Для чего нужен отчет о проделанной работе

Важные элементы SEO-отчета

В открытом доступе много примеров SEO-отчетов и большинство из них предназначены для коммерческих проектов. Оптимизаторы редко берут на продвижение информационные проекты или SaaS-сервисы, поэтому готовые шаблоны под такие ресурсы сложно найти.

Важно понять, что каждый отчёт — подтверждение выполненной работы под ключ с цифрами, фактами и другими данными. Он необязательно должен быть похож на шаблоны или документы, которые клиенту присылал предыдущий подрядчик.

Для SEO-специалистов отчёт — не только подтверждение того, что он получает деньги за работу. Каждый отчёт должен быть таким, чтобы у заказчика не возникало ощущение бесполезности. Если после знакомства с документом клиент видит, что динамика есть, мета-теги никто не переписывает по 10 раз, а конкуренты стали чувствовать себя хуже — он будет заинтересован в сотрудничестве.

Рекомендуемые компоненты для отчёта

Не существует обязательных элементов для SEO-отчётов, так как каждый проект уникален. Однако, ниже приведен список рекомендуемых компонентов для отчёта:

  1. Выбор метрик для отчета и показателей KPI
  2. Выгрузка из Google Analytics
  3. Достижение целей (конверсии)
  4. Динамика переходов из поисковых систем
  5. Стоимость посетителя в разрезе источников трафика
  6. Объем брендового трафика
  7. Количество новых и утраченных бэклинков
  8. Динамика поведенческих факторов

Подготовленный список важных метрик и показателей эффективности поможет сделать отчёт более информативным и ценным для заказчика. Важно подходить к составлению отчёта индивидуально, учитывая особенности каждого проекта.

Еще одним важным пунктом, который необходимо внести в SEO-отчет, является мониторинг позиций сайта в поисковых системах. Для этого можно использовать такие инструменты, как Semrush или Яндекс.Метрика. Проанализировав позиции сайта, можно оценить эффективность продвижения и выявить проблемные места, на которые стоит обратить внимание.

Индексируемость веб-сайта

Не менее важным элементом SEO-отчета является информация об индексируемости сайта. Это позволяет оценить, сколько страниц сайта индексировано поисковиками и какие проблемы могут возникать в этом процессе. Для проверки этого параметра можно использовать бесплатные инструменты, такие как Google Search Console.

Выводы​

Professionals run SEO reports to track and measure metrics for the performance and effectiveness of a website. Utilizing free tools to gather data such as Google Analytics and Serpstat can provide valuable insights. Key metrics to include in an SEO report are organic traffic, traffic sources, and website positions in search engines. Evaluating indexability is also crucial to assess website visibility. By including these essential components in an SEO report, clients can gain a better understanding of their websites performance and SEO strategy.​

Анализ SEO-стратегии: ключевые моменты

Для анализа позиций сайта по важным ключевым словам необходимо создать семантическое ядро.

Серпстат и Search Console
Средние позиции в Google по запросам, которые использовались посетителями для поиска веб-ресурса, можно увидеть в Search Console. Дополнительно, данные можно получить с использованием сервиса Serpstat.

Мониторинг внешних ссылок

Важным элементом в SEO отчете являются данные об обратных ссылках и их динамике. Внешняя оптимизация играет ключевую роль в продвижении сайта. Для отслеживания внешних и внутренних ссылок рекомендуется использовать сервисы Search Console и Serpstat.

Динамика поведенческих факторов

Показатель отказов – ключевая метрика, свидетельствующая о различных проблемах на сайте. Необходимо проанализировать страницы с высоким показателем отказов и внести соответствующие улучшения.

Сравнение с конкурентами

Оценка эффективности продвижения требует сравнения с конкурентами. Необходимо добавить в отчет данные о основных показателях конкурентов, таких как посещаемость, видимость, количество внешних ссылок и ключевые слова.

Анализ продаж

SEO — это инструмент для достижения бизнес-целей. В отчете следует включить финансовые показатели, такие как количество выполненных заказов и средний чек, для оценки коммерческого эффекта от продвижения.

Значения для отчета по SEO

  • Посещаемость сайта
  • Показатели конверсии
  • Средний чек
  • Динамика изменения бизнес-показателей
  • Рейтинг в SERP
  • Количество обратных ссылок на сайт
  • Динамика изменения ключевых запросов

С учетом этих данных можно составить информативный отчет по продвижению сайта в поисковых системах. Важно не только отслеживать изменения в показателях, но и анализировать их влияние на бизнес-процессы и успешность маркетинговых кампаний. Данные отчеты помогут не только оценить текущее положение проекта, но и спланировать дальнейшие действия для улучшения результатов.

Статистика из Google My Business

Google My Business — это отличный инструмент для отслеживания предпринимательских индикаторов в интернете. Статистика, которую предоставляет сервис, позволяет увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом в онлайн-среде. Эти данные могут быть важны для проведения Local SEO и повышения видимости вашего бизнеса в поисковой выдаче.

Примеры показателей из Google My Business:

  • Количество просмотров компании
  • Количество кликов на номер телефона
  • Количество запросов о маршруте
  • Количество переходов на веб-сайт
  • Рейтинг компании в отзывах пользователей

Добавление этих метрик в отчет по SEO поможет получить более полное представление об эффективности локальной стратегии продвижения и выявить потенциальные улучшения.

При составлении отчета по SEO для Local SEO рекомендуется учитывать и анализировать статистику из Google My Business, так как она предоставляет ценные данные о взаимодействии пользователей с вашим бизнесом в онлайн-пространстве. Отчеты, основанные на этих данных, помогут выявить сильные и слабые стороны вашего бизнеса и разработать эффективные стратегии продвижения.

Выгружать все диаграммы и графики из Google My Business необязательно. Важно видеть динамику, чтобы оперативно находить проблемы. Например, выяснить, почему профиль компании потерял много позиций в поиске на картах.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Рецепт идеального отчета

Сейчас расскажем какой отчет даст вам понимание, что все идет по плану, команда загружена и хороший результат неизбежен. Пример SEO-отчёта от студии SLT можете скопировать к себе и использовать на своих проектах.

Вот как выглядит наш алгоритм по составлению ежемесячной отчетности:

Полезные советы по написанию отчета о проделанной работе

Мы подготовили для вас несколько полезных советов, которые помогут выгодно выделить ваш отчет среди сухих докладов коллег и партнеров.

Начать отчет с краткого обзора задач и целей.

Это поможет читателю понять, что было сделано и какие были задачи.

Описать все этапы работы и использованные методы.

Это позволит понять, как была достигнута цель проекта и какие были ключевые моменты.

Проанализировать результаты работы и объяснить их причины.

Это поможет понять, что было сделано правильно и что следует улучшить.

Предложить рекомендации по улучшению работы в будущем.

Это поможет предотвратить повторение ошибок и достигать лучших результатов.

Проверить отчет на ошибки и опечатки.

Ваш документ должен быть проверен на наличие грамматических и стилистических ошибок, а также опечаток.

Использовать графики, таблицы и другие иллюстративные материалы.

Это поможет понять ключевые моменты работы и улучшит восприятие информации.

Проверить отчет на соответствие требованиям.

Ваш доклад должен соответствовать требованиям заказчика или организации, которой он представляется.

Оставить контактные данные.

В конце файла следует оставить контактные данные для связи с автором, если возникнут дополнительные вопросы.

Какие показатели нужно внести в отчет по СЕО

Мы уже отметили, что отчет о сайте должен основываться на конкретных метриках. Причем единого стандартизованного шаблона для него не существует, поскольку каждый проект имеет свои уникальные характеристики. Следовательно, нет жестких обязательных компонентов, но есть перечень параметров, которые рекомендуется указать в отчете.

Трафик на сайт

Это один из ключевых показателей, на который обращают внимание клиенты в отчетах о проделанной работе в области SEO. Для получения этой информации можно воспользоваться бесплатными инструментами Google Analytics, а также для того, чтобы получить оценочные данные по SEO-трафику из отчетов от Serpstat. Этот показатель служит для оценки количества пользователей, которые посещают сайт из поисковых систем каждый месяц.

Еще одним важным компонентом является информация о том, откуда идет трафик на сайт. Исследование таких аналитических данных помог тоает создать более полное представление о посетителях веб-ресурса и определить основные источники, откуда приходит наибольшее количество пользователей. Это также позволяет точнее оценить качество реализации стратегии продвижения сайта и выявить ее сильные и слабые стороны.

Анализ источников трафика в SEO-отчете может помочь определить, какие каналы являются наиболее результативными. Например, если большинство пользователей приходит из поисковых систем, это может свидетельствовать о хорошо настроенной SEO-стратегии и эффективном продвижении в поиске.

Мониторинг позиций в поиске

Для анализа сайта по ключевым словам необходимо исследовать семантическое ядро. Информацию о позициях в Google по запросам, которые использовались для поиска веб-ресурса, можно найти в Search Console. Также для этой цели стоит воспользоваться сервисом Serpstat, предоставляющим отчеты для сайта по позициям и отображающим прогресс по конкретным ключам, которые можно загрузить на сервис. Возможно также добавление целевых страниц для ключевых фраз и тегов для лучшей категоризации ключей. Информация из этого модуля доступна в формате API, что позволяет интегрировать данные о позициях во внутренние отчеты.

Изучение внешних ссылок

Также важно включить в СЕО отчет информацию об обратных ссылках и их изменениях со временем, поскольку внешняя оптимизация — это неотъемлемая часть стратегии продвижения сайта. Для получения данных о внешних и внутренних ссылках рекомендуем воспользоваться сервисом Search Console. Кроме того, с помощью отчетов Serpstat можно отслеживать динамику роста ссылочной массы, а также получить данные о новых ссылках. Аналогично есть возможность использовать API для анализа ссылок, что позволяет интегрировать эту информацию в СЕО-отчет.

Изменения среди поведенческих факторов

Например, высокий показатель отказов может свидетельствовать о низком качестве контента, завышенных ценах, технических проблемах при загрузке сайта и так далее. Поэтому данной метрике стоит уделить особое внимание. Необходимо проанализировать, какие страницы имеют высокий показатель отказов, чтобы определить, какие улучшения нужно внести.

Мониторинг позиций конкурентов

Для правильной оценки эффективности стратегии продвижения необходимо следить не только за динамикой своего проекта, но и за рейтингом других веб-ресурсов в поисковых системах. Поэтому в СЕО отчет нужно включить анализ сравнения с основными конкурентами по ключевым показателям. Например, важно исследовать и сравнить параметры посещаемости, видимости, количество внешних ссылок и ключевые слова, по которым они продвигаются. Информацию о конкурентах для создания обобщенного отчета можно получить с помощью различных онлайн-инструментов (например, Serpstat).

Исследование уровня продаж

Важно понимать, что SEO не является самоцелью для маркетинга. Это скорее инструмент для достижения других бизнес-целей. Поэтому для клиента не менее важно не только увидеть увеличение посещаемости и улучшение видимости в поисковых системах, но и оценить коммерческий результат от проделанной работы по раскрутке сайта. Для этого в отчет по SEO продвижению следует включить финансовые показатели, в частности количество выполненных заказов и величину среднего чека.

Первый параметр отражает реальный эффект от раскрутки сайта. Например, если число заказов увеличилось в течение определенного периода, это свидетельствует о том, что SEO-стратегия действенна. Данные о количестве заказов можно извлечь из систем аналитики.

Величина среднего чека позволяет оценить изменения в поведении пользователей. Если после SEO-оптимизации параметр увеличился, это может указывать на улучшение качества трафика и привлечение более заинтересованной аудитории. Кроме того, это нередко свидетельствует о том, что клиенты стали делать более крупные заказы, что тоже считается положительным результатом. Информацию о среднем чеке также можно получить из систем аналитики электронной коммерции или систем управления контентом.

Перечень работ, которые были выполнены и запланированы на будущее

При создании отчета о проделанной работе в области оптимизации за отчетный период необходимо включить в него подробное описание каждой выполненной задачи и прояснить использованные термины. Также следует уточнить цели, достигнутые в результате проведенных действий. Кроме того, важно внести информацию о задачах, которые предстоит выполнить в будущем, и объяснить, почему они необходимы для дальнейшего успешного продвижения.

Пример отчета по SEO продвижению сайта и шаблоны можно легко найти в свободном доступе. Последние можно использовать как основу для создания уникального документа. Например, можно взять красивые графики из шаблона Analytics и сводки по данным из другого образца и объединить их. Это позволит создать качественный отчет по SEO, который вполне можно показать клиентам.

Такие шаблоны могут использоваться не только оптимизаторами, но и бизнесменами. Например, можно создать дашборд по активности пользователей и привлекать рекламодателей или выгрузить данные о результативности кампаний в сетях контекстной рекламы на лист Data Studio для PPC-специалиста. Сервис дашбордов от Google предоставляет множество вариантов применения.

Также распространены коллекции эффективных SEO-шаблонов, которые можно использовать для своих задач. Рекомендуем взять на вооружение списки Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать подходящие образцы. Любой пользователь может скопировать шаблон и сохранить его в личном кабинете Data Studio, а затем настроить его для достижения нужного результата.

Шаблоны для качественных SEO-отчетов

Примеры отчетов о продвижении в поисковых системах и готовые шаблоны легко доступны в интернете. Они могут послужить основой для создания уникальных документов. Например, можно взять красочные диаграммы из одного шаблона Google Analytics и интегрировать их в сводные данные из другого образца, объединив их в один качественный SEO-отчет, который можно представить клиентам.

Эти шаблоны полезны не только для SEO-специалистов, но и для предпринимателей. Например, можно создать пользовательский дашборд для мониторинга активности аудитории и привлекать рекламодателей или же импортировать результаты кампаний контекстной рекламы в Google Data Studio для анализа эффективности работы PPC-специалиста. Google Data Studio предоставляет множество возможностей для создания дашбордов и отчетов.

Существует также большое количество эффективных SEO-шаблонов, готовых к использованию. Рекомендуется ознакомиться с коллекциями Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать подходящие образцы. Любой пользователь может скопировать понравившийся шаблон и настроить его для достижения своих конкретных целей.

Какие KPI должны быть в отчете по SEO

Прежде всего, отчет должен свидетельствовать о выполнении KPI, отраженных в договоре на поисковое продвижение. KPI являются «мерилом» выполнения стратегических задач по поисковой оптимизации. В зависимости от специфики проекта, задачи и KPI могут быть разными.

К примеру, задачей может быть получение трафика из низкочастотных запросов, потому что высокочастотные вопросы заняты агрегаторами — с ними крайне тяжело конкурировать «в лоб». Тогда KPI может быть процентом низкочастотных запросов: допустим, было 20 % запросов в ТОП-3, а должно стать минимум 80 %. Позиции сайтов в поисковиках обновляются долго, такой KPI вряд-ли достижим за месяц «белыми» способами продвижения. Отчет по SEO может отражать промежуточные результаты в достижении долгосрочных целей.

Какие показатели могут быть выражены в качестве KPI в отчете по SEO:

KPI может быть несколько, они могут быть как долгосрочными, так и краткосрочными, а еще они могут проистекать из результатов деятельности в предыдущем отчетном периоде.

Далее разберем, как показатели должны выглядеть в отчете.

Как сделать SEO-отчет в Google Looker Studio

Сборка отчётов вручную в PDF-редакторе — рутинная и затратная по времени задача, которая понравится далеко не всем. Особенно если надо объединить данные из разных сервисов, привести их к единому стилю и периодически вносить изменения в структуру документа.

На помощь приходит система для создания интерактивных дашбордов Google Looker Studio. Она выступает в роли приёмника данных и конвертера — использовали нужный коннектор для импорта цифр, выбрали подходящий график или диаграмму и наслаждаетесь результатами.

Отметим, что Looker Studio идеально подходит для создания отчетов о проделанной работе по SEO когда нужны интерактивные графики. Например, агентство может собрать документ для клиента, предоставить гостевой доступ и он будет видеть, как меняется трафик или финансовые показатели практически в режиме реального времени.

Пошаговая инструкция по созданию отчёта в Looker Studio

Если хотите разобраться в возможностях сервиса и создавать красивые дашборды для себя или клиентов — выделите время на изучение Google Looker Studio. При желании можно выгружать данные из любых сервисов, импортировать их в сервис Google и обновлять в real-time.

Looker Studio отлично строит отчёты по маркетинговым и SEO-показателям на основе данных из внешних источников. Интерфейс позволяет быстро добавлять или удалять виджеты, редактировать их и менять формат отображения.

Но создание полноценного отчёта по SEO с нуля может затянуться надолго, поэтому лучше воспользоваться готовыми шаблонами.

Бесплатные инструменты для составления SEO-отчета

Набор используемых инструментов может значительно отличаться. Перечислим несколько важных сервисов, которые помогают делать SEO отчеты более информативными и полезными:

Эти инструменты могут помочь создать информативный документ, который будет полезен для оптимизации сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Пусть вкалывают роботы

Мы реализуем задачу по автоматизации отчетности с помощью Looker Studio (ex-Google Data Studio).

Looker Studio — это агрегатор данных из различных источников, который позволяет выбрать необходимую информацию и демонстрировать ее подходящим образом. Крутой инструмент, который позволяет подгружать данные в режиме реального времени, а сам отчет делать интерактивным.

Самое приятное, что Looker Studio подходит не только для отчётов по SEO, но и для всех каналов из арсенала маркетолога. Можно собрать все метрики воедино и презентовать их как душе угодно. Что мы и сделали в нашем отчете.

Показатели эффективности SEO в отчете

При работе с добросовестным подрядчиком вы будете знать заранее, какие работы он должен выполнить в рамках отчетного периода. Его задача — предоставить в отчетности доказательства выполнения работы. Доказательствами может быть что угодно: например, скриншот административной панели, на котором видно внедренные мета-теги. Такое возможно, если подрядчик не только занимается рекомендациями, но и внедряет изменения на сайт.

Скриншот административной части сайта, на котором видны мета-теги title и description с внедренными поисковыми запросами

Такие работы могут объемными: например, те же мета-теги можно изменить у нескольких сотен страниц. Делать скриншоты всех страниц непрактично: проще добавить в отчет ссылку на таблицу, которую сможет изучить заказчик. Вообще, это хорошая практика — прикреплять к отчету файлы с наработками.

Если таблица с наработками не умещается в скриншот, в отчет ее лучше добавить ссылкой

Недобросовестные подрядчики намеренно раздувают отчет всякими мелочами. То есть, они могут добавить скриншот большой таблицы, чтобы в отчете было много страниц и заказчик подумал, что это объемный труд. Хотя с помощью какого-нибудь сервиса, такого как Keys.so, можно спарсить сотни ключевых слов за пару минут, а потом вставить их в отчет за секунду. Хороший отчет может состоять и из трех страниц, но фиксировать массу выполненных работ.

Совет: если вы думаете, что подрядчик лишь изображает бурную деятельность, покажите отчет другим SEO-специалистам. Спросите у них, сколько времени нужно на выполнение всех задач из отчета и сколько бы это стоило. Если у других людей стоимость трудочаса будет заметно меньше, а работа вашего подрядчика не отличается прозрачностью и высоким качеством исполнения — вас обманывают.

В отчете должны указать количество переходов из поисковых систем. Результаты должны показываться в динамике, в сравнении с предыдущими периодами. Если специалист показывает результаты только за отчетный период — это подозрительно, ведь данные не с чем сравнивать.

В «Яндекс.Метрике» можно настроить сравнение сегментов по отчетным периодам. Если хотите узнать, как это сделать, читайте инструкцию из официального руководства

В зависимости от стратегии и задач, будет указана не только общая посещаемость, но и посещаемость важных страниц или разделов сайта.

Важно: посещаемость сама по себе ни о чем не говорит. Ее можно накрутить, также можно приводить нецелевой трафик мусорные страницы по нерелевантным поисковым запросам. Посещаемость ресурса должна восприниматься как метрика, которая отражает эффективность продвижения продукта целевой аудитории.

Изменения позиций сайта в поисковой выдаче

Позиции сайта по запросам будут меняться от десятков факторов технической и семантической оптимизации сайта, которые прорабатывает SEO-специалист. Это удобная метрика для отслеживания прогресса в поисковой оптимизации. Ради этого все и затевалось: чтобы сайт по нужным запросам появлялся в выдаче выше других сайтов.

В основном, SEO-специалисты используют платные сервисы для отслеживания позиций: например. «Пиксель Тулз». Там удобнее: можно группировать запросы в кластеры, добавлять свои запросы для отслеживания и оценивать позиции сразу в 2 поисковых системах. Вы можете отследить изменения позиций сайта в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console. Так можно проверить, не «рисует» ли специалист свои показатели. Если окажется, что сервисы от Google и «Яндекс» не установлены на сайт — меняйте специалиста.

Пример отслеживания позиций сайта по поисковым запросам в динамике в Google Search Console

Совет: специалист может выдать доступ заказчику к его проекту в своем платном сервисе. В большинстве из них такая функция есть — можете поинтересоваться.

Также важно следить за изменением позиций конкурентов. Например, у одного из конкурентов могли вырасти позиции, от чего он потеснил в выдаче по некоторым поисковым запросам сайт клиента. SEO-специалист должен проанализировать изменения на сайте конкурента и понять, за счет чего его позиции выросли. Если специалист заметит на сайте конкурента какую-то новую «фичу», которой нет у заказчика — ее понадобится внедрить.

Мониторинг обратных ссылок

Построение внешней ссылочной массы — один из важных инструментов для продвижения сайта. Работая над линкбилдингом, SEO-специалист должен отслеживать ссылочный профиль у клиента и его конкурентов. Нужно добавлять ссылки с качественных ресурсов и следить, чтобы не появлялось «битых» ссылок, а также ссылок с некачественных ресурсов. При необходимости в поисковые системы можно подать заявку, чтобы ссылки с сомнительных сайтов не учитывались.

«Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console позволяют оценить внешний ссылочный профиль. Но тут тоже удобнее использовать платные инструменты: в них можно отследить трастовость ссылок и следить за динамикой изменений на графике. Также только платные инструменты могут анализировать изменения у конкурентов.

Отслеживание внешней ссылочной массы в Google Search Console

Изменения поведенческих факторов

Поведение пользователей на сайте также влияет на его позиции в поисковой выдаче. Поэтому SEO-специалисту нужно следить за изменениями этих показателей и стараться их оптимизировать.

За какими поведенческими факторами нужно следить:

Отслеживая эти показатели, SEO-специалист выдвигает различные гипотезы, внедряет их и смотрит на изменения. Например, у сайта может быть высокий процент отказов. SEO-специалист выдвигает гипотезу, что пользователи уходят из-за медленной загрузки сайта. Если скорость загрузки сайта оптимизируют, процент отказов упадет — гипотеза подтвердилась. Еще пример: из-за плохой перелинковки у сайта небольшая глубина просмотра. Специалист может усилить перелинковку, за счет чего вырастет глубина просмотра и, как следствие, позиции сайта в поисковой выдаче.

На таблице в «Яндекс.Метрике» видна динамика изменения таких поведенческих характеристик, как «Отказы», «Глубина просмотра» и «Время на сайте». При необходимости, можно строить более детализированные отчеты — например, посмотреть эти показатели по определенной странице сайта

Целевые действия

Ключевая метрика — количество целевых действий, совершенных пользователями, пришедшими с поискового трафика. С внедрением изменений на сайт, специалист должен отслеживать, как это влияет на конверсии. Например, с подачи SEO-специалиста на некоторые страницы сайта добавили дополнительные ключевые слова, от чего эти страницы стало посещать больше людей и их продажи выросли..

Отслеживание динамики изменений в количестве целевых действий в «Яндекс.Метрике»

Важно: количество лидов тоже можно накрутить. «Клиенты» могут оставлять заявку на сайте, а потом отменять заказ. Этим приемом часто пользуются недобросовестные SEO-оптимизаторы, которые договорились о оплате за количество приведенных лидов.

Это основные показатели, за которыми постоянно следят SEO-специалисты. В зависимости от стратегии и задач по оптимизации, специалистом могут отслеживаться дополнительные показатели. Например, изменение показателей Core Web Vitals в сервисе Google Lighthouse при технической оптимизации сайта.

Показатели Google Lighthouse тоже можно фиксировать и следить за их изменениями в динамике

Подведем итог: кратко перечислим особенности SEO-отчета, которые будут говорить о том, что он качественный.

А можно было так не заморачиваться?

Если вы дочитали до этого момента, то, вероятно, прониклись желанием разобраться в результатах работы вашего SEO-специалиста и сделать оценку качества работ простой и осознанной.

Мы делимся с вами своим отчетом, потому что он хорошо решает задачи оценки эффективности SEO и имеет преимущества, проверенные на практике:

Чтобы бесплатно получить наш отчет, заполните простую форму, и вы получите современный и мощный инструмент для демонстрации вашей работы.

Примеры отчетов о проделанной работе

01. Пример отчета о выполненной работе для программиста

Шаблон о проделанной работе для программиста является важным инструментом для оценки эффективности деятельности и предоставляет возможность для дальнейшего улучшения проекта. Он может содержать информацию о выполненных задачах, описании архитектуры и выбранных технологиях, ключевых проблемах и способах их решения, а также предложения по дальнейшему улучшению проекта.

Данный документ о проделанной работе программиста может включать следующие секции:

II. Основная часть

Шаблон отчета о проделанной работе программиста должен быть лаконичным и ясным, включать только необходимые сведения и уделять особое внимание результатам работы и рекомендациям по улучшению проекта.

02. Пример отчета о выполнении проекта

Отчет о проделанной работе по проекту является важным инструментом для отслеживания прогресса задач и оценки его эффективности. Он содержит информацию о задачах, достигнутых результатах и использованных ресурсах, а также описывает проблемы, с которыми столкнулись участники проекта и как они были решены.

В отчете о проделанной работе по проекту обычно приводится детальное описание всех этапов и результатов, которые были достигнуты на каждом из них. Кроме того, отчет может содержать таблицы и графики, которые показывают продвижение проекта во времени и расходы, связанные с его выполнением.

Отчет о проделанной работе по задаче помогает всем заинтересованным сторонам лучше понять, как проект был выполнен, и оценить его эффективность. Он может использоваться как средство обратной связи для улучшения будущих начинаний и может служить основой для дальнейшего анализа и планирования.

Конечная структура отчета о проделанной работе по проекту может варьироваться в зависимости от конкретных требований и задач, но в общем случае она может выглядеть следующим образом:

Примерный объем отчета может варьироваться от нескольких страниц до нескольких десятков в зависимости от сложности проекта и объема выполненной работы. Важно помнить, что отчет должен быть информативным, логичным и легко читаемым для тех, кто будет его читать, включая заинтересованных сторон проекта.

Частые ошибки в отчетах по СЕО

Как известно, на чужих ошибках учатся. Поэтому мы провели анализ и собрали самые распространенные из них, которые может допустить SEO-специалист в отчетах о проделанной работе.

Использование сложных терминов

Использование множества терминов далеко не всегда подчеркивает профессионализм. А наоборот, становится причиной недопонимания и вызывает раздражение у клиентов, которые могут не обладать достаточными знаниями в данной области. Поэтому важно учитывать уровень знаний заказчиков. Некоторые из них могут быть хорошо знакомы с интернет-маркетингом, а другие, наоборот, не иметь представления о таких терминах, как семантика, метатеги и сниппеты.

Нет детальной информации о посещениях

Предоставление информации о текущем количестве посетителей без учета анализа динамики, отслеживания источников трафика и показателей отказов не предоставляет значимой ценности. Чтобы иметь полную картину о проделанной работе, необходимо отслеживать изменения во времени, изучать каналы, которые привлекают пользователей, и оценивать их удовлетворенность ресурсом.

Нет графиков, диаграмм, таблиц

Чтобы создать хороший отчет по СЕО, недостаточно просто представить информацию в виде текста. Важно также использовать удобные способы ее визуализации. При этом графики и таблицы должны быть ясно подписаны и хорошо прокомментированы, чтобы обеспечить понимание данных.

Отсутствие динамики позиций

Эксперты рекомендуют начинать отслеживание позиций сайта по ключевым словам с момента начала его продвижения. В отчете клиентам следует предоставлять таблицу с наиболее важными запросами и их местами в различных поисковых системах. Если семантическое ядро содержит сотни тысяч ключевых слов, не имеет смысла ежемесячно отправлять клиенту отчет по продвижению по всем их позициям. Вместо этого можно предоставить обобщенную статистику.

Слишком большой или маленький объем

Для обеспечения полного информирования клиента важно придерживаться оптимального объема. Хороший отчет должен содержать до 20–25 страниц в зависимости от типа проекта. Но не забывайте, что документы на 100+ слишком громоздки.

Нет списка выполненных работ и дальнейшего плана действий

Необходимо ясно и подробно объяснять клиенту, какие работы проводятся при SEO-оптимизации, чтобы он понимал, на что идут его деньги. Также важно информировать заказчика о планах на будущее по продвижению проекта.

Как отличить хороший SEO-отчет от плохого

Отличить качественный отчет по SEO от плохого несложно. Если в документе большая часть информации — это числа из аналитических систем и других сервисов, а список выполненных задач состоит всего из 3-5 очевидных пунктов, то можно с уверенностью сказать, что его составлял непрофессионал.

Хороший SEO отчет должен содержать сведения о проекте, которые действительно важны клиенту. А именно:

При этом SEO отчет необязательно должен быть многостраничным. Нередко короткие документы оказываются более качественными, чем большие файлы.

Правда или действие?

Если вы по натуре практик и прямо сейчас готовы приступить к изучению и настройке отчета под себя, переходите сюда.

Если вы педант, и вам нужно разобраться в деталях, то читайте дальше. В конце статьи будет еще одна ссылка.

Разложим отчет по полочкам

Чтобы отчетом было легче пользоваться, мы сгруппировали его части по разделам.

Вкладки навигации сверху помогут сориентироваться и смотреть отчет в любой последовательности.

Название, месяц, продвигаемый ресурс. Все для того, чтобы понять, о чем документ.

2. Выполненные работы

Список того, что делалось в течение месяца.

Отчет надо писать на языке клиента, тогда ценность информации возрастет, а недопонимание будет сведено к нулю.

Если с SEO специалистом работаете вы, а отчет будет читать руководитель, то добавьте больше деталей и пояснений. Например, часто в SEO есть пункт: “Оптимизация метаданных”.

Чтобы он не был пустым звуком, добавьте ссылки на таблицы с изменениями в метаданных: ссылка на страницу, было, стало. Таким образом, непонятный шаблонный пункт превратится в весомый пласт работ.

3. Обзор трафика

В этом разделе собраны самые интересные показатели из Метрики.

При выборе показателей опирайтесь на задачи и KPI по проекту.

В нашем варианте добавлены три круговые взаимосвязанные диаграммы

К ним добавили еще несколько элементов:

Но самое крутое здесь — это график внизу. Он показывает сравнение трафика за месяц из текущего и прошлого года. Если результат есть, то он будет наглядно продемонстрирован.

4. Продуктивность страниц

Этот раздел показывает наиболее посещаемые страницы сайта и то, как пользователи с ними взаимодействуют.

Большой показатель отказов может говорить о том, что страница или раздел не соответствуют ожиданиям пользователей или не информативны.

Регулярно отслеживая и исправляя неуспешные странички, мы улучшаем конверсию нашего сайта.

5. Позиции сайта

Список ключевых фраз и позиции сайта по каждому из них.

В нашем демонстрационном проекте очень много ключевых фраз и несколько регионов продвижения, поэтому мы в слайде вынесли только ссылку на таблицу со всеми позициями.

Вы можете показать все позиции сразу на слайде. Если ключей не очень много, можно отвести несколько страниц отчета под позиции.

Как это сделать и придать таблице стильный вид мы тоже рассказываем у себя на сайте.

Последний раздел выступает в роли приложения. В нем собраны все размещенные ссылки и публикации сайта в каталогах. Это относится к внешнему продвижению и занимает приличный процент бюджета проекта. Поэтому важно отслеживать рост ссылочной массы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *