссылочную массу и решают, какие ссылки оставить, какие убрать, а какие добавить.
Допустим, SEO-специалист продвигает сайт-каталог кредитных продуктов. Если на него ведёт ссылка с РБК, это хорошо. А если с какого-то недавно созданного сайта про кино — не очень, потому что тематика нерелевантна. SEO-специалист постарается убрать эту ссылку, например, договорившись с владельцем ресурса.
Инструменты SEO
В SEO есть огромное количество задач, которые должен выполнять SEO-специалист. Вот некоторые из них:
- Ключевые слова
- Технический аудит
- Работа со ссылками
- Анализ конкурентов
Популярные сервисы SEO
Есть множество инструментов, которые помогают SEO-специалистам в работе. Вот четыре популярных сервиса:
-
Яндекс Вордстат — бесплатный онлайн-сервис для анализа запросов пользователей.
-
SimilarWeb — сбор данных о сайте и его конкурентах.
Rush Analytics и CheckTrust: онлайн-сервисы для SEO
Rush Analytics — онлайн-сервис для сбора данных для SEO. В нём можно, например, посмотреть позиции сайта в поиске, собрать ключевые слова и поисковые подсказки, кластеризовать их, провести аудит, контролировать позиции сайта и их изменение. Об основных функциях можно почитать в обзоре Rush Analytics.
Сервис платный. В нём несколько тарифов. Самый дешёвый стоит 500 рублей в месяц.
Пример возможностей Rush Analytics:
- Сбор данных о позициях сайта в поиске
- Составление и анализ ключевых слов и поисковых подсказок
- Кластеризация ключевых слов
- Проведение аудита сайта
- Контроль позиций сайта и их изменения
CheckTrust — бесплатный онлайн-сервис для поиска площадок для внешней оптимизации. Он показывает, например, количество входящих и исходящих ссылок, скорость загрузки и наличие вирусов.
Так выглядит анализ сайта в CheckTrust:
- Поиск площадок для внешней оптимизации
- Отображение количества входящих и исходящих ссылок
- Анализ скорости загрузки сайта
- Проверка наличия вредоносного кода
Стоимость SEO и необходимые специалисты
Точную стоимость оптимизации сайта назвать нельзя, так как она зависит от множества факторов: объёма работ, задач, уровня конкуренции и многое другое. Примерно, для оптимизации сайта интернет-магазина по всей России может потребоваться около миллиона рублей в месяц.
Мы рассмотрим возможную стоимость SEO, исходя из зарплат специалистов. Для оптимизации чаще всего нанимают SEO-специалиста. В команду также могут входить веб-дизайнер, разработчик и копирайтер.
Зарплаты специалистов:
- SEO-специалист: от 50 тысяч рублей в месяц для новичков
- Веб-дизайнер: от 20–30 тысяч рублей для новичков, от 100 тысяч для опытных
- Разработчик: от 50 тысяч для новичков, от 100 тысяч для опытных
Примеры вакансий на hh.ru для SEO-специалистов:
- SEO-специалист, з/п 70 000–80 000
- SEO-аналитик, з/п 50 000–100 000
Примеры вакансий для дизайнеров:
- Веб-дизайнер, з/п 80 000–120 000
- UX/UI дизайнер, з/п 100 000–140 000
Примеры вакансий для разработчиков:
- Frontend-разработчик, з/п 70 000–120 000
- Backend-разработчик, з/п 80 000–130 000
С учетом зарплат специалистов, стоимость SEO-оптимизации может значительно изменяться в зависимости от их уровня квалификации и количества задач.
Как выбрать SEO-специалиста: фрилансера, агентство или сотрудника в штат?
Пример нескольких вакансий — даже новичку без опыта работодатели часто предлагают от 80 тысяч рублей Скриншот: hh.ru
Копирайтер пишет тексты для сайта по ТЗ от SEO-специалиста. Можно собрать команду копирайтеров-фрилансеров, а можно нанять специалиста в штат. Новичкам обычно платят 20–30 тысяч рублей в месяц. Опытные копирайтеры просят 50–80 тысяч в месяц.
Разброс зарплат в отрасли большой — есть те, кто предлагает новичкам до 70 тысяч, и те, кто хочет платить опытному копирайтеру 40 тысяч Скриншот: hh.ru
Многие компании не нанимают специалистов, а обращаются к подрядчикам — агентствам. Стоимость их услуг начинается в среднем от 30 тысяч рублей в месяц. Она зависит от конкуренции в нише, количества страниц на сайте, количества запросов, по которым его нужно продвинуть, и от других параметров.
Результаты SEO на практике
Пример 1: Продвижение интернет-магазина в Туле
- Задачи: проработка семантического ядра, структуры каталога, оптимизация посадочных страниц, регистрация карточек компании.
- Результат: трафик вырос с нуля до 800 посетителей в месяц.
Пример 2: Продвижение сайта производителя изделий из металла и пластика
- Задачи: улучшение видимости имеющихся услуг, проработка страницы для услуги 3D-печати.
- Результат: новая страница вышла в топ-10 по всем основным запросам за два месяца.
Научитесь продвигать сайт: SEO-специалисты
У большинства владельцев бизнеса нет времени вникать в тонкости SEO-продвижения, а также возможности сделать это дополнительной обязанностью одного из сотрудников. Проще доверить продвижение сайта профессионалам с опытом. Это может быть:
Какой вариант лучше? Универсального ответа на этот вопрос нет. Рассмотрим ситуации, когда выгодно выбрать SEO-подрядчика среди частных специалистов, обратиться в агентство или нанять сотрудника в штат.
Поисковое продвижение включает:
Поисковое продвижение не дает мгновенного результата, поскольку поисковым системам требуется время, чтобы получить информацию о странице и проанализировать поведение посетителей. Часто эффект проявляется через 3-6 месяцев. При этом поисковики оценивают качество сайта в целом. Улучшение отдельной страницы или раздела не приведет к значительному росту общих показателей.
Поисковые системы стараются предотвратить манипулирование алгоритмами. Недобросовестные оптимизаторы пытаются искусственно повлиять на повышение позиций интернет-ресурса, вместо того чтобы делать его удобным и полезным для посетителей. При подозрении на такие действия, поисковики применяют санкции, которые ограничивают показ сайта пользователям или вовсе исключают его из результатов поиска. Часто к таким последствиям приводят не умышленные действия, а непонимание принципов продвижения и технических нюансов работы. Неудачный выбор SEO-специалиста или агентства может перечеркнуть предыдущие результаты. Потребуется много времени и денег, чтобы вернуться к прежним показателям.
Стоит ли нанимать штатного SEO-специалиста?
Поисковое продвижение тесно связано с технической оптимизацией. Часто для улучшения поведенческих показателей сайта требуется доработать или изменить его функциональность. Если оптимизатор не является одновременно программистом, нужен еще один сотрудник или подрядчик. Иногда требуется целая проектная команда.
К минусам также относятся дополнительные обязательства со стороны работодателя. Штатному сотруднику нужно оборудовать рабочее место, предоставить соцпакет, оплачивать сервисы автоматизации и аналитики. Все это делает инхаус-решение самым дорогим.
Преимущества, для каких работ подходят
Исследование популярной биржи фриланса показывает, что почти половина клиентов фрилансеров отмечают невысокую стоимость услуг в качестве главного мотива сотрудничества.
Данные исследования заказчиков услуг фрилансеров от TalentTech
Фрилансеров находят на биржах, в соцсетях и по рекомендациям знакомых. Главная сложность – найти действительно квалифицированного и ответственного исполнителя. Многие заказчики опасаются, что фрилансер сорвёт сроки, исчезнет, не выполнив работу, или окажется мошенником.
Более половины заказчиков считают главным недостатком сотрудничества с фрилансерами непредсказуемость результата работ и нестабильность. Многие отмечают проблемы с коммуникацией: непонимание требований заказчика и сути поставленных задач. Еще один недостаток – необходимость постоянно искать новых исполнителей.
Работать с фрилансером удобно на разовых несложных проектах с небольшим бюджетом. Там, где не нужно долго разбираться в чужом коде, тестировать результат на больших объемах данных или интегрировать несколько систем. Хотя мы знаем примеры успешного долгосрочного сотрудничества.
Преимущества комплексного подхода
Исследование рынка SEO-услуг в России
Согласно исследованию тендерной площадки Workspace, 64% заказчиков предпочитают услуги агентств. Среди компаний с опытом от 10 лет процент достигает 82.
Предпочтения клиентов и важные критерии выбора исполнителя
Большинство опрошенных считают самым важным при выборе исполнителя проработанное коммерческое предложение, качественное выполнение базового аудита с составлением плана работ, KPI и адекватными прогнозами.
Преимущества работы с агентствами
В агентстве над проектом работает команда специалистов, которые делятся друг с другом опытом, собственными наработками. Помимо поисковой оптимизации, можно заказать исправление технических проблем, улучшение функциональности и визуального оформления сайта, контекстную рекламу, SMM.
Продвижение сайта в ИНТЕРВОЛГЕ
Агентства работают по конкретному KPI и по договору. Им сложнее обмануть заказчика, чем, например, фрилансерам. Если у компании хорошая репутация, она будет стараться ее сохранить, допуская минимум ошибок, поддерживая качество работ на высоком уровне.
В среднем цена услуг агентства выше, чем у фрилансеров, поэтому не каждая компания может позволить себе такого SEO-подрядчика.
Не хотите или нет времени разбираться в SEO самостоятельно? Не знаете тонкостей оптимизации, не доверяете чек-листам в интернете или боитесь пропустить что-то важное? Сделаем аудит сайта, который не оставит вопросов. Дадим рекомендации по улучшению факторов ранжирования.
Преимущества работы с ИНТЕРВОЛГОЙ
Эффективное поисковое продвижение сайта – это рост не только трафика, но и конверсий, суммы среднего чека, числа повторных заказов. Над этими показателями мы работаем особенно тщательно.
Продвигаем сайты комплексно:
- Аналитика
- Оценка состояния сайта
- Долгосрочный план продвижения
ИНТЕРВОЛГА более 19 лет занимается продвижением сайтов. За это время выполнено более 900 проектов.
Заключение
SEO-специалистов нанимают владельцы сайтов, которые хотят привлекать трафик из поисковых систем. Это востребованная диджитал-профессия, позволяющая удалённо работать и в штате компании, и на фрилансе.
Если вы решили, что для продвижения вашего проекта лучше подходят услуги агентства, оставьте заявку на SEO-продвижение в ИНТЕРВОЛГЕ. Наши специалисты проанализируют сайт, найдут точки роста и предложат индивидуальный план работ.
Средняя зарплата опытного SEO-специалиста – 170 тысяч рублей. Получите профессиональную поддержку для успешного продвижения вашего сайта.
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, Нетологией, ПланФактом, Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в Дзене. Вела нишевой канал на YouTube.
Профессия SEO-специалиста: как начать карьеру
SEO — поисковая оптимизация. Это доработка, развитие и продвижение сайта с учётом требований поисковых систем — например, Яндекса и Google.
Что делает SEO-специалист?
SEO-специалист, или сеошник, — тот, кто дорабатывает, развивает и продвигает сайты. Он делает так, чтобы сайт нравился поисковым системам и пользователям. Благодаря этому сайт появляется в топе выдачи и получает больше трафика — на него чаще переходят из поиска.
Пример работы SEO-специалиста:
Результат работы SEO-специалиста может выглядеть так: страницы сайта попадают в топ выдачи по разным запросам.
Где работают SEO-специалисты?
SEO-специалисты могут работать в штате компании или на фрилансе. Чаще всего они совмещают — ведут одновременно несколько проектов.
Где работают SEO-специалисты?
- На фрилансе
- В штате компании
Обучение в Skillbox для SEO
Обучение SEO-специалиста включает в себя:
- Внутреннюю оптимизацию
- Внешнюю оптимизацию
Внутренняя оптимизация
Это работа с сайтом — улучшение его структуры и контента. SEO-специалист следит за результатами и разрабатывает планы по улучшению показателей.
Внешняя оптимизация
Это работа с другими площадками. Основные задачи внешней оптимизации:
- Локальное продвижение
- Линкбилдинг
Локальное продвижение
Добавление карточек организации на сервисы типа Яндекс Карты и Google Maps для привлечения дополнительного трафика.
Линкбилдинг
Наращивание числа обратных ссылок для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.
SEO-специалист может специализироваться на конкретных задачах в рамках SEO-оптимизации.
Специализации SEO
В сфере SEO много направлений работы. По словам SEO-специалиста Skillbox Media Игоря Степанькова, популярны три специализации — технический аудит, составление семантического ядра и линкбилдинг. Разберём, что предполагает каждая из них.
Технический аудит
Технический аудит — поиск технических ошибок и проблем, из-за которых сайт не выходит в топ выдачи поисковых систем. Например, к ним относят ошибки при составлении файла robots.txt.
Чтобы устранить ошибки, сеошник составляет техническое задание для верстальщиков и программистов. Также сеошник может сам решать некоторые задачи — например, настраивать индексацию и уменьшать скорость загрузки сайта. Но для этого ему нужен опыт работы с , и популярными .
Составление семантического ядра
Составление семантического ядра. SEO-специалист собирает запросы и объединяет их в группы — это называется кластеризацией. Он удаляет неподходящие запросы и расширяет семантическое ядро — например, синонимами или поисковыми подсказками. Также он прорабатывает структуру сайта и принимает окончательное решение: создавать под каждый кластер одну посадочную страницу или несколько.
Линкбилдинг
Линкбилдинг. SEO-специалист анализирует продвигаемого сайта и сайтов конкурентов и составляет стратегию работы со ссылками. Затем реализует её:
Такая работа не только увеличивает ссылочную массу, но и повышает узнаваемость бренда. Поэтому SEO-специалист может работать над линкбилдингом в связке с маркетологом или PR-менеджером.
Навыки SEO-специалиста
Мы опросили экспертов, чтобы узнать, какие навыки нужны сеошникам. Вот что они должны знать и уметь, по мнению руководителя группы сопровождения клиентов Rookee Сергея Секенова.
-
Понимать логику работы поисковых систем. Google, Яндекс и другие поисковики оценивают сайты по множеству параметров. Сеошник должен знать все правила ранжирования. Но выучить их один раз нельзя — поисковые системы регулярно выпускают новые алгоритмы. Поэтому также важно отслеживать изменения и тенденции.
-
Уметь анализировать. Успех продвижения во многом зависит от качественного анализа ниши, сайта, конкурентов, уровня конкуренции и так далее. Поэтому сеошнику важно уметь изучать и обрабатывать большое количество информации и делать из неё правильные выводы. Это поможет, в частности, строить прогнозы — когда и каких показателей получится достичь.
-
Уметь находить проблемы и их причины. Для этого SEO-специалисту нужно владеть инструментами анализа технических и SEO-показателей сайта. Также он должен понимать, какие проблемы нужно исправлять в первую очередь и как они могут быть связаны друг с другом. Не должно возникать ситуаций, когда специалист не знает, почему сайт не удаётся продвинуть.
-
Уметь работать с семантикой. Сеошник должен уметь собирать семантическое ядро для сайта вне зависимости от его тематики. А ещё ему нужно знать, как его применять: какие данные с его помощью можно получить, как распределять запросы по страницам и так далее.
Карьера SEO-специалиста: что нужно знать
Знать HTML, CSS и . Быть программистом не обязательно, но нужно базово уметь писать и читать код. Иначе SEO-специалист не будет понимать, какие элементы на странице важны, не сможет заметить и исправить ошибки и дать рекомендации по оптимизации страниц.
Навыки и качества SEO-специалиста
Group Head SEO агентства impulse.guru Александр Сергеев говорит, что SEO-специалист также должен уметь составлять ТЗ для копирайтеров, анализировать страницы и составлять рекомендации по их доработке, работать с обратными ссылками, мониторить позиции и трафик.
SEO-специалист должен, помимо хард-скиллов вроде навыков составления ТЗ и решения других SEO-задач, обладать софт-скиллами. Например, уметь общаться с коллегами, клиентами, планировать задачи и быть ответственным. Также важное качество — готовность выполнять рутинные задачи. Но, к счастью, любую рутину можно разбавить или ускорить — это приходит с опытом, — считает Александр Сергеев.
Важные инструменты для SEO
Специализированные сервисы
SEO-специалисту нужно уметь работать не только с сервисами для поискового продвижения и анализа, но и с другими инструментами, считает Group Head SEO агентства impulse.guru Александр Сергеев.
| Название сервиса | Описание |
|---|---|
| Топвизор | Сервис для проверки позиций сайта |
| Arsenkin | Инструмент для сбора и кластеризации ключевых слов |
| Megaindex | Помогает анализировать конкурентов |
| Content Watch | Сервис для анализа контента на сайте |
| Screaming Frog | Инструмент для сканирования и аудита сайта |
| JustMagic | Многофункциональный инструмент для SEO-анализа |
Другие полезные инструменты
SEO-специалисту важно уметь работать с несколькими сервисами, которые помогут в повседневной работе:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Яндекс.Метрика
- Ahrefs
- Semrush
Уровни квалификации и зарплаты
Зарплата SEO-специалиста в штате зависит от его квалификации. В диджитале три уровня квалификации: junior, middle и senior.
Уровень Junior
Junior — новичок, часто без опыта работы. В Москве его медианная зарплата — 80 459 рублей до вычета налогов: это данные исследования RealHR. На руки новичок получает около 70 тысяч рублей.
Уровень Middle и Senior
Middle — специалист с опытом работы от года до трёх лет, senior — специалист с опытом работы от трёх лет. По данным RealHR, медианная зарплата до вычета налогов для мидлов в Москве — 137 931 рубль, а сеньоры получают 172 413 рублей.
Зарплата и карьерный рост для SEO-специалистов
Зарплата в вакансиях для опытных специалистов редко бывает ниже 100 тысяч рублей
SEO-специалист может зарабатывать гораздо больше, считает основатель и руководитель агентства поискового маркетинга impulse.guru Илья Русаков. У них линейка финансовой мотивации для специалиста завязана на проектах и результативности. Потолка в доходах практически нет, если специалист эффективен и результативен.
Карьерные возможности
Возможен и карьерный рост. Если у специалиста развиты управленческие качества и софт-скиллы, он может стать руководителем, отдела SEO или отдела маркетинга.
Развитие в профессии
Навыки SEO-специалиста будут полезны и в классическом маркетинге, и в интернет-маркетинге. SEO-специалисты также могут стать продакт-менеджерами.
Многие SEO-специалисты начинают развивать собственные проекты, запуская информационные сайты для заработка на рекламе и партнерских программах, а также создают интернет-магазины.
Начало карьеры в SEO
Стартовать в SEO можно без опыта. Важно иметь желание учиться. Основатель агентства impulse.guru рассказывает о бывшем служащем налоговой, который благодаря желанию учиться освоил SEO.
Существуют две основные точки входа в профессию — стажировка и курсы.
Стажировка
Новичков на стажировку часто берут маркетинговые агентства. Устроиться на стажировку будет проще тем, у кого уже есть смежные навыки или личные качества, такие как аналитический склад ума. В агентстве стажёр может научиться всему на практике под присмотром опытных SEO-специалистов.
Курсы
Лучшее решение — сначала пройти курсы, а потом пойти на стажировку в агентство. На курсах можно получить необходимые теоретические знания и закрепить их на практике под присмотром кураторов.
После курсов больше шансов устроиться на стажировку в крупное агентство или получить должность SEO-специалиста. Владение хорошей теоретической базой позволит рассчитывать на зарплату в 40–50 тысяч рублей.
Программа обучения и карьера SEO-специалиста
В тексте этой вакансии предлагают зарплату от 45 тысяч рублей человеку после курсов
Скриншот: HeadHunter / Skillbox Media
Обучение в Skillbox
Учат ли SEO-специалистов в Skillbox? В Skillbox есть большая программа Профессия SEO‑специалист с нуля до PRO. Она записана совместно с AMDG — сетевым международным диджитал-агентством. AMDG выдаёт лицензию Junior Specialist тем, кто окончит курс.
Программа позволяет освоить профессию с нуля и получить работу. На ней учат всему, что нужно специалисту. Например:
- SEO аудиту
- Настройке Google Analytics и Google Search Console
- HTML и CSS
- Контекстной и таргетированной рекламе
- SMM, мобильному SEO
- Управлению командами SEO и работе на международном рынке
На курсе много практики: к концу обучения в портфолио можно будет добавить три полноценных кейса. После итоговой работы специалисты Центра карьеры помогут найти работу: расскажут, как оформить резюме, разработают индивидуальный карьерный план, предложат партнёрские вакансии и подготовят к собеседованию.
Что такое SEO-специалист
SEO-специалист — это человек, который занимается оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах. Основная задача такого специалиста — повысить видимость страниц в поисковой выдаче и привлечь на ресурс как можно больше посетителей.
Люди начали внедрять SEO-методики с момента появления поисковых систем. Первым поисковиком, который широко распространился по миру, стал WebCrawler, запущенный в 1994 году. Считается, что примерно в это же время, то есть с середины 90-х годов XX века, и появилась профессия SEO
Основные обязанности SEO-специалиста
Обязанностей у SEO-специалиста много. Независимо от того, работает SEO-шник в агентстве, компании или занимается фрилансом, список ключевых задач будет примерно одинаковым.
Пример обязанностей SEO-специалиста в одной из вакансий:
Вот, чем придется заниматься специалисту по SEO:
Еще одна специфическая задача, с которой может столкнуться SEO-специалист в своей работе, — вывод сайта из бана. Из-за черных методов оптимизации ресурс может вылететь из выдачи поисковых систем. Специалисту необходимо выявить причины бана и устранить их. Этот процесс занимает много времени и требует значительных усилий
Ключевые навыки
-
Аналитический склад ума: Специалисту приходится иметь дело с цифрами, искать взаимосвязи и корреляцию между позициями сайта и его наполнением, составлять отчеты, продумывать стратегию продвижения, поэтому без развитого логического мышления не обойтись.
-
Усидчивость и внимательность к деталям: Работа SEO-специалиста — монотонна, в ней много рутины, поэтому эта сфера подойдет тем, кто готов часами сидеть за монитором компьютера и вникать в детали. При этом в SEO даже незначительные на первый взгляд вещи могут иметь значение, поэтому без дотошности в этой сфере никак не преуспеть.
Требования к SEO-специалисту: софт скиллы
Умение быстро учиться
Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Специалисты должны отслеживать обновления, адаптироваться к новым условиям, чтобы сайт не терял позиций.
Способность работать в команде
Даже фрилансерам приходится общаться с другими людьми: объяснять заказчикам, что и почему надо сделать, ставить ТЗ разработчикам, копирайтерам, дизайнерам, если нужно что-то доработать на сайте. А тем, кто трудится в агентствах, тем более необходимо такое качество, как умение работать в команде.
Многозадачность
Чаще всего SEO-специалисты ведут сразу несколько проектов, каждый из которых имеет свои особенности. Например, продвижение интернет-магазина отличается от продвижения сайта СМИ. Важно уметь быстро переключаться с одной задачи на другую, не теряя эффективности.
Профессиональные навыки (hard skills)
Понимание принципов работы поисковых систем
Чтобы оптимизировать сайт, нужно понимать, как работают поисковые системы Яндекс и Google, какие факторы используются для ранжирования, за что поисковики накладывают санкции и как их избежать.
| Принципы работы поисковых систем | Работа с Яндекс и Google |
|---|---|
| Факторы ранжирования | Накладываемые санкции |
| Избежание санкций |
Знание HTML и CSS, основ верстки
Базовые знания HTML, CSS и верстки нужны для работы с техническими элементами сайта: метатегами, структурой сайта, редиректами и т.д.
Навыки работы с инструментами диагностики и аналитики
Искать ошибки на сайтах и мониторить индексацию страниц помогут сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Эти инструменты — маст-хэв для любого SEO-специалиста. Также будут полезными навыки работы с платными и бесплатными сервисами, например MegaIndex, PR-CY.RU, Ahrefs, SimilarWeb, Sitechecker и другими.
Отслеживать трафик и конверсии удобнее всего в Яндекс Метрике и Google Analytics. Также пригодится знание Excel для составления отчетов и работы с данными.
Умение работать с ключевыми словами
От выбора правильных ключевых слов зависит успех всей SEO-стратегии. Специалист должен разбираться в запросах, свойственных для разных тематик, и уметь работать со специализированными сервисами подбора ключевиков, такими как Яндекс Вордстат, Планировщик ключевых слов от Google, Click.ru, KeyCollector, Мегаиндекс и т.д.
Навыки оптимизации контента и копирайтинга
Специалист должен понимать, как создавать тексты с правильной структурой и ключевыми словами, которые будут интересны пользователям и высоко ранжироваться в поисковых системах. Даже если специалист сам не пишет тексты, он должен уметь составить правильное ТЗ копирайтеру и оценить готовый результат.
Знание основ интернет-маркетинга
Необходимо, чтобы связать SEO с другими каналами — контекстной и таргетированной рекламой, SMM и другими.
Как оценивать работу SEO-специалиста
Для оценки эффективности работы SEO-специалиста используются следующие ключевые показатели эффективности (KPI):
Сколько зарабатывает SEO-специалист
Зарплата SEO-специалиста зависит от уровня компетенций и опыта, а также от того, работает ли он на фрилансе или по найму.
Новичок в этой сфере в агентстве:
- Средняя зарплата: 30-40 тыс. рублей.
Новичок может устроиться помощником SEO-специалиста и на практике получать необходимые навыки.
Специалист с опытом 3-6 лет и успешными кейсами:
- Средняя зарплата: 80-100 тыс. руб.
Зарплата в агентствах часто состоит из фиксированной суммы в месяц и бонусов за достижение KPI.
Опытный сотрудник, ведущий крупные проекты:
- Средняя зарплата: свыше 120 тыс. руб.
Обычный SEO-специалист с опытом более 6 лет:
- Средняя зарплата: до 150 тыс. руб.
Фрилансер регулирует свой доход самостоятельно, поэтому может получать как выше среднего, так и ниже.
Одна из особенностей бирж фриланса — специалисты здесь могут найти заказы не на комплексное продвижение под ключ, а на выполнение отдельных работ по оптимизации: составление семантического ядра, настройка редиректов страниц, поиск ресурсов для проставления ссылок и др.