Типы стратегий интернет-маркетинга
Создание контента
- Создание уникального текстового контента для каждой страницы
- Размещение фото и видео материалов на сайте
Прототипирование
- Задание на прототипирование по техническому заданию
- Прототип сайта услуг должен иметь определенные страницы
- Прототип интернет магазина должен содержать определенные страницы
Дизайн
- Создание дизайна сайта с учетом последних трендов
- Важность белого фона на сайте
Разработка
- Верстка и посадка сайта
- Учет требований к внутреннему функционалу сайта
- Решение вопросов по SEO будет на доле SEO специалистов
Наполнение контентом
- Необходимость постоянного наполнения сайта уникальным контентом
- Важность разнообразия и регулярности публикаций
План интернет маркетинга
- Пошаговый план для правильного интернет маркетинга
- Разница между диджитал маркетингом и интернет маркетингом
Создание прототипа
Прототип сайта должен соответствовать техническому заданию. Он должен учитывать каждую посадочную страницу и не содержать лишних страниц. Прототип должен быть подготовлен как для сайта услуг, так и для интернет магазина, включая адаптивную версию.
Прототип сайта услуг:
- Определенные страницы для прототипа
Прототип интернет магазина:
- Определенные страницы для прототипа
Конечный вариант прототипа должен быть проанализирован с точки зрения юзабилити и доработан специалистом. Совместная работа прототиписта и специалиста по юзабилити в процессе создания прототипа может значительно улучшить результат.
Разработка сайта
При разработке сайта необходимо учитывать требования к внутреннему функционалу. Работа над SEO оптимизацией сайта может потребовать специфических знаний, поэтому эти вопросы лучше доверить SEO специалистам.
Наполнение контентом
После создания сайта необходимо поэтапно наполнять его уникальным контентом. Это включает тексты, фото, видео и другие материалы. Постоянное обновление контента поможет привлечь посетителей.
План интернет маркетинга
Диджитал и интернет маркетинг имеют общие цели, но отличаются по инструментам и стратегиям. Важно разработать план маркетинга, который будет соответствовать целям вашего сайта.
Их выбирают в соответствии со стратегией
Для продвижения корпоративного или продающего сайта инструменты маркетинга могут предложить SEO, оптимизацию юзабилити. Большую роль в раскрутке лендингов и соцсетей будет играть контентная стратегия. Для упрочнения имиджа компании может потребоваться работа с блогерами.
Основные инструменты digital-маркетинга
SEO-продвижение
Social media marketing (SMM)
Инфлюенс-маркетинг
Стратегия инфлюенс-маркетинга в работе с блогерами и селебрити подразумевает онлайн-упоминание ими бренда в качестве прямой рекламы, составление обзоров, распаковок, участие в спецпроектах и пр. Инструментом инфлюенс-маркетинга также могут быть live-трансляции, куда блогер приглашен в качестве эксперта.
Маркетинговые рассылки
Контент-маркетинг
Главные инструменты контент-маркетинга – тексты, видео, изображения и пр., которые компания в дальнейшем будет продвигать. Перед продвижением необходимо определить цели и разработать стратегию контент-маркетинга – что, где, как, когда и зачем компания планирует публиковать. Грамотный контент-план в маркетинге позволяет так спланировать публикации на разных ресурсах, чтобы они отвечали разным этапам воронки продаж.
Школа Яндекс Метрика
Обучиться работе с аналитическим сервисом Яндекс.Метрика вы можете с помощью Школы от Яндекс. Здесь собраны данные о том, как подключить сервис, как настроить его корректную работу и как анализировать источники трафика.
Освоив тонкости работы с Яндекс.Метрика вы поймете, как посетители ведут себя на сайте, откуда они приходят на ваш ресурс, какие действия совершают, а также как правильно анализировать полученную информацию.
Рекомендуем вам пройти курс, чтобы получить исчерпывающие знания по работе с инструментом и еще лучше узнать все о своей целевой аудитории.
Недостаточно просто создать красивый сайт, наполнить его товарами и подключить сервисы оплаты и доставку. Нужно, чтобы его могли найти ваши покупатели в поисковых системах. В этом и состоит основная задача SEO.
Как начать работать над поисковой оптимизацией
Соберите семантическое ядро
Сначала изучите поисковый спрос — ищут ли пользователи то, что вы продаете. Это можно сделать в Яндекс Wordstat или Google Trends. Они показывают, как много людей за последнее время вводили в поисковой строке тот или иной запрос. Не забывайте указывать регион: статистика может сильно различаться в разных городах и тем более странах.
Google Trends показывает график колебаний спроса за выбранный период
История запросов за предыдущие годы в Яндекс Wordstat
Совет: если ваш продукт никто не ищет, попробуйте переформулировать поисковый запрос. Может быть, то, как вы пытались его искать, не совпадает с тем, как ищет его большинство пользователей. Кроме того, если поисковый спрос отсутствует прямо сейчас, это не значит, что его не будет в будущем: возможно, у бизнеса ярко выраженная сезонность.
Проработайте семантику
Поисковые системы довольно хорошо умеют определять, что именно имел в виду пользователь при формулировке запроса. Не пытайтесь продвинуть свой сайт по запросу красные сумки, если продаете только зеленые. Да, это тоже сумки, но пользователь ищет другие, и поиск это понимает.
Иногда бывает непросто понять, что пользователь имеет в виду, особенно когда он формулирует запрос без уточнений. Если сомневаетесь, стоит ли добавлять запрос в список, посмотрите выдачу по нему: если там такие же сайты, как ваш — шансы есть. Если же в выдаче сайты другого типа — например, информационные, скорее всего, запрос вам не подойдет.
Проведите конкурентный анализ
Изучите, какие сайты показываются сейчас на первых местах по выбранным вами запросам. После этого ответьте себе на эти вопросы:
Чтобы провести конкурентный анализ семантики и позиций в выдаче, воспользуйтесь сервисом Topvizor.
Займитесь технической оптимизацией сайта
Важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Например, чтобы он быстро грузился, весь контент был доступен роботам и не было страниц-дублей или малоинформативных страниц. Параметров много, они универсальны для большинства сайтов.
Подключите панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console — в них можно следить за состоянием сайта. Они подсказывают, что нужно обязательно доработать и дают рекомендации по улучшению.
Оптимизация контента для SEO
Большая часть успеха поисковой оптимизации зависит от вашей работы с контентом. Если пользователь, заходя на ваш сайт, находит ответ на свой запрос и решает проблему, поисковая система вознаграждает вас высокой позицией. Недостаточно просто использовать те или иные фразы в тексте: если запрос пользователя содержит фразы купить онлайн, у него должна быть возможность купить ваш продукт прямо на сайте.
Для оптимизации прорабатывайте:
- Ключевые слова и фразы
- SEO-оптимизированный контент
- Удобство чтения и навигации сайта
Кроме технических и текстовых факторов, существуют еще поведенческие и коммерческие. Важно, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Например, высокий процент отказов подает сигнал о том, что контент на странице представлен неудобно или не соответствует запросу.
Поисковые системы беспокоятся о безопасности пользователя в сети и стараются по возможности оградить его от мошенников: вам нужно доказать, что вы не из таких. Укажите на сайте максимально подробную информацию о компании, как можно больше контактных данных, карту проезда, добавьте цены, подключите различные способы оплаты и каналы для связи с вами. Всё это сыграет роль при ранжировании сайта в результатах выдачи.
Дополнительным сигналом о том, что ваш сайт достоин высоких позиций, для поисковых систем являются ссылки на него с других сайтов. Чем солиднее сайт, ссылающийся на ваш, тем лучше. Размещайте обзоры продукции, информацию о товарах, услугах и деятельности компании на других сайтах, не забывая ставить активную ссылку на свой сайт.
Важно не заниматься спамом — ссылки должны быть уместными. Не пытайтесь обмануть поисковую систему, используя накрутки — наказание за такие действия может быть довольно серьезным и сведет на нет предыдущие усилия.
Аналитика и управление продажами
Чтобы понять, какие инструменты маркетинга позволяют достичь наилучших результатов, и своевременно корректировать стратегию продвижения, важно регулярно проводить аналитику. Выбор метода будет зависеть от канала продвижения.
Так, Яндекс Метрика и Google Analytics позволят отследить количество посетителей сайта, то, как они себя ведут на площадке, сколько из них совершают целевое действие, на каком этапе пользователи покидают сайт и пр. Показатель конверсии в интернет-маркетинге поможет увидеть, сколько пользователей от общего количества аудитории совершили целевое действие. Например, поставили лайк посту.
Инструменты аналитики:
- Яндекс Метрика
- Google Analytics
- Вебвизор
Возможность точечного сбора данных и составления подробного отчета по рекламной кампании выгодно отличает интернет-маркетинг от управления продажами в офлайне. Инструменты веб-аналитики в маркетинге позволяют произвести оценку трафика, выстроить стратегию управления продажами и грамотно распределить рекламный бюджет. Так, Вебвизор поможет отследить действия пользователя на экране в течение всего времени нахождения на странице. Это дает возможность понять, что можно на ней улучшить. Яндекс Метрика и Google Analytics используют свои рекламные и поисковые стратегии и не обмениваются данными, поэтому в рекламе важно использовать UTM-метки.
Инструмент для сравнения результатов
Инструмент для сравнения результатов. Например, страница с какой версткой удобнее для пользователя, на объявление с каким заголовком кликают чаще. Прежде чем запустить А/Б-тестирование в маркетинге, нужно подключить метрики, с помощью которых можно провести оценку.
#6 — Google Ads
Еще один абсолютно бесплатный курс от Google для того, чтобы расширить ваши знания о контекстной рекламе в этой поисковой системе. Уроки предоставлены на Youtube, так что в любой момент времени вы можете просмотреть их и возобновить свои знания о контекстной рекламе.
Короткие обучающие ролики дадут вам информацию о том, как нужно работать с рекламным кабинетом, как создать объявление так, чтобы оно было максимально эффективным, как собирать ключевые запросы и как делать ставки.
Интернет-маркетологу нужно иметь хотя бы общее представление о контекстной рекламе, и именно с бесплатным курсом от Google вы сможете легко его получить, чтобы решить, хотите ли вы развиваться дальше в этой сфере, или вам будет достаточно овладеть общими знаниями.
Кроме того, площадка предоставляет вам возможность проверить свои знания и получить сертификат о том, что вы разбираетесь в тонкостях работы с Google Ads. Сертификаты вы можете прикреплять в резюме как дополнительное подтверждение вашей квалификации в разных вопросах.
Рекомендуем вам раз в год обновлять свой сертификат, а вместе с ним и полученные знания, чтобы всегда быть уверенными в своей квалификации.
#4 — Видеокурс от Нетологии
Нетология опубликовала в YouTube бесплатный курс, который состоит из 21 урока и дает новичкам понимание о том, что из себя представляет цифровой-маркетинг, и как не потеряться в его возможностях и инструментах.
Во время просмотра коротких видеоуроков специалисты поделятся с вами такой информацией, как например, определить УТП, определить целевую аудиторию, построить партнерские отношения, запустить SMM и email-маркетинг, настраивать рекламу как таргетированную, так и контекстную.
Новичкам будет очень полезно прослушать этот курс, чтобы узнать основы интернет-маркетинга и решить, в какую сторону они хотят двигаться в рамках своего профессионального развития. Кроме того, на сайте Нетологии вы можете найти еще больше обучающих и бесплатных материалов, которые также будут полезны для самостоятельного погружения в профессию.
Мы рекомендуем прослушать этот курс, даже если вы уже знаете основы интернет-маркетинга, так как получить и освежить свои знания никогда не будет лишним, тем более если есть возможность сделать это абсолютно бесплатно.
Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается на самом деле
Через три года после старта в интернет-маркетинге можно зарабатывать 200 тысяч рублей в месяц. Рассказываем, что для этого нужно изучить.
Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media
Руководство бизнесом через интернет-маркетинг
О работе интернет-маркетолога
Рассказывает Президент Ассоциации развития digital-агентств ARDA, управляющий партнёр в digital-агентстве Webolution, член Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ.
Член программного комитета Skillbox по направлению Маркетинг. Спикер курсов Skillbox Интернет-маркетинг PRO, Профессия SMM-специалист, Digital-стратегия и других.
Интернет-маркетинг — востребованное направление маркетинга. Для многих компаний интернет — главный источник покупателей, а некоторые бизнесы занимаются маркетингом только в Сети. Компаниям, которые продают и продвигают товары и услуги в интернете, нужны интернет-маркетологи.
Этот материал Skillbox Media — для тех, кто хочет сменить область деятельности и присматривается к интернет-маркетингу. Подробно рассказываем о сфере и о том, как в ней стартовать.
Роль интернет-маркетолога
Интернет-маркетолог — это специалист, который занимается продвижением бизнеса в Сети. Он помогает повысить узнаваемость компании, спрос на её продукт, число заявок или заказов. Его цель — сделать так, чтобы компания заработала больше денег на продажах.
Задачи интернет-маркетолога
Интернет-маркетинг — обширная сфера. Если компании нужен интернет-маркетолог, это может означать потребность в разных специалистах. Например, компании требуется тот, кто построит стратегию продвижения и будет руководить командой специалистов, или тот, кто будет сам настраивать рекламу.
По условиям этой вакансии маркетолог должен уметь запускать рекламные кампании.
По условиям этой вакансии маркетолог должен будет работать с маркетинговыми стратегиями.
Востребованность интернет-маркетолога
Интернет-маркетолог может работать в разных компаниях и в разных форматах. В штате маркетолог отвечает за весь интернет-маркетинг одной компании. В агентстве может работать с несколькими клиентами одновременно. На фрилансе — решать разовые задачи: настраивать рекламу в Яндекс Директе, дорабатывать страницы сайта с описанием товаров или услуг.
Интернет-маркетолог — востребованный специалист. В 2022 году число вакансий для интернет-маркетологов уменьшилось — спрос на рынке труда сокращался в целом. Однако уже в 2023 году рынок восстановился. В апреле 2023 года на агрегаторах было размещено на 42% больше вакансий для интернет-маркетологов, чем годом ранее. Это данные отчёта агрегатора вакансий HeadHunter и коммуникационного агентства PR Perfect.
Задачи интернет-маркетолога
В этом разделе мы поговорим о задачах, с которыми сталкивается большинство интернет-маркетологов.
Изучение рынка
Интернет-маркетологи изучают рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Рынок анализируется для понимания потенциальной доли рынка продукта и для выявления конкурентов. Анализ конкурентов необходим для оценки их интернет-маркетинга, выявления преимуществ и недостатков, а также для формулирования уникального торгового предложения. Целевая аудитория исследуется для выявления потребностей и понимания особенностей взаимодействия с ней.
Разработка маркетинговой стратегии
Маркетинговая стратегия — это общий план действий по продвижению продукта или услуги. Этот план оформляется в виде документа, в котором описывается положение компании на рынке, цели, способы достижения этих целей и другие важные аспекты. Важно разработать стратегию, которая будет нацелена на повышение результативности деятельности.
Подбор инструментов продвижения
Интернет-маркетологи выбирают инструменты продвижения, исходя из анализа конкурентов и площадок, на которых находится целевая аудитория. Например, для увеличения продаж могут применяться различные виды рекламы, а для повышения узнаваемости бренда — публикации в СМИ.
Составление медиаплана
Медиаплан — это документ, в котором определяются каналы продвижения, сроки размещения и форматы рекламы. Кроме того, в медиаплане указывается бюджет и ожидаемые результаты от использования различных инструментов. Подробнее о медиаплане можно узнать из статьи на Skillbox Media.
Реализация стратегии
Интернет-маркетологи занимаются настройкой и оптимизацией рекламы, контент-маркетингом, SEO, email-маркетингом и другими видами продвижения. Подробнее о каналах продвижения можно узнать ниже.
Анализ и оптимизация
Одной из важнейших задач интернет-маркетологов является анализ и оптимизация деятельности. Специалисты анализируют ключевые показатели эффективности, изучают результаты различных каналов продвижения и принимают решения о внесении изменений для улучшения результатов.
Управление процессами
Интернет-маркетолог может самостоятельно вести рекламные кампании, управлять соцсетями и SEO-оптимизацией, а также руководить командой специалистов. Он организует процессы, составляет стратегии, контролирует и анализирует показатели эффективности.
Если вам нужно больше информации о задачах интернет-маркетолога, обращайтесь к специалистам.
Работа интернет-маркетолога в различных направлениях
Интернет-маркетологи не обязательно делают всё сами. Часто специалист хорошо разбирается в одном направлении интернет-маркетинга. Для работы с остальными направлениями он привлекает подрядчиков или руководит штатными специалистами компании.
Контекстная реклама
Чтобы запустить контекстную рекламу, интернет-маркетолог собирает запросы пользователей, пишет текст для объявлений, задаёт настройки их показа. Потом анализирует результаты и оптимизирует кампании — например, отключает неэффективные объявления.
Таргетированная реклама
Чтобы запустить таргетированную рекламу, интернет-маркетолог изучает целевую аудиторию, находит её в соцсетях и настраивает кампанию так, чтобы аудитория увидела объявления. Также интернет-маркетолог подбирает изображения, пишет тексты для объявлений, анализирует результаты.
SEO
SEO. Search engine optimization — оптимизация под поисковые системы. Это комплекс работ по улучшению страниц сайта и ресурса в целом. Благодаря этим улучшениям сайт попадает в топ поисковой выдачи и на него заходят пользователи.
SMM
SMM. Social media marketing — маркетинг в социальных сетях. Компании заводят страницы или каналы в соцсетях и работают там с аудиторией — рассказывают пользователям о продуктах, публикуют полезный контент, запускают рекламу.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг. Это продвижение с помощью контента. Форматов контента много: статьи, подкасты, видео, кейсы, интервью и так далее. Контент публикуют на сайте компании или на других ресурсах — например, в СМИ, чтобы получать трафик, повышать узнаваемость бренда и лояльность к нему.
Internet-маркетолог: требования и навыки
Интернет-маркетолог редко создает контент сам. Обычно он руководит процессом — находит темы и площадки для публикации, ставит задачи авторам, контролирует качество контента, оценивает его эффективность. Маркетологов, которые специализируются на работе с контентом, называют контент-маркетологами.
Кроме того, интернет-маркетолог может работать с рекламой на Яндекс Картах, продвижением в ПромоСтраницах, email-рассылками, тизерной рекламой и многими другими инструментами. Некоторые специалисты работают только с одним направлением, например email-маркетингом, а некоторые хорошо разбираются в нескольких, но вторых меньше.
Требования к интернет-маркетологу
Главное для специалиста — понимать, как работает интернет-маркетинг. Например, знать, как пользователи принимают решение о покупке, каких результатов можно добиться с помощью разных каналов продвижения, как анализировать потребности целевой аудитории.
Кроме того, интернет-маркетолог должен разбираться во всех составляющих маркетинга. Но есть составляющие, которые нужны работодателям чаще других.
Ключевые навыки интернет-маркетолога
- Умение настраивать рекламу: 36,39% вакансий требует навыка настройки контекстной рекламы, в 24,23% упоминается Яндекс Директ, а в 13,49% — Google Ads.
- Понимание веб-аналитики: система измерения, сбора, анализа и визуализации данных об интернет-пользователях. 14,72% вакансий требуют навыков работы с веб-аналитикой.
- Привлечение лидов: ключевой навык в 17,41% вакансий.
- Маркетинговый анализ: изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории. Встречается в 12,78% вакансий.
Другие требования
Работодатели также могут требовать разбираться в SMM и SEO, продвигать бренд и писать статьи, а также работать в Adobe Photoshop.
Личные качества интернет-маркетолога
В каждой компании интернет-маркетологу нужен свой набор навыков. Если вы не сильны в каком-то из направлений интернет-маркетинга, это не страшно. Если вы понимаете, как работает маркетинг в целом и умеете решать часть задач, связанных с ним, вы сможете найти работу.
Часто упоминаемые качества
- Способность работать в режиме многозадачности: Интернет-маркетологи часто работают над несколькими группами маркетинговых задач. Нужно уметь быстро переключаться между задачами и расставлять приоритеты.
Важные навыки интернет-маркетолога
Креативность
Креативность. Она нужна, чтобы генерировать идеи для рекламных кампаний и контента. Кроме того, интернет-маркетологи могут сталкиваться с нестандартными задачами — например, вывести на рынок уникальный продукт или создать вирусное видео. Вирусным называют контент, который распространяют сами пользователи.
Аналитическое мышление
Аналитическое мышление. Аналитика — важная часть работы интернет-маркетолога. Он много работает с цифрами, поэтому ему нужно уметь рассчитывать метрики, находить взаимосвязи между показателями и анализировать их.
Коммуникабельность
Коммуникабельность. В штате интернет-маркетолог общается с руководителями, подрядчиками, сотрудниками отдела маркетинга и смежных отделов. На фрилансе он общается с клиентами и другими фрилансерами, которые отвечают за разные направления интернет-маркетинга. Поэтому для специалиста важна коммуникабельность и развитый эмоциональный интеллект.
Обучаемость
Обучаемость. В области интернет-маркетинга часто происходят изменения. Например, когда Google Ads отключили в России, тем, кто использовал его как основной источник трафика, пришлось искать другие источники. Поэтому важное для интернет-маркетолога качество — способность быстро учиться.
Если у вас нет какого-то из этих качеств, это не значит, что вы не сможете стать интернет-маркетологом. Интернет-маркетинг подходит разным людям.
Например, если вы владеете навыками аналитического мышления, вы можете занять роль стратега — составлять стратегии и медиапланы, контролировать процессы и анализировать результаты. Если вам нравится творчество, можно специализироваться на разработке креативных кампаний.
Если не любите общаться с людьми, можно устроиться в компанию, которой нужен специалист по контекстной и таргетированной рекламе. Тогда большую часть времени вы будете работать с рекламными кампаниями. Если, наоборот, вы коммуникабельны и вам нравится общаться с людьми, можно подняться по карьерной лестнице и занять должность руководителя отдела интернет-маркетинга.
В интернет-маркетинге платят много. Доход специалиста зависит от того, сколько денег он приносит компании. А это, в свою очередь, зависит от навыков и опыта интернет-маркетолога. Мы рассмотрим медианные для российского рынка зарплаты специалистов трёх уровней: junior, middle и senior.
Медианная зарплата — величина, которая делит зарплаты всех работающих на две части. У одной половины работников зарплата ниже этой цифры, у другой — выше.
Таблица уровней и зарплат интернет-маркетолога
| Уровень | Зарплата (руб) |
|---|---|
| Junior | 91 954 |
| Middle | 149 425 |
| Senior | Зависит от опыта и навыков |
Зарплаты в сфере интернет-маркетинга
На HeadHunter интернет-маркетологам с опытом от года предлагают и 120 тысяч, и 250 тысяч рублей.
Senior — интернет-маркетолог с опытом от трёх лет. Его медианный доход, по данным RealHR, — 195 402 рубля. Минимальный доход сеньора — 172 413 рубля до вычета налогов, а максимальный — 229 885 рублей до вычета налогов.
Возможности карьерного роста
В сфере интернет-маркетинга можно подняться по карьерной лестнице и зарабатывать больше. На позиции руководителя отдела интернет-маркетинга, руководителя отдела маркетинга или директора по маркетингу можно зарабатывать 300, 400 и даже 500 тысяч рублей в месяц.
Возможности для предпринимателей
С опытом работы в интернет-маркетинге можно открыть свой бизнес. Маркетинг — неотъемлемая часть любого бизнеса, и, если у основателя компании есть опыт в интернет-маркетинге, ему будет легче находить клиентов.
Обучение в интернет-маркетинге
Интернет-маркетинг — быстроразвивающаяся сфера, поэтому для изучения в вузе она подходит плохо. По этой причине на интернет-маркетологов в большинстве случаев учатся на курсах, где практики рассказывают, как устроен интернет-маркетинг сейчас.
Получение опыта
Многие работодатели указывают, что им нужны сотрудники с опытом. Опыт можно подтвердить с помощью кейсов и портфолио.
Начало работы в интернет-маркетинге
Один из способов начать работать во многих диджитал-сферах — начать с нуля, со стажировки. Но в случае с интернет-маркетингом сделать это сложно. Большинство работодателей ожидают, что новичок уже обладает определенными навыками, как SEO, копирайтинг или настройка рекламы.
Стажировка
Стажировка в интернет-маркетинге часто требует определенного уровня знаний и навыков, и компании, готовые обучать абсолютных новичков, встречаются редко.
## Интернет-маркетологи: обучение и карьерный рост
По условиям этой вакансии специалиста готовы обучать, но у него уже должен быть небольшой опыт. Скриншот: HeadHunter / Skillbox Media
### Обучение в интернет-маркетинге
Интернет-маркетологами становятся люди, которые уже работают с каким-то из направлений маркетинга: SEO-специалисты, специалисты по контекстной рекламе, SMM-специалисты и другие. Для них это естественный карьерный рост.
Но чтобы занять позицию интернет-маркетолога, им нужно разобраться, как работает маркетинг в целом, и освоить другие инструменты на уровне, достаточном для того, чтобы хотя бы контролировать подрядчиков. Сделать это проще всего на курсах.
### Курсы по интернет-маркетингу в Skillbox
В Skillbox есть курс Профессия интернет-маркетолог, где учат анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию, строить стратегии продвижения, реализовывать их и анализировать результаты. Программа обучения рассчитана на год и включает в себя 208 часов видеоматериалов.
На курсе изучают востребованные инструменты и каналы продвижения, учат работать с ПромоСтраницами, настраивать рекламу во ВКонтакте, создавать email-рассылки и посадочные страницы на Tilda. После основной программы можно выбрать специализацию в таргетированной или контекстной рекламе, SEO или SMM.
### Практика и трудоустройство
После каждого модуля курса есть практические работы, которые проверяют кураторы. В конце обучения ученики выполняют итоговые проекты, которые можно использовать в портфолио. Помощь с трудоустройством также предоставляется, специалисты Центра карьеры Skillbox помогают с партнёрскими вакансиями, составлением резюме и подготовкой к собеседованиям.
### Этапы разработки маркетинговой стратегии
Нет стандартных пошаговых рекомендаций, которые подошли бы любому бизнесу. Однако основные шаги разработки маркетинговой стратегии включают 4 этапа, которые должны быть уникализированы в зависимости от целей бизнеса.
### Диджитал маркетинг или интернет маркетинг?
Выбор стратегии маркетинга зависит от целей, бюджета и аудитории вашего бизнеса. Нет лучшей или худшей стратегии, они просто разные. Важно адаптировать стратегию под свои потребности.
### Мессенджер-маркетинг
Мессенджер-маркетинг — это продвижение товаров и услуг в мессенджерах, таких как Telegram, WhatsApp, Viber, VK Мессенджер и другие. В данном направлении можно вести клиента по воронке продаж, создавать лидогенерацию и формировать лояльность аудитории.
Надеюсь, что эта статья была полезной для вас. 😊
## Онлайн-школа для детей Skillbox Kids
Учим детей программированию, созданию игр, сайтов и дизайну. Первое занятие бесплатно! Подробности — по клику.
Почему сайт нужен для интернет-маркетинга?
Создание красивого сайта — это только начало. Цель сайта не только в его внешнем виде, но и в направлении пользователя на целевую страницу. Сайт должен быть легким в использовании, быстро загружаться, а также иметь адаптивный дизайн.
Проблемы после запуска сайта
После запуска сайта, бизнес сталкивается с множеством проблем. Хочется привлечь трафик на новый сайт, но специалисты по генерации трафика могут сказать, что запускать трафик на такой сайт нецелесообразно, так как он не сможет генерировать лиды.
Интернет-маркетинг без сайта — неэффективно
В большинстве случаев, успешные компании в интернете имеют свой сайт. Хоть у вас есть страницы в социальных сетях, приложения или канал в мессенджерах, но сайт остаётся важным инструментом для продвижения и взаимодействия с клиентами.
Веб-аналитика
Возможность собирать детальные данные и анализировать их — ключевые отличия интернет-маркетинга от традиционного. С помощью веб-аналитики можно понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и оптимизировать маркетинговые кампании.
У веб-аналитики есть несколько основных инструментов, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Каждая из них работает с собственными рекламными и поисковыми системами, и для анализа трафика рекомендуется использовать UTM-метки. Яндекс.Метрика также предоставляет возможность использовать вебвизор для анализа поведения пользователей на сайте.
Инструменты веб-аналитики
В eLama есть два инструмента для работы с данными из систем веб-аналитики и коллтрекинга: мониторинг и статистика. На бесплатном маркетплейсе eLama можно найти внешние инструменты для анализа продвижения.
Чтобы попробовать эти инструменты, зарегистрируйтесь на платформе eLama.
Мессенджер-маркетинг
Мессенджеры предоставляют удобный способ взаимодействия с аудиторией: бизнес может общаться с пользователями прямо в личных сообщениях, как с друзьями или родственниками. Важно поддерживать внимание аудитории, предлагая им полезную информацию и помогая решать проблемы.
На платформе Telegram существуют два основных инструмента мессенджер-маркетинга: каналы и чат-боты. Создание бота в Telegram занимает всего 10 минут, и это может стать хорошим способом взаимодействия с вашей аудиторией.
Чтобы узнать подробности о создании бота в Telegram, посетите наш блог.