Как пройти путь от идеи до релиза

Продвижение сайта: ключевые шаги и рекомендации

5 января 2024

У вас появилась новая бизнес-идея, которую во что бы то ни стало нужно воплотить в жизнь. Зарегистрировали доменное имя, разработали структуру сайта и начали его создание. Тут важно понимать, что структура сайта может отличаться от региона к региону и если у вас бизнес с несколькими рынками сбыта — значит структура всегда начинается с анализа рынка и конкурентов.

Как убедиться, что Google и Яндекс легко обнаружат ресурс, смогут оценить его и проиндексировать? Продвижение молодого сайта — долгосрочный процесс, и ждать результатов сию секунду бессмысленно. Но уже на старте — во время разработки и сразу после запуска проекта — можно сделать несколько важных шагов. Почему эти шаги так важны? Они в разной степени влияют на потенциал сайта, делая его привлекательным для поисковых систем, релевантным и удобным для пользователей. А значит, ваш ресурс с течением времени сможет конкурировать с более “взрослыми” интернет-площадками и получать качественный трафик.

Отвечая на вопрос о том, как продвинуть сайт, собрали в одну инструкцию ключевые рекомендаций, работающие решения и просто пару лайфхаков. Перед тем, как отправиться в небольшое SEO-путешествие, учтите, что вы сэкономите часы работы, если начнете разработку с учетом принципов SEO. Итак, ниже приведены основные шаги, которые нужно предпринять при запуске и продвижении нового сайта.

Что такое SEO или продвижение сайта в поиске?

Создание структуры сайта: закрывает все типы спроса потенциального клиента.
Каждая страница сайта: должна закрывать потребность клиента.
Конечный результат работ: высокие позиции в Google и Яндекс по всем запросам целевых посетителей.

Проблемы с продвижением сайтов

Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Вот самые важные из них:

Неоптимизированная структура сайта
Дублирующий контент
Ошибки в мета-тегах и заголовках страницы

Этапы продвижения сайта

Продвижение молодого сайта можно разделить на несколько этапов:

Внутренняя оптимизация: убрать все внутренние ошибки перед стартом продвижения.
Внешняя оптимизация: работа с внешними ресурсами для улучшения позиций сайта в поисковых системах.

Важность качественного контента для SEO продвижения

Не стоит экономить на контенте. Он всегда король! Пишите для пользователей: понравится им, понравится и поисковым системам. Старайтесь писать качественно и регулярно. Качественным контентом делятся, а регулярность позволит увеличить охват семантики и привлечь новый трафик.

На нашем сайте есть статьи, которые написаны 4 года назад и каждый год обновляются, включая мультимедиа контент с канала на Youtube.

Привлечение тематических ссылок

Старайтесь привлекать тематические ссылки, при этом гнаться необходимо за качеством, а не за количеством. При этом старайтесь разнообразить свой ссылочный профиль: чем больше различных доноров, тем лучше для сайта в целом и безопаснее. Учитывайте то, что ссылки безопаснее, особенно для Google.

Так же не забывайте про динамику.

Анализ конкурентов

Данный пункт будет полезен перед самым началом продвижения. Проанализировав ТОП 10 конкурентов, Вы сможете понять, что они делают и как это влияет на результат. Важно анализировать не только обратные ссылки, но и , контент, источники трафика.

Привлечение соц. трафика

Легче всего привлечь соц. трафик контентом. Это значительно проще реализовать, если вы будете с регулярной периодичностью размещать контент, полезный для вашей целевой аудитории и читателям.

Базовые рекомендации для продвижения

Это базовые, но и не менее важные советы для продвижения молодого сайта в поисковых системах. Если на практике выполнять хотя бы этот минимум, то уже можно получать хорошие результаты.

Главное – действовать, а не просто их знать.

Стратегия внешнего продвижения

В нашей компании разработана и протестирована уже на многих проектах стратегия внешнего продвижения с помощью дропов (брошенных сайтов с хорошим ссылочным профилем). Она дает лучшие результаты в короткие сроки, при тех же затратах на внешнюю оптимизацию.

Продвижение нового сайта

Продвижение молодого сайта (например, нового сайта), имеет множество особенностей и плюсов. Если сайт только разработан, то лучше сразу провести следующий список работ.

Закрыть новый сайт от индексации, что не даст поисковым системам проиндексировать не оптимизированный сайт
Собрать Сематическое Ядро

Нужно собрать полное семантическое ядро сайта. Подбирать запросы нужно на существующие страницы и на страницы, которые входе продвижения будут добавляется.

Сбор семантического ядра осуществляется через следующие сервисы:

rush-analytics – сбор запросов через wordstat, проверка частотности, кластеризация, сбор подсказок;
wordstat – сбор запросов, проверка частотности;
just-magic – кластеризация, проверка тематики запросов;
serpstat – сбор запросов конкурентов.

Провести технический аудит сайта

В ходе аудита выявляются все ошибки, которые будут негативно влиять на продвижение сайта. Ошибки исправляются оптимизатором и разработчиками перед открытием сайта для индексации. Маркетолог обычно расставляет приоритеты исходя из задач бизнеса на этапе формирования технического задания разработчику.

Прописать уникальные мета-теги (Title, Description) для продвигаемых запросов

title: Вопрос-ответ

Что такое мета-теги?
- Мета-теги — это информация, содержащаяся в HTML-коде веб-страницы и используемая для описания содержания страницы поисковыми системами.
Зачем нужно писать тексты оптимизированные под ключевые запросы?
- Тексты, оптимизированные под ключевые запросы, помогают улучшить позиции сайта в результатах поиска, привлекая целевую аудиторию.
Какие файлы нужно создать для корректной индексации сайта?
- Для корректной индексации сайта необходимо создать файлы robots.txt и sitemap.xml.
Как добавить сайт в поисковые системы Yandex и Google?
- Для добавления сайта в поисковые системы Yandex и Google необходимо зарегистрироваться в их вебмастерских сервисах и добавить файл sitemap.xml.
Что такое Песочница в контексте поисковой системы Google?
- Песочница (Sandbox) — это фильтр, применяемый Google к молодым сайтам, что может привести к замедлению процесса их ранжирования в поисковой выдаче.
Какие рекомендации по продвижению нового сайта можно выделить?
- Необходимо заранее продумать структуру сайта, создавать качественный контент, осуществлять внутреннюю перелинковку, и активно работать над ссылочной массой для быстрого распознавания сайта поисковой системой.

Этот небольшой FAQ поможет пользователям быстро получить ответы на основные вопросы о SEO-оптимизации и продвижении нового сайта.

Путь к успешному продвижению сайта

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах необходимо следовать определенным шагам и стратегиям. Ниже приведены основные аспекты, которые помогут вашему сайту выйти на топовые позиции поисковых систем.

Анализ конкурентов и семантика

Прежде чем начать оптимизацию сайта, необходимо провести анализ конкурентов и определить ключевые слова и фразы, которые будут использоваться в контенте. Для этого можно воспользоваться специальными программами и онлайн-ресурсами.

Не забывайте указывать авторство каждого материала на сайте, а также делать соответствующую разметку с помощью robots.

Как продвинуть сайт?

Существует несколько секретов, которые помогут быстро продвинуть ваш сайт:

Предоставляйте качественный и интересный контент
Оптимизируйте сайт для мобильных устройств
Обеспечивайте безопасность пользователей и комфортные условия использования
Популяризируйте ваш сайт с помощью внешних ссылок (linkbuilding)

Стоимость продвижения

Стоимость продвижения сайта в поисковых системах зависит от количества запросов и региона популяризации. Минимальный бюджет для продвижения составляет 35 000 рублей, а стоимость одного запроса может достигать 100 рублей.

SEO для Яндекса

Для успешного продвижения в поисковике Яндекс необходимо:

Публиковать уникальный контент
Создавать понятный и доступный интерфейс
Прописывать мета-теги для каждой страницы
Соблюдать технические параметры для корректного определения сайта поисковиками

Основы SEO

SEO-оптимизация включает в себя ранжирование поисковых запросов, анализ особенностей ранжирования, отслеживание изменений в поисковиках и анализ спроса.

Предпочтения Google

Google предпочитает сайты с качественным и понятным контентом, удобным интерфейсом, функционалом и полезной информацией.

Сроки продвижения

Сроки продвижения сайта зависят от конкурентоспособности тематики, качества контента и других факторов. Первые результаты можно увидеть через 2-3 недели для небольших сайтов, а для увеличения ссылок потребуется около 2-3 месяцев.

Успешное продвижение сайта требует комплексного подхода и постоянного отслеживания изменений в поисковых системах. Следуя вышеуказанным рекомендациям, вы сможете добиться высоких позиций в поисковой выдаче и привлекать больше целевой аудитории.

Пластиковые окна с нуля и до результата, который можно сравнить по экономическому эффекту с контекстной рекламой: от 10-16 месяцев. Грузоперевозки в России: 12-18 месяцев. Интернет-магазин с 50000+ товарами: 16-20 месяцев. Сайт юридических услуг в Москве: 12-14 месяцев. Срок будет зависеть от конкуренции и состояния сайта. Советуем обращаться за платным аудитом с целью оценки положения и понимания реальных сроков достижения плановых показателей.

Какие сайты попадают в топ?

Для того чтобы сайт был в ТОПе, он должен иметь: бесперебойную работу, высокую скорость загрузки, простую навигацию. На попадание в верхние строки поисковиков влияет степень нагрузки на сервер, наличие посторонних закладок в кодах страниц и прочие факторы. Важно также на SEO влияет и ассортимент вашей продукции. Если у прямого конкурента 200+ товаров в категории, а у вас 20-30 единиц — значит, что среднее время у конкурентов будет с высокой долей вероятности всегда выше. По этой причине они будут ранжироваться в поиске, а вы нет.

Как проиндексировать сайт в Яндексе?

Для этого необходимо зайти в «Веб-мастер» и перейти на страницу «Индексирование». Затем следует нажать на «Переобход страниц» и ввести в строке адрес обновленной страницы сайта.

Как добавить свой сайт в поисковик гугл?

Для добавления сайта в Гугл следует зайти в «Search Console» и нажать зеленую кнопку. Затем потребуется ввести адрес сайта и нажать на блок «Добавить ресурс». Обязательным условием добавления является подтверждение прав владения сайтом.

Что такое SEO для чайников?

SEO — это действия, которые необходимо провести для того, чтобы сайт был виден поисковым системам. Это способствует увеличению посещаемости сайта.

Веб-сайты являются неотъемлемой частью современного мира интернета. Они предоставляют возможность представить информацию, продукты и услуги широкой аудитории.

Если вы новичок и хотите создать свой собственный сайт, то это руководство поможет вам разобраться с основами создания веб-сайтов.

Курс изучения JavaScript

Можете пройти наш бесплатный курс по изучению JavaScript

HTML, CSS и JavaScript

Прежде чем начать создавать свой веб-сайт, вам необходимо иметь базовое понимание HTML, CSS и JavaScript. HTML (HyperText Markup Language) — это язык разметки, который используется для создания структуры веб-страниц. CSS (Cascading Style Sheets) — это язык стилей, который позволяет задавать внешний вид и макет веб-страниц. JavaScript — это язык программирования, который добавляет интерактивность и функциональность на веб-сайт.

Планирование веб-сайта

Перед тем, как приступить к созданию веб-сайта, необходимо определить его цель и целевую аудиторию. На этом этапе важно также определить структуру вашего сайта, чтобы убедиться, что информация будет логически организована и легко доступна для пользователей.

Выбор доменного имени и хостинг-провайдера

Доменное имя — это адрес вашего веб-сайта в сети Интернет. При выборе доменного имени важно выбрать что-то, что легко запоминается и связано с вашим брендом или тематикой сайта. Хостинг-провайдер — это компания, которая предоставляет место для размещения вашего веб-сайта на сервере. При выборе хостинг-провайдера важно учитывать его надежность, скорость работы серверов и доступность технической поддержки.

Выбор конструктора сайтов или CMS

Существует множество инструментов и платформ, которые помогут вам создать веб-сайт без необходимости программирования с нуля. Конструкторы сайтов, такие как Wix, Weebly и Squarespace, предлагают готовые шаблоны и удобные инструменты для создания сайта. CMS (системы управления контентом), такие как WordPress и Joomla, позволяют создавать более сложные и гибкие веб-сайты.

Дизайн веб-сайта

Дизайн вашего веб-сайта играет важную роль в его успехе. Он должен быть привлекательным, легким в навигации и соответствовать вашему бренду или тематике сайта. Вы можете использовать готовые шаблоны или создать уникальный дизайн с помощью HTML и CSS. Важно также учесть мобильную адаптивность, чтобы ваш сайт выглядел хорошо на различных устройствах.

Добавление контента на сайт

Контент является основой вашего веб-сайта. Вам нужно создать информацию и материалы, которые будут интересны и полезны вашей аудитории. Включите на вашем сайте тексты, изображения, видео и другие медиа-элементы. Разместите контент на страницах вашего сайта с учетом их структуры и навигации.

Оптимизация сайта для поисковых систем

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем поможет улучшить его видимость в поисковых результатах. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какие запросы используют пользователи при поиске информации, связанной с вашим сайтом. Включите эти ключевые слова в заголовки, тексты и мета-теги вашего сайта. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается и имеет правильную структуру URL.

Тестирование и запуск сайта

Перед тем, как запустить ваш веб-сайт, проведите тестирование, чтобы убедиться, что все работает правильно. Проверьте работу всех ссылок, форм, интерактивных элементов и других функций вашего сайта. Убедитесь, что ваш сайт отображается корректно на различных браузерах и устройствах. После успешного тестирования вы можете загрузить ваш веб-сайт на хостинг-сервер и сделать его доступным для широкой аудитории.

Поддержка и обновление сайта

Создание веб-сайта — это длительный процесс, и ваша работа не заканчивается после его запуска. Вам нужно поддерживать и обновлять ваш сайт, чтобы он оставался актуальным и безопасным. Регулярно добавляйте новый контент, обновляйте дизайн и функциональность, а также следите за безопасностью вашего сайта.

Ресурсы и инструменты для создания веб-сайта

Существует множество полезных ресурсов и инструментов, которые помогут вам в создании веб-сайта. Вот несколько из них:

Курс изучения Python

Можете пройти наш бесплатный курс по изучению Python

Заключение

Создание веб-сайта может показаться сложным заданием для начинающих, но с правильными знаниями и инструментами вы сможете справиться с этой задачей. Надеюсь, что данное руководство помогло вам понять основы создания сайтов и вдохновило вас на создание своего собственного веб-проекта.

Если вы хотите углубить свои знания в разработке веб-сайтов, то рекомендую посмотреть наши курсы по программированию в сфере Front-end разработки. За курс вы научитесь создавать веб сайты с красивым дизайном и набором функций.

Продвинуть сайт в ТОП-3 поисковой выдачи своими силами — это вовсе не из области фантастики. И даже больше — сделать это под силу лично вам.

Сейчас все большее количество предпринимателей решаются на самостоятельное SEO продвижение. Кто-то имел неприятный опыт работы с сеошником, у кого-то ограниченный бюджет, кто-то просто хочет понять принцип работы поисковых систем. Причин может быть много. Но важно одно — зная специфику своего бизнеса, вы сможете уберечь сайт от серьезных ошибок, получить максимум выгоды и потратить при этом минимум средств.

Мы подготовили для вас пошаговую инструкцию, которая поможет вам продвинуть сайт самому практически бесплатно, а главное — увидеть приятный результат уже в ближайшее время. И если вы готовы инвестировать собственное время в свой проект, читайте дальше.

У вас есть продукт — товар, услуга или информация, — который вы готовы предложить другим пользователям. Возможно, вы не поверите, но прямо сейчас ваша целевая аудитория пытается найти этот самый продукт и потратить на него свое время и деньги. Чтобы они нашли именно ваш сайт, вы должны работать над его продвижением в поисковых системах Google.

SEO продвижение направлено на то, чтобы обойти конкурентов и занять верхнюю заветную строку в результатах выдачи. И это реально, если знать, что и как делать.

Шаг 1. Аудит конкурентов, или соперника надо знать в лицо

Чтобы самому вывести сайт в ТОП поисковой выдачи, необходимо стать хотя бы чуточку лучше конкурентов. О том, как это сделать, как раз они сами и могут рассказать. Не видя и не зная конкурентов, вы не сможете понять, кого вообще нужно обгонять и какими приемами можно этого достичь. Чтобы решить этот вопрос, регулярно проводите аудит конкурентов.

Создайте список конкурентных компаний, которые занимают ТОП-10 выдачи в поисковых системах Google. Для этого откройте режим «Инкогнито» в браузере и вбейте в строку поиска целевой для своего бизнеса запрос, то есть тот, по которому вас могут искать ваши потенциальные клиенты.

К основным конкурентам не следует относить маркетплейсы и компании-гиганты. Также не обращайте внимания на конкурентов, продвигающихся путем размещения платных объявлений.

Чтобы разобраться, как самостоятельно поднять свой сайт в ТОП поиска Google, необходимо проанализировать ресурсы конкурентов по нескольким показателям. Задача — получить статистику, оценить решения, отметить минусы, которые лучше обойти, и плюсы, которые могут удачно дополнить и ваш сайт.

Чек-лист для оценки:

Полученную информацию заносим в табличку Excel для дальнейшего сравнения результатов со своим сайтом.

Средство восхождения на вершину

Наиболее распространенная ошибка новичков при самостоятельном SEO продвижении — упор только на высокочастотные запросы. При составлении семантического ядра нужно учитывать как ВЧ, так и СЧ и НЧ ключевые слова, и распределять их по страницам в зависимости от смысла и проблемы, которую пытается решить пользователь. К тому же, продвижение по низкочастотным запросам потребует гораздо меньших временных и финансовых ресурсов, но при этом принесет максимально целевой трафик и даст результат уже в ближайшее время.

Составить семантическое ядро для продвижения своего сайта вы можете гораздо лучше, чем SEO-специалист, так как он не разбирается в специфике вашего бизнеса. Разберем весь процесс по шагам:

О том, как оптимизировать полученные группы запросов, поговорим ниже.

Шаг 3. Внутренняя оптимизация

Чтобы продвинуть свой сайт в 2024 году, необходимо:

Список не так уж велик. Информацию о том, как работать с каждым из этих пунктов, вы найдете в других статьях нашего блога и обязательно справитесь с задачей самостоятельно.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Шаг 4. Качественный контент

Контент — это все видимое, чем наполнен ваш сайт. Соответственно, именно контент видят пользователи, решая, оставаться на сайте или идти дальше, покинув ресурс навсегда.

Разнообразие контента само по себе привлекает пользователей с разными предпочтениями. Поэтому мы рекомендуем не останавливаться только на одном решении, дополняя его новыми для себя вариантами. Но мало количества, самое важное в контексте все же качество.

Качественный контент — это не количество букв или оттенков. Чтобы ваш сайт привлекал, а не отталкивал пользователей и поисковые системы, убедитесь в том, что контент:

Тексты для продвижения своего сайта при желании вы можете писать самостоятельно. И не забывайте: продаете не вы, а именно контент. Поэтому так важно уделять ему максимум внимания.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Говоря о внешней оптимизации, подразумеваем количество и качество внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Если о компании или продукте никто не говорит, о ней нет информации ни от пользователей, ни у партнеров, ни у блогеров, ни в социальных сетях, она ни на виду, ни на слуху, это может говорить лишь об одном — компания и ее сайт не стоят внимания. Поисковые системы не будут выводить в ТОП сайты, на которые не ссылаются разнообразные внешние источники, если конкуренты в этом преуспели.

В одной из статей мы собрали 50 бесплатных методов получения внешних ссылок, которые вы можете использовать и размещать их самостоятельно на свой сайт. Поисковые системы обязательно отметят и оценят вашу популярность в сети.

Наращивание боевой массы

Кроме бесплатных ссылок, существует еще один отличный вариант, как продвинуть сайт самому и обойти основных конкурентов в борьбе за ТОПовое место в поисковой выдаче. Речь про платные ссылки. Но не всякие купленные ссылки одинаково полезны. Для экономии времени, средств и нервов рекомендуем пользоваться только проверенными биржами по продаже платных ссылок.

Кроме того, вы можете самостоятельно искать донорские сайты схожей тематики, ссылки с которых будут логичны и эффективны с точки зрения привлечения целевого трафика.

Шаг 7. Социальные сигналы

Популярность социальных сетей не прошла мимо поисковых систем, которые отдают предпочтение сайтам, имеющим активные группы и сообщества. Чем больше подписчиков, лайков и комментариев будут собирать ваши сообщества, чем больше ссылок на них будет на сайте, тем симпатичнее проект будет выглядеть в глазах поисковиков.

Социальными сигналами с точки зрения поисковых систем являются:

Вы можете самостоятельно создать страничку в соц.сетях. Это очень легко и абсолютно бесплатно, а самое главное — это способствует SEO продвижению вашего сайта. Даже компаниям, занимающимся специфической продукцией, не стоит пропускать этот шаг.

Действия пользователей в качестве показателя

Хотите знать, как своими руками продвинуть сайт в ТОП? Изучайте поведение посетителей сайта, именно этим занимаются поисковые системы с целью оценки полезности и нужности вашего ресурса.

Для Google отказ это отсутствие факта перехода на вторую страницу ресурса. Поэтому мотивируйте посетителей переходить на другие страницы сайта и стремитесь увеличить время их пребывания у вас.

Средства «привязки» пользователя к сайту:

Если вы внимательно изучили предыдущие шаги и уже начали самостоятельно внедрять их для своего интернет-проекта, проблем с поведенческими факторами у вас не возникнет.

Выводы

SEO не стоит на месте. Постоянные изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем, развитие пользователей и конкурентов, появление новых инструментов и сервисов оказывают влияние на особенности продвижения. Начинайте раскручивать ваш сайт прямо сейчас и именно теми методами, которые эффективны в 2024 году.

На вопрос, можно ли продвинуть сайт самостоятельно и бесплатно, вы часто будете слышать ответ: нет, ведь SEO мертв. И не удивительно, ведь ваши конкуренты не будут рассказывать, как они экономят благодаря оптимизации, продавцы контекстной рекламы не станут объяснять, почему вам не следует платить им за услуги, SEO-специалисты не захотят признаться, что их работу вы можете сделать сами гораздо лучше.

Мы знаем, что SEO — это легко и максимально эффективно. Кому верить — выбор за вами.

Конечно, в одной статье невозможно рассказать обо всех эффективных фишках и необходимых действиях для вывода сайта в ТОП поисковой выдачи Google. Здесь мы собрали наиболее значимые в 2024 году моменты и кратко раскрыли их смысл и значение, чтобы уже сейчас вы могли самостоятельно начать развитие своего проекта.

P.S. Продвигать свой сайт самому намного проще, когда знаешь, что и как нужно делать. Поэтому мы разработали специальный курс SEO Рывок. Здесь вы получите максимум информации, которая с первых дней позволит увидеть результат эффективности SEO. Регистрируйтесь по ссылке и с промо-кодом «SEO-SAM» вас будет ждать дополнительный приятный бонус к покупке.

Чувствуете что бизнесу нужен апгрейд?

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Регистрация сайта

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

Регистрация во всех популярных социальных сетях

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш "/" в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.