Оптимизация на внешнем контуре
После завершения внутренней оптимизации, необходимо перейти к работе на внешнем контуре. Этот этап включает следующие шаги:
Анализ ссылочной массы
Необходимо проанализировать ссылочный профиль сайта. Это поможет определить качество и количество внешних ссылок, а также выявить возможные недочеты.
Поиск и анализ конкурентов
Изучение деятельности конкурентов поможет сформировать стратегию продвижения. Необходимо определить их сильные и слабые стороны.
Планирование стратегии продвижения
На основе проведенного анализа необходимо разработать план действий для продвижения сайта. План должен включать в себя методы увеличения ссылочной массы и улучшения видимости сайта в поисковых системах.
Поиск и заключение партнерских соглашений
Сотрудничество с другими сайтами может помочь увеличить позиции в поисковой выдаче и привлечь новую аудиторию. Необходимо искать партнеров, чей контент дополняет тематику вашего сайта.
Закрепление результатов
После продвижения сайта необходимо закрепить достигнутые результаты. Этот этап включает в себя следующие действия:
Постоянное добавление нового контента
Для поддержания интереса аудитории необходимо регулярно добавлять новые статьи и материалы на сайт.
Мониторинг позиций в поисковой выдаче
Необходимо производить контроль за позициями сайта в поисковой выдаче, а также за изменениями в его видимости.
Анализ эффективности проведенных мероприятий
Необходимо анализировать результаты продвижения и корректировать стратегию, если это необходимо.
Заключение
Оптимизация сайта – это постоянный процесс, требующий внимания и усилий. Следование описанным выше этапам поможет добиться успеха и улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах.
Формирование технического задания для копирайтеров
Залог быстрого продвижения – качественный контент на страницах сайта. Его подготовку осуществляют опытные копирайтеры. Специалисты работают по ТЗ, в котором указывается:
- Тема текста
- Ключевые слова
- Объем текста
- Требования к уникальности
- Стиль и тональность текста
Возможно отображение прочих сведений, конкретизирующих требования к тексту.
Готовый текст проверяется редактором и оптимизатором. Они оценивают материал на предмет соответствия ТЗ. При необходимости исполнителя просят внести правки.
После проверок, корректировок и прочих операций текст поступает в публикацию. Он размещается на целевой странице, открывается для индексации.
Перелинковка
Качественная внутренняя перелинковка не только усиливает вес страниц, но и облегчает использование ресурса. Ссылки лучше размещать под призывами к действию или оформлять в виде кнопок.
Отслеживание позиций
Внесение перечисленных изменений сказывается на позициях сайта. Их нужно отслеживать, своевременно принимая соответствующие меры и делая выводы. Это же касается и уведомлений от поисковых систем. За ними тоже нужно следить.
Отслеживание юзабилити
Поведению посетителей стоит уделить особое внимание. Малое погружение свидетельствует о неудобной структуре или некачественном контенте. Большое количество отказов в корзине говорит о сложностях при выборе способа оплаты и излишней перегруженности формы для оформления.
Все выявленные недостатки устраняются посредством корректировок.
На что обращают внимание поисковики?
Факторы внутренней оптимизации, на которые обращают внимание поисковые системы.
Дополнительное внимание уделяется ассортименту товаров. Он должен соответствовать объему предложений от лидеров ниши. Скромный каталог не позволит продвинуться на ведущие позиции даже при идеальной оптимизации.
Метрики эффективности SEO-продвижения
Ключевые метрики, которые должен оценивать SEO-специалист, включают:
- Позиции сайта в поисковых системах
- Количество органического трафика
- Время пребывания на сайте
- Показатели конверсии
Факторы, которые влияют на длительность процесса
На длительность процесса влияют следующие факторы:
- История сайта
- Конкурентная среда
- Выбранные ключевые слова и фразы
- Объем работы
- Ресурсы и бюджет
Внешняя оптимизация сайта
В рамках внешней оптимизации проводится структурированная работа со ссылочным профилем. Каждая поисковая система по-своему относится к ссылочной массе. Например, Яндекс снизил влияние ссылок на позиции сайта, в то время как Гугл, напротив, увеличил его.
Основные шаги, направленные на внешнюю оптимизацию
Комплекс мероприятий по внешней оптимизации ресурса включает 5 шагов. Каждый из них обладает собственными особенностями.
Шаг №1. Подготовка анкор-листа
Разработка вспомогательного документа, содержащего анкоры для ссылок. Он обеспечит продуктивную работу с внешними площадками, поможет избежать повторений и ошибок в продвижении.
Шаг №2: Приобретение ссылок
Закупка ссылок производится на специальных площадках. Они содержат предложения от владельцев сайтов, позволяют оперативно набрать ссылочную массу.
Преимущества работы с площадками:
- Эффективность
- Быстрота
- Доступ к большому количеству ресурсов
Шаг №3: Крауд маркетинг
Увеличение ссылочной массы посредством постов на форумах, сайтах с отзывами и аналогичных ресурсах. Действие не требует финансовых вложений, связано только с временными затратами. Его может выполнять сотрудник организации или фрилансер. Найти последнего удастся на соответствующей площадке, например Кворке.
Шаг №4: Ссылочные пирамиды
Размещение ссылок на страницах, ссылающихся на целевой сайт. Допускается использование двух и даже трех уровней. Подобный подход обеспечивает мягкое продвижение ресурса, плавно подталкивает посетителя к переходу на нужную страницу.
Шаг №5: Коммерческие факторы
Наряду со ссылками важна коммерческая составляющая. Привлечению дополнительных посетителей способствует:
- Раскрутка в социальных сетях
- Проведение семинаров
Как выглядят пустые обещания
Предлагаем взглянуть на очень красноречивый пример. Потенциальный подрядчик дает сразу несколько действительно привлекательных гарантий.
Выглядит уже весьма неплохо. Удочка закинута. Дальше — больше. Вам предлагают еще и очень приятный глазу график роста трафика.
Или даже вот такой.
Отсюда первый совет: если вам демонстрируют подобные графики, спросите у потенциального подрядчика, на чем они базируются. Их реально составить, если предварительно была проведена тщательная работа.
И даже в таком случае по-настоящему ответственный SEO-подрядчик сообщит вам, что могут иметь место определенные факторы, способные повлиять на результаты в процессе продвижения. Ведь алгоритмы Google меняются постоянно, появляются новые методы раскрутки, да и конкуренты не стоят на месте.
Если же предварительно не была проведена комплексная аналитическая работа, то все подобные графики — не более чем манипуляция. Да, возможно, исполнитель действительно сможет достичь заявленных результатов. Но на практике шансы невелики, потому как прогнозы без аналитики — это гадание на кофейной гуще.
Пример SEO продвижения сайта по месяцам
| Месяц | Результат |
|---|---|
| Январь | +10% трафика |
| Февраль | +15% трафика |
| Март | +20% трафика |
Пошаговый план продвижения сайта
Ниже представлен пошаговый план по раскрутке сайта. Он демонстрирует последовательность выполняемых действий и знакомит с их результатами. Для понимания процесса продвижения этого вполне достаточно, однако если Вы испытываете затруднения с выполнением действий стоит заказать seo продвижение сайта в компании.
Первый месяц
Работа начинается с тесного сотрудничества заказчика и исполнителя. Как правило, проводятся комплексные переговоры, призванные раскрыть потребности клиента. На основании полученной информации составляется ТЗ и договор.
Действия:
- Подготовка ТЗ и договора
- Аудит сайта
- Подбор ключевых слов и фраз
- Оптимизация контента
- Создание и настройка социальных сетей
- Приобретение ссылок на коммерческих площадках
Результаты после 1-го месяца:
- Полное внедрение коммерческих факторов
Второй месяц
В рамках второго месяца проводятся следующие работы.
Действия:
- Мониторинг результатов
- Улучшение SEO-оптимизации
- Создание нового контента
- Возможно выполнение прочих операций, связанных с устранением выявленных недочетов
Результаты 2-го месяца:
- Первые посетители сайта
- Возможны первые продажи
Третий месяц
Действия:
- Продолжение работ из второго месяца
- Добавление прочих действий, таких как аренда ссылок
Результаты 3-го месяца:
- Увеличение упоминаний о сайте в социальных сетях
Работы в течение четвертого, пятого и шестого месяца
На протяжении трех месяцев выполняются следующие операции.
Действия:
- Улучшение контента
- Продвижение в социальных сетях
- Добавление прочих запросов, увеличивающих релевантность материала
Действия на протяжении 6-12 месяца
Оставшиеся полгода выполняются следующие работы.
Действия:
- Мониторинг и анализ результатов
- Улучшение внешних коммерческих факторов
Часто задаваемые вопросы об эффективности продвижения
Как меняется продвижение со временем?
Процесс продвижения – это непрерывный процесс, в ходе которого цели могут изменяться. Когда новый бренд только появляется на рынке, активное продвижение может быть необходимо. Однако, когда бренд становится известным целевой аудитории и продажи устраивают владельцев, подход к продвижению становится более спокойным и сконцентрированным на поддержании результатов.
Что использовать для повышения эффективности?
Инструменты и методы эффективного продвижения охватывают разнообразные маркетинговые действия, которые направлены на передачу целевой аудитории информации о бренде, его ценности и преимуществах – как функциональных, так и эмоциональных, связанных с продуктом. Даже местоположение точек продаж может служить информацией о бренде. Например, открытие магазина Armani в спальном районе возле метро может вызвать недовольство, так как бренд стремится позиционировать себя как представителя класса люкс.
Важность эффективности продвижения в социальных сетях
При продвижении в социальных сетях важно использовать разнообразные инструменты и мониторинг эффективности продвижения для корректировки действий вовремя.
Группы метрик
-
Аудитория: отражает взаимодействие пользователей с контентом сообщества.
-
Конверсии: показывают, как пользователи выполняют целевые действия, связанные с процессом покупки.
Раскрутка нового проекта и ресурса с историей
Рекомендации по внешней и внутренней оптимизации затрагивают ресурсы обоих типов. Для эффективной реализации стоит учитывать ряд факторов, таких как особенности сайта.
Важные аспекты при раскрутке интернет-магазина
При раскрутке интернет-магазина необходимо учитывать трудности и прогнозы продвижения на каждом этапе.
Факторы, влияющие на точность прогнозов
-
**Прогнозирование в SEO не гарантирует результат, а лишь вероятный исход работы по продвижению сайта.
-
**Точность прогнозов зависит от текущего состояния сайта и его предыдущих показателей.
Не верьте красивым обещаниям! Работайте только с теми специалистами, которые проводят комплексный анализ до начала продвижения.
Оценка эффективности контекстной рекламы
Для оценки эффективности контекстной рекламы используются различные ключевые показатели производительности, собираемые при помощи инструментов интернет-аналитики.
Профессиональное SEO продвижение интернет-магазина
Чтобы привлечь потенциальных клиентов, выбирайте такие ключевые слова для дальнейшей оптимизации страницы, которые будут отражать покупательскую намеренность. Тексты, написанные без семантического ядра, не смогут полностью раскрыть тему, а значит конкурировать с топом по высокочастотным и среднечастотным запросам не получится.
Создание структуры сайта
Интернет-магазины отличаются от большинства простых сайтов количеством страниц. Тысячи товаров, сотни категорий, добавьте к этому генерированные разделы фильтров, и вы получите систему, в которой легко потеряться без четких ориентиров.
Оптимизация страниц товаров
Карточки товаров — основные конвертирующие страницы вашего сайта. Поэтому их наполнению необходимо уделить наибольшее внимание. Так, каждая страница должна иметь:
- Уникальное описание товара
- Качественные изображения
- Отзывы покупателей
- Технические характеристики продукта
Техническая оптимизация
По данным исследований, более 79% россиян делают покупки с мобильных устройств. Поэтому оптимизация под смартфоны — важная часть продвижения любого интернет-магазина. Это касается не только скорости загрузки, но и удобного отображения контента.
Кроме оптимизации под мобильные устройства необходимо уделить внимание и правильной работе сайта. В частности, стоит позаботиться:
- О работоспособности сайта на всех устройствах
- Отсутствии технических ошибок и битых ссылок
- Быстрой загрузке страниц
Увеличим ваши продажи, количество звонков и заявок с сайта за счет привлечения органического целевого трафика.
Получить коммерческое предложение
Хотите быть в курсе всех новостей?
Наиболее распространенные ошибки, допускаемые новичками
Новички нередко пытаются получить все и сразу, как результат, допускают ошибки.
Ошибка №1. Плохая проработка семантики
Неполное семантическое ядро исключает корректный охват запросов. В результате неправильно пишутся теги, тексты, посты и прочие материалы. Порой кластер содержит слова, несоответствующие тематике. Это способствует быстрому падению позиций.
Ошибка №2. Избыточная оптимизация текстов
Некоторые начинающие оптимизаторы полагают, что тексты читают только роботы. В результате материал переполняется ключевыми словами и LSI-фразами. Поисковые системы оценивают такой текст как заспамленный, а обычные читатели – как некачественный. Итог подобного продвижения – ухудшение позиций по всем фронтам.
Ошибка №3. Отсутствие ориентации на ТОП
Шаблон сайта должен соответствовать лидерам выдачи. Применение нетиповых решений, выделяющихся на фоне конкурентов, приведет к проблемам при продвижении.
Ошибка №4. Избыточная масса ссылок с коммерческими анкорами
Приобретение ссылок исключительно с коммерческой составляющей – прямая дорога к фильтрам. Поисковики быстро вычисляют любителей нечестного наращивания ссылочной массы.
Ошибка №5. Пренебрежение контент-маркетингом
Действие в рамках контент-маркетинга предполагает подготовку полезных материалов с призывом к действию. Написание текстов ради заполнения страниц снизит эффективность продвижения, существенно усложнит развитие ресурса.
Особенности продвижения интернет-магазина
При работе с интернет-магазином нужно проявлять осмотрительность. Вебмастеру стоит включить дополнительные элементы в план по оптимизации. Они обусловлены спецификой ресурса, являются обязательными для успешного продвижения.
Выполнение перечисленных рекомендаций упростит раскрутку интернет-магазина, позволит быстрее добиться результата.
Эффективность продвижения сайта
Для оценки позиций сайта в поисковиках используется автоматизированное программное средство, что делает этот метод самым удобным и быстрым способом оценки.
При проведении оценки учитываются следующие факторы:
- Для получения наиболее объективных данных и анализа динамики роста заказов и трафика рекомендуется проводить наблюдение во времени.
Активность пользователей на веб-ресурсе
Для оценки результатов продвижения сайта по данному аспекту применяются счетчики трафика. Важно заранее определить затраты на каждого нового посетителя, поскольку именно такой трафик способствует развитию и популяризации ресурса.
Используя данный метод продвижения, можно достичь стабильно высокой активности пользователей на сайте в более продолжительной перспективе, не ограничиваясь только временем проведения рекламных кампаний.
Для оценки активности пользователей на веб-ресурсе важно учитывать рост трафика и количественные показатели, отражающие число посетителей за определенный период, обычно за месяц.
Рост индексов сайта
Современные рейтинги и их ценность при анализе эффективности продвижения сайта можно определить, опираясь на следующие показатели:
- Alexa: глобальный рейтинг популярности веб-ресурсов, где индекс 3 000 000 считается отличным результатом.
Увеличение вовлеченности пользователей, целевых действий и конверсий
Оценка эффективности продвижения сайта по целевым действиям проводится путем анализа событий, которые происходят на сайте, и изменений в трафике, возникающих после этих событий. События, которые имеют значение:
Снижение стоимости конверсий и привлечения посетителей на сайт
Проведение рекламных кампаний может повысить интерес посетителей, что позволяет проанализировать эффективность различных каналов привлечения клиентов и источников трафика. Это позволяет рассчитать стоимость перехода целевого посетителя на сайт и стоимость заказов.
Анализ трафика, проводимый с помощью UTM-меток, позволяет определить эффективность различных видов рекламы: контекстной, баннерной, социальных сетей, партнерских программ.
Увеличение объема продаж и прибыли
Этот анализ может быть выполнен не только SEO-специалистами, но и сотрудниками отдела маркетинга. Важно понимать, что эффективность продвижения сайта измеряется прямым ростом продаж, а не всегда SEO-процедурами. Разные факторы могут повлиять на результаты:
Эффективность продвижения за счет рекламы
Эффективность рекламных кампаний: ключевые метрики и показатели
Руководители и маркетологи измеряют эффективность продвижения рекламы с различных ресурсов, учитывая области ответственности. Эти метрики помогают маркетологам оценивать эффективность рекламных кампаний и принимать решения о том, как оптимизировать свои стратегии для достижения более высокой отдачи от инвестиций в маркетинг. Вот основные метрики, которые используются маркетологами:
Conversion Window
Понятие Conversion Window, или конверсионное окно, играет важную роль в анализе эффективности маркетинговых кампаний. Оно учитывает то время, которое требуется клиенту для принятия решения и осуществления конверсии после первого контакта с рекламой или брендом.
Сегментация пользователей
Сегментация пользователей также играет ключевую роль, учитывая, что пользователи из разных каналов могут иметь разные временные рамки для конверсии. Например, лиды из контекстной рекламы (CPC) могут быть более склонны к быстрым решениям, в то время как лиды с корпоративных сайтов могут требовать более длительного взаимодействия и созревания перед конверсией.
Учитывая эти факторы, маркетологи могут адаптировать свои стратегии продаж и взаимодействия с клиентами для оптимального использования Conversion Window и повышения эффективности продвижения бренда.
Модель атрибуции и сквозная аналитика
Для анализа эффективности продвижения важно использовать правильную модель атрибуции и сквозную аналитику. Модель атрибуции помогает оценить вклад каждого этапа взаимодействия с клиентами. Сквозная аналитика предоставляет обширные данные из различных источников рекламы, CRM и служб отслеживания офлайн-конверсий.
Ключевые метрики эффективности рекламных усилий
Вот несколько ключевых метрик, которые интересны руководителям и помогают измерить эффективность рекламных усилий:
-
Доля выполненных заказов: процент заказов, которые завершаются успешно без отмен и возвратов. Нормальным считается значение выше 80 %.
-
Маржа: разница между ценой продажи и себестоимостью. Рассчитывается как (цена – себестоимость) / цена * 100%.
Интернет-маркетинг имеет ключевое преимущество в доступности статистики, что позволяет более точно оценить эффективность маркетинговых усилий. В офлайне такой уровень сбора и структуризации информации недоступен.
Оценка эффективности продвижения
При оценке эффективности продвижения важно учитывать следующие показатели:
- Рентабельность вложений: определить, насколько маркетинговые действия приносят выгоду и оправдывают инвестиции компании. Помогает принимать обоснованные решения и настраивать маркетинговые стратегии для достижения наилучших результатов.