Преимущества SEO-продвижения
Устойчивый результат
Внутренняя и внешняя оптимизация в поисковых системах позволяет сайту долго оставаться на первых позициях выдачи даже после прекращения работ. Поисковики не обновляют свои алгоритмы каждый день, а с определенной периодичностью. Это создает накопительный эффект, где доработки на сайте продолжают быть актуальными.
Увеличение конверсии
SEO-продвижение не только приводит пользователя из поиска на сайт, но и повышает вероятность совершения необходимых действий, таких как заказ товара или подписка на рассылку. Конверсия напрямую зависит от внутренней оптимизации и внешних факторов.
Привлечение новых клиентов
За счет увеличения видимости в поисковой выдаче, веб-ресурс привлекает новых клиентов, которые ранее не знали о нем.
Повышение репутации бренда
Внешняя оптимизация и частые упоминания названия продукта или компании на тематических ресурсах способствуют улучшению репутации бренда.
Экономия
SEO-продвижение в среднем стоит дешевле, чем другие методы раскрутки сайтов, такие как контекстная реклама. Часто, достаточно минимальных доработок для привлечения посетителей и увеличения прибыли.
Работа поисковых систем
Программа Spider сканирует HTML-код сайта и сохраняет информацию в базе данных. Indexer анализирует заголовки, описания, теги и т.д. Для проанализированных данных необходимо использовать ключевые слова в заголовках, описаниях и других частях сайта. После добавления новых материалов, роботы поисковиков возвращаются для повторного сканирования.
Финансовая модель окупаемости SEO-продвижения здесь.
Недостатки SEO-продвижения
Технические факторы
Отражают то, насколько хорошо работает сайт, а именно:
Структура
Иными словами, как организованы основные элементы сайта, его разделы, категории. Чем лучше структура, тем проще пользователю в ней ориентироваться и находить то, что он искал, а поисковым системам — понимать, о чем вообще эта конкретная интернет-площадка.
Например, если вы продаете тысячи моделей смартфонов, то лучше настроить их сортировку по категориям, цене, цвету, размеру экрана, производителю и другим параметрам. Так пользователь быстрее найдет нужный ему товар.
Контент
Все наполнение ресурса: тексты, фото, видео и многое другое. Оно должно быть уникальным и отвечать запросам пользователей. Качественный контент положительно влияет на продвижение сайта в интернете.
Существует несколько тысяч факторов, которые учитывают поисковые системы при ранжировании, какие именно — они полностью не раскрывают. Мы расскажем о пяти основных, которым точно следует уделить внимание, чтобы начать продвижение сайта с нуля.
Проблемы SEO
Сложность прогнозирования результатов
Невозможно в полной мере заранее определить, какую позицию в выдаче займет сайт, сколько он привлечет посетителей и сколько времени на это понадобится. Результаты продвижения зависят от множества факторов.
Отложенный эффект
Хотя оптимизация в поисковых системах дает долговременный и стабильный результат, заметен он становится не сразу. Вывод сайта в верхние позиции выдачи занимает время, и рост становится заметен через несколько месяцев.
Сложность с оценкой работы оптимизатора
Сложно оценить работу оптимизатора из-за естественной задержки результатов. Пост клиенту сложно оценить результат на начальных этапах.
Практически с момента появления SEO-продвижения, оно сталкивалось с критикой. Однако, несмотря на периодически возникающие мнения о смерти SEO, поисковая оптимизация остается одним из основных методов продвижения в интернете.
## Поведение пользователей
Пользовательское поведение – это ключевой фактор, который поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов. Время, проведенное пользователем на сайте, количество просмотренных страниц, отказы – все это информация, которую алгоритмы поисковиков анализируют для определения релевантности сайта запросу пользователя. Если процент отказов высокий, то поисковик может снизить рейтинг сайта в выдаче.
## Внешняя оптимизация
Для продвижения сайта также важна внешняя оптимизация. Размещение ссылок на сайт на авторитетных сторонних ресурсах позитивно сказывается на его рейтинге. Чем больше качественных ссылок на сайт, тем больше доверия к нему у поисковых систем.
## Современные тенденции SEO
Хотите увеличить продажи с помощью SEO? Мы предлагаем создать точечные рекомендации для вашего сайта, которые помогут увеличить трафик и продажи в течение месяца.
## Как работает поисковое продвижение
Миф о том, что SEO утратил свою эффективность в 2023 году, неверен. SEO остается важным инструментом продвижения сайтов. Несмотря на то, что контекстная реклама может занимать первые позиции в выдаче, SEO продолжает привлекать посетителей и увеличивать количество покупок.
В 2023 году для успешного SEO продвижения необходимо больше, чем просто добавление ключевых слов на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали совершеннее, и теперь чтобы достичь лидирующих позиций, сайт должен соответствовать множеству критериев.
## Как ресурс попадает в выдачу
Поисковые системы ранжируют страницы по различным критериям, включая полезность контента. Чем более полезным и привлекательным для пользователей является контент, тем выше вероятность того, что сайт окажется в ТОПе выдачи.
## Что входит в SEO оптимизацию в Sheer
На примере студии Sheer можно разобрать, какие этапы включает в себя SEO продвижение.
## Значимость поискового трафика
По данным BrightEdge, 53% всего интернет-трафика приходится на поисковый трафик. При этом только около 15% приходится на платный трафик на B2B и B2C сайтах.
По данным StatCounter, Google лидирует на мировом рынке поисковых систем с долей рынка 93%. Ежедневно в Google задается более 5 миллиардов поисковых запросов. В России лидерами являются Яндекс и Google, причем Яндекс обладает более 63% долей рынка, в то время как Google – около 36%.
## Как SEO помогает продвигать страницы в поиске
**Что можно получить от SEO:**
- Увеличение трафика
- Увеличение продаж
- Улучшение видимости сайта в поисковой выдаче
**Что нельзя получить от SEO:**
- Мгновенных результатов
- Гарантированного первого места в поисковой выдаче
## Внешняя оптимизация
Ссылки с внешних ресурсов по-прежнему играют важную роль в SEO продвижении. Хотя их значимость снизилась, качественные внешние ссылки все еще способны улучшить рейтинг сайта. Важно наращивать ссылочную массу постепенно и обращать внимание на качество ссылок, а не на их количество.
Оценка качества сайтов-доноров
Следует оценивать качество сайтов-доноров: их релевантность тематике продвигаемого ресурса, индекс качества сайта, позиции в поисковой выдаче.
Еще в 2019 году исследование установило, что обратные ссылки с разных доменов или с разных страниц на одном домене практически одинаково сказываются на ранжировании сайта-реципиента. Поэтому для SEO продвижения предпочтительно получить несколько ссылок с разных страниц качественного ресурса, чем много с разных доменов низкого качества.
Важность контентной части
Текст, в который внедрена ссылка, нужно писать с учетом типа площадки, подбирать tone of voice и формулировку анкора. Он обязательно должен быть полезен для пользователя, сообщать ему интересную информацию помимо решения задач поисковой оптимизации.
Этапы SEO продвижения сайта
SEO продвижение сайта — это сложный и многоступенчатый процесс, который включает в себя множество различных этапов. Каждый из этих этапов имеет свою важность и играет ключевую роль в общем успехе стратегии продвижения. Давайте подробно рассмотрим каждый из этих этапов.
Важность каждого этапа
Каждый из этих этапов имеет свою важность и играет ключевую роль в общем успехе стратегии продвижения. Пропуск хотя бы одного из них может привести к снижению эффективности всей стратегии продвижения.
Анализ и выбор ключевых слов
- Важность: Высокая
- Влияние на SEO: Определяет направление стратегии продвижения
Оптимизация контента сайта
- Важность: Высокая
- **Влияет на восприятие сайта поисковыми системами и пользователями
Построение ссылочного профиля
- Важность: Средняя
- **Повышает авторитет сайта в глазах поисковых систем
Заключение
Таким образом, каждый этап SEO продвижения сайта имеет свою важность и играет ключевую роль в общем успехе стратегии продвижения. Пропуск хотя бы одного из них может привести к снижению эффективности всей стратегии продвижения.
SEO — это не одноразовое мероприятие. Поисковые алгоритмы меняются регулярно, поэтому те стратегии, которые работали год назад, могут не дать результатов сегодня. — Сем Раш, эксперт по SEO
От чего зависит цена SEO продвижения
Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.
Виды оптимизации
Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.
Белая, серая и черная оптимизация: различия и особенности
Белая оптимизация
Белая оптимизация — это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышение к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея белой оптимизации заключается в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем.
Методы белой оптимизации включают написание уникального, релевантного и полезного контента, проработку технических ошибок сайта, улучшение юзабилити, дизайна и другие. Хотя белая оптимизация часто работает медленно, в перспективе она обеспечивает хорошие, устойчивые позиции продвигаемого сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковых систем.
Серая оптимизация
Серая оптимизация — это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации — насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков может привести к ухудшению ранжирования страницы.
Черная оптимизация
Черная оптимизация — это SEO-раскрутка, предполагающая методы, однозначно запрещенные поисковыми системами. К ним относятся, например, создание множества небольших страниц-саттеллитов или взлом сторонних ресурсов для размещения автоматически меняющихся ссылок для увеличения ссылочного профиля сайта, использование подставных страниц и другие. Черная оптимизация может дать быстрый и заметный эффект, но в конечном итоге ухудшает качество сайта, мешает нормальной работе поисковых систем.
На что еще обратить внимание?
Представим, что ресурс разработан и запущен с учетом всех описанных рекомендаций. Что еще стоит проверить, чтобы убедиться, что продвижение сайта в поиске идет как надо:
- Проверить текущий статус сайта в панели Яндекс.Вебмастер, чтобы убедиться, что нет проблем, требующих исправления.
- Проверить рост позиций в поиске через панель Яндекс.Вебмастер.
- Учесть, что различные факторы могут вызывать колебания трафика, такие как сезонность товаров, и это может быть нормальной ситуацией.
Будьте внимательны к методам оптимизации сайта. И помните, что белая оптимизация дает устойчивые результаты в долгосрочной перспективе, в отличие от серой и черной оптимизации, которые могут повлечь за собой серьезные последствия.
Оптимизация конверсии и SEO продвижение сайтов
Один из самых важных параметров для бизнеса — это конверсия. Здесь мы отслеживаем количество пользователей, которое совершило целевое действие по отношению ко всем посетителям сайта. В зависимости от тематики целевым действием может быть совершение покупки, подписка на рассылку, регистрация, скачивание брошюры и тому подобное.
Если конверсии нет или она снижается при растущем трафике, то скорее всего на сайт идет много нецелевой аудитории. С этой проблемой нужно разбираться, возможно, путем пересборки семантического ядра.
SEO оптимизация и продвижение
SEO оптимизация и продвижение сайтов это то, чему однозначно стоит уделить особое внимание. Оптимизация поможет улучшить видимость и позиции вашего сайта в поисковых системах, привлечь больше целевой аудитории, увеличить трафик на сайте и, как следствие, увеличить конверсию и прибыль.
Процесс SEO оптимизации
До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса.
Что проверяется в ходе аудита:
- Текущие позиции
- Техническое состояние ресурса
В результате проверки выявляются:
- Точки роста
- Проблемные места
После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.
Внешняя SEO оптимизация
Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников.
Внешние ссылки бывают двух видов:
- Органические
- Учитываются роботами при ранжировании
- Обладают хорошими характеристиками
- Искусственные
- Не учитываются поисковиками
- Могут привести к бану ресурса
Внутренняя SEO оптимизация
Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся различные манипуляции для улучшения показателей.
Внутренние манипуляции:
- Улучшение структуры сайта
- Повышение уникальности контента
- Повышение ценности материалов
Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь, но не менее важна.
Получите SEO-разбор вашего сайта, узнайте как увеличить конверсию и улучшить показатели вашего сайта уже через месяц работы. Узнайте, где вы теряете лиды и получите пошаговый план по улучшению.
Работа с текстовыми факторами
Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны работать на задачи клиентов, помогать им решить их проблему, быть понятными и интересными.
Поэтому важно избегать переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов– за это поисковики понижают сайты. Используйте больше слов, не входящих в ключевые фразы, но релевантных тематике. Для этого определите интент текста, составьте тезисный план, используйте синонимы и поисковые подсказки по теме.
Проанализировав все эти факторы, нужно сформировать план и стратегию работы с текстовым контентом. Также включайте запросы не только в статьи, но и в другие ниши –описания товаров, названия категорий, листингов, метатеги title, description, H1-Н6, alt.
Зачем бизнесу нужно SEO
SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.
Есть как минимум 5 причин настроить СЕО оптимизацию для сайта:
Формирование структуры сайта
Главный принцип – сделать ресурс максимально понятным и удобным для пользователя. В структуре сайта необходимы разделы, подразделы, страницы, основанные на кластерах запросов. Они позволяют посетителю легко и быстро находить закрывать любые проблемы или потребности, с которыми он пришел на сайт.
Рекомендуется максимально расширить структуру ресурса, но при этом она должны выглядеть естественно. Это позволит создать дополнительные посадочные страницы и, как следствие, привлечь больше трафика. Например:
Наталья Колесникова, менеджер по работе с клиентами Ашманов и партнеры
Важно понимать, что проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц помогут привлечь дополнительный трафик. Если на сайте не будет необходимой страницы для покрытия запросов посетителей, то и поисковая система не будет ранжировать сайт по этой группе запросов, так как некуда будет привести пользователя.
Читайте кейс интернет-магазина, в котором мы провели аудит структуры сайта, выявили критичные ошибки в существующей структуре и предложили улучшения.
Как эффективно использовать SEO для продвижения сайта
Эффективное использование SEO для продвижения сайта — это не просто набор технических приемов, но и стратегический подход, который помогает увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах.
Оптимизация ключевых слов
Оптимизация ключевых слов
Оптимизация ключевых слов — это процесс выбора правильных ключевых слов и фраз, которые помогут вашему сайту ранжироваться выше в поисковых системах. Это включает в себя исследование ключевых слов, анализ конкурентов и создание SEO-дружественного контента.
Создание качественного контента
Создание качественного контента — это еще один важный аспект эффективного использования SEO. Поисковые системы ценят уникальный, полезный и актуальный контент, который отвечает на вопросы пользователей. Поэтому важно регулярно обновлять свой сайт свежим и релевантным контентом.
Контент — это король. Без качественного контента все ваши усилия по SEO будут напрасными — Билл Гейтс
Построение внешних ссылок
Построение внешних ссылок — это процесс получения ссылок на ваш сайт с других сайтов. Это важно, потому что поисковые системы используют внешние ссылки как один из факторов ранжирования. Чем больше качественных ссылок на ваш сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем.
| Оптимизация ключевых слов | Создание качественного контента | Построение внешних ссылок |
|---|---|---|
| Выбор правильных ключевых слов и фраз | Регулярное обновление сайта свежим и релевантным контентом | Получение ссылок на ваш сайт с других сайтов |
В заключение, эффективное использование SEO для продвижения сайта требует стратегического подхода и постоянной работы. Если вы готовы вложить время и усилия, результаты не заставят себя ждать. Если вам нужна помощь в этом, не стесняйтесь обратиться к нам за консультацией или заказать продвижение сайта.
Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн
Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.
Сбор и кластеризация семантического ядра
Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.
Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки, показанные на схеме ниже.
Ошибки в проектировании семантики для продвижения
Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:
- Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним.
- Необходимо отслеживать изменения в поисковых системах и реагировать на них вовремя.
- Анализировать запросы и изменения в их динамике для эффективного продвижения.
Затем следует провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты. Например, Searchlab, который имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.
Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.
Преимущества SEO продвижения над платным трафиком
Результат
- SEO: Отложенный эффект, в среднем необходимо от 2х недель, чтобы поисковые системы обновили индексы сайтов
- Платный трафик: Сразу после запуска рекламы
Срок действия рекламы
- SEO: Сайт продолжает занимать высокие позиции в выдаче длительное время, даже после остановки действий по поисковой оптимизации
- Платный трафик: Сайт занимает высокие позиции в выдаче только при наличии положительного баланса в рекламной кабинете
Стоимость
- SEO: Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов
- Платный трафик: Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение
Что влияет на результат
- SEO: Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок
- Платный трафик: Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей
Трафик
- SEO: Качественная целевая аудитория
- Платный трафик: Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую