ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ВЛАДЕЛЬЦУ БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ

Сбор семантики и оптимизация структуры сайта — это важный этап внутренней оптимизации, который включает в себя подбор ключевых слов и фраз для продвижения, оптимизацию внутренней структуры сайта с учетом выбранной семантики. Рассмотрим работы, которые входят в этот этап:

  • Анализ конкурентов для определения основных ключевых фраз и слов
  • Сбор семантического ядра с учетом основных ключевых слов и фраз
  • Анализ структуры сайта и рекомендации по ее оптимизации с учетом семантического ядра
  • Создание/оптимизация метатегов, заголовков H1-H6, а также текстов на страницах сайта с учетом ключевых слов и фраз

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работа по увеличению показателей доверия и авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Она включает в себя следующие виды работ:

  • Поиск и работа с ссылочным профилем, в том числе удаление токсичных ссылок
  • Проведение анализа ссылочного профиля конкурентов и определение стратегии улучшения своего
  • Создание и оптимизация профилей в различных каталогах и сервисах
  • Сотрудничество с блогерами и редакциями для размещения статей о продвигаемом продукте/услуге
  • Внедрение стратегии PR-активности для увеличения ссылочной массы и привлечения новой аудитории

Итак, поисковая оптимизация проекта включает в себя как внутренние, так и внешние работы, направленные на улучшение ранжирования сайта в поисковых системах. Каждый из этих этапов требует тщательного анализа, планирования и постановки приоритетов для достижения лучших результатов в продвижении проекта.


Таблица: Типовые работы по технической оптимизации

Наименование работы Описание
Анализ данных и ошибок в Яндекс Вебмастере и Google Search Console Анализ показателей индексации сайта, выявление ошибок и изменений в количестве страниц в поиске
Технический аудит сайта Выявление внутренних технических ошибок, исправление проблем с robots.txt, XML-картами, ссылками, редиректами, контентом и версткой
Оптимизация сайта для мобильных устройств Проверка и оптимизация работы сайта на мобильных устройствах, обеспечение удобства использования и скорости загрузки
Оптимизация показателей Core Web Vitals и скорости загрузки сайта Оптимизация скорости загрузки и работы сайта с учетом показателей Core Web Vitals, таких как LCP (Largest Contentful Paint)
Оптимизация изображений Оптимизация тегов Alt изображений, уменьшение размера файлов для улучшения скорости загрузки, повышение ранжирования в поисковых системах

Оптимизированные посадочные страницы: ключевой источник трафика

Оптимизированные посадочные страницы являются основным источником трафика для любого сайта. Чем больше полезных страниц на сайте, тем больше трафика он может привлечь. Однако процесс создания и оптимизации посадочных страниц включает в себя сбор ключевых запросов, их кластеризацию, структурирование сайта и другие техники.

Алгоритм оптимизации структуры сайта

Работа по оптимизации структуры сайта включает следующие этапы:

  1. Сбор ключевых запросов.
  2. Кластеризация запросов.
  3. Оптимизация контента с учетом семантики запросов.
  4. Перелинковка страниц для улучшения внутренней навигации.

Иногда процесс работы с семантикой и структурой может изменяться в зависимости от типа сайта. Например, для агрегатора товаров может потребоваться парсинг запросов по маскам, а для информационного сайта – анализ конкурентов с целью определения популярных тем для статей.

Наиболее частые ошибки

Контентная оптимизация

Одной из важных частей работы является оптимизация контента на страницах. Это включает в себя повышение текстовой релевантности страниц для поисковых систем. Работа с контентом может включать в себя:

  • Исправление опечаток и грамматических ошибок.
  • Оптимизацию заголовков и мета-тегов.
  • Создание уникальных и полезных текстов.

Совет: уделите больше внимания контентной оптимизации, так как это поможет избежать попадания страниц в фильтры поисковых систем.

Перелинковка

Перелинковка – это важная часть оптимизации внутренней структуры сайта. Это позволяет поисковым системам быстрее индексировать контент и улучшает внутреннюю навигацию. Хорошая перелинковка помогает пользователям и роботам быстро перемещаться по сайту.

Internal Links

Микроразметка

Микроразметка позволяет структурировать данные на странице для лучшего понимания поисковыми системами. Она также помогает выводить расширенные сниппеты в результатах поиска. Для использования микроразметки рекомендуется Schema.org.

Пример расширенного сниппета:

Rich Snippet

Чтобы использовать расширенные сниппеты, следует дополнительно оптимизировать контент с помощью микроразметки.

Преимущества SEO-продвижения

  • Увеличение посещаемости и трафика на сайт
  • Улучшение позиций в поисковой выдаче
  • Привлечение целевой аудитории
  • Повышение узнаваемости бренда

Внутренняя оптимизация

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает в себя работу над следующими аспектами:

Контентная оптимизация

Контентная оптимизация важна для привлечения посетителей и удержания их на сайте. Основные задачи:

Внешняя оптимизация

Линкбилдинг

Линкбилдинг поможет увеличить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Основные задачи:

Оптимизация справочников

Оптимизация справочников будет полезна для привлечения локальной аудитории. Работа включает в себя:

Дополнительные инструменты поисковых систем

Яндекс Дзен

Яндекс Дзен позволяет расширить аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Преимущества:

Яндекс Кью

Яндекс Кью — платформа для взаимодействия с экспертами и специалистами. Преимущества:

Услуги SEO-продвижения

SEO-продвижение включает в себя различные мероприятия, направленные на улучшение позиций сайта. Типы SEO-продвижения:

  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • Мобильная оптимизация

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работы, цель которых заключается в повышении репутации сайта за его пределами, в первую очередь на других веб-ресурсах.

К внешней оптимизации относятся:

  • Построение ссылочного профиля
  • Взаимодействие с другими сайтами через размещение гостевых статей
  • Работа с социальными сетями и профилями компании

Проблемы с продвижением сайтов

Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Некоторые из самых важных причин включают в себя:

  • Недостаточное семантическое ядро
  • Низкая скорость загрузки сайта
  • Некорректная работа метатегов

Что входит в SEO оптимизацию в Sheer

На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.

Современные тенденции SEO

Хотите увеличить продажи с помощью SEO?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.

Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки.

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. Некоторые из них включают:

  • Анализ ранжирования по брендовым запросам
  • Проведение кластеризации запросов

Пример схемы ошибок в проектировании семантики для продвижения:

Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним. Например, в мае 2020 года в тематике банков отмечалось уменьшение количества запросов по брендам. Одновременно выросли запросы практически по всем банковским продуктам. Поисковые системы быстро отреагировали, подняв в выдаче сайты-агрегаторы и понизив рейтинг собственно банков.

Такие изменения необходимо отслеживать, чтобы своевременно на них реагировать при продвижении.

После анализа семантического ядра необходимо провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты, такие как Searchlab. Searchlab имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.

Оценка потенциала продвижения

Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.

Ответы на популярные вопросы

Что такое SEO?

SEO — аббревиатура от английской фразы Search Engine Optimization, что на русский язык переводится как поисковая оптимизация.

Что входит в SEO?

Чем SEO отличается от контекстной рекламы?

Главное отличие в том, что первоочередная задача SEO — привлечение постоянного потока поискового трафика, поэтому работы сводятся к оптимизации самого сайта.

Кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией сайтов. Профессия отлично подходит внимательным, усидчивым и вдумчивым людям, настроенным на результат.

Руководитель отдела SEO

Как работает поисковое продвижение

Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.

В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.

Этапы продвижения сайта

Продвижение молодого сайта можно разделить на несколько этапов

Для того чтобы продвинуть молодой сайт в ТОП, первое, на что следует обратить внимание — это внутренняя оптимизация. Нет никакого смысла продвигать сайт с дублями, не готовым СЯ и неоптимизированными тегами. Необходимо убрать все внутренние ошибки перед продвижением.

Не стоит экономить на контенте. Он всегда король! Пишите для пользователей: понравится им, понравится и поисковым системам. Старайтесь писать качественно и регулярно. Качественным контентом делятся, а регулярность позволит увеличить охват семантики и привлечь новый трафик. На нашем сайте есть статьи, которые написаны 4 года назад и каждый год обновляются, включая мультимедиа контент с канала на Youtube.

Старайтесь привлекать тематические ссылки, при этом гнаться необходимо за качеством, а не за количеством. При этом старайтесь разнообразить свой ссылочный профиль: чем больше различных доноров, тем лучше для сайта в целом и безопаснее. Учитывайте то, что ссылки безопаснее, особенно для Google. Так же не забывайте про динамику.

Подготовка к продвижению сайта

Данный пункт будет полезен перед самым началом продвижения. Проанализировав ТОП 10 конкурентов, вы сможете понять, что они делают и как это влияет на результат.

Анализ конкурентов

Важно анализировать не только обратные ссылки, но и контент, источники трафика.

Привлечение трафика через соцсети

Легче всего привлечь соц. трафик контентом. Это значительно проще реализовать, если вы будете с регулярной периодичностью размещать контент, полезный для вашей целевой аудитории и читателям.

Базовые советы для продвижения

Это базовые, но не менее важные советы для продвижения молодого сайта в поисковых системах. Если на практике выполнять хотя бы этот минимум, то уже можно получать хорошие результаты. Главное – действовать, а не просто их знать.

Стратегия внешнего продвижения

В нашей компании разработана и протестирована стратегия внешнего продвижения с помощью дропов (брошенных сайтов с хорошим ссылочным профилем). Она дает лучшие результаты в короткие сроки, при тех же затратах на внешнюю оптимизацию.

Как работает поисковая система

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, в ответ на вопросы пользователей находят нужные страницы в интернете. Поиск не обходит весь интернет при каждом запросе пользователя, он отображает информацию, которая уже была собрана и обработана поисковыми роботами. Информация хранится в поисковом индексе, и сайт может отображаться в поиске, только если попадает в этот индекс.

Ранжирование страниц

Поисковая система на основе анализа сотен факторов выстраивает страницы сайтов в порядке от наиболее релевантных к менее релевантным и выводит их в результаты поиска. Этот процесс называется ранжированием.

Узнайте подробнее, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют сайты и как управлять процессом, в нашей статье Индексирование сайта: что это и как им управлять.

SEO

Органический поиск

После ввода запроса пользователь попадает на страницу поисковой выдачи, где отображаются контекстные рекламные объявления и результаты органического поиска.

SEO-organic

Обучение SEO

Можно ли самому научиться оптимизировать сайты? Конечно, можно! Есть два основных варианта начала карьеры оптимизатора. Обучение поисковой оптимизации – довольно долгий процесс, требующий вовлеченности и поиска информации на российских и зарубежных сайтах.

Выбор курсов по SEO

Сегодня можно обучиться онлайн по SEO. Существует множество курсов от популярных онлайн-школ, студий и известных специалистов в SEO-комьюнити. Как выбрать хороший курс по SEO? Далее несколько советов.

Полезные инструменты

В мире SEO есть сотни различных сервисов, упрощающих жизнь оптимизатора. Рассмотрим лишь часть – самые популярные и важные инструменты для продвижения сайтов.

  • Яндекс Вебмастер
  • Google Search Console

Автор: Владимир Петров, SEO эксперт


Источник: https://www.iseo.ru/seo-in-russian


Главные помощники SEO-специалиста

Именно здесь вы можете найти информацию о том, как индексируют ваш сайт поисковики, какие ошибки следует исправить, по каким ключевым фразам приходит трафик, и многое другое.

Screaming Frog Spider

Одна из лучших программ для парсинга и анализа сайта. С помощью Screaming Frog вы можете:

  • Анализировать SEO-данные вашего сайта
  • Находить и исправлять ошибки
  • Оценивать структуру сайта и многое другое

Этим возможности инструмента не исчерпываются. Программа регулярно обновляется, и появляется все больше возможностей для SEO-специалистов.

Работа с семантикой

Статистика запросов Яндекса (или Яндекс Wordstat)

Главный инструмент для сбора ключевых запросов — семантического ядра. Оптимизаторы регулярно используют этот сервис, однако при сборе крупных ядер требуется навык работы с дополнительными инструментами.

Key Collector

Лучшее приложение для сбора и анализа ключевых фраз. В Key Collector можно:

  • Находить потенциально популярные запросы
  • Анализировать конкурентов
  • Составлять семантические ядра

Key Collector — важнейший инструмент при работе с семантикой и структурой сайтов.

Keys.so

Программа для кластеризации запросов. С ее помощью можно быстро сгруппировать ключевые фразы исходя из поисковой выдачи и настроек точности группировки. Также, Keys.so позволяет анализировать конкурентов и их позиции в поиске.

Работа с микроразметкой

Инструмент проверки расширенных результатов от Google

Позволяет проверить наличие микроразметки на странице сайта или проанализировать корректность кода микроразметки перед внедрением на сайт.

Schema Markup Generator

C помощью данного конструктора вы легко сможете сформировать шаблон микроразметки. Один минус: только в формате JSON.

Работа с внешними ссылками

Ahrefs

Самый популярный сервис среди оптимизаторов, когда речь заходит о внешних ссылках. С помощью Ahrefs вы можете:

  • Анализировать профиль ссылок
  • Оценивать ключевые фразы конкурентов
  • Мониторить позиции в поиске

Majestic

Сервис проверки качества ссылочных доноров. С помощью сервиса вы можете проверить вашего подрядчика по линкбилдингу, обнаружить переспамленные площадки, домены-доноры, побывавшие под санкциями, и многое другое.

Скорость загрузки сайта и Core Web Vitals

Google PageSpeed Insights

Сервис для проверки оптимизации скорости загрузки страниц сайта. С его помощью можно определить основные проблемы, ухудшающие показатели Core Web Vitals.

GTmetrix

Сторонний сервис для проверки скорости загрузки сайта. С его помощью можно не только детально проанализировать скорость загрузки отдельных страниц, но и определить, какие файлы (скрипты, изображения и прочие ресурсы) больше всего нуждаются в оптимизации.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

  • Техническая оптимизация сайта
  • Качество контента
  • Структура ссылок и многое другое

В результате проверки выявляются:

  • Точки роста
  • Ошибки
  • Потенциальные улучшения

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно. Внешняя SEO оптимизация необходима для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

Оптимизация ссылок

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

  • Органические ссылки:

    • Учитываются поисковыми системами
    • Повышают рейтинг страницы
  • Искусственные ссылки:

    • Содержат только адресную часть
    • Размещаются на неподходящих сайтах
    • Не учитываются поисковиками

Искусственные ссылки не рекомендуются, так как это может привести к попаданию ресурса под бан.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся следующие манипуляции:

  1. Уникальность и ценность материала: текст на странице должен быть уникальным, при плагиате необходима ссылка на источник.
  2. Структура для продвижения: важно оптимизировать структуру сайта.

Прежде всего нужно заботиться о качестве контента, чтобы избежать плагиата или банов со стороны поисковиков.

Зачем бизнесу нужно SEO

SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта позволит сделать ваш ресурс заметным и привлекательным для аудитории, что способствует увеличению прибыли компании.

Есть несколько причин, почему вам нужна СЕО оптимизация для сайта:

  1. Увеличение посещаемости.
  2. Повышение видимости в поисковых системах.
  3. Привлечение целевой аудитории.
  4. Увеличение конверсии.
  5. Улучшение репутации бренда.

Преимущества SEO продвижения над платным трафиком

Рассмотрим ключевые преимущества SEO продвижения по сравнению с контекстным продвижением:

Параметр SEO Продвижение Контекстное продвижение
Результат Отложенный эффект, срок до 2х недель Сразу после запуска рекламы
Срок действия рекламы Длительное время после остановки действий Только при наличии положительного баланса
Стоимость Оплата только за работу специалиста Оплата за работу + клики по рекламе
Влияние на результат Качество сайта, удобство для пользователей и т.д. Только рекламные объявления и соответствие
Трафик Качественная аудитория Много нецелевого трафика

SEO продвижение имеет множество преимуществ, таких как отложенный эффект, долгосрочные результаты и минимальные затраты на трафик.

Преимущества SEO-продвижения

SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента. Среди преимуществ СЕО можно выделить:

Работа с текстовыми факторами

Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны работать на задачи клиентов, помогать им решить их проблему, быть понятными и интересными. Поэтому важно избегать переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов– за это поисковики понижают сайты. Используйте больше слов, не входящих в ключевые фразы, но релевантных тематике.

Как работать с текстовыми факторами:

  • Определите интент текста
  • Составьте тезисный план
  • Используйте синонимы и поисковые подсказки по теме

Виды оптимизации

Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.

Белая оптимизация

Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея белой оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем.

Серая оптимизация

Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы. В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку законности или незаконности проведенных доработок.

Опасности черной SEO-оптимизации

Черная SEO-оптимизация — это способы продвижения сайта, которые являются нарушением правил поисковых систем. Это может привести к негативным последствиям для вашего сайта и его позиций в поисковой выдаче.

Примеры запрещенных методов

Черная оптимизация включает в себя такие методы, как:

  • Создание множества страниц-саттелитов
  • Взлом сторонних ресурсов для размещения ссылок
  • Использование подставных страниц с избыточным количеством ключевых слов

Последствия использования черной SEO

Хотя черная оптимизация может принести быстрый результат, она может нанести вред вашему сайту в будущем. Поисковики могут заблокировать ваш сайт навсегда, если обнаружат использование запрещенных методов.

Если вы хотите долгосрочный и стабильный успех в SEO, лучше придерживаться белых методов оптимизации, которые соблюдают правила поисковых систем.

Не рискуйте репутацией вашего сайта — выбирайте честные и этичные методы продвижения!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *