Реклама и маркетинговые компании
Реклама и маркетинговые компании — это еще один способ привлечь посетителей на сайт. Это может быть контекстная реклама, email-рассылки, пиар в социальных сетях и другие каналы. Основной целью таких кампаний является привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в поисковых системах или на других сайтах. Они отображаются пользователям в зависимости от запросов или интересов. Такие объявления позволяют привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи.
Email-маркетинг
Email-маркетинг — это отправка коммерческих предложений по электронной почте. Этот вид маркетинга помогает поддерживать связь с клиентами, информировать их о новых акциях, скидках или товарах.
Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях — это создание и размещение контента на популярных платформах, таких как Facebook, Instagram, Twitter и другие. Это помогает привлечь аудиторию, увеличить узнаваемость бренда и улучшить взаимодействие с клиентами.
PR-кампании
PR-кампании — это работа с СМИ, публикация пресс-релизов или участие в различных мероприятиях. Это помогает привлечь внимание к бренду, улучшить его репутацию и создать позитивный имидж.
Методы ретаргетинга
Ретаргетинг — это маркетинговая стратегия, при которой реклама показывается пользователям, которые уже посещали сайт или проявляли интерес к продукту. Это помогает удерживать потенциальных клиентов, напоминая им о товарах или услугах.
Реклама на Google
Google предоставляет возможность использовать ретаргетинг в различных кампаниях, включая поисковую и медийную рекламу. Это позволяет достигать аудитории, которая уже проявляла интерес к продукту.
Ретаргетинг в социальных сетях
Многие социальные сети такие как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn предлагают возможности ретаргетинга. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже были на сайте или проявляли интерес.
Рекламные сети
Рекламные сети такие как Яндекс.Директ или Google AdSense также предлагают возможности ретаргетинга. Это позволяет достигать аудитории на различных сайтах и повышать конверсию.
Вывод
Выбор методов продвижения должен быть обоснованным и зависеть от целей бизнеса, целевой аудитории и бюджета. Сочетание нескольких методов может дать более эффективный результат, поэтому важно тестировать и анализировать эффективность каждого из них.
Вывод
Таким образом, продвижение сайта может быть реализовано различными способами, включая контент-маркетинг, работу на маркетплейсах, управление репутацией и performance-маркетинг. Каждый из этих подходов имеет свои особенности и преимущества, а правильно подобранный комплексный подход может значительно повысить эффективность продвижения и привлечь больше целевого трафика на сайт.
Email-маркетинг
Email-маркетинг — это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.
Почему эти инструменты не всегда срабатывают?
Продвижение будет работать только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. Продукт — это ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трех составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.
На эти три стороны продукта нужно делать акцент, чтобы не разочароваться в продвижении сайта.
Выводы
Руководитель отдела поисковой оптимизации
Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер конференций и вебинаров для клиентов компании.
Руководитель проектов по управлению репутацией
Руководит ORM-проектами. Специализируется на IT-секторе, автомобильной тематике и персонах. Эксперт по работе с видео — от производства до продвижения. Спикер маркетинговых конференций.
Руководитель департамента платного трафика
Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ.
Сайт
Продвижение сайта – это комплекс мероприятий, способствующих увеличению посещаемости веб-ресурса и постоянному приросту его целевой аудитории.
Если вы являетесь владельцем сайта или только хотите организовать свой бизнес в сети, то продвижение должно стать вашим главным приоритетом.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт оказался в первых строчках поисковых систем, необходимо проводить работы, связанные с продвижением, регулярно, на постоянной основе. Только благодаря правильно выстроенной стратегии продвижения ваш сайт и бизнес в целом будут процветать. А теперь давайте подробнее узнаем, каким бывает продвижение и как оно влияет на результат.
Зачем необходимо продвигать сайт?
Допустим, вы только создали свой сайт и о нем еще никто не знает. Как же тогда вам получить первых посетителей и клиентов на страницы с товарами или услугами, которые вы предлагаете? Конечно, вы можете начать заказывать рекламу. Только это требует больших вложений и не всегда приносит желаемого результата.
Другое дело SEO продвижение. Именно от того, на каких позициях в поисковых системах показывается ваш сайт, зависит, будут ли посетители на вашем сайте или он затеряется где-то на просторах интернета.
Как показывает практика, пользователи просматривают только первые несколько страниц в выдаче. Ваша задача — попасть в этот список.
Давайте рассмотрим основные преимущества продвижения сайта.
Методы продвижения сайта
Стратегии продвижения сайтов
Продвижение довольно длительный и серьезный процесс. Существует несколько способов оптимизации. Каждый из способов направлен на определенное действие для привлечения ЦА. Не все способы будут одинаково хорошо влиять на успешный результат.
Это зависит от нескольких факторов. Давайте рассмотрим основные методы продвижения, чтобы понять какой из них вам больше подходит.
Продвижение корпоративного сайта
Для того, чтобы сайт занял первые места в поиске, а деньги на рекламу не были потрачены впустую, seo-специалисты должны проделать колоссальную работу. Начинается все с детального анализа сайта, его тематики и конкурентов. Эти данные станут опорными при формировании стратегии. Продвижение сайта будет состоять из нескольких инструментов.
Оптимальные варианты стратегий для поискового продвижения это:
- сео-продвижение;
- контекстная реклама.
Исходя из анализа сайта и вашей целевой аудитории, выбирается та или иная модель продвижения. Чаще всего оба варианта совмещают между собой. Далее формируется первичное ядро, перерабатывается структура сайта и улучшается контент. Проводится внутренняя и внешняя оптимизация страниц сайта.
Продвижение интернет магазина
Схема продвижения интернет-магазина полностью схожа с вышеописанной структурой. Единственное отличие в том, что здесь основные силы направлены на оптимизацию и детальную проработку структуры каталога интернет-магазина.
Каталог товаров должен быть выстроен удобно и правильно. Зайдя в него, покупатель должен легко отыскать нужный товар, а администратор должен иметь возможность быстро исправить или добавить информацию в карточку товара. Только когда будет достигнут этот результат, можно приступать к аналитике и созданию стратегии.
Продвижение сайта-визитки
Если ваш сайт-визитка не является одностраничником, то схема его продвижения идентична с первыми двумя вариантами. Это тот же самый сайт, только с меньшим количеством страниц (обычно до 15).
Подобные визитки удобно использовать небольшим компаниям, которые продвигают услуги в сети. Помимо правильно подобранных ключевых запросов для сайтов — визиток важно проработать мета-теги и заголовки, создать максимально информативный контент.
Продвижение лэндинга
Одностраничники значительно отличаются от сайтов и интернет-магазинов. Продвигать лендинги в ТОП поисковых систем задача крайне сложная, но вполне осуществимая.
Причина кроется в том, что поисковые системы подозрительно относятся к сайтам с одной страницей. Такой ресурс не может дать полную информацию пользователю по запросам. Но выход все же есть.
Отличный вариант, который поможет вам продвинуться — создание мультилендинга. Дополнительные страницы помогут добавить больше ключевых запросов, поднимут вашу значимость для поисковиков и сделают главную страницу менее загруженной.
Вот несколько советов по оптимизации посадочной страницы:
- Графический контент очень важен для Лендинга
- Оптимизация графического контента
- Медийная реклама и социальные сети для продвижения Лендинга
Что влияет на продвижение сайта
Одного правильного подбора ключевых слов мало, чтобы ваш сайт попал на первые страницы выдачи. Подобный результат зависит и от множества других факторов, которые нельзя упускать при составлении стратегии продвижения вашего сайта.
Молодые сайты, которые еще не зарекомендовали себя в поисковых системах, продвигать сложнее и дольше. Также важно учитывать тот факт, продвигался сайт раньше или нет. Если да, то во второй раз сделать это намного проще.
От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.
Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.
Индекс качества сайта — это замена ТИЦ для Яндекса. Чем выше показатель ИКС, тем полезнее считается ваш сайт для пользователей.
Если в коде допущены ошибки, то сайт будет работать неисправно. Это приведет к тому, что поисковые системы не будут отображать его в выдачах.
Вся информация, которую вы выставляете на сайте, должна приносить пользу потенциальным клиентам. Шаблонные тексты, загруженные ключами, не привлекут внимание пользователей.
Сюда относится естественный вид ссылок и их масса. Также большое значение имеет качество и репутация сайтов, ссылающихся на ваш ресурс.
Содержимое сайта должно быть не только полезным, но и уникальным. Поисковые сайты не одобряют копирование контента, да и самих пользователей это не заинтересует.
Управление репутацией играет важную роль и сильно влияет на ранжирование. Чем лучше репутация у сайта, тем больше шансов попасть в ТОП.
Преимущества продвижения сайта
Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы выдачи поисковых систем и о нем не узнают пользователи. Следовательно, заработать на сайте, который никто не посещает, не удастся.
Чтобы понять, почему продвижение – это выгодно и полезно, давайте сравним сайты с продвижением и без него:
Стоимость продвижения сайта
Оптимизация сайта и продвижение: Как оценить стоимость
Для оптимизации сайта и создания рекламных кампаний необходимо потратить не только свои силы и время, но и вложить определенные денежные средства.
Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:
Наполнение и параметры сайта
Чем лучше исходные данные, тем меньше вам придется потратить.
Количество поисковых запросов и их частотность
Самыми затратными будут высокочастотные запросы. Но и результат в таком случае будет намного лучше.
Выбор метода поискового продвижения и стратегия
Анализ сайта и конкурентов, подбор наиболее подходящего метода продвижения и составление стратегии — каждый пункт напрямую влияет на конечную стоимость продвижения. И для каждого индивидуального случая рассчитывается своя сумма.
Заказать продвижение сайта
Как вы уже поняли, не стоит пренебрегать SEO составляющей вашего сайта. По этой же самой причине продвижение сайта не стоит доверять некомпетентным и малоопытным специалистам. Иначе вы рискуете потерять немалые деньги.
Наша компания может помочь вам в этом нелегком вопросе. У нас в команде работают специалисты с многолетним стажем работы. Все сайты, которые были оптимизированы нами, находятся в первых пунктах выдачи поисковиков. Позвоните нам! +7 495 414-21-80
Доверившись нам, вы получите детальный анализ своего сайта и консультацию по его оптимизации. Мы составим для вас индивидуальную стратегию и рассчитаем полную стоимость продвижения. Правильный подход к работе — главный ключ на пути к успеху!
Media Like
Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими лучшими работами
Продвижение в социальных сетях
Основная цель оптимизации сайта — повышение его позиции в выдаче поисковых систем и доработка до максимального соответствия запросам пользователей. SEO-специалисты работают над тем, чтобы привести к вам на сайт как можно больше заинтересованных пользователей и сделать так, чтобы они захотели остаться. Для этого они зачастую используют белые методы:
Значимой частью поисковой оптимизации является наполнение сайта качественным контентом — полезным и соответствующим тематике ресурса, читабельным и вовлекающим.
Читайте кейсы по SEO от экспертов Seologic:
От начала работы над SEO-продвижением сайта и до ощутимых результатов может пройти достаточно длительный период, однако в итоге эти методы показывают свою эффективность. Для ускорения эффекта в начале процесса раскрутки используют комплексный подход — сочетают SEO с контекстной рекламой и другими дополнительными методами.
Серые методы
Серое SEO представляет собой своеобразную форму оптимизации сайта, которая является компромиссом между дозволенными и запрещенными методами. Основная задача заключается в том, чтобы обеспечить удобство и пользу для пользователей сайта, а также удовлетворить требования поисковых роботов.
Стратегии продвижения сайта
Используя корректно выстроенную стратегию, серые методы SEO могут обеспечить более быстрое достижение желаемых результатов. Однако, неумелое и продолжительное применение серых методов может привести к наложению санкций. Поэтому, следует быть осторожным и не злоупотреблять серыми SEO методами.
Черные методы
Черным SEO называют методы продвижения сайта, которые запрещены поисковыми системами и однозначно приводят к наложению санкций. Использование таких манипуляций становится все менее распространенным, так как алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и становятся более эффективными в распознавании таких методов.
К черным SEO-методам относятся:
- Скрытый текст и ссылки;
- Плагиат контента;
- Приобретение ссылок (линкбилдинг);
- Дублированный контент;
- Ключевые слова-заполнители.
Сайты, продвигаемые черным SEO, обычно не живут долго и их существование в интернете не превышает 1-3 месяцев. Основная цель использования черного SEO заключается в получении быстрого трафика, но такие методы оптимизации часто применяются мошенниками и спамерами.
Контекстная реклама
Для быстрого повышения целевого трафика и получения заказов используют контекстную рекламу. Это настройка рекламных объявлений, которые будут попадаться пользователям в поисковой выдаче. Основные ресурсы для запуска – Яндекс.Директ и Google AdWords. Преимущества контекстной рекламы:
- Высокая конверсия;
- Таргетирование аудитории;
- Оплата за клик.
К минусам можно отнести высокую стоимость рекламной кампании и сложность настройки. Для запуска контекстной рекламы, вероятно, понадобится обратиться к специалистам.
SMM
Выбор методов SMM для конкретного сообщества будет зависеть от тематики и специфики аудитории. Используется функционал социальных сетей, позволяющий показывать объявление определенной аудитории, сегментированной по различным параметрам. Таргетинг в социальных сетях — мощный инструмент для быстрых продаж и генерации постоянного трафика на сайт.
Рекламные методы продвижения в интернете
Размещение специально созданных рекламных постов в сообществах со схожей тематикой. Такие группы либо ищут через биржу, либо договариваются о рекламе напрямую с администраторами.
Привлечение создателей уникального контента для размещения рекламных объявлений на их ресурсах. Важно сотрудничать с лидером мнений, чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Стоимость будет зависеть от популярности блогера, а эффективность – от степени пересечения его аудитории с ЦА вашего сайта.
Размещение рекламы в сообществах
Главный принцип такой рекламы – привлечение внимания, она часто используется для оповещения о конкретных акциях, новых продуктах или других новостях компании. Эффективна для повышения узнаваемости бренда.
Примеры данного метода рекламы:
- Баннеры
- Статьи-рекламы
- Подсказки в пабликах
Размещение рекламы на медиаресурсах
Еще один метод – размещение рекламных материалов на медиаресурсах – новостных и развлекательных, тематических площадках. Этот способ позволяет охватить больше заинтересованной аудитории и положительно влияет на репутацию бренда. Однако подготовка таких материалов требует больше времени. Текстовый и визуальный контент для сторонних площадок должен быть качественным и содержательным.
Рассылка писем
Рассылка писем по базе подписчиков или зарегистрированных пользователей с информацией о новинках, акциях и событиях в компании. Этот способ позволяет информировать заинтересованных клиентов и увеличивать трафик на сайт, а также привлекает низкой стоимостью. Наиболее эффективен данный метод при должной базе пользователей, подписанных на рассылку.
Как выбрать метод продвижения?
Чаще всего специалисты выбирают комплексный подход, включающий SEO-продвижение в сочетании с контекстной рекламой и работой над социальными сетями. Эффективность каждого метода конкретно для вашего бизнеса будет зависеть от тематики, особенностей целевой аудитории, поставленных целей и бюджета.
Профессионалам в области продвижения в интернете будет проще определить подходящие для вас методы и составить эффективную стратегию.
Подготовлено специалистами отдела SEO и аналитики компании Seologic.
Ищите подходящие решение для увеличения заявок?
Репутация компании сегодня
Сегодня, в эпоху тотальной открытости и социальных медиа, репутация компании – это не пустой звук, а мощный маркетинговый инструмент. Даже несколько недовольных клиентов способны испортить мнение об организации для десятков и даже сотен потенциальных покупателей. Грамотное управление обратной связью может повысить продажи и способствовать росту. Поэтому компания должна активно работать с мнениями и отзывами о своих продуктах и сервисе. Эта работа называется репутационный маркетинг.
Основы репутационного маркетинга
Репутационный маркетинг, или репутационный менеджмент (ORM – Online Reputation Management), – это процесс влияния на восприятие потребителями бренда или бизнеса в интернете. Он включает мониторинг упоминаний, а также различные действия по построению положительной репутации.
Основные задачи репутационного маркетинга
- Создание и поддержание положительного образа компании
- Увеличение доверия потребителей
- Повышение узнаваемости бренда
- Минимизация негативных последствий от кризисных ситуаций
ORM действует комплексно и помогает компаниям достигать важных глобальных целей.
Принципы репутационного маркетинга
В основе репутационного маркетинга лежит сочетание следующих принципов:
- Проактивность
- Непрерывное мониторинг
- Системность
- Коммуникация с клиентами
- Работа над лояльностью клиентов
В зависимости от того, в каком ключе говорят об организации в интернете и каковы ее долгосрочные планы, она может выбрать одну из следующих стратегий или сочетать сразу несколько.
Этапы работы в области репутационного маркетинга
ORM предполагает цепочку системных и планомерных действий, которые можно условно разделить на 4 этапа.
Этап 1: Сбор и анализ упоминаний
На этом этапе производится сбор и анализ информации о компании в интернете. Это позволяет понять, каково текущее восприятие бренда и определить основные проблемные моменты.
Этап 2: Развитие стратегии
На данном этапе определяются цели и задачи репутационного маркетинга, а также выбираются инструменты и методы их достижения.
Этап 3: Реализация стратегии
Здесь проводятся действия по исправлению выявленных проблем, улучшению образа компании и взаимодействию с клиентами.
Этап 4: Мониторинг и анализ результатов
После реализации стратегии проводится мониторинг результатов и анализ эффективности действий. На основе полученных данных корректируются дальнейшие шаги.
Заключение
Репутационный маркетинг – это важный инструмент для успешного развития бизнеса в современных условиях. Понимание принципов и этапов работы в этой области поможет компании построить устойчивую положительную репутацию и привлечь больше клиентов.
## Сначала нужно выяснить
На сколько хорошо знают компанию и что о ней думают. Для этого надо получить и проанализировать максимальное количество отзывов, постов, комментариев, публикаций, рейтингов и т.д.
### Анализ отзывов и упоминаний
Это можно сделать вручную или с помощью автоматизированных сервисов. В первом случае можно начать с того, что ввести в Яндекс или Google запрос по схеме название компании/бренда/уникального продукта + отзывы и скопировать все упоминания.
### Использование сервисов
Если не хочется тратить время на ручную работу, можно использовать такие сервисы для мониторинга отзывов, как Brand Analytics, IQBuzz, RocketData и другие.
### Цель анализа
Анализ упоминаний поможет понять,как ваш бренд воспринимается аудиторией, какие сильные и слабые стороны у него есть, каковы проблемы и потребности ваших клиентов.
## Разработка стратегии
Покажет, какие проблемы с товаром или услугой нужно срочно решить и какие площадки являются наиболее проблемными для компании. С ними нужно работать в первую очередь, но для начала стоит определиться со следующими моментами ORM-стратегии.
## Реализация стратегии
На этом этапе вы должны выполнить все запланированные мероприятия. Это обработка отзывов и упоминаний, законное удаление негатива, его вытеснение из выдачи с помощью SEO-инструментов, публикация положительных отзывов от клиентов.
### Другие действия
Кроме того, нужно вести социальные сети, наполнять сайт кейсами, обзорами и положительным фидбеком, размещать имиджевый контент и участвовать в полезных для репутации компании событиях.
## Оценка эффективности
Каждый месяц следует измерять и сравнивать такие показатели, как количество и тональность упоминаний, уровень лояльности и удовлетворенности клиентов, позиции в поисковой выдаче и ряд других, чтобы подвести итоги и отследить динамику изменений.
## Основные направления и инструменты управления репутацией
### Репутационный маркетинг
Современный подход к продвижению бренда в интернете, основанный на формировании и поддержании положительной репутации. Репутация влияет на доверие, лояльность и решения клиентов, а также на конкурентоспособность и прибыльность бизнеса.
### Инструменты ORM
Для управления репутацией в интернете существует множество инструментов, которые можно выбирать и комбинировать в зависимости от целей и специфики бизнеса. ORM требует стратегического планирования, систематического мониторинга, оперативного реагирования и постоянного совершенствования.
### Успешный результат
Если работа ведется успешно, то она помогает компании создавать уникальное и привлекательное предложение для клиентов, выделяться среди конкурентов и достигать успеха в долгосрочной перспективе.