Сбор семантики и оптимизация структуры сайта — это важный этап внутренней оптимизации, который включает в себя подбор ключевых слов и фраз для продвижения, оптимизацию внутренней структуры сайта с учетом выбранной семантики. Рассмотрим работы, которые входят в этот этап:
- Анализ конкурентов для определения основных ключевых фраз и слов
- Сбор семантического ядра с учетом основных ключевых слов и фраз
- Анализ структуры сайта и рекомендации по ее оптимизации с учетом семантического ядра
- Создание/оптимизация метатегов, заголовков H1-H6, а также текстов на страницах сайта с учетом ключевых слов и фраз
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — это работа по увеличению показателей доверия и авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Она включает в себя следующие виды работ:
- Поиск и работа с ссылочным профилем, в том числе удаление токсичных ссылок
- Проведение анализа ссылочного профиля конкурентов и определение стратегии улучшения своего
- Создание и оптимизация профилей в различных каталогах и сервисах
- Сотрудничество с блогерами и редакциями для размещения статей о продвигаемом продукте/услуге
- Внедрение стратегии PR-активности для увеличения ссылочной массы и привлечения новой аудитории
Итак, поисковая оптимизация проекта включает в себя как внутренние, так и внешние работы, направленные на улучшение ранжирования сайта в поисковых системах. Каждый из этих этапов требует тщательного анализа, планирования и постановки приоритетов для достижения лучших результатов в продвижении проекта.
Таблица: Типовые работы по технической оптимизации
| Наименование работы | Описание |
|---|---|
| Анализ данных и ошибок в Яндекс Вебмастере и Google Search Console | Анализ показателей индексации сайта, выявление ошибок и изменений в количестве страниц в поиске |
| Технический аудит сайта | Выявление внутренних технических ошибок, исправление проблем с robots.txt, XML-картами, ссылками, редиректами, контентом и версткой |
| Оптимизация сайта для мобильных устройств | Проверка и оптимизация работы сайта на мобильных устройствах, обеспечение удобства использования и скорости загрузки |
| Оптимизация показателей Core Web Vitals и скорости загрузки сайта | Оптимизация скорости загрузки и работы сайта с учетом показателей Core Web Vitals, таких как LCP (Largest Contentful Paint) |
| Оптимизация изображений | Оптимизация тегов Alt изображений, уменьшение размера файлов для улучшения скорости загрузки, повышение ранжирования в поисковых системах |
Оптимизированные посадочные страницы: ключевой источник трафика
Оптимизированные посадочные страницы являются основным источником трафика для любого сайта. Чем больше полезных страниц на сайте, тем больше трафика он может привлечь. Однако процесс создания и оптимизации посадочных страниц включает в себя сбор ключевых запросов, их кластеризацию, структурирование сайта и другие техники.
Алгоритм оптимизации структуры сайта
Работа по оптимизации структуры сайта включает следующие этапы:
- Сбор ключевых запросов.
- Кластеризация запросов.
- Оптимизация контента с учетом семантики запросов.
- Перелинковка страниц для улучшения внутренней навигации.
Иногда процесс работы с семантикой и структурой может изменяться в зависимости от типа сайта. Например, для агрегатора товаров может потребоваться парсинг запросов по маскам, а для информационного сайта – анализ конкурентов с целью определения популярных тем для статей.
Наиболее частые ошибки
Контентная оптимизация
Одной из важных частей работы является оптимизация контента на страницах. Это включает в себя повышение текстовой релевантности страниц для поисковых систем. Работа с контентом может включать в себя:
- Исправление опечаток и грамматических ошибок.
- Оптимизацию заголовков и мета-тегов.
- Создание уникальных и полезных текстов.
Совет: уделите больше внимания контентной оптимизации, так как это поможет избежать попадания страниц в фильтры поисковых систем.
Перелинковка
Перелинковка – это важная часть оптимизации внутренней структуры сайта. Это позволяет поисковым системам быстрее индексировать контент и улучшает внутреннюю навигацию. Хорошая перелинковка помогает пользователям и роботам быстро перемещаться по сайту.
Микроразметка
Микроразметка позволяет структурировать данные на странице для лучшего понимания поисковыми системами. Она также помогает выводить расширенные сниппеты в результатах поиска. Для использования микроразметки рекомендуется Schema.org.
Пример расширенного сниппета:
Чтобы использовать расширенные сниппеты, следует дополнительно оптимизировать контент с помощью микроразметки.
Преимущества SEO-продвижения
- Увеличение посещаемости и трафика на сайт
- Улучшение позиций в поисковой выдаче
- Привлечение целевой аудитории
- Повышение узнаваемости бренда
Внутренняя оптимизация
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация включает в себя работу над следующими аспектами:
Контентная оптимизация
Контентная оптимизация важна для привлечения посетителей и удержания их на сайте. Основные задачи:
Внешняя оптимизация
Линкбилдинг
Линкбилдинг поможет увеличить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Основные задачи:
Оптимизация справочников
Оптимизация справочников будет полезна для привлечения локальной аудитории. Работа включает в себя:
Дополнительные инструменты поисковых систем
Яндекс Дзен
Яндекс Дзен позволяет расширить аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Преимущества:
Яндекс Кью
Яндекс Кью — платформа для взаимодействия с экспертами и специалистами. Преимущества:
Услуги SEO-продвижения
SEO-продвижение включает в себя различные мероприятия, направленные на улучшение позиций сайта. Типы SEO-продвижения:
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Мобильная оптимизация
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — это работы, цель которых заключается в повышении репутации сайта за его пределами, в первую очередь на других веб-ресурсах.
К внешней оптимизации относятся:
- Построение ссылочного профиля
- Взаимодействие с другими сайтами через размещение гостевых статей
- Работа с социальными сетями и профилями компании
Проблемы с продвижением сайтов
Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Некоторые из самых важных причин включают в себя:
- Недостаточное семантическое ядро
- Низкая скорость загрузки сайта
- Некорректная работа метатегов
Что входит в SEO оптимизацию в Sheer
На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.
Современные тенденции SEO
Хотите увеличить продажи с помощью SEO?
За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%
Сбор и кластеризация семантического ядра
Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.
Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки.
Ошибки в проектировании семантики для продвижения
Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. Некоторые из них включают:
- Анализ ранжирования по брендовым запросам
- Проведение кластеризации запросов
Пример схемы ошибок в проектировании семантики для продвижения:
Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним. Например, в мае 2020 года в тематике банков отмечалось уменьшение количества запросов по брендам. Одновременно выросли запросы практически по всем банковским продуктам. Поисковые системы быстро отреагировали, подняв в выдаче сайты-агрегаторы и понизив рейтинг собственно банков.
Такие изменения необходимо отслеживать, чтобы своевременно на них реагировать при продвижении.
После анализа семантического ядра необходимо провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты, такие как Searchlab. Searchlab имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.
Оценка потенциала продвижения
Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.
Ответы на популярные вопросы
Что такое SEO?
SEO — аббревиатура от английской фразы Search Engine Optimization, что на русский язык переводится как поисковая оптимизация.
Что входит в SEO?
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
Главное отличие в том, что первоочередная задача SEO — привлечение постоянного потока поискового трафика, поэтому работы сводятся к оптимизации самого сайта.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией сайтов. Профессия отлично подходит внимательным, усидчивым и вдумчивым людям, настроенным на результат.
Руководитель отдела SEO
Как работает поисковое продвижение
Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.
В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.
Этапы продвижения сайта
Продвижение молодого сайта можно разделить на несколько этапов
Для того чтобы продвинуть молодой сайт в ТОП, первое, на что следует обратить внимание — это внутренняя оптимизация. Нет никакого смысла продвигать сайт с дублями, не готовым СЯ и неоптимизированными тегами. Необходимо убрать все внутренние ошибки перед продвижением.
Не стоит экономить на контенте. Он всегда король! Пишите для пользователей: понравится им, понравится и поисковым системам. Старайтесь писать качественно и регулярно. Качественным контентом делятся, а регулярность позволит увеличить охват семантики и привлечь новый трафик. На нашем сайте есть статьи, которые написаны 4 года назад и каждый год обновляются, включая мультимедиа контент с канала на Youtube.
Старайтесь привлекать тематические ссылки, при этом гнаться необходимо за качеством, а не за количеством. При этом старайтесь разнообразить свой ссылочный профиль: чем больше различных доноров, тем лучше для сайта в целом и безопаснее. Учитывайте то, что ссылки безопаснее, особенно для Google. Так же не забывайте про динамику.
Подготовка к продвижению сайта
Данный пункт будет полезен перед самым началом продвижения. Проанализировав ТОП 10 конкурентов, вы сможете понять, что они делают и как это влияет на результат.
Анализ конкурентов
Важно анализировать не только обратные ссылки, но и контент, источники трафика.
Привлечение трафика через соцсети
Легче всего привлечь соц. трафик контентом. Это значительно проще реализовать, если вы будете с регулярной периодичностью размещать контент, полезный для вашей целевой аудитории и читателям.
Базовые советы для продвижения
Это базовые, но не менее важные советы для продвижения молодого сайта в поисковых системах. Если на практике выполнять хотя бы этот минимум, то уже можно получать хорошие результаты. Главное – действовать, а не просто их знать.
Стратегия внешнего продвижения
В нашей компании разработана и протестирована стратегия внешнего продвижения с помощью дропов (брошенных сайтов с хорошим ссылочным профилем). Она дает лучшие результаты в короткие сроки, при тех же затратах на внешнюю оптимизацию.
Как работает поисковая система
Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, в ответ на вопросы пользователей находят нужные страницы в интернете. Поиск не обходит весь интернет при каждом запросе пользователя, он отображает информацию, которая уже была собрана и обработана поисковыми роботами. Информация хранится в поисковом индексе, и сайт может отображаться в поиске, только если попадает в этот индекс.
Ранжирование страниц
Поисковая система на основе анализа сотен факторов выстраивает страницы сайтов в порядке от наиболее релевантных к менее релевантным и выводит их в результаты поиска. Этот процесс называется ранжированием.
Узнайте подробнее, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют сайты и как управлять процессом, в нашей статье Индексирование сайта: что это и как им управлять.
Органический поиск
После ввода запроса пользователь попадает на страницу поисковой выдачи, где отображаются контекстные рекламные объявления и результаты органического поиска.
Обучение SEO
Можно ли самому научиться оптимизировать сайты? Конечно, можно! Есть два основных варианта начала карьеры оптимизатора. Обучение поисковой оптимизации – довольно долгий процесс, требующий вовлеченности и поиска информации на российских и зарубежных сайтах.
Выбор курсов по SEO
Сегодня можно обучиться онлайн по SEO. Существует множество курсов от популярных онлайн-школ, студий и известных специалистов в SEO-комьюнити. Как выбрать хороший курс по SEO? Далее несколько советов.
Полезные инструменты
В мире SEO есть сотни различных сервисов, упрощающих жизнь оптимизатора. Рассмотрим лишь часть – самые популярные и важные инструменты для продвижения сайтов.
- Яндекс Вебмастер
- Google Search Console
Автор: Владимир Петров, SEO эксперт
Источник: https://www.iseo.ru/seo-in-russian
Главные помощники SEO-специалиста
Именно здесь вы можете найти информацию о том, как индексируют ваш сайт поисковики, какие ошибки следует исправить, по каким ключевым фразам приходит трафик, и многое другое.
Screaming Frog Spider
Одна из лучших программ для парсинга и анализа сайта. С помощью Screaming Frog вы можете:
- Анализировать SEO-данные вашего сайта
- Находить и исправлять ошибки
- Оценивать структуру сайта и многое другое
Этим возможности инструмента не исчерпываются. Программа регулярно обновляется, и появляется все больше возможностей для SEO-специалистов.
Работа с семантикой
Статистика запросов Яндекса (или Яндекс Wordstat)
Главный инструмент для сбора ключевых запросов — семантического ядра. Оптимизаторы регулярно используют этот сервис, однако при сборе крупных ядер требуется навык работы с дополнительными инструментами.
Key Collector
Лучшее приложение для сбора и анализа ключевых фраз. В Key Collector можно:
- Находить потенциально популярные запросы
- Анализировать конкурентов
- Составлять семантические ядра
Key Collector — важнейший инструмент при работе с семантикой и структурой сайтов.
Keys.so
Программа для кластеризации запросов. С ее помощью можно быстро сгруппировать ключевые фразы исходя из поисковой выдачи и настроек точности группировки. Также, Keys.so позволяет анализировать конкурентов и их позиции в поиске.
Работа с микроразметкой
Инструмент проверки расширенных результатов от Google
Позволяет проверить наличие микроразметки на странице сайта или проанализировать корректность кода микроразметки перед внедрением на сайт.
Schema Markup Generator
C помощью данного конструктора вы легко сможете сформировать шаблон микроразметки. Один минус: только в формате JSON.
Работа с внешними ссылками
Ahrefs
Самый популярный сервис среди оптимизаторов, когда речь заходит о внешних ссылках. С помощью Ahrefs вы можете:
- Анализировать профиль ссылок
- Оценивать ключевые фразы конкурентов
- Мониторить позиции в поиске
Majestic
Сервис проверки качества ссылочных доноров. С помощью сервиса вы можете проверить вашего подрядчика по линкбилдингу, обнаружить переспамленные площадки, домены-доноры, побывавшие под санкциями, и многое другое.
Скорость загрузки сайта и Core Web Vitals
Google PageSpeed Insights
Сервис для проверки оптимизации скорости загрузки страниц сайта. С его помощью можно определить основные проблемы, ухудшающие показатели Core Web Vitals.
GTmetrix
Сторонний сервис для проверки скорости загрузки сайта. С его помощью можно не только детально проанализировать скорость загрузки отдельных страниц, но и определить, какие файлы (скрипты, изображения и прочие ресурсы) больше всего нуждаются в оптимизации.
Процесс SEO оптимизации
До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:
- Техническая оптимизация сайта
- Качество контента
- Структура ссылок и многое другое
В результате проверки выявляются:
- Точки роста
- Ошибки
- Потенциальные улучшения
После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно. Внешняя SEO оптимизация необходима для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.
Оптимизация ссылок
В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:
-
Органические ссылки:
- Учитываются поисковыми системами
- Повышают рейтинг страницы
-
Искусственные ссылки:
- Содержат только адресную часть
- Размещаются на неподходящих сайтах
- Не учитываются поисковиками
Искусственные ссылки не рекомендуются, так как это может привести к попаданию ресурса под бан.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация — методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся следующие манипуляции:
- Уникальность и ценность материала: текст на странице должен быть уникальным, при плагиате необходима ссылка на источник.
- Структура для продвижения: важно оптимизировать структуру сайта.
Прежде всего нужно заботиться о качестве контента, чтобы избежать плагиата или банов со стороны поисковиков.
Зачем бизнесу нужно SEO
SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта позволит сделать ваш ресурс заметным и привлекательным для аудитории, что способствует увеличению прибыли компании.
Есть несколько причин, почему вам нужна СЕО оптимизация для сайта:
- Увеличение посещаемости.
- Повышение видимости в поисковых системах.
- Привлечение целевой аудитории.
- Увеличение конверсии.
- Улучшение репутации бренда.
Преимущества SEO продвижения над платным трафиком
Рассмотрим ключевые преимущества SEO продвижения по сравнению с контекстным продвижением:
| Параметр | SEO Продвижение | Контекстное продвижение |
|---|---|---|
| Результат | Отложенный эффект, срок до 2х недель | Сразу после запуска рекламы |
| Срок действия рекламы | Длительное время после остановки действий | Только при наличии положительного баланса |
| Стоимость | Оплата только за работу специалиста | Оплата за работу + клики по рекламе |
| Влияние на результат | Качество сайта, удобство для пользователей и т.д. | Только рекламные объявления и соответствие |
| Трафик | Качественная аудитория | Много нецелевого трафика |
SEO продвижение имеет множество преимуществ, таких как отложенный эффект, долгосрочные результаты и минимальные затраты на трафик.
Преимущества SEO-продвижения
SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента. Среди преимуществ СЕО можно выделить:
Работа с текстовыми факторами
Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны работать на задачи клиентов, помогать им решить их проблему, быть понятными и интересными. Поэтому важно избегать переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов– за это поисковики понижают сайты. Используйте больше слов, не входящих в ключевые фразы, но релевантных тематике.
Как работать с текстовыми факторами:
- Определите интент текста
- Составьте тезисный план
- Используйте синонимы и поисковые подсказки по теме
Виды оптимизации
Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.
Белая оптимизация
Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея белой оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем.
Серая оптимизация
Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы. В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку законности или незаконности проведенных доработок.
Опасности черной SEO-оптимизации
Черная SEO-оптимизация — это способы продвижения сайта, которые являются нарушением правил поисковых систем. Это может привести к негативным последствиям для вашего сайта и его позиций в поисковой выдаче.
Примеры запрещенных методов
Черная оптимизация включает в себя такие методы, как:
- Создание множества страниц-саттелитов
- Взлом сторонних ресурсов для размещения ссылок
- Использование подставных страниц с избыточным количеством ключевых слов
Последствия использования черной SEO
Хотя черная оптимизация может принести быстрый результат, она может нанести вред вашему сайту в будущем. Поисковики могут заблокировать ваш сайт навсегда, если обнаружат использование запрещенных методов.
Если вы хотите долгосрочный и стабильный успех в SEO, лучше придерживаться белых методов оптимизации, которые соблюдают правила поисковых систем.
Не рискуйте репутацией вашего сайта — выбирайте честные и этичные методы продвижения!