Проблемы с продвижением сайтов
Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Вот самые важные из них:
Как настроить систему аналитики
Раскрутка сайта начинается с анализа. Если сайт небольшой компании обязательно анализируется работа крупных сетей, которые развивают бизнес в той же сфере.
У них точно есть чему поучиться, с их помощью можно гораздо быстрее и эффективнее собрать семантическое ядро, определиться с дизайном и юзабилити своего сайта.
Можно проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты, их источники трафика, рекламу.
Как лучше действовать:
Продвижение сайта
После организации онлайн бизнеса и создания сайта в интернете встает следующая задача – сделать так, чтобы сайт посещало как можно больше пользователей, которые могут стать клиентами, приобрести товар или заказать услугу.
SEO-продвижение – это способ улучшения сайта. Оно включает комплекс мер и действий, которые необходимо выполнять систематически.
Работа с текстовыми факторами
Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны работать на задачи клиентов, помогать им решить их проблему, быть понятными и интересными. Поэтому важно избегать переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов – за это поисковики понижают сайты. Используйте больше слов, не входящих в ключевые фразы, но релевантных тематике. Для этого определите интент текста, составьте тезисный план, используйте синонимы и поисковые подсказки по теме.
Проанализировав все эти факторы, нужно сформировать план и стратегию работы с текстовым контентом. Также включайте запросы не только в статьи, но и в другие ниши – описания товаров, названия категорий, листингов, метатеги title, description, H1-Н6, alt.
Формирование структуры сайта
Главный принцип – сделать ресурс максимально понятным и удобным для пользователя. В структуре сайта необходимы разделы, подразделы, страницы, основанные на кластерах запросов. Они позволяют посетителю легко и быстро находить закрывать любые проблемы или потребности, с которыми он пришел на сайт. Рекомендуется максимально расширить структуру ресурса, но при этом она должны выглядеть естественно. Это позволит создать дополнительные посадочные страницы и, как следствие, привлечь больше трафика. Например:
При открытии каталога справа появляются тематические листинги
Наталья Колесникова, менеджер по работе с клиентами Ашманов и партнеры
Важно понимать, что проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц помогут привлечь дополнительный трафик. Если на сайте не будет необходимой страницы для покрытия запросов посетителей, то и поисковая система не будет ранжировать сайт по этой группе запросов, так как некуда будет привести пользователя.
Кейс интернет-магазина: улучшение SEO через аудит и оптимизацию
Аудит проекта
Проведение аудита сайта сравнивается с медицинским осмотром человека у врача. Если не выявить причину проблем, то лечение может оказаться бессмысленным и даже вредным. То же самое и с SEO. Продвижение без аудита может оказаться неэффективным.
Поэтому важно выявить сильные и слабые стороны сайта, найти проблемы, которые могут мешать росту позиций в поисковых результатах, и определить путь дальнейшего развития.
Что стоит проверить при аудите:
- Технические ошибки
- Индексация страниц
- Адаптивность верстки
- Структура URL
- Состояние ссылок
- Контент на сайте
- Исходящие ссылки
Для автоматического аудита сайта можно использовать специальные сервисы.
Сервисы для аудита:
Панель Google Search Console
Позволяет обнаружить критические ошибки, проверить индексацию, адаптивность верстки и другие параметры. Например, с помощью раздела Покрытие можно оценить количество проиндексированных страниц и выявить ошибки.
Панель Яндекс Вебмастер
Отображает технические ошибки, индексацию, структуру сайта, статистику запросов и корректность отображения на мобильных устройствах.
Важно: различие в количестве проиндексированных страниц между Google и Яндексом может свидетельствовать о проблемах с индексацией или наличии дублей.
Для полноценного аудита дополнительно могут потребоваться другие инструменты.
Сбор и кластеризация семантического ядра
Важно проверить семантическое ядро на предмет репрезентативности. Оно должно быть максимально широким и охватывать все типы запросов (коммерческие, информационные, брендовые).
При анализе семантического ядра следует проверить наличие типичных ошибок, показанных на схеме ниже:
Заключение
Эффективный SEO-аудит позволяет выявить проблемы сайта, оптимизировать его структуру и контент, что способствует улучшению позиций в поисковых системах. Используйте удобные сервисы для аудита и не забывайте о важности сбора и анализа семантического ядра для успешного продвижения.
Ошибки в проектировании семантики для продвижения
Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:
- Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним.
- В мае 2020 года в тематике банков отмечалось уменьшение количества запросов по брендам.
- Росли запросы практически по всем банковским продуктам.
- Страницы сайтов-агрегаторов стали выдаваться чаще, в ущерб сайтам банков.
- Необходимо отслеживать изменения и реагировать на них при продвижении.
Затем следует провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты. Например, Searchlab, который имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.
Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.
Как производить индексацию страниц в поисковых системах
Как контролировать технические факторы:
- Проверка скорости загрузки страниц.
- Отслеживание ошибок в работе сайта.
- Валидация HTML и CSS.
Как осуществлять контроль внешних факторов:
- Мониторинг ссылочной массы.
- Отслеживание социальных сигналов.
- Контроль качества и количество внешних ссылок.
Как провести внутреннюю оптимизацию сайта:
- Создание правильной структуры сайта.
- Оптимизация метатегов и заголовков.
- Внутренняя перелинковка.
Как проверить семантическое ядро и ключевые слова:
- Использование сервисов для анализа ключевых слов.
- Анализ конкурентов и их использование ключевых фраз.
- Проведение A/B тестов с различными ключевыми словами.
Какие учесть коммерческие факторы:
- Оптимизация цен на товары.
- Работа с возражениями.
- Акции и скидки.
Какие поведенческие факторы:
- Время на сайте.
- Отказы.
- Конверсия.
Улучшение коммерческой составляющей сайта
Главный коммерческий фактор для любого ресурса – размещение цен. Должна быть полная информация о стоимости товара, скидках на него, стоимости доставки и возврата на склад (если есть такая опция).
В более сложных тематиках, например, медицине, ремонте, строительстве, следует раскрывать ценообразование. Необходимо показать пользователю, из чего складывается стоимость: что входит в базовую цену, какие могут быть дополнительные услуги, материалы, коэффициенты сложности. Хорошо работает для этих целей функционал калькулятора стоимости.
Также на сайте необходимо иметь общие коммерческие факторы:
- FAQ с часто задаваемыми вопросами и ответами.
- Возможность оставить отзыв.
- Опции для быстрой связи с службой поддержки.
Все эти факторы важны также, если страница используется как посадочная для рекламы.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это размещение ссылок с одних страниц на другие в пределах одного сайта.
Грамотная перелинковка для улучшения SEO
Грамотная перелинковка улучшает структуру проекта и ориентацию посетителей на нем, а также повышает авторитетность и релевантность для поисковых систем. В конечном счете, это положительно сказывается на SEO-продвижении и позициях в поисковой выдаче.
Преимущества перелинковки
Перелинковка может быть:
- Внутренней (внутри сайта)
- Внешней (с других сайтов)
Мы рекомендуем комбинировать оба способа перелинковки: создать меню и хлебные крошки с помощью плагина или скрипта, а в статьях проставлять тематические ссылки вручную.
Внутренние ссылки
Важно: внутренняя перелинковка должна быть органичной и логически связанной с тематикой сайта. Слишком много нетематических ссылок на одну страницу могут рассматриваться поисковыми системами как попытка обмануть их алгоритмы и привести к негативным последствиям для SEO-продвижения.
Анкорные ссылки
Анкорные ссылки более эффективны, так как повышают релевантность материала по конкретному запросу.
Оптимизация метатегов и заголовков страниц
Title
Title — это тег, который определяет заголовок страницы и показывается в верхней части вкладки браузера. Также он отображается в сниппете выдачи поисковых систем.
Правильный Title для SEO-оптимизации.
Метатег Description
Description — это метатег HTML, который содержит описание содержания страницы. Текст, указанный в Description, обычно отображается в сниппете в результатах выдачи поисковых систем, под заголовком страницы.
Хорошо написанный Description помогает увеличить количество переходов на сайт. По нему посетитель может предварительно оценить содержание страницы и решить, стоит ли ее посещать или нет.
Оптимизация заголовков
H1 — это тег заголовка первого уровня в HTML, который используется для отображения названия страницы и обычно включает ключевую фразу. H1 имеет большое значение для SEO, так как поисковые системы используют его для определения тематики и содержания страницы. Важно, чтобы H1 был уникальным, не дублировал Title и Description.
Внешняя оптимизация
Ссылки с внешних ресурсов, хотя и перестали быть главным фактором ранжирования, по-прежнему важны. Современное SEO-продвижение предполагает, что вы наращиваете ссылочную массу постепенно, близко к естественному росту. Также важно качество, а не количество.
Следует оценивать качество сайтов-доноров: их релевантность тематике продвигаемого ресурса, индекс качества сайта, позиции в поисковой выдаче. Еще в 2019 году исследование установило, что обратные ссылки с разных доменов или с разных страниц на одном домене практически одинаково сказываются на ранжировании сайта-реципиента. Поэтому для SEO продвижения предпочтительно получить несколько ссылок с разных страниц качественного ресурса, чем много с разных доменов низкого качества.
Текст, в который внедрена ссылка, нужно писать с учетом типа площадки, подбирать tone of voice и формулировку анкора. Он обязательно должен быть полезен для пользователя, сообщать ему интересную информацию помимо решения задач поисковой оптимизации.
Продвижение нового сайта
Продвижение молодого сайта (например, нового сайта), имеет множество особенностей и плюсов. Если сайт только разработан, то лучше сразу провести следующий список работ.
-
Закрыть новый сайт от индексации, что не даст поисковым системам проиндексировать не оптимизированный сайт
-
Собрать Сематическое Ядро
Нужно собрать полное семантическое ядро сайта. Подбирать запросы нужно на существующие страницы и на страницы, которые входе продвижения будут добавляется.
Сбор семантического ядра осуществляется через следующие сервисы:
rush-analytics – сбор запросов через wordstat, проверка частотности, кластеризация, сбор подсказок;
wordstat – сбор запросов, проверка частотности;
just-magic – кластеризация, проверка тематики запросов;
serpstat – сбор запросов конкурентов.
- Провести технический аудит сайта
В ходе аудита выявляются все ошибки, которые будут негативно влиять на продвижение сайта. Ошибки исправляются оптимизатором и разработчиками перед открытием сайта для индексации. Маркетолог обычно расставляет приоритеты исходя из задач бизнеса на этапе формирования технического задания разработчику.
- Прописать уникальные мета-теги (Title, Description) для продвигаемых запросов
Мета-теги нужно писать под собранные поисковые запросы, они не должны повторятся и перебивать друг друга.
- Написать оптимизированные под ключевые запросы тексты
Написать и разместить оптимизированные тексты для основных страницах сайта. Тексты нужно писать по техническому заданию, сформированному на основе ТОП-10 по запросам.
- Корректно настроить индексацию сайта
Требуется составить корректный robots.txt, прописать правила, которые закроют ненужные страницы от индексации.
Создать корректный файл sitemap.xml.
- Открыть сайт для индексации
Убрать тег который разместили в 1 пункте:
- Добавить сайт в поисковые системы
Нужно добавить сайт в вебмастера поисковых систем Yandex и Google:
Настроить корректный регион в yandex:
Добавить файл sitemap.xml в вебмастер Yandex и Google
Если все правильно сделано, через месяц это может дать отличный результат в yandex.
При продвижении сайта не стоит забывать о фильтре, накладываемом поисковой системой Google, который называется Sandbox, или Песочница. Суть этой санкции в том, что молодой сайт не может ранжироваться высоко по продвигаемым запросам в среднем от полугода до года. Происходит такая ситуация из-за того, что Google оценивает репутацию сайта с момента его создания, а т.к. только созданный ресурс не может похвастаться солидной историей взаимодействия с пользователями, то и репутация его для данной поисковой системы остается туманной. Выходом из данной ситуации является вышеуказанная комплексная оптимизация нового сайта, а также работа над качественной ссылочной массой с трастовых тематичных ресурсов, чтобы Google мог как можно быстрее узнать о вашем ресурсе.
Из всех перечисленных выше шагов можно сделать вывод. Продвижение нового сайта — это то, о чем нужно позаботиться еще на стадии разработки ресурса. Тщательно продумайте структуру, публикуйте качественные материалы, делайте внутреннюю перелинковку. С выходом новых алгоритмов изменились требования к контенту. Статьи на каждой странице должны быть структурированными, информативными, полезными и отвечать на вопросы пользователей, а также, выходить регулярно.
Заказать услугу раскрутка сайта в Минске и Беларуси вы можете в агентстве.
Когда есть смысл заниматься SEO
В каких случаях SEO оптимизация необходима:
Пошаговая инструкция по продвижению сайта через таргетированную рекламу
Самостоятельное продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы удобно проводить через сервис социальной сети ВКонтакте. Управлять кампанией можно с личной страницы, настройка выполняется быстро:
Кампания пройдет проверку модераторами, что в среднем занимает до одних суток, после чего начнет демонстрироваться заинтересованным пользователям.
Так выглядит объявление с кнопкой в ленте ВК
Проработка коммерческих факторов
Определив конкурентов, переходим к следующему этапу — анализу и улучшению коммерческих факторов. Это различные элементы сайта, которые делают выбор и покупку товаров или услуг более удобным.
Можно выделить следующие коммерческие факторы:
На этом список не заканчивается — для поиска коммерческих факторов, актуальных именно для вашей ниши, пригодится анализ конкурентов.
Внутренняя оптимизация
Внутренней оптимизацией называют наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.
Она состоит из решения нескольких задач.
Составление семантического ядра
По нему будут продвигаться страницы сайта в зависимости от выбранной стратегии: по позициям или по трафику. Если продвижение осуществляется по позициям, то и семантическое ядро обычно не больше 100-200 фраз. Если речь идет о трафиковом продвижении, то нужно подбирать семантическое ядро с количеством фраз от 1000 в зависимости от тематики.
Техническая оптимизация
Это самый важный этап в комплексном продвижении веб-страницы. Он отвечает за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.
Что в нее входит:
Формирование URL
Формирование понятных для поисковых систем и пользователей URL является также важным этапом внутренней оптимизации сайта.
Как выполнить настройку станиц правильно:
Дубликаты старниц
Дублированные страницы усложняют поисковой системе выбор релевантной страницы, поэтому нужно их искать и устранять. Когда может возникнуть дублирование:
Битые ссылки
Это ссылки, ведущие на несуществующие страницы, которые дают ошибку. Их нужно скорректировать, настроив переадресацию на работающую страницу сайта или вовсе удалить на них ссылки.
Навигация по сайту
Навигационные цепочки называют «хлебными крошками». Они создаются для удобства пользователя и улучшения юзабилити сайта. Хлебные крошки нужны для формирования пути от главной страницы ресурса до той, на которой находится клиент, учитывая все разделы сайта, которые ему понадобилось пройти. Цепочки участвуют во внутренней перелинковке сайта и распределении ссылочного веса.
Внутренняя перелиновка
Она нужна, чтобы распределить ссылочный вес и повысить релевантность страниц в поисковых системах, а также, для удобства посетителей. Она бывает сквозная, контекстная, навигационная. Размещать внутренние ссылки можно как вручную, так и автоматически.
Адаптивная версия сайта
Адаптивный дизайн нужен для оптимизации отображения сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, без создания отдельной версии на поддомене.
Главное – чек-лист
Как продвигать сайт самостоятельно – перед вами бесплатная пошаговая инструкция.
Пошаговая инструкция по SEO-продвижению сайта
Анализ ниши и конкурентов
Продвижение сайта в поисковых системах начинается с изучения конкурентов. Сбор информации лучше выполнить вручную с помощью релевантных ключевых слов, вбивая их в поиске, чтобы выявить SEO-стратегию компаний конкурентов.
В ходе анализа нужно получить ответы на следующие вопросы:
Предварительно стоит проанализировать целевую аудиторию (полезен инструмент «Статистика сообществ» от ВКонтакте), провести оценку спроса через Яндекс.Вордстат, определить среднерыночные цены и возможный демпинг, а также проработать данные по маркетплейсам (Озон Калькулятор, «Что продавать на Озон?», сервисы Moneyplace и Маяк). После формирования списка конкурентов процесс аналитики легко автоматизировать, лучше использовать сервисы отслеживания рекламы и SEO-продвижения: PR-CY, Serpstat, Топвизор, MegaIndex, Пиксель Тулс, Rush Analytics (многие бесплатные или условно-бесплатные с тестовым периодом, лимитами). Сервисы показывают видимость сайта в поисковых системах, семантическое ядро, динамику ссылочного продвижения, рейтинг по трафику и иные параметры.
Анализ сайта конкурента через сервис PR-CY
Аудит сайта и исправление ошибок
Технический аудит сайта направлен на выявление и последующее устранение ошибок, которые могут замедлить продвижение и нарушать качество взаимодействия для пользователей. Предварительно нужно составить таблицу, куда будет занесена следующая информация:
В ходе проверки могут быть выявлены другие ошибки, основные вспомогательные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Дополнительно рекомендуется использовать данные из PR-CY, Be1.ru, СайтРепорт, Engine SEO Intellect.
Проверка оптимизации страницы под мобильные устройства через Google Search Console
Настройка систем аналитики
Наибольшей популярностью пользуется система аналитики Яндекс.Метрика – бесплатная и простая. После установки счетчика владелец сайта дополнительно получит Вебвизор – инструмент для записывания действий, которые пользователи выполняют на сайте. В Яндекс.Метрике доступны отчеты, можно отслеживать источники трафика, строить сегменты по определенным параметрам и выполнять сравнение. Для установки достаточно авторизоваться в Яндекс и добавить счетчик, указав его имя и адрес сайта, дополнительно можно подключить автоматические цели и Вебвизор, карту скроллинга, аналитику форм (после завершения процедуры данные станут доступными через несколько минут).
Пример отчетов из Яндекс.Метрики
Ключевые слова и сбор семантического ядра
В рамках самостоятельной раскрутки сайта проводится семантическая оптимизация, улучшающая видимость в поисковых системах. С помощью сервисов Яндекс.Вордстат, Rush Analytics, Pixel Tools и аналогичных собирается семантическое ядро – набор ключевых фраз, максимально релевантных тематике и конкретным страницам. Чем точнее запросы описывают содержимое сайта, тем легче поисковым системам определить, к какой нише относится проект, какие товары и условия он предлагает. В ходе сбора семантики рекомендуется придерживаться следующих принципов:
Важно учитывать частотность слова (указаны общие параметры, фактический показатель зависит от ниши): от 10000 показов – высокочастотные, 1000-5000 – среднечастотные, до 1000 – низкочастотные. Выбор осуществляется по маркерным запросам – основным, отражающим тематику сайта и страниц, их легко определить, работая со структурой и товарными категориями. Обязателен анализ сайтов конкурентов и привлечение потенциала инструментов на основе искусственного интеллекта. Собранные в кластеры ключевые слова ложатся в основу текстовых материалов, метатегов и другого контента, который будет привлечен для наполнения сайта.
Подбор слов через Яндекс.Вордстат
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация включает следующие этапы:
Дополнительно – добавление компании в картографические сервисы и каталоги, чтобы укрепить позиции в поисковиках и расширить потенциальные каналы привлечения клиентов.
Внешние факторы оптимизации сайта
Внешняя оптимизация сайта заключается в наращивании ссылочного профиля, важны авторитетные доноры. Рекомендую делать выбор в пользу качества, а не количества: 10 ссылок с авторитетных доноров более ценные, чем 100 – с сомнительных сайтов. Ссылочный профиль должен наращиваться постепенно, скачки активности могут стать причиной санкций со стороны поисковых систем. Лучше делать выбор в пользу региональных новостных порталов, больших каталогов, тематических форумов и ссылок, внедренных с помощью контент-маркетинга. Предварительно стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, для чего подходят сервисы MOZ Link или Ahrefs. Ссылки могут быть платными и бесплатными, последние получают путем обмена линками (более надежный и безопасный вариант).
Исследование обратных ссылок через Ahrefs
Коммерческие факторы важны для сферы e-commerce, их учитывают поисковые системы. В приоритете цены в товарных карточках, наполнение разделов «Контакты» и «О компании» (номера телефонов, электронные адреса, ссылки на мессенджеры, график работы, адрес), добавление страниц «Гарантии» и «Доставка и оплата». Обязательно внедрение политики конфиденциальности, а также создание раздела с сертификатами и другой разрешительной документацией, если уже есть – с отзывами от клиентов и партнеров. Перечисленные работы придется выполнять регулярно, учитывая поведенческие особенности пользователей.
Продвижение сайта в ТОП невозможно без положительных поведенческих факторов – поисковые системы учитывают их при ранжировании. Отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с сайтом, релевантность и экспертность:
Для улучшения поведенческих факторов необходимо повысить кликабельность сниппета, выполнить перелинковку, сделать заметными СТА-кнопки. Нужно обеспечить 100% соответствие ключевым запросам, по которым продвигается сайт, добавить качественный контент и реализовать быструю загрузку страниц.
Создание уникального контента
Экспертный контент привлекает органический трафик, а также повышает доверие и лояльность пользователей к проекту. Поэтому даже коммерческие компании ведут на сайте раздел «Блог» и публикуют в нем полезные статьи.
Советы для создания контента:
Проверить уникальность контента можно специальными сервисами: Text.ru, Etxt.ru, Advego.ru.
Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи
Поисковый аудит сайта – это анализ, по итогам которого становится понятным текущее положение в поисковых системах. Для работы можно использовать сервисы SEO продвижения. В ходе аудита изучаются:
Также оцениваются ссылочные, технические, текстовые, коммерческие факторы, о которых мы скажем чуть ниже.
Для проведения аудита необходимо получить данные из панелей вебмастера и систем аналитики. Важно оценить динамику SEO-продвижения – как менялась видимость, трафик на сайт, динамика позиций. Также изучают историю работ на сайте, чтобы понять, какие изменения ранее хорошо влияли на видимость, а какие ее ухудшили.
Итогом аудита становится выявление точек роста для достижения KPI, рекомендации по работам, сгруппированные по приоритетности, их экономическое обоснование.
Настройка web-аналитики
Мы уже упомянули, что SEO-продвижение требует анализировать статистические данные. Где их взять?
Необходимо настроить счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics на страницах. Они собирают данные о трафике, источниках переходов. Отследить путь пользователя и действия, совершаемые на ресурсе, позволяют заданные в счетчиках цели, т.е. целевые действия.
Цели зависят от типа ресурса. Например, для инфосайта целями могут быть посещение конкретной статьи, регистрация, подписка,, переходы на другой сайт. Для ресурса, продающего товары или услуги, целями становятся, например, заявка, просмотр каталога, помещение товара в корзину, заказ.
Настроенные целевые действия дают представление о поведении посетителей на сайте и его конверсионном пути. Например, владелец ресурса видит, сколько пользователей добавили товар в корзину, и сколько совершило заказ. Так можно отслеживать конверсии и препятсвия на конверсионном пути пользователя: на каком этапе клиент прервался и не дошел до покупки, что ему помешало. Кроме того, настроенные цели позволяют оптимизировать платную рекламу, чтобы получить за назначенный бюджет максимум указанных целевых действий.
Для анализа полученной статистики можно использовать собственные отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics или сторонние платные инструменты, которые позволяют выгружать в них данные счетчиков.
Исследование ниши и анализ конкурентов
Аудит сделан, ошибки найдены — приступаем к анализу ниши и конкурентов.
Сначала определите тип продвигаемого проекта — информационный (блоги, сайты со статьями) или коммерческий (магазины товаров и услуг, сайты компаний).
При поиске конкурентов учитывайте сайты, которые предлагают аналогичные вашим товары и услуги или похожие продукты. Например, для сайта с информационными статьями конкурентами будут блоги. Если же у вас, например, интернет-магазин по продаже запчастей, то и соперничать вы будете с другими магазинами, продающими идентичные товары.
Самый простой способ быстрого поиска конкурентов — вбить в поиске 10-15 основных запросов, по которым хотите ранжироваться на первых позициях, и оценить сайты в выдаче.
Если у вас уже готов список ключевых слов, то определить основных конкурентов можно с помощью сервисов Keys.so, PromoPult, SpyWords, Rush Analytics. Инструмент покажет сайты, пересекающиеся по большему количеству запросов. Это и будут ваши основные конкуренты.
Для удобства всех найденных конкурентов можно собрать в одну таблицу. Для этого можно использовать программу Excel или Google Sheets. В столбцах укажите основные параметры, по которым хотите сравнить сайты конкурентов со своим проектом.
Для проверки этих параметров можно воспользоваться любым сервисом для аудита, о которых мы писали выше.
Отдельно отметьте фишки, которыми пользуются лидеры ниши. Например, на сайте компании, которая занимается установкой пластиковых окон, может быть удобный калькулятор для предварительного расчета стоимости или блог с полезными статьями и советами. Обращайте внимание интересные решения и внедряйте их в свой проект — это положительно скажется на поведенческих факторах и ранжировании сайта в поиске. Заметим, что мы не призываем вас слепо копировать то, что делают конкуренты. Но вы можете взять за основу их идеи и сделать еще лучше. Подробнее читайте в нашей статье «Кради как художник: анализируем конкурентов и делаем сайт эффективным инструментом».
Анализ конкурентов поможет понять, с кем предстоит соперничать в выдаче — небольшими проектами или гигантами рынка. А затем развивать свой сайт так, чтобы составить им достойную конкуренцию.