Что нужно знать владельцу бизнеса в 2023 году

Кластеризация запросов

Кластеризация запросов помогает сформировать структуру сайта, оптимизировать метатеги и контент. Это важный этап SEO-продвижения, который нельзя игнорировать и упускать из работы.

После сбора семантического ядра у вас будет документ с ключами для продвижения сайта. Однако он еще сырой и не готов к использованию. Теперь собранные запросы нужно кластеризовать — разбить на смысловые группы, каждая из которых будет продвигаться на отдельной странице.

Пример

Компания занимается продажей кофе разных видов. На сайте есть каталог с товарами и небольшой раздел с полезными статьями про кофе. Есть 7 ключевых слов для продвижения:

1. Купить кофе в капсулах.
2. Купить кофе в капсулах Nespresso.
3. Заказать кофе в зернах в Москве.
4. Купить кофе арабика в зернах.
5. Купить хороший кофе в зернах для кофемашины.
6. Как правильно заваривать кофе в кофемашине.
7. Как приготовить кофе в кофемашине.

Сначала отделяем коммерческие запросы от информационных. Коммерческие включают слово купить или заказать. Это ключи с 1 по 5 в списке, они подойдут для оптимизации карточек товара. Запросы No6 и No7 информационные — их будем использовать для статей в блоге.

Далее группируем ключи по смыслу. Запросы No1 и No2 относятся к кофе в капсулах, а No3, No4 и No5 — к кофе в зернах. Это разные товары, которые лучше продвигать на отдельных страницах. Следовательно, мы распределим их по разным группам:

• Кластер 1. Купить кофе в капсулах, Купить кофе в капсулах Nespresso.
• Кластер 2. Заказать кофе в зернах в Москве, Купить кофе арабика в зернах, Купить хороший кофе в зернах.
• Кластер 3. Как правильно заваривать кофе в кофемашине, Как приготовить кофе в кофемашине.

В итоге у нас получилось 3 кластера — каждый состоит из ключей для продвижения на одной странице.

Просим заранее не пугаться, так как необязательно проводить такую кластеризацию вручную, особенно если у вас сотни ключей. Ниже мы подскажем список сервисов для автоматической группировки запросов.

Типы кластеризации

Существуют два типа группировки ключевых слов: Hard (жесткая) и Soft (мягкая). Разберем подробнее, чем они отличаются друг от друга:

• Soft — используется для кластеризации запросов в информационных статьях. Группа формируется при пересечении 2-х и более URL-адресов в поисковой выдаче по маркерным запросам. Метод Soft позволяет получить группы с большим количеством ключей, но невысокой точностью.
• Hard — применяется для коммерческих запросов и обладает высокой точностью кластеризации. Формирование группы происходит при пересечении 4-х и более URL-адресов в поисковой выдаче по всем запросам.

На точность и размер кластеров влияет порог кластеризации. Это минимальное количество общих URL для создания группы. Чем выше порог — тем меньше запросов в кластере, но выше их точность.

Сервисы для кластеризации запросов

Все сервисы по сбору семантического ядра предоставляют возможность кластеризации запросов. Выбирайте тот, у которого удобный для вас интерфейс и подходящая цена. Например, Пиксель Тулс, рассмотренный выше, а также SEMparser или Arsenkin Tools.

Каждый из них умеет:

• Сравнивать готовый текст с выдачей на предмет SEO-оптимизации.
• Определять конкурентов в выдаче по каждой группе ключей.
• Кластеризовать запросы для посадочных страниц.
• Генерировать ТЗ для копирайтеров с учетом SEO.
• Парсить слова из подсказок Яндекса.

Для кластеризации нужно создать новый проект и загрузить таблицу .xls или .xlsx (Excel) с ключевыми словами. Сервис автоматически выполнит кластеризацию добавленных ключей. Полученные результаты можно корректировать на свое усмотрение.

Этап 2. Формирование семантического ядра для продвижения

Семантическое ядро — это поисковые запросы, вводя которые пользователи находят сайт в выдаче Google и Яндекс. От того, насколько грамотно с запросами поработают специалисты, зависит эффективность SEO продвижения. Ключевые слова особенно важны для:

• составления заголовков;
• текстов, размещенных на сайте;
• текстов, которые публикуют на внешние источники;
• мета-тегов.

Ключевые слова должны обязательно соответствовать тематике сайта. Нельзя назвать оптимальное количество поисковых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально, в зависимости от конкурентности ниши. Подобрать и сформировать семантическое ядро можно с помощью специальных инструментов: Yandex.Wordstat, Пиксель Тулс, Key Collector.

Кто занимается SEO продвижением сайта

Не стоит думать, что SEO-продвижение подразумевает только работу с семантическим ядром, правильным составлением заголовков, title, description. На продвижение SEO большую роль играет дизайн сайта, программный код, юзабилити, а поэтому это все нужно учитывать, если вы хотите продвинуть свой сайт в ТОПе поисковых запросов.

Для SEO продвижения в агентствах задействована большая команда, состоящая из таких специалистов:

• seo-специалист;
• менеджер;
• маркетолог;
• линкбилдер;
• дизайнер;
• копирайтер.

И зачастую каждый специалист занимается своими поставленными задачами, а поэтому самостоятельно вам будет сложно справиться с раскруткой и гораздо выгоднее обратиться в студию по SEO продвижению сайтов в Москве и заказать услуги под ключ в одном месте.

