Этапы продвижения сайта или основы seo для начинающих

Современные тенденции SEO

Хотите увеличить продажи с помощью SEO? За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса.

Что проверяется в ходе аудита:

  • Рабочие URL-адреса
  • Структура URL
  • Скорость загрузки страниц
  • Теги title, description и keywords
  • Индексация страниц поисковиками
  • Количество индексированных страниц
  • Анализ серверных ошибок

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация

Внешняя SEO оптимизация необходима для придания авторитета сайту. Важное значение имеют цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем больше ссылок, тем выше доверие поисковиков.

Внутренняя SEO оптимизация

Внутренняя оптимизация работает внутри интернет-ресурса. Проводятся манипуляции для увеличения видимости страниц сайта по определенным запросам.

Примеры манипуляций:

  • Внедрение ключевых слов
  • Создание уникального контента
  • Оптимизация изображений
  • Улучшение юзабилити сайта
  • Ускорение загрузки страниц
  • Работа с внутренними ссылками

Как работает поисковое продвижение

Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году, является мифом. SEO продолжает быть эффективным инструментом раскрутки сайтов.

Изменения в SEO:

Сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а затем — результаты SEO. Это не сильно влияет на результаты, так как посещаемость и количество покупок с SEO-продвижения по-прежнему растет.

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

Рассмотрим самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые могут замедлить продвижение сайта.

Метод №1 — SEO продвижение сайта

Заполните форму, чтобы получить пошаговый план

Методы продвижения веб-сайта

Преимущества веб-студии над фрилансером

Критерий Фрилансер Веб-студия
Глубина погружения в проект Один специалист занимается всем подряд и имеет поверхностные знания всех процессов Задачи распределены между узконаправленными компетентными специалистами: — руководитель отвечает за стратегию продвижения — один сео-специалист собирает семантику — второй сео-специалист отвечает за техническую оптимизацию — копирайтер пишет тексты — маркетолог предлагает новые решения и идеи

Одновременная работа с несколькими проектами | Фрилансер может быть занят и отвлечен на других заданиях, что может сказаться на сроках выполнения заказа | Веб-студия обычно имеет команду специалистов, которые могут одновременно работать над несколькими проектами с высокой эффективностью |

Контроль качества | Фрилансер может работать без контроля и ответственности, что повлияет на качество работы | Веб-студии обычно имеют строгий контроль качества и процессы обратной связи с клиентом |

Работа в случае отсутствия фрилансера | При заболевании или других срывах графика у фрилансера заказчику придется искать замену | В случае отсутствия одного сотрудника веб-студии, обычно есть возможность быстро реорганизовать работу и найти замену |

Стоимость | Чаще всего работы фрилансера дешевле, чем услуги веб-студии | Услуги веб-студии могут иметь более высокую цену из-за большего объема предлагаемых услуг и профессионального подхода |

Вывод: Веб-студия обладает большими возможностями и дополнительными гарантиями качества, чем работа с фрилансером. Кроме того, веб-студия может предложить комплексный подход к продвижению вашего проекта, что обычно дает более эффективные результаты.

Размещение статей и текстов на сайте
Пишет сам или заказывает самые дешевые тексты на биржах фриланса
Проводится интервью с клиентов и составляется подробное ТЗ для профессионального копирайтера

Количество часов, выделенное на работу
Может брать по 20 проектов одновременно и не успевать выполнять работу качественно и в срок
Один сео-специалист ведет не более 8 проектов одновременно и сдает ежедневный отчет об эффективности проделанной работы. Также в каждый проект включены до 10 часов работы копирайтера, дизайнера и маркетолога

Работа с коммерческими и поведенческими факторами, улучшением юзабилити и конверсии сайта
Никак не касается сайта, так как это не его прямая задача
При необходимости специалисты вносят корректировки в сайт в рамках бюджета и дают рекомендации по улучшению конверсии

Работа со ссылками на сайт
Покупает “мусорные” ссылки, потому что они самые дешевые, из-за чего сайт может попасть в бан
Покупают только качественные ссылки на проверенных ресурсах

Аналитика и отчеты
Предоставляет поверхностную отчетность или вовсе не информирует об этапах работы и промежуточных результатах
Проводят глубокую аналитику по конверсиям каждые 30 дней, формируют подробные отчеты о проделанной работе и планы на следующий месяц

Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.

### Как контролировать процесс продвижения

После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.

Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.

### Как отслеживать результаты

Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:

### Успешных кейса с описанием

Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.

#### Пример 1 — Центр семейной остеопатии

За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей.
Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.

#### Пример 2 — Завод металлочерепицы

За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.

Количество посетителей

Количество посетителей выросло с 0 до 3310 в месяц. Сайт был выведен в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.

Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”

В течение 4 месяцев работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.

Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, в ТОП-3 по 124 запросам и в ТОП-10 по 223 запросам.

Выбор метода продвижения сайта

SEO-оптимизация (белый метод)

  • Долгосрочная перспектива
  • Быстрый способ получения позиций в ТОПе
  • Дорогостоящий
  • Зависит от рекламируемого продукта и целевой аудитории

Работа с блогерами

  • Увеличение объема трафика и лояльности к продукту
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Позволяет заявить о себе и повысить репутацию бренда

Этап 2. Формирование семантического ядра для продвижения

Семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым пользователи находят сайт в выдаче Google и Яндекс. Ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Их количество подбирается индивидуально.

Метод №8 — Реклама на внешних ресурсах

Главный недостаток — высокие требования к публикуемым материалам. Они зависят от авторитетности площадки.

Метод №7 — Медийная реклама

Главный критерий — зрелищность. Для привлечения внимания целевой аудитории используются видеоконтент, картинки и фотографии.

Реклама в интернете

Рекламные материалы размещены на статичных или анимированных изображениях. Чаще всего это баннеры, растяжки, поп-андеры и т.д.

Аудиореклама

Аудиозаписи с рекламой, которые запускаются на сервисах для прослушивания музыки.

Брендированные видеоролики

Достаточно дорогая разновидность медиарекламы, основная цель которой — популяризация бренда, имиджевое продвижение и оповещение пользователей о значимых событиях.

Графические объявления

Рекламные объявления содержат изображения для привлечения внимания и небольшой текст.

Продвижение в ТОП

Направления и этапы работ

Направления, по которым ведется SEO-оптимизация, едины для Яндекса и Google.

Семантическое ядро

Это набор коммерческих и информационных запросов, собираемый с помощью сервисов wordstat.yandex.ru, Key Collector, Keys.so.

Техническая оптимизация

  1. Анализ работы сервера
  2. Структура URL
  3. Работа с метатегами

Чек-лист по технической оптимизации

Структура и наполнение

Для каждого раздела или блога разрабатывается уникальное графическое и текстовое наполнение.

Структура и наполнение сайта

Контентная оптимизация

На этом этапе подключаются дизайнеры, копирайтеры и разработчики. Контент включает тексты, изображения, инфографику и видео.

Требования к тексту

  • Уникальность
  • Читаемость
  • Корректность

Коммерческие факторы

Продающие блоки и функционал сайта, влияющие на конверсию и успешное развитие. Например, наличие прайс-листа, функционала интернет-магазина, отзывов клиентов и акций.

Критерии для интернет-магазина

  • Прайс-лист
  • Функционал корзины
  • Отзывы клиентов

Внешние возможности

Например, наличие и заполнение карточки компании в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес.

Пример карты контента для сети клиник СитиМед

Ниже пример разработанной карты контента (включает информационный и коммерческий контент) для одного из наших клиентов — сети клиник СитиМед. В этом документе мы показываем, что необходимо добавить на сайте для улучшения контентной и коммерческой оптимизаций:

Дизайн и юзабилити сайта

Дизайн и юзабилити сайта напрямую влияют на удобство перемещения пользователей и конверсию. Эти факторы часто недооценивают, поскольку ошибочно не видят их прямой связи с поведенческими характеристиками.

Здесь важно помнить, что дизайн сайта должен быть современным, соответствовать тематике. Для легкости взаимодействия ключевые конверсионные блоки и формы важно выделять на общем фоне контента. Пользователю должно быть комфортно как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Необходимо обращать внимание на:

  • Современный дизайн сайта
  • Легкость взаимодействия на всех устройствах
  • Выделение ключевых конверсионных блоков

Коммерческие факторы и юзабилити

При соблюдении всех требований у сайта будут хорошие поведенческие факторы. Это один из ключевых параметров, учитываемых при ранжировании в Яндекс. Полное руководство по проработке коммерческих факторов, контентной оптимизации и юзабилити — смотрите в нашем чек-листе.

Качественная ссылочная масса

Качественная ссылочная масса — фактор ранжирования, о работе над которым не стоит забывать и в 2023 году. Google продолжает учитывать ссылочную массу ресурса при его ранжировании, хоть это давно не является ключевым фактором. Яндекс менее чувствителен к ссылочной массе, но и он принимает ее во внимание.

Для обоих поисковиков важно, чтобы ссылки были максимально разнообразными, включали больше навигационных и информационных, меньше поисковых коммерческих запросов.

В целом, рекомендации по проработке ссылочного окружения включают:

  • Разнообразие ссылок
  • Включение навигационных и информационных ссылок

Значение репутации компании для продвижения

Существует специальный показатель, который демонстрирует степень полезности сайта для пользователей по оценке поисковика Яндекс. Он называется индекс качества сайта (ИКС). Для того, чтобы обеспечить высокий ИКС, мы следим и за внешней оптимизацией, к которой относятся не только ссылки на авторитетных ресурсах, но и отзывы о компании. Они формируют вашу репутацию в сети.

Необходимо на регулярной основе проводить работы по формированию положительного репутационного фона на популярных площадках, обрабатывать негатив. Так мы сможем улучшить ИКС и ранжирование. Фактор репутации особенно важен в таких нишах, как медицина, салоны красоты.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Продвижение сайтов SEO: Внешняя оптимизация и продвижение

Продвижение сайтов SEO требуют грамотной наработки ссылочной массы — внешних ссылок. Которые будут приводить пользователей на ваш сайт. Еще недавно SEO было невозможно представить без покупки большого количества ссылок с самых разных ресурсов, многие из которых называли линкопомойками. Однако ситуация резко изменилась после введения фильтров Минусинск у Яндекса и Пингвина у Google. Платные ссылки с некачественных и бесполезных для пользователей ресурсов теперь приводят к резкому снижению позиций в выдаче, и восстановить их будет сложно.

Чтобы не попасть под штрафные санкции поисковиков, проводить внешнюю оптимизацию сайтов нужно намного осторожнее. Внешние ссылки могут быть платными и бесплатными, у обоих вариантов есть плюсы и минусы.

Способы размещения платных ссылок

Внешнее ссылочное SEO продвижение и оптимизация требуют затрат, однако в итоге они помогают повысить место сайта в выдаче, особенно это относится к Google, где ссылочный фактор до сих пор является важным фактором в ранжировании. Для приобретения ссылок есть несколько направлений.

У каждого способа есть плюсы и минусы. Многое зависит от бюджета, выделенного на ссылочное продвижение, и от квалификации специалиста. Оптимизировать сайт старыми методами бесполезно, простая закупка большого количества ссылок может только ухудшить позиции в поисковой выдаче.

Продвижение с помощью бесплатных ссылок

Наращивать ссылочную массу можно и с минимальным бюджетом или вовсе бесплатно. Для этого есть несколько распространенных способов.

Последовательное развитие сайта с соблюдением правил оптимизации поможет повысить позиции сайта выдачи и в итоге вывести его в ТОП. Однако это продолжительный непрерывный процесс, который нельзя останавливать. Чтобы не сдать позиции конкурентам, потребуется постоянно дорабатывать и улучшать функционал, устранять имеющиеся недостатки и работать над улучшением качества контента.

Внешняя оптимизация и продвижение

Не стоит для рекламы ограничиваться только своим сайтом, нужно работать и с внешними ресурсами, составив план используемых конкурентов для раскрутки. И не стоит ограничиваться работой с одним внешним ресурсом, чем больше сторонних ссылок будет стоять на ваши страницы, тем больше доверия будет у поисковых систем. Но в погоне за количеством сайтов, с кем вы планируете сотрудничать, необходимо больше внимания уделять качеству внешней оптимизации. Не стоит забывать, что размещение ссылок на сторонних ресурсах — это дополнительный трафик.

Размещать свои материалы нужно на тематических сайтах, выбирать необходимо ресурсы, которые пользуются доверием у покупателей, чтобы не испортить своей репутации.

Для внешнего SEO продвижения самыми эффективными являются такие меры:

Оптимизация контента

Контент и SEO оптимизация

Контент — это содержимое сайта, которое будет полезно пользователям при выборе товара или услуги. Чем выше качество контента, тем выше рейтинг в поисковых системах и больше конверсий. Контент может быть текстовым, графическим, а также видеоконтент, например, обзоры товаров.

SEO оптимизация сайта предполагает доработку контента в соответствии с требованиями поисковых систем. Чтобы оптимизировать его и улучшить рейтинг, потребуется провести комплекс работ. Рассмотрим их подробнее.

Заполнение мета-тегов на страницах

SEO-специалист заполняет мета-теги, чтобы повысить CTR страницы в выдаче. Работать предстоит со следующими мета-тегами:

  • Title должен быть привлекательным для пользователя: он должен соответствовать запросу и показывать посетителю, что здесь он найдет интересующую его информацию. Длина заголовка не должна превышать 70-80 знаков.

  • Description — короткое описание длиной до 200 символов, он не должен копировать Title. С его помощью можно продемонстрировать пользователю, что здесь он найдет полезную информацию, которая будет отвечать на поставленный вопрос.

Заполнение страниц текстами с ключевыми фразами

Example

Текстовый контент с ключевыми фразами играет важную роль в оптимизации сайтов. Основная задача — сделать текст полезным для пользователя и ввести в его состав ключевые фразы органично.

Оптимизация построена на принципах предоставления нужной информации пользователю и демонстрации полезной информации для поискового робота.

Оптимизация страниц и заголовков

Для повышения позиций в выдаче используются различные методы, такие как базовая оптимизация интернет-магазинов и указание контактных данных, корзины для покупок и кнопок заказа.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных работает программа, ранжирующая страницы по полезности контента. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Этап 4. Техническая оптимизация

Может показаться, что техническая оптимизация не оказывает никакого влияния на SEO продвижение сайта, ведь ее никто кроме разработчиков и оптимизаторов не видит. Но технические ошибки негативно влияют на продвижение и могут опускать страницу в поиске.

Проводится множество технических работ, но опишем самые основные шаги, которые помогут оптимизировать веб-ресурс:

Как сайт попадает в поиск?

Для того чтобы ваш веб-сайт появился в результатах поиска, ему необходимо пройти три ключевых этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. На каждом из этих этапов существенную роль играют поисковые роботы, также известные как краулеры.

Они осуществляют тщательный анализ содержимого страниц, учитывая актуальность информации, ее достоверность и другие факторы.

Сканирование

На этапе сканирования поисковые роботы просматривают веб-сайт, выявляя новые страницы в соответствии с обнаруженными ссылками. Краулер может обнаруживать новый контент автоматически или получать указания на новые страницы через инструменты вебмастера, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

Индексирование

На этапе индексации робот определяет характер каждой страницы, анализирует ее тематику и контент. Если содержание считается полезным для пользователей, страница добавляется в базу данных поисковика, становясь частью его собственного индекса.

Ранжирование

На заключительном этапе робот выбирает наиболее релевантные страницы из своего индекса и предоставляет их в ответ на конкретные поисковые запросы. Порядок вывода зависит от того, насколько контент сайта соответствует ожиданиям пользователя – это включает в себя оценку качества контента, репутации домена и других релевантных факторов.

Основная задача SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт так, чтобы поисковые системы считали его контент полезным, включили его в индекс и предоставили в ответ на запрос пользователя как можно выше в результатах поиска. При этом факторы, такие как качество контента, репутация домена и другие аспекты, играют решающую роль в успешной оптимизации для поисковых систем.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *