SEO и его эволюция
SEO, или поисковая оптимизация, представляет собой комплекс методов продвижения сайта в результатах поисковой выдачи. Основная цель SEO — поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче и увеличить трафик. Чем выше позиция в поиске, тем больше посетителей может привлечь сайт, что увеличит вероятность нахождения целевой аудитории, принеся прибыль владельцу бизнеса через просмотры и покупки на сайте.
История SEO
На заре появления поисковых систем SEO была спамерской гонкой. Поисковики учитывали только ключевые запросы, что привело к тому, что страницы с просто продажей цветов в Санкт-Петербурге могли попадать в топ выдачи без полезной информации. Однако с развитием поисковых систем, таких как Google и Яндекс, критерии оценки качества страниц изменились. SEO-оптимизация стала более системной и ориентированной на качество контента и ссылок на сайт.
Факторы оптимизации
При оптимизации сайта учитываются внешние и внутренние факторы. Внешняя оптимизация направлена на получение большего количества ссылок на сайт с других ресурсов. Эту цель можно достичь, например, через обмен ссылками с популярными порталами, публикацию полезного и оригинального контента, который будет делиться в соцсетях, а также размещение ссылок в блогах.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация сайта затрагивает множество аспектов, начиная от подбора ключевых слов и оптимизации изображений, и заканчивая улучшением структуры сайта, исправлением технических ошибок и повышением удобства пользования сайтом на различных устройствах.
Оценка потенциального спроса
Прежде чем начинать работу над SEO, важно оценить потенциальный спрос на товар или услугу. Если у вас есть много потенциальных клиентов и явные конкурентные преимущества, то работа над SEO оправдана. Для оценки интереса пользователей к вашей тематике можно использовать бесплатные сервисы, такие как Wordstat, чтобы узнать, сколько раз ищут товары или услуги, связанные с вашим бизнесом.
Подходящая SEO-стратегия, учитывающая все вышеперечисленные аспекты, поможет повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь новых посетителей.
Оптимизация сайта под запросы пользователей: как правильно подготовиться
Магазин молодёжной одежды — это пример популярного запроса, количество достигает 3,9 тыс. в месяц. А специфические товары, к примеру рюкзак с GPS-трекером, это запросы непопулярные — таких всего 38 в месяц. Оптимизировать сайт под второй запрос попросту невыгодно, небольшое число потенциальных клиентов лучше искать в других каналах — допустим, в туристических или спортивных сообществах.
Ещё один вопрос, который стоит себе задать: как долго вы готовы ждать результата? Обнаружение сайта поисковиками и оценка информации на нём — процесс небыстрый. Дополнительное время требуется на оценку поведения пользователей, которые ещё должны как-то попасть на сайт. К сожалению, точно сказать, сколько времени займёт индексация, сложно: у одного бизнеса на это могут уйти месяцы, у другого — годы.
Для бизнеса, который не собирается менять сферу ближайшие несколько лет, инвестиции в SEO в любом случае выгодны — в будущем они сократят затраты на рекламу. А вот нишевому бизнесу и тем, чья выручка зависит от сезона, поисковая оптимизация может даже помешать: иногда поисковики могут посчитать сезонный наплыв пользователей на сайт за плохой сигнал.
Ресурсы для SEO оптимизации
В первую очередь — ресурсы. Сегодня для серьёзной работы над SEO требуется сразу несколько человек — SEO-специалист, программист и веб-аналитик (а ещё редактор и копирайтеры). Если нужен максимальный результат, то без привлечения экспертов не обойтись.
Однако поднять страницу в поиске можно и своими силами, изучив базовые инструменты. Вот краткая инструкция, чтобы начать работать с SEO самостоятельно.
Как начать работать с SEO самостоятельно
-
Определитесь с семантическим ядром — ключевыми словами, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Чтобы упростить сбор семантического ядра, проанализируйте сайты конкурентов.
-
Создайте заголовок и описание сайта — два небольших текста, которые пользователь увидит в поисковой выдаче. Рекомендуемая длина заголовка — 100 символов, описания — 250. Будет здорово, если получится включить в заголовок и описание самые популярные запросы, по которым приходят посетители на сайт. При этом важно, чтобы тексты оставались связными и привлекательными для потенциальных клиентов.
-
Начните внутреннюю оптимизацию: создавайте связные тексты, которые будут полезны для вашего потенциального клиента. Поисковики здорово анализируют страницы и понижают в выдаче сайты, где тексты написаны для роботов. В этих материалах стоит использовать ключевые слова, не меняя в них порядок слов.
-
Оформляйте тексты: добавляйте в них фотографии, видео или импортируйте код из социальных сетей.
-
Размещайте сайт в поисковиках, когда он будет готов. Для этого зарегистрируйтесь в панелях для веб-мастеров и установите счётчики сервисов статистики.
Заключение
Вложения в SEO оптимизацию могут значительно повлиять на посещаемость вашего сайта и привлечение новых клиентов. Правильно подобранные ключевые запросы, уникальный контент и профессиональная оптимизация помогут вашему сайту занять лидирующие позиции в поисковых системах. Не забывайте о регулярном анализе и обновлении контента, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными.
SEO продвижение в 2023 году: какие преимущества и результаты оно приносит
Вопросом продвижения и масштабирования бизнеса в интернете интересуются практически все собственники, но не многие находят действительно подходящие инструменты для развития своего дела. В этой статье мы расскажем вам про SEO-продвижение в 2023 году — какую оно приносит выгоду для бизнеса, покажем преимущества и результаты продвижения, а также подскажем как выбрать подрядчика и проверять эффективность его работы.
Что такое SEO продвижение
SEO-продвижение — это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем, которые, в свою очередь, основываются на удобстве использования сайта для пользователей. Благодаря SEO-продвижению ваш сайт станет значительно привлекательнее в глазах роботов и пользователей, в результате чего его позиции в поисковой выдаче станут выше, что увеличивает посещаемость ресурса и продажи компании.
Как работает поисковое продвижение
Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Процентное соотношение влияния не слишком велико, и посещаемость ресурсов и количество покупок с SEO-продвижения по-прежнему растет.
В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения недостаточно просто добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.
Зачем бизнесу нужно SEO
SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволяет сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно сказывается на росте прибыли компании.
Есть как минимум 5 причин настроить SEO оптимизацию для сайта:
- Увеличение посещаемости ресурса
- Повышение конверсии и продаж
- Улучшение видимости бренда
- Конкурентное преимущество
- Долгосрочные результаты
Когда ждать результатов
Не стоит ожидать мгновенного попадания в ТОП сразу после внесения изменений на сайт. Алгоритмам ранжирования требуется время, чтобы учесть все изменения и обновить поисковые индексы. Индексирование сайтов происходит с разной периодичностью, зависящей от различных факторов. В среднем, первые заметные результаты оптимизации можно увидеть через 3 месяца.
Отслеживать степень изменения выдачи и обновление индексов удобно на сайте Pixel Tools.
Преимущества SEO продвижения над платным трафиком
Посмотрим, в чем отличие SEO от контекстного продвижения:
| Характеристика | SEO | Контекстная реклама |
|---|---|---|
| Результат | Отложенный эффект | Сразу после запуска рекламы |
| Срок действия | Длительное время | При наличии средств в рекламном кабинете |
| Устойчивость результатов | Высокая | Зависит от бюджета рекламной кампании |
SEO-продвижение сохраняет устойчивые результаты и дает долгосрочный эффект даже после остановки работы по оптимизации сайта.
Стоимость
Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не олачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов.
Оплата: за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение.
Что влияет на результат
Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок. Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей.
Трафик
Качественная целевая аудитория. Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую.
Инвестиции в ваш бизнес
Таким образом, SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента.
Преимущества SEO
Среди преимуществ SEO можно выделить:
- Увеличение целевого трафика
- Снижение затрат на продвижение
- Долгосрочные результаты
Как выбрать подрядчика
Без специальных навыков настроить SEO оптимизацию практически невозможно, это очень трудоемкий процесс с множеством нюансов. Поэтому собственными силами компании редко берутся за это дело. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией. Главная ошибка бизнеса на этом этапе выбрать исполнителя по стоимости и срокам выполнения работы.
Преимущества веб-студии над фрилансером
| Критерий | Фрилансер | Веб-студия |
|---|---|---|
| Глубина погружения в проект | Один специалист делает все | Задачи распределены между специалистами |
| Размещение статей и текстов на сайте | Проводится самостоятельно | Проводится интервью с клиентом и составляется ТЗ для копирайтера |
| Количество часов, выделенное на работу | Может брать сразу много проектов | Один специалист ведет не более 8 проектов одновременно |
| Работа с коммерческими и поведенческими факторами | Не занимается | При необходимости вносит корректировки и дает рекомендации по улучшению конверсии |
| Работа со ссылками на сайт | Покупает некачественные ссылки | Покупают только качественные ссылки на проверенных ресурсах |
Аналитика и отчеты Предоставляет поверхностную отчетность или вовсе не информирует об этапах работы и промежуточных результатах Проводят глубокую аналитику по конверсиям каждые 30 дней, формируют подробные отчеты о проделанной работе и планы на следующий месяц
Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.
Как контролировать процесс продвижения
После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.
Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.
Как отслеживать результаты
Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:
Успешных кейса с описанием
Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.
Пример 1 — Центр семейной остеопатии
За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей. ⠀
Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.
Пример 2 — Завод металлочерепицы
За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.
Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.
Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”
За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.
Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.
Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн
Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.
От чего зависит цена SEO продвижения
Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.
Что входит в SEO оптимизацию в Sheer
На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.
Заключение
СЕО в 2023 году — один из наиболее выгодных вариантов продвижения бизнеса и поиска новых клиентов. Воспользовавшись этим инструментом, вы получите не только рост посещаемости своего ресурса и продаж, но и масштабируете свой бизнес, повысите узнаваемость бренда, доверие и лояльность аудитории.
В статье мы разобрали основные аспекты поисковой оптимизации. Если у вас остались вопросы или появилось желание заказать SEO продвижение для вашего сайта, обращайтесь по номеру +7 (978) 111-89-48.
SEO (Search Engine Optimization) — это доработка сайта с целью повышения качества индексации, улучшения его позиций в органической выдаче поисковых систем и привлечения дополнительного трафика из поиска (SERP). Чем чаще сайт показывается по запросам в поисковой выдаче, тем больше трафика — а значит и клиентов — он может привлекать. Но чтобы этого добиться, нужно понять, как работают поисковые машины и почему SEO — неотъемлемая часть продвижения практически любого бизнеса.
Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, в ответ на вопросы пользователей находят нужные страницы в интернете. При этом поиск не обходит весь интернет при каждом запросе пользователя, он отображает ту информацию, что уже была собрана и обработана поисковыми роботами. Эта информация хранится в специальной базе данных, которая называется поисковым индексом, и сайт сможет отображаться в поиске, только если попадет в этот индекс.
Поисковая система на основе анализа сотен факторов выстраивает страницы сайтов, которые попали в индекс, в порядке от наиболее релевантных к менее релевантным и выводит их в результаты поиска. Этот процесс называется ранжированием.
Узнайте подробнее, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют сайты и как управлять процессом, в нашей статье «Индексирование сайта: что это и как им управлять».
После ввода запроса пользователь попадает на страницу поисковой выдачи, где отображаются контекстные рекламные объявления и результаты органического поиска.
Чтобы попасть в результаты органической выдачи, необходимо заниматься SEO.
Как SEO помогает продвигать страницы в поиске
Что можно получить от SEO?
Что нельзя получить от SEO?
Насколько важен поисковый трафик
По данным BrightEdge, на поисковый трафик приходится 53% всего трафика в интернете. При этом платный трафик занимает около 15% среди всего трафика B2B- и B2C-сайтов.
По данным StatCounter, Google сохраняет мировое лидерство среди всех поисковых систем с долей рынка 93%. Ежедневно по всему миру задается более 5 миллиардов поисковых запросов — и это только в Google.
В России картина другая: лидерами являются Яндекс и Google, причем, по данным сервиса Яндекс Радар, лидирует Яндекс: 63,8% против 35,8% у Google.
Из каких работ состоит поисковая оптимизация
Набор конкретных работ по поисковой оптимизации определяется SEO-стратегией. До запуска продвижения проекта SEO-специалист должен оценить сайт, определить точки роста трафика и подготовить план работ, не забывая про приоритеты и ограничения бизнеса. Дальше работы по поисковой оптимизации можно условно разделить на 2 основных направления.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация — главная точка роста органического трафика практически у любого сайта. Именно сюда относятся работы, направленные на улучшение индексации, повышение текстовой релевантности, оптимизацию поведенческих и коммерческих факторов и т. д., — то есть работы с продвигаемым сайтом.
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация — это мероприятия, которые в первую очередь направлены на улучшение индексации сайта поисковыми системами. Рассмотрим перечень типовых работ по технической оптимизации в таблице:
Анализ данных и ошибок в Яндекс Вебмастере и Google Search Console Аудит показателей индексации сайта, определение критических ошибок, выявление существенных изменений количества страниц в поиске и исключенных из поиска страниц
Технический аудит сайта Выявление внутренних технических ошибок, способных негативно повлиять на индексацию и ранжирование сайта: ошибки в файле robots.txtошибки в XML-картах«битые» ссылки и лишние редиректыпроблемы с генерацией контента средствами JavaScriptошибки в оптимизации страниц пагинациипроблемы с доступностью страниц для поисковых ботовдубли страниц и/или дубли сайтовпроблемы с версткой контента и т. д.
Оптимизация сайта для мобильных устройств Определение проблем с оптимизацией сайта для индексации его мобильными поисковыми ботами, а также проверка работы сайта на мобильных устройствах
Оптимизация показателей Core Web Vitals и скорости загрузки сайта Определение проблем со скоростью загрузки сайта, которая в первую очередь влияет на показатели Core Web Vitals (главным образом LCP — Largest Contentful Paint)
Оптимизация изображений Выявление проблем с оптимизацией тегов Alt, влияющих на ранжирование в сервисах Яндекс Картинки и Google Изображения, а также определение «тяжелых» изображений и проблем с кэшированием, также способных влиять на скорость загрузки сайта
Наиболее популярные ошибки — например, дубли страниц, некорректная настройка sitemap.xml — связаны с проблемами индексации сайтов.
Многие веб-мастера и владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания технической оптимизации, так как она трудозатратна и сложно заранее оценить эффект от внедрения. Однако у нас есть ряд примеров, когда техническая оптимизация не только помогла улучшить индексацию, но и привела к заметному росту % запросов в ТОП-10 и трафика с поиска.
Сбор семантики и оптимизация структуры сайта
Оптимизированные посадочные страницы — главный источник трафика для любого сайта. Условно взаимосвязь выглядит так: чем больше на сайте полезных страниц, тем больше трафика он может получать. Однако за этой простой схемой скрывается сложный процесс сбора семантики, кластеризации и чистки запросов, формирования блок-схемы структуры сайта.
Работа с оптимизацией структуры строится по следующему алгоритму:
Иногда процесс работы с семантикой и структурой может меняться — например, если предстоит работать с сайтом-агрегатором. В этом случае классический сбор ядра по товарным направлениям может занять много времени, и для охвата тысяч товарных категорий используется вариант парсинга по маскам запросов. Или же работа предстоит с информационным сайтом, где задача состоит не в формировании правильной структуры категорий/подкатегорий, а в определении тем для статей с высоким потенциалом трафика. В таком случае работа с семантикой может начаться с анализа конкурентов с наиболее проработанным блогом с целью определения самых популярных страниц.
Наиболее часто встречающиеся ошибки:
Контентная оптимизация
Параллельно с расширением структуры необходимо оптимизировать контент на существующих и новых страницах. Задача контентной оптимизации — в повышении текстовой релевантности страниц.
Работа с контентом может включать в себя:
Совет: уделяйте контентной оптимизации больше внимания. Из-за переспамленных текстов страницы могут выпадать из ТОП-100 в Яндексе, а из-за слабой оптимизации тегов title — плохо ранжироваться по поисковым запросам во всех поисковых системах.
Перелинковка
Перелинковка — это связь между страницами одного сайта с помощью внутренних ссылок. Благодаря перелинковке пользователи могут перемещаться внутри сайта, а поисковые роботы — быстрее находить новые страницы, оценивать их значение для ранжирования и релевантность поисковым запросам за счет текстов ссылок.
Перелинковка крайне важна для крупных сайтов. Она помогает поисковым системам быстрее индексировать контент. Оптимально, чтобы поисковый робот мог добраться от главной до любой другой страницы сайта за 3–4 клика.
Еще одним преимуществом хорошей перелинковки можно считать быстрые ссылки, которые выводятся в сниппетах поисковых систем Яндекс и Google:
Микроразметка
Микроразметка — это семантическая разметка данных на странице сайта. С ее помощью можно облегчить поисковикам задачи по обработке и «пониманию» контента страницы. Главное преимущество использования микроразметки — вывод расширенных сниппетов в Яндексе и Google. Пример такого сниппета:
Для вывода расширенных сниппетов необходимо использовать микроразметку Schema.org. Подробнее об этом можно прочитать в нашей статье «Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики».
В основном для вывода ярких сниппетов используются следующие типы микроразметки:
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — это блок работ, направленный в первую очередь на сохранение текущих показателей сайта и улучшение уже занятых позиций. Среди основных работ по внешней оптимизации — линкбилдинг и локальная оптимизация (Яндекс- и Google-карты).
Линкбилдинг
Линкбилдинг — это наращивание количества внешних ссылок, ведущих на сайт. Основные задачи:
Внешние ссылки — важный фактор ранжирования, особенно в Google. Однако за злоупотребление внешними ссылками можно получить санкции со стороны поисковых систем (например, так работает алгоритм «Минусинск» в Яндексе). Поэтому избегайте ссылочных «прогонов», спама в справочниках, массовой закупки ссылок за короткий промежуток времени. В лучшем случае поисковики поймут, что это манипуляция, и не будут учитывать эти ссылки. В худшем к сайту будут применены ограничения, снять которые будет непросто, и он потеряет позиции и трафик.
Типы внешних ссылок:
Оптимизация справочников (локальная оптимизация)
Оптимизация справочников, как правило, включает в себя работы с карточками организаций в Яндекс Картах, Google Maps, 2ГИС.
С марта 2022 года регистрация в Google Мой Бизнес временно приостановлена. Из-за этого оптимизация карточек организаций в Google больше не актуальна.
Использование дополнительных инструментов поисковых систем
Кроме классических работ по внутренней и внешней оптимизации, можно и нужно использовать дополнительные инструменты поисковых систем.
Дзен
Бывший Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Основные преимущества Дзена:
В Дзене можно создать аккаунт компании или писать от лица блогера по тематике, совпадающей с тематикой вашего сайта. Таким образом можно:
Чтобы хорошо ранжироваться в Дзене, желательно соблюдать следующие рекомендации:
Яндекс Кью
Яндекс Кью — платформа для экспертных сообществ и специалистов, где пользователи могут делиться друг с другом знаниями, задавать вопросы и получать на них ответы. В сервисе вы можете создать сообщество от лица вашей компании и отвечать на вопросы пользователей, совпадающие с вашей экспертизой.
Пример сообщества нашего клиента: https://yandex.ru/q/org/salonnaia_kosmetika/
