Информационное продвижение основано на создании полезного и интересного контента для аудитории. Это может быть блог, статьи, рекламные материалы, видеоролики, инфографика и другие форматы. Главное, чтобы контент был качественным, уникальным, информативным и привлекательным для потенциальных клиентов. Имеется в виду, что создание интересного и познавательного контента для аудитории привлекает внимание и повышает уровень доверия к бренду, что в конечном итоге способствует увеличению продаж.
Для успешного информационного продвижения следует учитывать интересы и потребности аудитории, а также изучить опыт конкурентов, чтобы разработать уникальный и конкурентоспособный контент. Креативные решения и нестандартные подходы могут выделить ваш контент из общей массы и привлечь целевую аудиторию.
Системы аналитики
Для оценки эффективности продвижения и анализа ключевых метрик существует множество систем аналитики. Одним из наиболее популярных инструментов является Google Analytics, который позволяет отслеживать трафик на сайте, поведение пользователей, конверсии, источники трафика и многое другое. Также для продвижения сайта в поисковых системах полезно использовать инструменты для мониторинга ключевых слов и позиций сайта, например, SEMrush или Яндекс.Метрика.
Эффективное использование систем аналитики помогает принимать обоснованные решения по оптимизации контента, улучшению юзабилити сайта, повышению конверсии и увеличению продаж.
Вывод
Итак, выбор методов продвижения сайта зависит от целей бизнеса, особенностей аудитории и доступного бюджета. SEO-продвижение, SSO, информационное продвижение и использование систем аналитики — это лишь некоторые из способов, которые могут помочь увеличить трафик на сайт, повысить его позиции в поисковой выдаче, привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи.
Помните, что правильно выбранный инструмент и компетентный подход к продвижению могут значительно улучшить результаты вашего бизнеса.
Email-маркетинг является эффективным инструментом взаимодействия с клиентами. Посылая персонализированные письма, можно информировать об акциях, новинках, актуальных предложениях. Важно следить за целевой аудиторией, чтобы удерживать клиентов и стимулировать их к действиям. Сегментация базы подписчиков позволяет отправлять более целевые и точные письма.
Примеры успешного продвижения
Давайте рассмотрим примеры успешного продвижения сайтов с использованием различных инструментов:
Пример 1: Контекстная реклама
Интернет-магазин детских товаров запустил контекстную рекламу на Яндекс.Директ и Google Ads. Благодаря тщательно настроенным ключевым фразам и релевантным объявлениям, удалось увеличить конверсию на сайте на 35%.
Пример 2: Контент-маркетинг
IT-компания начала вести блог о разработке программного обеспечения. Регулярно публикуя полезный контент для аудитории, удалось увеличить количество подписчиков новостной рассылки на 50%.
Пример 3: Social Media Marketing
Кафе запустило акцию на социальных сетях, предложив скидку на кофе при репосте поста. Это привлекло большое количество новых подписчиков, увеличив трафик на сайт на 20%.
Заключение
Эффективное продвижение сайта включает в себя комплексное использование различных маркетинговых инструментов. Благодаря контенту, маркетплейсам, ORM/SERM, performance-маркетингу и другим методам, можно значительно увеличить трафик на сайт и повысить его конверсию. Подбирая оптимальную стратегию продвижения с учетом особенностей бизнеса, можно достичь значительных результатов и укрепить позиции бренда в сети.
Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.
Почему эти инструменты не всегда срабатывают?
Продвижение будет работать только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. Продукт — это ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трех составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.
На эти три стороны продукта нужно делать акцент, чтобы не разочароваться в продвижении сайта.
Выводы
Руководитель отдела поисковой оптимизации
Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер конференций и вебинаров для клиентов компании.
Руководитель проектов по управлению репутацией
Руководит ORM-проектами. Специализируется на IT-секторе, автомобильной тематике и персонах. Эксперт по работе с видео — от производства до продвижения. Спикер маркетинговых конференций.
Руководитель департамента платного трафика
Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ.
Основная цель оптимизации сайта – повышение его позиции в выдаче поисковых систем и доработка до максимального соответствия запросам пользователей. SEO-специалисты работают над тем, чтобы привести к вам на сайт как можно больше заинтересованных пользователей и сделать так, чтобы они захотели остаться. Для этого они зачастую используют белые методы:
Значимой частью поисковой оптимизации является наполнение сайта качественным контентом – полезным и соответствующим тематике ресурса, читабельным и вовлекающим.
Читайте кейсы по SEO от экспертов Seologic:
От начала работы над SEO-продвижением сайта и до ощутимых результатов может пройти достаточно длительный период, однако в итоге эти методы показывают свою эффективность. Для ускорения эффекта в начале процесса раскрутки используют комплексный подход – сочетают SEO с контекстной рекламой и другими дополнительными методами.
Серые методы
Серое SEO представляет собой своеобразную форму оптимизации сайта, которая является компромиссом между дозволенными и запрещенными методами. Основная задача заключается в том, чтобы обеспечить удобство и пользу для пользователей сайта, а также удовлетворить требования поисковых роботов.
Используя корректно выстроенную стратегию, серые методы SEO могут обеспечить более быстрое достижение желаемых результатов. Но, неумелое и продолжительное применение серых методов может привести к наложению санкций. Поэтому, следует быть осторожным и не злоупотреблять серым SEO методами.
Черные методы
Что такое Черное SEO и почему его не следует использовать
Черным SEO называют методы продвижения сайта, которые запрещены поисковыми системами и однозначно приводят к наложению санкций. Использование таких манипуляций становится все менее распространенным в связи с постоянным развитием алгоритмов поисковых систем.
Что включается в черные методы SEO
Методы черного SEO включают в себя:
- Скрытый текст
- Дублированный контент
- Покупка ссылок
- Накрутка трафика
- Засорение ключевыми словами
Сайты, продвигаемые черными методами SEO, обычно живут недолго и быстро блокируются поисковыми системами. Основная цель использования таких методов — получить быстрый трафик, а затем запустить новый проект и повторить действия.
Контекстная реклама как альтернатива черному SEO
Для быстрого повышения целевого трафика и получения заказов может быть использована контекстная реклама. Основные преимущества контекстной рекламы:
- Таргетирование аудитории
- Эффективность в привлечении клиентов
- Отслеживание результатов
Минусы контекстной рекламы включают в себя высокую стоимость кампании и сложность настройки, требующую обращения к специалистам.
SMM как эффективный инструмент продвижения
Стратегия SMM может использоваться для формирования лояльности аудитории и увеличения узнаваемости компании. Выбор методов SMM будет зависеть от тематики и специфики аудитории.
Таргетинг в социальных сетях позволяет показывать объявления определенной аудитории в зависимости от различных параметров, таких как пол, возраст, география и интересы. Это мощный инструмент, который обеспечивает быстрые продажи и генерирует постоянный трафик на сайт.
Размещение рекламы в сообществах
Помимо контекстной рекламы и SMM, размещение специально созданных рекламных постов в сообществах со схожей тематикой также может быть эффективным способом продвижения. Эти группы можно найти через биржи или договориться о рекламе напрямую с администраторами.
Черные методы SEO могут привести к серьезным последствиям для вашего сайта. Вместо этого, рекомендуется использовать более этичные и эффективные методы продвижения, такие как контекстная реклама и SMM. Обратитесь к специалистам, чтобы разработать стратегию продвижения, которая подойдет именно для вашего бизнеса.
Привлечение создателей уникального контента для размещения рекламных объявлений на их ресурсах. Важно сотрудничать с «лидером мнений», чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Стоимость будет зависеть от популярности блогера, а эффективность – от степени пересечения его аудитории с ЦА вашего сайта.
Главный принцип такой рекламы – привлечение внимания, она часто используется для оповещения о конкретных акциях, новых продуктах или других новостях компании. Эффективна для повышения узнаваемости бренда. К данному виду рекламы относятся:
Еще один метод – размещение рекламных материалов на медиаресурсах – новостных и развлекательных, тематических площадках. Этот способ позволяет охватить больше заинтересованной аудитории и положительно влияет на репутацию бренда. Однако подготовка таких материалов требует больше времени. Текстовый и визуальный контент для сторонних площадок должен быть качественным и содержательным.
Рассылка писем по базе подписчиков или зарегистрированных пользователей с информацией о новинках, акциях и событиях в компании. Этот способ позволяет информировать заинтересованных клиентов и увеличивать трафик на сайт, а также привлекает низкой стоимостью. Наиболее эффективен данный метод при должной базе пользователей, подписанных на рассылку. Однако злоупотреблять методом не стоит – это может вызвать раздражение у пользователей. Также есть риск попадания рекламных сообщений в спам.
Как выбрать метод продвижения?
Чаще всего специалисты выбирают комплексный подход, включающий SEO-продвижение в сочетании с контекстной рекламой и работой над социальными сетями. Эффективность каждого метода конкретно для вашего бизнеса будет зависеть от тематики, особенностей целевой аудитории, поставленных целей и бюджета.
Профессионалам в области продвижения в интернете будет проще определить подходящие для вас методы и составить эффективную стратегию.
Подготовлено специалистами отдела seo и аналитики компании Seologic.
Ищите подходящие решение для увеличения заявок?
Время чтения: 13 минут
Для кого статья?
Информационный сайт – это ресурс, который не продает товары или услуги напрямую пользователям, а предлагает им получить информацию, как практическую, так и познавательную. В этом его принципиальное отличие от коммерческого сайта. Существует множество видов инфосайтов или сайтов-статейников. В их числе:
Именно эти типы ресурсов вы видите в поисковой выдаче по информационным запросам. Пример показан на скриншоте ниже. Обратите внимание, что в выдаче даже нет контекстной рекламы, настолько интент запроса далек от покупки чего-либо.
В основном инфосайты зарабатывают, показывая рекламу посетителям. Все просто: чем больше средняя посещаемость и выше авторитетность и известность сайта в тематике, тем дороже рекламное место. Поэтому цели продвижения — расширить охват, увеличить посещаемость и объем тематического трафика с помощью грамотной технической оптимизации и качественного экспертного контента.
Исключение – блог на коммерческом сайте. Он создается как раздел для страниц под информационные запросы, чтобы через них генерировать переходы в каталог и потенциальные заявки. Иногда за счет интересного оригинального контента блог превращается в отдельную тематическую площадку и живет жизнью информационного сайта как Тинькофф Журнал или Журнал Auto.ru, продолжая приносить прибыль сайту-прародителю. Например, развивая блог «Райффайзенбанка», мы добились роста лидов в 8,9 раз, а видимости – в 4,5 раза.
Как планировать работу по продвижению информационного сайта
Советуем провести SEO-аудит, который выявит проблемы и найдет точки роста. На его основе выстройте стратегию, чтобы вести продвижение своего инфосайта. Для этого ответьте на следующие вопросы:
Например, новостной ресурс может публиковать общественно-политические новости, а может собирать информацию, полезную для автолюбителей. Он может работать на федеральном уровне, как Lenta.ru, или на региональном, как Авто Волгограда. От этого зависит охват и потенциальный трафик.
В зависимости от тематики и формата ресурса, необходимо в большей или меньшей степени работать со всеми видами запросов – событийными, сезонными, с постоянным спросом. Как пример результата: в упомянутом кейсе банка продвижение вели через информационные и тематические запросы, которые потенциально приводили на страницы сайта много уникальных пользователей. Плюс продолжили прорабатывать коммерческие запросы в Google, поскольку у них хорошее ранжирование. Для выявления запросов мы составили карту пути клиента по воронке продаж.
Видео сейчас повышает вовлеченность, с ним можно попасть в колдунщики в поисковой выдаче. Но продвижение требует качественного видео, а это дополнительный бюджет.
Пример: статью «94 нестандартных идеи продвижения недвижимости» мы разместили в марте 2020 года, в августе 2020 обновили актуальной информацией.
Как видно на графике, за 7 месяцев — с августа 2020 по март 2021 года — органический трафик на нее вырос более чем в 2 раза. При том что это узкоспециализированная статья не на широкую аудиторию.
Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»
«От того, какими силами создается контент, и в какой тематике, зависит еще и стоимость продвижения ресурса. Большая часть затрат при продвижении информационного ресурса — написание контента. Чем уже и сложнее тематика текстов, тем дороже работа копирайтеров».
Например, в кейсе сети медицинских клиник «Семейный доктор» мы привлекали врачей клиники. Качество контента в медицинской тематике критически важно для поисковиков, особенно для Google, так что возможность привлечь специалистов – это большой шанс усилить эффект от информационного продвижения.
Как создавать качественный контент для информационных сайтов?
Качество контента – это основная проблема сайтов информационного типа. Как ни парадоксально, когда инфосайт создают, чтобы набрать охват и показывать рекламу, контент часто создается по принципу «быстро, много, дешево». В итоге растет количество отказов, так как пользователи, пришедшие по информационным запросам, не получают полезной или хотя бы релевантной информации – одни общие слова, переписанные с таких же проектов. Запутанная навигация, сложности с поиском информации на самом сайте не маскируют проблемы с качеством. Выявить их поможет текстовый аудит ресурса. Перечислим пошагово его этапы:
«Высокое качество контента – важный фактор ранжирования. Поисковые системы оценивают качество контента так: у каждой страницы на сайте должна быть своя цель, и страница должна служить этой цели. Высший рейтинг качества в информационной нише получают те страницы, которые раскрывают ценную информацию, которая без создания данного текста осталась бы не освещенной. Высоко ранжируются страницы, которые углубленно освещают тематику, непредвзято представляют факты и мнения экспертов. Вовлеченность пользователей и отзывы также отражаются на ранжировании. Для Google критерии качества – Е-А-Т факторы (экспертиза, авторитетность и надежность). В первую очередь они важен для YMYL-сайтов. YMYL – Your Money or Your Life, буквально «Кошелёк или жизнь») – аббревиатура Google для обозначения веб-страниц, которые оказывают влияние на благополучие, счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователя. К ним относятся информационные ресурсы о медицине и здоровье, финансах, новостные сайты. Поэтому поисковики ожидают увидеть убедительные признаки для доверия сайту и авторам основного контента».
Подробно про требования поисковых систем к качеству контента можете прочитать в статье «Что такое алгоритм E-A-T и как делать контент, который полюбит Google?»
В чем особенности проработки семантического ядра для инфосайтов?
Сбор семантического ядра начинается с основных запросов тематики, которые станут заголовками H1 для страниц. Перечислим несколько рекомендаций по работе с ними:
Особенность продвижения информационных сайтов заключается в том, что у них может не быть стабильного семантического ядра, как у коммерческих. Это типично для порталов, которые получают основной трафик с новостных, событийных запросов.
Дмитрий Мрачковский, руководитель группы оптимизаторов в «Ашманов и партнеры»
«Есть тематики, где событийный трафик собирается до наступления события. Например, спортивные мероприятия – футбольные, хоккейные матчи и подобные им. Под интересное событие заранее создается страница, оптимизируется, проходит индексацию. И когда пользователи начинают искать трансляцию матча, в выдаче появляется страница, которую поисковый робот уже знает как релевантную событию. На тематических, региональных ресурсах можно готовить страницы под сезонный трафик. Летом люди начинают искать запросы «когда отключат горячую воду», «где можно будет купаться летом» с добавлением своего региона. Если есть заранее проиндексированная страница, поисковик с высокой долей вероятности выведет ее высоко, и она получит трафик».
Какие решения в SEO подходят для продвижения информационных сайтов?
Расскажем про основные рекомендации, с помощью которых оптимизаторы улучшают SEO-показатели сайтов. Работа с ними делится на несколько этапов: базовые рекомендации, исправление технических ошибок, улучшение поведенческих факторов и работа с качеством сайта.
Используйте инструменты разработчика и сервисы поисковых систем
Проверьте все технические рекомендации
Как СМИ улучшают свои Core Web Vitals, подробно рассмотрено в статьях про CWV и CWV-II.
Создание контента для новостных и статейных сайтов
Находите интересные пользователям темы и используйте разные форматы контента, чтобы вовлекать пользователей.
Ищите темы для статей, которые будут хорошо ранжироваться. Например, в кейсе компании «Хитэк-Груп» мы развивали информационный раздел через статьи о товарах и способах их использования – практичная и полезная информация. В итоге трафик из поисковых систем вырос на 70%.
Как редактору и автору находить интересные пользователям темы для статей? Заведите на сайте разделы под вечнозеленую семантику: новости региона, деятельность персон, форумы и советы. Например, «Новости Черноземья», «Губернатор Орловской области», «Форум для дачников», «Советы автовладельцам». При вводе ключевого запроса в Яндексе появляются поисковые подсказки – то, что недавно искали пользователи по похожим запросам. На скриншоте пример поиска темы для ресурса дачной тематики.
Из подсказок вполне можно выбрать тему для статьи. Затем Яндекс.Wordstat поможет собрать дополнительные запросы SEO для СМИ по выбранной теме. Есть еще Google Trends – бесплатный сервис, который покажет, как часто тот или иной ключевой запрос ищут из регионов и городов. Так вы найдете тему, что заинтересует пользователей, и оптимизируете изложение так, что поисковики не пройдут мимо.
На информационном сайте логично размещать не только текстовый, но и медиаконтент, особенно видео. Он привлекает тех пользователей, что не любит читать, повышает вовлеченность и доверие. Внедрите микроразметку видео, чтобы проиндексировать его в Яндексе. Для изображений прописывайте теги alt, используя в них ключевые запросы.
Комплексное продвижение информационных сайтов
Не обязательно ограничиваться в продвижении только привлечением органического трафика из поиска. Вот еще способы продвижения СМИ и инфосайтов.
Как измерить результаты продвижения
Простой и бесплатный способ – установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analitics. В их отчетах вы будете видеть источники трафика, посещаемость, по каким запросам приходили пользователи.
1. Изменение динамики позиций в Яндексе – пример кейса «Семейный доктор».На скриншоте видно, что по мере продвижения сайт по все большему количеству запросов входит в Топ-10, Топ-5, Топ-3.
2. Оценка поведенческих метрик – насколько хорошо дочитываются статьи, насколько глубоко пользователи переходят по ссылкам. На скрине привели пример сводки Яндекс.Метрики и отметили отчеты, которые стоит смотреть в первую очередь.
3. В отчетах можно создавать сегменты, чтобы анализировать только интересующие вас данные. Например, видеть информацию о посетителях, которые в период 1 по 15 апреля заходили на страницу со статьей про устройство ветрогенератора электроэнергии своими руками. Вы увидите процент отказов, сколько времени они проводили на странице, глубину просмотра. Яндекс.Вебвизор в режиме реального времени покажет, как пользователь ходил по сайту, скроллил страницы, на каких местах задерживался.
Сравнивая все эти данные, вы будете видеть, растет трафик на ваш сайт или нет, по каким сегментам он увеличивается, а где продвижение замерло. Приводим пример из кейса производителя продуктов питания (NDA) по росту видимости и визитов из поисковых систем.
.png)
.png)
Результаты достигнуты за счет развития кулинарного блога, интерес к которому возрастал во время церковных постов. Пользователи искали постные рецепты, а наш клиент – компания по производству консервированных овощей. Проделанная работа помогла добиться более стабильного роста трафика не только в сезонные месяцы православных постов, но и в целом за год
По итогам аналитики вы можете найти точки роста: что поменять, что добавить в стратегию и способы продвижения интернет-сайта СМИ и других контентных проектов.
Простыми словами, интернет-маркетинг – это действия, направленные на увеличение прибыли компании с помощью сети. Работа маркетолога базируется на основных принципах современного маркетинга, а интернет – это еще одна площадка, с помощью которой можно организовать продажи и повысить узнаваемость бренда. При этом в онлайне проще отследить путь покупателя от первого взаимодействия до продажи и настроить рекламу на целевую аудиторию.
Основные направления интернет-маркетинга
Social media marketing (SMM)
Аналитика и управление продажами
Стратегия в интернет-маркетинге
Этапы разработки маркетинговой стратегии
Виды стратегий интернет-маркетинга
Недостатки продвижения в интернете