Дополнительная информация
Личный бренд является важным инструментом для различных специалистов, а также представителей творческих профессий и медийных личностей. Процесс создания личного бренда требует времени и усилий. Мы расскажем вам, когда вам следует развивать свой персональный бренд, а когда это не имеет смысла. Мы также разберемся в том, как создавать и продвигать личный бренд, а также какие ошибки важно избегать.
Что такое личный бренд
Личный бренд представляет собой образ, который формируется в общественном сознании относительно конкретного человека. Он включает в себя знания, навыки, сильные качества, стиль, особенности, идеи и позиции по различным вопросам.
По сути, у каждого человека уже есть личный бренд. Однако вопрос заключается в том, насколько этот бренд разработан и осознан. Если подходить к этому серьезно, личный бренд поможет сделать вас узнаваемым в своей профессиональной сфере, выделить ваши сильные стороны и стать признанным экспертом среди других брендов.
Создание и развитие личного бренда — это долгосрочная игра. Для достижения успеха необходимо сначала определить свою цель, изучить конкуренцию и целевую аудиторию, разработать стратегию продвижения, быть последовательным и готовым вкладывать ресурсы. Вы можете пройти этот путь самостоятельно или воспользоваться опытом экспертов.
Для кого и почему нужен личный бренд
Личный бренд помогает создать желаемый образ для аудитории, продвигать свои идеи и монетизировать их. Например, блогер Майя Тульчинская написала книгу, проводит встречи с подписчиками и открыла магазин натуральной косметики.
Личный бренд также помогает привлечь клиентов, готовых платить больше за ваше имя и экспертность. Это уменьшает затраты на привлечение клиентов и увеличивает средний чек.
Если у вас сформирован личный бренд, вам будет легче заводить выгодные связи и привлекать партнеров и инвесторов.
Заключение
Личный бренд необходим не только для представителей творческих профессий и медийных личностей, но и для многих других специалистов. Он помогает выделить вас на фоне конкурентов, привлечь целевую аудиторию и добиться успеха в вашей области деятельности. Создание и продвижение личного бренда — это инвестиция в вашу карьеру и будущее.
Кот Степан — пример яркого персонального бренда
Среди психологов, коучей и фотографов высока конкуренция, но создавший сильный личный бренд всегда найдет своего ценителя. Шанс быть замеченным имеет каждый. Что уж говорить, если у самого обычного — по крайней мере, на первый взгляд — кота Степан более миллиона подписчиков.
Хозяйка кота и администратор аккаунта создала собственный уникальный стиль, благодаря чему на питомца обратил внимание модный дом Valentino. Также кот получил первую в мире награду блоггеров World Influencers and Bloggers Awards и стал послом украинских животных в мире.
Развитие личного бренда
Развивать личный бренд полезно предпринимателям. Благодаря правильному имиджу владельца компании конкурентоспособность бизнес-проектов растет.
Если вы наемный работник, но хотите вырасти в профессиональном плане, также следует прокачать селф-бренд. Так больше шансов, что работодатель предложит повышение или поступит офер от другой компании.
Значение персонального бренда
Персональный бренд нужен и экспертам, чтобы быть на слуху среди аудитории. Это касается врачей, маркетологов, дизайнеров, финансовых консультантов, фитнес-тренеров, коучей и других специалистов. Особенно это важно, если вы планируете создавать и продавать курсы.
Пример использования платформы
Чтобы привлечь больше студентов и увеличить узнаваемость бренда, эксперты, преподаватели, репетиторы и тренеры могут использовать специальные платформы для запуска и монетизации своих учебных программ.
Пример структуры курса Академии SendPulse в конструкторе курсов:
Можно общаться со студентами в разных каналах из единственной панели SendPulse — отправлять email приглашения на курс, SMS, сообщения в чат-ботах в популярных мессенджерах, push-сообщения и управлять контактами в CRM.
Платформа также позволяет создать лендинг регистрации студентов на курс, оформить его в собственном стиле или отредактировать готовый шаблон из библиотеки.
Создание попапа
Если у вас есть сайт, вы можете добавить попап с формой оплаты за курс и настроить условия его появления на сайте. Также сервис позволяет генерировать промокоды, чтобы привлекать к курсам большую аудиторию и стимулировать продажи.
Пример настройки попапа с формой оплаты за курс и промокода в SendPulse:
Когда создание личного бренда не нужно
Формирование личного бренда — трудоемкий и недешевый процесс. Не стоит этим заниматься только потому, что так делают все.
Если у вас хорошая репутация, вас будут рекомендовать, с вами будут готовы сотрудничать, вас будут уважать за ваше мастерство и надежность. Поэтому формирование личного бренда связано с постоянным контактом с людьми, уважением и полезностью.
Уникальность
Уникальность состоит в том, чтобы выделяться среди других, быть интересным и запоминающимся. Это может быть ваш стиль, подход к работе, уникальные знания или опыт. Важно понимать, чем именно вы уникальны в своей области и акцентировать на этом внимание своей аудитории.
Целостность
Целостность включает в себя согласованность вашего образа во всех сферах жизни: как вы ведете себя в соцсетях, на работе, с друзьями, в общении с клиентами. Важно, чтобы все аспекты вашей личности соответствовали образу, который вы стремитесь создать.
Заключение
Формирование личного бренда — это долгосрочный процесс, требующий времени, усилий и постоянного самосовершенствования. Но в конечном итоге, правильно созданный и продвинутый личный бренд поможет вам раскрыть свой потенциал, привлечь больше возможностей, клиентов и достичь успеха в выбранной области.
Таблица
| Зона экспертизы | Ключевые навыки |
|---|---|
| Маркетинг | Аналитическое мышление |
| Дизайн | Творческий подход |
| IT | Программирование, базы данных |
| Фитнес | Знание анатомии и физиологии |
Список
- Статья о личном бренде
- Книга Личный бренд: секреты успеха
- Онлайн-курс Формирование личного бренда
- Семинар по развитию личности
Создание собственного личного бренда
Или же распространение фейковой информации о вашем опыте и экспертизе или другие ваши действия, не соответствующие ценностям личного бренда непременно приведут к потере доверия ваших поклонников — так, как это было с известным психологом Спартаком Субботой. Тогда аудитория начнет уходить, а восстановить репутацию непросто. Поэтому будьте искренни и осмотрительны.
Уникальность
Людям интересно наблюдать за личностями с изюминкой — с нестандартным имиджем, неповторимой историей и тому подобное.
Ваш личный бренд — это ваша личная история о ваших сильных сторонах, опыте, ценностях и уникальных фишках, присущих только вам.
Чтобы не быть как все, не пренебрегайте личностным в пользу экспертного. Лучше уделите время поиску собственной формулы уникальности. Это касается как визуального впечатления о вас, так и ваших идей и месседжа, который вы несете.
Как стать уникальным:
- Придумайте элемент, который выделяет вас.
- Работайте с имиджмейкером или стилистом.
- Будьте комфортным для вашего самовосприятия.
Цельность
Целостность — это отсутствие противоречия между тем, что вы транслируете и что делаете. Поэтому ваш имидж, голос бренда, ценности и послевкусие от любого взаимодействия должны оставаться последовательными и однородными.
Наверное, все встречали улыбающихся мам двух ангелочков, которые агрессивно и хамовито высказываются под сообщениями о детском питании. Так делать не надо 🙂
Как сохранить целостность:
- Придерживайтесь единого стиля общения.
- Исследуйте себя как личность.
- Экспериментируйте и не бойтесь отличаться.
Чтобы получить поддержку и уменьшить количество ошибок на пути построения собственного бренда, регистрируйтесь на курсе Личный бренд: от А до первой $1000, созданного в коллаборации Саши Дмитриевой и Академии SendPulse.
Как создать собственный бренд
Прежде всего, определитесь, для чего вам нужен личный бренд, есть ли смысл развивать его в вашем случае. Если ответ утвердительный, переходим к этапам создания.
Позиционирование
Ответьте на вопрос: кто вы? Чем вы можете быть полезны людям? Чего хотите добиться? Это база позиционирования.
Подумайте, какое место на рынке вы хотите занять и какое представление о вас должно сложиться у аудитории.
Важность имиджа и эмоциональности
Возможно, вы являетесь экспертом в финансах, работаете с узким кругом клиентов и хотите его расширить. Скорее всего, у вас должен быть имидж серьезного, уверенного специалиста, опытного и ответственного. Излишняя эмоциональность и несерьезное поведение не вяжутся с ним. В то же время проявление эмоций всегда уместно — это свидетельствует о том, что вы живой человек и сближает с аудиторией.
