Что такое внешняя оптимизация сайта

Можно ли самостоятельно научиться оптимизации сайтов

Конечно, можно! Существуют два основных способа начать карьеру в области оптимизации:

  1. Онлайн курсы по SEO.
  2. Самообучение с использованием специализированных ресурсов.

Обучение поисковой оптимизации — это длительный процесс, который требует вашего участия, поиска и изучения информации на российских и зарубежных сайтах.

Как выбрать курсы по SEO

Сегодня существует множество онлайн курсов по SEO от известных специалистов и школ. Подбирая курс, обратите внимание на следующие моменты:

  • Рейтинг и отзывы о курсе.
  • Квалификация преподавателя.
  • Содержание обучающего материала.

Что читать оптимизатору

В мире SEO существует множество сервисов, упрощающих работу оптимизатора. Рассмотрим некоторые популярные инструменты:

Техническая оптимизация

  • Яндекс Вебмастер и Google Search Console: информация о индексации сайта, ошибках, ключевых фразах.
  • Screaming Frog Spider: программа для анализа сайта и поиска ошибок.

Работа с семантикой

  • Статистика запросов Яндекса: сбор ключевых запросов.
  • Key Collector: приложение для анализа и сбора ключевых фраз.
  • Keys.so: сервис для анализа конкурентов и их семантики.

Работа с микроразметкой

  • Инструмент проверки результатов Google: для проверки микроразметки.
  • Schema Markup Generator: генератор микроразметки в формате JSON.

Работа с внешними ссылками

  • Ahrefs: сервис для анализа внешних ссылок и ключевых фраз.
  • Serpstat: проверка качества ссылочных доноров.

Скорость загрузки сайта и Core Web Vitals

Google PageSpeed Insights: для анализа скорости загрузки сайта.

Самостоятельное изучение и использование этих инструментов поможет вам стать опытным оптимизатором.

Проверка скорости загрузки страниц сайта

Существует сервис, который поможет вам проверить оптимизацию скорости загрузки страниц вашего сайта. С его помощью можно идентифицировать основные проблемы, которые влияют на показатели Core Web Vitals.

Внешний сервис для проверки скорости загрузки

Этот сторонний сервис позволяет не только детально проанализировать скорость загрузки отдельных страниц, но и выявить, какие файлы (скрипты, изображения и другие ресурсы) требуют оптимизации.

Поисковая оптимизация

Работы по поисковой оптимизации включают в себя различные задачи, определяемые SEO-стратегией. Перед началом продвижения проекта необходимо провести оценку сайта, выявить потенциальные источники увеличения трафика и разработать план действий с учетом бизнес-целей. Работы по поисковой оптимизации можно разделить на два основных направления.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация является ключевым фактором для увеличения органического трафика практически любого сайта. Сюда входят работы, направленные на улучшение индексации, повышение релевантности контента, оптимизацию поведенческих факторов и другие задачи.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация в основном направлена на улучшение индексации сайта поисковыми системами. Ниже приведен список типичных задач по технической оптимизации.

Задача Описание
Анализ данных в вебмастерах Анализ результатов индексации сайта, выявление критических ошибок и значительных изменений в количестве страниц в поиске
Технический аудит сайта Выявление технических ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование сайта
Оптимизация для мобильных устройств Проверка оптимизации сайта для мобильных поисковых ботов и устройств
Оптимизация Core Web Vitals и скорости загрузки Идентификация проблем со скоростью загрузки, влияющих на показатели Core Web Vitals
Оптимизация изображений Поиск проблем с тегами Alt на изображениях, оптимизация размеров и кэширование для улучшения скорости загрузки

Часто встречаемые ошибки, такие как дубли страниц и неправильная настройка sitemap.xml, связаны с проблемами индексации сайта.

Техническая оптимизация как ключ к успеху вашего сайта

Многие веб-мастера и владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания технической оптимизации, так как она трудозатратна и сложно заранее оценить эффект от внедрения. Однако у нас есть ряд примеров, когда техническая оптимизация не только помогла улучшить индексацию, но и привела к заметному росту % запросов в ТОП-10 и трафика с поиска.

Сбор семантики и оптимизация структуры сайта

Оптимизированные посадочные страницы — главный источник трафика для любого сайта. Условно взаимосвязь выглядит так: чем больше на сайте полезных страниц, тем больше трафика он может получать. Однако за этой простой схемой скрывается сложный процесс сбора семантики, кластеризации и чистки запросов, формирования блок-схемы структуры сайта.

Работа с оптимизацией структуры строится по следующему алгоритму:

Иногда процесс работы с семантикой и структурой может меняться — например, если предстоит работать с сайтом-агрегатором. В этом случае классический сбор ядра по товарным направлениям может занять много времени, и для охвата тысяч товарных категорий используется вариант парсинга по маскам запросов. Или же работа предстоит с информационным сайтом, где задача состоит не в формировании правильной структуры категорий/подкатегорий, а в определении тем для статей с высоким потенциалом трафика. В таком случае работа с семантикой может начаться с анализа конкурентов с наиболее проработанным блогом с целью определения самых популярных страниц.

Наиболее часто встречающиеся ошибки:

Контентная оптимизация

Параллельно с расширением структуры необходимо оптимизировать контент на существующих и новых страницах. Задача контентной оптимизации — в повышении текстовой релевантности страниц.

Работа с контентом может включать в себя:

  • Поиск ключевых слов и фраз;
  • Оптимизацию заголовков и описаний;
  • Подбор семантически близких запросов;
  • Анализ плотности ключевых слов;
  • Использование уникального контента.

Совет: уделяйте контентной оптимизации больше внимания. Из-за переспамленных текстов страницы могут выпадать из ТОП-100 в Яндексе, а из-за слабой оптимизации тегов title — плохо ранжироваться по поисковым запросам во всех поисковых системах.

Перелинковка

Перелинковка — это связь между страницами одного сайта с помощью внутренних ссылок. Благодаря перелинковке пользователи могут перемещаться внутри сайта, а поисковые роботы — быстрее находить новые страницы, оценивать их значение для ранжирования и релевантность поисковым запросам за счет текстов ссылок.

Перелинковка крайне важна для крупных сайтов. Она помогает поисковым системам быстрее индексировать контент. Оптимально, чтобы поисковый робот мог добраться от главной до любой другой страницы сайта за 3–4 клика.

Еще одним преимуществом хорошей перелинковки можно считать быстрые ссылки, которые выводятся в сниппетах поисковых систем Яндекс и Google:

Микроразметка

Микроразметка Schema.org: для расширенных сниппетов

Микроразметка — это семантическая разметка данных на странице сайта. С ее помощью можно облегчить поисковикам задачи по обработке и пониманию контента страницы. Главное преимущество использования микроразметки — вывод расширенных сниппетов в Яндексе и Google. Пример таких сниппетов представлен ниже:

Для вывода расширенных сниппетов необходимо использовать микроразметку Schema.org. Подробнее об этом можно прочитать в нашей статье Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это блок работ, направленный на сохранение текущих показателей сайта и улучшение занятых позиций.

Линкбилдинг

Линкбилдинг — наращивание количества внешних ссылок, ведущих на сайт. Основные задачи:

  • Привлечение трафика
  • Улучшение позиций в поисковых системах

Внешние ссылки играют важную роль в ранжировании сайта, особенно в Google. Однако следует избегать злоупотребления ссылками, так как это может привести к санкциям поисковых систем.

Типы внешних ссылок:

  1. Естественные ссылки
  2. Платные ссылки
  3. Брендовые ссылки

Оптимизация справочников

Оптимизация справочников включает работы с карточками организаций в Яндекс Картах, Google Maps, 2ГИС.

Использование дополнительных инструментов поисковых систем

Помимо классических работ по внутренней и внешней оптимизации, целесообразно использовать дополнительные инструменты поисковых систем.

Дзен

Бывший Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Основные преимущества:

  • Расширение аудитории
  • Увеличение трафика на сайт

Яндекс Кью

Яндекс Кью — платформа для экспертных сообществ и специалистов. Создайте сообщество от лица вашей компании и отвечайте на вопросы пользователей, делясь своей экспертизой.

Пример сообщества нашего клиента: salonnaia_kosmetika

С помощью Яндекс Кью можно:

Дополнительные инструменты внешней оптимизации

В высококонкурентных тематиках, особенно в Google, случается так, что у конкурентов оказывается очень большое количество ссылок. Тогда оптимизаторы пытаются решить эту проблему серыми методами. Мы у себя их не применяем, но все-таки рассмотрим.

PBN-сетка — что это?

Private Blog Network — комплекс дополнительных сайтов, нацеленных на поддержку и продвижение основного сайта через внешние ссылки. Как работает этот инструмент? Разберем на простом примере.

Представьте, что владеете магазинной витриной. Привлечь внимание покупателей вы решили с помощью рекламных щитов, которые расставили по городу. Все они указывают на ваш магазин и тем самым увеличивают его популярность. Эти рекламные щиты и есть сайты в сети PBN. Главное условие — никто не должен догадаться, что они принадлежат вам. Иначе метод не сработает.

Инструмент эффективный, но сложный в реализации. Поиск подходящего домена, определение способа его покупки и продления — долго и рискованно. Поэтому мы в WebCanape считаем PBN «серым» методом продвижения и предпочитаем только прозрачные и надежные стратегии, чтобы обеспечить своим клиентам результаты без лишних рисков.

Подклейка дропов

Дроп — это сайт, который по какой-то причине был заброшен владельцем, и его доменное имя стало доступно для новой регистрации.

Метод «подклейки» дропов заключается в том, что вы находите заброшенные домены с хорошей репутацией и регистрируете их заново. После этого «подклеиваете» их к своему основному сайту. Такая связь может улучшить позиции вашего ресурса в поисковиках или увеличить трафик.

Если решитесь на «подклейку» дропов, то сперва выясните, не стоят ли в поисковой выдаче живые сайты-долгожители. Они могут помешать при ранжировании, ведь все дело в их возрасте. Вероятность того, что вы их обойдете — крайне мала. Другое дело с молодыми сайтами, с ними будет бороться намного проще.

В своей работе мы не используем этот «серый» инструмент SEO-оптимизации, так как не исключаем попадание сайтов, использующих подклейку дропов, под санкции поисковиков. Тем более, что поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы.

Как SEO помогает продвигать страницы в поиске

Что можно получить от SEO?

Что нельзя получить от SEO?

Преимущества СЕО оптимизации перед контекстной рекламой

Часто у владельцев сайтов возникает вопрос: почему SEO лучше контекстной рекламы?

Во-первых, SEO обеспечивает естественный рост объема трафика, и на этот показатель не влияет размер бюджета.

Во-вторых, пользователи больше доверяют сайтам из органической выдачи, чем оплаченной рекламе, которую многие пользователи обходят стороной.

В-третьих, инвестирование в SEO оптимизацию позволяет рассчитывать на долгосрочный эффект, потому что попадание в топ поисковой выдачи дает возможность получать плоды даже после прекращения работ по продвижению.

Еще один плюс заключается в возможности привлечения целевого трафика.

Оптимальный вариант продвижения сайта — это сочетание SEO и контекстной рекламы. Если же приходится выбирать между ними, то владельцам сайтов выгоднее отдавать предпочтение SEO продвижению, потому что этот инструмент является более доступным и эффективным, хотя и имеет отложенный эффект.

В заключение, следует отметить, что SEO-оптимизация имеет большой потенциал в коммерческом плане. Правильный выбор стратегии продвижения позволяет рассчитывать на постепенное увеличение коммерческого трафика.

Однако необходимо понимать, что SEO не принесет быстрых результатов, и его эффективность можно оценить только через 4-6 месяцев после начала работы.

Раскрываюсь больше как автор, также тут —

Как работает поиск

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, в ответ на вопросы пользователей находят нужные страницы в интернете. При этом поиск не обходит весь интернет при каждом запросе пользователя, он отображает ту информацию, что уже была собрана и обработана поисковыми роботами. Эта информация хранится в специальной базе данных, которая называется поисковым индексом, и сайт сможет отображаться в поиске, только если попадет в этот индекс.

Поисковая система на основе анализа сотен факторов выстраивает страницы сайтов, которые попали в индекс, в порядке от наиболее релевантных к менее релевантным и выводит их в результаты поиска. Этот процесс называется ранжированием.

Узнайте подробнее, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют сайты и как управлять процессом, в нашей статье «Индексирование сайта: что это и как им управлять».

После ввода запроса пользователь попадает на страницу поисковой выдачи, где отображаются контекстные рекламные объявления и результаты органического поиска.

Чтобы попасть в результаты органической выдачи, необходимо заниматься SEO.

Мы уже сказали о том, что для поисковика показателем авторитета страницы являются в том числе внутренние ссылки на нее. А теперь представьте, насколько более важное значение у ссылок извне, когда на ваш ресурс ссылаются другие сайты. Это называется внешними ссылками, и для Google и Яндекса они имеют большое значение при определении позиции ранжирования страницы.

Однако из-за того, что много лет внешними ссылками спекулировали, добиваясь продвижения в топ, сейчас с ними необходимо работать очень аккуратно. Если поисковая система заподозрит, что ссылки на ваш сайт куплены, вы рискуете попасть под пессимизацию, то есть оказаться на последних страницах поисковой выдачи.

В работу по внешней оптимизации входит формирование естественного ссылочного профиля. В нем должны быть ссылки:

Определение поисковой оптимизации

SEO (Search Engine Optimization) — это процесс улучшения видимости сайта на страницах результатов поисковых систем. SEO-оптимизация является важной частью любой стратегии цифрового маркетинга, поскольку повышает видимость сайта и привлекает целевых посетителей.

Стоит отметить, что у термина SEO есть и другие названия: поисковая оптимизация, оптимизация сайта, раскрутка, продвижение сайта. Однако неважно, как вы как вы назовёте данный процесс, — суть одна — это оптимизация содержания сайта и его структуры. Цель — обеспечить правильное индексирование и ранжирование сайта поисковыми системами Яндекс или Google.

На заметку: использовать слово «СЕО» в контексте «СЕО-продвижения сайта» не совсем верно. Дело в том, что в английском языке существует аббревиатура CEO, которая обозначает должность главного исполнительного директора: Chief Executive Officer.

Структура выдачи поисковых систем

Поисковые системы используют множество факторов, чтобы определить сайт как качественный и достойный высоких позиций поиска. Сама поисковая выдача выглядит так:

Факторы ранжирования при SEO-продвижении сайта

При продвижении сайта в поисковых системах необходимо учитывать множество факторов ранжирования, среди которых:

Надо понимать, что в поисковой системе Яндекс и Google насчитывается более 1000 факторов для ранжирования сайтов, важность некоторых факторов со временем меняется. Задача SEO-специалиста подготовить такой сайт, который будет удовлетворять всем требованиям поисковых систем. Ещё одна задача сайта — предоставлять пользователям развёрнутые ответы на вопросы, которые они ищут в поиске.

Этапы SEO-продвижения сайта

SEO-продвижение сайта — это многоэтапный процесс, требующий тщательного анализа, планирования и оптимизации. Вот основные этапы, которые помогут достичь высоких позиций в поисковых системах:

Какие результаты даёт SEO-продвижение сайта?

Основной целью SEO-продвижения является повышение видимости и позиций сайта в поисковых системах и одновременное увеличение органического целевого трафика — и то, и другое в конечном счёте ведёт к увеличению прибыли. Сам результат зависит от множества различных переменных: уровня конкуренции в нише, бюджета на оптимизацию сайта, активности ваших конкурентов в развитии своих сайтов, а также корректировки алгоритмов ранжирования поисковыми системами.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Одно из главных преимуществ эффективной оптимизации заключается в том, что достигнутые результаты, как правило, сохраняются в течение долгого времени. Ещё одним весомым преимуществом SEO является то, что это единственный канал привлечения трафика. Поэтому заказывая продвижение сайта, вы фактически инвестируете в развитие своего сайта. Продвижение сайтов подходит как малому, так и большому бизнесу. При этом пользователи воспринимают результаты SEO не как навязчивую рекламу, благодаря чему SEO выступает в роли отличного мотиватора для поднятия вовлеченности пользователей к товарам и услугам.

С другой стороны, основные недостатки SEO — прикладывание больших усилий на начальном этапе для достижения значимых результатов в перспективе. Также нет никаких гарантий относительно конечного уровня успеха, даже после проделанной большой работы. Причина – в постоянно меняющихся алгоритмах. Кроме того, огромный фактор влияния — уровень конкуренции. Он отражается на сроках, связанных с выводом ключевых запросов в целевой ТОП.

От чего зависит время проведения поисковой оптимизации?

Сроки результатов по SEO-продвижению сайта в значительной степени зависят от конкуренции в вашей нише, объёма подготовительной работы, проведённой заранее, а также от количества ресурсов, доступных на этапе реализации.

Как правило, все зависит от масштаба проекта и его сложности — первые положительные результаты можно увидеть только через 3-6 месяцев или даже больше. В то же время небольшие проекты могут показать результаты быстрее, если сначала была заложена надлежащая основа в продвижении сайта, например, проведены SEO-проектирование и базовая оптимизация до выхода сайта в релиз.

Виды тарифов для продвижения сайта

На рынке существует множество тарифов по продвижению сайта, которые сегментируются:

Базовая оптимизация Продвижение по позициям Продвижение по трафику

Основные работы по внутренней оптимизации сайта с целью подготовки органического роста трафика целевой аудитории. Достигаем целевых позиций в ТОП-10 «Яндекс» и Google по ключевым словам.Повышаем авторитет и видимость сайта в поисковых системахДля интернет-магазинов, ориентированные на поток клиентов.Обеспечиваем достижение заданного объёма трафика детально прорабатывая весь ассортимента товаров и услуг.

от 67 000 рублей от 40 000 рублей в месяц от 50 000 рублей в месяц

ЗАКАЗАТЬ ЗАКАЗАТЬ ЗАКАЗАТЬ

Стоимость SEO-продвижения

Стоимость SEO-продвижения значительно варьируется в зависимости от статуса компании, предлагающей услуги, и глубины знаний её специалистов. На рынке существуют как фрилансеры и компании-однодневки, так и крупные пионеры отрасли поисковой оптимизации (например, мы уже более 20 лет занимаемся SEO). Для серьёзных бизнесов лучше выбирать крупные агентства. Они имеют устоявшуюся репутацию и опыт, которые нарабатывались годами. Над вашим проектом будет работать слаженная команда узкопрофильных специалистов, каждый из которых делает свою работу. Крупные агентства имеют широкий арсенал инструментов и способов продвижения сайта.

Возраст, текущее состояние, размер сайта и цели бизнеса клиента — все это влияет на стоимость SEO-оптимизации. Новый сайт требует полной оптимизации, что в большинстве случаев бывает дороже, чем доработка уже имеющегося ресурса. А старые сайты с нулевым продвижением в прошлом, требуют серьёзного вмешательства.

Продолжительность периода, после которого хочется увидеть желаемые результаты, а также ежемесячный объем работ по SEO также влияют на стоимость оптимизации сайта.

Инструменты, используемые в процессе продвижения сайтов с помощью SEO

Сегодня существует множество инструментов для эффективного и результативного продвижения сайта. В зависимости от типов задач их можно разделить на следующие блоки: подбор и кластеризация запросов, анализ внутренней оптимизации, системы мониторинга и аналитики сайта, анализ внешней оптимизации, мониторинг позиций и поисковой выдачи.

Среди них отметим:

SEO и контекстная реклама

Ещё один популярный вариант продвижения сайтов включает в себя сочетание SEO-продвижения и контекстной рекламы. Такой подход позволяет максимизировать эффект привлечения посетителей на сайт. Для тех запросов, что ещё не находятся в топе, запускаются рекламные кампании, которые приводят целевых посетителей здесь и сейчас. При этом активность посетителей на сайте положительно влияет на поведенческие факторы ( + для SEO), а при продвижении сайта проходят работы по улучшению качества, что увеличивает общую конверсию с сайта.

Совместное использование контекстной рекламы и поискового продвижения наиболее актуально в следующих ситуациях:

SEO-продвижение сайта является ключевым фактором в успешном бизнесе. Оно позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Разумеется, для достижения этих целей необходимо провести качественную работу по SEO-оптимизации сайта, учитывая множество факторов ранжирования и оптимизации.

Команда специалистов из digital-агентства «Оптимизм» готова провести подробный анализ вашего сайта и настроить SEO-стратегию на высокий продающий уровень. Мы используем профессиональные инструменты и отлаженные методы работы, которые позволяют добиться максимальных результатов в оговоренные сроки. Обращайтесь сейчас и получите индивидуальное решение!

: seo, поисковая оптимизация, Преимущества и недостатки, тарифы, факторы ранжирования, Что такое SEO-продвижение сайта, Этапы продвижения сайта

Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи

Поисковый аудит сайта – это анализ, по итогам которого становится понятным текущее положение в поисковых системах. Для работы можно использовать сервисы SEO продвижения. В ходе аудита изучаются:

Также оцениваются ссылочные, технические, текстовые, коммерческие факторы, о которых мы скажем чуть ниже.

Для проведения аудита необходимо получить данные из панелей вебмастера и систем аналитики. Важно оценить динамику SEO-продвижения – как менялась видимость, трафик на сайт, динамика позиций. Также изучают историю работ на сайте, чтобы понять, какие изменения ранее хорошо влияли на видимость, а какие ее ухудшили.

Итогом аудита становится выявление точек роста для достижения KPI, рекомендации по работам, сгруппированные по приоритетности, их экономическое обоснование.

Улучшение эргономики сайта

Сформируйте удобную и понятную навигацию, чтобы помогать пользователю не терять заинтересовавшие его страницы. Если на сайте много категорий и подкатегорий, используйте «хлебные крошки» или выпадающие меню на всех страницах. Постарайтесь не заглублять странички дальше третьего-четвертого уровня: практика показывает, что пользователи заходят редко заходят глубже.

Используйте дизайн вместе с навигацией для улучшения юзабилити ресурса. Сайт должен иметь разработанные стили для разных типов страниц. Сформируйте стили в едином ключе, включая цветовую гамму, визуальный ряд и шрифты, которые облегчают поиск и восприятие информации.

Применяйте внутреннюю перелинковку, чтобы дать пользователю исчерпывающую информацию по теме или предложить полезные дополнительные опции.

Настройка web-аналитики

Мы уже упомянули, что SEO-продвижение требует анализировать статистические данные. Где их взять?

Необходимо настроить счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics на страницах. Они собирают данные о трафике, источниках переходов. Отследить путь пользователя и действия, совершаемые на ресурсе, позволяют заданные в счетчиках цели, т.е. целевые действия.

Цели зависят от типа ресурса. Например, для инфосайта целями могут быть посещение конкретной статьи, регистрация, подписка,, переходы на другой сайт. Для ресурса, продающего товары или услуги, целями становятся, например, заявка, просмотр каталога, помещение товара в корзину, заказ.

Настроенные целевые действия дают представление о поведении посетителей на сайте и его конверсионном пути. Например, владелец ресурса видит, сколько пользователей добавили товар в корзину, и сколько совершило заказ. Так можно отслеживать конверсии и препятсвия на конверсионном пути пользователя: на каком этапе клиент прервался и не дошел до покупки, что ему помешало. Кроме того, настроенные цели позволяют оптимизировать платную рекламу, чтобы получить за назначенный бюджет максимум указанных целевых действий.

Для анализа полученной статистики можно использовать собственные отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics или сторонние платные инструменты, которые позволяют выгружать в них данные счетчиков.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.

Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки, показанные на схеме ниже.

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:

Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним. Например, в мае 2020 года в тематике банков отмечалось уменьшение количества запросов по брендам. Одновременно выросли запросы практически по всем банковским продуктам. Поисковые системы быстро отреагировали: они подняли в выдаче сайты-агрегаторы, ресурсы с калькуляторами карт и кредитов, и понизили сайты собственно банков. Такие изменения необходимо отслеживать, чтобы своевременно на них реагировать при продвижении.

Затем следует провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты. Например, Searchlab, который имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.

Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.

Оптимизация сниппетов в поисковой выдаче

Часто оптимизаторы сразу обращаются к ссылкам, потому что знают — для Google важен ссылочный сигнал. У Яндекса в приоритете поведенческий фактор, но ссылки тоже важны. Наш опыт показывает, что с качественной проработкой контента на сайте и вне сайта можно выйти в ТОП даже без вложения в ссылки.

Продвигая сайты своих клиентов в поисковиках, работы по внешней оптимизации мы начинаем со сниппетов, т.е. с отображением ссылкы на сайт в поисковой выдаче. Важно сделать так, чтобы ссылка выделялась среди остальных и пользователи кликали именно на нее. Кликабельность ссылки (CTR) — один из поведенческих факторов, которые работают на позиции сайта.

Вот, что мы делаем, чтобы создать привлекательный сниппет:

Перечисленное влияет на то, как люди воспринимают сайт, и повышает кликабельность. Поисковые алгоритмы замечают их действия, и веб-ресурс ранжируется в выдаче.

Пример расширенных сниппетов для интернет-магазина

Оптимизация коммерческих факторов

Если вы коммерческий сайт (предлагаете интернет-пользователям какие-то товары или услуги за деньги), поисковик будет оценивать вас также с позиции того, качественный ли сервис, товары вы предлагаете, не мошенник ли вы. И Яндекс, и Google заинтересованы в том, чтобы на верхних позициях поисковой выдачи оказывались "хорошие" магазины — те, которыми пользователь останется доволен.

Чтобы определить качество бизнеса, поисковые системы анализируют так называемые коммерческие факторы:

Часть коммерческих факторов и их значение для ранжирования:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *