Планирование SEO продвижения для информационного сайта
Информационные сайты играют важную роль в предоставлении пользователей с актуальной и полезной информацией. Однако, чтобы привлечь больше посетителей и увеличить трафик, необходимо провести качественное SEO продвижение.
Что такое информационный сайт?
Информационный сайт — это ресурс, который предлагает информацию различного характера, не имея цели продажи товаров или услуг. Он может быть новостным, тематическим или образовательным. В поисковой выдаче по информационным запросам вы чаще всего увидите именно такие сайты.
Как заработать на информационном сайте?
Инфосайты зарабатывают преимущественно через рекламу. Чем больше посещаемость сайта и его авторитет, тем дороже рекламное место. Цель продвижения информационного сайта — увеличить трафик и расширить охват аудитории.
Как планировать SEO продвижение информационного сайта
Для успешного продвижения информационного сайта, вам необходимо:
-
Провести SEO-аудит. Он поможет выявить проблемы и найти точки роста вашего ресурса.
-
Разработать стратегию. Определите тематику и формат ресурса, работайте со всеми видами запросов — событийными, сезонными и с постоянным спросом.
-
Составить карту пути клиента. Определите запросы, которые приведут уникальных пользователей на ваш сайт и продолжите работать с коммерческими запросами.
-
Использовать видео контент. Видео повышает вовлеченность аудитории, но требует качественного контента и дополнительных инвестиций.
Пример успешного продвижения информационного сайта
Весьма успешным примером продвижения информационного ресурса является кейс с Райффайзенбанком, где продвижение велось через информационные и тематические запросы, привлекая много уникальных пользователей на сайт. Также продолжалось работать с коммерческими запросами с хорошим ранжированием.
Не забывайте обновлять контент. Например, статью 94 нестандартных идеи продвижения недвижимости было опубликовано в марте 2020 года, но была обновлена в августе 2020 года с актуальной информацией.
Будьте готовы адаптироваться к изменениям в SEO алгоритмах и следить за трендами в продвижении информационных сайтов. Внедряйте инновации и стратегические подходы для успешного развития вашего ресурса.
- Используйте разнообразные ключевые слова и их вариации в заголовках, чтобы охватить более широкий спектр запросов.
- Размещайте ключевые слова в основном тексте страницы естественным образом, чтобы не нарушать целостность контента.
- Добавляйте ключевые слова их синонимы и близкие по смыслу термины в мета-теги страниц, чтобы улучшить оптимизацию под поисковые запросы.
- Включайте длинные ключевые фразы (long-tail keywords) в контент, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Следует помнить, что оптимизация семантического ядра – это длительный процесс, который требует не только комплексного подхода, но и регулярного мониторинга актуальности ключевых слов и запросов.
Выводы
Создание качественного контента для информационных сайтов – это ключевой момент для успешного продвижения и удержания аудитории. Оптимизация семантического ядра и внимательный контроль за качеством текстов позволяют улучшить позиции сайта в поисковых системах и повысить его авторитетность.
Таким образом, инвестиции в создание уникального и полезного контента окупаются в виде роста органического трафика и увеличения конверсии. Учитывайте все аспекты при разработке информационного сайта и следите за его качеством на протяжении всего срока его существования.
Статистика органического трафика
| Месяц | Посещения |
|---|---|
| Август | 500 |
| Сентябрь | 650 |
| Октябрь | 800 |
| Ноябрь | 900 |
| Декабрь | 1100 |
| Январь | 1200 |
| Февраль | 1300 |
| Март | 1500 |
Надеемся, что наши рекомендации помогут вам создать и оптимизировать контент для информационного сайта, привлечь больше посетителей и увеличить конверсию. Если у вас возникли вопросы или вам требуется помощь в SEO-оптимизации, не стесняйтесь обращаться к нам!
Статья подготовлена специалистами по SEO Ашманов и партнеры. Мы предоставляем услуги по поисковой оптимизации, контекстной рекламе, аналитике и другим инструментам интернет-маркетинга. Свяжитесь с нами для консультации и улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах.
Автор: [Ваше имя], SEO-копирайтер и контент-менеджер
Особенности продвижения информационных сайтов
Особенность продвижения информационных сайтов заключается в том, что у них может не быть стабильного семантического ядра, как у коммерческих. Это типично для порталов, которые получают основной трафик с новостных, событийных запросов.
Дмитрий Мрачковский, руководитель группы оптимизаторов в Ашманов и партнеры
Есть тематики, где событийный трафик собирается до наступления события. Например, спортивные мероприятия – футбольные, хоккейные матчи и подобные им. Под интересное событие заранее создается страница, оптимизируется, проходит индексацию. И когда пользователи начинают искать трансляцию матча, в выдаче появляется страница, которую поисковый робот уже знает как релевантную событию. На тематических, региональных ресурсах можно готовить страницы под сезонный трафик. Летом люди начинают искать запросы когда отключат горячую воду, где можно будет купаться летом с добавлением своего региона. Если есть заранее проиндексированная страница, поисковик с высокой долей вероятности выведет ее высоко, и она получит трафик.
Какие решения в SEO подходят для продвижения информационных сайтов?
Расскажем про основные рекомендации, с помощью которых оптимизаторы улучшают SEO-показатели сайтов. Работа с ними делится на несколько этапов: базовые рекомендации, исправление технических ошибок, улучшение поведенческих факторов и работа с качеством сайта.
Используйте инструменты разработчика и сервисы поисковых систем
Проверьте все технические рекомендации
Как СМИ улучшают свои Core Web Vitals, подробно рассмотрено в статьях про CWV и CWV-II.
Создание контента для новостных и статейных сайтов
Находите интересные пользователям темы и используйте разные форматы контента, чтобы вовлекать пользователей.
Ищите темы для статей, которые будут хорошо ранжироваться. Например, в кейсе компании Хитэк-Груп мы развивали информационный раздел через статьи о товарах и способах их использования – практичная и полезная информация. В итоге трафик из поисковых систем вырос на 70%.
Как редактору и автору находить интересные пользователям темы для статей? Заведите на сайте разделы под вечнозеленую семантику: новости региона, деятельность персон, форумы и советы. Например, Новости Черноземья, Губернатор Орловской области, Форум для дачников, Советы автовладельцам. При вводе ключевого запроса в Яндексе появляются поисковые подсказки – то, что недавно искали пользователи по похожим запросам. На скриншоте пример поиска темы для ресурса дачной тематики.
Как выбрать тему статьи с помощью SEO и продвинуть информационный сайт
Из подсказок вполне можно выбрать тему для статьи. Затем Яндекс.Wordstat поможет собрать дополнительные запросы SEO для СМИ по выбранной теме. Есть еще Google Trends – бесплатный сервис, который покажет, как часто тот или иной ключевой запрос ищут из регионов и городов. Так вы найдете тему, что заинтересует пользователей, и оптимизируете изложение так, что поисковики не пройдут мимо.
На информационном сайте логично размещать не только текстовый, но и медиаконтент, особенно видео. Он привлекает тех пользователей, что не любит читать, повышает вовлеченность и доверие. Внедрите микроразметку видео, чтобы проиндексировать его в Яндексе. Для изображений прописывайте теги alt, используя в них ключевые запросы.
Комплексное продвижение информационных сайтов
Не обязательно ограничиваться в продвижении только привлечением органического трафика из поиска. Вот еще способы продвижения СМИ и инфосайтов.
Как измерить результаты продвижения
Простой и бесплатный способ – установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analitics. В их отчетах вы будете видеть источники трафика, посещаемость, по каким запросам приходили пользователи.
Изменение динамики позиций в Яндексе – пример кейса Семейный доктор
На скриншоте видно, что по мере продвижения сайт по все большему количеству запросов входит в Топ-10, Топ-5, Топ-3.
Оценка поведенческих метрик
Оцените, насколько хорошо дочитываются статьи, насколько глубоко пользователи переходят по ссылкам. На скрине приведен пример сводки Яндекс.Метрики и отмечены отчеты, которые стоит смотреть в первую очередь.
Анализ пользовательских данных
Можно создавать сегменты в отчетах, чтобы анализировать только интересующие вас данные. Например, информацию о посетителях, которые заходили на страницу со статьей про устройство ветрогенератора электроэнергии своими руками. Вы увидите процент отказов, сколько времени они проводили на странице, глубину просмотра. Яндекс.Вебвизор в режиме реального времени покажет, как пользователь ходил по сайту, скроллил страницы, на каких местах задерживался.
Сравнение данных и анализ роста трафика
Сравнивая все эти данные, вы будете видеть, растет трафик на ваш сайт или нет, по каким сегментам он увеличивается, а где продвижение замерло. Приводим пример из кейса производителя продуктов питания (NDA) по росту видимости и визитов из поисковых систем.
.png)
.png)
Результаты достигнуты за счет развития кулинарного блога, интерес к которому возрастал во время церковных постов. Пользователи искали постные рецепты, а наш клиент – компания по производству консервированных овощей. Проделанная работа помогла добиться более стабильного роста трафика не только в сезонные месяцы православных постов, но и в целом за год
По итогам аналитики вы можете найти точки роста: что поменять, что добавить в стратегию и способы продвижения интернет-сайта СМИ и других контентных проектов.
Выводы
Обновил: Максим Бунтов
Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.
Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.
Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.
Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.
Регистрация сайта
Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.
При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.
Проверка истории домена
Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Настройка счетчиков и снятие основных показателей
Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.
Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.
Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.
Установка счетчиков основных сервисов статистики
«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.
«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.
При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.
Регистрация во всех популярных социальных сетях
Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.
Регистрация в основных справочниках
У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.
Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.
Снятие основных показателей сайта
Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google
Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.
Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:
Запросы, по которым сайт находится в топе
Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.
Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.
Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.
Выявление и устранение основных технических ошибок
Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.
В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:
Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.
Сертификат безопасности
При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.
На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.
В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.
Файл robots.txt
Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.
XML-карта сайта
С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.
Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.
HTML-карта сайта
Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.
Определение главного зеркала сайта
Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).
Дубли главной страницы
Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.
Дублированный контент
Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.
Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».
Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.
Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.
Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.
Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш "/" в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.
ЧПУ (человекопонятные URL)
Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».
Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.
Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.
Url с параметрами
Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.
Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt
Скорость загрузки сайта
Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.
Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.
Вредоносный код
Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.
Снятие фильтров
Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:
Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).
Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.
За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.
Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:
Битые ссылки
Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».
Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.
Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.
Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.
Также показателем успешности сайта является полезность контента.
Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.
Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.
Теги title, description
Основные требования к использованию title и description на страницах:
Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.
Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.
Атрибут alt у изображений
Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt="", содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:
Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.
Заголовки H1-H6
На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.
Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.
Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:
Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.
Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
Расширенные сниппеты
Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.
Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.
Микроразметка
Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.
Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.
Проверка малополезных страниц
Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.
Корректное использование тега <NOINDEX>
Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.
Коммерческая составляющая
Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.
Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.
На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.
Турбо-страницы
Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.
Дополнительные мелочи
Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:
Устранение основных ошибок в юзабилити
Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.
В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:
«18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»
«32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»
«Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»
«Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»
«Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта»
«100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов»
Легкочитаемые шрифты
Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.
Адаптивность и кроссплатформенность
За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.
«Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.
Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:
Страница с ошибкой 404
Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».
Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.
Кнопки заказа звонка / услуги
Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.
ИНН / КПП / ОГРН
Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».
Блок «Самое обсуждаемое»
Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.
«40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога»
«100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress»
И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.
Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента
Онлайн-консультант
Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.
Полезные статьи по улучшению юзабилити
Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:
«Что делать будем: 11 примеров удачных интерфейсных решений на сайте»
«25 важных элементов карточки товара в помощь продажам»
«Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного»
«25 функций успешного оптового интернет-магазина: проверьте свой»
«5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется»
«30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте»
«Обзор 21 инструмента для создания прототипов»
«Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь»
«Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали»