Как малому бизнесу продвинуть сайт

Чтобы привлекать клиентов и успешно вести бизнес, нужен хороший сайт. Даже небольшие компании, которые совсем недавно появились на рынке, создают собственные веб-ресурсы. Владельцы сайтов энергично берутся за дело: прорабатывают интерфейс, наполняют страницы полезным контентом, заказывают рекламу на сторонних площадках и т. д. Однако все усилия почему-то не дают желаемого результата. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google усложняются, технологии продвижения эволюционируют, и успевать за ними не всегда легко. Команда Rubix расскажет, какие способы раскрутки сайта помогут выйти в топ выдачи, а от каких методов лучше отказаться. Поехали!

SEO, SEO и еще раз SEO

Интернет-эксперты не устают спорить на тему поисковой оптимизации. Одни утверждают, что SEO скоро утратит
всякую актуальность. Другие настаивают, что только поисковая оптимизация может вывести сайт в топ. Не будем бросаться
в крайности, а разберемся, что происходит на самом деле.

Сегодня SEO остается одним из самых доступных способов получения трафика. Продвижение в поисковых системах подходит для любых продуктов.
Единственный момент: SEO в классическом виде больше не работает. Сегодня важно не только правильно подбирать поисковые запросы, но и трудиться
над созданием качественного контента — уникального, полезного, интересного.

Основные факторы, от которых зависит эффективность SEO:

  • Качественный контент
  • Работа над технической частью сайта
  • Внутренняя оптимизация
  • Активность на сайте и ссылочная масса
  • Анализ и корректировка показателей

Конечно, это далеко не полный список мероприятий, которые включает SEO. Алгоритмы построения выдачи у Яндекса и Google различаются, и это нужно учитывать. Кроме того, поисковая оптимизация — это не про быстрый результат. Чтобы выйти в топ, потребуется время.

У тех, кто только приступает к продвижению, возникает вопрос: Может, не стоит обращаться к SEO-специалистам, а лучше разобраться в теме и все сделать без посторонней помощи?. Никаких запретов нет — мы уже рассказывали об особенностях . Практика показывает, что минусов у нее все же больше, чем плюсов. Никто не может гарантировать, что поисковое продвижение без привлечения специалистов приведет к успеху. Есть более рациональное решение — потратить время на развитие бизнеса, а SEO доверить тем, кто в нем отлично разбирается. Мы знаем, как устранить ошибки, вывести сайт в топ, увеличить поток посетителей и объем заказов, а также повысить узнаваемость бренда.

*Детально изучаем эффективные способы продвижения

Контекстная реклама

Главное преимущество этого способа — возможность быстро получать самые горячие лиды. Контекст приводит тех пользователей, кому необходим конкретный продукт здесь и сейчас. Рекламодатель платит только за клики, а бесплатные показы объявлений не тарифицируются. При настройке контекста можно точно выбирать ЦА. Кроме того, эффективность рекламы очень удобно оценивать.

Рекламные форматы

Формат Преимущества Недостатки
Текстовые объявления — Быстрый запуск <br> — Подбор ЦА по параметрам <br> — Работа с разными форматами — Необходимость частого обновления <br> — Ограничения на некоторых площадках <br> — Сложная настройка для каждой соцсети

Контекстная реклама и таргетированная реклама — это два популярных метода продвижения в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама имеет свои минусы и плюсы. Во многих нишах высокая конкуренция, что делает стоимость клика дорогой. Если покупательский спрос еще не сформировался, вау-эффекта не будет. Работа с контекстной рекламой требует опыта и знаний, иначе можно потерять бюджет на продвижение. Однако опытные специалисты могут обеспечить максимум лидов.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама также имеет свои плюсы и минусы. Среди плюсов — быстрый запуск, возможность подбирать ЦА по параметрам и работа с разными форматами. С другой стороны, необходимость постоянно обновлять настройки и креативы может утомить аудиторию. Ограничения по тематикам и сложности настройки для каждой социальной сети тоже могут создать проблемы.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг позволяет привлекать аудиторию уникальным и интересным контентом. Статьи, гайды, видео — все это помогает показать компанию с лучшей стороны и вызывает доверие аудитории. Важно не зацикливаться на одном формате, так как каждому пользователю нравятся разные виды контента. Также важно оптимизировать контент для поисковых систем и работать над привлечением подписчиков.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — еще один эффективный метод продвижения. Правильно настроенные email-рассылки могут привлечь внимание аудитории и стимулировать продажи. Важно не злоупотреблять рассылками, чтобы не утомить подписчиков. Email-маркетинг требует тщательного планирования и анализа результатов.

В целом, комбинированный подход к маркетингу, используя различные инструменты и стратегии, может принести лучшие результаты в продвижении бренда и привлечении целевой аудитории.

Продвижение сайта: Электронная почта и другие способы

Время идет, а этот метод не теряет популярности. Рассылка электронных писем не требует больших затрат и позволяет постоянно поддерживать контакт с ЦА. Часто становится основным инструментом продвижения интернет-магазинов.

Сегодня в тренде гиперперсонализация — максимально глубокая с данными о ЦА. У пользователя должно складываться впечатление, что это письмо написано специально для него — настолько точно оно отвечает его потребностям и запросам. Почтовые рассылки помогают превращать потенциальных клиентов в действующих, а разовых покупателей — в постоянных.

Письмо на электронной почте вряд ли останется незамеченным, в отличие от того же поста в новостной ленте. Единственный нюанс: запустить рассылку с нуля нельзя — для эффективного email-маркетинга необходима клиентская база.

Проработка юзабилити сайта

Простая навигация, интуитивно понятный интерфейс, качественная мобильная версия — must-have для современного веб-ресурса. Сайт должен быть удобным. Это особенно важно учитывать при работе над мобильной версией — располагать основные кнопки в пределах одной прокрутки, использовать шрифты, которые легко читать с экрана смартфона.

Также стоит добавить карту. За это сайт получит дополнительный бал при ранжировании. Карту можно адаптировать под интерфейс — для этого есть обновленный скрипт Яндекса.

Работа над технической стороной сайта

Позиции веб-ресурса в выдаче также зависят от его функциональности. Поисковые системы обращают внимание и на заполнение файла robots.txt, и на XML-карту, и на настройку 301 редиректа, и на многое другое. Кроме того, на ранжирование влияют:

  • Время загрузки сайта

Создание положительной репутации

Чтобы привлечь трафик, нужно заинтересовать целевую аудиторию. Площадка компании с дурной славой вряд ли станет местом, куда захотят прийти люди. SEO, контекст, работа над юзабилити — все это нужно и полезно, но без хорошей репутации бренда даже самый прокачанный сайт обречен на забвение.

Сотрудничество с блогерами

Не обязательно тратить весь бюджет на селебрити с миллионной аудиторией. Существуют и другие варианты. Можно начать с более скромного блогера, который будет рекламировать сайт. Такой метод позволяет привлечь большие объемы трафика. Главное — найти блогера, аудитория которого похожа на ЦА продвигаемого ресурса.

Видеореклама и мобильная реклама

Этот способ раскрутки сайтов пока не очень часто используется, но имеет все шансы стать популярным. Особенно интересные перспективы у мобильной рекламы, которую можно показывать в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и т. д.

Мы рассказали о наиболее известных методах продвижения сайтов. Теперь поговорим о том, как делать не нужно.

Запрещенные приемы

В фокусе внимания — черное SEO, т. е. продвижение с помощью нелегальных методов. В их числе:

  • Накрутка ПФ

И отдельно расскажем о накрутке ПФ — поведенческих факторов. Это коронный прием черного SEO. ПФ — показатели, которые отображают поведение пользователей на страницах сайта. К этим факторам относятся:

Почему черное SEO — это плохо

Потому что нужно быть честными. Если обычные пользователи не замечают ни скрытого текста, ни накрутки ПФ, ни других хитростей, то поисковые системы быстро понимают, что владелец сайта пытается их обмануть. К чему приводит применение нелегальных методов:

  • Понижение рейтинга в поисковых системах
  • Уменьшение посещаемости
  • Потеря доверия у пользователей

Продвижение сайта в 2023 году: методы и стратегии

В наше время продвижение сайта стало необходимым для ведения успешного бизнеса в интернете. Продвижение сайта — это процесс увеличения видимости и посещаемости веб-сайта с помощью различных методов цифрового маркетинга. С такой большой конкуренцией в Интернете как никогда важно эффективно продвигать свой веб-сайт, чтобы выделиться из толпы.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO продвижение является важной частью развития и раскрутки сайта, поскольку помогает улучшить видимость веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Вот несколько советов по эффективному SEO:

  1. Используйте ключевые слова
  2. Создавайте качественный контент
  3. Оптимизируйте технические аспекты сайта

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще один эффективный метод продвижения сайта, поскольку он позволяет охватить большую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это мощный способ продвижения вашего веб-сайта путем создания ценного и информативного контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

В заключении, продвижение веб-сайта имеет решающее значение для компаний, стремящихся улучшить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов. Реализуя стратегии, изложенные в этой статье, вы сможете эффективно продвигать свой веб-сайт в 2023 году с помощью SEO, маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга и контекстной рекламы. Не забывайте всегда быть в курсе последних тенденций и передового опыта в цифровом маркетинге, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Если вы не знаете, как эффективно продвигать свой сайт, возможно, лучше всего обратиться к специалистам авторитетной веб-студии, такой как Web Seo. У них есть знания, опыт и опыт, необходимые для создания и реализации индивидуальной стратегии цифрового маркетинга, которая поможет вашему веб-сайту добиться успеха.

Веб студия Web SEO это команда специалистов, которая может помочь вам во всем: от SEO-оптимизации до маркетинга в социальных сетях и рекламы с оплатой за клик. Они будут работать с вами, чтобы понять ваши бизнес-цели, целевую аудиторию и уникальные потребности, а также создать индивидуальную стратегию, которая привлечет трафик на ваш веб-сайт и повысит вашу видимость в Интернете.

Время прочтения: 7 минут

О чем статья:

Кому полезна эта статья?

Не первый год в бизнес-сообществе возникает дискуссия: не проще ли использовать ли серые и черные методы SEO, чем долго и кропотливо работать над улучшением сайта и бизнеса по-белому? Не претендуя на то, чтобы поставить точку в этом вопросе, мы решили по крайней мере дать полную информацию по нему.

Методы SEO, в отличие от рекламы, не регулируются законодательством. Роль регулятора берут на себя поисковые системы. Яндекс и Google однозначно за честную конкуренцию, их алгоритмы (особенно Яндекса) нацелены на то, чтобы выявлять и наказывать сайты, для продвижения которых используются недобросовестные приемы. К ним поисковики относят черные и частично серые методы накрутки, например, автоматический обмен ссылок, переспам на странице.

Черное и серое SEO – это все способы представить сайт поисковым роботам лучше, чем он есть: более полезным для пользователей, более посещаемым. Самый известный прием – так называемая накрутка поведенческих факторов, когда с помощью ботов и других приемов для поисковика создается видимость, что на страницы заходят и взаимодействуют с сайтом много пользователей. Однако поисковые системы имеют на вооружении и постоянно совершенствуют целые комплексы сигналов для распознавания накруток.

Какие существуют черные методы продвижения сайта

Бизнесу необходимо знать методы нечестного продвижения. Не для того, чтобы применять, а чтобы, если вам попадется недобросовестный подрядчик по SEO, распознать его и избежать рисков.

Изображение

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации Ашманов и партнеры

Как видим, действительно, недостаток критичен. Как опережение погони. Как прогресс, которого нам не хватало!

Невидимые ключевые слова и накрутка поведенческих факторов в SEO

Невидимые ключевые запросы уже практически не используются, так как не дают эффект. А вот накрутка поведенческих факторов всё ещё применяется. Поисковики понимают и знают этот фактор, но он имеет слишком большую силу. Прием все еще довольно эффективен, но в последнее время Яндекс старается удорожить процесс накрутки.

Есть и некоторые другие способы, но основной принцип у них тот же: обман поисковых систем и пользователей, демонстрация в поиске того, чего на самом деле на сайте нет.

Более подробно о приемах и последствиях накрутки читайте в статье Что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней?

Черное SEO

Черное SEO часто практикуют теневые ниши. Примеры: продажа медицинских препаратов вне аптек, интимные услуги, продажа курительных смесей и т.п. Используется как источник трафика для перепродажи. Также это способ недобросовестной конкуренции. Делается накрутка или закупка ссылок на сайт конкурентов, после чего он попадает под фильтр поисковых систем.

Оттенки серого SEO

Серое продвижение – это пограничная область между черным и белым SEO. Здесь используются методы, близкий к белым, но которые могут трактоваться поисковиками как нелегальные. Например:

  • Легальный бизнес, который хочет побыстрее продвинуться в поисковых системах.

Белое SEO

Белое SEO – это комплексный подход к продвижению, который начинается с оценки сайта и бизнеса, их места в тематике, после чего ставится цель раскрутки. Качественная оптимизация направлена на достижение KPI продвижения, увеличение продаж и прибыли.

Работа начинается с поискового аудита, анализа конкурентов, сбора, кластеризации и приоритезации семантического ядра, а также проверки технических ошибок на сайте.

Работа и мониторинг

Важно понимать, что белое SEO – это постоянная работа. Например, мониторинг статистики каждый день, анализ результатов – еженедельно и ежемесячно. Внедрение рекомендуемых элементов и контента – постоянный процесс.

Вы можете узнать, как выглядит идеальный SEO-аудит и получить чек-лист по нему здесь.

Преимущества SEO-оптимизации сайта

Любой бизнес любого размера, включая крупные компании, B2B-бренды, продавцов сложного или дорогого продукта с длинным циклом сделки. Вы можете прочитать кейс мирового лидера рынка, B2B кейс, кейс по выводу из-под фильтра.

Выводы

Основная цель оптимизации сайта – повышение его позиции в выдаче поисковых систем и доработка до максимального соответствия запросам пользователей. SEO-специалисты работают над тем, чтобы привести к вам на сайт как можно больше заинтересованных пользователей и сделать так, чтобы они захотели остаться. Для этого они зачастую используют белые методы.

Значимость контента

Значимой частью поисковой оптимизации является наполнение сайта качественным контентом – полезным и соответствующим тематике ресурса, читабельным и вовлекающим.

Сквозная стратегия

От начала работы над SEO-продвижением сайта и до ощутимых результатов может пройти достаточно длительный период, однако в итоге эти методы показывают свою эффективность. Для ускорения эффекта в начале процесса раскрутки используют комплексный подход – сочетают SEO с контекстной рекламой и другими дополнительными методами.

Методы оптимизации

Серые методы

Серое SEO представляет собой своеобразную форму оптимизации сайта, которая является компромиссом между дозволенными и запрещенными методами. Основная задача заключается в том, чтобы обеспечить удобство и пользу для пользователей сайта, а также удовлетворить требования поисковых роботов.

Используя корректно выстроенную стратегию, серые методы SEO могут обеспечить более быстрое достижение желаемых результатов. Но, неумелое и продолжительное применение серых методов может привести к наложению санкций. Поэтому, следует быть осторожным и не злоупотреблять серым SEO методами.

Черные методы

Черным SEO называют методы продвижения сайта, которые запрещены поисковыми системами и однозначно приводят к наложению санкций. Использование таких манипуляций с каждым годом становится все менее распространенным, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и становятся более эффективными в распознавании таких методов.

Рекомендации

Приведем бесплатный трафик, настроим рекламу в Google Ads и Яндекс Директ, разработаем стратегию, оформим профиль, запустим рекламу в социальных сетях.

Быстрое продвижение бизнеса: контекстная реклама и SMM

Для быстрого повышения целевого трафика и получения заказов используют контекстную рекламу. Это настройка рекламных объявлений, которые будут попадаться пользователям в поисковой выдаче. Основные ресурсы для запуска – Яндекс.Директ и Google AdWords. Через эти системы можно настроить рекламу на определенную группу пользователей и отслеживать эффективность.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Быстрое повышение целевого трафика
  • Получение заказов
  • Настройка рекламы на определенную аудиторию
  • Отслеживание эффективности

Кейсы по контекстной рекламе от экспертов Seologic:

К минусам можно отнести достаточно высокую стоимость рекламной кампании, особенно в нишах с высокой конкуренцией, и сложность настройки. Для запуска контекстной рекламы скорее всего понадобится обратиться к специалистам. Также стоит учитывать, что для постоянного получения конверсий и трафика понадобится постоянно вкладывать деньги в кампанию.

SMM: привлечение аудитории через социальные сети

Выбор методов SMM для конкретного сообщества будет зависеть от тематики и специфики аудитории. На результат также повлияет узнаваемость компании. Используется функционал социальных сетей, позволяющий показывать объявление определенной аудитории, сегментированной по различным критериям.

Таргетинг в социальных сетях:

  • Пол
  • Возраст
  • География
  • Интересы
  • Образование и профессия
  • Уровень дохода
  • Семейное положение

Кейсы по SMM от экспертов Seologic:

Таргетинг в социальных сетях — это мощный инструмент, который обеспечивает быстрые продажи в начале проекта, после создания клиентской базы и формирования репутации бренда генерирует постоянный трафик на продвигаемый сайт.

Методы продвижения бизнеса:

Размещение рекламы в сообществах:

Размещение специально созданных рекламных постов в сообществах со схожей тематикой.

Реклама у блогеров:

Привлечение создателей уникального контента для размещения рекламных объявлений на их ресурсах.

Брендирование и реклама новостей:

Главный принцип такой рекламы – привлечение внимания, эффективна для повышения узнаваемости бренда.

Размещение на медиаресурсах:

Размещение рекламных материалов на медиаресурсах – новостных и развлекательных, тематических площадках. Охватывает больше заинтересованной аудитории и влияет на репутацию бренда. Требует подготовки качественного контента.

Targeted Advertising

Advertising with Bloggers

Methods of Online Promotion

Описание и различия методов

Серый метод продвижения сайта в поисковых системах находится где-то между белым и чёрным. Он уже направлен на обман Google и Яндекс, но никак не попадает под запреты. Именно на таких техниках держится многие нетрепетно подскакивающие сайты.

Чему равен серый SEO? Этот подход заслуживает своего рода довольно специфического внимания. Раз уж метод серый, значит он обыгрывает приемы, но в рамках дозволенного. Во-первых, нет ничего страшного в том, чтобы вставить ключевое слово в заголовок или увеличить его частоту. Поисковики заметят — все хорошо. Во-вторых, не стоит создавать бесполезные страницы, просто для набивания контента.

В завершении хочется отметить: искусство оптимизации сайта под поисковики это целая наука. Несколько месяцев работы команды специалистов, качественный продуманный контент и дружественная поддержка приносят результаты в виде роста бизнеса, увеличения посещаемости и лояльности клиентов. Прежде чем доверить свой ресурс любому предпочитаемому интернет-агентству, изучите тщательно специфику его действий и кейсы.

Методы продвижения в интернете

Здесь уже используются не самые честные методы продвижения. Но если подходить к ним с умом, то санкций от поисковиков вполне можно избежать. Примеры таких методов:

Чёрный метод

Сюда относятся все запрещенные приёмы, за которые поисковые системы строго наказывают ресурсы санкциями или банами. Например, это:

  • Покупка ссылок
  • Дверные страницы
  • Заполнение мета-тегов скрытыми ключевыми словами

Любые чёрные методы продвижения сайта в интернете мы использовать не рекомендуем. Да, на какое-то время они могут дать результат, но на долгосрочный эффект рассчитывать точно не приходится. Плюс, на сайт точно наложат санкции, из-за чего он может около года вообще не получать никакого трафика.

Контекстная реклама

Раньше контекстную рекламу можно было настроить и в Google, и в Яндекс. Но в связи с недавними событиями размещать рекламу в Google Ads больше невозможно, поэтому у Яндекса в этой сфере теперь нет конкурентов.

Чтобы грамотно настроить рекламу, нужны специальные навыки. Конечно, интерфейс рекламного кабинета сейчас максимально упрощается, и Яндекс обещает, что самостоятельно настроить рекламу для своего бизнеса может любой предприниматель. Но это не совсем так. Получить нормальные результаты от рекламы без опыта настройки практически нереально. Во время первых попыток вы точно несколько раз сольёте рекламный бюджет впустую. Чтобы этого не произошло, лучше всё-таки обращаться к профессионалам.

К плюсам контекстной рекламы можно отнести быстрый результат. Если правильно всё настроить, то первых клиентов можно получать уже в день запуска. Но есть и минусы:

  • Высокая стоимость клика
  • Необходимость постоянного мониторинга и корректировки рекламной кампании

Продвижение в социальных сетях

В соцсетях можно продвигаться тремя основными способами, и ниже мы подробнее расскажем о каждом.

А вот ВКонтакте сейчас переживает второй подъём популярности. Там можно развивать и старые, давно заброшенные группы, и создавать новые.

Развитие аккаунтов в соцсетях, как и SEO, можно отнести к способам продвижения с долгосрочным эффектом. Ведь если регулярно поддерживать общение с аудиторией, со временем вы сможете сформировать базу лояльных клиентов. В этом случае даже если какое-то время не вкладываться в продвижение аккаунта, всё равно можно получать от него отдачу.

Реклама в чужих аккаунтах (в сообществах и у блогеров)

Этот способ всё ещё доступен во всех популярных соцсетях, даже заблокированных. Но перед тем, как разместить рекламу у блогера или в тематическом сообществе, нужно оценить, подходит ли конкретно вам этот аккаунт. Например, можно посмотреть:

  • Активность аудитории
  • Тематику публикаций
  • Рейтинг аккаунта

Как правило, с блогерами о рекламе договариваются напрямую, и у каждого из них есть свои условия. А вот в сообществах ВКонтакте можно размещать рекламу и напрямую через администраторов, и через маркет-платформу от самой площадки.

Медийная реклама

К медийной рекламе можно отнести все графические, аудио и видео объявления, которые размещаются в интернете. В широком смысле в неё включают ещё и офлайн рекламу на радио, телевидении и в печатных изданиях, но к нашей теме продвижения в интернете это не относится.

Вот несколько примеров размещения медийной рекламы:

  • Реклама на сайтах (баннеры, видеоролики)
  • Реклама в мессенджерах
  • Реклама на видеохостингах

Реклама на внешних ресурсах

Продвижение сайта с помощью гостевых публикаций

Такой способ продвижения ещё называют гостевым постингом. Его смысл в том, что на разных ресурсах публикуются материалы со ссылкой на конкретный сайт, который мы продвигаем. Также важно, чтобы материалы, которые вы опубликуете, были интересными и качественными. В другом случае вы просто не сможете привлечь к себе на сайт трафик.

Выбор ресурсов-доноров

Для того, чтобы такое продвижение имело смысл, важно тщательно подойти к выбору ресурсов-доноров. Как минимум они должны быть:

  1. Связаны с тематикой вашего сайта.
  2. Иметь хорошую посещаемость и репутацию.
  3. Быть авторитетными и доверенными в своей области.

Такой способ размещения может быть как бесплатным (средства придётся потратить только на создание контента), так и платным. Но всё-таки большинство действительно популярных площадок, скорее всего, попросят за размещение деньги.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *