Заработок интернет-маркетолога
Уровень заработной платы специалиста зависит от опыта и квалификации. По данным платформы Roistat и сервиса онлайн-рекрутинга hh.ru, медиана предлагаемой заработной платы вакансиях интернет-маркетологов составляла:
| Опыт работы | Заработная плата (руб.) |
|---|---|
| До 3 лет | До 200 000 |
| Свыше 6 лет | До 500 000 |
На сайте hh.ru в сентябре 2023 года можно найти вакансии, где специалистам с опытом до 3 лет предлагают заработную плату до 200 тыс. рублей с учетом выполнения KPI, а с опытом свыше 6 лет — до 500 тыс. рублей.
Мой путь как интернет-маркетолога
Свой путь интернет-маркетолога я начала в небольшом агентстве. Там я вела проекты по SEO, контекстной рекламе, юзабилити, email и небольшой разработке. Это позволило мне разобраться в основных каналах трафика, научиться управлять задачами, взаимодействовать с командой.
Приходя в агентство без опыта, не стоит ожидать высокой заработной платы. Лучше рассматривать это как обучение, за которое еще и платят. Например, в некоторых агентствах предлагается оплачиваемая стажировка, по итогам которой нужно будет сдать экзамен.
В любом случае это ценный опыт, который разовьет экспертность и позволит зарабатывать больше. Если вам по душе какое-то направление, можно развиваться именно в этой сфере. Например, я выбрала для себя CRM-маркетинг.
Востребованность интернет-маркетологов
Digital-маркетологи нужны практически везде – в торговле, образовании, банковском секторе, IT, производстве. После событий 2022 года спрос на таких специалистов упал, но к концу года вырос почти на 23%.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это продвижение товаров или услуг с помощью полезного для аудитории контента. Контент должен решать проблемы и интересы аудитории.
Типы текстового контента
Основные форматы текстового контента:
- Блоговые статьи
- SEO-статьи
- Лэндинги
- Email-письма
- Кейсы
Контент-маркетинг не следует путать с созданием контента. Создание контента — лишь один из этапов контент-маркетинга.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это именно продвижение полезного (!) контента, который вы создаете. А этапу продвижения всегда предшествуют проработанная стратегия — чтобы понимать, зачем и для кого мы это делаем и что хотим получить в итоге, и грамотно составленный контент-план — чтобы знать, когда, что и где мы размещаем.
Веб-аналитика
Возможность подробной аналитики и сбора точечных данных — основные отличия интернет-маркетинга от классического. Веб-аналитика позволяет понять, как пользователи ведут себя на сайте и помогает бизнесу повысить эффективность маркетинговых активностей.
Сводка по источникам в Яндекс Метрике
Веб-аналитика помогает бизнесу:
- Понять поведение пользователей на сайте.
- Увеличить эффективность маркетинговых активностей.
Две самые частые используемые системы — это Яндекс Метрика и Google Analytics. Каждая из них работает со своими рекламной и поисковой системами, они не обмениваются данными между собой, поэтому для аналитики трафика лучше использовать UTM-метки. Также Яндекс Метрика позволяет пользоваться вебвизором.
Вебвизор
Вебвизор — инструмент, записывающий действия пользователя на экране. С его помощью вы можете отследить все его действия на сайте в течение сеанса. Так вы сможете понять, как люди взаимодействуют с сайтом и что можно улучшить.
Базовые знания для веб-аналитика:
Чек-лист по настройке веб-аналитики
Работать с данными из систем аналитики и коллтрекинга удобно в eLama. Для этого есть два инструмента — мониторинг и статистика.
Зарплата специалиста
Как и в случае с другими digital-специальностями, зарплата маркетолога зависит от его грейда. Так, стажер, ассистент или Junior-специалист может рассчитывать на 25 000–55 000 рублей в месяц.
Так выглядят обязанности специалиста начального уровня в одной из вакансий
Middle-сегмент
В middle-сегменте ожидания работодателей уже выше. Специалисту предстоит самостоятельно отбирать каналы, отвечать за выполнение KPI, ставить задачи и предоставлять отчеты. Зарплата тоже будет выше – от 70 000 до 130 000 рублей.
Ответственности и задач на позиции middle-маркетолога значительно больше
Senior-позиция
От специалистов уровня senior или ведущих интернет-маркетологов обычно ждут целостного видения и глобальных стратегий по развитию бренда. Такой сотрудник координирует весь digital-отдел компании и проводит исследования рынка. Уровень дохода на этой позиции варьируется от 100 000 до 300 000 рублей в месяц.
Пример требований в вакансии для ведущего интернет-маркетолога
Заработок специалиста по онлайн-продвижению
На заработок специалиста по онлайн-продвижению сильно влияет регион и масштаб бизнеса. Крупные компании в Москве и городах-миллионниках готовы больше платить своим сотрудникам.
Кто такой интернет-маркетолог
Чтобы привлечь внимание к своим продуктам, банк Тинькофф в мае этого года запустил игру Денежная жабка. Заработать на корм и развлечения для цифрового питомца пользователям помогали задания по использованию виртуальной кредитки. Самые активные игроки получали возможность побороться за денежные призы. Точные цифры неизвестны, но в финальном розыгрыше приняло участие почти 320 тысяч человек, так что охват и вовлеченность у рекламной кампании получились впечатляющие.
Social Media Marketing (SMM)
Страницы в социальных сетях — лицо вашей компании. Прежде чем купить товар или заказать услугу, люди часто ищут в соцсетях отзывы и фотографии, чтобы составить впечатление о бренде. Активное присутствие компании в соцсетях повышает доверие, а интересный и полезный контент формирует сообщество лояльных клиентов.
Страница компании в соцсетях решает несколько задач:
- Привлекает новых клиентов
- Повышает узнаваемость бренда
- Взаимодействует с аудиторией
- Улучшает вовлеченность клиентов
В зависимости от задач, которые вы хотите решить, стратегия SMM-продвижения строится по-разному.
Общие рекомендации по ведению социальных сетей
Мессенджер-маркетинг — это продвижение товаров и услуг в мессенджерах: Telegram, WhatsApp, Viber, VK Мессенджер и других. В них можно вести потенциального клиента по воронке продаж, настраивать лидогенерацию и формировать лояльность аудитории.
В мессенджерах пользователи ближе, чем в email-маркетинге или соцсетях: бизнес может написать им прямо в личные сообщения, как один из друзей или родственников. Поэтому внимание аудитории ценнее. Чтобы пользователь не отписался, нужно общаться с ним коротко и по делу, давать ему пользу и максимально сокращать путь от проблемы до ее решения.
В Telegram у бизнеса есть два инструмента мессенджер-маркетинга: канал и чат-бот.
Подробнее в блоге: Как сделать бота в Telegram за 10 минут — пошаговая инструкция
Главные мысли
Интернет-маркетологи в наши дни нужны всем. Специалистов по продвижению в интернете ищут и специализированные агентства, и компании-производители, и бизнесы из сферы электронной коммерции, и государственные организации.
На сайте hh.ru на сентябрь 2023 представлено 1300 вакансий в этой сфере для соискателей в России по запросу интернет-маркетолог
На SuperJob 212 вакансий для интернет-маркетологов
Дополнительно можно искать вакансии по запросам digital-маркетолог / диджитал-маркетолог. В большинстве случаев эти вакансии подходят для интернет-маркетологов.
Также вакансии можно найти на сайтах компаний, которые занимаются digital-продвижением, в каналах Telegram и в сообществах, посвященных вакансиям.
Вакансия для интернет-маркетолога в Telegram-канале Норм работа
Интернет-маркетологи востребованы как в малом бизнесе, где они могут быть в единственном лице и замыкать на себе много разных задач, так и в крупном, где они являются частью отдела. Также существуют специализированные digital-агентства, где у специалиста есть возможность получить кросс-индустриальный опыт и в перспективе перейти inhouse в актуальную для себя сферу. Карьеру в сфере интернет-маркетинга можно строить и в формате фриланса, что также дает возможность получить разноплановый опыт.
Точкой входа в профессию может стать наработка практики в одном из блоков, который относится к интернет-маркетингу, например SEO-продвижение, SMM, работа с контентом и т.д.
В данной профессии успешные кейсы и оцифрованный результат ценятся выше, чем профильное образование. При этом непрерывная актуализация навыков и насмотренность необходимы, т.к. сфера очень быстро меняется.
Жестких индустриальных ограничений для перехода нет, а вот тип продукта (услуги, физический продукт, цифровой продукт) и целевая аудитория (b2b, b2c), с которой работает специалист, накладывают ограничение для дальнейших карьерных шагов.
Развитие может быть как по вертикали — рост до руководителя отдела интернет-маркетинга и далее CMO, так и углубление в одно из направлений — продуктовый маркетинг, аналитика, SMM.
Консультант в Лаборатории карьеры Алены Владимирской
Платная реклама
Все, кто хоть как-то связан с бизнесом, неоднократно слышали о контекстной и таргетированной рекламе. Она используется для знакомства аудитории с вашим продуктом и последующей продажи.
Общий механизм рекламы:
Рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса
Основываясь на таргетингах и местах размещения, платную рекламу можно разделить на:
- Контекстная
- Таргетированная
- Баннерная
- Продвижение в социальных сетях
Отдельно можно выделить ретаргетинг. С помощью этого инструмента вы сможете повторно показать рекламу людям, которые уже видели ваше предложение, но не совершили конверсионного действия. Работает это довольно просто.
Основные рекламные системы:
- Яндекс Директ
- Google AdWords
- Facebook Ads
Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama. Простой интерфейс и инструменты для всех этапов работы с рекламой.
Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается на самом деле
Через три года после старта в интернет-маркетинге можно зарабатывать 200 тысяч рублей в месяц. Рассказываем, что для этого нужно изучить.
Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, — от SMM и SEO до корпоративных финансов.
Президент ARDA и управляющий партнёр Webolution
Президент Ассоциации развития digital-агентств ARDA, управляющий партнёр в digital-агентстве Webolution, член Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ.
Член программного комитета Skillbox по направлению Маркетинг. Спикер курсов Skillbox Интернет-маркетинг PRO, Профессия SMM-специалист, Digital-стратегия и других.
Интернет-маркетинг — востребованное направление
Интернет-маркетинг — востребованное направление маркетинга. Для многих компаний интернет — главный источник покупателей, а некоторые бизнесы занимаются маркетингом только в Сети. Компаниям, которые продают и продвигают товары и услуги в интернете, нужны интернет-маркетологи.
Роль интернет-маркетолога
Интернет-маркетолог — это специалист, который занимается продвижением бизнеса в Сети. Он помогает повысить узнаваемость компании, спрос на её продукт, число заявок или заказов. Его цель — сделать так, чтобы компания заработала больше денег на продажах.
Задачи интернет-маркетолога
Интернет-маркетинг — обширная сфера. Если компании нужен интернет-маркетолог, это может означать потребность в разных специалистах. Например, компании требуется тот, кто построит стратегию продвижения и будет руководить командой специалистов, или тот, кто будет сам настраивать рекламу.
Различные форматы работы интернет-маркетолога
Интернет-маркетолог может работать в разных компаниях и в разных форматах. В штате маркетолог отвечает за весь интернет-маркетинг одной компании. В агентстве может работать с несколькими клиентами одновременно. На фрилансе — решать разовые задачи: настраивать рекламу в Яндекс Директе, дорабатывать страницы сайта с описанием товаров или услуг.
Востребованность интернет-маркетологов
Интернет-маркетолог — востребованный специалист. В 2022 году число вакансий для интернет-маркетологов уменьшилось — спрос на рынке труда сокращался в целом. Однако уже в 2023 году рынок восстановился. В апреле 2023 года на агрегаторах было размещено на 42% больше вакансий для интернет-маркетологов, чем годом ранее. Это данные отчёта агрегатора вакансий HeadHunter и коммуникационного агентства PR Perfect.
Задачи интернет-маркетолога
В этом разделе мы поговорим о задачах, с которыми сталкивается большинство интернет-маркетологов. Вот что они делают:
Интернет-маркетинг: основные задачи и функции
Интернет-маркетологи играют важную роль в продвижении продуктов и услуг в онлайн среде. Они занимаются анализом рынка, разработкой маркетинговой стратегии, выбором инструментов продвижения, составлением медиаплана, реализацией стратегии, а также анализом и оптимизацией результатов. В этой статье мы рассмотрим основные задачи и функции интернет-маркетолога.
Изучение рынка, конкурентов и целевой аудитории
Интернет-маркетологи начинают свою работу с изучения рынка, чтобы понять, какую долю рынка может занять продукт, и выявить конкурентов. Затем проводится анализ конкурентов для понимания их стратегий и преимуществ, а также для разработки уникального торгового предложения. И, конечно, изучается целевая аудитория, чтобы определить ее потребности и предпочтения.
Разработка маркетинговой стратегии
Маркетинговая стратегия — это общий план действий по продвижению продукта или услуги. Она описывает положение компании на рынке, ее цели, способы их достижения и многое другое. Разработка стратегии требует учета всех аспектов бизнеса и маркетинга, а также анализа внешних и внутренних факторов.
Подбор инструментов продвижения
Интернет-маркетологи выбирают подходящие инструменты продвижения и каналы связи с целевой аудиторией. Они могут использовать различные виды рекламы, контент-маркетинг, email-рассылки, социальные сети и другие инструменты для достижения поставленных целей.
Составление медиаплана
Медиаплан — это документ, в котором описываются каналы продвижения, сроки размещения, предполагаемые форматы и бюджет. В нем также делается прогноз ожидаемых результатов от различных инструментов продвижения. Медиаплан является основой для реализации маркетинговой стратегии.
Реализация маркетинговой стратегии
После разработки стратегии и составления медиплана интернет-маркетологи приступают к реализации задуманного. Они занимаются настройкой рекламных кампаний, контент-маркетингом, SEO-оптимизацией, email-маркетингом и другими видами продвижения для достижения поставленных целей.
Анализ и оптимизация результатов
Основная задача интернет-маркетологов — анализировать результаты продвижения, определять ключевые показатели эффективности и оптимизировать маркетинговые кампании для повышения их эффективности. Аналитика играет важную роль в процессе улучшения результатов и принятии стратегических решений.
В итоге, интернет-маркетологи не только разрабатывают и реализуют маркетинговую стратегию, но и постоянно улучшают ее, адаптируясь к изменениям в рыночной среде и поведении потребителей.
Автор: Команда Skillbox Media
Запуск контекстной рекламы
Чтобы запустить контекстную рекламу, интернет-маркетолог собирает запросы пользователей, пишет текст для объявлений, задаёт настройки их показа. Потом анализирует результаты и оптимизирует кампании — например, отключает неэффективные объявления.
Запуск таргетированной рекламы
Чтобы запустить таргетированную рекламу, интернет-маркетолог изучает целевую аудиторию, находит её в соцсетях и настраивает кампанию так, чтобы аудитория увидела объявления. Также интернет-маркетолог подбирает изображения, пишет тексты для объявлений, анализирует результаты.
SEO
SEO (Search engine optimization) — оптимизация под поисковые системы. Это комплекс работ по улучшению страниц сайта и ресурса в целом. Благодаря этим улучшениям сайт попадает в топ поисковой выдачи и на него заходят пользователи.
Чтобы продвинуть сайт в поисковой выдаче, интернет-маркетолог решает разные задачи: собирает , группирует запросы и распределяет их по страницам, проводит , наращивает .
SMM
SMM (Social media marketing) — маркетинг в социальных сетях. Компании заводят страницы или каналы в соцсетях и работают там с аудиторией — рассказывают пользователям о продуктах, публикуют полезный контент, запускают рекламу.
В SMM тоже много разнообразных задач. Интернет-маркетолог может оформлять страницы бренда, создавать и публиковать контент, настраивать рекламу и работать с посевами — рекламными публикациями в других сообществах или на других страницах в соцсетях.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это продвижение с помощью контента. Форматов контента много: статьи, подкасты, видео, кейсы, интервью и так далее. Контент публикуют на сайте компании или на других ресурсах — например, в СМИ, чтобы получать трафик, повышать узнаваемость бренда и лояльность к нему.
Интернет-маркетолог редко создаёт контент сам. Обычно он руководит процессом — находит темы и площадки для публикации, ставит задачи авторам, контролирует качество контента, оценивает его эффективность. Маркетологов, которые специализируются на работе с контентом, называют контент-маркетологами.
Важные навыки интернет-маркетолога
Кроме того, интернет-маркетолог может работать с рекламой на Яндекс Картах, продвижением в ПромоСтраницах, email-рассылками, тизерной рекламой и многими другими инструментами. Некоторые специалисты работают только с одним направлением, например email-маркетингом, а некоторые хорошо разбираются в нескольких, но вторых меньше.
Понимание работы интернет-маркетинга
Главное для специалиста — понимать, как работает интернет-маркетинг. Например, знать, как пользователи принимают решение о покупке, каких результатов можно добиться с помощью разных каналов продвижения, как анализировать потребности целевой аудитории.
Важные навыки интернет-маркетолога:
Настройка рекламы
- Настройка контекстной рекламы
- Платформы Яндекс Директ и Google Ads
- Настраивание интернет-рекламы и таргетинга
Веб-аналитика
- Работа с веб-аналитикой
- Системы Яндекс Метрика и Google Analytics
Привлечение лидов
- Лидогенерация
Маркетинговый анализ
Дополнительные требования работодателей:
- Знание SMM и SEO
- Продвижение бренда и написание статей
- Работа в Adobe Photoshop
Личные качества интернет-маркетолога:
- Способность работать в режиме многозадачности
- Креативность
В каждой компании маркетологу нужен свой набор навыков. Если вы не сильны в каком-то из направлений интернет-маркетинга, это не страшно. Если вы понимаете, как работает маркетинг в целом и умеете решать часть задач, связанных с ним, вы сможете найти работу.
Личные качества
В этом разделе поговорим о том, какие личные качества чаще всего упоминаются в вакансиях для интернет-маркетологов.
- Способность работать в режиме многозадачности
- Креативность
Аналитическое мышление
Аналитика — важная часть работы интернет-маркетолога. Он много работает с цифрами, поэтому ему нужно уметь рассчитывать метрики, находить взаимосвязи между показателями и анализировать их.
Коммуникабельность
В штате интернет-маркетолог общается с руководителями, подрядчиками, сотрудниками отдела маркетинга и смежных отделов. На фрилансе он общается с клиентами и другими фрилансерами, которые отвечают за разные направления интернет-маркетинга. Поэтому для специалиста важна коммуникабельность и развитый эмоциональный интеллект.
Обучаемость
В области интернет-маркетинга часто происходят изменения. Например, когда Google Ads отключили в России, тем, кто использовал его как основной источник трафика, пришлось искать другие источники. Поэтому важное для интернет-маркетолога качество — способность быстро учиться.
Если у вас нет какого-то из этих качеств, это не значит, что вы не сможете стать интернет-маркетологом. Интернет-маркетинг подходит разным людям.
Например, если вы владеете навыками аналитического мышления, вы можете занять роль стратега — составлять стратегии и медиапланы, контролировать процессы и анализировать результаты. Если вам нравится творчество, можно специализироваться на разработке креативных кампаний.
Если не любите общаться с людьми, можно устроиться в компанию, которой нужен специалист по контекстной и таргетированной рекламе. Тогда большую часть времени вы будете работать с рекламными кампаниями. Если, наоборот, вы коммуникабельны и вам нравится общаться с людьми, можно подняться по карьерной лестнице и занять должность руководителя отдела интернет-маркетинга.
Зарплата в интренет-маркетинге
В интернет-маркетинге платят много. Доход специалиста зависит от того, сколько денег он приносит компании. А это, в свою очередь, зависит от навыков и опыта интернет-маркетолога. Мы рассмотрим медианные для российского рынка зарплаты специалистов трёх уровней: junior, middle и senior.
Junior
Junior — начинающий интернет-маркетолог без опыта или с опытом в одном из направлений интернет-маркетинга — например, в SMM. Согласно исследованию RealHR, медианная зарплата новичков — 91 954 рубля. Минимальная зарплата — 57 471 рубль до вычета налогов, а максимальная — 114 942 рубля до вычета налогов.
Middle
Middle — специалист с опытом работы от одного года. Медианный доход мидл-интернет-маркетолога, по данным RealHR, — 149 425 рублей.
Senior
Senior — интернет-маркетолог с опытом от трёх лет. Его медианный доход, по данным RealHR, — 195 402 рубля. Минимальный доход сеньора — 172 413 рубля до вычета налогов, а максимальный — 229 885 рублей до вычета налогов.
Карьера в интернет-маркетинге
В сфере интернет-маркетинга можно подняться по карьерной лестнице и зарабатывать больше. На позиции руководителя отдела интернет-маркетинга, руководителя отдела маркетинга или директора по маркетингу можно зарабатывать 300, 400 и даже 500 тысяч рублей в месяц.
С опытом работы в интернет-маркетинге можно открыть свой бизнес. Маркетинг — неотъемлемая часть любого бизнеса, и, если у основателя компании есть опыт в интернет-маркетинге, ему будет легче находить клиентов.
Обучение и стажировка
Интернет-маркетинг — быстроразвивающаяся сфера, поэтому для изучения в вузе она подходит плохо. Пока вы завершите обучение, уже всё изменится — настройки рекламных кампаний обновятся, Яндекс и Google выпустят новые алгоритмы, в соцсетях изменятся тренды.
По этой причине на интернет-маркетологов в большинстве случаев учатся на курсах. На них практики рассказывают, как устроен интернет-маркетинг сейчас.
Программы курсов систематизированы, как и в вузах. Но на курсах часть программы посвящена прикладным навыкам, которые пригодятся в работе: изучению целевой аудитории, разработке стратегии, настройке контекстной и таргетированной рекламы, работе с SEO, SMM и контент-маркетингом.
Практика и учеба
Знания на курсах обычно закрепляют на практике — проводят тесты, дают домашние задания и проверяют их. Результаты домашних заданий можно включить в портфолио, а хорошее портфолио повышает шанс быстро найти работу.
Стажировка и поиск работы
Многие работодатели указывают, что им нужны сотрудники с опытом. Опыт можно подтвердить с помощью кейсов и портфолио.
Один из способов начать работать во многих диджитал-сферах — начать с нуля, со стажировки. Но в случае с интернет-маркетингом сделать это сложно.
Трудности стажировки
Во-первых, компаниям не нужны стажёры, им нужны специалисты, которые будут приносить бизнесу прибыль. Стажёров могут нанимать агентства интернет-маркетинга или компании с большим отделом интернет-маркетинга, но таких мало. На HeadHunter в августе 2023 года было всего 140 вакансий для интернет-маркетологов с пометкой без опыта.
Во-вторых, даже работодатели, публикующие вакансии для людей без опыта, часто ждут, что стажёр уже что-то умеет. Большинство ожидают, что у соискателя будет опыт, например, в SEO, копирайтинге, настройке рекламы. Обучать новичков с нуля работодатели готовы редко.
Курсы интернет-маркетинга в Skillbox
Также интернет-маркетологами становятся люди, которые уже работают с каким-то из направлений маркетинга: SEO-специалисты, специалисты по контекстной рекламе, SMM-специалисты и другие. Для них это естественный карьерный рост. Но чтобы занять позицию интернет-маркетолога, им нужно разобраться, как работает маркетинг в целом, и освоить другие инструменты на уровне, достаточном для того, чтобы хотя бы контролировать подрядчиков. Сделать это проще всего на курсах.
Курс интернет-маркетолога в Skillbox
Учат ли интернет-маркетингу в Skillbox? Да, в Skillbox есть курс Профессия интернет-маркетолог. На нем учат анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию, строить стратегии продвижения, реализовывать их и анализировать результаты. Программа обучения рассчитана на год — в ней 208 часов видеоматериалов.
Что вы узнаете на курсе?
На курсе изучают востребованные инструменты и каналы продвижения: учат работать с ПромоСтраницами, настраивать рекламу во ВКонтакте, создавать email-рассылки и посадочные страницы на Tilda. После основной программы можно выбрать специализацию — например, углубленно изучать таргетированную или контекстную рекламу, SEO или SMM.
Практика и развитие
После каждого модуля курса есть практические работы, которые проверяют кураторы. В конце обучения — итоговые проекты, которые можно использовать в портфолио. Итоговых проектов два: разработка стратегии продвижения и проект по выбранной специализации — например, настройка контекстной рекламы.
Трудоустройство и карьера
Кроме того, учащимся помогают с трудоустройством. Специалисты Центра карьеры Skillbox предлагают партнерские вакансии, помогают оформить резюме и подготовиться к собеседованию. Начать работать можно уже во время обучения.
Обязанности интернет-маркетолога
Что касается конкретных обязанностей интернет-маркетолога, то тут все немного сложнее, поскольку они зависят от структуры компании. В небольшом бизнесе (как в нашем примере с химчисткой) такому специалисту придется самостоятельно выполнять львиную долю задач по продвижению, если их некому делегировать. Такой вариант нежелателен, поскольку чем больше у маркетолога мелких обязанностей, тем сложнее ему вести глобальную стратегию и обеспечивать нужный результат по каждому каналу.
Постановка задач маркетолога
В некоторых вакансиях от маркетологов могут требовать создавать креативы и писать тексты. Это вариант нормы, если таких узких задач всего две-три в общей массе.
Еще одна ошибка работодателей – делегировать диджитал-маркетологу продвижение в офлайне. Например, заставлять его заниматься ценообразованием, бонусной программой, организацией PR-мероприятий, контролем качества в точках продаж и т. п. Это тоже отвлекает от главной цели – рекламы в сети.
Роль интернет-маркетолога в крупных компаниях
В крупных компаниях специалист по интернет-маркетингу управляет командой из других сотрудников: копирайтеров, дизайнеров, программистов, SMMщиков. Если нужных людей нет внутри штата, проблему решает привлечение внешних подрядчиков.
Среди функций интернет-маркетолога при этом остается анализ рынка, поиск точек роста, подбор инструментов, составление ТЗ, контроль отдельных задач и показателей, а также отслеживание эффективности рекламы.
Пример вакансии в крупную компанию
Пример вакансии в крупную компанию, где от интернет-маркетолога ждут проработки стратегии и грамотного управления смежными отделами.
Преимущества профессии
- Востребованность: профессия интернет-маркетолога относится в числу востребованных, так как практически все бизнесы сейчас представлены в интернете и заинтересованы в поиске клиентов из онлайна.
- Разнообразие задач: работа интернет-маркетолога включает множество разных направлений: от SEO и рекламы до анализа данных.
- Необходимость постоянно обучаться: может быть как плюсом, так и минусом, если человек не готов регулярно тратить время и силы на повышение квалификации, отслеживание трендов, изучение новых инструментов и технологий.
- Возможность работы над несколькими проектами одновременно: интернет-маркетологи могут вести одновременно несколько проектов. Особенно это может быть важно для фрилансеров, доход которых зависит от количества клиентов.
- Достойная оплата: специалистам по интернет-маркетингу компании предлагают достойную зарплату не только в Москве, но и в регионах.
Недостатки профессии
- Высокий уровень стресса: многозадачность, работа над несколькими проектами одновременно, высокая ответственность и жесткие сроки могут привести к стрессу и выгоранию.
- Завышенные ожидания работодателей: клиенты не всегда понимают, что входит в обязанности интернет-маркетолога, и могут ожидать от него слишком многого.
Инфлюенс-маркетинг
Когда в 2022 году часть рекламных каналов стала устаревать для российских рекламодателей, выросла популярность размещений в Telegram. Сейчас его аудитория превышает 50 млн пользователей в месяц, при этом среднестатистический пользователь — взрослый и платежеспособный.
В Telegram рекламодатели подбирают тематические каналы, связываются с администраторами и договариваются с ними о размещении. Это можно делать как вручную, так и с использованием специальных инструментов, таких как биржи, например, WOWblogger. Через нее можно размещать рекламу у блогеров на пяти площадках, в том числе в мессенджере.
Каталог и фильтры
Здесь есть каталог с фильтром, в котором можно задать параметры:
- Выбрать Telegram в списке соцсетей.
- Указать подходящие тематики.
- Выбрать предпочтительный диапазон количества подписчиков.
- Указать геотаргетинг.
После этого можно самостоятельно подобрать каналы с опорой на стоимость размещения, охваты и вовлеченность аудитории.
Пакетное продвижение
Вы также можете оформить пакетное продвижение, при котором вам бесплатно поможет менеджер. Он отберет каналы и после размещения пришлет отчет. Если вы работаете с менеджером, выбор каналов для вас будет разнообразнее: во внутреннем, закрытом каталоге платформы в несколько раз больше блогов.
Реклама у блогеров в соцсетях
В соцсетях вы платите за размещение рекламного поста. Прежде чем размещать, узнайте, какой процент аудитории блогера является настоящими и живыми пользователями, чтобы избежать переплаты за рекламу для мертвых душ. Для этого запросите у инфлюенсера статистику предыдущих реклам на скриншотах, где видны просмотры и клики.
Что должен уметь интернет-маркетолог
Даже при наличии команды подрядчиков, интернет-маркетологу необходимо разбираться в особенностях каждого канала и правильно ставить задачи.
Навыки интернет-маркетолога:
- Понимание особенностей каждого канала.
- Коммуникабельность.
- Самоорганизация.
- Креативность.
- Стрессоустойчивость.
- Обработка большого объема данных.
- Гибкость мышления.
- Управленческие качества.
- Убеждение.
- Обучаемость.
Многие работодатели указывают необходимые кандидату мягкие навыки в описании вакансий.