Чем занимается маркетолог

Поступление в магистратуру по маркетингу

Практика показывает, что для работы маркетологом достаточно знаний в области экономики, маркетинга, корпоративной психологии и психологии продаж, полученных на уровне бакалавра. Магистратура же предназначена для амбициозных молодых людей, стремящихся к руководящим должностям и карьере на международном рынке труда. Для специалистов со смежным профилем магистерская степень по маркетингу открывает широкие перспективы.

Когда магистратура становится логичным продолжением обучения на бакалаврском уровне, может не потребоваться сдача вступительных экзаменов, а проводится собеседование. Студенты со смежными специальностями могут предоставить результаты ЕГЭ или пройти экзамен по профильной подготовке.

Рекомендуемые программы обучения

Адрес:

г. Москва, Ленинградский пр-кт, д. 80, корпуса Г, Ж

Телефон:

+7 495 800–10–01
8 800 100–00–11

Время работы:

пн.–пт, с 11:00 до 19:00

Особенности профессии

Количество продуктов в крупных компаниях может превышать 1 тысячу, поэтому нанимают маркетологов по продукту для отслеживания динамики продвижения товаров. Основные обязанности маркетолога продают такие: разработка и реализация стратегии продвижения продукта, привлечение новых клиентов, анализ динамики продаж.

Виды маркетологов

Маркетолог-экономист

Этот специалист занимается рыночным ценообразованием. Анализирует цены, спрос и предложения на рынке, разрабатывает стратегии продвижения продукта.

Product-менеджер

Product-менеджер отвечает за конкретный продукт или группу продуктов в компании. Он следит за жизненным циклом продукта, разрабатывает стратегию продвижения, взаимодействует с другими отделами компании.

Представление различных профилей маркетологов

Представители профессии являются экономистами, но исследуют не ценообразование, а продукты, представленные на рынке. Специалист этого профиля делает выводы о том, почему потребитель удовлетворяет запросы и потребности конкретным способом, использует товары только одного бренда.

Event-менеджер

Главная задача маркетолога этого профиля состоит в разработке сценария, концепции мероприятия. Например, эвент-менеджеры организуют свадебные торжества, научные мероприятия, выставки, симпозиумы, где также может продаваться товар. В задачи маркетолога входит отслеживание каждой мелочи, влияющей на итоговый результат мероприятия.

BTL-менеджер

Специалист в сфере маркетинга, работают в непосредственном взаимодействии с клиентом. Он занимается сопровождением клиентам с момента знакомства с продуктом до его покупки. Зачастую выполняет свою работу на пару с event-менеджером.

Бренд-менеджер

Маркетолог данного направления занимается позиционированием компании, разрабатывает ценности фирмы. В задачи специалиста входит нейминг, разработка логотипа, фирменного стиля. Именно бренд-маркетологи занимаются повышением уровня узнаваемости бренда на рынке.

Интернет-маркетолог

Задача классического маркетолога состоит в создании рекламных баннеров, афиш, стратегии продвижения товаров на земле, функции интернет-маркетолога подразумевают то же самое, только меняется площадка с традиционных магазинов, ярмарок на интернет-магазины. Работа интернет-маркетолога подразумевает подбор площадок, интернет-ресурсов, подходящих для размещения рекламы.

Мерчендайзер

Работа специалиста этого профиля состоит в том, чтобы правильно расположить товар на полках в магазине, удобно поставить оборудование, а также разместить рекламные материалы. Покупатель, выбирающий товары в магазине, приобретает то, что расположено на уровне глаз. Поэтому задача мерчендайзера состоит в том, чтобы увеличить продажи продукта, разместив его на видимом для потребителя уровне.

Промоутер

Это тоже маркетолог. Работа промоутера состоит в том, чтобы рекламировать продукт, рассказывая об очевидных преимуществах продукта. Специалист для достижения целей проводит дегустацию, например, если продаются колбасы, или раздает потенциальным покупателям листовки с призывом посетить акцию в магазине.

Performance-маркетолог

Специалист направления отвечает за цифры. Он анализирует показатели продаж, на основе чего решает, как с помощью рекламной кампании достичь необходимых цифр по прибыли. Функционал для работы этого специалиста включает математические методы анализа и прогноза, а также традиционные маркетинговые уловки.

Email-маркетолог

Маркетолог делает рассылки по почте, презентуя товар, услуги потенциальным потребителям. С помощью этого механизма он оказывает воздействие на клиента: после прочтения красиво оформленного письма с указанием характеристик товара, многие готовы приобрести продукт или услугу.

Маркетолог: профессия и обучение

Маркетолог — это специалист, который способствует успешному введению нового бренда на рынок. Без тщательно продуманной стратегии продукт не сможет выдержать конкуренцию. Поэтому маркетологи могут найти работу как в государственных компаниях, так и в частных фирмах.

Поступление на маркетолога

Как поступить

Вы можете поступить на очную или очно-заочную форму обучения:

• В наших колледжах и вузах предусмотрены минимальные барьеры для поступления на факультет маркетинга. Профессия открыта как работающим студентам, так и активным молодым людям.

• Учебные заведения уточнят необходимые предметы для сдачи на факультет маркетологии. Стандартный набор предметов для 11-классников включает обязательный русский язык, а в 80%+ случаев дополнительно математику и обществознание. Иногда может проводиться собеседование по английскому языку.

• Для специализированных направлений могут потребоваться экзамены по профильным предметам, таким как история, физика, литература, география, информатика. Для вспомогательных испытаний устанавливается менее строгий минимальный балл.

Обновлено 6 апреля 2024

Что такое маркетолог?

Маркетолог — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. В общем смысле, маркетолог — это любой специалист, работающий в области маркетинга. Профессия маркетолога подойдет тем, кого интересуют экономика, психология и обществознание.

Знания и навыки

Для успешной работы маркетологу необходимы знания и навыки в области построения моделей, прогнозов, работы в специализированных программах, а также глубокое владение Excel. Часто требуется знание английского языка, так как многие специализированные материалы доступны только на английском.

Где учиться на маркетолога

Вы можете самостоятельно изучать специализированную литературу и работать фрилансером, чтобы освоить профессию маркетолога. Однако, для получения фундаментальных знаний и углубленных навыков лучше поступить на учебу в колледж или вуз.

Образование в маркетинге

Перспективным направлением является образовательная программа бакалавриата Маркетинг, которые открываются на базе факультетов управления. В рамках получения высшего образования студенты приобретают необходимые компетенции для выполнения обязанностей, теоретические знания и практические умения. По окончании вуза выпускник получает диплом государственного образца, который обязательно станет веским основанием при трудоустройстве в отдел маркетинга в компании.

Где учиться на маркетолога — в вузе или на курсах

Учиться на маркетолога можно как в вузе, так и на курсах. Вузовские программы обычно занимают 4 года, если идете на специалитет, то будете учиться 5 лет. В магистратуре обучение длится 2 года.

Вместе с вузовским образованием или отдельно можно посещать курсы по маркетингу. Курсы дают актуальные знания и практические навыки работы, начиная от основных аспектов маркетинга и заканчивая продвинутыми инструментами для работы в сфере рекламы и продвижения бренда.

Курсы по маркетингу обычно занимают от нескольких недель до нескольких месяцев. На курсах осваивают программы для анализа данных, учат создавать рекламные материалы, работают с цифровой рекламой, учат находить клиентов и делать рекламные кампании.

При выборе вида обучения маркетингу стоит оценить свои цели, потребности и желания, и выбрать вид обучения, который больше соответствует личным предпочтениям. Например, если вам удобно учиться 4 года, то подавайте документы в вуз, если хотите получить основные знания за пару месяцев — курсы для вас.

Преимущества обучения на курсах по маркетингу

• Краткосрочный формат
• Практические навыки
• Актуальные знания
• Работа с реальными кейсами

Если вы из тех, кто хочет за 2 месяца получить и теоретические знания и попрактиковаться и создать реальные кейсы, приходите на бесплатный курс Интернет-маркетолог: с нуля до первых проектов от федерального проекта

На курсе вы научитесь:

• Создавать рекламные материалы
• Работать с цифровой рекламой
• Анализировать данные
• Проводить рекламные кампании

Курсы проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией.

Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта.

Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.

Профессиональные знания специалиста

Чтобы стать специалистом, который может умело управлять рекламной стратегией, оказывать компаниям реальную помощь в продвижении продукта на рынок, человек должен обладать базовыми и прикладными навыками.

Если говорить о базовых навыках, то для того чтобы стать ярким представителем этой профессии необходимо знать саму теорию маркетинга. Основы позволяют будущему специалисту знать, как работает тот или иной рекламный инструмент, на чем основан потребительский спрос, как правильно анализировать результаты проделанной работы.

Прикладные навыки (Hard Skills) зависят от направления работы, на котором специализируется маркетолог. Это могут быть:

• Аналитические навыки
• Навыки работы с CRM системами
• Умение проводить маркетинговые исследования
• Навыки владения рекламными платформами
• Умение составлять маркетинговые стратегии

Не обойтись в этой профессии и без знания английского языка. Большинство специальной литературы, посвященной современным маркетинговым инструментам, не переведено на русский язык, поэтому специалистам приходится изучать информацию на языке первоисточника.

Рабочее место

Маркетологи работают в отделах маркетинга производственных и торговых предприятий – как в среднем бизнесе, так и в транснациональных корпорациях. Также маркетолог может работать с маркетинговом агентстве, которое оказывает услуги предприятиям, не имеющим собственного отдела маркетинга.

Карьерные перспективы

Вариантов карьерного роста у маркетологов множество. В большинстве случаев специалисты этой профессии идут следующим путем:

1. Специалист
2. Ведущий специалист
3. Директор отдела маркетинга

Достичь карьерных перспектив можно двумя способами. Постоянно изучать маркетинг, инструменты продаж, перенимать опыт коллег и воплощать самые смелые задумки на практике. Это путь, который из обычного маркетолога можно стать ведущим специалистом, а потом директором отдела маркетинга.

Примеры компаний с вакансиями маркетолога

Материал может содержать рекламу. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

Сколько зарабатывает маркетолог

Уровень заработка маркетологов зависит от множества факторов. Так, доход специалиста в области маркетинга зависит напрямую от профессионального опыта и специализации. А вот перечень должностных обязанностей и бюджет компании влияют на уровень зарплаты меньше всего.

Новичкам маркетингового дела работодатели готовы предложить работу с заработной платой от 55 тысяч рублей. Если маркетолог опытный, знает, как выполнить KPI, то он может рассчитывать на доход от 100-105 тысяч рублей. Специалистам по маркетингу, умеющим работать в режиме многозадачности, способным решить даже самую сложную проблему при внедрении продукта на рынок бизнесмены платят не менее 200 тысяч рублей.

Нужен ли маркетолог в компании?

• Да, маркетолог может значительно повысить эффективность продвижения продукции или услуг компании.
• Нет, в некоторых компаниях маркетинговые функции выполняют другие специалисты.

Маркетолог

Маркетолог – это специалист по маркетингу, который занимается изучением и анализом рынка, потребителей, конкурентов, разработкой маркетинговых стратегий, продвижением продуктов или услуг на рынке, а также исследованием и анализом результатов маркетинговых кампаний. Маркетолог стремится привлечь внимание целевой аудитории, создать позитивный имидж бренда, увеличить продажи и удовлетворенность клиентов. В современном мире маркетологи используют различные инструменты и методики для достижения поставленных целей, такие как цифровой маркетинг, социальные сети, аналитика данных и другие.

Разнообразие маркетологов

Маркетолог – это очень общее название множества специалистов. Это и маркетологи-аналитики, и интернет-маркетологи, и e-mail-маркетологи, и SMM-маркетологи, и бренд-маркетологи. Перечислять можно долго. Это все разные направления, поскольку и сам маркетинг как наука становится все шире. Поэтому, нанимая маркетолога, который специализируется на ведении социальных сетей, бессмысленно требовать от него проведения глубокого маркетингового анализа.

Важные аспекты

Маркетолог отвечает за развитие бренда, продвижение в соцсетях, развитие сайта и мероприятия и другие аспекты. Главное помнить, что универсальных специалистов практически не встречается. Зачастую маркетолог хорош в одном. Поэтому попытка заставить одного специалиста заниматься всеми направлениями сразу, скорее всего, потерпит фиаско и принесет вам разочарование.

Необходимость маркетологов

Однозначного ответа на вопрос о том, какого маркетолога привлечь, не существует. Одно можем сказать точно: такие люди нужны в любой компании. Неважно, насколько вы большие, но специалисты такого направления вам все равно нужны. Как правило, в маленьких компаниях такие функции выполняют руководители компании, но по мере роста объем работ начинает расти. И обойтись своими силами уже не получается.

Дальнейшие шаги

Дальше выбор за вами: либо искать себе человека на постоянную работу в офис, как сейчас модно говорить инхаус, ну или отдавать данный функционал компаниям, которые специализируются на различных видах маркетинга.

Аутсорсинг в маркетинге

Практически все крупные компании при наличии специально выделенных отделов маркетинга привлекают аутсорс, чтобы выполнить весь комплекс работ, а за отделом оставляют только функции: проанализировать, придумать и проконтролировать. И в этом есть разумное зерно.

Навыки маркетолога

Образование

Должно ли быть у маркетолога высшее образование? Тут единого мнения нет. Кто-то считает это обязательным, а кто-то считает, что достаточно курсов. Главное помнить, что человек, который у вас отвечает за маркетинг, должен обладать системными и комплексными подходами к решению задач, без которых невозможна грамотная работа в маркетинге. А этому крайне сложно обучиться на шестимесячных курсах.

Читайте где удобно

Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.

Кто такой маркетолог и чем занимается?

Маркетинг — это комплекс действий, которые компания предпринимает для продвижения и продажи своих товаров или услуг. Маркетинг включает в себя выявление потребностей и предпочтений клиентов, разработку стратегий по привлечению и взаимодействию с целевой аудиторией, создание и укрепление имиджа бренда. Таким образом, грамотный маркетинг является одним из главных условий роста, развития бизнеса, его успеха.

Придумать, разработать и реализовать весь этот комплекс мероприятий — задача маркетологов. От того, насколько компетентны специалисты в области маркетинга и насколько эффективно выполняют свою работу, будет зависеть, сможет ли компания завоевать признание своих потребителей и выстоять в жесткой конкурентной борьбе за их внимание и кошельки.

Чем же занимаются маркетологи:

• Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему
• Предлагает пути продвижения товара
• Оценивает действия конкурентов, их продукцию и цены
• Организует работу исследовательской команды
• Проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты
• Выясняет предпочтения покупателей
• Дает рекомендации производителю/продавцу

Теоретические и практические навыки

Для успешного маркетолога необходимо обладать как теоретическими знаниями в области маркетинга, так и уметь их применять на практике. Необходимо постоянно следить за новыми тенденциями в маркетинге, обучаться и повышать свою квалификацию, а также иметь опыт работы с различными маркетинговыми инструментами.

Важнейшие качества маркетолога

• Креативность и инновационное мышление
• Аналитические способности
• Умение работать в команде
• Ответственность
• Умение строить отношения с заказчиками
• Навыки публичных выступлений

Подготовка маркетологов

Постоянное обучение и развитие навыков — залог успешной карьеры маркетолога. Можно посещать курсы, участвовать в мастер-классах и тренингах, изучать литературу по маркетингу и пробовать свои силы на практике. Не стоит забывать и о профессиональной сертификации, которая может стать дополнительным плюсом к вашему опыту и знаниям.

Заключение

Маркетолог не просто рекламщик, это стратег, который определяет путь развития компании, создает ее имидж, формирует спрос на товары и услуги. Иметь достойную карьеру в маркетинге может только профессионал, владеющий всеми необходимыми знаниями, навыками и качествами.

Профессия маркетолога в России

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния. Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах – задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Различные специализации маркетолога

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, в котором есть различные специализации:

Аналитик

Аналитик – занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист

Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования, учитывая данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер

Product-менеджер проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов.

Event-менеджер

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер

BTL-менеджер организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Мерчендайзер и промоутер

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации, и т.п.

Маркетолог — востребованная профессия, которая многих привлекает разнообразием направлений, своей многозадачностью, динамичностью, возможностями для личного и профессионального роста и, конечно, достойной зарплатой. Еще одним весомым преимуществом этой специальности является ее доступность. Освоить азы профессии можно четырьмя разными способами:

Что сдавать на маркетолога в колледж

Колледжистом можно стать как после 9, так и после 11 класса. В первом случае вступительные испытания принимают форму собеседования (в том числе для будущих маркетологов) или дополняются результатами ОГЭ. Во втором будущие маркетологи сдают экзамен по русскому языку, математике, обществознанию (ЕГЭ).

Варианты карьеры

В маркетинг можно входить с нескольких стартовых позиций:

• Высоким спросом пользуются смежники – специалисты с опытом в двух и более областях.
• Средним по масштабу российским компаниям требуются специалисты-универсалы. Они больше соответствует понятию маркетолог в сознании руководителей таких компаний. В этом случае нужно уметь самостоятельно проводить исследования, участвовать в разработке новых продуктов, заниматься брендированием, анализом продаж, разрабатывать стратегию, маркетинговые программы и акции, заказывать и контролировать рекламу.

Концепции управления маркетингом

Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации:

• Эта концепция сформировалась сравнительно недавно, после того, как был сделан вывод о недостаточности концепции чистого маркетинга с позиции охраны окружающей среды, нехватки природных ресурсов и ряда других социально-этичных проблем. В конечном счёте, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансированности трёх факторов: прибылей фирмы, покупательных потребностей и интересов общества.

• Маркетинг отношений — практика построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнёрами, взаимодействующими на рынке: потребителями, поставщиками, дистрибьюторами в целях установления длительных привилегированных отношений.

Личные качества маркетолога

Конкурентоспособность специалиста повышают личные качества, которые отлично уживаются на пару с профессиональными навыками. Достичь успеха при построении карьеры маркетолога могут те лица, которые:

• Добавляет плюсов специалисту умение работать в режиме многозадачности. Ну и, конечно же, специалист по маркетингу, претендующий на карьерный рост, должен быть обучаемым. Только постоянное изучение новых инструментов продвижения товара, опыта коллег, а также активное внедрение методик в собственную работу позволит стать первоклассным востребованным специалистом.

Важные качества

Необходимые навыки:

• аналитический склад ума
• умение работать с большим объемом информации
• хороший интеллект
• цепкая память
• активность

Лидерские качества:

Для руководства отделом требуются лидерские качества.

Согласно информации с сайта, средняя зарплата маркетолога в России на март 2023 года составляет 88 000 рублей. Зарплата может варьироваться в зависимости от региона, компании и требуемого опыта работы.

Средние зарплаты маркетолога в России

Месяц	Зарплата
Март	88 000 рублей

На сайтах поиска работы можно найти различные вакансии и зарплатные предложения. Рассмотрим некоторые из них:

Вакансии по работе маркетологом

Вакансии для маркетологов без опыта в регионе

В крупных корпорациях с опытом работы от 1 года до 3 лет маркетологи могут рассчитывать на более высокую заработную плату. Примеры таких предложений представлены ниже:

Предложения для маркетологов с опытом от 1 до 3 лет

По реальным вакансиям с сайтов поиска работы видно, что вилка по зарплатам достаточно широкая, и даже если у вас нет опыта работы, вы сможете устроиться в компанию или к ИП и начать получать опыт.

Примеры компаний с вакансиями маркетолога по продукту

Маркетолог по продукту со временем может занять должность директора по продуктам, начальника маркетингового отдела, аналитика, но для достижения этих высот необходимо постоянно обучаться и показывать отличный результат в работе.

Обязанности маркетолога

Если вести речь про то, чем занимается маркетолог на работе и что входит в перечень обязанностей, то они зависят от профиля. Но если обобщить данные, то перечень должностных обязанностей маркетолога можно представить следующим образом:

Перечень профессиональных обязанностей, которые предстоит маркетологу выполнять на работе, требует от специалиста по маркетингу отличных знаний множества дисциплин экономического, математического, гуманитарного профиля, компетенций, навыков и личных качеств.

Чем занимается маркетолог

Маркетолог работает на пересечении бизнеса и техники, управляя и координируя все аспекты маркетинговой программы для достижения бизнес-целей.

Специалист выполняет следующие задачи:

• Изучает рынок и конкурентов. Маркетолог исследует рынок для выявления потребностей и ожиданий потребителей, а также оценивает конкурентов для понимания сильных и слабых сторон и создания уникальной позиции бренда.

  Пример: маркетолог компании-производителя обуви исследует рынок, чтобы выявить, какие модели наиболее популярны у потребителей, а также анализирует конкурентов, чтобы определить, какие у них преимущества и недостатки.

• Проектирование продуктов и услуг. Маркетолог разрабатывает продукты и услуги, которые соответствуют потребностям и ожиданиям потребителей.

  Пример: маркетолог в компании-разработчике программного обеспечения создает новое приложение, которое содержит функции, востребованные пользователями, и находит и разрабатывает каналы распространения нового продукта.

• Планирование и реализация маркетинговых кампаний. Специалист разрабатывает маркетинговые кампании, чтобы привлекать потенциальных клиентов и повышать узнаваемость бренда.

  Пример: маркетолог в компании, производящей автомобили, разрабатывает рекламную кампанию, которая показывает новые модели автомобилей или их функции, и запускает ее на телевидении, в социальных сетях и на других платформах.

• Анализ данных. Он осуществляет сбор и анализ данных для определения эффективности маркетинговых кампаний, тенденций рынка и потребительской активности.

  Пример: маркетолог в компании-ритейлере использует данные своих клиентов, чтобы анализировать покупательские привычки и желания, и создает индивидуальные предложения для клиентов на основе их интересов.

• Управление отношениями с клиентами. Маркетолог работает с клиентами, чтобы понимать их потребности, предоставлять им решения и улучшать их опыт взаимодействия с брендом.

Пример: маркетолог в компании-друге заботливо создает посылки с подарками для клиентов, в которых содержатся некоторые предложения компании или же специальные промо-коды, чтобы укрепить узнаваемость компании и усилить лояльность клиентов.

Типы маркетинговых данных

В маркетинге используется широкий спектр данных. Ниже представлен список типов данных, которые активно применяются в маркетинге:

Маркетолог по продукту

Маркетолог по продукту — специалист, отвечающий за создание инновационного товара или услуги, улучшение характеристик старых линеек товаров. Специалист отвечает за ассортимент компании, анализирует рынок и требования к продуктам. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика и психология (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Место работы

Маркетолог по продукту работает в крупных компаниях-производителях товаров и услуг. Представители профессии востребованы в IT-сфере, сфере туризма, пищевой промышленности, страховании, банковском деле, транспортных перевозках, производстве одежды и т. д.

Что должен знать продуктовый маркетолог

Специализации маркетолога

В маркетинге есть множество направлений, ориентированных на разные сегменты потребительской аудитории и разные продукты. Например, область интересов маркетинга B2B (Business-to-Business) — продажа товаров или услуг другим компаниям, а направление B2C (Business-to-Consumer) выстраивает отношения производителей и конечных потребителей, т.е. тех, кто приобретает продукты для собственного использования. Онлайн-маркетинг работает в интернете, а фокус внимания сервисного маркетинга — на предоставлении разного вида услуг.

От того, в какой области трудится маркетолог и какое направление деятельности организации входит в зону его ответственности, зависит его специализация. Бывают и маркетологи-универсалы, которые могут заниматься разными аспектами маркетинга.

Маркетинг-микс (комплекс маркетинга)

Элементы маркетинг-микса (4P)

Развитие теории 4P

Иногда в комплекс маркетинга включают и другие элементы, начинающиеся на букву Р. На основе маркетинг-микса также появились такие модели, как 4A, 4C и 4D, а также модель Майкла Портера 5 сил.

Маркетология: основные принципы и теории

Ягдишм Шетом акцентировал внимание маркетологов на основных критериях, которыми руководствуется в своём выборе потребитель:

• оведомленность
• приемлемость
• доступность
• лёгкость приобретения

Томас Гэд стал основоположником теории 4D брендинга, в которой D — Dimension (измерение). Самих измерений в данной модели четыре:

1. функциональное
2. социальное
3. ментальное
4. духовное

Определение маркетолога

Маркетолог (в переводе с английского слова marketing — продажа) — профессионал, который изучает рынок, потребности покупателей, спрос, предложения, конкурентов. На основании анализа полученной информации он может прийти к выводу: будет ли конкретный товар, который предлагает производитель, продаваться на рынке, пользоваться спросом у потенциальных покупателей.

Задачи маркетолога

Маркетолог, хоть он и является в первую очередь экономистом, должен прекрасно ориентироваться в психологии человека. В своем повседневной работе он решает следующие вопросы:

• Исследует рынок сбыта продукции
• Анализирует поведение потребителей
• Разрабатывает маркетинговые стратегии
• Проводит рекламные кампании

Значение маркетолога

Важным аспектом работы маркетолога является не только знание психологии продаж, но и ценностей продукта. Представитель этой специальности играет ключевую роль в формировании стратегии продвижения товаров на рынке.

Несмотря на то, что профессия в России появилась сравнительно давно (в годы Перестройки), актуальность специалистов, занимающихся продвижением товаров на рынке и разработкой маркетинговых стратегий, остается на высоком уровне.