Зачем бизнесу нужно SEO

SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.

Есть как минимум 5 причин настроить СЕО оптимизацию для сайта:

Рост посещаемости

Высокие позиции гарантируют постоянный приход новых посетителей на сайт, при этом нет никаких лимитов по количеству обрабатываемых запросов. С помощью SEO можно привлекать неограниченное количество уникальных посетителей.

Увеличение клиентской базы

Большая часть новых пользователей найдет на сайте решение своей проблемы и перейдет в статус клиентов, так как SEO привлекает целевой трафик, заинтересованный в ваших продуктах или услугах.

Рост прибыли

Новые клиенты принесут дополнительный доход и окупят вложения в SEO-продвижение. Результаты продвижения имеют накопительный эффект и будут приводить клиентов долгое время.

Повышение узнаваемости бренда

Первые позиции в выдаче положительно влияют на образ и узнаваемость бренда в интернете. Популярные компании производят больше доверия у клиентов.

Рост лояльности

SEO улучшает все параметры сайта, повышая удобство для пользователей. Лояльность посетителей положительно сказывается на количестве заявок и конверсии в продажу.

Этап 6. Работа с коммерческими данными

Главная цель любого сайта — увеличение продаж и прибыли. Предоставьте полную информацию о товарах, услугах и компании. Посетители изучают информацию о компании, чтобы понять, можно ли ей доверять, а потом изучают информацию об услугах и товарах.

Убедитесь, что контактные данные на сайте актуальны. Добавьте много способов связи: номер телефона, адрес электронной почты, мессенджеры. Внедрите чат с онлайн ботом, работайте с отзывами и настройте e-mail рассылку.

Перелинковка на сайте повышает конверсию, добавьте раздел с похожими товарами и блок смотреть еще. Эти действия увеличат конверсию, время посетителя на сайте и количество переходов на новые страницы.

Как работает поисковое продвижение

| Позиция     | Действие              |
|-------------|-----------------------|
| 1           | Выше поисковые запросы|
| 2           | Таргетированный трафик|
| 3           | Повышение продаж      |
| 4           | Увеличение прибыли    |

• Повышает скорость индексации. Краулеры поисковых систем благодаря внутренней перелинковке могут быстрее обнаруживать и индексировать новые страницы сайта.

• Укрепляет внутренний Link Juice. Перелинковка позволяет распределить внутренний вес между страницами, укрепляя их авторитет в глазах поисковых систем.

• Повышает релевантность. Ссылки между страницами с похожей тематикой укрепляют связность контента на сайте, что в свою очередь положительно сказывается на его релевантности для поисковых систем.

Вывод

SEO-продвижение в 2023 году остается актуальным и важным инструментом для успешного онлайн-бизнеса. Работа над оптимизацией веб-ресурса в соответствии с современными требованиями поисковых систем поможет улучшить его видимость, увеличить трафик и конверсию. Следует помнить об ускорении работы сайта, его технической исправности, полноте и актуальности контента, а также организации удобства использования для пользователей. Внутренняя перелинковка также играет важную роль в улучшении SEO-показателей и повышении позиций в поисковой выдаче.

• Повышает авторитетность страниц. Если на страницу проставлено много релевантных, в том числе и внутренних ссылок, ее вес увеличивается. Это повышает шансы на получение более высоких позиций в поиске.

• Ускоряет индексацию новых страниц. Проставляя внутренние ссылки, вы показываете поисковому боту наличие на сайте других материалов, которые тоже нужно проиндексировать.

• Повышает юзабилити. Грамотная структура и перелинковка помогает пользователям не заблудиться на вашем сайте и быстро найти нужный материал.

Перелинковка может быть:

• Ручная. Ссылки проставляются вручную, что позволяет полностью контролировать процесс и учитывать все тонкости, включая анкоры, околоссылочный текст и релевантность контента. Обычно используется в статьях, где можно разместить ссылки на связанные по смыслу материалы.

• Автоматическая. Выполняется с помощью плагинов и скриптов. Сюда можно отнести перелинковку в виде «хлебных крошек» и меню сайта, различные блоки с похожими материалами после основного текста. Такую перелинковку намного проще и быстрее сделать, но ее точность ниже, чем у ручной.

Мы рекомендуем комбинировать оба способа перелинковки: создать меню и «хлебные крошки» с помощью плагина или скрипта, а в статьях проставлять тематические ссылки вручную.

Ссылки на другие страница сайта могут быть:

• Анкорными. В качестве текста ссылки используется ключевой запрос в прямом или разбавленном виде.

• Безанкорными. Используется обычная ссылка без текста или же с нейтральными словами, такими как «здесь», «тут», «подробнее», «источник» и так далее.

Анкорные ссылки более эффективны, так как повышают релевантность материала по конкретному запросу.

Важно: внутренняя перелинковка должна быть органичной и логически связанной с тематикой сайта. Слишком много нетематических ссылок на одну страницу могут рассматриваться поисковыми системами как попытка обмануть их алгоритмы и привести к негативным последствиям для SEO-продвижения.

Поведенческие факторы и улучшение пользовательского опыта

Важную роль в SEO-продвижении играют поведенческие факторы. Поисковые системы оценивают поведение посетителей на вашем сайте. Например, если человек зашел на страницу и через пару секунд закрыл ее, такое посещение будет считаться отказом. Чем выше этот показатель, тем хуже для раскрутки сайта.

Причины высокого показателя отказов:

• Низкая скорость загрузки сайта. По исследованиям Unbounce, больше 70% пользователей не готовы долго ждать, пока сайт загрузится. Человеку проще вернуться в выдачу и перейти на другой ресурс, чем томиться в долгом ожидании.

• Сложная и непонятная структура. В спешке современного мира мало кто будет разбираться с кучей блоков и ссылок в поиске заветной кнопки «Купить». Если структура сайта слишком замудренная, клиент с высокой вероятностью уйдет к конкурентам, у которых все просто и понятно.

• Отсутствие информации, которую человек искал. Если пользователь ищет ответ на конкретный вопрос, а вместо этого ему подсовывают статью с «водой» и пространными рассуждениями не по теме, то он просто закроет такой сайт.

• Технические ошибки. Неработающие кнопки и ссылки, съехавшая верстка, появляющиеся сообщения об ошибках раздражают и мешают совершить заказ. Постарайтесь избегать таких казусов на своем сайте.

Подробнее о том, как снизить процент отказов, вы можете узнать в статье «Что такое показатель отказов и как его уменьшить».

К поведенческим факторам также относятся: количество времени на сайте, глубина просмотра, клики по ссылкам и кнопкам и другие показатели. Отслеживать их помогут сервисы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Можно добавить на сайт оба или только один из них.

Если вы используете Яндекс Метрику, то найдете в ней удобный инструмент Вебвизор. Он показывает, как пользователи просматривают ваши страницы, куда чаще всего кликают и на каком этапе закрывают сайт. Инструмент незаменим при поиске причины отказов и плохих поведенческих факторов.

Один из способов улучшить показатели — работа над юзабилити. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Юзабилити сайта: что это такое и как его улучшить».

Что входит в SEO оптимизацию в Sheer

На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.

1. Аудит сайта и его ниши бизнеса. Проверим сайт с технической точки зрения: выявим ошибки в коде и неудобства в юзабилити, измерим скорость загрузки страниц, пересмотрим способ подачи информации.

2. Внутренняя оптимизация. Скорректируем все технические факторы под требования поисковых систем.

   1. Сбор семантического ядра. Составим список ключевых запросов, по которым будет осуществляться поиск сайта в поисковых системах, найдем запросы, которые дадут новые точки роста. В список включаются как высокочастотные, так и низкочастотные запросы для более эффективного результата.

   2. Составление структуры сайта. Создадим макет сайта, распределим темы контента так, чтобы информация на каждой странице соответствовала запросам пользователей и легко ранжировалась поисковыми системами.

   3. Техническая оптимизация. Приведем в порядок код, устраним ошибки, скорректируем ссылки, увеличим скорость загрузки сайта.

   4. Мобильная оптимизация. Адаптируем ресурс под мобильные версии, чтобы пользователям было удобнее воспользоваться им с телефонов или планшетов.

   5. Оптимизация контента. Откорректируем материалы сайта с помощью профессионального копирайтера, приведем тексты к соответствию требованиям поисковых систем, сделаем уникальными и полезными для аудитории.

3. Коммерческие факторы. Улучшим показатели, которые отвечают за удобство пользования сайтом и повышают доверие к нему со стороны поисковиков и посетителей. К ним относятся возможность покупки или заказа на сайте, наличие цен, форм обратной связи и консультации в чате, безопасного SSL-сертификата (https), контактной информации с номерами телефонов, адресами и ссылками на социальные сети.

4. Поведенческие факторы. Поисковые системы обращают внимание на то, сколько времени пользователи проводят на сайте, сколько страниц просматривают за один сеанс, какое количество пользователей возвращается на страницы повторно, а какое, наоборот, покидают сайт сразу после входа, какое количество юзеров сохраняют ресурс в закладки или выполняют какие-либо целевые действия. Все эти показатели влияют на уровень удовлетворенности сайтом со стороны посетителей, и на данном этапе проводится комплекс работ по их улучшению.

5. Внешняя оптимизация. Работаем над улучшением репутации и авторитета сайта, а также увеличением трафика с помощью двух способов:

   1. Линкбилдинг. Анализируем ссылочные профили конкурентов, увеличиваем количество внешних ссылок, ведущих на сайт из разных источников.

   2. Региональное продвижение. Продвигаем сайт сразу по нескольким городам для увеличения нового трафика из разных регионов.

Внешняя оптимизация и стратегия привлечения внешних ссылок

Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Это устоявшееся выражение особенно актуально при внешней SEO-оптимизации сайта. Ссылки, ведущие на проект со сторонних сайтов, оказывают серьезное влияние на продвижение. Поисковые системы оценивают сайты, ссылающиеся на ваш ресурс, и на основе этого могут сделать выводы о качестве продвигаемого проекта.

Важна не только авторительность, но и тематика ссылающегося ресурса. Она должна совпадать с тематикой вашего проекта или быть близка к ней. Из-за большого количества нетематических внешних ссылок поисковая система может заподозрить ваш сайт в спаме и накрутке внешних факторов. Поэтому ссылочное продвижение должно быть грамотным и аккуратным. Нельзя просто так взять и разместить кучу ссылок на разных сайтах, пытаясь тем самым поднять авторитетность своего проекта.

Мы предлагаем выстроить долгосрочную стратегию привлечения внешних ссылок. Вот несколько рекомендаций:

1. Качественный контент. Публикуйте интересные статьи, которыми захотят делиться другие проекты. Следите, чтобы такие сайты оставляли активную индексируемую ссылку на ваш ресурс.

2. Гостевые публикации. Вы можете публиковать экспертный контент на других сайтах в обмен на ссылку на свой проект. Найдите авторитетные в вашей тематике ресурсы и напишите в редакцию с предложением о гостевом постинге.

3. Видеоконтент. Размещайте видео на YouTube и других видеохостингах, чтобы привлечь дополнительные внешние ссылки на сайт и увеличить охват аудитории. Ролики должны быть информативными и интересными, чтобы заинтересовать пользователей и другие сайты.

4. Социальные сети. В соцсетях сидят миллионы пользователей, многие из которых готовы делиться полезными контентом со своими друзьями и подписчиками. Поэтому советуем разместить на сайте кнопки для расшаривания материала. Например, как у нас в блоге.

5. Участие в обсуждениях. Участвуйте в обсуждениях на других сайтах и форумах, публикуя по возможности ссылку на материалы своего сайта. Важно действовать аккуратно и не скатиться до спама. Оставляйте ссылки только там, где это уместно и даст ответ на вопросы пользователей.

Часто этих методов оказывается недостаточно и внешние факторы приходится подтягивать с помощью платного ссылочного продвижения. Покупка внешних ссылок не приветствуется поисковыми системами — они считают это искусственной накруткой. Однако если действовать аккуратно, правильно подбирать доноров и не спамить, то способ вполне рабочий.

Для построения стратегии покупки ссылок можно использовать такие сервисы, как: PromoPult, Miralinks, Rookee. При поиске доноров внимательно оценивайте каждый сайт, не покупайте ссылки на заспамленных и нетематических проектах. Такие линки принесут скорее вред, чем пользу.

Кейсы продвижения сайтов

Кейсы агентства, истории успеха, лайфхаки, примеры продвижения сайтов от агентства optimism.ru

Кейсы продвижения сайтов

03.02.2024 в 22:11

Кейсы продвижения сайтов

25.01.2024 в 2:07

Кейсы продвижения сайтов

17.01.2024 в 2:00

Кейсы продвижения сайтов

12.01.2024 в 5:07

Кейсы продвижения сайтов

03.01.2024 в 9:00

Кейсы продвижения сайтов

22.12.2023 в 9:00

Кейсы продвижения сайтов

19.12.2023 в 10:55

Кейсы продвижения сайтов

13.12.2023 в 9:34

Кейсы продвижения сайтов

12.12.2023 в 9:12

Кейсы продвижения сайтов

11.12.2023 в 9:31

Кейсы продвижения сайтов

06.12.2023 в 13:12

Кейсы продвижения сайтов

04.12.2023 в 9:12

Кейсы продвижения сайтов

27.11.2023 в 6:10

Кейсы продвижения сайтов

11.11.2023 в 17:10

Кейсы продвижения сайтов

09.11.2023 в 9:18

Кейсы продвижения сайтов

07.11.2023 в 0:04

Кейсы продвижения сайтов

02.11.2023 в 9:03

Кейсы продвижения сайтов

31.10.2023 в 2:25

Кейсы продвижения сайтов

27.10.2023 в 9:03

Кейсы продвижения сайтов

27.10.2023 в 1:22

Кейсы продвижения сайтов

26.10.2023 в 12:44

Кейсы продвижения сайтов

18.10.2023 в 9:10

Кейсы продвижения сайтов

12.10.2023 в 14:47

Кейсы продвижения сайтов

12.10.2023 в 14:20

Кейсы продвижения сайтов

11.10.2023 в 15:09

Кейсы продвижения сайтов

02.10.2023 в 9:03

Кейсы продвижения сайтов

29.09.2023 в 4:25

Кейсы продвижения сайтов

18.09.2023 в 9:03

Кейсы продвижения сайтов

14.09.2023 в 19:13

Кейсы продвижения сайтов

11.09.2023 в 20:51

Кейсы продвижения сайтов

07.09.2023 в 9:19

Кейсы продвижения сайтов

07.09.2023 в 9:01

Кейсы продвижения сайтов

04.09.2023 в 9:44

Кейсы продвижения сайтов

31.08.2023 в 4:44

Кейсы продвижения сайтов

25.08.2023 в 5:49

Кейсы продвижения сайтов

16.08.2023 в 9:17

Кейсы продвижения сайтов

09.08.2023 в 9:02

Кейсы продвижения сайтов

08.08.2023 в 9:01

Кейсы продвижения сайтов

04.08.2023 в 8:41

Кейсы продвижения сайтов

03.08.2023 в 9:00

Кейсы продвижения сайтов

02.08.2023 в 9:01

Кейсы продвижения сайтов

01.08.2023 в 9:02

Кейсы продвижения сайтов

31.07.2023 в 9:00

Кейсы продвижения сайтов

28.07.2023 в 9:01

Кейсы продвижения сайтов

27.07.2023 в 9:03

Кейсы продвижения сайтов

27.07.2023 в 8:54

Кейсы продвижения сайтов

26.07.2023 в 8:51

Кейсы продвижения сайтов

25.07.2023 в 9:02

Кейсы продвижения сайтов

24.07.2023 в 9:01

Кейсы продвижения сайтов

23.07.2023 в 11:09

Кейсы продвижения сайтов

23.07.2023 в 9:31

Кейсы продвижения сайтов

22.07.2023 в 8:01

Кейсы продвижения сайтов

21.07.2023 в 9:06

Кейсы продвижения сайтов

20.07.2023 в 9:09

Кейсы продвижения сайтов

18.07.2023 в 8:12

Кейсы продвижения сайтов

17.07.2023 в 8:55

Кейсы продвижения сайтов

14.07.2023 в 8:51

Кейсы продвижения сайтов

12.07.2023 в 8:44

Кейсы продвижения сайтов

11.07.2023 в 9:00

Кейсы продвижения сайтов

08.07.2023 в 9:05

Кейсы продвижения сайтов

07.07.2023 в 9:10

Кейсы продвижения сайтов

06.07.2023 в 1:04

Кейсы продвижения сайтов

05.07.2023 в 9:01

Кейсы продвижения сайтов

04.07.2023 в 9:17

Какие требования есть к структуре сайта

Поисковые системы Яндекса и Google регулярно проверяют интернет-страницы по ряду требований. Если их не соблюдать, ресурс будет хуже индексироваться и люди не смогут найти компанию через поиск.

Вот несколько основных правил:

Структура удобная, логичная и понятная для пользователей. Если люди могут легко перейти с одной страницы на другую и представляют, что их там ждет, выше вероятность покупки. Клиенты редко хотят тратить время на то, чтобы разобраться в сложной структуре: проще купить у конкурента. Чем чаще потенциальные покупатели закрывают сайт и уходят, тем хуже для ранжирования.

У каждой страницы есть отдельный URL (ссылка), понятный людям. Отдельный адрес нужен, чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и предлагать пользователям подходящий контент. Вложенность важно прописать в URL словами, чтобы людям было проще запомнить путь.

Сайт не содержит дублей. Они могут возникать из-за невнимательности. Например, веб-мастер оформил сайт, перенес каталог из 1С, сопоставил с поисковыми запросами и не нашел некоторых страниц. Создал с нуля, наполнил контентом, а они были, но в других разделах. Дубли плохо влияют на видимость ресурса в поисковых системах: запросы пользователей распределяются между двумя страницами, и в итоге выдача страдает у обеих.

Служебная информация не индексируется. К служебным относятся страницы регистрации, авторизации или результатов поиска. Их нужно скрывать в файле robots.txt. Уникальной информации на них нет, поэтому они мешают поисковым системам считывать основное содержимое сайта.

Больше требований можно увидеть в справке Яндекса и руководстве Google.

Все эти принципы мы регулярно используем, когда занимаемся SEO-продвижением наших клиентов. Пример: мы оптимизировали сайт для пекарни.

Продвижение на маркетплейсах

Это направление стало отдельным вектором работы. Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов. Оптимизация на маркетплейсах позволяет поднимать товары в выдаче и заодно показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров. В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.

• Присутствие на площадке с огромным охватом и трафиком.

• Прямые продажи на маркетплейсе.

• Прием заявок через сайт-агрегатор.

• Доступ к инструментам продвижения внутри площадок.

• Необходимо поддерживать хороший уровень выкупа и низкий процент возврата, чтобы выходить в ТОП.

Какой может быть структура сайта

Структура сайта с точки зрения SEO представляет собой логическую схему распределения страниц по категориям. Пользователи видят ее иначе: для них она показывает путь к определенному товару или услуге, а еще формирует пользовательский опыт в зависимости от оформления.

Существует несколько видов структур для разных ресурсов:

Так выглядит схема для линейной структуры

Она решает те же задачи, что и линейная: презентует один товар или услугу. При этом создатели сайтов с такой структурой дают пользователям небольшую свободу действий. Например, человек может не только увидеть номер телефона, но и адреса офисов компании и прийти туда без звонка.

Так выглядит схема для линейно-разветвленной структуры

Древовидная или иерархическая — подходит для большинства ресурсов с разными задачами. Например, для интернет-магазина, онлайн-школы, агентства. Суть ее в том, что общие разделы делятся на ряд подразделов для определенных товаров или услуг. Она позволяет компании подробно рассказать обо всех направлениях. Это полезно с точки зрения продвижения и дает пользователю больше информации о конкретном товаре или услуге.

Так выглядит схема для древовидной структуры

Решетчатая или блочная — подходит для больших каталогов, потому что с каждой страницы можно перейти на любую другую. Еще по такому принципу может строиться сложный лендинг, когда главная рассказывает о товаре, а ответвления раскрывают каждую из характеристик.

Так выглядит схема для решетчатой структуры

При продвижении интернет-магазинов и других подобных веб-сайтов через SEO лучше всего подойдет древовидная структура. Она привычна большинству пользователей, проста в создании и обладает небольшим количеством ограничений с точки зрения CMS (Content management system — система управления контентом).

Вот пример древовидной структуры — мы делали ее для интернет-магазина мебели Divano

Стратегия и формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Сбор такого ядра является одним из самых важных этапов SEO-продвижения сайта, поэтому остановимся на нем подробнее.

Стратегия продвижения

Перед сбором ключей определитесь со стратегией seo-продвижения. Она зависит от типа проекта и ваших целей:

• Блог или статейный сайт. Основу ядра будут составлять информационные запросы. Например, «как правильно пользоваться мультиваркой» или «почему телефон быстро разряжается». Главная цель — получить трафик, который в дальнейшем можно монетизировать с помощью рекламы либо предложения услуг вашей компании.

• Интернет-магазины и сайты компаний. Основу семантики будут составлять коммерческие запросы. Например, «купить наушники с микрофоном». Цель — привлечь клиентов и покупателей вашего продукта. А информационные ключи можно использовать для привлечения дополнительного трафика, если на сайте есть блог со статьями.

На этом этапе снова возвращаемся к аудиту конкурентов. Посмотрите, какие стратегии они используют и по каким запросам стоят на первых позициях в поиске. Вся работа по SEO-оптимизации и раскрутке сайта — это настоящий мозговой штурм, где нужно внимательно анализировать сайты, с которыми придется соперничать.

Допустим, у вас коммерческий проект, где вы продаете услуги по веб-дизайну. В этом случае можно выбрать комбинированную стратегию продвижения с использованием информационных и коммерческих запросов:

1. Страницы с описанием услуг продвигать по коммерческим ключам со словами «заказать» или «купить». Скорее всего, это будут высококонкурентные запросы и для выхода по ним в ТОП потребуется не один месяц.

2. Для привлечения дополнительного трафика создать на сайте раздел с полезными статьями, которые будут продвигаться по информационным запросам и показывать вашу экспертность. По ним обычно легче выйти в ТОП, особенно если вы можете предоставить уникальный и качественный контент.

Важно учитывать интересы своей целевой аудитории. Если ищете клиентов на услугу по дизайну сайтов, то публикуйте контент, который может их заинтересовать и мотивировать к покупке. Например, можно сделать подборку полезных ресурсов для дизайнера или дать советы по улучшению юзабилити сайта. Для вдохновения изучайте похожие сайты, блоги, каналы в Telegram, группы в социальных сетях.

Поиск ключевых слов

Первым делом найдите маркерные запросы. Это базовые ключи, которые определяют тематику страницы. Остальные запросы будут их дополнять и расширять. Например, «дизайн сайтов» — это маркерный запрос. Его можно использовать в качестве названия рубрики или раздела на сайте. Маркерный запрос порождает хвост дополнительных ключей. Например, «дизайн сайтов в Москве» или «заказать дизайн сайта».

Маркерные слова нужно собирать вручную, а затем уже на их основе подбирать остальные. Для поиска ключей и определения их частности можно использовать сервис «Подбор слов» от Яндекса. Его еще называют Яндекс Вордстат.

Перейдите на сайт подбора слов, вбейте маркерный запрос в пустое поле и нажмите «Подобрать».

В левой колонке появится список ключевых запросов, включающих основной ключ. Рядом с каждым запросом указано количество показов в месяц в Яндексе.

В правой колонке показаны запросы, похожие на тот, который вы искали. Эти слова можно использовать для расширения семантического ядра.

С помощью Яндекс Вордстат можно проверить частотность ключей и собрать небольшое семантическое ядро. Но для составления большого ядра с сотнями и тысячами запросов он не подойдет, так как ручной отбор слов займет слишком много времени. В этом случае рекомендуем использовать специальные сервисы для сбора ключей.

Сервисы для сбора семантического ядра

8 функциональных сервисов и инструментов для сбора ключевых запросов:

Проработка коммерческих факторов

Определив конкурентов, переходим к следующему этапу — анализу и улучшению коммерческих факторов. Это различные элементы сайта, которые делают выбор и покупку товаров или услуг более удобным.

Можно выделить следующие коммерческие факторы:

• Наличие цен на товары и услуги. Наверное, никто из нас не любит, когда на сайте не указаны цены. Это неудобно и заставляет человека тратить время на звонки, обращение к менеджерам либо сразу уходить к конкурентам.

• Кнопки «Купить» или «Заказать». Оформление заказа должно быть максимально простым и быстрым, иначе пользователь может потерять интерес к компании. Разместите кнопку на видном месте, чтобы человек мог быстро ее найти.

• Информация о доставке. Предоставьте информацию о способах и стоимости доставки продукта. Сделайте для этого отдельную страницу и кратко продублируйте информацию в карточке товара.

• Информация о способах оплаты. Укажите доступные способы оплаты товара. Чем больше вариантов, тем лучше. Если такой возможности нет, то просто укажите информацию об оплате там, где пользователь сможет быстро ее найти. Например, рядом со стоимостью товара.

• Блоки доверия. К ним относятся отзывы клиентов, лицензии и сертификаты, информация о компании, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы). Такой контент повышает доверие пользователя к компании и помогает закрыть возражения. Подробнее об этом можно почитать в статье «Как повысить доверие к бизнесу через сайт».

На этом список не заканчивается — для поиска коммерческих факторов, актуальных именно для вашей ниши, пригодится анализ конкурентов.

Как выбрать подрядчика

Без специальных навыков настроить СЕО оптимизацию практически невозможно, это очень трудоемкий процесс с множеством нюансов. Поэтому собственными силами компании редко берутся за это дело. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией. Главная ошибка бизнеса на этом этапе выбрать исполнителя по стоимости и срокам выполнения работы.

Преимущества веб-студии над фрилансером

Составили сравнительную таблицу, где представлены принципы работы фрилансера и компании, на которые важно обращать внимание при выборе подрядчика.

| Фрилансер | Компания | |

| —————————————————————————————— | ———————————————————————————————————— | —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— |

| Глубина погружения в проект | Один специалист занимается всем подряд и имеет поверхностные знания всех процессов | Задачи распределены между узконаправленными компетентными специалистами: — руководитель отвечает за стратегию продвижения — один сео-специалист собирает семантику — второй сео-специалист отвечает за техническую оптимизацию — копирайтер пишет тексты — маркетолог предлагает новые решения и идеи |

| Размещение статей и текстов на сайте | Пишет сам или заказывает самые дешевые тексты на биржах фриланса | Проводится интервью с клиентов и составляется подробное ТЗ для профессионального копирайтера |

| Количество часов, выделенное на работу | Может брать по 20 проектов одновременно и не успевать выполнять работу качественно и в срок | Один сео-специалист ведет не более 8 проектов одновременно и сдает ежедневный отчет об эффективности проделанной работы. Также в каждый проект включены до 10 часов работы копирайтера, дизайнера и маркетолога |

| Работа с коммерческими и поведенческими факторами, улучшением юзабилити и конверсии сайта | Никак не касается сайта, так как это не его прямая задача | При необходимости специалисты вносят корректировки в сайт в рамках бюджета и дают рекомендации по улучшению конверсии |

| Работа со ссылками на сайт | Покупает “мусорные” ссылки, потому что они самые дешевые, из-за чего сайт может попасть в бан | Покупают только качественные ссылки на проверенных ресурсах |

| Аналитика и отчеты | Предоставляет поверхностную отчетность или вовсе не информирует об этапах работы и промежуточных результатах | Проводят глубокую аналитику по конверсиям каждые 30 дней, формируют подробные отчеты о проделанной работе и планы на следующий месяц |

Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.

Как контролировать процесс продвижения

После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.

Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.

Как отслеживать результаты

Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:

1. Трафик. Отслеживайте посещаемость сайта новыми уникальными пользователями. Чтобы проанализировать прогресс в Яндекс Метрике выберите отчёт «Посещаемость» — «Сравнить сегменты» — «Новые посетители» и задайте нужный период.

2. Действия на сайте. Обращайте внимание не только на рост количества посетителей, но и на то, какие целевые действия они выполняют на сайте: клики, заполнение форм, добавление товаров в корзину и т.д. Для этого на вкладке «Отчеты» выберите «Конверсии» и задайте интересующие цели для отслеживания и нужный период.

3. Статистика по запросам. Следите за тем, по каким запросам пользователи чаще всего переходят на сайт. Для этого на той же вкладке «Отчеты» нажмите «Поисковые запросы». Внизу страницы можно ограничить выборку и посмотреть результаты только по определенной поисковой системе или определенным запросам.

3 успешных кейса с описанием

Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.

Пример 1 — Центр семейной остеопатии

За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей. ⠀

Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.

Пример 2 — Завод металлочерепицы

За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.

Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.

Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”

За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.

Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.

1. Некорректная работа с семантикой. Сбор семантического ядра — это основа СЕО продвижения, если допустить ошибки на данном этапе, то дальнейшая работа не принесет желаемых результатов. При сборе семантики не стоит опираться только на высокочастотные запросы, делать слишком узкую выборку запросов для одной страницы, включать нецелевые фразы или использовать одни и те же запросы для разных страниц сайта.

2. Технические ошибки. Отсутствие SSL-шифрования, низкая скорость загрузки страниц, плохо прописанные meta данные, полное отсутствие или наличие некачественной мобильной адаптации, наличие неработающих ссылок, неправильно настроенный robots, неправильные редиректы — любые из этих недочетов отрицательно сказываются на индексации сайта в выдаче.

3. Накрутка поведенческих факторов. Активное поведение пользователей на сайте помогает поисковикам понять, что сайт качественный и быстрее их продвигает. Имитация естественной активности путем использования ботов в данном случае опасна блокировкой, при которой сайт пропадает из выдачи и не виден потенциальным клиентам.

4. Копирование чужого контента. Задача поисковиков выдавать пользователям максимально полезную и релевантную информацию по введенному запросу. Если вы копируете тексты и изображения на других источниках в сети, то поисковым системам нет смысла поднимать в ТОП ваш сайт, приоритетнее будет продвигаться первоисточник материалов.

5. Неправильная работа со ссылочным профилем. Ссылочный профиль — это набор ссылок, которые ведут на сайт из разных источников. В данном вопросе могут совершаться следующие ошибки:

   1. Закупка ссылок с плохих ресурсов. У каждой поисковой системы есть базы каталогов с плохой репутацией. Если алгоритмы ранжирования замечают массовое появление ссылок на сайте из подобных ресурсов, качество сайта автоматически ставится под сомнение и продвигается хуже.

   2. Неправильное соотношение анкорных и безанкорных ссылок. К анкорным относятся ссылки с содержанием ключевых слов и запросов “купить”, “стоимость” и т.п. К безанкорным — ссылки с названием компании или товара и прямые ссылки без дополнительного текста. Соотношение между анкорными и безанкорными ссылками должно быть примерно 20/80%. Точное количество можно рассчитать только с учетом особенностей поисковой системы, ниши и возраста веб-ресурса.

   3. Ссылочный взрыв. Когда на продвигаемый сайт ссылается большое количество внешних ресурсов и это происходит достаточно резко, алгоритмы могут распознать такое явление накрутками и наложить санкции.

6. Недостаток информационного контента. Как уже упоминали выше, задача поисковых систем ― показывать аудитории максимально полезные и релевантные сайты под их запросы. Поэтому чем качественнее и информативнее материалы и статьи на вашем ресурсе, тем эффективнее будет СЕО продвижение.

Поисковая оптимизация

Это один из самых популярных методов раскрутки сайтов. Он направлен на достижение ресурсом высоких позиций в выдаче по поисковым запросам и увеличение органического трафика из Яндекса и Google.

SEO-продвижение

SEO-продвижение — это комплекс работ, в рамках которого проводится аудит сайта, аналитика конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра. В ходе работ устраняем технические ошибки, дорабатываем структуру ресурса, юзабилити, дизайн, дополняем и оптимизируем контент, выполняем перелинковку. SEO позволяет увеличить поисковый трафик, как следствие, повышается конверсия и продажи.

• Доработка сайта так, чтобы он соответствовал факторам ранжирования. Он становится более удобным для пользователей, которым проще искать контент и сделать заказ.

• Целевая аудитория из поиска уже заинтересована в товаре или услуге.

• Возможность продвигаться по региональным, брендовым, высоко- и низкочастотным запросам.

• Многие пользователи больше доверяют естественной выдаче поисковых систем, нежели рекламным объявлениям.

• Сбор семантического ядра и доработка сайта позволяют выявить точки роста для бизнеса.

• SEO-специалист работает в рамках бизнес-задач и бизнесовых показателей эффективности.

• Аналитика факторов ранжирования позволяет соответствовать обновлениям поисковых систем.

• Мы формулируем бизнес-цель, оцениваем ее реализацию посредством SEO-метрик (позиции, видимость, трафик) и на этой основе составляем воронку продаж.

• Результат можно увидеть минимум через 2-3 месяца, если речь идет о нише с невысокой конкуренцией. В среднем срок выхода ресурса в Топ составляет около 6 месяцев.

Search Space Optimization (SSO)

SSO или оптимизация поискового пространства — комплексный способ продвижения сайта. Он не только развивает ресурс и улучшает его позиции в поиске, но и позволяет раскрутить компанию через внешние площадки, которые занимают высокие места в выдаче. Среди них:

• маркетплейсы и агрегаторы (Яндекс Маркет, Ozon, Wildberries и пр.);

• сервисы поисковых систем (Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, быстрые ответы и т.д.);

• отзовики (Irrecommend.ru, Otzovik.com и др.);

• площадки с полезным контентом (Дзен, Журнал Маркета, отраслевые ресурсы и подобные).

• Масштабная стратегия сочетает как классическое SEO, так и работу с внешними площадками.

• Возможность охватить более широкую аудиторию.

• Быстрый доступ пользователей к контактам (часы работы, телефон, адрес и т. д.), возможность записи на услугу прямо через Яндекс Карты.

• Демонстрация экспертизы компании через публикацию полезного контента.

• Быстрое принятие пользователями решения о покупке на основе отзывов и рейтинга.

• Затраты на создание контента для разных площадок.

Поисковый аудит

Стратегия продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж. Для ее создания этого нужно провести поисковый аудит в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов. Он оценит реальное положение сайта в поисковых системах, потенциальный рост и объем продаж с органического трафика, точки роста и их взаимосвязь. Идеальный SEO-аудит должен быть углубленным, позволять проверять гипотезы, делать выводы и принимать решения.

• Заказчик получает анализ популярности тематики, текущего семантического ядра и посадочных страниц, оценку видимости сайта и конкурентов в интернете. Данные предоставляются в доступном формате.

• Бизнес получает рекомендации по устранению технических ошибок, оптимизации контента, ссылочному продвижению и другим направлениям SEO.

• Далее клиент может получить рекомендации по точкам роста сайта. Они могут затрагивать расширение семантического ядра, создание новых страниц, улучшение коммерческих факторов ранжирования, расширение брендового трафика.

• SEO-аудит требует до 45 дней для проведения и высокого уровня осуществляющих его специалистов.

SEO в регионах

Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходим региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте. Чтобы понять, что из них подходит для решения задачи конкретного клиента, нужен тщательный анализ. Мы смотрим на особенности бизнеса, структуру его предложения, различие ассортимента товаров/услуг, режимов работы и доставки по регионам. Проводим конкурентный анализ, оценку спроса и поисковой ниши, изучаем целевую аудиторию и собираем семантическое ядро. На основе того, как меняется топ выдачи в зависимости от региона уже можно принять решение о формате продвижения. В качестве примера приведем успешный кейс выхода на региональный рынок путем развития регионального поддомена. Результат показан на схеме ниже.

• Региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте могут вывести бизнес в топ поисковой выдачи данного региона.

• Видимость в регионе вырастает.

• Органический трафик стабильно растет.

• Первые результаты видны примерно через месяц после внедрения рекомендаций.

Информационное продвижение

Данный способ представляет собой продвижение сайта за счет информационного контента на нем. Чаще всего для этого используется блог либо раздел «Статьи». Для формирования контента мы проводим анализ трендов, спроса и конкурентов в тематике. Затем формируем рекомендации по составлению текстов, заголовков. Также собираем информационные запросы и готовим план публикаций. По каждому тексту оценивается оригинальность и риски попадания под фильтры поисковиков. Вы можете прочитать кейс, как с помощью блога мы вырастили целевой трафик клиента на 70%. Результаты показаны на схеме.

• Раскрытие преимуществ товаров или услуг бизнеса, способов их использования.

• Привлечение органического трафика.

• Привлечение пользователей, которые ищут актуальную полезную информацию.

• Работа на разных этапах CJM позволяет шире привлекать потенциальных клиентов, увеличивает количество касаний с ними.

• Требует подготовки нескольких качественных текстов в месяц.