Что такое seo

Что такое seo

Как понять, что подрядчик продвигает сайт правильно?

Продвижение сайта с нуля — долгий и сложный процесс поисковой оптимизации, который рекомендуется начинать сразу на этапе разработки ресурса. При этом ошибка на любом этапе SEO можно негативно повлиять на результаты продвижения.

Мы подготовили чек-лист, который поможет понять, что SEO-специалиста стоит сменить:

  • Если вы не уверены в качестве продвижения, закажите независимый SEO-аудит у стороннего подрядчика и сверьтесь с отчетами нанятого SEO-специалиста.
  • Наличие критических проблем в оптимизации, неправильно составленная SEO-стратегия или низкая эффективность продвижения — явные поводы для смены подрядчика.

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Да, SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация являются очень важными для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был хорошо виден и привлекал больше посетителей, то вам необходимо оптимизировать его под поисковые системы.

SEO-анализ сайта позволяет выявить технические и контентные проблемы, которые могут снижать его рейтинг в поисковых системах. С помощью SEO-анализа вы можете выявить проблемы с качеством контента, скорости загрузки страниц, недостаточной оптимизации под мобильные устройства и другие проблемы, которые могут снижать позиции вашего сайта в поисковых системах.

Оптимизация же позволяет исправить эти проблемы и улучшить показатели сайта в поисковых системах. Например, вы можете оптимизировать контент на страницах сайта под ключевые слова, улучшить скорость загрузки страниц, сделать сайт адаптивным под мобильные устройства и т.д.

Кроме того, оптимизация сайта помогает повысить его доверие у пользователей и улучшить пользовательский опыт, что в свою очередь может привести к увеличению количества посетителей и улучшению показателей конверсии.

Инструменты для SEO

Некоторые популярные инструменты для SEO:
1. Ahrefs
2. SEMrush
3. Moz Pro
4. Google Search Console

Насколько важен поисковый трафик

По данным BrightEdge, на поисковый трафик приходится 53% всего трафика в интернете. При этом платный трафик занимает около 15% среди всего трафика B2B- и B2C-сайтов.

По данным StatCounter, Google сохраняет мировое лидерство среди всех поисковых систем с долей рынка 93%. Ежедневно по всему миру задается более 5 миллиардов поисковых запросов — и это только в Google.

В России картина другая: лидерами являются Яндекс и Google, причем, по данным сервиса Яндекс Радар, лидирует Яндекс: 63,8% против 35,8% у Google.

Как работают поисковые системы

Поисковые системы работают на основе сложных алгоритмов, которые позволяют им находить и индексировать миллионы страниц в Интернете, а затем предоставлять пользователям наиболее релевантные и полезные результаты поиска.

В общем, работа поисковых систем можно разделить на три основных этапа:

Индексация и ранжирование в поисковых системах

Индексация.
Специальные роботы, называемые пауками или краулерами, обходят сайты в Интернете и собирают информацию о каждой странице, которую они находят. Они сканируют текст, изображения и другие элементы страницы, а затем отправляют эту информацию на сервер поисковой системы.

Ранжирование.
После того как страницы были проиндексированы, поисковая система анализирует их и определяет, какие из них наиболее релевантны для конкретного запроса пользователя. Для этого используются различные факторы, такие как наличие ключевых слов на странице, качество и количество ссылок на страницу, пользовательский опыт и другие.

Предоставление результатов.
После того как страницы были проиндексированы и проанализированы, поисковая система предоставляет пользователю список наиболее релевантных результатов поиска. Этот список обычно включает заголовки страниц, краткое описание и ссылки на страницы.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO (Search Engine Optimization) — это процесс улучшения видимости сайта на страницах результатов поисковых систем. SEO-оптимизация является важной частью любой стратегии цифрового маркетинга, поскольку повышает видимость сайта и привлекает целевых посетителей.

Определение SEO

SEO также называется поисковая оптимизация, оптимизация сайта, раскрутка, продвижение сайта. Цель SEO — обеспечить правильное индексирование и ранжирование сайта поисковыми системами Яндекс или Google.

Структура выдачи поисковых систем

Поисковые системы используют множество факторов, чтобы определить сайт как качественный и достойный высоких позиций поиска.

Факторы ранжирования при SEO-продвижении сайта

При продвижении сайта в поисковых системах необходимо учитывать множество факторов ранжирования, включая:

  • Ключевые слова
  • Качество и количество ссылок на страницу
  • Пользовательский опыт

Важно знать, что на сегодняшний день в поисковой системе насчитывается более 1000 факторов для ранжирования сайтов.

Этапы SEO-продвижения сайта

  1. Исследование ключевых слов
  2. Аудит сайта и оптимизация контента
  3. Построение качественных обратных ссылок
  4. Мониторинг и анализ результатов

SEO-специалисты должны постоянно обновлять свои знания о поисковой оптимизации и адаптировать свои стратегии под изменения в алгоритмах поисковых систем.

Продвижение сайта по SEO: шаги к успеху

SEO-продвижение сайта — это многоэтапный процесс, требующий тщательного анализа, планирования и оптимизации. Вот основные этапы, которые помогут достичь высоких позиций в поисковых системах:

SEO Steps

Какие результаты даёт SEO-продвижение сайта?

Основной целью SEO-продвижения является повышение видимости и позиций сайта в поисковых системах и одновременное увеличение органического целевого трафика. Оба эти фактора в итоге приводят к увеличению прибыли. Результат зависит от уровня конкуренции в нише, бюджета на оптимизацию, активности конкурентов и алгоритмов поисковых систем.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Преимущества:

  • Результаты сохраняются на долгое время
  • Единственный канал привлечения трафика
  • Подходит для малого и крупного бизнеса
  • Не воспринимается как навязчивая реклама

Недостатки:

  • Требует больших усилий на начальном этапе
  • Нет гарантии конечного успеха
  • Алгоритмы регулярно меняются
  • Высокий уровень конкуренции

От чего зависит время SEO-продвижения?

Время достижения результатов зависит от конкуренции, объема работы, проведенной заранее и доступных ресурсов. Первые положительные результаты наблюдают через 3-6 месяцев или больше. Небольшие проекты могут показать результаты быстрее, если заложена хорошая основа.

Виды тарифов для продвижения сайта

На рынке существует несколько видов тарифов для продвижения сайта:

  • Базовая оптимизация
  • Продвижение по позициям
  • Продвижение по трафику

Статьи

Основные работы по внутренней оптимизации сайта с целью подготовки органического роста трафика целевой аудитории. Достигаем целевых позиций в ТОП-10 Яндекс и Google по ключевым словам. Повышаем авторитет и видимость сайта в поисковых системах. Для интернет-магазинов, ориентированных на поток клиентов. Обеспечиваем достижение заданного объёма трафика, детально прорабатывая весь ассортимент товаров и услуг.

Цена От 67 000 рублей
от 40 000 рублей в месяц
от 50 000 рублей в месяц

Заказать Заказать Заказать

Стоимость SEO-продвижения

Стоимость SEO-продвижения значительно варьируется в зависимости от статуса компании, предлагающей услуги, и глубины знаний её специалистов. На рынке существуют как фрилансеры и компании-однодневки, так и крупные пионеры отрасли поисковой оптимизации (например, мы уже более 20 лет занимаемся SEO). Для серьёзных бизнесов лучше выбирать крупные агентства. Они имеют устоявшуюся репутацию и опыт, которые нарабатывались годами. Над вашим проектом будет работать слаженная команда узкопрофильных специалистов, каждый из которых делает свою работу. Крупные агентства имеют широкий арсенал инструментов и способов продвижения сайта.

Возраст, текущее состояние, размер сайта и цели бизнеса клиента — все это влияет на стоимость SEO-оптимизации. Новый сайт требует полной оптимизации, что в большинстве случаев бывает дороже, чем доработка уже имеющегося ресурса. А старые сайты с нулевым продвижением в прошлом требуют серьёзного вмешательства.

Продолжительность периода, после которого хочется увидеть желаемые результаты, а также ежемесячный объем работ по SEO также влияют на стоимость оптимизации сайта.

Инструменты, используемые в процессе продвижения сайтов с помощью SEO

Сегодня существует множество инструментов для эффективного и результативного продвижения сайта. В зависимости от типов задач их можно разделить на следующие блоки: подбор и кластеризация запросов, анализ внутренней оптимизации, системы мониторинга и аналитики сайта, анализ внешней оптимизации, мониторинг позиций и поисковой выдачи.

Среди них отметим:

SEO и контекстная реклама

Ещё один популярный вариант продвижения сайтов включает в себя сочетание SEO-продвижения и контекстной рекламы. Такой подход позволяет максимизировать эффект привлечения посетителей на сайт. Для тех запросов, что ещё не находятся в топе, запускаются рекламные кампании, которые приводят целевых посетителей здесь и сейчас. При этом активность посетителей на сайте положительно влияет на поведенческие факторы, а при продвижении сайта проходят работы по улучшению качества, что увеличивает общую конверсию с сайта.

Совместное использование контекстной рекламы и поискового продвижения наиболее актуально в следующих ситуациях:

SEO продвижение сайта

SEO-продвижение сайта является ключевым фактором в успешном бизнесе. Оно позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Разумеется, для достижения этих целей необходимо провести качественную работу по SEO-оптимизации сайта, учитывая множество факторов ранжирования и оптимизации.

Команда специалистов из digital-агентства Оптимизм готова провести подробный анализ вашего сайта и настроить SEO-стратегию на высокий продающий уровень. Мы используем профессиональные инструменты и отлаженные методы работы, которые позволяют добиться максимальных результатов в оговоренные сроки. Обращайтесь сейчас и получите индивидуальное решение!

Ключевые темы:

  • SEO
  • Поисковая оптимизация
  • Преимущества и недостатки
  • Тарифы
  • Факторы ранжирования
  • Что такое SEO-продвижение сайта
  • Этапы продвижения сайта

Как SEO помогает продвигать страницы в поиске

Что можно получить от SEO?

  • Улучшение видимости сайта
  • Привлечение большего количества потенциальных клиентов
  • Увеличение продаж

Что нельзя получить от SEO?

  • Мгновенные результаты
  • Гарантированный трафик

Оттенков SEO

Задача поисковика — находить для людей самую актуальную и полезную информацию, комфортно представленную, максимально соответствующую их запросам. Поэтому, чтобы попасть в топ, в идеале нужно делать сайт красивее, яснее и удобнее, наполнять его полезным и качественным контентом, использовать разные возможности вовлечения и удержания посетителей. А также завязывать партнерские отношения с другими качественными ресурсами и публиковать у них ссылки на себя, чтобы естественно наращивать посещаемость. Всё это можно назвать белым SEO — это самый верный и безопасный, но и самый долгий способ.

Немного ускорить дело помогают методики серого SEO: работа по ключевым фразам и написание оптимизированных текстов. Это чуть менее благородная, но чуть более эффективная тактика, потому что она подразумевает знание конкретных механизмов работы поисковиков и попытку им угодить. Но и напортачить тут легче, если что-нибудь переоптимизировать — так что важно подходить к делу профессионально.

Если не хочется долго, есть и короткий путь, правда, ведет он чаще всего в бан, из которого сайт может никогда не выбраться. Специалисты по черному SEO используют мошеннические схемы: создают подставные страницы и целые сайты с переадресацией, используют пустые сайты-спутники, которые ссылаются на основной, взламывают крупные ресурсы, накручивают поведенческие характеристики, закупают ссылочную массу. И на короткой дистанции что-то из этого даже может сработать. Но ненадолго — примерно до момента, когда черный сеошник растворится в пространстве с деньгами, оставив проблемы.

Так что выбирайте законные методы, комбинируйте поисковое продвижение с другими способами привлечь клиентов — и удачи вам!

Сбор ядра и работа с семантикой

Когда собрал семантику с упором на низкочастотные ключевые слова.

Оптимизация семантики для успешного продвижения в поисковых системах

Проработанная база семантики — залог успешного продвижения сайта в Google и Яндекс. От качества семантического ядра зависит видимость ресурса в поиске, охват и полнота структуры сайта, а также степень проработки перелинковки страниц. Кроме того, семантическое ядро используется для составления контент-плана и после оптимизации — для запуска контекстной рекламы.

Выбор вектора стратегии продвижения

При работе с семантикой выбирается вектор, задающий основное направление стратегии продвижения. Для получения максимального результата от SEO в рамках доступного бюджета упор должен идти на проработку средне- и низкочастотных запросов. Это позволит получить целевой и органичный трафик без крупных затрат, которые необходимы при продвижении по высокочастотным и высококонкурентным запросам.

Ошибки при работе с семантикой

Ошибки на этапе работы с семантикой снижают эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO, а неверная ставка в стратегии может слить весь бюджет на продвижение.

Проверка работы подрядчика

Разберем, как проверить качество работы подрядчика на этапе работы с семантикой:

Признак проблемной семантики Почему это плохо Как проверить работу подрядчика на данном этапе
Преобладают высокочастотные запросы в ядре Продвижение по высокочастотным запросам для молодых сайтов выходит в убыток. Упор на низкочастотную семантику в рамках идентичного бюджета дает больше профита для SEO Нужно открыть таблицу с семантикой и отсортировать ядро по частотности. Отсутствие частот в ядре — признак недобросовестного SEO-специалиста. Собрать все частоты за раз и проверить семантику можно с помощью десктопной программы Key Collector
Встречаются нецелевые и мусорные ключевые слова Неочищенное ядро затрудняет дальнейшую работу с семантикой и разбавляет релевантность страниц тематике продвигаемого запроса. Это большой минус в ранжировании Проверять чистоту семантики и качество работы подрядчика лучше после этапа кластеризации. Наличие чужих брендовых запросов, ошибочных фраз и слов с опечатками — признак низкого качества работы
Отсутствуют спецификаторы и поисковые подсказки Географические, коммерческие и сервисные слова-приставки, а также подсказки в поиске хорошо расширяют семантику и снижают конкурентность запроса В ядре должны присутствовать ключевые слова с указанием региона компании, бренда, описанием проблем целевой аудитории или специфики предоставляемых услуг. Для удобства проверять ядро лучше после этапа очистки и кластеризации
Собраны слова со слишком низкой частотностью По запросам с частотностью менее 1 000 легко выйти в топ, однако невозможно получить хороший объем трафика Стоит отсортировать таблицу с семантикой по частотности. Преобладающее количество запросов с около нулевой частотностью — признак неправильной чистки ядра

Внешние ссылки

Ссылки со сторонних ресурсов имеют большое значение для авторитетности сайта. Чем больше качественных и релевантных ссылок на сайт, тем выше его рейтинг в поисковых системах.

Органические ссылки

Органические ссылки являются наиболее предпочтительными для продвижения сайта. Они учитываются поисковыми роботами и способствуют улучшению позиций в выдаче.

Искусственные ссылки

Искусственные ссылки не учитываются поисковиками и могут негативно повлиять на рейтинг сайта. Размещение искусственных ссылок на нерелевантных ресурсах может привести к бану сайта.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта включает такие меры, как уникальный контент, оптимизация структуры страниц, использование ключевых слов. Google Panda проверяет уникальность материала на страницах, поэтому важно следить за качеством контента.

Структура сайта

Проработка структуры сайта важна для удобства пользователей и поисковых роботов. Четкая и логическая структура сайта способствует улучшению его ранжирования и повышению конверсии.

Получение SEO-разбора

Желаете получить анализ вашего сайта и рекомендации по улучшению его позиций в поисковых системах? Заполните форму и получите подробный план действий.

Как контролировать процесс продвижения

После выбора подрядчика для SEO оптимизации своего сайта, важно уметь контролировать процесс работы и результаты. Это поможет убедиться в эффективности вложенных средств и времени.

Установите цели и ожидания

Прежде чем приступить к работе, определите, какие цели вы хотите достичь с помощью SEO оптимизации. Это может быть увеличение посещаемости сайта, улучшение позиций в поисковой выдаче, повышение конверсии и т. д. Также обсудите с подрядчиком реалистичные ожидания от продвижения.

Ежедневный контроль

Просите подрядчика предоставлять вам ежедневные отчеты о проделанной работе. Это поможет вам отслеживать активности специалистов, вносящих изменения на сайте, и быть в курсе текущих результатов.

Проведение аудита

Регулярно проводите аудит сайта, чтобы убедиться, что все SEO стратегии работают корректно и эффективно. Оценивайте ключевые показатели, такие как скорость загрузки страниц, плотность ключевых слов, качество обратных ссылок и другие.

Связывайтесь с клиентами

Не забывайте обратиться к клиентам и узнать их мнение о работе подрядчика. Это поможет вам понять, насколько довольны пользователи вашего сайта изменениями и улучшениями, проведенными специалистом.

Следуя этим простым рекомендациям, вы сможете эффективно контролировать процесс продвижения вашего сайта и достигнуть поставленных целей.

После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.

Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.

Как отслеживать результаты

Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:

Успешных кейса с описанием

Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.

Пример 1 — Центр семейной остеопатии

За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей.

Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.

Пример 2 — Завод металлочерепицы

За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.

Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.

Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”

За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.

Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.

Как увеличить процент Last click?

Процент Last click — это процент случаев, когда пользователь совершает конверсию после того, как перешел на сайт по последней ссылке в цепочке переходов. Чтобы увеличить процент Last click, можно использовать следующие методы:

В целом, чтобы увеличить процент Last click, необходимо предоставить пользователям релевантный и полезный контент, удобный пользовательский опыт и эффективные рекламные кампании. Кроме того, необходимо применять атрибуцию конверсий для определения наиболее эффективных каналов привлечения пользователей на сайт.

Что входит в SEO оптимизацию в Sheer

На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.

Анализ конкурентной среды

Ваши конкуренты, когда SEO-специалист раскусил их стратегию поискового продвижения

Первый этап в SEO — анализ рынка, который покажет, с кем сайту придется бороться за первые позиции в поисковой выдаче. В первую очередь важно выбрать ресурсы, на которые стоит равняться. Например, для аудита классического сайта, нацеленного на продажи, точно не подходят:

Оптимизация конкурентов

Оптимальный параметр для подбора конкурентов — анализ видимости ресурса в Google или Яндексе. От видимости ресурса зависит посещаемость и переходы, от входящего трафика — конверсия и продажи.

Не стоит ориентироваться на сайты, входящие в топ-3 выдачи по нескольким запросам: лучше оценивать показатель видимости конкурента в сумме. Для этого собирается семантическое ядро максимально схожих с вашим сайтом конкурентов и анализируется частотность поисковых запросов и объем трафика, который получают ресурсы на своих позициях в поиске.

SEO-анализ сайтов конкурентов

Недавно мы сделали свежий гайд по SEO-анализу сайтов конкурентов, который подойдет даже для начинающих SEO-специалистов или владельцев малого бизнеса.

В статье подобраны бюджетные сервисы для определения лидеров в тематике, анализа структуры и ссылочного профиля конкурентов, а также даны советы по изучению коммерческих факторов.

После выбора нескольких сервисов из статьи можно провести самостоятельный аудит конкурентов или проверить ход работ у подрядчика. Правильной вектор SEO-стратегии — ориентация на конкурентов с наибольшей видимостью в поиске.

Это даст наибольший профит от продвижения при минимальных затратах. Если ваш SEO-специалист делает ставку на другие параметры, стоит обсудить стратегию продвижения: неправильно заданный вектор снизит эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO.

Надежная SEO-стратегия

Для создания надежной SEO-стратегии стоит ориентироваться на ресурсы, которые отдают приоритет продвижению по низкочастотным ключевым словам.

Это позволит выделить конкурентов, у которых хорошо будут проработаны структура, семантика и юзабилити сайта. Изучить такие сайты — значит получить максимум органического трафика и выдержать конкуренцию в выдаче, где засели маркетплейсы и федеральные игроки рынка.

Коротко о главном

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер.

Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке.

Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте.

Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок.

В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Виды оптимизации

Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами.

В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.

Оптимизация сайта: белая, серая и черная

Белая оптимизация

Белая оптимизация — это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества, удобства, информативности и повышение доверия к нему со стороны других веб-ресурсов и пользователей.

Идея белой оптимизации заключается в том, чтобы обеспечить рост сайта за счет реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем. Для этого используются официально разрешенные методы продвижения, такие как написание уникального и полезного контента, исправление технических ошибок сайта, улучшение юзабилити и дизайна.

Хотя белая оптимизация может работать медленно, на практике она гарантирует хорошие и стабильные позиции сайта в поисковых системах, а также повышает доверие к нему у пользователей и поисковых систем.

Серая оптимизация

Серая оптимизация — это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но их злоупотребление может привести к санкциям.

Примером серой оптимизации может быть насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не ущемляющих качество контента, это допустимо, но чрезмерное использование ключевиков может негативно сказаться на ранжировании страницы.

В случаях серой оптимизации модератор поисковой системы оценивает, являются ли проведенные изменения законными или нет.

Черная оптимизация

Черная оптимизация предполагает использование методов, однозначно запрещенных поисковыми системами (и часто государством).

Это может включать в себя создание большого количества небольших страниц-саттелитов, взлом сторонних ресурсов для размещения ссылок, использование подставных страниц с избыточным количеством ключевых слов.

Черная оптимизация может принести быстрый эффект, но в итоге ухудшает качество сайта и мешает работе поисковых систем. Поэтому поисковики могут заблокировать веб-ресурс, если обнаружат использование подобных методов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *