Как продвигать сайты в директе

Закажите подбор эффективного списка запросов для продвижения за 2 дня!

Отзывы клиентов

Экзитерра

Напишите нашими клиентами и лично спросите о сотрудничестве с нами. В коммерческом предложении мы предоставим вам их контакты.

SEO и контекстная реклама Яндекс Директ. Отличия

Что выбрать: контекстную рекламу или поисковое продвижение в Яндекс? Что же эффективнее? Опыт показывает, что сочетание контекстной рекламы Яндекс с SEO-продвижением сайта дает отличный результат!

Отличия между SEO и контекстной рекламой Яндекс Директ

  • SEO — канал продвижения с отложенным эффектом, а контекстная реклама дает продажи через несколько дней
  • Стоимость лида SEO в 3-10 раз ниже, чем в контекстной рекламе

Стоимость привлечения клиентов в Яндекс.Директ дороже, чем в SEO. Сочетание SEO и контекстной рекламы позволяет получать заказы от поискового продвижения, ежемесячно сокращая бюджет контекстной рекламы. Таким образом, суммарный рекламный бюджет ежемесячно сокращается, при этом количество заказов с сайта — растет.

  • SEO дает вам преимущество перед конкурентами
  • Таргетирование контекста и охват SEO
  • Доверие к органическим результатам поиска выше, чем к рекламе

Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать требованиям Яндекса?

Для начала мы рекомендуем провести поисковый аудит, который проверит соответствие страниц факторам ранжирования Яндекса, выявит ошибки и нехватку элементов, проанализирует точки роста. Итогом станут рекомендации по улучшению представления сайта в поиске.

Факторы ранжирования учитываются при оценке сайтов:

  • Техническая оптимизация: исправьте все ошибки, мешающие индексации.
  • Создайте карту сайта Sitemap, чтобы облегчить роботу индексацию страниц.
  • Поведенческие факторы: улучшайте юзабилити.

Улучшенный дизайн и навигация помогут не только увеличить конверсию, но и сделают ресурс более полезным для пользователей.

Добавление удобных опций для пользователей

Добавьте больше опций, которые были бы удобны пользователям. Например, возможность сравнения, разные варианты оплаты и доставки, пункты самовывоза, возможность отмены и замены части товаров в заказе, возможность заказать дополнительные услуги. На скриншоте ниже показано, что прямо из витрины можно выбрать разные фасовки продукта, сделать заказ в один клик или добавить товары в комплект.

Дополнительные опции покупки из витрины магазина

Уникальное торговое предложение (УТП)

Постарайтесь выгодно отличаться от конкурентов и помочь покупателям сделать покупку быстрее и с максимально полной корзиной. Это поможет вам привлечь больше пользователей. Сформулируйте ваше УТП, показав преимущества и дистанцировавшись от конкурентов.

Яндекс любит большие сайты с широким ассортиментом, так как на таких сайтах пользователи могут эффективнее решать свои задачи: покупать сразу много товаров, получать максимум информации. Проверьте, можете ли вы его расширить, создать новые страницы, например, под средне-и низкочастотные запросы.

Регулярное обновление и расширение семантического ядра

Регулярно обновляйте и расширяйте семантическое ядро и посадочные страницы. Каждая их них должна быть релевантна конкретному поисковому запросу. Так Яндекс сочтет ее качественной и поднимет в выдаче.

Приоритезируйте запросы и создание страниц под них. В первую очередь надо делать страницы, карточки товаров, тексты по наиболее маржинальным для бизнеса категориям и продуктам. В случае информационного сайта это могут быть ключи, наиболее соответствующие вашей тематике, либо горячие информационные запросы. Кластеры запросов, которые для вас менее актуальны, прорабатывайте после основных.

Текстовые факторы

Текстовые факторы играют важную роль. Яндекс больше не меряет релевантность текста количеством вхождений ключевых слов, но оценивает качество и смысловое содержание контента. Текст, в котором все это поместится естественным образом, будет достаточно большим. Запустите на сайте блог по вашей тематике, где вы сможете публиковать полезные лонгриды и демонстрировать свою экспертизу.

УТП финансового продукта для разных групп аудитории

  • Не проводится анализ конверсий, что приводит к непониманию, какие именно запросы приводят к продажам. Необходимо настраивать отслеживание целей и анализировать данные, чтобы оптимизировать кампанию.

  • Не используются расширения для объявлений. Различные расширения, такие как адреса и телефоны, могут привлечь больше потенциальных клиентов, увеличив конверсию.

  • Не проводится тестирование объявлений. Для оптимальной кампании необходимо постоянно тестировать различные варианты объявлений, чтобы определить наиболее эффективные.

  • Не проводится мониторинг статистики. Важно регулярно следить за результатами кампании, чтобы своевременно вносить коррективы и улучшать ее эффективность.

Таблица: Корреляции с попаданием в топ для различных текстовых факторов

Текстовый фактор Коэффициент корреляции
Title 0.3
Description 0.25
H1 0.4

Следует активно проводить анализ и улучшение качества текстовых факторов, таких как title, description и заголовки H1, чтобы улучшить позиции на сайте в поисковой выдаче.

Подробнее об оптимизации кампаний на Яндексе вы можете узнать из кейса по продвижению сайта статьями.

  • Не заданы минус-слова и минус-фразы. Это части запросов, которые характерны для некоммерческого сегмента. Например, клиника дает объявление по запросу общий анализ крови. Показы будут и по информационным запросам общий анализ крови расшифровка, общий анализ крови норма и так далее. В данном случае в минус-слова нужно занести расшифровка и норма.

  • Неверно настроен геотаргетинг. В разных регионах стоимость перехода будет разной. В Директе можно указывать отдельные города, области, устанавливать разные ставки для разных регионов.

  • Объявления, рассчитанные на привлечение новых клиентов, показываются фактическим клиентам и наоборот. Например, бренд хочет привлечь новую аудиторию, проводит акцию при первой покупке. В этом случае разумно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитории для исключения из ЦА тех, кто уже является клиентом компании. Или же проводится акция для постоянных клиентов, тогда стоит исключить новых пользователей. В Яндекс.Аудитории можно выгрузить базу из CRM, что позволит заниматься продвижением сайтов в Яндекс более прицельно.

  • Не настроено время показа. Директ позволяет задавать время и дни для показа объявлений. Если целевая аудитория активно пользуется поиском в рабочее время, можно исключить выходные дни и установить время.

  • Не используется рекламная сеть Яндекса. Она состоит из сайтов-партнеров, которые будут размещать ваше объявление. Преимущества этих площадок в том, что при ежедневном охвате аудитории в 65 000 000 уникальных пользователей, ставки зачастую ниже.

  • Посадочная страница нерелевантна. Если объявление ведет на страницу, которая не отвечает запросу пользователя, конвертировать этот переход в продажу не получится.

Статистика и оптимизация

![Срезы и столбцы](https://rubix.su/upload/medialibrary/1152.jpg Срезы и столбцы)

*Вот столько срезов и столбцов можно выбрать.

Здесь можно получить подробную статистику и понять, куда уходят деньги и как было бы целесообразнее их использовать. Инструмент позволяет оценивать эффективность не только целых рекламных кампаний или групп объявлений, но и отдельных ключевых фраз.

Сравнивайте периоды, добавляйте в отчеты нужные параметры для анализа, например, средний объём трафика, клики, CTR, конверсию и т. д. Готовые отчёты можно экспортировать в виде XLS- или CSV-файлов. В таблицах существует ограничение по количеству строк — не более 75 000.

В настройках отчёта рекламодателям нужно указать период. Его можно задать вручную или выбрать в списке предложенный вариант — сегодня, вчера, неделя, месяц, 3 месяца или год.

Благодаря отчётам в Директе вы сможете сравнить два периода, установив нужные временные интервалы. Чтобы ознакомиться с такими данными, кликните по кнопке A/B Сравнить периоды и задайте интервалы. Так, можно сравнить показатели кампании до и после внесения корректировок.

Отчёт по эффективности всех рекламных кампаний

Чтобы сформировать отчёт по эффективности всех рекламных кампаний, кликните по разделу Все в статистике по всем кампаниям.

## Формирование отчета

В настройках задайте период формирования отчета — сегодняшний или вчерашний день, неделя, месяц, три месяца или год, — определите группировку данных, поставьте галочки у пунктов Тип кампании и Кампании в столбце Срезы.

После клика по кнопке Показать данные отобразятся в интерфейсе сервиса. Если вы хотите получить отчет в виде XLS-файла, укажите кликните по одноименному пункту при настройке параметров отчета.

## Анализ данных

В готовом отчете вы увидите кампании, количество показов и кликов, общие расходы, значения CTR и конверсий. По этим данным можно будет определить эффективность рекламных кампаний. 

При анализе данных нужно учитывать количество показов и кликов по объявлениям, значения CTR и конверсий. Большое количество кликов и высокий CTR свидетельствуют о хорошем таргетинге объявлений. Если показатели невысокие, то, возможно, стоит переделать креатив — изменить текст или изображение. 

При анализе учитывайте данные в столбце Цена цели, так как даже при высоких значениях конверсий и CTR затраты на привлечение одного лида могут быть слишком большими.

## Оценка эффективности

Эффективность рекламной кампании в целом можно оценить по пунктам Конверсия (%) и Цена цели. В них указывается соотношение целевых визитов к кликам и стоимость конверсий соответственно. Если в первом столбце показатель низкий, а во втором — высокий, то это говорит о недостаточной эффективности показа объявлений на этих площадках и больших затратах на привлечение потенциальных покупателей.

## Формат отчета

Это излюбленный специалистами и клиентами Rubix отчет, собранный в Мастере отчетов. Такой формат отчета достаточно удобен, можно сделать вывод о кампаниях и группах, а после углубиться в точечную аналитику.

## Значения столбцов

- **Показы** — столько раз система показывала ваши объявления пользователям по запросам.
- **Клики** — количество перешедших по рекламе пользователей.
- **CTR** — кликабельность объявления. 
- **Расход всего, руб.** — количество потраченных на продвижение средств.
- **Ср. цена клика, руб.** — средняя стоимость клика.
- **Ср. позиция показа** — средняя позиция объявлений в поисковой выдаче.
  • пользователь перешел по рекламе, но провел на сайте менее 15 секунд. Стремитесь, чтобы отказ был низким, работайте над объявлениями и посадочными страницами.

  • количество страниц, которое посещают пользователи за один визит.

Цена цели (руб.) — цена за целевое действие пользователя.

  • количество целевых действий, совершенных за выбранный период по кампании/группе или объявлению.

SEO-оптимизация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Закажите в Экзитерра SEO зa рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис!

Знакомьтесь, Яндекс Директ

Перед погружением во внутренний мир расскажем вам о нескольких терминах, которые вы непременно встретите в процессе работы с рекламой.

CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности рекламного объявления, который выражается в процентах и показывает соотношение между количеством кликов на рекламное объявление и количеством его показов. Формула расчета CTR выглядит следующим образом:

CTR = (Количество кликов ÷ Количество показов) × 100%

например, если рекламное объявление было показано 1000 раз и получило 20 кликов, то CTR будет равен 2% ((20 ÷ 1000) × 100%).

Чем выше CTR, тем более успешным можно считать рекламное объявление, поскольку это говорит о том, что оно привлекает больше внимания пользователей и стимулирует их на клик. Однако высокий CTR сам по себе не гарантирует высокой конверсии и эффективности рекламной кампании. Важно также учитывать качество трафика и конверсию при расчете эффективности рекламы в Яндекс.Директ.

CPC (Cost Per Click) — это цена, которую рекламодатель платит за каждый клик на его рекламное объявление. Стоимость одного клика определяется на основе аукциона между рекламодателями, участвующими в конкретной рекламной кампании. Цена за клик может зависеть от многих факторов, таких как ключевые слова, настройки таргетинга, релевантность объявления и другие.

В Яндекс.Директ каждый раз, когда пользователь кликает на рекламное объявление, рекламодатель платит за этот клик. Однако, если пользователь не кликает на объявление, то рекламодатель ничего не платит, а показы объявления остаются бесплатными.

CPC может изменяться в зависимости от многих факторов, включая:

  • Ключевые слова: цена за клик может отличаться в зависимости от популярности и стоимости ключевых слов.
  • Таргетинг: если вы используете узкую настройку таргетинга, это может повысить стоимость клика.
  • Конкуренция: если многие рекламодатели конкурируют за одно и то же ключевое слово, это может повысить стоимость клика.

В целом, CPC является важным показателем для рекламодателей в Яндекс.Директ, так как это показывает, насколько эффективно они тратят свой бюджет на контекстную рекламу и какие ключевые слова и объявления наиболее релевантны для их целевой аудитории.

CPM (Cost Per Mille) — это стоимость показа рекламного объявления 1000 раз. CPM используется в контекстной рекламе для оплаты рекламных показов, а не кликов, как в случае с CPC.

Расчет стоимости рекламы: CPM, CPA, PPC

CPM (Cost Per Mille) — это метод оплаты за тысячу показов рекламы. Он зависит от стоимости клика (CPC), количества показов и среднего количества кликов на 1000 показов. Если рекламодатель выбрал CPM-цену, то стоимость каждого показа рассчитывается по формуле:

CPM = (CPC x CTR x 1000)

Например, если CPC составляет 2 рубля, а CTR — 1%, то CPM будет равен 20 рублей на 1000 показов.

CPM полезен для брендированных кампаний, т.к. позволяет оплачивать показы в зависимости от количества людей, которые видят объявление. Однако, он может быть менее эффективным для привлечения потенциальных клиентов.

![Когда тебя оповестили о количестве людей, посетивших твой сайт и не веришь цифрам](https://rubix.su/upload/medialibrary/OtfF-min.gif Когда тебя оповестили о количестве людей, посетивших твой сайт и не веришь цифрам)

Когда тебя оповестили о количестве людей, посетивших твой сайт и ты не веришь цифрам

CPA (Cost Per Action)

CPA — это цена, которую рекламодатель платит за конкретное действие пользователя на сайте. Это может быть заполнение формы, покупка товара или регистрация. Рекламодатель устанавливает цель CPA, а система Яндекс.Директ использует данные для определения цены клика, максимизирующей количество действий.

CPA полезен для оптимизации рекламных кампаний на основе действий пользователей на сайте. Это важно для интернет-магазинов и других онлайн-бизнесов, желающих увеличить продажи. Низкая цена CPA может уменьшить показы рекламы и, как следствие, количество конверсий.

PPC (Pay Per Click)

PPC — модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый клик на рекламу. Рекламодатель оплачивает только реальные клики, что позволяет контролировать бюджет и избегать излишних затрат.

PPC особенно полезен для малых и средних бизнесов с ограниченными рекламными бюджетами. Они платят только за действительно заинтересованных пользователей, переходящих на сайт.

Влияние ставки на эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Важно отметить, что PPC является только одним из факторов, влияющих на эффективность контекстной рекламы. Рекламодатели также должны учитывать другие метрики, такие как CTR, CPA, ROAS и другие, для оптимизации своих кампаний и достижения максимальных результатов.

Отберите популярные продукты/услуги

Для начала рекомендуем отобрать для продвижения несколько товаров/услуг, которые наиболее популярны среди вашей аудитории. Такой избирательный подход поможет уделить больше внимания кампаниям.

Основы ставок в Яндекс.Директ

Ставка в Яндекс.Директ — это цена, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по своему объявлению. Ставка является одним из основных параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ и влияет на то, насколько часто и где будут показываться объявления.

Установка ставок в Яндекс.Директ может быть произведена как на уровне ключевых слов и фраз, так и на уровне кампании. В каждом случае ставка может быть фиксированной или динамической.

Фиксированная ставка

Это ставка, которая остается постоянной для определенного ключевого слова, фразы или кампании. Рекламодатель устанавливает фиксированную ставку самостоятельно.

Динамическая ставка

Это ставка, которая рассчитывается автоматически системой Яндекс.Директ на основе настроек рекламодателя и условий аукциона. Например, рекламодатель может установить максимальную ставку, и система сама определит оптимальную ставку для каждого аукциона.

Размер ставки может сильно влиять на показы и конверсии рекламной кампании. Чтобы получить наилучшие результаты, рекламодатель должен выбрать оптимальную ставку, основываясь на своих бизнес-целях, конкурентной среде и других факторах.

Принцип работы рекламы в поиске Яндекса

Принцип работы рекламы в поиске Яндекса достаточно прост: рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым должны отображаться его объявления в результатах поиска. При этом объявление может содержать текстовое описание, ссылку на сайт рекламодателя, а также дополнительные элементы, такие как цену, адрес, телефон и другое.

Поисковая реклама

Поисковая реклама является наиболее распространенным типом рекламной кампании, который позволяет показывать объявления в результатах поиска Яндекса по выбранным ключевым словам. При этом рекламодатель может выбирать различные типы совпадений ключевых слов, настраивать ставки на различные группы ключевых слов, создавать различные объявления и отслеживать эффективность кампании.

Пример объявления в поисковой выдаче

Объявление в поисковой выдаче

*Так выглядит объявление в поисковой выдаче

Объявление в поисковой выдаче 2

*И вот так выглядит объявление в поисковой выдаче

Настройка аккаунта в Директе

Выбор страны и валюты

Выберите вашу страну. Для некоторых нужно еще выбрать валюту расчетов с Директом. Все расчеты будут производиться только в выбранной валюте. Для разных стран и валют доступны разные способы оплаты.

Добавление email и номера телефона

Укажите актуальный адрес электронной почты и номер телефона. Нажмите Подтвердить номер.

Добавление кампании

Чтобы добавить кампанию, нажмите на кнопку Добавить кампанию, перейдите в режим эксперта и выберите Конверсии, продажи и трафик. Затем начните создавать поисковую кампанию.

![Кнопка Добавить кампанию](https://rubix.su/upload/medialibrary/1134.jpg Кнопка Добавить кампанию)

![Конверсии, продажи и трафик](https://rubix.su/upload/medialibrary/1135.jpg Конверсии, продажи и трафик)

Кстати, о маркировке

При самостоятельном ведении рекламы важно следить за моментом маркировки и отправки отчетов в ЕРИР. После каждого месяца рекламной кампании Яндекс формирует отчеты, которые необходимо заполнить и отправить в ОРД (Оператор рекламных данных).

Если не соблюсти этот процесс, на вас могут налагаться штрафы:

  • для физических лиц — до 100 000 ₽
  • для должностных лиц — до 200 000 ₽
  • для юридических лиц — до 500 000 ₽

При использовании платформы Rubix вам не нужно беспокоиться об этом, так как мы автоматизируем процесс передачи отчетов.

Мы подготовим статью, где ответим на все вопросы о маркировке, следите за нашим блогом!

Другие каналы продвижения

Чтобы продвинуть сайт в топ Яндекса, можно использовать дополнительные площадки. Присутствие на различных сервисах поисковика и сайтах-агрегаторах может быть полезным.

Рассмотрим некоторые из них:

  • Яндекс Карты: геосервис для навигационных запросов, где ваша компания может быть выделена, а также могут отображаться отзывы пользователей.

  • Яндекс Бизнес: платформа для малого и среднего бизнеса. Информация с этой платформы выводится на Яндекс Картах, а также позволяет размещать рекламу.

Пример профиля компании из Яндекс Бизнеса на Яндекс Картах:

Профиль организации из Яндекс Бизнеса на Яндекс Картах

Эти инструменты помогают попадать в региональную выдачу и улучшить видимость бизнеса в поисковых результатах.

Яндекс Картинки

Яндекс Картинки – колдунщик на выдаче, где может показываться картинка с вашего сайта, если она релевантна запросу. Для этого окружающий ее текст и/или тэг alt должен содержать ключевые слова и слово фото.

Ниже показано, как выглядит блок в поиске.

Колдунщик Яндекс Картинки на выдаче

По коммерческому запросу показывается сразу цена и адрес сайта. Пользователи могут из выдачи перейти на страницу, где размещена картинка – на примере выше это карточка товара.

Яндекс Услуги

Яндекс Услуги – сервис, где клиенты ищут профессионалов для тех или иных работ, а специалисты предлагают свои услуги. Здесь могут регистрироваться как частные мастера, так и компании. На площадке доступно платное продвижение профиля исполнителя.

Он будет показан над результатами поиска и отмечен зеленой меткой, как показано на скриншоте ниже.

Продвижение профиля исполнителя в Яндекс Услугах

Яндекс Товары

Яндекс Товары – предложение для интернет-магазинов. Представляет поиск по товарным предложениям для сравнения цены. Когда покупатель ищет конкретный товар, колдунщик Лучшие цены с результатами выводится в органической выдаче. В блоке отражается рейтинг товаров, количество предложений, есть скроллинг вправо-влево, как показано на скриншоте.

Блок Яндекс Товаров Лучшие цены на выдаче

Чтобы попасть в этот блок, необходимо создать продуктовый фид – файл с данными о товарах и услугах. Файл создается в формате YML (Yandex Market Language). Его нужно загрузить в Яндекс Вебмастер в раздел Товары и предложения.

Яндекс Директ

Яндекс Директ – крупнейшая в России (на момент написания статьи) система платной рекламы в интернете. Она решает множество маркетинговых задач. Например, быстро привлекает целевой трафик, в том числе в тематиках с высокой конкуренцией. Привлекает внимание к новому продукту или бренду, помогает конвертировать интерес в целевое действие, возвращает клиентов, которые не завершили конверсию, стимулирует повторные покупки.

Для эффективного использования бюджета очень важно правильно настроить рекламные кампании, чем занимаются сертифицированные Яндекс Директом специалисты по контекстной рекламе (директологи).

Маркетплейсы и агрегаторы

Маркетплейсы и агрегаторы – сайты, которые интегрируют на своей платформе предложения разных продавцов. Формат маркетплейса, который берет на себя логистику, доставку и прием платежей, типичен для различных групп потребительских товаров.

Агрегаторы, где можно сравнить предложения и перейти на сайт бизнеса, распространены в сфере финансов, недвижимости. По многим коммерческим запросам они занимают почти весь топ, так как соответствуют критериям Яндекса – крупный сайт с большим количеством страниц и широким ассортиментом.

Конкурировать с ними трудно, особенно для не самого крупного интернет-магазина.

## Продвижение на маркетплейсах

В этом случае следует присутствовать на маркет-платформе в качестве продавца, продвигая свои товары или иные продукты в поиске маркетплейса. Для продвижения в этом формате нужно выделяться, например, за счет доступной цены и выгодной доставки, качественного описания товара, привлечения положительных отзывов.

Маркетплейсы предлагают платное продвижение своих товаров в блоках избранных или популярных товаров, через партнерские программы на сторонних площадках. Подробнее читайте в статье Продвижение на маркетплейсах: от карточки товара до партнерских программ.

## Фух, закончили!

Если нет, то смело **обращайтесь к специалистам Rubix**. Кроме того, **мы можем оценить**, насколько качественно вы сами настроили рекламу. Нет, мы не скажем, что все плохо, а подробно расскажем обо всех плюсах, минусах и возможных точках роста.

## Эффект от кампаний в Яндекс.Директ

На данный момент поисковые машины при ранжировании учитывают более 1700 факторов, включая активность компании по привлечению трафика из разных каналов. Трафик с контактной рекламы говорит о том, что бренд заинтересован в развитии, ведет работы с аудиторией не только через инструменты SEO. Это повышает вероятность более высоких позиций в органической выдаче. Механизм работает при регулярной работе с Директом. Кроме того:

* Увеличивается аудитория сайта, повышается лояльность пользователей. Это в свою очередь ведет к естественному приросту трафика по брендовым запросам.
* Повышается качество ЦА, что ведет к улучшению поведенческих факторов и снижению процента отказов. Эти два показателя влияют на естественную выдачу. Но нужно понимать, что это сработает, если сайт релевантен, удобен, отвечает ожиданиям пользователя.
* Растут показатели конверсии из-за более качественной аудитории.

## Преимущества продвижения под Яндекс

К основным преимуществам СЕО через Яндекс можно отнести:

* **Широкий охват аудитории.** Более 90 млн русскоязычной аудитории – такие цифры говорят о том, что найти клиентов можно будет для любой ниши.
* **Факторы ранжирования схожи с конкурентами.** Продвигая свой сайт через Яндекс, вы будете также получать аудиторию из других сервисов, таких как Google, Bing и прочих.
* **Поведенческие факторы – превыше всего.** Это говорит о том, что поисковая система отдает приоритет тем сайтам, которые приносят пользу людям. Если ресурс таков, то он определенно станет заслуживать внимания.
* **Региональная привязка.** В Google вы можете сделать привязку только к определенной стране, тогда как в Яндексе можно раскручиваться отдельно по Москве, Екатеринбургу или другому городу. Это помогает находить клиентов только с тех регионов, в которых работает компания.

## Особенности продвижения сайта в Яндексе

За время существования Яндекса поисковая система добилась колоссальных результатов. В первую очередь это обусловлено собственными алгоритмами. Вот некоторые из них:

Алгоритмы поисковой системы Яндекс

Баден-Баден

Текстовый фильтр, работающий с 2017 года. Цель — борьба с переоптимизированными страницами и бесполезным контентом для пользователя.

Королев

Алгоритму запущен в 2017 году, является нейросетью, обучаемой по поисковой статистике и поведению пользователей. Цель — предоставить наиболее релевантный ответ на запросы пользователей.

Минусинск

Направлен на борьбу с ресурсами, использующими SEO-ссылки для увеличения ранжирования. Был запущен в 2015 году.

Хотя Гугл остается популярным, доля Яндекса на рынке поисковых систем постоянно растет. Такой рост обусловлен уникальным подходом к анализу текста и поиску наиболее релевантного содержания для пользователей.

Позиционирование Яндекса на рынке

По состоянию на март 2023 года, доля рынка поисковой системы Гугл составляет 75,66%. Однако Яндекс постепенно увеличивает свою популярность и становится востребованным среди пользователей. Это делает продвижение сайта на Яндексе все более важным для владельцев бизнеса.

Способы продвижения на Яндексе

Быстрое продвижение в Яндексе

  • Новые клиенты на второй день
  • Эффективный рекламный бюджет
  • Размещение на первой странице Яндекса

Улучшение юзабилити и конверсии сайта

  • Анализ статистики
  • Улучшение юзабилити
  • Создание конверсионных воронок

Охват целевой аудитории

  • SEO-продвижение увеличивает охват аудитории
  • Снижение стоимости контакта с аудиторией

Развитие сайта и техническая поддержка

Постоянное развитие и техническая поддержка сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Продвижение в Яндексе гарантирует быстрое продвижение вашего сайта на первую страницу поисковых запросов. Вместе с органическим продвижением через SEO, контекстная реклама в Яндекс.Директе поможет привлечь новых клиентов уже на второй день работы. Важно использовать белые методы продвижения, одобренные Яндексом, для долгосрочных результатов.

Реклама в поисковой выдаче

Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:

Премиум-показы

Этот блок расположен над органическими, то есть нерекламными, результатами поиска. Здесь могут показаться до четырех объявлений. Показы рекламы в премиум-показах приносят больше кликов, но и клики по объявлениям стоят дороже.

Блок с премиум-показами в выдаче Яндекса

Поисковая подсказка с объявлением в Директе

В остальных показах

Это блоки в середине или внизу страницы, а также справа от результатов выдачи.

Блок остальные показы на первой странице выдачи Яндекса

Ярлык реклама

Пример объявления в поисковой выдаче

Чтобы запустить кампанию, нужно собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих ключей — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами деревянная кухня, то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте в другом материале блога.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефона, режим работы).

Одновременно в поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Как настроить и запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, читайте в материале блога или смотрите в видеоролике на YouTube-канале.

В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Пользователям eLama они доступны бесплатно на маркетплейсе.

Как определяется цена за клик в поиске

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного поискового запроса. Если кроме него на показы по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.

Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.

Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать в справке.

### Баннер на поиске

Кроме обычных поисковых объявлений, в поисковике Яндекса может отображаться графический баннер справа от результатов выдачи. Он запускается в специальном типа кампаний в Директе и усиливает поисковую рекламу, дополняя текстовые объявления рекламодателя. Для настройки показов нужно использовать ключевые фразы, можно из поисковых кампаний.

![Баннер на поиске Яндекса](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/direct/4_banner_na_poiske.png)

Подробнее: Баннер на поиске в Яндексе: что это, зачем он нужен и как настроить

### Динамические объявления

Это автоматизированный тип рекламной кампании, который облегчает продвижение компаний с десятками и сотнями похожих предложений: интернет-магазинов, образовательных центров, застройщиков, автодилеров, туристических компаний, отелей и т. д.
Объявления показываются на поиске, их создают алгоритмы Яндекса на основе сайта или фида — файла с информацией о товарах. Они анализируют предложения и формируют заголовок, подбирают посадочную страницу и создают отображаемую ссылку. Текст объявления пишет специалист по рекламе, он будет одинаковым для группы похожих товаров.

![Пример динамического объявления](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/case_ogner/10_dinamika.png)

## Причин использовать Директ для продвижения

Подытожим преимуществами рекламы в Яндекс Директе:
  1. Продвижение нового сайта

    Контекст в Директе может стать хорошим решением для недавно созданного сайта. Рекламодателю не придется ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.

  2. Простой рекламного кабинет

    Интерфейс Яндекс Директа интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки.

Быстрое продвижение в Яндексе — цена

Комплексный маркетинг Одна звезда

  • Каналы SEO, SMM, SERM, ведение Директа (бюджет не входит в стоимость тарифа);
  • 4 часа техподдержки.

Продвижение сайта Трафик

  • оплата за фактический трафик от 5 руб/посетитель;
  • от 300 страниц в продвижении;
  • продвижение по всем целевым поисковым запросам;
  • техподдержка сайта входит в стоимость.
  • Комиссия агентства: 18% от рекламного бюджета, но не менее 15000 руб.;
  • запуск рекламы за 1-3 дня;
  • отрисовка баннеров, составление продающих объявлений;
  • настройка ретаргетинга, РСЯ, минус-слов, аудиторий и т.д.;
  • мониторинг ROI и окупаемости рекламной кампании;
  • отчетность по кликам и конверсии.

Прогноз бюджета

Чтобы хотя бы приме-е-ерно рассчитать бюджет на прогнозирование, можно воспользоваться сервисом от Яндекса под названием Прогноз бюджета.

Прогноз бюджета — это сервис, который поможет вам оценить бюджет рекламной кампании на поиске. Он позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Как рассчитать рекламный бюджет

В панели слева выберите Инструменты и в блоке Прогноз бюджета нажмите кнопку Рассчитать бюджет. Сервис доступен только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа объявления

Бюджет кампании зависит от региона, в котором вы планируете показы. Выберите только те регионы, жителям которых вы хотите показывать свои объявления. Не указывайте регионы, куда не доставляете товары. Если вы работаете сразу в нескольких городах, то создайте отдельное объявление для каждого города.

Шаг 2. Настройте параметры расчета

Выберите интересующий вас период. Можно построить прогноз на неделю, определенный месяц или квартал, год. При необходимости вы можете изменить валюту расчета или сформировать прогноз только для рекламы на мобильных.

Шаг 3. Подберите ключевые фразы

Ключевые фразы должны соответствовать теме вашего объявления. Предположите, какие запросы могут вводить пользователи, которые хотят найти ваш товар или услугу. Добавьте минус-фразы, чтобы исключить неподходящие запросы.

Нажмите кнопку Посчитать. Отчет появится на странице. Для удобства вы можете выгрузить прогноз в формате XLS.

Вы можете отредактировать, удалить и добавить ключевые фразы — прогноз будет пересчитан. Если фраза в прогнозе отображается серым цветом со значком , система предупреждает вас о ее возможно низкой эффективности. Такую фразу лучше заменить.

Принципы работы

Прогноз бюджета

Для расчетов используется статистика по объявлениям с учетом сезонности и трендов: ставки, число показов и количество кликов для выбранной вами ключевой фразы.

Для каждой ключевой фразы сервис рассчитывает прогноз количества запросов, средней ставки, показов и других показателей за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы рекламных кампаний. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице кампании могут отличаться от указанных в прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе показа, а на странице кампании вы видите показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для наиболее дорогого региона.

![Когда понял, как работает Прогноз бюджета](https://rubix.su/upload/medialibrary/FUif-min.gif Когда понял, как работает Прогноз бюджета)

*Когда понял, как работает Прогноз бюджета

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это тип рекламы, которая нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователях. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.

Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от офлайн-магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга. Ретаргетинг, по сути, добивающий инструмент, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

Ретаргетинговое объявление в Директе

Объявление показывается после посещения сайта Callibri

В таких объявлениях рекламодатель может напомнить о том, что пользователь не оплатил выбранные товары, предложить скидку на товар, показать сопутствующие товары, спустя определенное время напомнить о том, что пора заменить или докупить товар и т. д.

Ретаргетинговые объявления отображаются на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.

При настройке рекламодатель определяет, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д.

Подробная инструкция: Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг

Отчеты посмотрел, что дальше делать?

Оптимизация рекламных объявлений в Яндекс.Директ

А дальше — оптимизация. Изучаете отчеты и смотрите, какие объявления отрабатывают с меньшей эффективностью. Если такие есть, думайте, что можно изменить. Возможно, пользователям не нравятся заголовки и текст объявлений, а может быть, посадочная страница оказалась нерелевантной.

Изучение отчетов

Если у вас большой сайт, например, магазина одежды, то не стоит вести объявление по запросу купить детские колготки на главную страницу. Важно, чтобы путь пользователя был максимально коротким и понятным. Увидел — зашел — купил.

Улучшение позиционирования

Хотите увеличить позицию показа? Пробуйте идти через корректировки ставок, чтобы стать лучше конкурентов. Например, в Параметрах кампаний можно установить корректировку ставок на Эксклюзивное размещение. Также можно повысить ставки в определенные часы или основываясь на социально-демографические показатели статистики.

![Когда вовремя повысил ставку и увеличил позицию показа](https://rubix.su/upload/medialibrary/J7Az-min.gif Когда вовремя повысил ставку и увеличил позицию показа)

*Когда вовремя повысил ставку и увеличил позицию показа

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *