Что такое поисковое продвижение сайтов или seo и как оно работает

Что такое поисковое продвижение сайтов или seo и как оно работает
## Развитие IT в 2024 году

IT – одна из наиболее динамичных сфер развития в области экономики. Чтобы быть конкурентоспособным, важно держать руку на пульсе и адаптировать свои навыки с учетом актуальных требований к сайтам.

## Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ подразумевает, что его заказчик получит полностью готовый к использованию портал: его элементы качественно настроены, ресурс релевантен и способен превзойти конкурентов.

## Мастера на все руки

В 2024 году от разработчиков часто требуют, чтобы они были мастерами на все руки. Конечно, заниматься одновременно дизайном, кодом, контентом и продвижением невозможно. Однако полезно быть в курсе актуальных тенденций, чтобы при разработке готовить задел для их дальнейшего применения.

## Тренды 2024 года

### Популярность SEO

SEO в 2024 году остается одним из основных IT-направлений в сфере создания информационных продуктов. Даже если владелец сайта планирует продвигаться через соцсети, таргетированную рекламу или другие каналы, все равно поисковики способны принести значительный трафик. Его можно конвертировать в целевые действия посетителей.

Профессия оптимизатора остается актуальной, так как алгоритмы поисковых систем регулярно пересматриваются и усложняются. Иногда удержать действующий сайт в ТОПе выдачи не легче, чем вывести в него новый.

Сейчас SEO-шники не только занимаются контентом, но и дают рекомендации по структуре или программному содержимому сайтов. На рынке цифровых услуг оптимизаторы с хорошими кейсами всегда котируются высоко.

### Польза контента

Интернет давно стал основным источником информации для пользователей, но сейчас наблюдается кардинальное изменение отношения людей к контенту.

В 2024 году важно не только качество информации, но и ее структурированность. К примеру, на продающей странице интернет-магазина уже не приживутся длинные информационные тексты. Там нужна краткая маркетинговая работа, а лишние подробности лучше оставить для блогов.

### JavaScript

Источник изображения: https://2ch.hk/dr/res/515201.html

Теперь программный код на JS используют на самых разных этапах создания сайтов, а некоторые fullstack-разработчики активно пишут на нем backend. Такой подход упрощает структуру сайтов, устраняет нестыковки между частями кода и помогает программисту стать мастером в разработке веб-сайтов.

### Упор на SERM

Search Engine Reputation Management, или SERM, – это улучшение репутации ресурса в поисковых системах. Такая работа подразумевает комплекс действий по улучшению позиций сайта или компании в поисковиках, и SEO – лишь малая часть такой работы.

В рамках SERM проводится анализ отзывов, системы рейтинга и прочих показателей. Затем — разрабатывают план по исправлению ситуации. Грамотный специалист может превратить даже испорченную репутацию в хорошую, что повысит конверсию и привлечет новых пользователей.

### Обособленные страницы

Если на сайте содержится длительный перечень контента, например, карточки товара, — целесообразно настроить пагинацию для эргономичного отображения. Оно улучшит восприятие портала.

При этом важно связать пагинацию с SEO. В зависимости от представления контента, индексируются все страницы, общая или только первая. Подходящий метод выбирает оптимизатор после аудита ресурса.

EAT

EAT– принцип оценки качества контента на страницах, рекомендованный руководством Google (SQRG).

EAT – это аббревиатура. В ней зашифрованы 3 показателя:

  • Expertise (Экспертиза)
  • Authoritativeness (Авторитет)
  • Trustworthiness (Достоверность)

Хотя алгоритм EAT не влияет непосредственно на ранжирование в поисковой выдаче, его соблюдение формирует положительную репутацию среди посетителей сайта. Если ваш контент авторитетен, заметен опыт компании, а предложения достойны доверия, пользователь не пойдет искать лучших предложений на конкурирующих порталах.

Основные требования к разработке сайта в 2024 году

Перечисленные тенденции в разработке сайтов и наполнении их контентом накладывают отпечаток на стандарты программирования. Сюда добавляются изменения в технике пользователей (постоянное смещение баланса в сторону мобильного интернет-серфинга), алгоритмы поисковых систем и другие факторы.

