Факультет физики
Каталог ГИС-систем и проектов, разработчиков и интеграторов доступен по этому адресу: ГИС — Геоинформационные системы
По типу турпродукта
Издание Сочи на английском языке с экскурсионными турами, турами на лечение и морскими круизами Государственной компании Интурист (1937 год)
Если говорить не о формальных атрибутах бренда, а о его измерениях и содержании, каждый бренд одновременно существует в трех измерениях: вербальном, визуальном и на уровне позиционирования.
Позиционирование бренда
Позиционирвоание бренда отвечает на вопрос Кто мы такие? и чаще является сугубо внутренним документом, который помогает в дальнейшем создавать креатив (названия, слоганы, рекламу, айдентику). То есть оно закладывает ценностную и смысловую основу для всей дальнейшей работы и определяет образ бренда в головах всех, кто с ним соприкасается.
Вербальная идентификация бренда
Следующий уровень и шаг в процессе построения бренда — его вербальная идентификация, то есть все те его атрибуты, которые могут быть выражены словами: название, дескриптор, слоган.
Визуальный стиль идентификация
И, наконец, последний уровень — визуальный, то есть фирменный стиль. Фирменный стиль — это важнейший инструмент бренд-коммуникации. Он помогает брендам найти свое узнаваемое лицо, повысить эффективность, успешно транслировать собственные характер и ценности. В строгом понимании он представляет собой всю совокупность уникальных, идентифицирующих бренд визуальных элементов:
Области применения ГИС
Перемещение людей и вещей часто сопряжено с огромными логистическими трудностями. Представьте себе больницу, которая хочет предоставить своим пациентам в определенное время лучший и самый быстрый маршрут до дома, или орган местного самоуправления, который хочет организовать оптимальные маршруты автобусов и скоростных трамваев, или производителя, который хочет как можно эффективнее и экономичнее доставлять свои продукты, или нефтяную компанию, которая планирует прокладку трубопроводов. В каждом из этих случаев для принятия бизнес-решений на основе полной информации необходим анализ данных о местополождении.
В разведке запасов энергоносителей для определения экономической целесообразности добычи в той или иной местности используются спутниковые фотографии, геологические карты поверхности земли и дистанционное зондирование пластов. Энергетические компании используют огромный объем географических данных, поскольку промышленные сенсоры сейчас устанавливаются везде: лазерные сенсоры на самолетах, датчики на поверхности земли при бурении скважин, мониторы трубопроводов и т. д. Картографирование и пространственный анализ дают необходимые знания для принятия решений с соблюдением требований регуляторов о выборе площадок и локализации ресурсов.
В связи с тем, что потребители все шире используют смартфоны и носимые устройства, традиционные продавцы могут использовать геопространственную технологию для получения более полной картины поведения покупателей в прошлом и настоящем. Потому что геопространственные данные не сводятся к определению местоположения, а охватывают связанные с этим положением данные, такие как демографические характеристики покупателей или информацию о том, где в магазине люди проводят больше всего времени. Все эти данные можно использовать при выборе места для магазина, определении набора товаров и их размещении и т. д.
Оборона и разведка
Геопространственная технология изменила военные и разведывательные операции в любой части мира, где размещены воинские контингенты. Командование, аналитики и другие специалисты нуждаются в точных данных ГИС для решения своих задач. ГИС помогает оценивать ситуацию, создает полное визуальное представление тактической информации, проводить операции на суше, показывает условия местности, высоты, маршруты, растительный покров, объекты и населенные пункты, в воздухе передает данные о погоде и видимости пилотам, направляет войска и снабжение, дает целеуказание, и на море показывает течения, высоту волн, приливы и погоду.
Своевременная и точная геопространственная разведка имеет важнейшее значение для принятия решений федеральными агентствами, которые отвечают за охрану и безопасность, инфраструктуру, управление ресурсами и качество жизни. ГИС позволяет организовать охрану и безопасность с операционной поддержкой, координировать оборону, реагирование на природные катастрофы, действия правоохранительных органов, органов национальной безопасности и экстренных служб. Что касается инфраструктуры, то ГИС помогает управлять ресурсами и активами, предназначенными для автомагистралей, портов, общественного транспорта и аэропортов. Федеральные агентства также используют ГИС для лучшего понимания актуальных и исторических данных, необходимых для управления сельским и лесным хозяйством, горнодобывающей промышленностью, водными и другими природными ресурсами.
Местные органы власти
Факультет мировой экономики и мировой политики
Ассоциации, которые работают
Успешный бренд территории всегда существует в двух измерениях: в головах людей и в наборе формальных атрибутов — логотипе, графических формах, названии. Если такие атрибуты есть, но не вызывают нужных ассоциаций с местом, не отражают его смыслы и не становятся частью восприятия региона, то говорить о территориальном бренде рано.
В бренд должны поверить местные жители
Территориальный брендинг всегда направлен не только на мировое сообщество в целом, но и на местных жителей. И если для плохо знакомых с местом людей можно создать легенду, оторванную от реальности, и исказить восприятие, то местные жители быстро почувствуют фальшь. И такая разработка в бренд опять же не превратится.
Пример: для местных жителей Иркутск — это город у Байкала с вызывающей гордость природой, суровым климатом и невероятными людьми. Однако разрабатывавшая несколько лет назад бренд Иркутска московская студия увидела иное: энергию и движение.
Разработка получила высокие оценки профессионального сообщества, но за несколько лет совсем пропала из использования где-либо, так и не найдя отклика в сердцах местных жителей.
Территориальный бренд — это квинтэссенция места, уникальное ощущение от территории, красивая легенда. Поэтому важнейшим условием для построения успешного бренда места является landmark. В общем смысле под этим термином понимают символ места, архетипический ориентир, который способен привести людей даже в самые отдаленные и труднодоступные локации, стать основной целью для туризма.
Составляющие понятия landmark:
Пример поиска landmark:
Новый бренд Нордкина: климат как идея
Нордкин — регион на крайнем севере Норвегии на побережье Баренцева моря. Здесь нет особых достопримечательностей, если не считать полярное сияние, красивую скалу и самый северный маяк в мире. Однако местные власти все же решили создать бренд города, чтобы привлечь дополнительных туристов как из самой Норвегии, так и из соседних стран. Поскольку жизнь в Нордкине зависит от сурового местного климата, это решено было отразить и в новом бренде. Landmark Нордкина — его климат.
В результате появился динамичный логотип, похожий на кристалл льда. Дизайн меняет свою форму в зависимости от температуры и направления ветра. Эту же идею отразил и новый слоган: Where Nature Rules.
Форма логотипа в соцсетях и на сайте города действительно регулярно меняется, подстраиваясь под местную погоду.
Бюджет
Бюджет — это смета поступления и расходования денежных средств организации/государства/семьи за определенный промежуток времени с указанием источников доходов и направлений расходов, — комментирует Ирина Смирнова, налоговый консультант, управляющий владелец группы компаний Ваш Бухгалтер.
По мнению Сергея Былинкина, предпринимателя, спикера федеральной программы Мой бизнес по финансовой грамотности, бюджет — нечто большее, чем просто список трат и доходов. Это основной инструмент финансового планирования, который позволяет оптимизировать расходы и управлять финансовыми потоками на любом уровне: от семьи до государства. Правильно составленный план расходов и доходов экономит деньги, помогает инвестировать и достигать стабильных экономических показателей.
По использованию транспортных средств
Если вы не нашли здесь свою образовательную программу, обращайтесь за помощью к Уполномоченному по правам студентов Даниле Морозову.
Конечно, можно типологизировать брендинг по мыслимым и немыслимым параметрам: хороший/плохой, дорогой/дешевый, зонтичный/монобренд.
Но с точки зрения оптимизации рабочих процессов правильнее всего типологизировать брендинг по объекту брендирования. В этом случае маркетологи обычно выделяют личный бренд, политический, территориальный, корпоративный, потребительский, бренд мероприятия, а также HR- и ритейл-бренды.
Это узнаваемый в кругу потенциальных потребителей образ конкретного человека, обладающий охватом и репутацией. Охват может и не быть каким-то колоссальным, достаточно узнаваемости среди ЦА. Но вот репутация должна быть настолько сильной, чтобы экстраполироваться на связанные с персоналией продукты или услуги.
Личный бренд состоит из личных качеств героя, его знаний, экспертности, стиля, вкуса, влияния и т. д. В личный бренд стоит вкладываться, чтобы затем:
Чаще всего личный бренд требуется отцам-основателям известных компаний. А управление таким брендом становится буквально основой повседневной деятельности
И, конечно, одна из главных функций индивидуального бренда — при минимуме затрат создавать из потребителей сообщество единомышленников и даже фанатов.
Но также личный бренд одного человека может монетизироваться и легко работать на другие бренды
Политика — тоже своего рода бизнес и рынок, где потребители из всех конкурентов выбирают того, кто больше соответствует их ожиданиям и ценностям. И, как бывает в коммерческой сфере, именно бренды часто формируют и ценности, и потребности отдельно взятого человека.
Специфическая характеристика политического брендинга кроется в нематериальности выбора. В этом смысле такой бренд ближе к корпоративному — когда объектами брендирования становятся не товар или услуга, а взаимоотношения, этика, культура и внутренние связи.
В проект по построению политического бренда могут входить:
- Создание повествования (storytelling)
- Личная узнаваемость
- Спонтанные активности
- Принадлежность к сообществу
Раскрутка политического бренда невозможна без широкой известности, поэтому на первый план выходят охватные инструменты. Тем не менее критерии успеха не ограничиваются одними выборами — сохранение лояльности аудитории в долгосрочной перспективе играет все большее значение и в политическом брендинге.
Функция брендинга территорий — менять первоуровневые стереотипы и существенным образом ускорять развитие региона. Экономическое, социальное, культурное. Чтобы сформировать положительный образ страны или отдельного субъекта, нужно поймать самую суть места, проникнуть в его душу, найти, как это называли еще римляне, genius loci — гения, или символ, места. И затем рассказать об этом языком брендинга.
Создание имиджа территорий помогает решить несколько задач:
- Привлечение туристов
- Привлечение инвесторов
- Улучшение условий жизни людей
Территориальный бренд в действии: Урюпинск создает образ столицы российской провинции
С точки зрения масштаба можно выделить локальный (местный) и национальный брендинг. В первом случае объектом брендирования может становиться регион, город, поселок, национальный парк, заповедник и т. д. Во втором случае — государство.
Конечно, небольшие города не всегда могут конкурировать с центрами и целыми странами, но применение территориального бренда, формирование имиджа, своего собственного узнаваемого фирменного стиля позволяет привлекать, например, не только туристов, но и инвесторов. Что вполне осязаемым образом улучшает условия жизни людей.
HR-бренд — это устоявшийся единый образ, который сформирован у компании как у работодателя: это то, как она воспринимается сотрудниками и кандидатами, какой репутацией обладает, с чем ассоциируется, какие ценности постулирует. На практике же это означает, что компания с сильным HR-брендом скорее сможет зацепить внимание кандидата и тот захочет попасть именно в эту команду.
Структура HR-бренда
Структурно HR-бренд состоит из так называемого внутреннего HR-бренда и внешнего. В первом случае речь про то, как компания управляет отношениями с уже работающими на нее сотрудниками и что предлагает для их удержания. Во внешнем случае — это то, как работодателя видят соискатели и потенциальные будущие коллеги.
Внутренний HR-бренд
Для формирования внутреннего HR-бренда используются различные инструменты и технологии. Целью и результатом разработки успешного HR-бренда становится EVP (Employee Value Proposition) — концепция позиционирования, направленная на повышение привлекательности компании для текущих и будущих сотрудников.
Внешний HR-бренд
Внешний HR-бренд касается того, как компанию видят со стороны — соискатели, конкуренты, общество в целом. В этом случае также применяются различные инструменты и подходы.
Корпоративный бренд
Важным аспектом корпоративного бренда является EVP и позиционирование компании. Он обеспечивает понимание ценностей компании как для текущих, так и для потенциальных сотрудников.
Аспекты корпоративного бренда
- Отношения между компанией и обществом
- Отношения между компанией и сотрудниками
- Отношения между компанией и партнерами
Инструменты корпоративного бренда
Основные инструменты построения корпоративного бренда включают в себя мерч и корпоративные подарки, ESG-стратегию, волонтерские программы, оформление интерьеров, сайт и социальные сети.
Мероприятия как часть бренда
Мероприятие как и любой продукт превращается в бренд только тогда, когда у него появляется свой уникальный образ и язык, близкий аудитории. Мероприятия могут быть разнообразными — концерты, презентации продуктов, конференции, выставки и другие. У мероприятия появляется собственный стиль и лицо, что помогает выделиться среди конкурентов.
Научно-популярный фестиваль Ученые против мифов проводится на регулярной основе уже несколько лет. За годы мероприятие превратилось в бренд, обретя узнаваемый стиль, язык и юмор.
Однако и разовое событие тоже может стать брендом — как, например, крупный концерт, выступление или даже футбольный матч.
Легендарный боксерский поединок 1974 года в Киншасе, ставший супербрендом задолго до проведения. Название Грохот в джунглях вошло в массовую культуру, оставшись в песнях и фильмах.
Обычно мероприятие становится брендом, когда у него появляется магнитное поле смыслов, способное притягивать аудиторию и делать ее частью самого события. Ведь бренд — это, в первую очередь, про место в голове и сердце человека.
Это самый классический и стереотипно представляемый тип брендинга. Когда мы говорим Coca-Cola, то в первую очередь в голове мелькают образы баночки или бутылки, друзей, Нового года, красного грузовика. Так работает потребительский бренд — ставя во главу восприятия именно продукт и связанные с ним ассоциации. Его главное назначение — увеличение знания и лояльности. И как следствие — расширение собственного присутствия в головах людей.
Категорию потребительского брендинга логично рассматривать либо в контексте товара, имеющего физическое воплощение, упаковку, дизайн и т. д. (так называемый товарный брендинг), либо в контексте нематериальной услуги (брендинг услуги).
Естественно, фокусной аудиторией становятся потребители, реже — сотрудники. Для исследований в товарном брендинге чаще всего выбирается метод интервью у полки, интервью дома (то есть когда интервьюер приходит домой к респонденту и не только говорит о товаре, но и, например, смотрит, как этот товар хранится). А для брендинга услуг — глубинные интервью, интервью дома и, конечно, метод тайная покупка.
Под ритейл-брендингом понимается создание бренда из места продаж: магазина, кофейни, заправочной станции, цветочной лавки, клиники и так далее. И речь, конечно, не только про логотип или узнаваемый фирменный стиль. Чтобы магазин или магазинчик стали для своих покупателей брендом, брендированию должна подвергнуться система отношений и лояльности, а также весь потребительский опыт.
Особенность ритейл-брендинга заключается еще и в том, что этот сегмент связан с местами, организациями, где продаются не только товары (например, магазинами, аптеками), но и услуги.
Ритейл-брендинг
Ритейл-брендинг, пожалуй, самый объемный и пересекающийся с другими вид брендинга. Он также напрямую связан с маркетингом, логистикой, архитектурой, интерьерными решениями, промышленным дизайном. А в последние годы все заметнее проникновение ритейл-брендов и на территорию потребительского брендинга — через запуск собственных торговых марок. Продукция для СТМ выпускается по заказу ритейлера и при этом берет все ценности и атрибуты бренда. Доверие, которое потребитель испытывает к знакомому магазину, переносится на выпускаемый под его маркой ассортимент товаров, обеспечивая тем самым финансовый успех.
МИЭМ
В зависимости от целей выделяют следующие виды бюджетов:
Государственный
Государственный бюджет бывает нескольких уровней: федеральный, региональный, муниципальный, местный. Бюджетные отношения в России регламентированы Бюджетным кодексом.
Федеральный
Федеральный бюджет предназначен для финансового обеспечения всех задач и функций государства. На его долю приходится значительная часть распределительного процесса, который предполагает разделение денежных средств между отраслями народного хозяйства, производственными и непроизводственными сферами, а также регионами страны, — поясняет Сергей Гебель, генеральный директор консалтинговой группы Гебель и партнеры.
В России территориально доходы федерального бюджета распределены крайне неравномерно. Так, по словам эксперта, один только Ханты-Мансийский автономный округ обеспечивает практически 30% от всех поступлений.
Проект федерального бюджета разрабатывается федеральными органами исполнительной власти, в частности, Минфином и Минэкономразвития. В дальнейшем он утверждается Государственной Думой и подписывается президентом РФ.
Федеральный бюджет исполняется Министерством финансов России, а также распорядителями и администраторами бюджетных средств на протяжении года — с 1 января по 31 декабря.
Региональный
Региональный бюджет — ключевое звено бюджетов отдельных территорий. Он предназначен для аккумулирования средств и финансирования задач, возложенных на органы государственного управления регионального уровня.
Местный
Местный бюджет является низовым звеном всей бюджетной системы РФ. В первую очередь он используется для финансового обеспечения функций и задач муниципального управления. Также он необходим для реализации всевозможных государственных, региональных и муниципальных программ развития, — говорит Сергей Гебель.
Посредством местных бюджетов государство оказывает влияние на производственные процессы, а также контролирует бизнес и своевременность поступления финансовых ресурсов.
Семейный
## Семейный бюджет
Под семейным бюджетом понимают затраты и доходы семьи за определенный период времени. Ирина Смирнова говорит, что внутренний учет расходов помогает управлять деньгами, сформировать финансовую подушку безопасности, экономить. Все это позволяет держать финансовые потоки семьи под контролем и фокусироваться на достижении запланированного.
Семейный бюджет можно вести разными способами:
- совместно,
- раздельно,
- смешанно (по долям).
Для этого можно делать записи в тетради, таблицах или специализированных приложениях.
## Бюджет организации
Бюджетирование помогает прогнозировать размеры будущей прибыли и определить нужную динамику движения, — говорит Ирина Смирнова. Крупные организации могут составлять не только общий (генеральный) бюджет, но и сметы доходов и расходов по отдельным направлениям деятельности или подразделениям.
Бюджет предприятия состоит из финансового и операционного бюджетов.
## Назначение бюджета
Сергей Былинкин отмечает, что назначение бюджета определяется его видом и уровнем. Например, государственный бюджет России направляется на финансирование различных сфер, таких как образование, здравоохранение, культура, оборона и другие. Региональный финансирует программы и проекты на уровне субъекта Федерации, а местный обеспечивает функционирование муниципалитетов и их потребности. Семейный бюджет служит для обеспечения бытовых нужд семьи — оплаты жилья, питания, одежды и других расходов. Бюджет организации используется для развития бизнеса, закупки сырья и материалов, оплаты труда сотрудников и т.д.
По мнению Сергея Гебеля, к основным функциям любого бюджета, независимо от его вида, можно отнести:
## Факультет компьютерных наук
### Доходы бюджета
Доходы бюджета — это все поступающие в него денежные средства. Если говорить о государственном бюджете, то доходы образуются за счет налоговых и неналоговых поступлений, а также благодаря безвозмездным и безвозвратным перечислениям.
### Расходы бюджета
Расходами бюджета признаются денежные средства, направляемые на финансовое обеспечение запланированных функций и задач, а также на иные непредвиденные цели. Конкретный перечень доходов и расходов зависит от уровня бюджета.
## Государственный бюджет России
Государственный бюджет — главный финансовый документ страны, который представляет собой совокупность смет всех ведомств, государственных служб, программ и т.д. В бюджете перечисляются все предполагаемые источники дохода, а также определяются потребности, подлежащие удовлетворению за счет государственной казны.
Создание бренда территории: ключевые этапы
Создание любого бренда — процесс долгий и дорогой. Но кроме этой проблемы у брендинга территорий есть особенность — отсутствие ярко выраженной целевой аудитории, из-за чего специалистам приходится работать буквально со всеми.
Определение целей и задач
Самый важный этап разработки территориального бренда. Цели могут варьироваться от продвижения спортивного события до привлечения инвестиций. Важно определить четкие задачи и цели.
Определение территориальных границ
Необходимо определить географию работы бренда. Территориальный брендинг может включать несколько административных единиц.
Исследование и анализ
Исследования помогают определить портрет целевой аудитории, выявить особенности восприятия территории. Такие исследования включают интервью с жителями, туристами, анализ различных сфер жизни.
Создание стратегии
На основе целей, задач, границ и результатов исследований разрабатывается стратегия создания и продвижения бренда территории.
Реализация и продвижение
Созданный бренд запускается на практике. Проводятся мероприятия по продвижению и популяризации.
Таким образом, процесс создания бренда территории требует серьезного анализа, исследований и разработки стратегии. Однако успешный территориальный бренд может стать ключевым фактором развития региона.
| Портрет аудитории | Определение территориальных границ | Исследование и анализ |
|---|---|---|
| Глубинные интервью | Определение географии работы | Анализ различных сфер жизни |
| Социологические опросы | Сфера влияния бренда | Исследования о восприятии бренда |
Начните создание бренда территории с правильной стратегии и анализа, чтобы обеспечить его успешную реализацию.
## Концепция позиционирования
Концепция позиционирования должна опираться на тот самый landmark, о котором говорилось выше. То есть на уникальную особенность места. В ходе исследования необходимо выявить отличительные черты территории в природе, архитектуре, истории, производимых продуктах. Словом, нужно определить точки притяжения и в целом саму суть региона, уловить его душу. Из всего этого и формируется платформа, на которой будет строиться бренд.
## Разработка идентичности бренда
На этом этапе с опорой на стратегию позиционирования разрабатываются визуальные и вербальные атрибуты бренда места: фирменный стиль, логотип, слоган. Синергия визуальной составляющей и слогана — это то, что помогает территориальному бренду найти место в головах (а также сердцах) и местных жителей и целевого сообщества.
## Пример бренда Ненецкого автономного округа
Проведя глубинные интервью, специалисты, создававшие бренд Ненецкого автономного округа, поняли, что местные жители ценят минимализм, утилитарную простоту, немногословную суровую красоту региона. Отталкиваясь от идеи минимализма, была создана айдентика, использующая геометрические фигуры, символизирующие особенности Ненецкого автономного округа: полярное солнце, чум, оленей, буровые вышки. А полностью раскрыть задумку помогла вербальная часть, включающая слоган Ничего лишнего.
## Развитие бренда
Территориальный бренд не может жить сам по себе, у него нет упаковки и этикетки, которые могли бы стать каналами продвижения. Поэтому уже на этапе разработки важно понимать, где и как бренд будет использоваться, какие последуют рекламные и PR-активности после появления бренда, как он будет презентован аудитории и так далее.
## Как и зачем классифицируют бренды
Кажется, что мы на интуитивном уровне все понимаем. Например, популярные магазины 7 eleven, которые мы видим за границей в отпуске, — вот это вот бренд. У него есть узнаваемость, полный набор ассоциаций и устойчивый позитивный образ. А магазин 24 часа за углом — еще не вполне, хоть и видим его два раза в день, и узнаваемости в наших глазах у него на порядок больше. Что же тогда корректно называть брендом и где проходит граница, отделяющая его от НЕбренда? В этой статье поговорим о бренде как о маркетинговом термине, его составляющих и базовой классификации.
## Факультет экономических наук
Создание имиджа территорий помогает решить несколько задач, из которых можно особо выделить следующее.
1. Улучшение общего имиджа территории
Создание сильного бренда местности помогает преодолеть устаревшие стереотипы, сгладить появившиеся по разным причинам негативные ассоциации с местом или просто увидеть регион с нового ракурса.
Эдмонтон — крупный город в Канаде
Эдмонтон — довольно крупный канадский город. Однако репутация у него долгие годы была не лучшая, он никогда не входил в туристические маршруты и едва ли во всей стране нашлись бы люди, мечтавшие о переезде туда. Слишком далеко, холодно и скучно, — отзывались об Эдмонтоне сами канадцы.
Ключевой идеей нового бренда города стал вызов. Возникший как низовая инициатива челлендж Make Something Edmonton доказывал: чтобы построить на севере один из крупнейших городов страны, нужны сила, креативность и несгибаемый дух авантюризма.
Лэндмарком Эдмонтона стал пробивной дух его жителей
Лэндмарком Эдмонтона стал пробивной дух его жителей, реализовывавших смелые необычные проекты. Все это стало основой сначала вербальной, а затем и визуальной идентификации города.
Особый вид территориального брендинга
Особый вид территориального брендинга, где на первый план выходят знаковые символы территории, которые будут притягивать людей и в конечном счете становиться целью поездки.
Визуальный подход к брендингу города Порту
Основу визуального подхода к брендингу города Порту (Португалия) составляет отсылка к национальной бело-голубой керамике — азулежу.
Уменьшение миграции и оттока коренного населения из региона
Эта цель часто стоит за брендингом маленьких или провинциальных городов, для которых отток населения представляет серьезную проблему.
Красивый пример того, как слабое место превращается в landmark. Звание столицы всех провинций Урюпинск подкрепил слоганом Я брошу все и уеду в Урюпинск.
Усиление инвестиционной привлекательности
Территориальный брендинг — это еще и инструмент для развития экономической привлекательности региона. В этом случае на первый план выносится идея открытости, интеграции и взаимопроникновения.
Ханты-Мансийский автономный округ — Югра имеет собственный инвестиционный бренд со слоганом, отражающим открытость к совместным проектам.
Структура бюджета
Бюджет состоит из двух частей: доходной и расходной.
Ирина Смирнова уточняет, что, например, в госбюджете доходная часть формируется за счет налоговых поступлений и результатов деятельности самого государства.
Налоги составляют порядка 85-90% всех доходов. Еще 10-15% приходится на внешнеэкономическую деятельность, доходы от продажи госимущества и запасов.
Расходы бюджета
- Веб-сайты, посвящённые ГИС
Заключение
Мы живем в эпоху, когда буквально все стремится стать брендом: событие, продукт, личность, группа, песня. И в этом плане правильнее было бы статью время от времени дополнять. Ведь многое из того, что завтра станет новым типом брендинга, сегодня еще не имеет даже названия. По отношению к территории, брендинг — это еще и стратегия для раскрутки небольших городов.
Наибольшее распространение в России имеют программные продукты ArcGIS и ArcView компании ESRI, семейство продуктов GeoMedia корпорации Intergraph и MapInfo Professional компании Pitney Bowes MapInfo.Шаблон:Источник?
Используются также другие программные продукты отечественной и зарубежной разработки: Bentleys MicroStation, IndorGIS, STAR-APIC, Zulu, ДубльГИС и пр.
Рынок ГИС России
В 2012 году рынок геоинформационных услуг в России сохранил динамику роста, увеличившись на 20%. Такой же показатель отмечался и в 2011 году; тогда в денежном выражении объем отечественного рынка геоинформатики составил 1,2 млрд. долларов США. В 2012 году эта цифра достигла $ 1,5 млрд; из них порядка 15% приходится на собственно разработку, внедрение и сопровождение информационных систем (в том числе, корпоративные ГИС), 40% – на сектор спутниковой навигации, еще 25% составляет сегмент, связанный со сбором, обработкой и генерированием пространственных данных. Оставшиеся 20% включают в себя геодезические/картографические услуги и специализированное оборудование.
Заместитель директора Esri CIS Сергей Щербина рассказал TAdviser, что существует два прогноза развития рынка ГИС в России на 2013 год: позитивный сценарий предполагает рост на 25%, негативный — рост на 15%.
Разница в 10 процентных пунктов — это возможность государства внедрять ГИС-системы. Желание и понимание необходимости со стороны государства есть, однако все упирается в финансирование, — рассказал TAdviser Щербина. — Если существующие проекты не будут буксовать, а средства выделяться из бюджета, то оправдается позитивный сценарий. Если не оправдается, то возрастающий интерес со стороны коммерческих организаций позволит рынку вырасти примерно на 15%.
По форме организации
Уверены: при упоминании Франции вам представляется далеко не только Эйфелева башня и вино. А с Италией ассоциируется не одна лишь пицца и паста. Так же как и Россия уже давно ни для кого не страна с медведями и балалайками.
Такой слом первоуровневых стереотипов — в том числе и результат последовательного внедрения так называемых территориальных брендов. Этот инструмент формирует ассоциации и имидж городов, поселков, территорий, местечек и целых стран. И за последнее время он стал одним из важнейших инструментов экономического развития регионов планеты.
Профицит и дефицит бюджета
Ситуация, когда запланированные доходы превышают фактические расходы, называется бюджетным профицитом. В ином случае, если расходы больше доходов, формируется дефицит. Оба этих явления, по словам Сергея Гебеля, имеют как преимущества, так и недостатки, поэтому субъекту крайне важно балансировать между ними. Так, профицит позволяет увеличивать резервы, сокращать долги и больше тратить на непредвиденные нужды. В это же время он может говорить о серьезной экономии и замедленном развитии, — поясняет эксперт.