Как продвигать сайт самостоятельно и бесплатно 7 пошаговых инструкций по внутреннему и внешнему продвижению сайта

Продвижение сайта

Продвижение сайта – многоэтапный и комплексный процесс, который состоит из:

• SEO продвижения
• контекстной и таргетированной рекламы
• продвижения в социальных сетях
• продвижения через лидеров мнений
• контент-маркетинга и email-маркетинга

Продвижение сайта можно делегировать подрядчикам или, если бюджет ограничен, выполнить самостоятельно и сегодня я расскажу как продвинуть и раскрутить свой сайт самостоятельно и почти бесплатно.

Меня зовут Роман и уже 12 лет я занимаюсь созданием и продвижением сайтов, поэтому у меня есть, что вам рассказать.

Виды продвижения сайта

Поисковое SEO продвижение

SEO (Search Engine Optimization) оптимизация сайта – набор мер, направленных на вывод сайта в ТОП поисковох систем по определенным ключевым запросам. Продвижение с помощью SEO позволяет получить органический бесплатный трафик и привлечь потенциальную целевую аудиторию.

Контекстная реклама

Продвижение с помощью контекстной рекламы привлекает активных клиентов в первые дни после запуска. Особенность в том, что она подстраивается под запросы пользователей и демонстрирует релевантные объявления.

SMM (Social Media Marketing)

SMM – продвижение сайта через социальные сети, но не только с помощью таргетированной рекламы. Бренды могут неформально коммуницировать с целевой аудиторией, раскручивать контент для повышения узнаваемости, создавать комьюнити в социальных группах для выстраивания долгосрочных взаимоотношений. Качественные посты, конкурсы, презентации и опросы – эти и другие инструменты демонстрируют эффективность раскрутки сайта через соцсети.

Основы контент-маркетинга

В основе контент-маркетинга – распространение информации о компании, интернет-магазине и других видах бизнеса в интернете. Используются блоги, онлайн-издания, социальные площадки, каталоги и другие платформы, являющиеся релевантными (совпадение по тематикам, аудитории, региональности и прочим параметрам). Основной упор делается на экспертные статьи (мастер-классы, гайды по выбору, подборки товаров), позволяющие выгодно выделиться на фоне конкурентов и реализовать стратегию позиционирования. Рекомендуется распространять материалы через все доступные каналы, где может быть сосредоточена целевая аудитория.

Email-маркетинг

Email-маркетинг – системное продвижение сайта, отдельных продуктов, интересных статей и другой информации с рассылкой электронных писем. Предварительно email-маркетолог собирает контактную базу для рассылки (используются лендинги, продвигаемый сайт с формами подписки, социальные сети), кампания будет направлена на выстраивание долгосрочных взаимоотношений с потребителями, ведение по воронке продаж, пробуждение спящих клиентов. Неэффективным будет продвижение с привлечением купленной контактной базы: клиенты могут быть не заинтересованы в предложении, а письма воспримут как спам. Главное правило email-маркетинга – пользователи, давшие разрешение на получение писем (стимулировать их помогут лид-магниты со скидками, информационными продуктами и иными выгодами).

Пример стандартного электронного письма

1. Пошаговая инструкция по SEO-продвижению сайта

Анализ ниши и конкурентов

Продвижение сайта в поисковых системах начинается с изучения конкурентов. Сбор информации лучше выполнить вручную с помощью релевантных ключевых слов, вбивая их в поиске, чтобы выявить SEO-стратегию компаний конкурентов.

Основные вопросы для анализа:

• Целевая аудитория;
• Оценка спроса через Яндекс.Вордстат;
• Среднерыночные цены и возможный демпинг;
• Данные по маркетплейсам.

После формирования списка конкурентов процесс аналитики легко автоматизировать с использованием сервисов отслеживания рекламы и SEO-продвижения.

Анализ сайта конкурента через сервис PR-CY

Аудит сайта и исправление ошибок

Технический аудит сайта направлен на выявление и последующее устранение ошибок, которые могут замедлить продвижение и нарушать качество взаимодействия для пользователей.

Предварительно нужно составить таблицу, куда будет занесена следующая информация:

## Проверка ошибок и использование вспомогательных сервисов

В ходе проверки могут быть выявлены другие ошибки, основные вспомогательные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Дополнительно рекомендуется использовать данные из PR-CY, Be1.ru, СайтРепорт, Engine SEO Intellect.

## Проверка оптимизации страницы под мобильные устройства через Google Search Console

## Настройка систем аналитики

Наибольшей популярностью пользуется система аналитики Яндекс.Метрика – бесплатная и простая. После установки счетчика владелец сайта дополнительно получит Вебвизор – инструмент для записывания действий, которые пользователи выполняют на сайте. В Яндекс.Метрике доступны отчеты, можно отслеживать источники трафика, строить сегменты по определенным параметрам и выполнять сравнение.

Для установки достаточно авторизоваться в Яндекс и добавить счетчик, указав его имя и адрес сайта, дополнительно можно подключить автоматические цели и Вебвизор, карту скроллинга, аналитику форм (после завершения процедуры данные станут доступными через несколько минут).

### Пример отчетов из Яндекс.Метрики

## Ключевые слова и сбор семантического ядра

В рамках самостоятельной раскрутки сайта проводится семантическая оптимизация, улучшающая видимость в поисковых системах. С помощью сервисов Яндекс.Вордстат, Rush Analytics, Pixel Tools и аналогичных собирается семантическое ядро – набор ключевых фраз, максимально релевантных тематике и конкретным страницам.

Чем точнее запросы описывают содержимое сайта, тем легче поисковым системам определить, к какой нише относится проект, какие товары и условия он предлагает. В ходе сбора семантики рекомендуется придерживаться следующих принципов:

- Важно учитывать частотность слова (указаны общие параметры, фактический показатель зависит от ниши): от 10000 показов – высокочастотные, 1000-5000 – среднечастотные, до 1000 – низкочастотные.
- Выбор осуществляется по маркерным запросам – основным, отражающим тематику сайта и страниц.
- Обязателен анализ сайтов конкурентов и привлечение потенциала инструментов на основе искусственного интеллекта.

Собранные в кластеры ключевые слова ложатся в основу текстовых материалов, метатегов и другого контента, который будет привлечен для наполнения сайта.

### Подбор слов через Яндекс.Вордстат

## Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация включает следующие этапы:

- Дополнительно – добавление компании в картографические сервисы и каталоги, чтобы укрепить позиции в поисковиках и расширить потенциальные каналы привлечения клиентов.

## Внешние факторы оптимизации сайта

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта заключается в наращивании ссылочного профиля, важны авторитетные доноры. Рекомендую делать выбор в пользу качества, а не количества: 10 ссылок с авторитетных доноров более ценные, чем 100 – с сомнительных сайтов.

Ссылочный профиль должен наращиваться постепенно, скачки активности могут стать причиной санкций со стороны поисковых систем. Лучше делать выбор в пользу региональных новостных порталов, больших каталогов, тематических форумов и ссылок, внедренных с помощью контент-маркетинга.

Предварительно стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, для чего подходят сервисы MOZ Link или Ahrefs. Ссылки могут быть платными и бесплатными, последние получают путем обмена линками (более надежный и безопасный вариант).

Исследование обратных ссылок через Ahrefs

Коммерческие факторы важны

Коммерческие факторы важны для сферы e-commerce, их учитывают поисковые системы. В приоритете цены в товарных карточках, наполнение разделов Контакты и О компании (номера телефонов, электронные адреса, ссылки на мессенджеры, график работы, адрес), добавление страниц Гарантии и Доставка и оплата.

Обязательно внедрение политики конфиденциальности, а также создание раздела с сертификатами и другой разрешительной документацией, если уже есть – с отзывами от клиентов и партнеров. Перечисленные работы придется выполнять регулярно, учитывая поведенческие особенности пользователей.

Поведенческие факторы

Продвижение сайта в ТОП невозможно без положительных поведенческих факторов – поисковые системы учитывают их при ранжировании. Отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с сайтом, релевантность и экспертность:

• Улучшение кликабельности сниппета
• Перелинковка
• Выделение СТА-кнопок
• Соответствие ключевым запросам
• Добавление качественного контента
• Быстрая загрузка страниц

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через контекстную рекламу

Для настройки контекстной рекламы стоит использовать Яндекс.Директ, обеспечивающий высокую эффективность, разнообразие инструментов для запуска кампании без контекстолога. В сервисе доступны два режима:

Виды кампаний в панели Яндекс.Директ

1. Ручная
2. Автоматическая

Для запуска достаточно авторизоваться в сервисе, задать валюту и страну, указать номер телефона и электронный адрес. После этого остается выбрать режим и указать ссылку на продвигаемый сайт, после чего достаточно следовать подсказкам системы. В Мастере кампаний после ввода ссылки данные подтягиваются автоматически – не придется ничего заполнять, аудитории тоже формируются по умолчанию, но есть возможность изменить их вручную.

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через таргетированную рекламу

Самостоятельное продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы удобно проводить через сервис социальной сети ВКонтакте. Управлять кампанией можно с личной страницы, настройка выполняется быстро.

Кампания VK

Кампания пройдет проверку модераторами, что в среднем занимает до одних суток, после чего начнет демонстрироваться заинтересованным пользователям.

Так выглядит объявление с кнопкой в ленте ВК

---

Пошаговая инструкция по SMM-продвижению сайта

SMM-продвижение – долгосрочная инициатива, необходимо проанализировать конкурентов и понять, в каких социальных сетях представлена целевая аудитория. После этого – выбор формата присутствия компании: информационный, коммерческий, по интересам или смешанный. Аудитории социальных сетей открыты к общению, юмору и неформальности, поэтому рекомендуется комбинировать коммерческие цели с информационно-развлекательными тематиками.

Пример оформления группы в социальной сети для SMM-продвижения

---

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через контент-маркетинг

Поисковое продвижение сайта невозможно без реализации стратегии контент-маркетинга – это мягкий формат, который не только рекламирует компанию, но и представляет интерес для пользователей. Контент-маркетинг имеет схожие черты с SMM.

Шаги:

1. Проанализировать целевую аудиторию;
2. Составить контент-план;
3. Выбрать площадки для размещения и установить договоренности с их владельцами.

Контент может распространяться через различные медиа-платформы. Отлично работают товарные подборки, экспертные статьи с полезными советами и другая актуальная информация.

---

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через инфлюенсер-маркетинг

Продвижение через лидеров мнений позволяет достучаться до аудитории напрямую, достичь максимальной естественности и получить быстрый результат.

Шаги:

1. Выбор цели;
2. Определение аудитории;
3. Подготовка сценария;
4. Поиск лидера мнений.

При продвижении важно выбрать блогера, который работает с подходящей для сайта тематикой и имеет совпадающую аудиторию.

---

Пошаговая инструкция по продвижению сайта через email-маркетинг

Email-маркетинг

Email-маркетинг преследует несколько целей – это не только продажи или информирование, но и постоянное взаимодействие с аудиторией. Рассылки позволяют напоминать клиентам о компании, если необходимо – разбудить пользователей, которые давно ничего не покупали. С помощью писем отправляют подборки интересных товаров, новые коллекции, напоминания о брошенных корзинах – обеспечена стабильная коммуникация.

Типы рассылок

Этот вид маркетинга подходит для компаний, имеющих собственную контактную базу, можно запустить следующие виды рассылок:

• Информационные бюллетени
• Рекламные акции
• Поздравления
• Инструкции и советы

Выбор сервиса

Настройке предшествует выбор сервиса для рассылки, который облегчает процесс и позволяет соответствовать требованиям законодательства: наличие кнопки для отписки, гибкая аналитика, снижение риска попадания под спам-фильтры. Хорошо себя зарекомендовали сервисы UniSender, Mindbox (с автоматизацией маркетинга), Cheapsender и Sendsay. Сервис должен иметь возможность загрузки контактных данных и сегментации, визуальный редактор, персонализацию (имя получателя подставляется автоматически), внутреннюю систему аналитики.

Подготовка к рассылке

После выбора сервиса остается составить базу получателей писем, установить цели, написать маркетинговое письмо и дополнить его визуальным контентом. Обязательно наличие призыва к действию, отсутствие агрессивной коммерции, нестандартное оформление и структурирование. На первых порах можно прибегнуть к готовым шаблонам, которые легко адаптируются под потребности бизнеса и имеют настраиваемый дизайн. Нужно подготовить график рассылки: по данным UniSender большинство писем отправляют с 6:00 до 10:00, а высокий процент открытия фиксируется в период с 13:00 до 14:00 и после 20:00. В середине недели чаще открывают деловые и коммерческие письма, с четверга до завершения выходных – развлекательные.

Конструктор сайта для продвижения

Влияние факторов на продвижение

На динамику продвижения оказывают влияние не только SEO-показатели или поведенческие факторы, дополнительно учитываются безопасность, возраст домена (чем старше, тем больше доверия), хостинг и движок, использованный для создания сайта.

ТОП-5 конструкторов сайтов

Рассмотрим ТОП-5 конструкторов, способных обеспечить быструю раскрутку сайта и дружелюбность поисковых систем.

1. Craftum
   Конструктор Craftum – доступная и функциональная платформа, позволяющая быстро запустить или перенести лендинг, визитку, интернет-магазин, страницу мероприятий и другие виды сайтов. Достаточно пройти простую регистрацию, указав адрес электронной почты, после чего откроется доступ в панель. Нужно выбрать тип сайта и шаблон из предложенных вариантов, а потом осуществить редактирование, используя собственный контент или имеющийся на страницах.

   В конструкторе Крафтум доступны следующие SEO-настройки:

   • Добавление кликабельного номера телефона

2. Template Creator
   Описание конструктора Template Creator

3. SiteBuilder
   Описание конструктора SiteBuilder

4. Webflow
   Описание конструктора Webflow

5. Tilda
   Описание конструктора Tilda

Конструкторы сайтов с SEO оптимизацией

Tilda

Особенности конструктора:

• Тестовый период: 10 дней
• Тарифы: 159, 330, 1399 рублей в месяц
• Интеграции и дизайн-блоки
• SEO-настройки и редактируемые блоки

Ограничения:

• До 500 страниц

Mottor

Особенности конструктора:

• Разнообразие шаблонов
• SEO-функции
• Обучающие материалы

Цены:

• От 466 до 6658 рублей в месяц

uKit

Особенности конструктора:

• Более 300 шаблонов
• Интуитивная простота
• Маркетинговый инструментарий

Цены:

• От 800 до 1300 рублей в месяц

Конструктор Tobiz: удобный инструмент для создания сайта

Конструктор Tobiz подходит как для услуг, так и для продаж. Он предлагает свыше 1500 платных и бесплатных шаблонов, и для регистрации требуется только электронная почта. Есть бесплатный тестовый период, а удобный редактор позволяет настроить шаблон и SEO оперативно. Разработчики предусмотрели:

Преимущества Tobiz:

• Настройка SEO-параметров для шаблона
• Множество готовых интеграций
• A/B тестирование
• Автоанализ воронки продаж

Тарифы Tobiz:

Доступны 6 тарифов по цене от 270 рублей (до 200 страниц и 1 сайт) до 3600 рублей (80 сайтов и 1500 страниц на каждый). Для взаимодействия с платформой не нужны специальные навыки, однако может наблюдаться недостаток обучающих материалов для новичков.

Удобства редактора Tobiz:

• Настройка отображения текста в редакторе

Продвижение сайта:

Продвижение сайта – это комплексный процесс, который требует усилий в различных направлениях, включая работу по SEO, улучшению технической части сайта, коммерческим факторам и юзабилити.

Сервисы рекламы и аналитики максимально автоматизированы, что облегчает работу по раскрутке сайта, однако все процессы требуют времени. Важное влияние на позиции сайта в поисковых системах оказывает платформа, на которой был запущен сайт. Набор инструментов, необходимых для SEO, существенно повышает шансы на попадание в ТОП выдачи Яндекса и Google.

С управлением Tobiz сложности нет

Если считаете, что продвижение сайта – слишком сложный процесс, предлагаю помощь с консультацией или продвижением сайта под ключ.

SEO: важный инструмент для продвижения сайта

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс работ над сайтом для увеличения его видимости в результатах поисковой выдачи. Цель SEO-продвижения заключается в увеличении трафика на сайт и достижении высоких позиций в выдаче поисковых систем.

Поисковые системы анализируют сайты на соответствие своим алгоритмам, поэтому для занятия высокой позиции в ТОПе необходимо правильно оптимизировать сайт.

Из чего состоит SEO:

• Внутренняя и внешняя оптимизация
• Работа с пользовательским опытом

Хорошая SEO-оптимизация поможет привлечь качественный трафик на сайт и занять высокие позиции в поисковой выдаче, что является результатом работы SEO-специалиста.

Зачем нужна SEO-оптимизация:

Привлечение органического трафика из поисковой выдачи позволяет значительно повысить посещаемость сайта и количество целевых действий.

Методы серого продвижения

Методы серого продвижения включают в себя:

• Размещение рекламы на форумах и сайтах сомнительного качества
• Покупка ссылок на сторонних ресурсах
• Использование дорвеев
• Накрутка пользовательских сигналов

Черное продвижение

Методы черного продвижения включают в себя:

• Кражу контента
• Дорвеи
• Купленные ссылки
• Накрутка поведенческих факторов

Заключение

SEO-продвижение – это решение сложной задачи, которое позволяет привлечь на ваш сайт целевую аудиторию, улучшить позиции в поисковых системах и увеличить конверсию. Разрабатывайте стратегию продвижения, анализируйте результаты и постоянно улучшайте свой сайт.

Черное продвижение

Основные черные методы SEO-продвижения: накрутка поведенческих факторов, скрытие внешних ссылок, скрытие текста. Такие приемы всегда заканчиваются плохо. Их использование всегда влечет за собой санкции со стороны поисковиков. Да, можно на время ворваться в ТОП и так же быстро вылететь из выдачи, попасть на последнюю страницу или получить бан от поисковых систем.

Заключение

Для успешного SEO-продвижения нужно выполнять требования поисковых систем, проводить качественную работу над контентом сайта. В связи с тем, что поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы ранжирования, главное – постоянная работа над улучшением качества ресурса и контента, размещенного на нем. И ни в коем случае, не нужно надеется на то, что чёрные методы продвижения останутся незаметными. Машинное обучение поисковых систем работает очень быстро и день в ТОПе не стоит нескольких месяцев бана. За правильным продвижением лучше обратиться к специалистам агентства Perspektiva.

Когда подойдет SMM

В настоящее время сложно игнорировать продвижение в социальных сетях, учитывая популярность этого маркетингового инструмента и его эффективность для разных типов и сфер бизнеса. Кроме этого, в настоящее время SMM является хорошей альтернативой ушедшим рекламным площадкам.

Широкий охват аудитории

По данным Brand Analytics, в России ежемесячно проявляют активность 63 миллиона пользователей – это только те, кто публикует посты, но кроме них существует и большая доля пользователей, которые наблюдают со стороны.

А теперь представьте, что все эти 63 миллиона вместе с наблюдателями являются целевыми аудиториями различных компаний. И бренды, занимающиеся развитием социальных сетей, могут установить связь с потенциальными клиентами из разных демографических групп, географических регионов и с разными интересами. Такой широкий охват позволяет компаниям повысить узнаваемость бренда и увеличить шансы привлечь целевую аудиторию.

Точное таргетирование

Даже с условным уходом двух популярных соц. сетей, названия которых мы не произносим, другие площадки предлагают множество инструментов для таргетирования на конкретную аудиторию. Это может быть возраст, местоположение, интересы, ключевые фразы и много другое.

Роль социальных сетей в рекламе товаров и услуг

Все это добавляет уверенности в том, что усилия, направленные на продвижение, точно дойдут до людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в продвигаемых продуктах или услугах. Охват высоко релевантной аудитории, может положительно повлиять на количество конверсий и окупаемости инвестиций (ROI).

Экономическая эффективность

Кроме того, существуют сервисы, предлагающие расширенную аналитику и контроль результатов, они позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний в режиме реального времени и оптимизировать их соответствующим образом.

Сарафанное радио

Люди охотно делятся интересной им информацией, и именно в социальных сетях это особенно ярко выражено. Грамотное использование этого факта позволит вам охватить целевую аудиторию, не привлекая дополнительных инвестиций.

Вирусный маркетинг как раз работает по такому принципу – бренды создают видеоролики, смешные картинки и разнообразные материалы по определенным инфоповодам, а пользователи сами распространяют этот контент среди своего окружения. В этом случае задача специалиста – с учетом интересов пользователей создать публикацию, которая вызовет у аудитории желание ей поделиться, а дальше сарафанное радио начнет свою работу.

Нерекламный формат продвижения

За последние годы люди настолько привыкли к рекламе, что у них выработалась определенная защитная реакция. В медийной интернет-рекламе для этого есть специальный термин – баннерная слепота. Этим термином называют неосознанное игнорирование тех участков интернет-страницы, на которых обычно размещены рекламные баннеры, что, конечно же, не самым лучшим образом сказывается на эффективности рекламы.

Преимущество SMM в том, что рекламные материалы можно органично вписать в ленты пользователей. В этом случае эффект баннерной слепоты не сработает, так как аудитория получает контент, соответствующий их интересам.

Какие задачи решает SMM?

Понятно, что основная цель продвижения в социальных сетях – это увеличение продаж товаров или услуг. Но на пути к достижению этой цели SMM решает множество не менее важных задач:

• Создание человеческого лица бренда
• Генерация кухонной информации и закулисья
• Рассказ о сотрудниках бренда
• Эмпатия и выражение эмоций бренда

А точно работает?

Продвижение в социальных сетях может быть очень полезным для бизнеса, особенно если вы хотите увеличить свою онлайн-присутствие, привлечь новых клиентов и улучшить свою репутацию. Нельзя сказать, что SMM работает сразу – наоборот, это небыстрый процесс, который начинается с постепенного набора аудитории, формирования у подписчиков якоря, который в минуту нужды в услугах вашей сферы поможет моментально выделить в голове пользователя именно вашу компанию.

Что насчет SEO-продвижения?

SEO — это комплекс мер, направленных на продвижение сайта в поисковых системах. Это один из наиболее эффективных способов привлечения новых клиентов и увеличения продаж в интернет-бизнесе. Рассмотрим причины, по которым стоит включить SEO-продвижение в расходы на маркетинг.

Увеличение органического трафика

SEO-оптимизация сайта позволяет привлекать больше посетителей из поисковых систем, что приводит к увеличению продаж. Больше трафика на сайте – больше возможностей для роста бизнеса.

Долгосрочный эффект

Результаты SEO-продвижения могут быть видны в течение многих лет, поскольку поисковые запросы продолжают генерировать трафик на сайт. Это означает, что вы можете получать постоянный поток посетителей на ваш сайт, даже если вы не продвигаете его активно в данный момент. Несмотря на это, конечно, необходимо периодически проводить на сайте дополнительные работы, поскольку время от времени требования поисковых систем к сайтам меняются.

Улучшение пользовательского опыта

Хорошо оптимизированный сайт, который соответствует требованиям SEO, обеспечивает удобную навигацию и легкость поиска информации, что улучшает пользовательский опыт. Это важно, чтобы посетители вашего сайта могли быстро и легко найти нужную им информацию, что увеличивает время, проведенное на сайте.

Экономичность

Хорошо продвинутый сайт может выделяться на фоне конкурентов и привлекать больше посетителей, что повышает узнаваемость бренда и увеличивает его авторитет в глазах пользователей. Это может помочь вам привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Задачи, которые решает SEO

SEO — это один из самых эффективных способов продвижения сайта в поисковых системах. Он позволяет привлекать новых клиентов и увеличивать продажи в интернет-бизнесе. Однако, для эффективной работы SEO необходимо учитывать множество факторов и проводить регулярный мониторинг сайта.

А если мы хотим контекстную рекламу?