Рассказываем, каких требований важно придерживаться, чтобы сайт был актуальным в 2024 году.

Адреса страниц сайта

Все адреса сайтов должны быть человеко-понятными (ЧПУ). URL должен содержать не рандомный набор символов, а читабельные наименования. Применима как транскрипция, так и адреса на английском языке.

Однако есть общие требования:

  • Проще всего подключить автоматическую установку адреса путем его транслита или перевода из заголовка H1.

Редиректы

Источник изображения: https://www.searchenginejournal.com/how-redirecting-urls-can-impact-seo/412126/

Код должен содержать директиву, которая автоматически перенаправляет пользователя с введенного им URL на корректную страницу.

301 редирект – грамотный перенос, который положительно воспринимается поисковыми системами.

При введении редиректов есть такие рекомендации:

  • Это единый стандарт написания URL, который делает их читабельными, комфортными для использования. Такой подход положительно влияет на репутацию портала в социальных сетях, а также пользуется вниманием у пользователей.

Мета-теги. title, description, keyword

Мета-теги остаются важными инструментами разработчика и владельца сайтов в 2024 году. Однако их роль несколько изменилась.

Теперь теги прописываются, главным образом, для пользователей, так как поисковые системы перешли на более сложные алгоритмы ранжирования.

Судя по последним рекомендациями, заполнять теги нужно так:

  • Title – до 60 символов
  • Description – до 160 символов
  • Keywords – не рекомендуется использовать, т.к. не оказывают влияния на ранжирование

Разработчикам стоит взять за правило предусматривать как автоматическую генерацию мета-тегов, так и их изменение вручную. Тогда функционал сайта будет адаптирован под любые условия эксплуатации портала.

Оформление контента

Весь контент, важный для сайта, должен находиться в его HTML-коде. Это важно для правильного отображения, а также для адекватной индексации поисковиками.

От загрузки больших блоков через скрипты JS стоит отказаться. Небольшие переменные данные можно добавлять через языки программирования, но это нужно делать дозировано, только в случае необходимости.

Качественный сайт всегда содержит в коде страницы следующие пункты:

- Отдельные элементы должны быть доступны даже если не используются в данный момент
- В HTML должны быть прописаны все необходимые компоненты

В 2024 году отсутствие в HTML перечисленных компонентов считается грубой ошибкой верстальщика. Даже если разработка дизайна сайта не подразумевает таких пунктов, нужно инициировать их добавление на стадии программирования.

## Подзаголовки

Правильная структура страницы – базовое требование для сайта. Грамотная иерархия заголовков положительно сказывается на ранжировании сайта, хорошо воспринимается пользователями, а также делает портал доступным для людей с ограниченными возможностями.

Придерживайтесь следующих правил:

- Используйте заголовки только по назначению
- Размечайте важный текст не являющийся заголовком другими тегами

Источник изображения: [Ссылка на источник](https://luxe-host.ru/web_development/rasstavlaem-tegi-h1-h2-pravilno-povysaem-konversiu-sajta.html)

## Скорость сайта

Скорость загрузки веб-сайта является одним из критических факторов, влияющих на пользовательский опыт и SEO. Поисковые системы, такие как Google, активно используют скорость загрузки в качестве одного из параметров ранжирования.

Разработчикам необходимо сосредоточить усилия на минимизации времени загрузки, оптимизации изображений, сокращении времени отклика сервера и уменьшении объема передаваемых данных.

## Адаптация сайта под мобильные устройства

Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, корректно отображающимся на смартфонах и планшетах.

Адаптивный дизайн улучшает пользовательский опыт, позволяя сайту корректно отображаться на экранах различных размеров и разрешений.

Индикаторы, указывающие на проблемы с адаптацией сайта:

- Рекомендуется просмотреть каждую страницу для сайтов с количеством страниц до 200
- Для сайтов с тысячами страниц сосредоточьте внимание на ключевых страницах

Источник изображения: [Ссылка на источник](https://dnar.ru/services/mobile)

## Разметка текста

Грамотная верстка подразумевает, что во всем HTML-коде без исключения используются соответствующие теги.

Текстовый контент должен размечаться в соответствии с семантикой:

- Семантическая верстка положительно влияет на позиции в поисковой выдаче
- Улучшает доступность контента

## Код

При вводе несуществующей страницы

При вводе несуществующей страницы обязательно нужно настроить ответ от сервера. Пользователю должна выдаваться подготовленная страница ошибки 404, которая содержит меню навигации, ссылку на главную, а также поиск, если он организован на сайте.

Карта сайта

Sitemap.xml – важный инструмент, который упрощает навигацию по сайту, а также его восприятие поисковиками. Карта должна генерироваться в xml-формате (кодировка UTF-8) и содержать все канонические страницы, а также дату их последнего обновления.

Лучше всего настроить автообновление карты при добавлении новых страниц, а также на еженедельной основе.

Микроразметка Schema.org

Микроразметка Schema.org – актуальный тренд, который помогает структурировать контент для поисковых систем. Благодаря этому в поисковой выдаче отображается только та информация, которую запрашивает пользователь.

Кроме того, сниппет для сайта с микроразметкой может выдавать мини-навигацию.

HTML-разметка:

  • Хлебные крошки
  • Звездный рейтинг
  • Контактные данные
  • Новости
  • Товарные позиции
  • Отзывы

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это пошаговый путь к открытой странице, начиная от главной. Такой навигационный блок нужно размещать на всех страницах, кроме главной. Каждый этап пути должен выполняться в виде активной ссылки.

WEB + SEO + маркетинг +контент-менеджмент

Структура ресурса с самого начала должна опираться не просто на WEB-возможности (например, на готовый шаблон), а учитывать SEO и маркетинговые особенности.

Многие из вас знают, что часто компании предлагают SEO на этапе разработки. И это не навязчивое желание продать больше услуг сразу и рубить бабло. Это именно забота о будущем вашего сайта.

Заключение

Сфера веб-разработки постоянно изменяется, приспосабливаясь к трендам, ожиданиям, запросам пользователей сайтов. В 2024 году от разработчиков и контент-мейкеров ожидается ориентирование в первую очередь на посетителей. Важно грамотно размечать страницы и контент, а также адаптировать их для поисковых систем. Такой подход сделает разработку сайта под конкретные нужды более качественной, привлекая больше посетителей.

Дополнительная вкладка

Дополнительная вкладка, для размещения информации о статьях, доставке или любого другого важного контента. Поможет вам ответить на интересующие покупателя вопросы и развеять его сомнения в покупке. Используйте её по своему усмотрению.

Вы можете убрать её или вернуть обратно, изменив одну галочку в настройках компонента. Очень удобно.

Время прочтения: 10 минут

Тэги: SEO, стандарты в SEO


О чем статья?

Для кого эта статья?

Начиная SEO продвижение сайта, бизнес должен представлять себе каждый этап работ, с помощью которых будет осуществляться запланированная стратегия. Некоторые шаги можно делать параллельно, но все они должны быть проведены. Таким образом будет проведено полноценное поисковое продвижение, которое улучшит положение сайта в поисковых системах, повысит органический трафик и в конечном итоге положительно повлияет на продажи.


Этапы поискового продвижения

Этапы поискового продвижения

Ниже расскажем в деталях про перечисленные на схеме этапы, которые входят в раскрутку и продвижение сайта.

Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи

Поисковый аудит сайта – это анализ, по итогам которого становится понятным текущее положение в поисковых системах. Для работы можно использовать сервисы SEO продвижения. В ходе аудита изучаются:

  • Технические факторы
  • Ссылочные факторы
  • Текстовые факторы
  • Коммерческие факторы

Для проведения аудита необходимо получить данные из панелей вебмастера и систем аналитики. Важно оценить динамику SEO-продвижения – как менялась видимость, трафик на сайт, динамика позиций. Также изучают историю работ на сайте, чтобы понять, какие изменения ранее хорошо влияли на видимость, а какие ее ухудшили.

Итогом аудита становится выявление точек роста для достижения KPI, рекомендации по работам, сгруппированные по приоритетности, их экономическое обоснование.

Настройка web-аналитики

Мы уже упомянули, что SEO-продвижение требует анализировать статистические данные. Где их взять?

Необходимо настроить счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics на страницах. Они собирают данные о трафике, источниках переходов. Отследить путь пользователя и действия, совершаемые на ресурсе, позволяют заданные в счетчиках цели, т.е. целевые действия.

Цели зависят от типа ресурса. Например, для инфосайта целями могут быть посещение конкретной статьи, регистрация, подписка,, переходы на другой сайт. Для ресурса, продающего товары или услуги, целями становятся, например, заявка, просмотр каталога, помещение товара в корзину, заказ.

Настроенные целевые действия дают представление о поведении посетителей на сайте и его конверсионном пути. Например, владелец ресурса видит, сколько пользователей добавили товар в корзину, и сколько совершило заказ. Так можно отслеживать конверсии и препятсвия на конверсионном пути пользователя: на каком этапе клиент прервался и не дошел до покупки, что ему помешало. Кроме того, настроенные цели позволяют оптимизировать платную рекламу, чтобы получить за назначенный бюджет максимум указанных целевых действий.

Для анализа полученной статистики можно использовать собственные отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics или сторонние платные инструменты, которые позволяют выгружать в них данные счетчиков.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.

Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки, показанные на схеме ниже.

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:

  • Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним.
  • Необходимо отслеживать изменения в запросах и реагировать на них своевременно.

Затем следует провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты, например, Searchlab.

Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения и применять оптимизацию поискового пространства для конкуренции с маркетплейсами.

Формирование структуры сайта

Принцип создания пользовательской структуры сайта

Главный принцип – сделать ресурс максимально понятным и удобным для пользователя. В структуре сайта необходимы разделы, подразделы, страницы, основанные на кластерах запросов. Они позволяют посетителю легко и быстро находить закрывать любые проблемы или потребности, с которыми он пришел на сайт. Рекомендуется максимально расширить структуру ресурса, но при этом она должны выглядеть естественно. Это позволит создать дополнительные посадочные страницы и, как следствие, привлечь больше трафика.

Пример структуры:

При открытии каталога справа появляются тематические листинги

Наталья Колесникова, менеджер по работе с клиентами Ашманов и партнеры

Важно понимать, что проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц помогут привлечь дополнительный трафик. Если на сайте не будет необходимой страницы для покрытия запросов посетителей, то и поисковая система не будет ранжировать сайт по этой группе запросов, так как некуда будет привести пользователя.

Технический аудит

Технический аудит включает в себя обширный объем работ, который можно рассмотреть в отдельной статье. Этот процесс может быть выполнен с использованием Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, а также сторонних программ для анализа сайтов, сканирующих ошибки.

Для начала работы добавьте ресурс в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права на него. Это бесплатные сервисы поисковиков, которые позволяют анализировать индексацию и положение ресурса в поиске. Инструменты выявляют в числе прочего:

  • Ошибки индексации
  • Проблемы с мобильной версией сайта
  • Скорость загрузки страниц

Оба инструмента важны, так как они работают по разным алгоритмам, отражая информацию о том, как ресурс видит каждая поисковая система.

Пример проверки в Google PageSpeed Insights:

Работа с текстовыми факторами

Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны быть направлены на решение задач клиентов, понятными и интересными. Избегайте переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов, так как это приводит к понижению рейтинга сайта. Используйте более многословные подходы, релевантные по тематике текста. Определите интент текста, составьте тезисный план, используйте синонимы и поисковые подсказки по теме.

Анализируя все факторы, необходимо разработать план и стратегию работы с текстовым контентом, включая запросы в статьи, описания товаров, названия категорий, метатеги title, description, H1-Н6, alt.

Улучшение коммерческой составляющей сайта

Оптимизация сайта для коммерческой эффективности

Главный коммерческий фактор для любого ресурса – размещение цен. Должна быть полная информация о стоимости товара, скидках на него, стоимости доставки и возврата на склад (если есть такая опция).

В более сложных тематиках, например, медицине, ремонте, строительстве, следует раскрывать ценообразование. Необходимо показать пользователю, из чего складывается стоимость: что входит в базовую цену, какие могут быть дополнительные услуги, материалы, коэффициенты сложности.

Хорошо работает для этих целей функционал калькулятора стоимости, как показано на примере ниже для банковской тематики.

Калькулятор стоимости кредита на сайте Сбера

Также на сайте необходимо иметь общие коммерческие факторы.

Улучшение эргономики сайта

Сформируйте удобную и понятную навигацию, чтобы помогать пользователю не терять заинтересовавшие его страницы. Если на сайте много категорий и подкатегорий, используйте хлебные крошки или выпадающие меню на всех страницах.

Постарайтесь не заглублять странички дальше третьего-четвертого уровня: практика показывает, что пользователи заходят редко заходят глубже.

Используйте дизайн вместе с навигацией для улучшения юзабилити ресурса. Сайт должен иметь разработанные стили для разных типов страниц. Сформируйте стили в едином ключе, включая цветовую гамму, визуальный ряд и шрифты, которые облегчают поиск и восприятие информации.

Применяйте внутреннюю перелинковку, чтобы дать пользователю исчерпывающую информацию по теме или предложить полезные дополнительные опции.

Внешняя оптимизация

Ссылки с внешних ресурсов, хотя и перестали быть главным фактором ранжирования, по-прежнему важны. Современное SEO-продвижение предполагает, что вы наращиваете ссылочную массу постепенно, близко к естественному росту. Также важно качество, а не количество.

Следует оценивать качество сайтов-доноров: их релевантность тематике продвигаемого ресурса, индекс качества сайта, позиции в поисковой выдаче.

Еще в 2019 году исследование установило, что обратные ссылки с разных доменов или с разных страниц на одном домене практически одинаково сказываются на ранжировании сайта-реципиента. Поэтому для SEO продвижения предпочтительно получить несколько ссылок с разных страниц качественного ресурса, чем много с разных доменов низкого качества.

Текст, в который внедрена ссылка, нужно писать с учетом типа площадки, подбирать tone of voice и формулировку анкора. Он обязательно должен быть полезен для пользователя, сообщать ему интересную информацию помимо решения задач поисковой оптимизации.

Выводы

Альберт Зиязитдинов, директор компании Аналитикум +, соорганизатор стажировок в Академии дизайн-профессий Pentaschool рассказал, как SEO-оптимизация связана с веб-дизайном и какие требования SEO нужно учитывать при разработке сайтов.

Почему необходимо учитывать SEO при разработке дизайна сайта

Для того чтобы привлечь внимание клиентов, компании часто стараются сделать свой сайт необычным, интересным и привлекательным. Дизайнеры используют 3D-графику, сложную анимацию и яркие цвета. Однако, при таком подходе они часто забывают о технической стороне и удобстве для пользователей, что может привести к тому, что сайт окажется на 2-3 странице поисковой выдачи.

Зачем привлекать SEO-специалиста на стадии разработки дизайна?

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий по оптимизации сайта для улучшения его позиций в поисковых системах. Это включает работу с техническими аспектами, такими как скорость загрузки, микроразметка, sitemap, Robots.txt, а также работу с юзабилити — удобством для пользователей. SEO-специалист определяет, насколько удобно пользователям взаимодействовать с сайтом, находить информацию и осуществлять действия.

Важность семантического ядра и структуры сайта

SEO-специалист разрабатывает семантическое ядро — набор ключевых запросов, по которым пользователи попадают на сайт. Это является основой для построения структуры сайта. Структура сайта должна быть простой и понятной для пользователей и поисковых роботов. Необходимо определить, что ищут пользователи и что их может заинтересовать, чтобы связать соответствующие страницы.

Особенности навигации и SEO-текста

На сайте должна быть продуманная навигация, чтобы даже неопытные пользователи могли легко ориентироваться. Разместите меню, ссылки на главные блоки и предусмотрите путь до нужной страницы. Также важно добавить поиск и возможности перемещения по страницам.

SEO-текст — это контент, который привлекает трафик на сайт, он ориентирован как на пользователей, так и на поисковых роботов.

Правильное взаимодействие дизайна и SEO позволит сделать сайт не только привлекательным, но и эффективным для продвижения и удобным для пользователей.

Разработка дизайна сайта с учетом SEO

При разработке макета необходимо предусмотреть место под SEO-текст на главной странице. Такой контент может быть достаточно объемным. А значит, текст надо разместить так, чтобы он смотрелся гармонично и был адаптивным под разные устройства (смартфоны, планшеты).

SEO-тексты также можно встретить в описаниях карточек товаров, в блогах, каталогах и т.д. Везде дизайнеру необходимо разработать решение, удобное для пользователя и полезное для поисковика.

Информативная шапка сайта

В шапке сайта пользователь ищет меню, контакты, каталог, корзину и другую важную информацию. Задача SEO-специалиста – подготовить контент, который будет размещен здесь так, чтобы учитывать пожелания пользователя, но при этом не перегружать шапку.

Большое количество текста в шапке создает визуальный шум и мешает найти главное. Кроме того, такая шапка мало адаптивна. Этот пункт часто становится яблоком раздора между дизайнером и SEO-специалистом. Один пытается предоставить максимально много информации для поисковых роботов, другой борется за гармоничное отображение.

При создании шапки необходимо найти золотую середину между SEO-оптимизацией и красивым дизайном. Кроме того, информацию из шапки дублируют в подвале сайта, где часто дают более подробное описание пунктов.

Хороший пример: информативная шапка с большим количеством пунктов меню и контактами. Подвал сайта содержит ссылки на соцсети и приложения, частично дублирует шапку, но содержит больше информации

Заголовки Н1-Н6

Поисковые роботы считывают заголовки. Дизайнер выставляет на странице один заголовок Н1. Далее идут заголовки по иерархии: Н2, после него Н3 и т.д. Важно соблюдать иерархию и продумывать текст так, чтобы заголовки содержали ключевые запросы.

Уникальное торговое предложение (УТП)

УТП – это то, чем вы отличаетесь от конкурентов. Эту информацию обычно предоставляет маркетолог, но SEO-специалисты во время изучения сайтов-конкурентов часто помогают сформулировать УТП четче.

Задача дизайнера – сделать акцент на этом блоке. Все пункты в нем должны быть читабельными, понятными и заметными.

Объемный текст, который неудобно читать. При просмотре на телефоне сливается в большую ленту, которую пользователь просто пролистает

Конверсионные кнопки

Здесь задача дизайнера – сделать акцент на кнопке. Пользователь должен видеть ее сразу и понимать, что ее можно и нужно нажать.

Скорость загрузки

Тяжелые картинки и анимация увеличивают время загрузки, а это еще один минус для поисковиков. Не давайте красивому дизайну перекрывать удобство, пользуйтесь сервисами для сжатия изображений и проводите оптимизацию.

Опыт конкурентов

SEO-специалист изучает сайты конкурентов, занимающие лидирующие позиции в поиске. Дизайнер также изучает эти сайты: какие UX-паттерны используются, какая структура страниц, какие на них блоки и элементы удержания внимания.

Для интернет-магазинов лучше использовать похожую навигацию и привычные карточки товаров. Не стоит гнаться за оригинальностью – лучше сыграть на пользовательском опыте и сделать то, что будет простым и понятным.

Следует учитывать и неудачные решения конкурентов. Это тоже ценная информация, которая помогает понять, как делать точно не надо.

### Ссылки на соцсети

Предусмотрите на сайте место под виджеты социальных сетей – ссылки на них также активно считываются поисковиками.

Мы перечислили основные требования, которые нужно учитывать при разработке каждого сайта. В действительности их может быть больше, поэтому прежде чем приступать к созданию дизайна, необходимо провести подготовительную работу.

Можно ли сделать классный сайт без внятного технического задания, или попросту ТЗ? В теории да, но на практике вряд ли. Ни один вменяемый разработчик не возьмется за дело без грамотного техзадания. Исполнитель должен четко понимать, чего хочет заказчик, а не играть в волшебника и угадывать чужие желания.

## ТЗ на разработку сайта, что ты такое?

Техническим заданием называется документ, где подробно рассказывается, каким заказчик видит будущий сайт с технической стороны, в плане юзабилити, с точки зрения отображения контента. Чем информативнее и конкретнее ТЗ, тем лучше для всех: разработчик действует по плану, а клиент получает нужный результат. Посмотрим, какие плюсы получает каждая из сторон.

### Преимущества создания ТЗ для заказчика

Техническое задание позволяет клиенту:

### Преимущества создания ТЗ для исполнителя

Техническое задание необходимо и разработчику. Оно помогает:

В общем, одни плюсы для обеих сторон. Важно понимать, что техническое задание — это не какая-то инструкция для программистов и дизайнеров. Все серьезно. ТЗ — это документ, который имеет юридическую силу. При этом техзадание не заменяет договор между заказчиком и исполнителем.

### Кто составляет ТЗ на разработку сайта

Лучше всего, когда клиент и исполнитель вместе трудятся над созданием ТЗ, ведут живой диалог и приходят к оптимальному решению. В реальности составление техзадания чаще всего ложится на плечи разработчика. Это логично: заказчики не знают многих нюансов, в которых разбирается исполнитель. Именно поэтому разработчику стоит составить ТЗ, предложить клиенту ознакомиться с документом и ответить на возникшие вопросы. Чтобы сэкономить время и помочь исполнителю, заказчик может заполнить бриф. Так называется документ с базовыми вопросами о том, каким клиент представляет сайт своей мечты.

*Клиент представляет сайт своей мечты

## Какие моменты нужно учесть при составлении ТЗ

— это объективность и конкретика. Формулировки в техзадании должны быть максимально четкими. Если в документе прописываются какие-либо критерии, важно, чтобы они подлежали объективной оценке. Для примера возьмем характеристику дизайна. Нежный, дерзкий, комфортный — все это очень субъективно. Другое дело — фон страниц оттенка пыльной розы PANTONE 17-1718 TCX Dusty Rose.

Техническое задание на разработку сайта

Еще один момент: когда заказчик обозначает свои пожелания, он не обязан знать, как разработчик их осуществит. Следовательно, в случаях, которые не упомянуты в ТЗ, исполнитель может действовать по своему усмотрению. Этот момент также стоит прописать в заключительной части технического задания.

Поскольку ТЗ является документом, необходимо убедиться, что оно грамотно составлено с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Ошибки, опечатки, кривые формулировки — этого лучше избегать.

Структура технического задания

Теперь перейдем к главному — тому, из чего состоит техническое задание на разработку сайта.

Основные разделы ТЗ:

  1. Введение
  2. Цели и задачи проекта
  3. Требования к функционалу
  4. Дизайн и визуальное оформление
  5. Требования к безопасности
  6. Требования к адаптивности и кроссбраузерности
  7. Требования к SEO
  8. Требования к контенту
  9. Тестирование и сдача проекта
  10. Список использованных источников

Введение

В этом разделе указывается краткая информация о целях и задачах проекта, а также об исполнителе и заказчике.

Цели и задачи проекта

Здесь прописываются конкретные цели, которые должны быть достигнуты в результате разработки сайта, а также задачи, необходимые для их реализации.

Требования к функционалу

Этот раздел описывает функциональные возможности сайта, такие как регистрация пользователей, поиск по сайту, корзина покупок и т.д.

Дизайн и визуальное оформление

Здесь изложены требования к дизайну сайта, цветовая гамма, шрифты, анимации и другие аспекты визуального оформления.

Требования к безопасности

Этот раздел включает в себя меры по обеспечению безопасности сайта и пользовательской информации.

Требования к адаптивности и кроссбраузерности

Здесь указывается необходимость адаптировать сайт под разные устройства и браузеры.

Требования к SEO

Этот пункт описывает требования к оптимизации сайта для поисковых систем.

Требования к контенту

Здесь указывается, какой контент должен быть на сайте, как его структурировать и поддерживать.

Тестирование и сдача проекта

В этом разделе описывается процесс тестирования созданного сайта и критерии его сдачи.

Список использованных источников

В заключительной части ТЗ прописывается список использованных при разработке сайта источников информации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *