Как продвигать сайт самостоятельно и бесплатно 7 пошаговых инструкций по внутреннему и внешнему продвижению сайта

Продвижение сайта: самостоятельное SEO продвижение

Продвижение сайта самостоятельно и самостоятельное разбирательство в вопросах раскрутки и продвижения (SEO) — это максимально верное и экономически эффективное решение. Даже если в дальнейшем вы решите доверить задачи по продвижению своего сайта Яндексу или Google, вам будет гораздо проще общаться с исполнителем и контролировать его работу, так как вы будете на одной волне.

Преимущества самостоятельного продвижения сайта

Стоимость: Самостоятельное продвижение позволяет существенно экономить средства, которые можно затем потратить на улучшение сайта или рекламу. Оплата услуг SEO-специалиста варьируется от 10000 до 100000 рублей в месяц, в зависимости от сложности проекта и квалификации специалиста.
Приобретение новых навыков: SEO-оптимизация — это сложная наука, и лишь единицы становятся профессионалами. Для освоения основ SEO вам потребуется изучить HTML-код, административную панель вашего сайта, юзабилити, а также научиться анализировать выдачу поисковых систем.
Общение на равных с SEO-специалистами: Полученные знания помогут вам точно понимать суть вопроса, отличать квалифицированных специалистов от новичков и шарлатанов. Это также поможет вам правильно ставить задачи и компетентно оценивать их выполнение.

Этапы SEO продвижения

Выбор доменного имени

Самый эффективный для SEO домен — тот, который включает в себя ключевое слово и регион, например: okna-spb, roliki-moskva. Лучшей доменной зоной для России (Яндекс) является зона .ru. Старайтесь избегать спамных зон доменов. Для США предпочтительной остается зона .com.

Сбор семантического ядра

Используйте сервис wordstat.yandex.ru
Используйте отчеты по ключевым словам в Яндекс.Метрике и Google Search Console
Используйте семантические ядра конкурентов (Megaindex для российских проектов, Ahrefs для зарубежных)

Контент

Основной упор нужно сделать на контент сайта, его текстовое наполнение.

Делая продвижение самостоятельно, вы приобретаете ценные навыки, сохраняете контроль над процессом и экономите средства. Доверив задачи SEO специалисту, вы будете более компетентны в общении и контроле за работой исполнителя.

Создание технического задания

Как только вы определились с контентом, нужно написать техническое задание на написание текстов для сайта. При его написании руководствуйтесь здравым смыслом, не задавайте количества вхождений ключевиков (каждое вхождение должно быть оправданно смыслом статьи). Обратите внимание на логическое построение статей у конкурентов: разбивка на абзацы, нумерация, синонимы, количество символов в тексте. Обязательно проследите за тем, чтобы в тексте было как можно меньше воды, давайте посетителям только самую ценную информацию, поисковикам это нравится. Дальше можно поставить задачу копирайтеру (я использую биржу TEXTBROKER ) или написать тексты самостоятельно.

Общие рекомендации для информационных и корпоративных сайтов:

Длина текста: минимум 5000 символов
Уникальность: 100 процентов
Количество вхождений ключевых слов: минимум 1, тут главное не переборщить — смотрите сколько у конкурентов
Выделение подзаголовков (Важно: тег H1 — должен встречаться на странице только один раз)
Уникальные качественные фотографии, чем больше тем лучше (смотрите сколько у конкурентов, в идеале выделять фотографией каждый абзац)
В теги H2 (подзаголовки) старайтесь вставить основные ключевые слова, по которым вы планируете продвигать статью

Общие рекомендации для интернет-магазинов и коммерческих сайтов, где есть продажа:

Длина текста: от 500 знаков (смотрите конкурентов из выдачи)
Уникальность: от 80 процентов
Количество вхождений ключевых слов: минимум 1 (смотрите сколько у конкурентов)
Выделение подзаголовков (Важно: тег H1 — должен встречаться на странице только один раз)
В теге TITLE — регион сайта, само содержимое тега должно отличаться от тега H1
На продающих страницах — форма заказа обратного звонка, адрес+телефон+режим работы в шапке и подвале — тут опять же нужно смотреть конкурентов и брать у них все продающие фишки, вплоть до разработки Калькулятора.

Шаги для настройки контекстной рекламы:

Создайте аккаунт в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Определите бюджет и ключевые слова для продвижения вашего сайта.
Создайте рекламные объявления с уникальными заголовками и описаниями.
Отслеживайте эффективность рекламы и вносите коррективы в кампанию по необходимости.
Проводите А/Б тестирование для оптимизации рекламных объявлений.

Итоги

При продвижении интернет-магазина важно уделить внимание технической настройке сайта, построению ссылочной массы и контекстной рекламе. Уникальные тексты, мета-теги и описание товаров помогут выделиться среди конкурентов. Не закупайте ссылки самостоятельно, а уделяйте время на естественное получение ссылок через социальные сети и другие ресурсы. Контекстная реклама поможет привлечь целевую аудиторию сразу после запуска рекламной кампании. Следуя этим шагам, вы сможете значительно улучшить позиции вашего интернет-магазина в поисковых системах и привлечь больше потенциальных клиентов.

Продвижение сайта в Яндексе: ключевые шаги

Если у вас есть сайт, который нужно продвинуть, то контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads может быть ключевым инструментом. Она приведет на ваш сайт потенциальных покупателей, которые сформируют положительные поведенческие факторы в глазах поисковых систем, что в конечном итоге повлияет на позиции вашего сайта. Однако, для достижения этого результата нужно рекламироваться минимум 2 месяца.

Запуск рекламы в социальных сетях

Дополнительным шагом может быть настройка рекламы во ВКонтакте, ориентированной на вашу целевую аудиторию. Это позволит получить первые продажи и улучшить поведенческие факторы вашего сайта.

Настройка Яндекс.Директ: ключ к успеху

Не секрет, что многие сайты в Яндексе достигают топовых позиций за счет накручивания поведенческих факторов. Яндекс.Директ предлагает легальные способы улучшить поведенческие факторы, что помогает продвинуть сайт в топ поисковой системы без риска санкций.

Аналитика и улучшение

Когда вы уже запустили рекламу и работаете над продвижением сайта, важно проводить анализ поведения пользователей на сайте. Воспользуйтесь инструментом Вебвизор, встроенным в Яндекс.Метрику, чтобы узнать, как ваши посетители взаимодействуют с сайтом. Исправляйте ошибки, которые могут отпугнуть пользователей, и повышайте качество вашего сайта.

Стоимость продвижения в Яндексе

Если вы обращаетесь за помощью к фрилансеру или агентству, то стоимость продвижения может складываться из нескольких факторов:

Работа SEO-специалиста или агентства
Копирайтинг
Линкбилдинг
Накрутка поведенческих факторов

Будьте готовы к тому, что цена зависит от уровня компетенции специалиста.

Факторы ранжирования в Яндексе и Google

На текущий момент важные факторы ранжирования в Яндексе и Google распределены следующим образом:

Яндекс:

Поведенческие+коммерческие факторы
Контент
Ссылочные факторы

Google:

Ссылки
Контент
Коммерческие факторы
Поведенческие факторы

Учитывая эти факторы, следует оптимизировать свой сайт для достижения высоких позиций в поисковых системах.

Поведенческие факторы в Google имеют небольшое значение, их влияние видно только на крупных сайтах.

Выводы напрашиваются сами собой: для успешного продвижения в русскоязычном интернете нужно как следует отточить сайт в плане юзабилити и доверия клиентов, затем поработать над текстами и наращивать ссылочную массу.

Успехов в продвижении!

Больше информации по SEO — в моем телеграмм-канале

Хотите научиться продвигать сайты в США и Европе? Смотрите курс по SEO на моем YouTube канале

Вводное видео можно посмотреть прямо сейчас:

//www.youtube.com/embed/26e2qZybvBE

Планируете самостоятельно выполнить СЕО-продвижение сайта в поисковиках Яндекс и Google в 2024 году? Тогда используйте эту пошаговую инструкцию по раскрутке и оптимизации различных web-ресурсов.

Что такое СЕО-продвижение сайта

В понятие СЕО-продвижения (search engine optimization) входит комплекс работ и мероприятий, направленных на улучшение показателей соответствия сайта алгоритмам ранжирования поисковых систем.

Конечной целью оптимизации является:

повышение видимости интернет-ресурса в ПС по релевантным (соответствующим тематике сайта) ключевым фразам;
увеличение трафика (посещаемости);
улучшение показателей конверсий (целевых действий пользователей), к которым, в том числе, относятся и продажи товаров и услуг.

Пошаговая инструкция по продвижению сайтов в ТОП-10

Данная инструкция по seo-продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекс и Google поможет не только начинающим оптимизаторам, но и непосредственным владельцам веб-ресурсов (например, интернет-магазинов), планирующим выполнить раскрутку сайта самостоятельно.

Регистрация в сервисах вебмастеров

Зарегистрируйтесь во всех сервисах вебмастеров и системах аналитики. Это самый первый и весьма важный шаг при продвижении и раскрутке сайта в поисковиках.

Google Search Console;
Яндекс Бизнес (информация автоматически дублируется и на Яндекс Карты).

Техническая оптимизация сайта

В техническую оптимизацию входит комплекс действий по улучшению взаимодействия сайта с алгоритмами поисковиков Яндекс, Google, Mail и другие.

Настройка корректного robots.txt. Robots.txt — технический файл, где указаны директории сайта, открытые или закрытые для индексации:

страницы административной панели CMS;
формы регистрации, страницы оформления заказа и другие технические страницы;
систему внутреннего поиска по сайту;
версии страниц для печати;
RSS-ленту и так далее.

Настройка файла robots.txt имеет индивидуальные особенности в зависимости от CMS сайта, а также ряда других параметров. Типовой образец (шаблон) robots.txt для конкретной системы управления вы всегда можете найти в интернете.

**Настройка файла sitemap.xml.**Sitemap.xml — карта сайта, в которой содержится его структура в виде списка URL-адресов страниц, которые индексируются и участвуют в выдаче. Данный файл, как правило, генерируется автоматически, что, обычно, включено в функционал CMS.

После составления (генерации) файлов robots.txt и sitemap.xml рекомендуется выполнить их проверку (например, в сервисе Яндекс Вебмастер) и добавить второй из них (sitemap.xml) в Google Search Console.

Поиск дублей страниц и метатегов (title, description). Наличие дублированных метаописаний (метатегов) и контента на сайте приводят к ряду проблем:

повышается нагрузка на сервер;
поисковикам сложнее определить релевантную страницу;
увеличивается время на индексацию.

Чтобы найти и устранить страницы-дубли, перейдите в Вебмастер: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные.

Корректность работы ЧПУ-ссылок. ЧПУ-ссылки — это человеко-понятные URL-адреса, которые улучшают индексацию за счет использования ключевых слов. Такие ссылки понятны пользователям и поисковым роботам.

делайте адрес оптимально коротким и релевантным содержимому страницы;
формируйте URL из основных ключевых фраз;
вместо нижнего подчеркивания (_) используйте дефис (-).

Канонические страницы. Необходимость указания канонических URL особенно актуальна для страниц пагинации. Хотя и не только. В страницах-дубликатах в HTML-коде, в блоке поставьте ссылку на каноническую страницу с тегом: <link rel=»canonical» href=»https://www.example.com/example»/>. Это будет сигналом для поисковиков индексировать только каноническую страницу, а также исключит образование дублей, как по метатегам, так и по контенту.

Страницы пагинации. По сути, страницы пагинаций — это дубликаты друг друга. Поэтому, определите первую страницу листинга в качестве канонической. После этого на следующих проставьте соответствующий тег.

Инструменты для проверки: визуальная проверка, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

Пустые страницы. Сайты с большим количеством малоценных и пустых страниц поисковики определяют как низкокачественные. Найти такие страницы можно двумя способами:

С помощью сервиса Screaming Frog SEO Spider.
Через Яндекс.Вебмастер: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы.

Страницы с незаполненными мета описаниями (description). ПС негативно относятся к страницам с незаполненным метатегом description. Для исправления такой проблемы, пропишите метаописания вручную, либо установите на сайте SEO-модуль, который выполнит эту задачу автоматически. Однако, важно отметить, что СЕО-модуль может в некоторой степени навредить метатегу title, формирующемуся из заголовка Н1. По этой причине рекомендуется обратить внимание на дубли Н1 на вашем сайте и, при наличии таковых, выполнить их уникализацию.

Страницы 404. Наличие на сайте страниц с кодом ответа сервера 404 является важным требованием при seo-раскрутке сайта. Такие страницы необходимы, когда пользователь вводит URL с ошибкой, или когда страница удаляется администратором веб-ресурса.

Также, рекомендуется обращать внимание и на визуальное оформление таких страниц. Важно, чтобы на них присутствовала ссылка в виде кнопки с переходом на «Главную» для удобства посетителей.

Скорость загрузки сайта. Страница должна загружаться 2–4 секунды. Если загрузка занимает больше времени, снижаются конверсии, растет число отказов, ухудшаются поведенческие факторы, что, соответственно, негативно влияет на сео-продвижение в ТОП. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью бесплатного инструмента от Google.

Наличие адаптивной (мобильной) версии. Если сайт оптимизирован под мобильные платформы, он будет лучше ранжироваться. Это объясняется тем, что в последнее время все большее число людей пользуется смартфонами. Особенно данный фактор важен для продвижения в Гугл.

Проверить адаптивность страниц можно с помощью бесплатного инструмента Google или в Вебмастере.

Микроразметка. Микроразметка (семантическая разметка) — это добавленная в HTML-код ресурса структурированная разметка, созданная с помощью тегов и дополнительных атрибутов. Она упрощает ПС обработку размещенной на веб-страницах информации и положительно влияет на ранжирование.

Составление семантического ядра (СЯ)

Wordstat (левая и правая колонки).
«Поисковые запросы» в Вебмастере (в том числе «Рекомендуемые запросы» и Метрике Яндекс.
Подсказки Яндекс и Google.
Keywordplanner и «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Заполнение Title

Метатег Title, составляемый из основных ключевых запросов, формирует заголовок сниппета на странице поисковой выдачи. Основные требования к метатегу:

Длина не более 70 символов (56 символов для Яндекса и 63 знака для Гугла).
Ключевые фразы ближе к началу.
Описывает содержание страницы.

Мета-тег Description

Также не менее важный метатег, формирующий описательную часть сниппета (особенно в Гугл). Основные требования к Description:

Должен содержать ключевые фразы.
Читабельность и релевантность странице.

Заголовки H1, Н2…Н4

Заголовок H1 должен быть в начале каждой страницы. Оптимальный размер — 5–7 слов, включая ключевую фразу. В заголовки Н2, Н3, Н4 и так далее, также можно органично вписать ключевые слова в разбавленном виде.

Наличие заголовков обеспечит структурированность контента, упростит восприятие информации пользователем и улучшит процесс ранжирования веб-страницы.

Написание и размещение SEO-текстов

СЕО-тексты должны быть написаны с соблюдением следующих рекомендаций:

Плотность ключей — 3–7%.
Уникальность — не менее 90%.
Ключи вписаны органично, в прямом, непрямом, разбавленном значении.
Объем (в зависимости от тематики) должен составлять в среднем 2500–3000 символов.
Текст разбит на логические блоки с заголовками Н2-Н3-Н4.
В тексте имеются фото и маркированные списки.
Проверить контент на уникальность можно через сервис Текст.ру.

Внутренняя перелинковка

Наличие внутренних ссылок (перелинковка) улучшает юзабилити, позволяет указать приоритетные страницы (это те, на которые идет больше всего ссылок) и помогает поисковым роботам ходить со страницы на страницу. Чтобы определить наиболее авторитетные страницы в текущей структуре сайта, просканируйте его в Screaming Frog SEO Spider.

Оптимизация изображений

Атрибут «alt» должен присутствовать на всех изображениях и быть оптимизированным. Поэтому, при самостоятельном сео-продвижении сайта, впишите в «alt» релевантный ключевик размером до 125 символов.

Резюме

SEO-продвижение — сложная комплексная работа, которая требует системного подхода.

Данный базовый чек-лист поможет структурировать этапы СЕО-оптимизации ресурса и позволит избежать основных ошибок, влияющих на ранжирование в поиске.

Лучшее в блогах

Продвижение сайта – многоэтапный и комплексный процесс, который состоит из: SEO продвижения, контекстной и таргетированной рекламы, продвижения в социальных сетях, продвижения через лидеров мнений, контент-маркетинга и email-маркетинга. Продвижение сайта можно делегировать подрядчикам или, если бюджет ограничен, выполнить самостоятельно и сегодня я расскажу как продвинуть и раскрутить свой сайт самостоятельно и почти бесплатно.

Меня зовут Роман и уже 12 лет я занимаюсь созданием и продвижением сайтов, поэтому у меня есть, что вам рассказать.

Виды продвижения сайта

Прежде чем взяться за продвижение сайта, важно разобраться в доступных инструментах. В этом разделе я разберу различные способы продвижения сайта, каждый из которых имеет свои особенности и может быть эффективен в определенных контекстах. Знание и правильное применение этих методов может значительно увеличить посещаемость вашего сайта и помочь вам привлечь целевую аудиторию.

Поисковое SEO продвижение

SEO (Search Engine Optimization) оптимизация сайта – набор мер, направленных на вывод сайта в ТОП поисковох систем по определенным ключевым запросам. Продвижение с помощью SEO позволяет получить органический бесплатный трафик и привлечь потенциальную целевую аудиторию.

Поисковое SEO-продвижение сайта можно, условно, разделить на 2 типа:

Внутреннее: на этом этапе решаются технические вопросы, связанные с повышением скорости загрузки страниц и удалением дублей, реализацией логичной структуры, добавлением «хлебных крошек» – укрепляется общее качество сайта, так, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем и видению пользователей. Параллельно ведутся работы по созданию и SEO-оптимизации контента, повышению его релевантности, добавлению перелинковки и достижению понятного юзабилити;
Внешнее: приоритетны параметры по взаимодействию сайта с другими ресурсами и пользователями. Основной фактор – качество и количество внешних ссылок (авторитетность и заспамленность донора, релевантность тематики, поведение пользователей). Если на ресурс ссылаются, а ссылками делятся – это хороший сигнал для поисковиков.

Компоненты SEO-продвижения

Качество проведенных работ оценивают поисковые системы, которые используют свод собственных критериев. Продвижение должно выполняться с оглядкой на динамику улучшения позиций, которую лучше регулярно отслеживать через специальные сервисы.

Продвижение с помощью контекстной рекламы привлекает активных клиентов в первые дни после запуска. Особенность в том, что она подстраивается под запросы пользователей и демонстрирует релевантные объявления: введя запрос «купить кроссовки женские», потенциальный клиент увидит объявления от рекламодателей, продающих соответствующую обувь. Доступны показы в поиске, дополнительно – продвижение через рекламные сети. Оплата осуществляется за целевые действия (клики или показы), рекламодатель самостоятельно устанавливает допустимую цену в аукционе, чем определяет порядок следования объявлений в выдаче.

В структуру объявления входят короткий заголовок, текст и уточнения, быстрые ссылки на продвигаемый сайт. Объявления могут выглядеть по-разному, все зависит от выбранного формата и системы, в которой выполняется продвижение.

Отображение контекстной рекламы в поиске Яндекса

SMM (Social Media Marketing) – продвижение сайта через социальные сети, но не только с помощью таргетированной рекламы. Бренды могут неформально коммуницировать с целевой аудиторией, раскручивать контент для повышения узнаваемости, создавать комьюнити в социальных группах для выстраивания долгосрочных взаимоотношений. Качественные посты, конкурсы, презентации и опросы – эти и другие инструменты демонстрируют эффективность раскрутки сайта через соцсети.

Нативная реклама в личном блоге лидера мнений

В основе контент-маркетинга – распространение информации о компании, интернет-магазине и других видах бизнеса в интернете. Используются блоги, онлайн-издания, социальные площадки, каталоги и другие платформы, являющиеся релевантными (совпадение по тематикам, аудитории, региональности и прочим параметрам). Основной упор делается на экспертные статьи (мастер-классы, гайды по выбору, подборки товаров), позволяющие выгодно выделиться на фоне конкурентов и реализовать стратегию позиционирования. Рекомендуется распространять материалы через все доступные каналы, где может быть сосредоточена целевая аудитория.

Email-маркетинг – системное продвижение сайта, отдельных продуктов, интересных статей и другой информации с рассылкой электронных писем. Предварительно email-маркетолог собирает контактную базу для рассылки (используются лендинги, продвигаемый сайт с формами подписки, социальные сети), кампания будет направлена на выстраивание долгосрочных взаимоотношений с потребителями, ведение по воронке продаж, пробуждение спящих клиентов. Неэффективным будет продвижение с привлечением купленной контактной базы: клиенты могут быть не заинтересованы в предложении, а письма воспримут как спам. Главное правило email-маркетинга – пользователи, давшие разрешение на получение писем (стимулировать их помогут лид-магниты со скидками, информационными продуктами и иными выгодами).

Пример стандартного электронного письма

Пошаговая инструкция по SEO-продвижению сайта

Анализ ниши и конкурентов

Продвижение сайта в поисковых системах начинается с изучения конкурентов. Сбор информации лучше выполнить вручную с помощью релевантных ключевых слов, вбивая их в поиске, чтобы выявить SEO-стратегию компаний конкурентов.

В ходе анализа нужно получить ответы на следующие вопросы:

Кто лидер ниши (минимум 5-10 компаний)?
Каким должен быть сайт, чтобы стать конкурентоспособным?
Какие каналы продвижения используют конкуренты?
Какие инструменты, запросы применяются для SEO-оптимизации?

Предварительно стоит проанализировать целевую аудиторию (полезен инструмент «Статистика сообществ» от ВКонтакте), провести оценку спроса через Яндекс.Вордстат, определить среднерыночные цены и возможный демпинг, а также проработать данные по маркетплейсам (Озон Калькулятор, «Что продавать на Озон?», сервисы Moneyplace и Маяк). После формирования списка конкурентов процесс аналитики легко автоматизировать, лучше использовать сервисы отслеживания рекламы и SEO-продвижения: PR-CY, Serpstat, Топвизор, MegaIndex, Пиксель Тулс, Rush Analytics (многие бесплатные или условно-бесплатные с тестовым периодом, лимитами). Сервисы показывают видимость сайта в поисковых системах, семантическое ядро, динамику ссылочного продвижения, рейтинг по трафику и иные параметры.

Анализ сайта конкурента через сервис PR-CY

Аудит сайта и исправление ошибок

Технический аудит сайта направлен на выявление и последующее устранение ошибок, которые могут замедлить продвижение и нарушать качество взаимодействия для пользователей. Предварительно нужно составить таблицу, куда будет занесена следующая информация:

корректность sitemap.xml и robots.txt;
исследование индексации в поисковой выдаче, выявление страниц, закрытых от индексации тегами noindex и nofollow;
скорость загрузки страниц;
оформление страницы 404;
наличие битых ссылок и ведущих на несуществующие страницы;
удобочитаемость и корректность URL-адресов;
реализация адаптивности для мобильных устройств;
наличие SSL-сертификата;
правильность микроразметки.

В ходе проверки могут быть выявлены другие ошибки, основные вспомогательные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Дополнительно рекомендуется использовать данные из PR-CY, Be1.ru, СайтРепорт, Engine SEO Intellect.

Проверка оптимизации страницы под мобильные устройства через Google Search Console

Настройка систем аналитики

Наибольшей популярностью пользуется система аналитики Яндекс.Метрика – бесплатная и простая. После установки счетчика владелец сайта дополнительно получит Вебвизор – инструмент для записывания действий, которые пользователи выполняют на сайте. В Яндекс.Метрике доступны отчеты, можно отслеживать источники трафика, строить сегменты по определенным параметрам и выполнять сравнение. Для установки достаточно авторизоваться в Яндекс и добавить счетчик, указав его имя и адрес сайта, дополнительно можно подключить автоматические цели и Вебвизор, карту скроллинга, аналитику форм (после завершения процедуры данные станут доступными через несколько минут).

Пример отчетов из Яндекс.Метрики

Ключевые слова и сбор семантического ядра

В рамках самостоятельной раскрутки сайта проводится семантическая оптимизация, улучшающая видимость в поисковых системах. С помощью сервисов Яндекс.Вордстат, Rush Analytics, Pixel Tools и аналогичных собирается семантическое ядро – набор ключевых фраз, максимально релевантных тематике и конкретным страницам. Чем точнее запросы описывают содержимое сайта, тем легче поисковым системам определить, к какой нише относится проект, какие товары и условия он предлагает. В ходе сбора семантики рекомендуется придерживаться следующих принципов:

ключи объединены в группы (кластеры), каждая из которых соответствует одной странице. Нередко SEO-ядро составляют на этапе планирования проекта, именно оно используется при разработке структуры сайта;
запросы в кластере соответствуют одному типу, что зависит от содержания страницы: коммерческие («купить», «цена», «заказать» и схожие), навигационные (название интернет-магазина), информационные («как выбрать», «как сделать», «как определить размер»);
все минус-слова должны быть удалены. При ручной выборке запросов в кластер будут попадать те, которые не соответствуют тематике. Например, интернет-магазин продает только женскую обувь, поэтому слова «для мужчин», «детские», «подростковые» и аналогичные нужно удалить.

Важно учитывать частотность слова (указаны общие параметры, фактический показатель зависит от ниши): от 10000 показов – высокочастотные, 1000-5000 – среднечастотные, до 1000 – низкочастотные. Выбор осуществляется по маркерным запросам – основным, отражающим тематику сайта и страниц, их легко определить, работая со структурой и товарными категориями. Обязателен анализ сайтов конкурентов и привлечение потенциала инструментов на основе искусственного интеллекта. Собранные в кластеры ключевые слова ложатся в основу текстовых материалов, метатегов и другого контента, который будет привлечен для наполнения сайта.

Подбор слов через Яндекс.Вордстат

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация включает следующие этапы:

наполнение сайта релевантным контентом;
выполнение перелинковки: страницы связываются ссылками, которые упрощают работу индексных ботов и делают сайт более удобным для пользователей;
повышение юзабилити: логичная структура с сортировкой по разделам и дополнительной навигацией, отсутствие лишних элементов и навязчивых всплывающих окон, хорошо заметные CTA-кнопки.

Дополнительно – добавление компании в картографические сервисы и каталоги, чтобы укрепить позиции в поисковиках и расширить потенциальные каналы привлечения клиентов.

Внешние факторы оптимизации сайта

Внешняя оптимизация сайта заключается в наращивании ссылочного профиля, важны авторитетные доноры. Рекомендую делать выбор в пользу качества, а не количества: 10 ссылок с авторитетных доноров более ценные, чем 100 – с сомнительных сайтов. Ссылочный профиль должен наращиваться постепенно, скачки активности могут стать причиной санкций со стороны поисковых систем. Лучше делать выбор в пользу региональных новостных порталов, больших каталогов, тематических форумов и ссылок, внедренных с помощью контент-маркетинга. Предварительно стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, для чего подходят сервисы MOZ Link или Ahrefs. Ссылки могут быть платными и бесплатными, последние получают путем обмена линками (более надежный и безопасный вариант).

Исследование обратных ссылок через Ahrefs

Коммерческие факторы важны для сферы e-commerce, их учитывают поисковые системы. В приоритете цены в товарных карточках, наполнение разделов «Контакты» и «О компании» (номера телефонов, электронные адреса, ссылки на мессенджеры, график работы, адрес), добавление страниц «Гарантии» и «Доставка и оплата». Обязательно внедрение политики конфиденциальности, а также создание раздела с сертификатами и другой разрешительной документацией, если уже есть – с отзывами от клиентов и партнеров. Перечисленные работы придется выполнять регулярно, учитывая поведенческие особенности пользователей.

Продвижение сайта в ТОП невозможно без положительных поведенческих факторов – поисковые системы учитывают их при ранжировании. Отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с сайтом, релевантность и экспертность:

посещаемость сайта;
глубина просмотра (количество страниц, посещенных за одну сессию);
процент отказов (пользователь покидает страницу, проведя на ней менее 15 секунд);
продолжительность сеанса (время, проведенное на странице);
целевые действия: покупки, подписки, клики по контактным данным, иное.

Для улучшения поведенческих факторов необходимо повысить кликабельность сниппета, выполнить перелинковку, сделать заметными СТА-кнопки. Нужно обеспечить 100% соответствие ключевым запросам, по которым продвигается сайт, добавить качественный контент и реализовать быструю загрузку страниц.

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через контекстную рекламу

Для настройки контекстной рекламы стоит использовать Яндекс.Директ, обеспечивающий высокую эффективность, разнообразие инструментов для запуска кампании без контекстолога. В сервисе доступны два режима:

«Мастер компаний». Практически автоматическое решение, позволяющее выполнить настройку в несколько кликов. Доступны кампании для конверсии и трафика, товарные, продажи на маркетплейсах, узнаваемость и охват, а также решение для установки и конверсий в приложениях;
«Режим эксперта». Ориентирован на более опытных пользователей, которые хотят выполнить настройку и последующее управление вручную, задавая параметры самостоятельно и без подсказок. Здесь больше целей, есть охват в Рекламной сети и на сервисах Яндекс, заметность на Поиске и другие.

Виды кампаний в панели Яндекс.Директ

Для запуска достаточно авторизоваться в сервисе, задать валюту и страну, указать номер телефона и электронный адрес. После этого остается выбрать режим и указать ссылку на продвигаемый сайт, после чего достаточно следовать подсказкам системы. В «Мастере кампаний» после ввода ссылки данные подтягиваются автоматически – не придется ничего заполнять, аудитории тоже формируются по умолчанию, но есть возможность изменить их вручную.

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через таргетированную рекламу

Самостоятельное продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы удобно проводить через сервис социальной сети ВКонтакте. Управлять кампанией можно с личной страницы, настройка выполняется быстро:

цели. Нужно открыть рекламный кабинет ВКонтакте (кнопка «Реклама»), в появившемся окне выбрать цель. Доступны общие цели, необходимо отметить чекбокс «Продвижение сайта», после чего появятся цели для этого вида кампании;
формат. Стоит выбрать формат рекламы: карусель (несколько товаров), запись с кнопкой с призывом к действию, реклама сайта для повышения трафика – доступно 6 основных и 3 дополнительных варианта;

Форматы кампаний в сервисе Реклама ВКонтакте

объявление. Остается оформить объявление: добавить картинки, вставить ссылку на сайт, призыв к действию;
аудитория. Проводится настройка аудитории, для новичков предусмотрен автоматический режим «Заинтересованная аудитория», снижающий цену клика до 30%;
цены. Последний шаг – настройка цен. Доминирующее количество целей предусматривает автоматическое управление, ручная настройка есть в целях «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе».

Кампания пройдет проверку модераторами, что в среднем занимает до одних суток, после чего начнет демонстрироваться заинтересованным пользователям.

Так выглядит объявление с кнопкой в ленте ВК

Пошаговая инструкция по SMM-продвижению сайта

SMM-продвижение – долгосрочная инициатива, необходимо проанализировать конкурентов и понять, в каких социальных сетях представлена целевая аудитория. После этого – выбор формата присутствия компании: информационный, коммерческий, по интересам или смешанный. Аудитории социальных сетей открыты к общению, юмору и неформальности, поэтому рекомендуется комбинировать коммерческие цели с информационно-развлекательными тематиками. Стратегия SMM включает следующие шаги:

создание и оформление группы, сообщества или канала. Нужно использовать корпоративные цвета, предоставить ссылку на сайт и контактные данные, сформировать небольшую витрину с основными коммерческими предложениями, сделать раздел для отзывов и вопросов;
подготовка контент-плана: что, когда и в каком виде будет публиковаться;
привлечение менеджера, который начнет коммуницировать с потенциальными клиентами на социальных площадках;
планирование игровых механик и других вариантов неформального взаимодействия: конкурсы, опросы, интересная инфографика – все это существенно оживляет подписчиков.

Пример оформления группы в социальной сети для SMM-продвижения

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через контент-маркетинг

Поисковое продвижение сайта невозможно без реализации стратегии контент-маркетинга – это мягкий формат, который не только рекламирует компанию, но и представляет интерес для пользователей. Контент-маркетинг имеет схожие черты с SMM, нужно:

1. проанализировать целевую аудиторию;

2. составить контент-план;

3. выбрать площадки для размещения и установить договоренности с их владельцами.

Контент может распространяться через новостные и информационные порталы, блоги и личные страницы лидеров мнений. Отлично работают товарные подборки, экспертные статьи с полезными советами и другая актуальная информация, которую пользователи захотят прочитать до конца и отправить другу. В рамках контент-маркетинга используются не только тексты, но и инфографика, видеоролики и даже подкасты. После оценки первых результатов можно расширять присутствие, добавляя новые каналы.

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через инфлюенсер-маркетинг

Продвижение через лидеров мнений позволяет достучаться до аудитории напрямую, достичь максимальной естественности и получить быстрый результат. Процедура запуска кампании стандартная: выбор цели (репутация, продажи, контактные данные), определение аудитории, подготовка сценария, поиск лидера мнений.

При продвижении важно выбрать блогера, который работает с подходящей для сайта тематикой и имеет совпадающую аудиторию. Искать лидера мнений можно по хештегам в социальных сетях, в ТОПах лучших блогеров года, а также в каталогах, таких как trendHERO или EPICSTARS. Платформы объединяют рекламодателей и блогеров, они выступают гарантами сделки и контролируют выполнение всех условий. Заказчику нужно предоставить сведения о формате (видео, пост, распаковка или что-то другое), контент и другие дополнительные материалы. При прямом сотрудничестве блогеры нередко самостоятельно готовят контент: получают товар, а потом продвигают его через свою страницу.

Что предлагают биржи по поиску блогеров

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через email-маркетинг

Email-маркетинг преследует несколько целей – это не только продажи или информирование, но и постоянное взаимодействие с аудиторией. Рассылки позволяют напоминать клиентам о компании, если необходимо – разбудить пользователей, которые давно ничего не покупали. С помощью писем отправляют подборки интересных товаров, новые коллекции, напоминания о брошенных корзинах – обеспечена стабильная коммуникация. Этот вид маркетинга подходит для компаний, имеющих собственную контактную базу, можно запустить следующие виды рассылок:

контекстные, имеющие информационный характер;
проморассылки, ориентированные на продажи;
триггерные, отправляемые автоматически в связи с событием: подтверждение заказа, счет на оплату, напоминание о покупке или что-то другое;
реактивационные для пользователей, которые не выполняли никаких действий в течение нескольких месяцев.

Настройке предшествует выбор сервиса для рассылки, который облегчает процесс и позволяет соответствовать требованиям законодательства: наличие кнопки для отписки, гибкая аналитика, снижение риска попадания под спам-фильтры. Хорошо себя зарекомендовали сервисы UniSender, Mindbox (с автоматизацией маркетинга), Cheapsender и Sendsay. Сервис должен иметь возможность загрузки контактных данных и сегментации, визуальный редактор, персонализацию (имя получателя подставляется автоматически), внутреннюю систему аналитики.

После выбора сервиса остается составить базу получателей писем, установить цели, написать маркетинговое письмо и дополнить его визуальным контентом. Обязательно наличие призыва к действию, отсутствие агрессивной коммерции, нестандартное оформление и структурирование. На первых порах можно прибегнуть к готовым шаблонам, которые легко адаптируются под потребности бизнеса и имеют настраиваемый дизайн. Нужно подготовить график рассылки: по данным UniSender большинство писем отправляют с 6:00 до 10:00, а высокий процент открытия фиксируется в период с 13:00 до 14:00 и после 20:00. В середине недели чаще открывают деловые и коммерческие письма, с четверга до завершения выходных – развлекательные.