Что такое внешняя и внутренняя среды маркетинга
Международный маркетинг – это процесс планирования, разработки и реализации маркетинговой деятельности компании на зарубежных рынках. Этот вид маркетинга включает в себя различные стратегии, тактики и методы, которые используются для привлечения и удовлетворения потребителей, а также для достижения целей компании в условиях глобализации и роста международной конкуренции на мировом рынке.
Компании, которые ведут свою деятельность исключительно на национальных рынках отличаются от компаний, ведущих деятельность за рубежом тем, что их продукт курсирует только внутри одной страны и не перемещается через границы.
К международным организациям можно отнести те, которые:
- имеют филиалы или представительства за пределами своей страны
- осуществляют экспорт и импорт продукции
- занимаются международными совместными предприятиями
- принимают участие в международных ярмарках и выставках
При присвоении статуса международной или транснациональной нет значения, какая юридическая форма у компании или ее сфера деятельности.
Под международным маркетингом часто также понимают весь комплекс взаимодействий международных организаций, вроде изучения и анализа конъюнктуры, объектов и субъектов международного рынка, разработку стратегий выхода на него, адаптацию продукции и маркетинговых коммуникаций к местным условиям, управление отношениями с зарубежными партнерами и многое другое.
Основные цели международного маркетинга включают увеличение доли рынка, повышение конкурентоспособности, увеличение прибыли и удержание или расширение рыночной позиции компании на иностранных рынках. Задачи при этом могут быть как качественными (обеспечение выхода продукта на рынке в тестовом режиме), так и количественные (экономические показатели, доля рынка, объемы продаж).
Программа дисциплины
Цель курса — дать студентам необходимые теоретические знания о принципах международного маркетинга и практические навыки для вклада в создание эффективной системы планирования, организации, а также ведения данной маркетинговой деятельности предприятия.
Пререквизиты: Международные экономические отношения, Введение в экономику, Теория организации и организационное поведение, Основы финансов.
Цель освоения дисциплины
- International marketing, 2020
- Взлом маркетинга: наука о том, почему мы покупаем, Барден, Ф., 2015
Что изучает международный маркетинг и как им управлять
Международная маркетинговая деятельность – это комплекс действий компании на рынках за пределами страны. Главный упор идет на то, чтобы приспособить продукт к многонациональной рыночной среде так, чтобы он удовлетворял клиента и соответствовал политике компании.
Управление международным маркетингом – это деятельность по целенаправленному воздействию на работу компании в условиях мультинациональной среды для достижения намеченных целей.
Управление международным маркетингом
Основной задачей управления международным маркетингом будет выстраивание оптимальной стратегии, которая позволяла бы самым рациональным способом достичь все поставленные цели и задачи. Главное отличие управления национальным маркетингом и международным заключается в инструментах, которые применяются для проведения тех или иных мероприятий. Проще говоря, все зависит от национальности рынка, его культурных и социальных особенностей.
Для того, чтобы выйти на такой рынок, применяют разные способы. Это может быть:
- Управление процессом создания стратегии выхода на внешние рынки, подбором инструментов и пр. занимается высший менеджмент компании.
Возникают и проблемы в управлении, поскольку рынок существенно удален и находится в других условиях, нежели национальный. Многие процессы на нем могут протекать с существенной разницей, обусловленной культурой страны.
Чтобы данная проблема была минимизирована, компании прибегают к брендингу. Брендинг в международном маркетинге – это особый вид стратегии, который подразумевает единую разработку маркетинговых материалов и упаковки товара, чтобы он был уместен на рынке в любой стране.
Процессы международного маркетинга
Данный процесс представляет собой ни что иное, как поэтапное выполнение функций международного маркетинга.
Все функции можно представить так:
-
Ключевая задача – выбор основной концепции и установка цели деятельности маркетинга международного уровня. Базой для всех предпринимаемых шагов является именно исследования, которые позволяют ответить на важные вопросы и во многом определяют управленческие решения. К такой информации относят:
- Демографические данные
- Экономические показатели
- Политическая ситуация
- Социокультурные особенности
Все это помогает компании улучшить свои стратегии, оптимизировать их, выставить более конкретные и реальные цели и задачи. В свою очередь это помогает повысить конкурентоспособность компании и добиться признания среди потребителей.
Структура международного маркетинга
Организация маркетинга международного уровня требует тщательной детализации и внимательности со стороны правящих кругов. Есть три принципа, по которым строится деятельность маркетинга:
- Стандартизация
- Адаптация
- Сегментация
Какой из этих принципов организации деятельности международного маркетинга выбрать, решается индивидуально компанией, в зависимости от целей, задач и приоритетов.
Внешняя среда в международном маркетинге
Данная внешняя среда маркетинга обусловлена выходом на зарубежные рынки, а также рядом особенных управленческих решений, которые связаны с такими вопросами, как:
- Политическая стабильность
- Экономические условия
- Культурные особенности
- Конкурентная среда
При этом международный маркетинг может развиваться как направление в общем цикле развития компании, так и самостоятельно.
Специфика внешней среды международного маркетинга обусловлена наличием большим количеством разных факторов, которые обязательно нужно учитывать при формировании и реализации деятельности маркетинга. Однако сложность заключается в сложности добычи нужной информации.
Generate more leads with our dedicated e-book 📚
Примеры сообщений для поиска потенциальных клиентов, чтобы увеличить вашу конверсию
Лучшие бизнес-советы, маркетинговые хаки и кейсы, которые помогут вам увеличить продажи. Прямо в вашей почте.
Отписаться всего в один клик.
Найдите своих первых клиентов на этой неделе
Воспользуйтесь возможностью Waalaxy для генерации лидов каждый день. Начните работать сегодня бесплатно.
Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Гриф УМО ВО
Мы часто слышим о понятии глобализация мировой экономики. Но что это значит на практике? Давайте посмотрим на мир вокруг нас: здания, машины, компьютеры, одежда. Часто бывает сложно сказать, где был произведен конкретный товар, кто разработал его дизайн, добыл материалы, произвел детали, собрал его — все эти работы могли быть выполнены в разных странах. И люди из разных стран покупают эти товары, с разными культурами и традициями. Как правильно понять потребности таких разноплановых людей? Как создать новый продукт и вывести его на мировой рынок? Как организовать производство за границей? Как доставлять и продавать товары зарубежным потребителям? Как сделать свою рекламу понятной и привлекательной для покупателей в разных странах? На эти и многие другие вопросы вы можете найти ответы в учебнике Международный маркетинг, созданном коллективом авторов, в который вошли ученые и преподаватели по маркетингу, а также практики в области маркетинга и рекламы.
Особенности международного маркетинга
Международный маркетинг это сложная и многогранная деятельность, для успешного ведения бизнеса за рубежом компаниям нужны знания, опыт и гибкость.
Важной частью международного маркетинга является понимание культурных особенностей и специфики различных стран, что позволяет компаниям разрабатывать эффективные стратегии и коммуникации, учитывая местные предпочтения и требования. К тому же компании должны приспосабливаться к законодательным требованиям разных стран, чтобы избежать проблем с экспортом и импортом товаров и услуг.
Поэтому процесс изучения и анализа рыночной конъюнктуры должен быть более тщательным в случае международного маркетинга, чем в национальном.
Необходимо уметь быстро адаптироваться к условиям иностранного рынка, чтобы продукт мог дольше существовать на нем, сохраняя при этом конкурентоспособность и рентабельность.
Множество тем для углубленного изучения многоканального поиска клиентов
Справочник добавленной ценности, который поможет вам овладеть основами поиска клиентов. Откройте руководства, написанные нашими экспертами по исходящим звонкам.