Основные виды организационных структур управления маркетингом
Структура маркетинга на предприятии выбирается строго индивидуально для каждой компании и зависит от самых разных критериев типа количества занимаемых рынков, масштабов продаж, ресурсов компании, производимого продукта и пр.
Так, структура управления международной компанией может быть следующих типов:
- Функциональная
- Линейная
- Товарно-рыночная
- Матричная
При этом они не часто встречаются в чистом виде, а все больше применяются в смешанном. Например, товарно-рыночная. Рассмотрим.
Что такое организационная структура маркетинга
Маркетинг сегодня важен для каждой компании, без него невозможно сохранять конкурентоспособность и лояльность клиентов. Без мероприятий маркетинга нельзя достигнуть поставленных целей и задач бизнеса. И чтобы все работало слаженно и четко, нужно представлять, как формировать маркетинг и его отделы на предприятии.
Организационная структура управления маркетингом — это иерархия подразделений и должностей, которые отвечают за выполнение маркетинговых функций в компании. Она определяет распределение ответственности, полномочий и отношений между сотрудниками, вовлеченными в процесс маркетинга.
Подбор кадров при создании самого отдела маркетинга производится в зависимости от специфики производства и наличия ресурсов. А выбор конкретной организационной структуры управления маркетингом зависит от размера компании, ее сферы деятельности, рынка и целей. Различные структуры включают функциональные, продуктовые, географические, матричные и другие модели управления.
Цели создания маркетинговой службы
- Улучшение позиционирования компании на рынке
- Увеличение узнаваемости бренда
- Привлечение новых клиентов
- Увеличение продаж
Если маркетинг выстроен верно, то в компании появляется единое видение его целей и стратегий дальнейшего развития, что существенно повышает эффективность работы всей организации.
Структура управления маркетингом – это гибкий, простой понятный и эффективно отлаженный механизм, которым легко руководить и оптимизировать без потери качества.
Каталог библиотеки СФУ
Управление маркетингом : учеб.-метод. пособие для самостоят. работы для студентов спец. 080111.65 Маркетинг / Сиб. федерал. ун-т ; сост. В. В. Вингерт. — Электрон. текстовые дан. (PDF, 578 Кб). — Красноярск : СФУ, 2010. — Загл. с титул. экрана. — Библиогр.: с. 27-28. — Текст : электронный.
Дисциплина Управление маркетингом является общепрофессиональной дисциплиной (согласно стандарту специальности 080111.65 Маркетинг), изучение которой дает студенту представление о функциях управления маркетингом на предприятии. Механизмом маркетингового управления предприятием становится развитие коммуникационных связей предприятия с рынком. Управление маркетингом – это целенаправленная деятельность предприятия по регулированию своей позиции на рынке. Учебно-методическое пособие для самостоятельной работы включает структуру, цели и задачи самостоятельной работы. Учебно-методическое пособие обосновывает трудоемкость каждого вида самостоятельной работы, перечень заданий, основные требования к оформлению, методика и сроки сдачи. Предназначен для студентов, обучающихся по специальности 080111.65 Маркетинг.
Сибирский федеральный университет (Красноярск)
Издание имеется только в электронном виде
маркетинг, конкуренция, ценовая политика предприяия, товарная политика предприятия, сбыт продукции, самостоятельные работы, учебно-методические пособия
Маркетинг / Учебно-методические пособия
УДК 339.13 (07), ББК 65.291.3я73, ГРНТИ 06.81
Управление маркетингом
Базовый курс профессиональной переподготовки по маркетингу для тех, кто хочет освоить новую профессию. Сочетает теоретические и экспертные модели в сфере маркетинга с лучшими практиками и know-how компаний.
На программе вы получите знания и навыки для организации эффективной маркетинговой поддержки бизнес-проектов. Мы разберём полезные инструменты анализа рынка, его сегментации, управления потребительским поведением.
Преподаватели программы имеют богатый практический опыт работы в маркетинге. Среди наших лекторов — эксперты по управлению клиентским опытом, продуктовые маркетологи, специалисты в сфере корпоративного брендинга, и проектные менеджеры
Как найти своего потребителя? Как наладить с ним коммуникацию? Как представить свой продукт/услуг/проект наилучшим образом? Эти вопросы волнуют всех предпринимателей. Ответ на эти вопросы дают современные маркетинговые технологии, изучению которых и посвящена наша программа. Обучение на программе дает слушателям практические инструменты развития маркетинговой стратегии и тактики в офлайн и онлайн среде, Корчагина Елена, руководитель программы
Для кого
Программа подойдёт тем, кто хочет повысить свои компетенции в сфере маркетинговых технологий в управлении компанией.
Особенности программы
ПРОФЕССИЯ В СОВРЕМЕННОЙ ИНДУСТРИИ
Главный источник существования любой организации (коммерческой, общественной, политической) – это привлечение и удержание клиентов (их могут называть также пациентами, студентами, членами общества, прихожанами, болельщиками и т.д.). И любая должность, любая работа в организации должна прямо или косвенно помогать их привлекать и удерживать. Это касается всех – тех, кто стоит у входа, проверяет кредитоспособность, взыскивает долги, грузит трейлер,…
Именно на это, с акцентом на управленческом подходе к маркетингу основан образовательный профиль Управление маркетингом в РГСУ. Цель профиля – научить обучающегося видеть возможности в использовании маркетинговых инструментов, адекватно их применять. Комплекс знаний и навыков, который преподают в РГСУ на кафедре управления, маркетинга и продаж, поможет достичь эффективного результата на основе…
Преподаватели – практики дают выпускнику прикладные знания в разных областях маркетинг-микста, Что позволит выпускнику РГСУ оставаться универсальным специалистом по маркетингу и быть востребованным в любой сфере. А руководителям получить необходимый фундамент знаний для компетентного взаимодействия с маркетинговыми специалистами.
ФОРМА ОБУЧЕНИЯ
| Вид обучения | БЮДЖЕТНЫЕ МЕСТА (2024) | КОНТРАКТНЫЕ МЕСТА (2024) | СРОК ОБУЧЕНИЯ | СТОИМОСТЬ ЗА 2024 (в год) |
|---|---|---|---|---|
| Очная | 15 | 2 | года | 306 900 |
| 445 400 | ||||
| Очно-заочная | — | — | — | — |
| Заочная | 15 | 2 года 6 месяцев | 80 000 | 97 900 |
| Заочная с дот* | — | 15 | 2 года 6 месяцев | 66 900 |
| 98 000 | ||||
| Очно-заочная с дот* | — | — | — | — |
| *Дистанционные образовательные технологии |
НА БАЗЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
Научно-учебный центр Основы теории управления (40)
ГДЕ И КЕМ РАБОТАЮТ ВЫПУСКНИКИ
Диплом магистра
Настоящий диплом свидетельствует о том, что Иванов Иван Иванович освоил(а) программу магистратуры по специальности 38.04.02 Менеджмент
ПОЧЕМУ ЭТУ ПРОФЕССИЮ СТОИТ ПОЛУЧИТЬ В РГСУ
- Государственный вуз
- Гибкая система оплаты обучения
- Возможность перевода на бюджет
- Предоставление скидок на обучение с 1-го года обучения
- Выпускники работают в верхних эшелонах бизнеса и государственного управления
- Международные стажировки
- Возможность подружиться со студентами из 65 стран мира
- Яркая и насыщенная внеучебная жизнь: волонтерство, наука, проекты, творчество
- ВУЗ с более чем столетней историей, традициями и ценностями
ПРОГРАММЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Программа направлена на подготовку специалистов в области менеджмента и маркетинга, что обеспечит успешную карьеру маркетолога, digital-маркетолога, бренд-менеджера, а также специалиста по развитию бизнеса.
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Профессиональная деятельность маркетолога связана с развитием производства и сферы услуг, выбором и изменением товарного ассортимента, обеспечением эффективности предпринимательской деятельности, а также с управлением товарной и ценовой политикой.
Большое внимание в программе уделяется формированию стратегии продвижения компании на основе анализа рынка, для усиления эффективности рекламных каналов и поиска новых.
Образовательная программа имеет профессионально – общественную аккредитацию Свидетельство о профессионально-общественной аккредитации Регистрационный № 0012 серия 67 от 14.02.2020г., выдано Союзом Смоленская Торгово-промышленная палата
ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ ПРОГРАММЫ ВЫПУСКНИКИ СМОГУТ
- Разрабатывать сбытовую политику организации
- Управлять маркетинговой деятельностью организаций
- Проводить маркетинговые исследования
- Разрабатывать политику ценообразования
- Выбирать современные методы продажи товаров и услуг
- Управлять коммуникационными системами
Выпускники программы востребованы российскими и международными организациями
Выпускники программы бакалавриата Финансового университета при Правительстве Российской Федерации широко востребованы российскими и международными организациями различных отраслей и форм собственности. Они могут найти работу в организациях, где можно пройти практику с последующим трудоустройством.
Уникальные преимущества программы
Финансовый университет предоставляет уникальные возможности для студентов. Вуз является одним из ведущих государственных учебных заведений с 100-летней историей. Статус и репутация университета обеспечивают высокое качество образования, широкий выбор программ по востребованным направлениям, экспертный уровень преподавательского состава и практику в успешных компаниях.
Почему абитуриенты выбирают наш ВУЗ?
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации является лидером среди ведущих государственных вузов страны по числу бюджетных мест. Это делает его привлекательным выбором для абитуриентов, которые ищут качественное и доступное образование.
Процесс поступления
- Выбрать программу бакалавриата.
- Собрать необходимые документы и заполнить электронную анкету.
- Пройти вступительные испытания.
Инфраструктура университета
Финансовый университет предлагает своим студентам комфортные условия обучения. Современные учебные корпуса удобно расположены рядом со станциями метро. Студентам предоставляются места в комфортных общежитиях, а также доступ к библиотечно-информационному комплексу с обширным выбором учебной литературы.
Военный учебный центр
Наличие Военного учебного центра в университете дает студентам возможность получить специальную подготовку по воинским специальностям и не прерывать учебу на службу в армии. По окончании обучения в университете студентам присваивается воинское звание лейтенант запаса или сержант запаса и выдается военный билет..setWindowTitle.CurrentCulture = ru-RU;
| **Организации, в которых можно пройти практику** |
| ------------------------------------------------- |
| **Уникальные преимущества программы** |
| **Выбрать программу бакалавриата** |
| **Собрать документы/ Заполнить электронную анкету**|
| **Пройти вступительные испытания** |
Студенческая жизнь
Студенческая жизнь – вот что останется в памяти навсегда после получения Диплома о высшем образовании! Получить новые впечатления и заряд позитива, раскрыть свои таланты наши студенты могут в творческих и интеллектуальных клубах и коллективах – в хореографических, вокальных, театральных и хоровых студиях.
Клубы и секции
Интеллектуальные состязания ждут вас в:
- Клубе дебатов
- Клубе эрудитов
- Клубе ораторского мастерства
- Кейс-клубе
Зарядиться силой и здоровьем вы сможете в спортивных секциях по более чем 20 направлениям, таким как футбол, баскетбол, художественная гимнастика, теннис, хоккей, дзюдо, керлинг и др. Благодаря большому разнообразию клубов по интересам студенческие годы в Финансовом университете будут насыщенными, увлекательными и наполненными ярким досугом!
Товарный тип
Товарный тип организации маркетинга – это подход к организации маркетинговой деятельности, при котором каждый товар или услуга компании рассматриваются как отдельный продукт со своими уникальными характеристиками и потребностями.
Преимущества и недостатки
Этот тип управления маркетингом предполагает создание отдельных маркетинговых команд для каждого продукта, которые отвечают за все аспекты его создания, продвижения и продаж. Используется в крупных компаниях с большим ассортиментом товара на рынках в разных странах. Очень эффективен, поскольку каждый продукт получает достаточно внимания и быстро реагирует на перемены условий рынка.
Однако менеджеры имеют ограниченные полномочия, и с каждым новым продуктом необходимо увеличивать штат.
Функциональный тип
Данный тип организации маркетинга хорош для компаний, занимающихся однообразной работой. Управление простое, принятие решений легко, и качество работы всегда высокое. Но при увеличении объемов производства или продаж качество работы может пострадать, а между отделами может возникнуть конкуренция за статус. При необходимости запуска нового продукта придется формировать новый отдел.
Документ об окончании
После успешного прохождения итоговой аттестации слушатель получает диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца.
Формат обучения
Если количество слушателей в группе будет ниже нормативного, даты начала обучения могут быть перенесены на более поздний срок. Подобная информация будет предоставлена не позднее, чем за 10 рабочих дней до предполагаемого старта.
Вопросы и ответы
Вопросы и ответы могут быть представлены в следующем формате:
Матричный тип
Матричный тип организации маркетинга – это подход к организации маркетинговых функций внутри компании, который позволяет более эффективно использовать ресурсы и достигать стратегических целей. Он основан на создании матрицы, которая объединяет различные направления деятельности компании (например, продукты, рынки, географические регионы) в единую систему.
Проще говоря, когда требуется срочная разработка или выпуск продукта, то менеджеры собирают рабочую группу из наиболее квалифицированных кадров разных отделов. Это помогает быстро достичь поставленных целей, однако если таких проектов будет много, то такая схема будет мало продуктивна, а между менеджерами может возникнуть борьба за кадры.
Каждая структура должна быть нацелена в первую очередь на клиента, его потребности и нужды. Затем они должны учитывать специфику продукта, быть простыми в управлении.
## Географический тип
Применяется в основном в компаниях, где продукт продвигается в разных регионах на довольно больших территориях.
Географический тип организации маркетинга предполагает разделение рынка на различные географические регионы и сегментирование потребителей на основе их местоположения. Этот подход позволяет компаниям адаптировать свои маркетинговые стратегии под особенности каждого региона: демографию, культуру, экономику, законодательство и пр. Как правило, сотрудники живут в данной области, а потому изучение этих нюансов не составляет труда. Однако могут возникнуть проблемы с координацией действий.
## Рыночный тип
Рыночный тип организации маркетинга подразумевает наличие индивидуального отдела маркетинга под каждый рынок. Применяется в основном на предприятиях с однородным продуктом и множеством рынков. В итоге каждый рынок получает достаточную долю внимания, хорошо исследуется и быстро адаптируется к переменам. Но данная структура может быть сложной для реализации.
## Маркетинг образовательных услуг в современной образовательной организации | Сартаева Айдын Талгаркызы. Работа №321303. Номер работы
Некоторое время назад многие руководители учебных заведений никак не связывали свою деятельность с маркетингом, рынком. Сегодня отдельные аспекты маркетинговой деятельности присутствуют в школах, ВУЗах и СУЗах. Менеджеры образовательных учреждений осуществляют в первую очередь политику продвижения своих услуг, проводят маркетинговые исследования рынка образовательных услуг, создают планы маркетинга и разрабатывают маркетинговые стратегии. Появление рынка образовательных услуг и продуктов поставило перед субъектами данной сферы задачу выбора нового эффективного метода управления. Таким является именно маркетинг, который рассматривается как комплексное управление производством и реализацией образовательных продуктов и услуг.