Уникальное предложение и сильные стороны
Теперь нужно показать, в чем ваше отличие от конкурентов, почему именно к вам следует обратиться. Подумайте, какие у вас сильные стороны. Сформулируйте УТП своего бренда.
Пример мультиссылки с информацией об эксперте финансов. Подробнее об этом мы писали в статье о маркетинговых стратегиях бизнеса.
Целевая аудитория
Вы имеете примерное представление о том, кто составляет вашу целевую аудиторию. Для разработки стратегии продвижения бренда личности полезно составить портреты клиентов — так вы будете лучше понимать потребности аудитории, и чего она ожидает от вас.
С учетом этой информации вы сможете подобрать правильный тон, правильно преподнести себя и создавать контент, который найдет отклик у ЦА. Зная болезненные точки подписчиков, их легче превратить в клиентов.
Упаковка
По одежке встречают, а по уму провожают — здесь срабатывает тот же принцип. Чтобы люди заинтересовались тем, что вы делаете, нужно сначала зацепить их своей личностью и внешними атрибутами. Стиль одежды, прическа, манера общения — все это желательно продумать и гармонично вписать в создаваемый образ. Также попробуйте найти какие-нибудь фишки, отличительные черты.
Примеры личности Гарика Корогодского
Скажем, киевский предприниматель, благотворитель и шоумен Гарик Корогодский известен своим пристрастием к ярким цветам и тем, что обсценная лексика не делает его вульгарным. К его провокациям можно относиться по-разному, но спутать с кем-то невозможно.
Продвижение
Выберите каналы для продвижения. Желательно не ограничиваться каким-нибудь одним. Лучше всего, когда вы представлены во всех популярных соцсетях, вместе с тем развивать их все необязательно. Основные усилия направьте туда, где в большинстве своем находится ваша аудитория: возможно, это Твиттер или LinkedIn. Развивать Инстаграм необходимо в любом случае: представление об известных личностях во многом формируется на основе их инста-аккаунта.
Контент
Контент должен соответствовать вашему образу. Обратите внимание на визуальную составляющую: цвета, шаблоны, стиль фото, оформление ленты и текста. Все это помогает передавать аудитории правильный месседж.
Как продвигать личный бренд
Желательно сделать профессиональную фотосессию, чтобы получить запас снимков на несколько месяцев. Даже если вы подготовите сообщение о каком-нибудь событии, на обложку стоит поместить личное фото — такие фотографии лучше привлекают внимание. Если вы сомневаетесь в своих силах, можно обратиться к специалистам.
В текстах должен ощущаться ваш стиль. Сначала рекомендуем писать тексты самостоятельно. Если позже вы решите нанять копирайтера, ему будет на что ориентироваться.
В идеале для персонального блога лучше всегда писать самому. Если такой возможности нет, надиктуйте копирайтеру свои мысли, а перед публикацией проверяйте сообщение.
Используйте сторителлинг — в личном блоге он особенно уместен. Расскажите о пути к успеху, о том, почему решили заняться своим делом и тому подобное. Будьте честны с аудиторией — фальшь чувствуется и отталкивает.
Если вы позиционируете себя в качестве специалиста, подтверждайте это. Делитесь экспертизой, публикуйте проверенную информацию, составляйте полезные чек-листы. Если появляются фото- и видеоматериалы из мероприятий, в которых вы приняли участие, или у вас взяли интервью — разместите эти материалы у себя или расскажите об этом в блоге и дайте ссылку.
Рассказывайте не только о профессиональной деятельности, но и о своей жизни, делитесь мнениями. Живой человек вызывает большее доверие и симпатии.
Маркетолог Андрей Федоров часто использует в блоге прием сторителлинга
Продвижение личного бренда
Личный бренд можно продвигать в соцсетях и с помощью сайта благодаря публикациям и участию в различных мероприятиях. Рассмотрим все способы поподробнее.
Это, вероятно, основная социальная сеть для продвижения личного бренда. Если вы производите качественный контент с хорошим визуалом и полезной информацией, публикации будут попадать в рекомендованные и охваты начнут расти. Ставьте хэштеги на тему публикации, добавляйте пометки локации, если работаете в офлайне.
Купите рекламу у блоггеров с большими охватами. Используйте взаимный пиар с другими экспертами, не являющимися прямыми конкурентами.
Когда наберется немного подписчиков, сделайте пост-знакомство с рассказом о себе и пригласите в ответ написать в комментариях немного о себе. Используйте чат-ботов.
YouTube
Экспертный контент на YouTube способствует продвижению услуг. Если вы грамотно разложите разные вопросы в своей сфере, ваши видео могут находить по поисковым запросам потенциальные клиенты. Так, по слову электрика мы попали на канал строителя, за которым наблюдают более 238 тысяч подписчиков.
Качественный контент пользуется большим спросом во всех сферах
Канал на YouTube — отличная возможность продвигать личный бренд. Публикуйте ролики с образовательным контентом, делитесь экспертизой, разбирайте ошибки в своей сфере, показывайте видео с мероприятий, на которых побывали.
## Использование инфоповодов — так вас узнает больше людей, и есть шанс попасть в тренды.
## TikTok
Продвижение адвоката в TikTok: здесь смотрят не только развлекательный контент
## Telegram-канал
Хороший способ продвижения — Телеграмм-канал, где вы размещаете полезную информацию, анонсы мероприятий, оставляете ссылку на публикации в соцсетях или на Ютубе. Можно создавать уникальный материал или дублировать информацию из сообщений в Инстаграмме. Проще и быстрее переработать контент и упаковать в формат для других соцсетей.
### Запись с Telegram-канала фитнес-тренера
Здесь также можно покупать рекламу в популярных каналах, где должна быть ваша ЦА или проводить взаимопиар.
Используя визуальный конструктор SendPulse, можно создать чат-бот в Telegram и отправлять сообщения подписчикам в вашем канале или группе с помощью него.
Также бот с правами администратора может автоматически заблокировать или разблокировать участника группы или канала в соответствии с вашими настройками. Эта функция будет полезна для каналов с платным участием: образовательных марафонов, закрытых клубов, подкастов, лекций и т.д.
Кроме автоответов и рассылок в чат-боте, вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта для генерирования текстовых сообщений подписчикам, изображениям и цепочкам чат-ботов согласно указанной инструкции.
### Другие социальные сети
Сайт — это еще одна возможность рассказать о себе и увеличить охват. К тому же наличие собственного сайта придаст вам дополнительный вес.
Чтобы поднять сайт в поиске, прежде всего нужно выполнить ряд действий.
На сайте можно разместить портфолио, крутые кейсы, отзывы, прайс. В зависимости от целей можно создать многостраничный или лендинг. Для тех, кто не хочет сильно возиться, отличным вариантом будет конструктор лендингов от SendPulse. С помощью него вы создадите сайт за 15–20 минут, даже если этого никогда не делали.
Для лендингов на конструкторе доступна внутренняя статистика и интеграция с Google Analytics. Посредством опций SEO можно улучшать позиции своего сайта в поисковой выдаче.
### Оффлайн- и онлайн-мероприятия
Старайтесь участвовать в конференциях, форумах, различных онлайн- и оффлайн-мероприятиях, где есть возможность привлечь внимание целевой аудитории и коллег.
Участвуйте в нетворкинге, устраивайте встречи с подписчиками, где они могут познакомиться с вами лично и задать вопросы.
### Публицистическая деятельность
Продвижение личного бренда: ключевые методы
Чтобы сформировать статус эксперта и получить признание в профессиональных кругах, важно публиковать статьи в отраслевых журналах и блогах. Некоторые журналы предлагают возможность публикации бесплатно, в то время как другие ресурсы, включая SendPulse, готовы оплатить качественный контент.
Публикация статей
Книги в печатном виде также помогают успешно продвигать персональный бренд. Наличие опубликованной книги значительно увеличивает узнаваемость личности.
Взаимодействие с журналистами играет важную роль в формировании личного бренда. Статьи, интервью и другие виды контента способствуют улучшению имиджа.
Примеры контента для продвижения личного бренда
Различают 4 основных типа контента: информационный, развлекательный, продающий и имиджевый. Кроме того, мотивационный контент способствует достижению поставленных целей.
Таблица контента для продвижения личного бренда
| Канал продвижения личного бренда | Информационный | Развлекательный | Продающий | Имиджевый | Мотивационный |
|---|---|---|---|---|---|
| Сайт | Статьи в блоге | Электронные книги, гайды, чек-листы | Видеоролики и анимации | Конкурсы, игры, опросы | Лендинги, видеопрезентации |
| Мероприятия | Онлайн вебинары, лекции | Оффлайн семинары | Онлайн-квизы, конкурсы | Скидки и акции | Брендирование трансляций |
| Публицистика | Публикации, аналитика | Информационные ресурсы | Юмористические публикации | Продвижение товаров | Материалы поддержки аудитории |
Найдите для себя уникальную пропорцию контента в каналах коммуникации. Не существует универсального рецепта — всё зависит от ваших целей, ниши и рынка.
Ошибки в работе с личным брендом
Стиль и манера общения
Прежде всего, необходимо тщательно продумать свой стиль и манеру общения с аудиторией. Если поначалу взять неверный тон, можно оттолкнуть людей. Скажем, многим не нравится обращение на ты, но порой это, наоборот, способствует ощущению дружеской атмосферы. Где-то нужен официальный стиль, где-то расслабленный. Важно ощущать свою аудиторию и учитывать особенности тематики.
Необдуманные действия
Неосторожные слова и поступки могут нанести серьезный урон личному бренду. Возможно, вы помните, как в 2021 году в День памяти жертв голодоморов львовский блогер-миллионник Александр Залиско устроил громкую БДСМ-вечеринку для коллег Голодная туса.
Когда скандал только набирал обороты, он заявил Я не выбирал день, когда мне родиться. И я праздную его так, как захочу!. Такое объяснение только подогрело скандал: пользователи соцсетей начали идти на страницы брендов, с которыми сотрудничал Залиско и его гости, и требовать ответа: будут ли компании в дальнейшем сотрудничать с ними и разделяют ли их позицию по поводу празднований в День памяти жертв голодоморов.
Проблемы с делегированием
Не все задачи следует делегировать. Выше об этом говорилось: например, когда вы начинаете вести блог, тексты лучше писать самостоятельно. Затем можно перевести эту функцию на копирайтера, но только если он способен идеально подстроиться под ваш стиль.
Тем не менее, многое действительно лучше поручить другим. Если вы не профессионал в монтаже или обработке фото, наймите профессионала. Если вы не справляетесь с объемом работы, найдите ассистента.
Невнимание к аудитории
Еще одна ошибка — относиться к созданию персонального бренда как к хобби. Это серьезная работа, требующая соответствующего подхода. Помните: ваша личность и бренд тесно связаны. Конечно, медийный образ может отличаться от реального, но если через личный бренд вы транслируете ценности, которые вам не близки, это станет известно. Следите за тем, чтобы не скомпрометировать созданный образ.
Вывод
Мы рассмотрели, что такое личный бренд, как его создать и продвигать. Следуйте нашим рекомендациям, если хотите создать сильный персональный бренд.
Заработок на отзывах: основные способы
Писать фиктивные отзывы
Фиктивные отзывы нужны компаниям и людям, которые продвигают свои товары или услуги. За написание таких отзывов платят фиксированную сумму. Заказы на написание фиктивных отзывов можно найти на биржах копирайтинга, фриланс-биржах, в телеграм-каналах и социальных сетях.
Пример заказа на написание отзывов на бирже копирайтинга:
Писать отзывы о реально использованных продуктах
Отзывы о реально испрользованных продуктах публикуются на специализированных площадках. За просмотры таких отзывов платят деньги. Чем больше просмотров, тем больше заработок.
Пример заказа на написание и размещение отзывов на отзовике:
Условия заработка
Некоторые площадки могут не начислять оплату за отзывы. Поэтому важно изучить условия размещения отзывов на различных площадках, чтобы избежать потери времени и усилий.
Лучшие практики
Используйте сервисы push-сообщений для привлечения посетителей к вашим отзывам. Участвуйте в обсуждениях на форумах и в социальных сетях для повышения видимости ваших отзывов.
Вывод
Заработок на отзывах может стать неплохим способом заработка, особенно если вы умеете качественно и интересно излагать свои мысли. Исследуйте различные площадки, выбирайте наиболее выгодные условия и не забывайте о повышении своей квалификации.
Заработок на отзывах: как это работает
Компании и люди платят за отзывы о своих продуктах, потому что отзывы нужны для продвижения. Пользователи обращают внимание на отзывы, когда выбирают товары и услуги. Если отзывов нет или они негативные, продукт не покупают или покупают реже, чем могли бы. Поэтому компании и люди, о продуктах которых отзывов мало или они негативные, заказывают фиктивные положительные отзывы.
Заработок на отзывах
Большинство тех, кто пишет отзывы, зарабатывают на них несколько тысяч рублей в месяц. Поэтому для многих написание отзывов — подработка. Приведём в пример три кейса с цифрами.
Первый случай
Пользователь отзовика с ником Слово не воробей пишет отзывы с 2017 года. В первый год его доход на площадке составил 1570 рублей. Сумма заработка за 5 лет — 56 тысяч рублей. Если пересчитать доход по месяцам, получается, что отзывы приносят пользователю в среднем 933 рубля в месяц.
Второй случай
Подписчица журнала Компот рассказала о своём опыте. Она написала на одной из площадок 315 отзывов и заработала 20 тысяч рублей. Это около 63 рублей за один отзыв.
Третий случай
Некоторые говорят о больших заработках. Пользовательница VC с ником Income пишет, что доход от написания отзывов за всё время составил 132 тысячи рублей. Но она не уточнила, сколько отзывов написала и за какое время заработала такую сумму.
Площадки для заработка
Есть две популярные площадки — Отзовик и IRecommend. Расскажем об условиях заработка на них.
Отзовик
Это российский форум отзывов, принадлежащий ООО ВебСайтСофт. По данным площадки, на ней размещено более 15 миллионов отзывов.
Условия заработка:
- Просмотр отзыва;
- Бонусы за отзывы об объектах с меньше чем 30 отзывов.
Выводить деньги с Отзовика можно на кошелёк ЮMoney. Площадка выступает налоговым агентом, рассчитывает, удерживает и платит налоги и сборы.
IRecommend
Это российская площадка, принадлежащая ООО Рекоммендер. По данным площадки, её ежемесячно посещают более 20 миллионов уникальных пользователей.
Условия заработка:
- Просмотр отзыва;
- Бонусы за различные действия на площадке.
На IRecommend также нужно публиковать хотя бы один отзыв в месяц, чтобы получать вознаграждение.
Зарабатывать на отзывах реально, и для многих это становится интересным способом заработка дополнительных средств. Попробуйте себя в этой области и узнайте, насколько это подходит вам!
## Вывод денег с IRecommend
Вы можете вывести деньги с IRecommend на электронные кошельки Qiwi и ЮMoney. Минимальная сумма вывода составляет 150 рублей. Для получения денег необходимо предоставить свои данные. IRecommend сама удерживает и перечисляет налоги и взносы. Исключение составляют самозанятые, которые оплачивают налоги самостоятельно.
## Как заработать на отзывах?
Если вы хотите попробовать заработать на отзывах, вот что можно сделать:
- Поиск популярных тем, участие в реферальной программе и акциях требует больше времени, чем написание отзывов.
- Если вам нравится писать, вы можете стать копирайтером и зарабатывать на этом. Копирайтер пишет тексты для маркетинговых целей.
- Начать в копирайтинге можно без опыта и образования. Новички, обычно зарабатывают от 5 до 10 тысяч рублей в месяц, в то время как опытные копирайтеры могут зарабатывать более 100 тысяч рублей в месяц.
- В Skillbox есть курсы для тех, кто хочет стать копирайтером с нуля, включая работу с различными форматами контента и использование нейросетей.
## Обучение в Skillbox
Skillbox предлагает курсы, помогающие стать копирайтером и найти работу в этой сфере. Обучение основано на практике, где пользователи создают тексты различных форматов, которые можно использовать в портфолио. Центр карьеры Skillbox помогает найти работу, как в штате, так и на фрилансе.
## CPA-маркетинг
## Что такое CPA-маркетинг?
CPA-маркетинг (цена за действие) — это модель сотрудничества, при которой компания привлекает партнера для рекламы продукта через посредника и оплачивает только конкретное действие, совершенное клиентом. В виде целевого действия компания выбирает сама.
## Как работает CPA-реклама?
Система CPA-рекламы включает трех участников: рекламодатель, вебмастер и посетитель сайта. Модель CPA-маркетинга выгодна всем участникам, позволяя рекламодателю знать точно, сколько платит за клиента.
Жизнь можно сделать лучше! Освойте востребованную профессию, зарабатывайте больше и получайте удовольствие от работы.
Время прочтения: 7 минут
CPA-сеть размещает предложение на своем сервисе, ищет подходящего партнера и передает ему данные для рекламы. Помимо этого посредник анализирует работу партнеров, следит, насколько качественен трафик (то есть реален ли клиент и его целевое действие), отсеивает мошенников и недобросовестных подрядчиков. Также контролирует своевременность оплаты, помогает выбрать наиболее выгодное целевое действие, разрешает конфликты между сторонами.
Главная задача CPA-сети — начать и закончить сотрудничество так, чтобы оба участника остались довольны. За это посредник берет комиссию, как правило, 30-40% от суммы, назначенной рекламодателем за целевое действие, при этом комиссия берется при каждом его совершении. Например, компания обращается к CPA-сети и готова платить 500 рублей за звонок клиента, полученный через партнерские ресурсы. Предположим, что комиссия посреднику составляет 30%. При каждом целевом действии, то есть звонке, партнер будет получать 350 рублей, а площадка будет забирать 30% комиссии, то есть 150 рублей.
Кому выгодно использовать CPA-модель?
Как правило, CPA-маркетинг работает в конкретных бизнес-нишах. К ним относятся:
Невыгодно
CPA-маркетинг плохо работает в сфере бизнес-для-бизнеса, поскольку покупка обычно сопровождается долгими переговорами. Также система CPA не подходит для продажи редких и узкоспециализированных товаров — целевая аудитория такого продукта очень мала и шанс того, что она увидит рекламу партнеров, тоже.
Не имеет смысла использовать CPA-рекламу для продвижения информационных ресурсов, поскольку там нет конкретного действия клиента. Разумнее и дешевле, используя другой тип рекламы, увеличивать трафик и привлекать целевую аудиторию. Продвижение нового интернет-магазина через CPA-сети также не будет эффективно — для нового бренда важнее работать над узнаваемостью и наращивать аудиторию.
Как выбрать CPA-сеть?
Выбор CPA-сети важен как для бизнеса, так и для партнеров, от этого зависит качество сотрудничества:
Мошенничество в CPA-сетях
На CPA-площадках встречаются недобросовестные партнеры, которые добиваются совершения целевого действия нечестными путями ради вознаграждения — такое мошенничество называется фрод.
Есть несколько способов получения искусственного целевого действия:
- Использование ботов или специальных скриптов
- Подделка данных клиентов
- Самозаявление
Как правило, CPA-сети мониторят и отслеживают фроды, а также реагируют на отзывы рекламодателей и блокируют нечестных исполнителей, однако компаниям следует и самим проявлять бдительность.
Рекламодателя должно насторожить:
- Необычно высокие показатели рекламной кампании
- Большое количество целевых действий без увеличения продаж
- Скачки трафика в короткие промежутки времени
Информацию о подозрительных активностях следует уточнять у партнера и потребовать объяснение, если фрод подтвердился — сообщите посреднику. Рекламодатель имеет право не оплачивать нечестные действия, а площадка должна отключить доступ мошенника. Также компания может дополнительно заказать антифрод-проверку у независимой организации.
Выводы
overall text goes here
Карьерная путешествия в сфере медиа и маркетинга
Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором журнала, копирайтером в отделе online-продвижения, участвовала в запуске и развитии проектов в сфере digital-маркетинга.
Опыт работы
- Младший редактор журнала
- Копирайтер
- Участие в проектах digital-маркетинга
Образование
- Факультет журналистики
Ее карьера началась в зарождающейся сфере digital-маркетинга, где она активно участвовала в проектах по продвижению брендов в онлайн среде.
Выпускница факультета журналистики, она также имеет опыт работы в написании текстов для различных медийных платформ.
Выводы
Журналистика и digital маркетинг — основные направления ее профессионального развития.
Благодаря своему опыту работы в различных областях онлайн-коммуникаций, она приобрела навыки и знания, которые помогли ей в достижении успеха в своей карьере.