Зачем нужно продвижение сайта в интернете?
Ответ прост — чтобы привлечь новых клиентов и, следовательно, увеличить прибыль. При правильной настройке сайт попадет в ТОП поисковой выдачи, что позволит людям видеть его чаще, создать личный бренд, повысить лояльность пользователей и, следовательно, сделать фирму конкурентоспособной.
На берегу рекомендуем погрузиться в теорию или держать справочник рядом, открытый во вкладке браузера. SEO-специалисты Rubix советуют прочитать книгу Игоря Ашманова Оптимизация и продвижение в поисковых системах.
Анализ и улучшение коммерческих факторов
После определения конкурентов переходим к анализу и улучшению коммерческих факторов. Это различные элементы сайта, которые облегчают выбор и покупку товаров или услуг. Можно выделить следующие коммерческие факторы:
- Быстрый и удобный поиск товаров или услуг.
- Интуитивно понятная навигация по сайту.
- Простая процедура оформления заказа.
- Наличие отзывов и рейтингов товаров или услуг.
На этом списке возможности не ограничиваются — для поиска коммерческих факторов, которые применимы именно к вашей нише, полезен анализ конкурентов.
Настройка системы аналитики
Профессиональное продвижение сайтов решает следующие задачи:
- Анализ эффективности рекламных кампаний.
- Определение поведения пользователей на сайте.
- Оценка конверсии и популярности страниц сайта.
Это повышает вероятность того, что ваш сайт попадет в топовую выдачу поисковых систем и привлечет больше заинтересованных пользователей.
Регистрация в картографических сервисах
Далее рассмотрим этапы продвижения нового или молодого сайта с помощью ссылок. Картографические сервисы при продвижении нового сайта позволяют получить качественную обратную ссылку на ваш сайт, процитировать адрес сайта и другую юридическую информацию. Они также позволяют привлекать клиентов и заказы из поисковых систем и внутренней аудитории сервисов.
Начните с добавления нового сайта в:
- Google My Business
- Яндекс.Карты
- Яндекс.Панорамы
- 2ГИС
Важно не только выбрать правильную площадку для размещения обратной ссылки, но также тщательно заполнить необходимую информацию о компании на сервисе. Что должно быть в карточке компании на картах? Вся необходимая информация о вашей фирме, включая контактные данные и отзывы клиентов.
Создание сайта
- Создание хорошего сайта.
Физическое создание сайта — это всего лишь 10% успеха, если не меньше. Создать сайт, который будет оптимизирован для поисковых систем, с гибкой структурой, правильной технической реализацией — очень сложно.
Рекомендую посмотреть одно из моих видео. Возможно, это поможет избежать хотя бы нескольких ошибок.
Исследование ниши и анализ конкурентов
Проведен аудит, найдены ошибки — переходим к анализу ниши и конкурентов. Сначала определите тип вашего проекта — информационный (блоги, статьи) или коммерческий (магазины, сервисы). При поиске конкурентов учитывайте сайты, предлагающие аналогичные товары и услуги. Например, для блога конкурентами будут другие блоги; для интернет-магазина — другие магазины, продающие похожие товары.
Пример таблицы сравнения конкурентов:
| Параметр | Сайт конкурента 1 | Сайт конкурента 2 | Сайт вашего проекта |
|---|---|---|---|
| Домен | example.com | competitor.com | mysite.com |
| Возраст домена | 5 лет | 3 года | 2 года |
| Объем контента | 500 страниц | 300 страниц | 200 страниц |
| Количество backlinks | 1000 | 800 | 500 |
| Доступность на мобильных устройствах | Да | Да | Да |
Какие фишки используют лидеры ниши:
- Удобный калькулятор для предварительного расчета стоимости
- Блог с полезными статьями и советами
- Интерактивные инструменты для привлечения посетителей
Пример оформления сниппета:
- Title: Установка пластиковых окон от компании Пример
- Description: Эксперты в установке и обслуживании окон. Рассчитайте стоимость сейчас!
- Адрес и контактный телефон
Выводы:
- Изучите сайты конкурентов, чтобы понять их стратегии и улучшить свой проект
- Создавайте уникальные идеи на основе лидеров ниши, не копируйте их прямо
- Продвигайте свой сайт SEO-оптимизацией и регулярными действиями
Пошаговая инструкция по продвижению сайта через email-маркетинг
Email-маркетинг преследует несколько целей – это не только продажи или информирование, но и постоянное взаимодействие с аудиторией. Рассылки позволяют напоминать клиентам о компании, если необходимо – разбудить пользователей, которые давно ничего не покупали.
С помощью писем отправляют подборки интересных товаров, новые коллекции, напоминания о брошенных корзинах – обеспечена стабильная коммуникация. Этот вид маркетинга подходит для компаний, имеющих собственную контактную базу, можно запустить следующие виды рассылок:
- Информационная
- Рекламная
- Тематическая
Настройке предшествует выбор сервиса для рассылки, который облегчает процесс и позволяет соответствовать требованиям законодательства: наличие кнопки для отписки, гибкая аналитика, снижение риска попадания под спам-фильтры.
Хорошо себя зарекомендовали сервисы UniSender, Mindbox (с автоматизацией маркетинга), Cheapsender и Sendsay. Сервис должен иметь возможность загрузки контактных данных и сегментации, визуальный редактор, персонализацию (имя получателя подставляется автоматически), внутреннюю систему аналитики.
После выбора сервиса остается составить базу получателей писем, установить цели, написать маркетинговое письмо и дополнить его визуальным контентом. Обязательно наличие призыва к действию, отсутствие агрессивной коммерции, нестандартное оформление и структурирование.
На первых порах можно прибегнуть к готовым шаблонам, которые легко адаптируются под потребности бизнеса и имеют настраиваемый дизайн. Нужно подготовить график рассылки: по данным UniSender большинство писем отправляют с 6:00 до 10:00, а высокий процент открытия фиксируется в период с 13:00 до 14:00 и после 20:00. В середине недели чаще открывают деловые и коммерческие письма, с четверга до завершения выходных – развлекательные.
Сколько нужно ссылок для продвижения нового сайта
С рабочими методами линкбилдинга для нового сайта мы разобрались. Теперь давайте посчитаем сколько ссылок нужно для продвижения нового или молодого сайта с нуля.
Шаг 1
Нам нужно определить своих прямых конкурентов. Для этого заходим в Ahrefs на страницу домены-конкуренты.
Шаг 2
Отбираем тех, которые идентичны вам по тематике.
Шаг 3
Каждого выбранного конкурента смотрим детальнее. Останавливаемся на 2-3 молодых, перспективных сайтах.
Шаг 4
Определяем среднее количество доноров всех выбранных конкурентов — это и будет рекомендуемое число линков.
Оптимизация сайта для поисковых систем
При этом не забывайте, что продвижение нового сайта (как и любого другого) должно быть планомерным. Если среднее количество линков — 130, то стратегия должна выглядеть так:
- 1 месяц — 10 линков
- 2 месяц — 20 линков
- 3 — 30 и т.д.
Однако хочу подметить, что это не окончательные цифры. Точно определить сколько вашему сайту нужно ссылок и бюджета, чтобы занять лидирующие позиции выдачи поисковика не возможно. Но от этого количества можно смело отталкиваться при разработке индивидуальной стратегии продвижения нового сайта.
Внутренняя оптимизация
Составление семантического ядра
По нему будут продвигаться страницы сайта в зависимости от выбранной стратегии: по позициям или по трафику. Если продвижение осуществляется по позициям, то и семантическое ядро обычно не больше 100-200 фраз. Если речь идет о трафиковом продвижении, то нужно подбирать семантическое ядро с количеством фраз от 1000 в зависимости от тематики.
Техническая оптимизация
Это самый важный этап в комплексном продвижении веб-страницы. Он отвечает за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.
Формирование URL
Формирование понятных для поисковых систем и пользователей URL является также важным этапом внутренней оптимизации сайта.
Дубликаты страниц
Дублированные страницы усложняют поисковой системе выбор релевантной страницы, поэтому нужно их искать и устранять.
Битые ссылки
Это ссылки, ведущие на несуществующие страницы, которые дают ошибку. Их нужно скорректировать, настроив переадресацию на работающую страницу сайта или вовсе удалить на них ссылки.
Навигация по сайту
Навигационные цепочки называют хлебными крошками. Они создаются для удобства пользователя и улучшения юзабилити сайта.
Внутренняя перелинковка
Она нужна, чтобы распределить ссылочный вес и повысить релевантность страниц в поисковых системах, а также, для удобства посетителей.
Адаптивная версия сайта
Адаптивный дизайн нужен для оптимизации отображения сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, без создания отдельной версии на поддомене.
Продвижение с SEO-агентством
SEO-агентства в России
Суть
Сейчас на рынке можно работать с двумя типами SEO-агентств: бутиковыми и потоковыми. Первые занимаются несколькими крупными проектами, вторые работают с большим количеством мелких. Специалисты агентства делают аудит сайта, составляют список работ по нему, разбивают задачи по месяцам и пишут отчеты с выполненными работами, затраченным временем и результатами.
Этот вариант подходит тем, кто хочет продвижение под ключ: вы получите команду из SEO-специалиста, менеджера, дизайнера, копирайтера и программиста.
Где искать
В специальных агентских рейтингах: Ruward, Рейтинг Рунета, Adindex. Еще хорошо работает сарафанное радио.
Расходы
Зависят от конкретного агентства. Лучшая SEO-компания за 2022 год по версии Ruward — Ingate — просит от 85 000 рублей за продвижение по позициям. Десятая компания этого рейтинга, IT-Agency, — от 150 000 рублей в месяц при договоре на год. А двадцатая, Trinet Group, — от 75 000 рублей. Региональные агентства просят меньше: Discript из Балашихи и Head Promo из Барнаула работают с бюджетами от 45 000 рублей.
SEO-продвижение — это сфера, где все постоянно меняется. Так происходит, потому что поисковые системы обновляют алгоритмы, а контент постепенно устаревает. Поэтому, если оптимизировать сайт разово, со временем позиции начнут снова падать. Желательно регулярно работать с сайтом хотя бы по минимуму часов или договориться с подрядчиком о KPI.
Возможные KPI в SEO-продвижении:
- Увеличение органического трафика на 30%
- Повышение конверсии на 20%
- Улучшение позиций на 1-2 странице выдачи
Отслеживаем эффективность линкбилдинга
Продвижение сайтов ссылками — процесс отнюдь не быстрый. Если вы все же настроены на плодотворную долгосрочную работу по построению ссылочного профиля, вам необходимо определиться с инструментарием для отслеживания эффективности своей стратегии.
Подходящие инструменты:
- Ahrefs
- Majestic
- Semrush
Регистрация на сайтах работы
Сайты работы являются отличным источником ссылок при продвижении сайта с нуля. 10-20 качественных ссылок вы сможете получить просто зарегистрировавшись в них. И снова же, вы сможете процитировать ваш адрес, юридическое название и другую коммерческую информацию.
Семантическое ядро
Это список запросов, по которым в выдаче будет показываться ваш сайт. Чтобы составить его, нужно понимать, как пользователи ищут ваш товар или услугу. В целом, базовое сео продвижение как раз состоит из хорошо проработанной семантики. Например, если вы собираетесь делать раскрутку сайта, посвященному ремонту двигателей, явно стоит включить в семантическое ядро запросы с упоминанием конкретных марок автомобилей, особенно тех, где моторы, по статистике, ломаются чаще.
Требования к ссылкам
- Ссылки должны быть естественными и органичными
- Ссылки должны быть разнообразными по источникам и текстам якорей
- Ссылки должны быть с высокорейтинговых и тематических ресурсов
Методы получения внешних ссылок
- Гостевой блоггинг
- Покупка ссылок (осторожно!)
- Размещение пресс-релизов
- Участие в партнерских программах
- Создание качественного и уникального контента
Важность внешней оптимизации
Внешняя оптимизация играет ключевую роль в продвижении сайта в поисковых системах. Правильно организованная стратегия привлечения внешних ссылок может значительно улучшить позиции вашего проекта в результатах поиска.
Окончание
Внешняя оптимизация требует внимания к деталям и постоянного мониторинга. Будьте внимательны к качеству ссылок, которые ведут на ваш сайт, и следите за динамикой изменений в направлениях внешней оптимизации. В результате ваши усилия будут вознаграждены улучшением видимости и позиций вашего сайта в поисковых системах.
Стратегия привлечения внешних ссылок
Мы предлагаем выстроить долгосрочную стратегию привлечения внешних ссылок. Вот несколько рекомендаций:
Часто этих методов оказывается недостаточно и внешние факторы приходится подтягивать с помощью платного ссылочного продвижения. Покупка внешних ссылок не приветствуется поисковыми системами — они считают это искусственной накруткой. Однако если действовать аккуратно, правильно подбирать доноров и не спамить, то способ вполне рабочий.
Для построения стратегии покупки ссылок можно использовать такие сервисы, как: PromoPult, Miralinks, Rookee. При поиске доноров внимательно оценивайте каждый сайт, не покупайте ссылки на заспамленных и нетематических проектах. Такие линки принесут скорее вред, чем пользу.
Продвижение с фрилансером
Суть
Продвижение с частным SEO-специалистом — это постоянная или проектная работа. Вы вместе составляете план задач, договариваетесь об оплате и о сроках. Есть несколько способов работы: разовая оптимизация, долгосрочное сотрудничество или договоренность о конкретной услуге. Оплачивать можно разово или помесячно, по часам или за результаты.
Этот вариант подходит, когда вы не можете предсказать нагрузку на специалиста.
Где искать
На карьерных сайтах: hh.ru, rabota.ru; в телеграм-каналах: Норм работа, Норм удаленка; на биржах: Workspace, FL, Kwork.
Расходы
Зависят от конкретного SEO-фрилансера — можно продвинуть сайт за 10 000 и за 150 000 рублей. Некоторые SEO-специалисты оказывают услуги за фиксированную стоимость, например продвигают бренд по одной поисковой подсказке за 4 500 рублей, выводят сайт в топ по одному ключевому запросу за 3 500 рублей или размещают 500 внешних ссылок на сайт за 9 000 рублей.
Виды продвижения сайта
Прежде чем взяться за продвижение сайта, важно разобраться в доступных инструментах. В этом разделе я разберу различные способы продвижения сайта, каждый из которых имеет свои особенности и может быть эффективен в определенных контекстах. Знание и правильное применение этих методов может значительно увеличить посещаемость вашего сайта и помочь вам привлечь целевую аудиторию.
Поисковое SEO продвижение
SEO (Search Engine Optimization) оптимизация сайта – набор мер, направленных на вывод сайта в ТОП поисковых систем по определенным ключевым запросам. Продвижение с помощью SEO позволяет получить органический бесплатный трафик и привлечь потенциальную целевую аудиторию.
Поисковое SEO-продвижение сайта можно, условно, разделить на 2 типа:
Качество проведенных работ оценивают поисковые системы, которые используют свод собственных критериев. Продвижение должно выполняться с оглядкой на динамику улучшения позиций, которую лучше регулярно отслеживать через специальные сервисы.
Продвижение сайта в Интернете
Продвижение с помощью контекстной рекламы привлекает активных клиентов в первые дни после запуска. Особенность в том, что она подстраивается под запросы пользователей и демонстрирует релевантные объявления: введя запрос купить кроссовки женские, потенциальный клиент увидит объявления от рекламодателей, продающих соответствующую обувь.
Доступны показы в поиске, дополнительно – продвижение через рекламные сети. Оплата осуществляется за целевые действия (клики или показы), рекламодатель самостоятельно устанавливает допустимую цену в аукционе, чем определяет порядок следования объявлений в выдаче.
Структура объявления
В структуру объявления входят короткий заголовок, текст и уточнения, быстрые ссылки на продвигаемый сайт. Объявления могут выглядеть по-разному, все зависит от выбранного формата и системы, в которой выполняется продвижение.
Отображение контекстной рекламы в поиске Яндекса
SMM (Social Media Marketing)
SMM – продвижение сайта через социальные сети, но не только с помощью таргетированной рекламы. Бренды могут неформально коммуницировать с целевой аудиторией, раскручивать контент для повышения узнаваемости, создавать комьюнити в социальных группах для выстраивания долгосрочных взаимоотношений.
Качественные посты, конкурсы, презентации и опросы – эти и другие инструменты демонстрируют эффективность раскрутки сайта через соцсети.
Контент-маркетинг
В основе контент-маркетинга – распространение информации о компании, интернет-магазине и других видах бизнеса в интернете. Используются блоги, онлайн-издания, социальные площадки, каталоги и другие платформы, являющиеся релевантными.
Основной упор делается на экспертные статьи (мастер-классы, гайды по выбору, подборки товаров), позволяющие выгодно выделиться на фоне конкурентов и реализовать стратегию позиционирования. Рекомендуется распространять материалы через все доступные каналы, где может быть сосредоточена целевая аудитория.
Email-маркетинг
Email-маркетинг – системное продвижение сайта, отдельных продуктов, интересных статей и другой информации с рассылкой электронных писем. Предварительно email-маркетолог собирает контактную базу для рассылки (используются лендинги, продвигаемый сайт с формами подписки, социальные сети), кампания будет направлена на выстраивание долгосрочных взаимоотношений с потребителями.
Неэффективным будет продвижение с привлечением купленной контактной базы: клиенты могут быть не заинтересованы в предложении, а письма воспримут как спам. Главное правило email-маркетинга – пользователи, давшие разрешение на получение писем.
Создание уникального контента
Экспертный контент привлекает органический трафик, а также повышает доверие и лояльность пользователей к проекту. Поэтому даже коммерческие компании ведут на сайте раздел Блог и публикуют в нем полезные статьи.
Советы для создания контента:
- Проверить уникальность контента можно специальными сервисами: Text.ru, Etxt.ru, Advego.ru.
Что еще посмотреть для успешного продвижения нового сайта?
Рекомендую обратить внимание на наш YouTube-канал. Там вы найдете записи сессий вопросов ответов с экспертами, которые проходят в телеграм Реферра и полезные видео на актуальные темы в нише линкбилдинга. Несколько последних видео в тему статьи:
- Текстовая версия Q/A сессии с Наумовым тут.
Хотите получать естественные ссылки на ваш сайт уже сегодня? Регистрируйтесь в referr.com.ua/ru, расскажите нашим менеджерам о своих задачах для бизнеса, SEO и они обязательно помогут их решить. Ведь у нас, объективно, самые лучшие менеджеры на рынке.
Альтернативные способы продвижения сайта
Суть. Самостоятельное продвижение сайта — наем SEO-специалиста в штат. Главное преимущество этого подхода — полный контроль над ситуацией. Человек обучается специфике бизнеса и работает по требованиям компании: делает отчеты в нужном формате, корректирует стратегию продвижения по данным продаж, находит неочевидные поисковые запросы после общения с коллегами.
Этот вариант подходит, когда есть постоянные задачи по SEO. Например, у вас интернет-магазин, который доставляет заказы по всей России, или сразу несколько сайтов.
Где искать. На карьерных сайтах: hh.ru, rabota.ru, Хабр Карьера; в телеграм-каналах: Норм работа, Норм удаленка.
Расходы. Зависят от опыта специалиста. Зарплатная вилка по hh.ru для специалиста на полный день: от 20 000 за начинающего и до 420 000 рублей за узкого SEO-специалиста.
SEO-задачи в штате — это рутина. Человек регулярно собирает новые поисковые запросы, обновляет содержание страниц, переписывает метатеги, и все это только для одного проекта. Сотрудник может выгореть или уйти. Чтобы такого не случилось, вы можете постепенно доверять ему новые обязанности или вместе с ним развивать другие проекты.
Что входит в продвижение сайта
Мы подготовили список SEO-задач, которые помогут вам сориентироваться в незнакомых терминах и заговорить с подрядчиками на одном языке.
Типичные работы для SEO-продвижения веб-сайта:
- Обычно работу по SEO начинают с аудита — документа с основными недоработками сайта. Специалист анализирует сайт с помощью программ, описывает результаты в отчете и составляет план по работам.
Теперь разберем три варианта продвижения — со штатным специалистом, фрилансером и с агентством. Опишем плюсы и минусы подходов и покажем примерные бюджеты. Данные о стоимости услуг действительны на момент написания этой статьи.
Кластеризация запросов
Кластеризация запросов помогает сформировать структуру сайта, оптимизировать метатеги и контент. Это важный этап SEO-продвижения, который нельзя игнорировать и упускать из работы.
Статья: Как кластеризовать ключевые слова для продвижения сайта
После сбора семантического ядра у вас будет документ с ключами для продвижения сайта. Однако он еще сырой и не готов к использованию. Теперь собранные запросы нужно кластеризовать — разбить на смысловые группы, каждая из которых будет продвигаться на отдельной странице.
Пример
Компания занимается продажей кофе разных видов. На сайте есть каталог с товарами и небольшой раздел с полезными статьями про кофе. Есть 7 ключевых слов для продвижения:
- Кофе в капсулах;
- Кофе арабика купить;
- Жареный кофе в зернах;
- Кофе зерновой арабика;
- Купить кофе зерновой;
- Идеи для презентации кофе;
- Кофе как профессия.
Сначала отделяем коммерческие запросы от информационных. Коммерческие включают слово купить или заказать. Это ключи с 1 по 5 в списке, они подойдут для оптимизации карточек товара. Запросы No6 и No7 информационные — их будем использовать для статей в блоге.
Далее группируем ключи по смыслу. Запросы No1 и No2 относятся к кофе в капсулах, а No3, No4 и No5 — к кофе в зернах. Это разные товары, которые лучше продвигать на отдельных страницах. Следовательно, мы распределим их по разным группам.
В итоге у нас получилось 3 кластера — каждый состоит из ключей для продвижения на одной странице.
Просим заранее не пугаться, так как необязательно проводить такую кластеризацию вручную, особенно если у вас сотни ключей. Ниже мы подскажем список сервисов для автоматической группировки запросов.
Типы кластеризации
Существуют два типа группировки ключевых слов: Hard (жесткая) и Soft (мягкая). Разберем подробнее, чем они отличаются друг от друга:
| Тип кластеризации | Описание |
|---|---|
| Hard | Требует строгого соответствия запросов по определенным критериям. |
| Soft | Более гибкая и позволяет использовать широкий спектр вариаций запросов. |
На точность и размер кластеров влияет порог кластеризации. Это минимальное количество общих URL для создания группы. Чем выше порог — тем меньше запросов в кластере, но выше их точность.
Совет: разделяйте информационные и коммерческие запросы, не группируйте их в одном кластере.
Сервисы для кластеризации запросов
Все сервисы по сбору семантического ядра предоставляют возможность кластеризации запросов. Выбирайте тот, у которого удобный для вас интерфейс и подходящая цена. Например, Пиксель Тулс, SEMparser или Arsenkin Tools.
Каждый из них умеет:
- Автоматически кластеризовать ключевые слова
- Редактировать результаты на свое усмотрение
Раскрутка сайта начинается с анализа. Если сайт небольшой компании обязательно анализируется работа крупных сетей, которые развивают бизнес в той же сфере. У них точно есть чему поучиться, с их помощью можно гораздо быстрей и эффективней собрать семантическое ядро, определиться с дизайном и юзабилити своего сайта. Можно проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты, их источники трафика, рекламу.