ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ ИЛИ SEO И КАК ОНО РАБОТАЕТ

## Оплата труда

Оплата труда SЕО-специалиста зависит от количества времени работы над сайтом, умения находить заказчиков и уровня специалиста. Разброс по России довольно большой, от 20 000 до 150 000 рублей. Ниже вы увидите актуальные данные по зарплатам, которые предлагают работодатели на сайте hh.ru

Так выглядит соотношение ссылающихся доменов к ссылающимся страницам (график ahrefs.com)

## Услуги SEO-продвижения

Сегодня поисковое продвижение – это целый комплекс различных мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта. Оно, фактически, зеркально повторяет механизмы и критерии ранжирования в поисковых системах, поэтому также подразделяется на следующие типы.

### Внутренняя оптимизация

Это работа, направленная на улучшение самого сайта и его содержания. Она включает следующие основные направления:

### Внешняя оптимизация

Это работы, цель которых заключается в повышении репутации сайта за его пределами – в первую очередь на других веб-ресурсах. К внешней оптимизации относятся:

На практике работ по внешней и внутренней оптимизации сайтов в поиске гораздо больше. Чтобы продвижение было действительно эффективным, оно осуществляется в течение всего срока существования веб-ресурса. Это связано как с постепенным накоплением внутренних ошибок, которые нужно постоянно исправлять, так и с регулярными изменениями алгоритмов поисковых систем. Если владелец сайта после достижения определенного положительного эффекта прекратил продвижение, его площадка со временем утратит свои позиции в выдаче.

## Можно ли самому научиться оптимизировать сайты

Конечно, можно! Есть два основных варианта начала карьеры оптимизатора:

Так или иначе, обучение поисковой оптимизации — довольно долгий процесс, от вас потребуется вовлеченность, поиск и изучение информации на российских и зарубежных профильных сайтах.

### Как выбрать хорошие курсы по SEO

Сегодня можно обучиться онлайн чему угодно, и SEO не исключение. Есть десятки курсов от популярных онлайн-школ, студий, известных специалистов в SEO-комьюнити. Мы не можем порекомендовать какую-то конкретную программу, но дадим несколько советов, как выбрать хороший курс по SEO:

### Что читать SEO-специалисту

В мире SEO есть сотни различных сервисов, упрощающих жизнь оптимизатору. Мы рассмотрим лишь часть — самые популярные и важные на наш взгляд инструменты для продвижения сайтов.

#### Техническая оптимизация

Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Главные помощники SEO-специалиста. Именно здесь вы можете найти информацию о том, как индексируют ваш сайт поисковики, какие ошибки следует исправить, по каким ключевым фразам приходит трафик, и многое другое.

Screaming Frog Spider

Одна из лучших программ для парсинга и анализа сайта. С помощью Screaming Frog вы можете:

Этим возможности инструмента не исчерпываются. Программа регулярно обновляется, и появляется все больше возможностей для SEO-специалистов.

#### Работа с семантикой

Статистика запросов Яндекса (или Яндекс Wordstat)

Инструменты для SEO-специалистов: лучшие сервисы и программы

Сбор и анализ ключевых запросов

Главный инструмент для сбора ключевых запросов — семантическое ядро. Оптимизаторы регулярно используют этот сервис, однако при сборе крупных ядер требуется навык работы с дополнительными инструментами.

Key Collector

Лучшее приложение для сбора и анализа ключевых фраз. В Key Collector можно:

• Провести анализ семантики и структуры сайтов.

Keys.so

Программа для кластеризации запросов. С ее помощью можно быстро сгруппировать ключевые фразы исходя из поисковой выдачи и настроек точности группировки.

Работа с микроразметкой

Google Rich Results Test

Инструмент проверки расширенных результатов от Google. Позволяет проверить наличие микроразметки на странице сайта или проанализировать корректность кода микроразметки перед внедрением на сайт.

Schema Markup Generator

C помощью данного конструктора вы легко сможете сформировать шаблон микроразметки. Один минус: только в формате JSON.

Работа с внешними ссылками

Ahrefs

Самый популярный сервис среди оптимизаторов, когда речь заходит о внешних ссылках. С помощью Ahrefs вы можете:

• Отслеживать ключевые фразы конкурентов.
• Определять их положение в поиске.

Сервис также предлагает инструменты для проверки качества ссылочных доноров и выявления любых проблем.

Скорость загрузки сайта и Core Web Vitals

Google PageSpeed Insights

Сервис для проверки оптимизации скорости загрузки страниц сайта. С его помощью можно определить основные проблемы, ухудшающие показатели Core Web Vitals.

WebPageTest

Сторонний сервис для проверки скорости загрузки сайта. С его помощью можно не только детально проанализировать скорость загрузки отдельных страниц, но и определить, какие файлы больше всего нуждаются в оптимизации.

Место работы

Профессия SEO-специалиста не предполагает вертикального роста, но в крупных компаниях можно перейти в смежную специальность и заняться digital-маркетингом, рекламой. Для старта карьеры необходимо оптимизировать несколько сайтов, замерить результаты и уметь работать с рекламными платформами.

При устройстве на работу SEO-специалисту важно иметь успешные кейсы продвижения сайтов и умение анализировать рекламные кампании. Ссылки на работы с клиентами и показатели роста продаж также будут важны при трудоустройстве.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация контента и технических характеристик самого сайта. Сюда входит работа над мета-тегами, URL-структурой, скоростью загрузки страниц и другие внутренние аспекты, которые влияют на ранжирование в поисковых системах.

Off-Page SEO

Off-Page SEO — это работа вне сайта для увеличения его авторитета и релевантности. Сюда входит ссылочный аудит, создание качественного контента для привлечения обратных ссылок и другие методы, направленные на улучшение позиций сайта.

Technical SEO

Technical SEO — это оптимизация технических аспектов сайта, таких как robots.txt, XML-карта сайта, структурированные данные и другие параметры, которые помогают поисковым роботам правильно индексировать сайт.

Выбор оптимального подхода зависит от целей и особенностей конкретного проекта. Комплексное продвижение, учитывающее все три типа SEO, как правило, дает наилучший результат.

Выводы

SEO-продвижение, несмотря на некоторые недостатки, остается одним из ключевых методов увеличения видимости и посещаемости сайта. Правильно подобрав стратегию и методы оптимизации, можно добиться стабильного роста трафика и улучшения позиций сайта в поисковых системах. Важно помнить, что SEO — это долгосрочная стратегия, требующая постоянного мониторинга и анализа результатов.

Оптимизация сайта: белая, серая, черная

Белая. Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов.

Идея белой оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем. Она включает такие методы, как:

• написание уникального, релевантного и полезного контента,
• проработка технических ошибок сайта,
• улучшение юзабилити, дизайна и т. д.

Хотя белая оптимизация часто работает медленно, в перспективе она обеспечивает хорошие, устойчивые позиции продвигаемого сайта, доверие к нему со стороны как пользователей, так и поисковых систем.

Серая. Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами.

В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы.

В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку законности или незаконности проведенных доработок.

Черная. Такая SEO-раскрутка предполагает методы, однозначно запрещенные поисковыми системами (а зачастую, и государством). К ним относятся, например:

• создание множества небольших страниц-саттеллитов,
• взлом сторонних ресурсов для размещения автоматически меняющихся ссылок для увеличения ссылочного профиля сайта,
• использование подставных страниц, специально созданных для поискового робота и чрезмерно насыщенных ключевыми словами.

Черная оптимизация зачастую дает быстрый и заметный эффект, но в конечном итоге ухудшает качество сайта, мешает нормальной работе поисковых систем. Поэтому поисковики, заметив использование таких методов, могут навсегда заблокировать веб-ресурс.

Обучение на SEO-специалиста (образование)

Чтобы стать SEO-оптимизатором, совсем необязательно заканчивать вуз. Для входа в профессию достаточно краткосрочных курсов. Многие самостоятельно учатся по статьям, видеокурсам в интернете.

Необходимый минимум для начала работы – знание основ HTML-верстки, основных CMS (систем управления контентом), программ аналитики и инструментов оптимизации.

Некоторые профили ИТ-направлений в вузах содержат факультативные модули для подготовки SEO-специалистов, но таких программ немного.

Похожие страницы

• Как вылечить ломкие ногти?
• Как помыть большую люстру?

Важные качества

Правильная структура сайта (Silo)

SEO-оптимизация — один из ключей успеха в интернет-маркетинге. Важно понимать, что это не только инструмент для увеличения посещаемости сайта, но и способ улучшения его качества и удобства для пользователей.

Что входит в SEO?

SEO включает в себя целый ряд мероприятий, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Сюда входит:

• исследование ключевых слов;
• оптимизация контента;
• работа с внешними ссылками;
• улучшение технической составляющей сайта;
• аналитика и мониторинг результатов.

Отличие SEO от контекстной рекламы

Важно понимать разницу между SEO и контекстной рекламой. Главное отличие в том, что SEO работает на долгосрочной основе и направлен на привлечение органического трафика, тогда как контекстная реклама — на краткосрочной и обеспечивает платный трафик.

Кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист — это человек, который занимается оптимизацией сайтов для поисковых систем. Его задача — улучшить позиции сайта в выдаче по определенным запросам, что в итоге приведет к увеличению числа посетителей.

Насколько важен поисковый трафик

По данным BrightEdge, на поисковый трафик приходится 53% всего трафика в интернете. Поисковый трафик играет ключевую роль в продвижении сайта и привлечении новых посетителей.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Оптимизация сайта играет важную роль в его успешном продвижении. Путем оптимизации контента, технических характеристик и ссылочного профиля сайта, можно добиться улучшения его позиций в поисковых системах и привлечения новых посетителей.

Как работает поиск

Поисковая система выдает результаты по запросам пользователя на основе ряда критериев ранжирования. Эти критерии включают в себя релевантность контента, авторитетность сайта, качество ссылок и другие факторы. SEO-оптимизация направлена на улучшение всех этих параметров для достижения лучших результатов в поиске.

SEO является важным инструментом для любого сайта, стремящегося увеличить свою посещаемость и конверсию. Только путем комплексного подхода к оптимизации можно достичь долгосрочных и устойчивых результатов.

SEO и его влияние на поисковые системы

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, сканируют интернет и индексируют сайты, чтобы предоставить пользователям релевантные результаты поиска. Это происходит благодаря специальной базе данных, называемой поисковым индексом, где хранится информация, собранная роботами поисковых систем.

Как работает ранжирование

После того, как сайт попадает в поисковый индекс, поисковые системы анализируют множество факторов и ранжируют его для отображения в результатах поиска. Этот процесс называется ранжированием.

Что такое SEO и как оно влияет на выдачу поисковых систем

SEO — это процесс оптимизации сайта для поисковых систем. SEO-специалисты занимаются продвижением сайтов в топ выдачи, используя различные методы оптимизации.

Чтобы попасть в органические результаты поиска, необходимо провести SEO-оптимизацию.

Какие задачи решает SEO-специалист

SEO-специалисты улучшают позиции сайта в результатах поиска путем оптимизации внутренних и внешних факторов. Внутренняя оптимизация включает в себя работу с мета-тегами и контентом, а внешняя — привлечение качественных ссылок с других сайтов.

Методы оптимизации

Существует множество методов оптимизации, однако ключевыми являются:

Работа над внутренними факторами:

• Оптимизация мета-тегов
• Улучшение структуры сайта
• Качественное наполнение контентом

Работа над внешними факторами:

• Привлечение качественных обратных ссылок
• Взаимодействие социальных сетей
• Создание интересного и полезного контента для пользователей

Белые и черные методы оптимизации

Существуют белые и черные методы SEO. Белые методы — это легальные и этичные способы оптимизации, в то время как черные методы включают в себя обман и манипуляции поисковыми системами.

Успешное продвижение сайта зависит от комплексного подхода к SEO и умения совмещать различные методы оптимизации для достижения лучших результатов.

Способы черной оптимизации: почему их лучше не использовать

Использование способов черной оптимизации не рекомендуется, так как поисковые системы быстро распознают такие методы и налагают санкции на сайт. Это может привести к понижению позиций в результатах поиска, временной или постоянной блокировке сайта, ограничению показов и другим негативным последствиям.

Яндекс-метрика: взгляд изнутри

Посмотрим на Яндекс.Метрику под микроскопом.

Коротко о SEO-специалисте

Сегодня большинство компаний имеют свои сайты и стремятся сделать их популярными. SEO-специалисты помогают достичь этой цели, делая сайт видимым для поисковых систем и пользователей. Давайте разберем, что представляет собой профессия SEO-специалиста.

Кто такой SEO-специалист и его задачи

SEO-специалист (специалист по поисковой оптимизации) занимается улучшением позиций сайтов в поисковых результатах. Он помогает пользователям быстро находить нужные товары и услуги, делая сайт заметным для поисковых систем.

Функции и качества SEO-специалиста

SEO-специалист анализирует сайт, находит точки роста трафика, пишет технические задания для разработчиков и создает инструкции по улучшению сайта. Для успешной карьеры в SEO необходимы технические знания, аналитический склад ума, желание развиваться и обучаться.

Зарплата SEO-специалиста в России

В России специалисты по поисковой оптимизации сайтов востребованы на рынке труда. Начинающие специалисты могут зарабатывать от 25 000 до 75 000 рублей в месяц, а специалисты среднего уровня — от 55 000 до 150 000 рублей.

Стать SEO-специалистом — значит быть в курсе последних тенденций в интернет-маркетинге и постоянно совершенствоваться. Это перспективная профессия с хорошими возможностями для карьерного роста.

Обучение на SEO-специалиста

На сегодняшний день в высших учебных заведениях нет комплексной профильной программы подготовки SEO-специалистов, это связано в том числе с тем, что знания и навыки, которыми должен обладать SEO-специалист, быстро обновляются и меняются.

Однако в нескольких вузах в рамках обучения по направлению Маркетинг есть профили, на которых студенты изучают дисциплину SEO-продвижение. Например, в КубГУ, ВВГУ, Воронежском филиале РЭУ им. Г.В, Плеханова есть программа бакалавриата Интернет-маркетинг и электронная торговля. Также интересный вариант программа имеется в Университете Синергия, ИМЭС и ТИУ. Программа дает студентам общий горизонт дисциплин по менеджменту и маркетингу, а также специализированные предметы, связанные с интернет-маркетингом и бизнес-коммуникациями.

Разбираться в тонкостях интернет-рекламы, грамотно анализировать целевую аудиторию, разбивать ее на сегменты, формировать и преподносить рекламные материалы, управлять разработкой сайта, чтобы он имел высокую посещаемость и приносил максимальную прибыль учит программа бакалавриата, реализуемая МТИ, МИТУ, ДВГУПС, УрГЭУ, МИДиС, ИМЭФ, Академии МУБиНТ.

Программы обучения на SEO-специалиста

Хорошей базой для работы SEO-специалистом может стать высшее образование в области программирования на стыке с маркетингом. Такие программы, как в РЭУ имени Г. В. Плеханова, учат студентов администрировать информационные системы, разрабатывать программное обеспечение, вести функциональный анализ, дают глубокие знания в области операционных систем. Студенты осваивают широкий спектр математических дисциплин, получают навыки управления программными проектами и программирования.

В процессе обучени по программе бакалавриата в СКФУ и РГУПС студенты проходят углубленную теоретическую и практическую подготовку по комплексу актуальных для современного специалиста видов деятельности: проектированию, разработке, тестированию и эксплуатации информационных технологий и систем (в том числе, управления данными, распределенными системами, композитными сервисами).

Еще один пример — профиль бакалавриата СПбГУ Программирование и информационные технологии. Он направлен на подготовку специалистов, владеющих схемами математического и компьютерного моделирования, программирования и технологий программирования, математическим аппаратом.

Основные учебные курсы тут включают в себя:

Магистерская программа СПбГЭУ Маркетинг и цифровые коммуникации

Тем, кто рассматривает обучение по второй ступени высшего образования, подойдет магистерская программа СПбГЭУ Маркетинг и цифровые коммуникации. Она направлена на подготовку специалистов, которые разбираются в нюансах интернет-рекламы, умеют сегментировать и изучать целевую аудиторию, создавать рекламные материалы, руководить разработкой сайта с целью повышения посещаемости и привлекательности для пользователя, анализировать статистику.

Изучаемые дисциплины:

1. Digital-стратегии компаний
2. Интернет-маркетинг
3. Веб-аналитика
4. Продвижение брендов в социальных сетях
5. Email-маркетинг
6. Контент-маркетинг
7. CRM в цифровом маркетинге

Дополнительные курсы по SEO

Специализированные знания по SEO-оптимизации можно получить на профильных курсах:

Название курса	Преподаватель
Полина Лихачева, руководитель отдела по работе с абитуриентами портала Поступи Онлайн
Юлия Кутузова, психолог-профориентолог, консультант по выбору образования портала Поступи Онлайн

Запишитесь на консультации с этими специалистами по выбору профессии и образования.