Что такое поисковая оптимизация сайта и зачем она нужна

  • Уникальность и информативность контента
  • Правильное использование ключевых слов
  • Оптимизация изображений и видео

Структура сайта для SEO оптимизации:

  • Четкая и понятная навигация
  • Использование заголовков и подзаголовков
  • Оптимизация URL-адресов страниц

Оптимизация метаданных сайта:

  • Заголовки страниц
  • Мета-описания
  • Ключевые слова
  • Атрибуты alt для изображений

Обратные ссылки для продвижения в поисковых системах:

  • Качественные обратные ссылки
  • Разнообразие источников обратных ссылок

Мобильная SEO оптимизация:

  • Адаптивный дизайн для мобильных устройств
  • Мобильная скорость загрузки

Защита сайта от взлома:

  • Обновление ПО и плагинов
  • Регулярные бэкапы данных
  • Использование надежных хостинговых услуг

При оптимизации скорости загрузки сайта, уделите внимание каждому из этих аспектов, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и повысить ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче.

Значение контента для SEO оптимизации

Контент является одним из наиболее важных факторов для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Компания, которая хочет достичь высокой позиции в результатах поиска и привлечь больше клиентов, должна уделить особое внимание качеству и релевантности своего контента.

Основываясь на запросах пользователей, таких как продвижение сайта, Оптимизация сайта, и многих других, нужно создавать тексты, которые отвечают на их вопросы и предлагают решения для их бизнеса. При этом важно не только использовать ключевые слова, но и предлагать полезную информацию, которая будет интересна и полезна вашей целевой аудитории.

Структурирование контента

Заполнение контента ключевыми словами должно быть естественным и не выглядеть навязчивым. Вместо этого, структурируйте свой контент с помощью заголовков и подзаголовков, чтобы сделать его более читабельным и понятным. Также, не забывайте использовать изображения и видео, которые помогут сделать ваш контент более привлекательным и интересным для посетителей.

Один из ключевых аспектов качественного контента при оптимизации для продвижения — это его уникальность и оригинальность. Не копируйте контент с других сайтов, вместо этого создавайте свой собственный материал, который будет интересен вашей аудитории. Регулярное обновление контента также является важным аспектом, так как это помогает поддерживать его актуальность и свежесть.

Виды блоков на поисковой выдаче

На поисковой выдаче Google и Яндекса есть разные типы блоков, содержащие элементы информации для пользователей. Google и Яндекс постоянно совершенствуют свои алгоритмы, поэтому список блоков может изменяться со временем. Попадание в блоки Google и Яндекса может принести сайту преимущества: рост CTR, увеличение органического трафика и рост поведенческих факторов, что важно для успешной поисковой оптимизации.

Типы блоков

Тип блока Описание
Быстрые ответы Краткие и непосредственные ответы на конкретные вопросы, предоставляемые поисковыми системами или другими информационными сервисами.
Блок с контекстной рекламой Формат рекламы, который отображается в связи с контекстом страницы или запроса пользователя. Рекламные объявления соответствуют содержанию страницы или запросу.

Карусели и колдунщики представляют собой интерактивные элементы пользовательского интерфейса, которые позволяют просматривать и взаимодействовать с несколькими элементами или карточками информации внутри одного блока. Карусели обычно представляют из себя горизонтально прокручиваемые списки, а колдунщики — вертикально прокручиваемые столбцы.

SEO

Дарим скидку от 60% на курсы от GeekBrains до 03 марта

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Изображение 1

Изображение 2

Граф знаний

Граф знаний ― это структурированный информационный граф, который описывает связи и отношения между различными сущностями и концепциями. Граф знаний используется для представления и организации знаний, понятий и фактов в компьютерной обработке информации и искусственном интеллекте. Он может быть использован для поиска, навигации и извлечения информации из больших объемов данных.

Примеры различных блоков в поисковой выдаче Google

Из каких работ состоит поисковая оптимизация

Набор конкретных работ по поисковой оптимизации определяется SEO-стратегией. До запуска продвижения проекта SEO-специалист должен оценить сайт, определить точки роста трафика и подготовить план работ, не забывая про приоритеты и ограничения бизнеса. Дальше работы по поисковой оптимизации можно условно разделить на 2 основных направления.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — главная точка роста органического трафика практически у любого сайта. Именно сюда относятся работы, направленные на улучшение индексации, повышение текстовой релевантности, оптимизацию поведенческих и коммерческих факторов и т. д., — то есть работы с продвигаемым сайтом.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — это мероприятия, которые в первую очередь направлены на улучшение индексации сайта поисковыми системами. Рассмотрим перечень типовых работ по технической оптимизации в таблице:

Тип работы Описание
Анализ данных и ошибок в Яндекс Вебмастере и Google Search Console Аудит показателей индексации сайта, определение критических ошибок, выявление существенных изменений количества страниц в поиске и исключенных из поиска страниц
Технический аудит сайта Выявление внутренних технических ошибок, способных негативно повлиять на индексацию и ранжирование сайта: ошибки в файле robots.txt, ошибки в XML-картах, битые ссылки и лишние редиректы, проблемы с генерацией контента средствами JavaScript, ошибки в оптимизации страниц пагинации, проблемы с доступностью страниц для поисковых ботов, дубли страниц и/или дубли сайтов, проблемы с версткой контента и т. д.
Оптимизация сайта для мобильных устройств Определение проблем с оптимизацией сайта для индексации его мобильными поисковыми ботами, а также проверка работы сайта на мобильных устройствах
Оптимизация показателей Core Web Vitals и скорости загрузки сайта Определение проблем со скоростью загрузки сайта, которая в первую очередь влияет на показатели Core Web Vitals (главным образом LCP — Largest Contentful Paint)

Оптимизация изображений

Выявление проблем с оптимизацией тегов Alt, влияющих на ранжирование в сервисах Яндекс Картинки и Google Изображения, а также определение тяжелых изображений и проблем с кэшированием, также способных влиять на скорость загрузки сайта

Наиболее популярные ошибки

Например, дубли страниц, некорректная настройка sitemap.xml, связаны с проблемами индексации сайтов. Многие веб-мастера и владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания технической оптимизации, так как она трудозатратна и сложно заранее оценить эффект от внедрения. Однако у нас есть ряд примеров, когда техническая оптимизация не только помогла улучшить индексацию, но и привела к заметному росту % запросов в ТОП-10 и трафика с поиска.

Сбор семантики и оптимизация структуры сайта

Оптимизированные посадочные страницы — главный источник трафика для любого сайта. Условно взаимосвязь выглядит так: чем больше на сайте полезных страниц, тем больше трафика он может получать. Однако за этой простой схемой скрывается сложный процесс сбора семантики, кластеризации и чистки запросов, формирования блок-схемы структуры сайта.

Работа с оптимизацией структуры строится по следующему алгоритму:

Иногда процесс работы с семантикой и структурой может меняться — например, если предстоит работать с сайтом-агрегатором. В этом случае классический сбор ядра по товарным направлениям может занять много времени, и для охвата тысяч товарных категорий используется вариант парсинга по маскам запросов. Или же работа предстоит с информационным сайтом, где задача состоит не в формировании правильной структуры категорий/подкатегорий, а в определении тем для статей с высоким потенциалом трафика. В таком случае работа с семантикой может начаться с анализа конкурентов с наиболее проработанным блогом с целью определения самых популярных страниц.

Наиболее часто встречающиеся ошибки

Контентная оптимизация

Параллельно с расширением структуры необходимо оптимизировать контент на существующих и новых страницах. Задача контентной оптимизации — в повышении текстовой релевантности страниц. Работа с контентом может включать в себя:

  • Создание уникальных и информативных текстов
  • Ключевые слова и фразы
  • Оптимизация meta-тегов
  • Уникальные заголовки и подзаголовки

Совет: уделяйте контентной оптимизации больше внимания. Из-за переспамленных текстов страницы могут выпадать из ТОП-100 в Яндексе, а из-за слабой оптимизации тегов title — плохо ранжироваться по поисковым запросам во всех поисковых системах.

Перелинковка

Перелинковка — это связь между страницами одного сайта с помощью внутренних ссылок. Благодаря перелинковке пользователи могут перемещаться внутри сайта, а поисковые роботы — быстрее находить новые страницы, оценивать их значение для ранжирования и релевантность поисковым запросам за счет текстов ссылок.

Перелинковка крайне важна для крупных сайтов. Она помогает поисковым системам быстрее индексировать контент. Оптимально, чтобы поисковый робот мог добраться от главной до любой другой страницы сайта за 3–4 клика.

Еще одним преимуществом хорошей перелинковки можно считать быстрые ссылки, которые выводятся в сниппетах поисковых систем Яндекс и Google:

Микроразметка

Микроразметка — это семантическая разметка данных на странице сайта. С ее помощью можно облегчить поисковикам задачи по обработке и «пониманию» контента страницы. Главное преимущество использования микроразметки — вывод расширенных сниппетов в Яндексе и Google. Пример такого сниппета:

Для вывода расширенных сниппетов необходимо использовать микроразметку Schema.org. Подробнее об этом можно прочитать в нашей статье «Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики».

В основном для вывода ярких сниппетов используются следующие типы микроразметки:

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это блок работ, направленный в первую очередь на сохранение текущих показателей сайта и улучшение уже занятых позиций. Среди основных работ по внешней оптимизации — линкбилдинг и локальная оптимизация (Яндекс- и Google-карты).

Линкбилдинг

Линкбилдинг — это наращивание количества внешних ссылок, ведущих на сайт. Основные задачи:

Внешние ссылки — важный фактор ранжирования, особенно в Google. Однако за злоупотребление внешними ссылками можно получить санкции со стороны поисковых систем (например, так работает алгоритм «Минусинск» в Яндексе). Поэтому избегайте ссылочных «прогонов», спама в справочниках, массовой закупки ссылок за короткий промежуток времени. В лучшем случае поисковики поймут, что это манипуляция, и не будут учитывать эти ссылки. В худшем к сайту будут применены ограничения, снять которые будет непросто, и он потеряет позиции и трафик.

Типы внешних ссылок:

Оптимизация справочников (локальная оптимизация)

Оптимизация справочников, как правило, включает в себя работы с карточками организаций в Яндекс Картах, Google Maps, 2ГИС.

С марта 2022 года регистрация в Google Мой Бизнес временно приостановлена. Из-за этого оптимизация карточек организаций в Google больше не актуальна.

Использование дополнительных инструментов поисковых систем

Кроме классических работ по внутренней и внешней оптимизации, можно и нужно использовать дополнительные инструменты поисковых систем.

Дзен

Бывший Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Основные преимущества Дзена:

В Дзене можно создать аккаунт компании или писать от лица блогера по тематике, совпадающей с тематикой вашего сайта. Таким образом можно:

Чтобы хорошо ранжироваться в Дзене, желательно соблюдать следующие рекомендации:

Яндекс Кью

Яндекс Кью — платформа для экспертных сообществ и специалистов, где пользователи могут делиться друг с другом знаниями, задавать вопросы и получать на них ответы. В сервисе вы можете создать сообщество от лица вашей компании и отвечать на вопросы пользователей, совпадающие с вашей экспертизой.

Пример сообщества нашего клиента: https://yandex.ru/q/org/salonnaia_kosmetika/

С помощью Яндекс Кью можно:

Юзабилити и поведенческие факторы при продвижении.

Современные поисковые системы, особенно Яндекс учитывают время, проведенное пользователем на сайте, и его действия на странице. Поэтому важно сделать ваш сайт максимально удобным и интересным для пользователей.

Важно оптимизировать свой сайт для продвижения под поисковые запросы. Используйте ключевые слова, связанные с вашей тематикой, в заголовках, описаниях и текстах на странице. Также не забывайте о мета-тегах, которые помогут поисковым системам лучше понять о чем ваш сайт.

Performance-маркетинг

Performance-маркетинг представляет собой платное продвижение сайта, при котором вы выкупаете место в выдаче через аукцион. Оплата зависит от цели бизнеса: можно платить за клик, 1000 показов, целевое действие, заявку и т.д.

Контекстная реклама

Контент-маркетинг – это стратегия продвижения, основанная на создании и распространении полезной информации для пользователей. В обмен бизнес получает подписки, заявки или лояльность. Контент может представлять собой статьи в блоге компании и на внешних площадках, публикации у блогеров, посты в социальных сетях, видеоролики.

Social Media Marketing (SMM)

Social Media Marketing — это публикации и взаимодействие с подписчиками в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, мессенджере Telegram и на видеохостингах Youtube, Rutube и др. Метод повышает узнаваемость бренда и формирует его имидж в нише социальных сетей. Он помогает наладить коммуникацию с аудиторией, получать трафик на сайт, вести продажи.

Email-маркетинг

Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Продвижение на маркетплейсах

Это направление стало отдельным вектором работы. Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов. Оптимизация на маркетплейсах позволяет поднимать товары в выдаче и заодно показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров. В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.

Что входит в SEO оптимизацию в Sheer

На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.

Ответы на популярные вопросы

Что такое SEO?

SEO — аббревиатура от английской фразы Search Engine Optimization, что на русский язык переводится как «поисковая оптимизация».

Что входит в SEO?

Чем SEO отличается от контекстной рекламы?

Главное отличие в том, что первоочередная задача SEO — привлечение постоянного потока поискового трафика, поэтому работы сводятся к оптимизации самого сайта.

Кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией сайтов. Профессия отлично подходит внимательным, усидчивым и вдумчивым людям, настроенным на результат.

Руководитель отдела SEO

Преимущества и недостатки SEO оптимизации

Преимущества SEO оптимизации:

Недостатки SEO оптимизации:

В итоге SEO помогает пользователям находить ваш сайт чаще, что непосредственно сказывается на доходах от него

Преимущества SEO продвижения над платным трафиком

Разберем в чем принципиальные отличия СЕО и контекстного продвижения:

Результат Отложенный эффект, в среднем необходимо от 2х недель, чтобы поисковые системы обновили индексы сайтов Сразу после запуска рекламы

Срок действия рекламы Сайт продолжает занимать высокие позиции в выдаче длительное время, даже после остановки действий по поисковой оптимизации Сайт занимает высокие позиции в выдаче только при наличии положительного баланса в рекламной кабинете

Стоимость Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение

Что влияет на результат Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей

Трафик Качественная целевая аудитория Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую

Таким образом, SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента. Среди преимуществ СЕО можно выделить:

Подробнее о мобильной оптимизации

Мобильная оптимизация важна, потому что все больше людей пользуются интернетом с мобильных телефонов.

По данным Statista, в 2021 году доля мобильного трафика в мире составила 54,8%. Сейчас этот показатель еще выше.

Это означает, что более половины всех пользователей Интернета используют мобильные устройства для доступа в Интернет.

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных телефонов, вы теряете потенциальных клиентов. Пользователи, которые пытаются получить доступ к вашему сайту, могут столкнуться с проблемами с читаемостью, навигацией и использованием. Это может привести к тому, что они покинут ваш сайт и перейдут к конкуренту.

Мое мнение, что мобильная оптимизация – это один из важнейших факторов в 2023 году, который обязательно нужно учитывать при разработке веб-сайтов.

В наше время все больше пользователей обращаются к смартфонам для поиска информации, покупок и использования различных сервисов. Поэтому, чтобы быть успешным и привлекать потенциальных клиентов, необходимо придавать особое внимание оптимизации веб-сайта под такие устройства. Компания, занимающаяся продвижением бизнеса в интернете, должна обратить особое внимание на оптимизацию своих ресурсов. Ведь именно на таких запросах пользователей в Яндексе и других поисковиках сосредоточен огромный потенциал для роста бизнеса.

Оптимизация включает в себя различные аспекты, такие как структура веб-сайта, скорость загрузки страниц, удобство навигации и другие. Важно, чтобы ваш веб-сайт были максимально удобными для пользователей. Например, размер экрана и его разрешение играют важную роль в отображении контента. Веб-сайт должен быть адаптирован таким образом, чтобы информация четко и понятно отображалась на экране любого устройства.

По моему опыту, размер экрана – не единственный аспект, на который нужно обратить внимание при оптимизации. Скорость загрузки страницы также имеет огромное значение. Устройства могут иметь медленное интернет-соединение, поэтому веб-сайт должен загружаться быстро и без задержек.

Кроме того, оптимизация важна и с точки зрения поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Поисковые системы учитывают оптимизацию при определении ранжирования веб-сайтов и приложений в выдаче. Поэтому, чтобы быть в топе поисковой выдачи и привлекать больше органического трафика, необходимо оптимизировать сайт.

Делая акцент на профессиональный подход и следуя моим советам по продвижению и SEO, вы сможете сделать свой ресурс более удобным, улучшить его позиции в поисковиках и привлечь больше пользователей.

Работа включает в себя множество аспектов, начиная от технического обслуживания и разработки, и заканчивая настройкой рекламных кампаний и аналитикой.

Хочу упомянуть еще об одном ключевом моменте в работе над оптимизацией — это составление семантического ядра.

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают вашу компанию, товары и услуги. Правильно подобранное семантическое ядро поможет улучшить позиции вашего сайта или приложения в поисковых запросах и привлечь целевую аудиторию.

При оптимизации сайта также важно проанализировать конкурентов и семантику ключевых запросов. Проанализировав сайты конкурентов, вы сможете понять, какие ключевые слова они используют и какие стратегии продвижения имеют. Это поможет вам корректировать свою стратегию и улучшать свои результаты.

Семантика запросов является одним из важных аспектов оптимизации сайта. Используйте разнообразные запросы, связанные с вашей тематикой, чтобы привлечь больше посетителей. Не ограничивайтесь только основными ключевыми словами, но и используйте их синонимы и связанные запросы.

Вот несколько советов, которые я применяю в работе над каждым проектом:

Ввиду того, что интернет это довольно опасное место для сайтов, не забывайте о защите.

Как работает поисковое продвижение

Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.

В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

От чего зависит цена SEO продвижения

Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *