Чем отличается яндекс от гугла в продвижении сайтов

Чем отличается яндекс от гугла в продвижении сайтов

Продвижение в Гугле и Яндексе отличия

Отличия поисковиков по внутренней оптимизации

У каждой поисковой системы есть приоритетные факторы ранжирования, которые оказывают влияние на позиции сайта в выдаче. Например, Яндекс большое значение уделяет поведенческим метрикам, в то время как Google обращает внимание на обновляемость и полезность контента, а также хороший ссылочный профиль.

Роман Гварамадзе поделился мнением, чем же все-таки отличается SEO-продвижение в Google и Яндекс, рассмотрел основные факторы ранжирования и их значение для поисковых систем.

В настоящее время наиболее популярными поисковыми системами является Google и Яндекс. Они немного отличаются между собой по алгоритмам ранжирования. Для примера, российская система больше обращает внимание на поведенческий фактор сайтов. В Google же особое внимание уделяется контенту, который должен быть полезным и с регулярными обновлениями. Также Google любит, чтобы ссылочный профиль у домена был хорошим. Необходимо более подробно рассмотреть, как работают эти две популярные поисковые системы.

По статистике, поисковую систему Яндекс ежемесячно посещает более 90 миллионов человек, из которых 91,82% – пользователи с территории России. Такой большой трафик – это отличная возможность продвигать свой ресурс, приводить на него новых клиентов и организовать постоянные продажи.

В сегодняшней статье мы поговорим об особенностях SEO-продвижения в Яндексе: рассмотрим основные способы раскрутки сайта через поисковик, разберемся, как происходит ранжирование, и посмотрим на ключевые особенности аналога Google.

Расскажем про еще два алгоритма, которые работают уже давно и продолжают играть важную роль в ранжировании.

Что такое Минусинск – как работает алгоритм для отслеживания SEO-ссылок?

Минусинск в SEO это фильтр Яндекса, который выявляет внешние ссылки на сайты, купленные или полученные обманным способом не для улучшения полезности, а ради искусственного повышения авторитетности ресурса.

Раньше покупка ссылок на биржах или агрегаторах была эффективным способом накрутки позиций в поиске. Потом появился Минусинск, который рано или поздно выявлял такой линкбилдинг, считая, что это поисковый спам. В качестве наказания он пессимизировал сайт в ранжировании на период от одного до нескольких месяцев. Определить это можно было по падению позиций сайта в среднем на 20 пунктов и уменьшению поискового трафика. Формально для снятия бана требовалось убрать SEO-ссылки и дождаться, пока робот заново проиндексирует страницы. Однако это не означало, что вам автоматически вернут высокие позиции – на практике вывод сайта из-под фильтра занимал несколько месяцев.

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов Ашманов и партнеры

Минусинск на практике сейчас встречается редко. Яндекс просто перестал учитывать те ссылки, которые считает некачественными. Поэтому такая тактика работы с ссылочной массой приведет скорее к пустой трате денег, чем к росту видимости сайта.

Как отличия в продвижении влияют на тексты

Разные подходы к ключевым словам

В Google важна естественность распределения ключевых слов в тексте. Статьи должны быть легко читаемыми для пользователя. В Яндексе же можно использовать несколько ключевых слов одновременно, что раньше было характерно для SEO.

Разнообразие страницы

Яндекс ценит разнообразие страниц сайта и поддерживает их активную индексацию. Google же может склоняться к однотипным страницам с однотипным текстом.

Уникальность контента

Обе поисковые системы ценят уникальность контента сайта, но для Яндекса это имеет большее значение. Поэтому постарайтесь создавать на своем сайте максимально уникальные материалы.

Заключение

Продвижение сайта в Google и Яндексе требует разных подходов к контенту. Чтобы сделать свой сайт оптимизированным для обеих поисковых систем, необходимо уделять внимание всем аспектам ранжирования, включая тексты, ссылочную массу и уникальность контента. Следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем, чтобы быть в курсе последних трендов в SEO.

SEO и поиск в России

Гугл и Яндекс — две ведущие поисковые системы в России, их особенности необходимо учитывать при продвижении сайта.

Оптимизация для поисковых систем

Гугл уделяет внимание внешним ссылкам для оптимизации сайта. Качественные внешние ссылки помогут улучшить позиции в поисковой выдаче Google. В то время как для Яндекса важно не количество, а качество ссылок. Органичные ссылки, добавленные естественным образом другими пользователями, предпочтительны.

Поисковая выдача

Российские поисковые системы, такие как Яндекс и Google, предоставляют разную информацию по одному запросу. Google более лояльный к тематическим ресурсам, учитывает возраст домена при ранжировании. Оптимизаторам важно учитывать это при сборе семантического ядра.

Коммерческие факторы

Яндекс уделяет больше внимания коммерческим факторам на странице. Он предпочтительнее для товарных страниц с ценами и региональным выбором. Гугл оценивает качество страницы в целом, в зависимости от предложенного пользователю решения проблемы.

Качество контента

Google оценивает контент по критериям Е-А-Т — экспертность, авторитетность, достоверность. Яндекс на данный момент не предъявляет таких жестких требований к контенту.

Способы продвижения в Яндексе

Продвижение сайта в Яндексе может осуществляться через контекстную рекламу или SEO.

Контекстная реклама

Размещение платных объявлений через Яндекс Директ может помочь привлечь целевую аудиторию на сайт. Настройка рекламной кампании производится в сервисе Яндекс Директ.

SEO в Яндексе

Яндекс также учитывает множество факторов при ранжировании веб-ресурсов. Некоторые из них включают в себя:

  • Контент: Уникальность, качество и релевантность контента играют ключевую роль в позиционировании в поисковой выдаче Яндекса. Чем больше ценной информации вы предоставляете на своем сайте, тем выше шанс быть замеченным.

  • Бэклинки: Количество и качество ссылок на ваш сайт также влияют на его рейтинг в поисковой системе Яндекса. Бэклинки от авторитетных сайтов повышают доверие к вашему ресурсу.

  • Технические аспекты: Скорость загрузки сайта, мобильная оптимизация, безопасность HTTPS и другие технические аспекты также имеют значение для Яндекса при определении позиций в поисковой выдаче.

  • Поведенческие факторы: Время пребывания на сайте, отказы, количество просмотров страниц и другие показатели поведения пользователей могут влиять на ранжирование в поисковой выдаче Яндекса.

Учитывая все эти факторы при оптимизации веб-ресурса для поисковых систем, вы повышаете шансы на привлечение целевой аудитории и улучшение позиций в поисковой выдаче. Не забывайте следить за обновлениями алгоритмов поисковых систем и адаптировать свои стратегии соответственно.

Яндекс, как и Google, не разглашает свой полный список факторов, влияющих на продвижение ресурса. Однако с начала основания поисковика удалось выявить несколько способов.

Коммерческие факторы ранжирования

К таким факторам относится все, что влияет на поведение пользователей и увеличивает их время пребывания на сайте. Сюда же входят параметры, которые напрямую влияют на конверсию и трафик. Например, это может быть удобство дизайна, технические составляющие, правильная подача текстового контента, перечень услуг и товаров, качество сервиса и многое другое.

Существует даже формула для определения коммерческих факторов. Выглядит она следующим образом:

R = V*(2T + U + D + 2S), где:

Обратите внимание, что значение V вынесено за скобки. Это говорит о том, что в большей степени влияет количество предоставляемых товаров или услуг. Следом по важности идет трастовость и качество сервиса, так как это параметры умножаются на 2. При этом важно помнить о дизайне и юзабилити. В идеальном варианте – найти баланс между всеми параметрами. Старайтесь делать так, чтобы ваш ресурс вызывал доверие и оставлял только положительные эмоции. Таким образом поисковая система определенно заметит сайт и увеличит его ранжирование.

Поведенческие факторы

Поисковик учитывает время, поведение пользователей на сайте и количество отказов. Все это называется поведенческими факторами, которые рассматриваются при ранжировании. Поговорим подробнее, как все это работает.

Возврат в поисковик

Когда пользователь переходит на сайт через поиск и через некоторое время возвращается назад, это негативно сказывается на ранжировании ресурса. Иными словами, сервис видит, что сайт не удовлетворяет запросу человека, и начинает снижать его в выдаче. Узнать о количестве отказов можно в Яндекс Метрике.

Использование виджетов

Если пользователи активно пользуются виджетами социальных сетей на сайте, то это положительно сказывается на его ранжировании. Отследить их статистику можно также в Яндекс Метрике в разделе «Поделиться».

Кликабельность сниппетов и быстрых ссылок

Сниппет – это небольшой фрагмент информации о сайте, который отображается в поиске. Выглядит он следующим образом:

Быстрые ссылки добавляются ниже сниппета, кликабельность которых также влияет на продвижение веб-ресурса.

Прямые переходы

Если Яндекс видит, что на сайт заходят пользователи напрямую, то он увеличивает его ранжирование. Это говорит о том, что ресурс пользуется спросом и у него есть постоянная аудитория.

Отследить прямые переходы можно в Яндекс Метрике в разделе «Визиты».

Показатель отказов

Отказ засчитывается, когда пользователь проводит на сайте не более 15 секунд или не выполняет никаких действий, например, не кликает по кнопкам. Если процент отказов высокий, то ранжирование ресурса снижается. Для большого корпоративного веб-портала 40% – вполне хороший показатель.

Узнать количество отказов можно в Яндекс Метрике в разделе «Отказы».

Активность на сайте

В Яндекс Метрике есть инструмент «Вебвизор» – он позволяет отследить, что именно делал пользователь на сайте. Такой технологией также пользуются роботы сервиса: они анализируют популярность ресурса и рассчитывают динамический вес.

Отследить активность пользователя можно в соответствующем разделе:

Структура сайта

Структура проекта – еще одна важная составляющая успешного SEO. Важно, чтобы на веб-ресурсе была хорошо организована навигация, в которой пользователь не заблудится, а легко найдет то, что ему нужно. Грамотно составленная структура позволит повысить вовлеченность аудитории, увеличит время пребывания пользователей и положительно скажется на ранжировании.

Сама структура разделяется на два вида:

Также структура разделяется на линейную, блочную и иерархическую. Давайте рассмотрим ниже каждый из видов подробнее.

Линейная

Представляет собой простую цепь, где разделы расположены на горизонтали и переходят один в другой. Такую структуру часто можно встретить на сайте-визитке.

Блочная

Здесь все разделы связаны перелинковкой, то есть из любой страницы можно попасть на другую.

Иерархическая

Одна из самых распространенных структур, которая представляет собой тематически связанные уровни вложенности.

Качество и уникальность контента

Об уникальности стоит помнить всегда – если ваш текстовый контент, например, украден с сайтов конкурентов, то это сильно скажется на ранжировании всего ресурса. В Яндексе за проверку этого параметра отвечает отдельный алгоритм АГС, который анализирует текст на переспам, количество ключевых слов и многое другое. Вместе с этим проверяются орфографические и стилистические ошибки.

Региональное продвижение

В Яндексе есть алгоритм поиска «Арзамас», который учитывает региональное продвижение. Дополнительно используются геозависимые запросы, когда пользователь вводит запрос с учетом своего города или района.

Техническая оптимизация

Продвижение веб-ресурса также зависит от его технического состояния. Вот какие ошибки чаще всего негативно влияют ранжирование:

Ссылочное продвижение под Яндекс

SEO-ссылки – это один из способов раскрутки веб-ресурса. В прошлом десятилетии им активно пользовались, чтобы увеличивать ранжирование, но сейчас такой метод принято опускать на задний план. Почему так – поговорим об этом немного позднее, давайте сначала рассмотрим, как работало ссылочное продвижение в 2010-х годах.

Такой подход позволял сказать поисковику, что продвигаемый ресурс хороший – о нем много где упоминается, соответственно, его нужно выводить в топ выдачи. Сегодня за подобные действия можно получить бан. В Яндексе для этого используется алгоритм «Минусинск», о котором мы упоминали выше.

Пользоваться SEO-ссылками нельзя?

Нелегальными – нет, а вот естественными – можно. Вот что для этого нужно сделать:

Как понять, что получен бан?

Об этом вы будете проинформированы в личном кабинете Вебмастера.

Как выйти из бана?

Если вы все-таки решились продвигать свой сайт черным путем или он по каким-то причинам попал в бан, то нужно в первую очередь удалить все нелегальные SEO-ссылки. Во вторую – написать в поддержку и сказать: «Я исправился, все ссылки удалены». Через некоторое время, как правило, один месяц, ресурс должен выйти из-под алгоритма «Минусинск». Вместе с этим пропадет и уведомление из Вебмастера.

В Яндексе уделяется много внимания продвижению собственного бизнеса. Без факторов коммерческого ранжирования невозможно попасть в ТОП сайтов в выдаче. Необходимо знать несколько нюансов при заполнении:

Если учесть все эти коммерческие факторы, можно добиться хорошего ранжирования в Яндексе.

Что касается Гугл, то здесь такие факторы никак не влияют на продвижение сайта.

Какие еще каналы продвижения помогут вывести сайт в топ Яндекса

Вы можете использовать дополнительные площадки, чтобы увеличить присутствие вашего сайта в поисковом пространстве. Здесь могут быть полезны в первую очередь различные сервисы самого поисковика, а также сайты-агрегаторы. Последние, как правило, являются большими сайтами, поэтому высоко ранжируются в Яндексе, и бизнесу стоит присутствовать на них со своими запросами.

Рассмотрим некоторые площадки.

Яндекс Карты – геосервис, который выдается в ответ на навигационные запросы. В них также выводится информация о компаниях с реальным адресом, товарная витрина, отзывы пользователей. Рейтинг компаний позволяет попадать в выдачу по репутационным запросам.

Яндекс Бизнес – платформа для малого и среднего бизнеса, сведения из которой выводятся на Яндекс Картах. Здесь нужно указать название компании, сферу деятельности, можно публиковать посты, истории, прайс-листы, вести запись на услуги. Ниже показано, как профиль компании показывается на Яндекс Картах.

Через него можно попадать в региональную выдачу, выдачу по витальным запросам (таким, которые состоят из названия компании, марки или бренда). Здесь есть инструменты для размещения платной рекламы на поиске, в РСЯ и на Яндекс Картах.

Яндекс Картинки – колдунщик на выдаче, где может показываться картинка с вашего сайта, если она релевантна запросу. Для этого окружающий ее текст и/или тэг alt должен содержать ключевые слова и слово «фото». Ниже показано, как выглядит блок в поиске.

По коммерческому запросу показывается сразу цена и адрес сайта. Пользователи могут по из выдачи перейти на страницу, где размещена картинка – на примере выше это карточка товара.

Яндекс Услуги – сервис, где клиенты ищут профессионалов для тех или иных работ, а специалисты предлагают свои услуги. Здесь могут регистрироваться как частные мастера, так и компании. На площадке доступно платное продвижение профиля исполнителя. Он будет показан над результатами поиска и отмечен зеленой меткой, как показано на скриншоте ниже.

Яндекс Товары – предложение для интернет-магазинов. Представляет поиск по товарным предложениям для сравнения цены. Когда покупатель ищет конкретный товар, колдунщик «Лучшие цены» с результатами выводится в органической выдаче. В блоке отражается рейтинг товаров, количество предложений, есть скроллинг вправо-влево, как показано на скриншоте.

Чтобы попасть в этот блок, необходимо создать продуктовый фид – файл с данными о товарах и услугах. Файл создается в формате YML (Yandex Market Language). Его нужно загрузить в Яндекс Вебмастер в раздел «Товары и предложения».

Яндекс Директ – крупнейшая в России (на момент написания статьи) система платной рекламы в интернете. Она решает множество маркетинговых задач. Например, быстро привлекает целевой трафик, в том числе в тематиках с высокой конкуренцией. Привлекает внимание к новому продукту или бренду, помогает конвертировать интерес в целевое действие, возвращает клиентов, которые не завершили конверсию, стимулирует повторные покупки. Для эффективного использования бюджета очень важно правильно настроить рекламные кампании, чем занимаются сертифицированные Яндекс Директом специалисты по контекстной рекламе (директологи).

Маркетплейсы и агрегаторы – сайты, которые интегрируют на своей платформе предложения разных продавцов. Формат маркетплейса, который берет на себя логистику, доставку и прием платежей, типичен для различных групп потребительских товаров. Агрегаторы, где можно сравнить предложения и перейти на сайт бизнеса, распространены в сфере финансов, недвижимости. По многим коммерческим запросам они занимают почт весь топ, так как соответствуют критериям Яндекса – крупный сайт с большим количеством страниц и широким ассортиментом. Конкурировать с ними трудно, особенно для не самого крупного интернет-магазина.

В этом случае следует присутствовать на маркет-платформе в качестве продавца, продвигая свои товары или иные продукты в поиске маркетплейса. Для продвижения в этом формате нужно выделяться, например, за счет доступной цены и выгодной доставки, качественного описания товара, привлечения положительных отзывов. Маркетплейсы предлагают платное продвижение своих товаров в блоках избранных или популярных товаров, через партнерские программы на сторонних площадках. Подробнее читайте в статье «Продвижение на маркетплейсах: от карточки товара до партнерских программ».

Скорость загрузки

Сайт должен быть удобным и простым, без сильной загруженности. Гугл тщательно следит за тем, как долго открывается сайт (у него даже есть собственный сервис для этого https://pagespeed.web.dev/ ). Яндекс более лоялен к скорости загрузки страниц, он менее обращает на это внимание.

Текстовые фильтры и санкции

Поисковые системы постоянно внедряют различные фильтры контента. Дело в том, что все больше авторов сайтов пытаются манипулировать результатами поисковых запросов и используют множество ключевых вхождений. Разработчики стараются сделать так, чтобы полученные результаты были максимально приближенными к тем, которых искал пользователь.

Стоит отметить, что у Яндекса очень строго с манипуляциями и нарушениями. Если система отправляет интернет-ресурс под фильтр, выйти из него будет очень сложно. Необходимо сразу переделать оптимизацию сайта, после чего придется долго ждать, пока он начнет появляться после поисковых запросов.

Что касается Google, то данная система более лояльна. Именно поэтому после того как владелец сайта уберет лишние ключевые слова, сайт может выити из-под фильтра.

Простыми словами — активность на сайте: высокая кликабельность в выдаче и процент конверсий и т.д. Мы делим поведенческие факторы на:

Yandex придает поведенческим показателям большое значение. Главный минус — зачастую оптимизаторы стремятся завысить этот показатель с помощью серых и черных методов, манипулируя выдачей.

Для Google поведенческие факторы не так важны, как положительный пользовательский опыт, качество и полезность контента, естественность и качество ссылок. Поэтому его сложнее обмануть.

Наличие адаптивной версии

Адаптивная версия – возможность просматривать сайт с мобильных устройств. Это очень важно, ведь поисковиками сейчас пользуются в основном с телефонов и планшетов. Необходимо, чтобы людям можно было максимально удобно просматривать контент сайта. В основном это влияет на индексирование и ранжирование Гугл.

Если интернет-ресурс не имеет возможности оптимизироваться под мобильное устройство, он никогда не попадет в ТОП Google. Сайт будет показан в поиске только на ПК и то, с малой вероятностью. Именно поэтому недостаточно иметь качественный контент, нужно еще его оптимизировать под мобильные устройства.

Что касается Яндекса, то он не обращает внимания, есть ли адаптированная версия у сайта. Однако это может сказаться на поведенческом факторе. Ведь из-за того, что будет неудобно просматривать контент, пользователи нередко закрывают сайт, ищут другой.

Может ли оптимизация в Google помешать развитию ресурса в Яндексе и наоборот

Вполне возможно. Простой пример – тексты на листингах и карточках товара. Если вы размещаете текст на коммерческой странице, то с больше вероятности улучшаться позиции в Гугле и ухудшаете в Яндексе.

Но стоит учесть, что разница между поисковыми системами сейчас не так значительна, так как их алгоритмы в целом похожи. Но если присмотреться, то видна разница в подходах. Яндекс действует, более прямолинейно и оценивает наличие: уникального контента, коммерческие и поведенческие факторы, технические аспекты. При этом выдача поисковика заполнена его же сервисами, которые сложно обойти.

Google в этом плане более «вдумчив» и анализирует содержимое сайтов и поведение пользователей, опираясь на пользу, а также после ухода рекламы на российском рынке стало проще получать оттуда трафик.

Хотите получить предложение от нас?

Они очень важны именно для Яндекса, без них не попадешь в ТОП. Поисковая система составляет как бы скрытый рейтинг сайта. Она отслеживает, сколько человек проведет времени на страницах ресурса после его открытия. Также учитываются количество ссылок на сайт, возвратов на выдачу, проверяется глубина просмотра страниц и много другое. Далее на основе этих выводов система определяет, какого качества контент у сайта.

Если все встроенные метрики определили высокие показатели, значит сайт пользуется спросом и отвечает необходимым поисковым запросам, а сематическое ядро у него настроено правильно. В таком случае есть высока вероятность того, что ресурс попадет в ТОП. Если кто-то решит накрутить поведенческий фактор, сделает это зря. Система все продумала и за манипуляцию поисковыми запросами сайт попадет под фильтр.

В Гугл нет такого скрытого рейтинга, однако система может определить, что на сайте качественный контент и будет лучше его ранжировать.

Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать требованиям Яндекса?

Для начала мы рекомендуем провести поисковый аудит, который проверит соответствие страниц факторам ранжирования Яндекса, выявит ошибки и нехватку элементов, проанализирует точки роста. Итогом станут рекомендации по улучшению представления сайта в поиске.

Рассмотрим, какие факторы ранжирования учитываются при оценке сайтов.

Добавьте больше опций, которые были бы удобны пользователям. Например, возможность сравнения, разные варианты оплаты и доставки, пункты самовывоза, возможность отмены и замены части товаров в заказе, возможность заказать дополнительные услуги. На скриншоте ниже показано, что прямо из витрины можно выбрать разные фасовки продукта, сделать заказ в один клик или добавить товары в комплект.

Постарайтесь выгодно отличаться от конкурентов и помочь покупателям сделать покупку быстрее и с максимально полной корзиной.

Читайте подробнее про продвижение сайта статьями и кейс, как за счет блога на сайте лидер отрасли повысил трафик и улучшил конверсию по коммерческим запросам.

Важно анализировать, какие рекомендации внедрять в первую очередь. Приоритетны те, которые не просто улучшат ранжирование, но и помогут выполнить актуальные задачи бизнеса. Вы наверняка заметили, что некоторые решения предлагают изменение не только сайта, но и бизнеса. Например, улучшить клиентский сервис, расширить сеть пунктов выдачи, увеличить ассортимент. Это как раз отражает тот фактор, что Яндексу теперь важно не только качество сайта, но и качество бизнеса. Конечно, тут необходимо просчитать, насколько выгодно компании расширять бизнес-функции, или следует подробнее представить то, что уже запущено и работает.

Подробнее про бизнес-ориентированное продвижение читайте в статье «Курс на качество бизнеса: как компаниям развиваться в Интернете?»

Разделение коммерческого и информационного спроса

Информационные страницы желательно оставлять информационными, не пытаясь внедрить коммерческие ключи. Для коммерциализации трафика лучше использовать элементы CTA, перелинковку и автоматизацию маркетинга.

Злоупотребление ключами в тексте чревато пессимизацией, поэтому привычная текстовая оптимизация, которая подразумевает вхождения ключей, часто мешает ранжированию коммерческих страниц.

Если для Яндекса важно гиперсегментировать семантику, то Google лояльно относится к смешанным типам страниц. Большая часть зарубежных сайтов — набор страниц смешанного типа.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

За время существования Яндекса поисковая система добилась колоссальных результатов. В первую очередь это обусловлено собственными алгоритмами. Вот некоторые из них:

Другая особенность Yandex в том, что он анализирует не только ключевые фразы, но и общую смысловую нагрузку текстов на сайтах. Когда пользователь вводит свой вопрос, сервис проводит его через специальные алгоритмы и анализирует подходящие ресурсы. Таким образом выдается наиболее релевантный ответ. Именно такой подход выделяет Яндекс среди конкурентов, но борьба с Google по-прежнему остается сложной.

Хоть и успех российской платформы на высоте, Гугл до сих пор остается востребованным. На март 2023 года его доля на рынке составляет 75,66%. Такой высокий спрос в первую очередь обусловлен большим количеством Android-устройств, где по умолчанию установлен браузер Chrome со встроенной поисковой системой от Google.

Несмотря на это, позиции Яндекса с каждым годом только растут, поэтому важно позаботиться о продвижении своего сайта на этой платформе. Какие для этого есть способы – рассмотрим далее.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Привязка по региону

Геотаргетинг очень важен для поисковых систем, ведь часто пользователи ищут товар или какую-либо услугу только в определенном регионе. Настройка локации у Яндекса и Гугл очень сильно отличается.

Чтобы закрепить сайт за определенным регионом, в российской системе необходимо указать локацию в Вебмастере и Справочнике. Тогда интернет-ресурс начнет появляться в поисковой выдаче только определенного региона. Это очень удобно, особенно когда у сайта есть региональные поддомены.

Что касается Google, то здесь с этим сложнее. Это обусловлено тем, что у системы нет привязки, только страна. Именно поэтому при формировании поисковых запросов нередко путаются города, пользователям тяжело найти ту или иную услугу.

Таким образом, чтобы продвигать сайт в регионах, для Яндекса необходимо создавать поддомены, а для Гугл – разделы на основном сайте.

Преимущества продвижения под Яндекс

К основным преимуществам СЕО через Яндекс можно отнести:

Важна для обеих поисковых систем, при этом подход к оценке также отличается. Гугл больше внимание уделяет качеству и обновлению контента. Если Яндекс может пессимизировать сайт за наличие ошибок и опечаток, то Google более лоялен, главное — польза.

Яндекс проверяет контент на уникальность. Однако мы не раз обращали внимание, что множество ресурсов в топе выдачи Яндекса имеют схожий вид — элементы и наполнение копируется от сайта к сайту. В Гугле такое встречается реже.

Ссылочные факторы

Наличие ссылок на других трастовых ресурсах подает сигнал поисковым системам, что вашему сайту можно доверять. Для обеих систем это имеет значение, но подход к оценке отличается.

Для Яндекса большое значение имеют:

Google учитывает тематическую релевантность, авторитетность и натуральность ссылок, а также считает важным:

Учет возраста сайтов

Не секрет, что поисковые системы любят старые сайты, которые за долгое время хорошо себя зарекомендовали и не были замечены в каких-либо нарушениях. Однако если взять Яндекс, на нем все-таки можно попасть в ТОП даже с новым сайтом. Необходимо делать только две вещи: постоянно обновлять контент и обладать хорошим поведенческим фактором.

В Гугл добиться успеха куда сложнее. Здесь возраст сайта очень важен. Именно поэтому, чтобы попасть в ТОП, молодому домену придется изрядно потрудиться и ждать долгое время.

Отображение результатов поиска

У систем по-разному формируется поисковая выдача. Необходимо рассмотреть все нюансы более подробно.

Чтобы больше привлечь клиентов, владельцам сайтов необходимо делать хороший сниппет. Он будет полезен в обеих поисковых системах.

Выводы

Продвижение сайта в топ Яндекса требует планомерной работы по комплексу направлений. Следует проверить сайт на соответствие факторам ранжирования, исправить ошибки и приоритезировать работы по улучшению юзабилити и созданию новых страниц. Порой для вхождения в топ требуется изменение бизнес-процессов – расширение ассортимента, адаптация клиентского сервиса. Задачи продвижения – сделать не просто качественный сайт, но показать качество своего бизнеса, эффективно закрывать потребности клиентов, снижать конверсионные барьеры, привлекать новых и возвращать лояльных покупателей. Для достижения результатов SEO-продвижение часто проводится параллельно с использованием каналов платной рекламы.

Заключение

Как уже понятно из вышеизложенного, в двух наиболее популярных поисковых систем разные факторы ранжирования. Конечно, это далеко не все нюансы продвижения в Гугл и Яндекс. На их изучение уйдет очень много времени. К тому же поисковые системы постоянно изменяются, обновляются.

Чтобы попасть в ТОП обоих сервисов, необходимо просто добавлять качественный интересный контент, писать правдивую информацию, не нарушать правила, делать сайты более читабельными, уникальными и удобными, чтобы пользователи не испытывали никаких проблем при посещении интернет-ресурса. Если соблюдать эти правила, успех будет гарантирован.

Итоги

Продвижением сайта под Яндекс нужно заниматься каждой компании, которая хочет получать постоянный органический трафик. Используйте только белый метод раскрутки ресурса – работайте с поведенческими факторами, прорабатывайте структуру сайта, следите за качеством контента и не забывайте о технической оптимизации. Отдельное внимание уделяйте алгоритмам – если вы с ними подружитесь, то это будет несомненный плюс в карму сайта. И не ждите быстрых результатов – SEO-продвижение может занимать до полугода.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *