Каким брендам подходит и какие задачи решает

Направления медийной рекламы

Баннерная реклама

Баннеры – это статичные или интерактивные графические блоки, состоящие из нескольких слайдов, которые могут быть представлены в следующих форматах: jpeg, gif, png или swf. Баннеры оплачиваются за время и количество показов на выбранной площадке (PPV) или кликов на объявление (PPC). Цель данного вида медийной рекламы – сделать так, чтобы ее заметили, то есть привлечь внимание. Для баннеров абсолютно не характерна высокая информативность и обилие деталей, как, например, для контекстной рекламы. Именно поэтому такую рекламу еще называют тизерной (анг. teaser — дразнилка).


Image2

Видеореклама

Видеореклама -…


Image3

RTB (Programmatic) реклама

RTB (Real Time Bidding — управление ставками в реальном времени) -….


Image4

Специальные проекты

Специальный проект – это нестандартное размещение рекламы в необычных рекламных местах, цель которого – ненавязчивое вовлечение целевой аудитории в коммуникацию.


Image5

CPA-сети

CPA (Cost Per Action) – модель оплаты интернет-рекламы только за целевые действия пользователей, обеспечивающие рациональное распределение бюджета: вы оплачиваете только конкретное целевое действие, совершенное пользователем. То есть платить за показы и другие формы взаимодействия вам не приходится.


Image6

Тизерная реклама

Тизерное объявление -…


Image7

Брендирование

Интернет-брендинг – это креативное оформление какого-либо интернет-ресурса. Рекламироваться таким способом может что угодно: товар, услуга, предприятие, журнал, магазин – все, что вам нужно.


Статейное размещение

Статейный маркетинг – продвижение сайта посредством создания и распространения текстовых материалов, вызывающих повышенный интерес у целевой аудитории. Такие тексты, как правило, содержат информацию о преимуществах вашего продукта, создавая у пользователей положительное впечатление о нём.


Медийная реклама и РСЯ

  1. У медийной рекламы в Директе много возможностей для выбора своей целевой аудитории. Помимо ключевых фраз, можно таргетироваться по: интересам, доходу, возрасту, устройству для выхода в интернет, полу, семейному положению и так далее. В РСЯ можно выбрать только краткосрочные интересы

  2. При настройке медийной рекламы Директ предлагает совсем другие стратегии показов. Подробнее их мы разберём дальше

  3. В РСЯ оплата происходит за клики, а в медийной рекламе за тысячу показов

  4. Ограничение по частоте показов. При настройке медийных кампаний можно ограничить частоту показа объявления одному пользователю


Преимущества медийной рекламы

  • Ориентация на зрелищное восприятие
  • Максимальный охват аудитории
  • Широкие настройки таргетинга

Рассчитайте эффективность контекстной рекламы
Бюджет на рекламу

  • ROI более 100% — зона прибыльности

Получите индивидуальный расчет по контекстной рекламе

Карта проекта по медийной рекламе

Подготовка индивидуального предложения

  • Определение целей и особенностей бренда, выявление приоритетных направлений
  • Анализируем предыдущий опыт в размещении рекламы клиента. Выполняем анализ среды и успешного медиа-контента конкурентов.
  • Составляем медиа-план с предварительным определением бюджета.

Недостатки медийной рекламы

  • Баннерная слепота: Люди настолько привыкли к обилию рекламы, что уже не замечают ее. Чтобы привлечь их внимание, нужно очень усердно работать над креативами, следить за реакцией и глубже узнавать потребности своей целевой аудитории.
  • Блокировщик рекламы: Пользователи, которые совсем устали от рекламы, подключают блокировщики. Из-за них они практически не видят медийную рекламу.
  • Высокая конкуренция: Из-за того, что медийная реклама — универсальный инструмент для разных категорий товаров, желающих разместить рекламу очень много. Из-за этого стоимость показа рекламы дорожает. После ухода Google Ads стоимость клика за рекламу через Яндекс.Директ поднялась на 5-40% в зависимости от сферы.

Кейсы по контекстной рекламе

Установка пластиковых окон и балконов

Установка пластиковых окон и балконов

  • Воронка
  • График
  • Цифры

Трафик на сайт

  • Трафик на сайт: 2 745
  • Заявки: 54

Оптимизация контента для увеличения эффективности рекламных кампаний


Сделки: 45

Сумма сделок:

  • 150 000 ₽

  • 1 410 000 ₽

Дорогой переход и низкая конверсия трафика

Чистка запросов и разделение кампаний по конверсионности помогли улучшить показатели:

Метрика Без нас Hastra
Трафик на сайт 2 615
31
20

Хочу так же:

Строительство загородных домов

Строительство загородных домов

  • Воронка
  • График
  • Цифры

Трафик на сайт

  • Трафик на сайт: 3 108
  • Заявки: 43
  • Сделки: 21

Сумма сделок:

  • 200 000 ₽
  • 18 910 000 ₽

Много нецелевых показов и неполная семантика

Запуск кампаний на конверсии, чистка запросов и работа с каналом РСЯ помогли улучшить показатели:

Метрика Без нас Hastra
Трафик на сайт 1 951
22
10

Хочу так же:

Доставка еды

Доставка еды

  • Воронка
  • График
  • Цифры

Трафик на сайт

  • Трафик на сайт: 1 407
  • Звонки: 21
  • Транзакции: 154

Сумма сделок:

  • 100 000 ₽
  • 516 000 ₽

Проблемы с корзиной на сайте и низкая конверсия

Доработки на сайте, запуск кампаний с оптимизацией за конверсии, расширенная семантика и добавление новых минус слов помогли улучшить показатели:

Метрика Без нас Hastra
Трафик на сайт 1 091
10
91

Хочу так же:

Туроператор

Туроператор

  • Воронка
  • График
  • Цифры

Трафик на сайт

  • Трафик на сайт: 10 321
  • Звонки: 45
  • Транзакции: 210

Сумма сделок:

  • 1 000 000 ₽
  • 8 790 000 ₽

Плохая структура рекламной кампании, охвачены не все направления на сайте

Расширение запросов и подключение кампаний с оплатой за транзакцию помогли улучшить показатели:

Метрика Без нас Hastra
Трафик на сайт 10 000
33
171

Хочу так же:

Медицинский центр

Медицинский центр

  • Воронка
  • График
  • Цифры

Трафик на сайт: 6 109

  • Заявки: 41
  • Звонки: 311
  • Расходы: 95 000 ₽
  • Выручка: 1 971 000 ₽

График

Причины неэффективности рекламной кампании:

  • Плохая структура
  • Недостаточное охватывание направлений

Что мы делаем:

  1. Расширяем запросы
  2. Подключаем кампании с оплатой за транзакцию
Метрика Без нас Hastra
Трафик на сайт 5 400 6 109
Заявки 34 41
Звонки 273 311

Желаемый результат для вашего бизнеса

Адвокатское бюро

  • Воронка
  • График
  • Цифры

Трафик на сайт: 913

  • Заявки: 29
  • Сделки: 10
  • Расходы: 75 000 ₽
  • Выручка: 667 000 ₽

График

Причины неэффективности:

  • Низкая конверсия трафика
  • Много нецелевых переходов
  • Высокий процент отказа

Что мы делаем:

  1. Прорабатываем список минус слов
  2. Запускаем динамический контент для повышения конверсии
Метрика Без нас Hastra
Трафик на сайт 737 913
Заявки 19 29
Сделки 5 10

Баннеры

Баннеры — наиболее распространенный тип медийной рекламы в интернете. Они могут содержать текст, звук или анимацию и размещаются через рекламные сети или напрямую.

Особенности медийной рекламы:

  1. Ознакомление аудитории с новым продуктом
  2. Воздействие на подсознание потребителя
  3. Точная фокусировка на целевую аудиторию
  4. Размещение на крупных ресурсах для привлечения большой аудитории

Пример

  1. За счет интерактивности рекламное объявление будет более интересным. Потенциальный клиент сможет вовлечься в активное взаимодействие с вашим предложением.

  2. Оплата будет производиться только за количество показов и кликов или за публикации, что подтвердят регулярные аналитические отчеты о реализации бюджета и достигнутых показателях, подготовленные нами для вас.

Брендирование

Формат, используемый, в основном, крупными компаниями. Он подается в виде брендированных страниц, основная задача которых — имиджевое продвижение, к примеру, какого-либо события. С точки зрения эффективности многое зависит от того, сколько рекламодатель готов вложить в продвижение сайта или иного интернет-ресурса.

Сколько стоит медийная реклама "под ключ"?

Итоговая стоимость рассчитывается индивидуально с учетом

  • Анализа бизнеса заказчика

  • Количества конкурентов в нише

  • Корректировки РК

  • Выбранных площадок и порталов для размещения рекламы

  • Вида разрабатываемых материалов

На стоимость контекстной рекламы влияет множество факторов и она не может быть фиксированной. Также у разных компаний могут стоять разные цели и задачи, они могут иметь разные финансовые возможности. Поэтому расчет оптимальной стратегии будет всегда отличаться у каждого клиента. Чтобы упростить этот процесс вы можете обратиться за помощью профессионалов.

Мы собрали самые популярные вопросы по контекстной рекламе и предоставили ответы на них.

Заказчику придется изучать настройки медийной рекламы?

Все зависит от желания и возможностей клиента. Мы свободно ориентируемся и знаем все особенности настроек в разных кабинетах. Изучать настройки при этом не обязательно, мы предоставляем аналитику, которая даст понимание об эффективности РК.

Если дать в баннере больше информации, результат будет лучше?

Это не так. Важно не перегружать потенциального клиента. Рекламное объявление эффективно, когда оно емкое и побуждает аудиторию к действию. Кроме того, на многих площадках предусмотрены ограничения по весу баннера.

Как отслеживается эффективность РК?

Есть много инструментов для оценки эффективности рекламы. Один из них – viewability (факт загрузки и просмотра рекламы).

Где размещают медийную рекламу?

Мы размещаем рекламу на любых доступных площадках: Яндекс.Диркет, в социальных сетях, мобильных приложениях. Используем также известные баннерные сети.

Брендирование страницы – один из самых дорогостоящих проектов медийной рекламы. Имиджевое продвижение требует более детальной проработки ресурса в соответствии с цветами, атрибутами и другими «фишками» компании.

Пройдите тест за 30 секунд, и мы подготовим

бесплатный план развития контекстной рекламы!

Какие задачи решает медийная реклама?

Событийный маркетинг: Анонсирование событий, мероприятий, акций

Анонсы мероприятий и маркетинговые активности могут быть показаны огромной аудитории, которая ранее не имела представления о вашей компании, благодаря чему о вас быстро узнают.

Значительное увеличение охвата целевой аудитории

Формирование и укрепление имиджа компании, повышение узнаваемости бренда

Вывод на рынок нового продукта/услуги, стимулирование спроса на текущие предложения компании

Есть ли отличия между медийной и баннерной рекламой?

Баннеры могут быть разновидностью медийки, поэтому эти термины часто путают.

Также всплывающие баннеры могут прерывать людей, когда они находятся в процессе потребления контента. Чаще это пример плохого пользовательского опыта. А медийные объявления появляются в тот момент, когда люди ищут дополнительную информацию.

Форматы медийной рекламы

Маркетологи имеют большой арсенал вариантов медийной рекламы. Среди базовых чаще всего популярны следующие форматы.

Блоки, состоящие из текста и графики

Это самый универсальный вариант, в состав которого входят визуальный креатив, короткий текст и призыв к действию. Создавать такие объявления не особенно сложно, но вместе с тем необходимо тестировать разные группы креативов для различных аудиторий. Вопрос вкусовых предпочтений на самом деле достаточно непрост.

Различные виды баннеров

Это объявления, которые появляются в определенном месте на сайте, в мобильном приложении или на платформе социальных сетей. Они бывают статичными, анимированными, интерактивными и в виде видеоролика.

Реклама в аудиоформате

Встречается реже, чем остальные, но остается востребованной на сайтах радиостанций, стриминговых платформах, площадках с подкастами.

Реклама в видеоформате

Кроме обычных роликов, современные технологии позволяют запустить видеорекламу с углом обзора 360 градусов. Такие объявления реагируют на гироскопы мобильных телефонов. Пользователь может взаимодействовать с такой рекламой, поворачивая смартфон или двигаясь.

Брендирование страниц

Это интересный, но дорогой формат. Суть такого продвижения состоит в том, чтобы при оформлении отдельного раздела сайта или нескольких страниц использовать брендовые цвета и стиль продвигаемого веб-ресурса. Соответственно, размещается и ссылка на него. Таким способом можно познакомить аудиторию другой платформы со своим рекламным предложением.

Медийная реклама

Как измерить эффективной медийной рекламы

Показы — сколько раз пользователи увидели ваше объявление.

Охват — число уникальных пользователей, которые посмотрели рекламу.

Клики — количество кликов на рекламное сообщение.

Уникальные клики — количество уникальных пользователей кликнувших на ваше рекламное сообщение. Покажет тех, кто заинтересовался и решил перейти на сайт.

Средняя частота — сколько раз в пользователь в среднем увидит рекламу. Чем ниже этот показатель, тем выше охват уникальных пользователей. Но если вам нужно запомниться, лучше не снижать его ниже 3.

CTR (Click Through Rate) в медийной рекламе — показатель кликабельности объявления: соотношение числа кликов к числу показов. Измеряется в процентах.

CPM (Cost Per Mille) — цена за тысячу показов баннера.

CPC (Cost Per Click) — стоимость клика на на баннер.

Досматриваемость — процент пользователей, которые посмотрели рекламный ролик до конца.

CR — конверсия, соотношение пользователей, которые совершили целевое действие (заказали, записались, оставили почту и другое), к общему количеству пользователей, которые увидели рекламу.

А как оценить рекламу, если пользователь не сразу совершил целевое действие?

В медийной рекламе с конверсиями все не так просто. Распространенная ситуация: это когда пользователь не кликнул на объявление, а спустя время сам выполнил целевое действие.

Так делает большинство людей. Для оценки таких переходов придумали post-click и post-view конверсии:

Post-click конверсии — это отложенные конверсии. когда пользователь перешел на сайт с рекламного баннера, но целевое действие не совершил. А спустя время совершил.

Post-view конверсии — это когда пользователь увидел баннер, не кликнул на него, а потом по прямому переходу сам зашел на сайт и совершил целевое действие.

Рассказали на примере, как это делать:

Как оценить эффект от медийной кампании во «ВКонтакте» при помощи post-view-анализа

Как узнать, запомнили ваш бренд или нет?

Для это существуют имиджевые показатели:

Search lift — процент потребителей, которые увидели объявление и начали искать информацию о бренде.

● Brand lift — влияние рекламной кампании на узнаваемость бренда. Его измеряют при помощи опросов, который видит пользователь во время потребления контента. Например, «Выберите бренд одежды, который вам знаком».

Как мы подняли узнаваемость «Первой мебельной» на 17%

На самом деле, метрик для оценки медийной рекламы намного больше – доля рекламный расходов, стоимость потенциального клиента, окупаемость расходов на рекламу и другие.

Про популярные и более редкие метрики мы подробно рассказали в статье:

Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе

Каковы достоинства и недостатки медийной рекламы

Значение такого формата для развития бизнеса достаточно велико. Вот лишь некоторые преимущества медийной рекламы:

  1. Большой охват аудитории. Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% всех пользователей интернета. Это делает такую рекламу одной из наиболее широко используемых стратегий в цифровом маркетинге.

  2. Возможность привлечь внимание. Использование изображений, видео, аудио и фирменного стиля поможет выделиться из толпы и эффективно донести свое предложение до публики.

  3. Повышение узнаваемости бренда. Медийно-контекстная реклама позволяет бизнесу привлечь внимание клиентов еще до того, как им понадобится конкретный товар или услуга.

  4. Множество вариантов таргетинга. Технология настройки показа позволяет рекламодателям нацелиться на конкретную ЦА. В частности, можно использовать контекстный таргетинг, ограничить распространение объявлений с учетом демографических параметров, поведения в сети.

  5. Возможность настройки показа рекламы на мобильных устройствах на основе текущего местоположения пользователя. Подобное геопозиционирование помогает привлечь находящихся поблизости потенциальных новых клиентов, которые ищут то, что вы можете предложить.

  6. Измеряемость медийной рекламы. Анализ результатов кампаний поможет определить эффективные стратегии для расширения бизнеса.

  1. Низкий уровень конверсии по сравнению с поисковыми объявлениями. Вы должны помнить, что все-таки медийка — это вариант рекламы, который способствует повышению осведомленности и позволяет бизнесу вызвать больший интерес к продукту. А поисковые объявления предназначены для тех, кто хочет совершить покупку. Поэтому медийная реклама может оказаться не самым лучшим вариантом, если поставлена цель увеличить продажи.

  2. Невозможность контролировать репутацию. Объявления на нерелевантных сайтах могут повредить имиджу, если ваш бизнес хорошо известен и уважаем.

  3. Баннерная слепота. Интернет-пользователи могут бороться с информационной перегрузкой и не обращать внимание на такую рекламу. В таких случаях вам стоит постараться добиться того, чтобы баннер выделялся.

  4. Неэффективность в случае использования блокировщиков рекламы. Некоторые люди устанавливают такие расширения в своих браузерах. В свою очередь, компании пытаются смягчить данную проблему, предлагая посетителям сайта согласиться на рекламу или приобрести подписку.

Теперь вы можете решить, какой формат лучше всего подходит для вашего бизнеса, взвесив все плюсы и минусы.

Советов, если вы настраиваете рекламу самостоятельно

  • Тестируйте разные креативы. Так вы сможете узнать, что лучше привлекает внимание пользователя и использовать это в других макетах.

Например, мы делали медийную рекламу для шоу «Портфолио» в «Ленинград Центре». Попробовали заменить креатив, а таргетинги, стратегию и ставки оставили прежними. В итоге CTR вырос с 0,15 до 0,2.

  • Следите за рекламными площадками. В рекламном кабинете можно посмотреть, на каких площадках показывается реклама и отключить те, которые низкие конверсии, показы и клики.

  • Используйте Look-alike и данные СRM. Look-alike — это технология таргетинга, которая находит аудиторию, похожую на вашу ца по поведению и другим критериям. В «Яндекс.Аудиториях» она называется «Похожий сегмент». Она помогает расширить целевую аудиторию. Если у вас уже есть данные о клиентах, которые покупали товар, их обязательно нужно использовать. Выгрузить их из CRM и запустите на них рекламу — так вы, скорее всего, получите высокие CTR и конверсии.

  • Следите за посадочной страницей. Все ссылки должны быть актуальными, а страница, на которую придет пользователь — работать.

  • Попробуйте запустить рекламу на маркетплейсах. Это мощный источник трафика в 2023 году. На маркетплейсы приходят покупать, поэтому аудитория восприимчивее и лояльнее к рекламным предложениям. А объявления дают хороший результат. Например, баннер на главной странице Ozon дает рост конверсии в 2,7 раза, а кликабельности (CTR) — в 1,2 раза.

Берем от маркетплейса всё — путеводитель по рекламным форматам Ozon

Стоимость медийной рекламы

Прокачать контекст

Медийная реклама тарифы

Комбинируем различные стратегии и цифровые инструменты для максимальной эффективности вашей контекстной рекламы

  • Детальная аналитика и прозрачная отчетность

  • Рост лидов и конверсии с первого месяца

от руб/мес *Минимальный рекламный бюджет

от 40 000 руб. Заказать

  • Широкий набор таргетинга и быстрые охваты для вашего бренда

  • Интересы и темы

Повышение узнаваемости бренда или продукта с помощью разных аудиторий

  • Снижение стоимости клика за счет автоматизации процессов назначения ставок в рекламной системе Яндекс

  • Создание советов для повышения эффективности рекламной кампании на целевой странице

  • Создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров с помощью видеороликов

  • Настройка систем аналитики

Высокоточное отслеживание статистики, анализ поведения пользователей для повышения эффективности рекламных кампаний

  • Создание или адаптация креативов под требования рекламных систем

  • Формируем прозрачную отчетность по рекламным кампаниям в поисковиках и даем рекомендации по масштабированию

Виды медийной рекламы в интернете

  1. Баннерная реклама

Баннер — это рекламное изображение. Раньше такие картинки были только статичными, но сейчас форматы могут быть анимированные или иметь звуковые эффекты. Есть виды баннеров, которые реагируют на клик или движение мыши.

Чтобы разместить баннер, рекламодатель может выкупить конкретное место на сайте или в приложении. Либо, как и в других видах рекламы, оплачивать только клики или показы медийной рекламы.

  1. Видеореклама

Видеорекламу чаще всего размещают в соцсетях и на видеохостингах. Она может появляться:

  • Перед показом основного ролика (pre-roll)

  • Во время просмотра ролика (mid-roll)

  • После просмотра видеоролика (post-roll)

  • Когда пользователь нажимает на паузу (pause-roll)

  1. Аудиореклама

Этот формат в основном встречается в сервисах для прослушивания музыки. Например, в плеере ВКонтакте. Если пользователь не хочет оплачивать подписку, музыка будет периодически прерываться рекламными вставками.

  1. Текстово-графические баннеры

Это картинка + короткий текст. Такой формат размещается через РСЯ в Яндексе и КМС в Гугле.

Этот формат, наверно, самый простой и универсальный из всех форматов медийки. На создание рекламного креатива не нужно тратить столько времени и денег, как чтобы снять видео или записать аудиорекламу.

  1. Брендированные страницы

Настройка медийной рекламы в Яндекс.Директ

Посмотрим как создать стандартную медийную кампанию в Директе. Заходим в Директ, нажимаем “Добавить кампанию” и выбираем “Медийная кампания”.

/upload/article/mediynaya-reklama-v-yandeks-direkt/mediinaya-reklama10.png

Преимущества медийной рекламы

Широкий охват

Настройка точного таргетинга

Разнообразие форматов

Большой выбор площадок

Внушительный перечень возможных для использования площадок (тематические площадки, соцсети, YouTube, Яндекс.Карты – и это далеко не полный список) позволяет привлекать огромную массу клиентов.

Решает сразу несколько задач

Аналитика

Сбор статистики по показам, кликам и поведению пользователей позволяет определить, насколько ваш ресурс отвечает потребностям пользователей.

Интерактивность

Эмоциональность

Каковы задачи медийной рекламы

  • знакомство с брендом и поддержка осведомленности о нем. Для того чтобы привлечь нового клиента, он должен знать о существовании бизнеса. Ведущие маркетологи утверждают, что потребители должны встретиться с брендом в среднем 7-10 раз, прежде чем они подумают о том, чтобы сделать заказ. Такая реклама как раз и позволяет бизнесу напомнить о себе в интернете;

  • работа с определенной ЦА. При запуске цифровых маркетинговых кампаний важно ориентироваться на людей, наиболее релевантных для компании. Система позволяет создать конкретные параметры для медийной рекламы — указать, на каких сайтах появятся объявления, в какой географической зоне, а также для какой демографической или нишевой аудитории они предназначены;

  • ретаргетинг. Возможности настройки медийной рекламы позволяют повторно нацеливаться на заинтересованных потребителей. Ретаргетинг подразумевает показ объявлений аудитории на основе ее прошлого поведения в сети, включая тех, кто посетил сайт, но не стал клиентом;

  • геопозиционирование. Это еще одна эффективная тактика медийки. Запустив кампанию с показом на мобильных устройствах в зависимости от текущего местоположения пользователя, вы можете привлечь людей, которые в конкретный момент находятся в процессе поиска предложений.

Качественный пример медийной рекламы предлагаем ниже.

Виды размещения медийной рекламы

Текстово-графические объявления

Это объявления, которые состоят из текста, картинки и, по желанию, кнопки.

Текстово-графические объявления подходят для ситуаций, когда нужно привлечь внимание к акции, распродаже, мероприятию.

Текстово-графические объявления легче всего создать. Они хорошо подходят для срочных акций — можно быстро запустить.

Привлекают меньше внимания по сравнению с другими более яркими и динамичными форматами.

Баннеры

Баннер — это тоже текстово-графическое объявление. Главное отличие от предыдущего формата — это то, что все дополнительные элементы (текст, логотип, ссылка и кнопка) уже встроены в сам креатив. Также баннеры могут включать видео.

  • Текстово-графические баннеры: заголовок + рекламный текст + изображение + СТА (призыв к действию).

  • Тизер — это баннер, который интригует. Тизеры состоят из кликбейтного заголовка и провокационной картинки.

Чаще всего мы видим такие тизеры:

Но интриговать можно не только скандалами звезд, рецептами похудения в духе «каждый день натощак» и невероятными открытиями британский ученых. Провокацию можно создавать вокруг любой волнующей и неоднозначной темы. Например, «Тинькофф Журнал» решил сыграть на покупке недвижимости в Москве.

  • Слайдеры — это карусель из нескольких рекламных блоков, которые можно пролистать.

  • Rich-media — это баннер с мультимедийным содержанием: видео, звуком и/или анимацией. К ним также относятся pop-up окна, которые перекрывают часть контента и fullscreen-баннеры, полностью закрывающие страницу.

  • Playable Ads. Это реклама, в которую можно играть. Формат появился в Яндекс. Директе только в 2022 году. Раньше такие баннеры чаще всего использовали для рекламы игр, но сейчас формат игры можно адаптировать под самые разные ниши — авто, медицина, бьюти и другие.

Благодаря большому количеству форматов баннеры могут решать самые разные задачи бизнеса.

Чтобы вашу рекламу не пропустили, делайте яркие, интересные и релевантные креативы.

Мы, например, мы немного изменили креатив и добавили круизный лайнер вместо фотографии детей — сделали тематическое изображение вместо нетематического. Также баннер стал напоминать отрывок из трейлера фильма, когда фраза резко появляется в каждой части экрана.

Видеореклама

Видеорекламу можно встретить в социальных сетях, на видеохостингах и сайтах.

А еще мы часто видим рекламу в таком формате, когда хотим бесплатно посмотреть фильм.

Видео может длится от 5 секунд до нескольких минут с возможностью или без возможности перематывания. Также рекламу размещают в разных местах:

  • в начале видео,

  • в середине,

  • в конце,

  • во время паузы.

Динамичный формат, который выделяется на фоне остального контента и привлекает внимание.

Производство привлекательного видео — это дорого.

Брендированные страницы

Это отдельная страница сайта или лендинг, которые делают в фирменном стиле. Чаще всего такой вид медийной рекламы используют средние и крупные компании, потому что это дорого.

Аудиореклама

Чаще всего мы сталкиваемся с аудиорекламой во время прослушивания музыки — на стриминговом сервисе (например, ВКонтакте) или по радио.

Как запустить аудиорекламу Вконтакте

Этапы работы над медийной рекламой

Разработка стратегии

Тщательно изучив ваш продукт и ваши пожелания, наши специалисты предложат стратегию его позиционирования, а также повышения узнаваемости и увеличения спроса с помощью медийной рекламы.

Создание медиаплана

Мы подбираем каналы для размещения рекламы, которые позволяют широко охватить именно вашу целевую аудиторию, обеспечивая при этом долгосрочный результат и минимальную цену перехода посетителя на ваш сайт

Запуск рекламной кампании

После того, как согласованы все материалы и установлены необходимые пиксели для отслеживания результатов рекламной кампании, мы осуществляем ее запуск.

Создание рекламных материалов

Контроль рекламной кампании

Формирование отчетов и рекомендаций

Мы предоставляем подробные аналитические отчеты, максимально их автоматизируя для вашего удобства.

Медийная и контекстная реклама – в чем разница

Цели

Настройки

Оплата

Стоимость медийной рекламы может быть фиксированной (например, покупка места для баннера на площадке на неделю) или определяться показами или кликами. Закупка медийной рекламы носит характер аукциона: побеждает баннер с наивысшей ставкой. Цена контекстной рекламы всегда зависит от кликов.

Экономьте до 15% бюджета с защитой от скликивания рекламы.

Получить консультацию

Мы проведем для Вас персональный расчет рекламной кампании и учтем все Ваши предпочтения.

Зачем нужна медийная реклама

  • Повысить узнаваемость — рассказать о компании, новом продукте, мероприятии или услуге.

  • Подогреть аудиторию — показать объявления с выгодными предложениями пользователям, которые интересовались конкретной темой.

  • Напомнить о себе — показать объявления аудитории, которая уже взаимодействовала с продуктом.

Subscription

Как запустить эффективную медийную рекламную кампанию

Эффективность воздействия на аудиторию зависит не только от яркого креатива, но и от подготовительной работы. Предлагаем вам некоторые рекомендации, которые помогут добиться того, чтобы медийная рекламная кампания была результативной.

Определите, на каких площадках будут размещены объявления

Постарайтесь как можно лучше изучить предпочтения своего потенциального клиента и по возможности ограничить число площадок, где планируется разместить объявления. Так вы устраните репутационные риски и добьетесь расположения своих пользователей.

Продумайте, как потребитель будет двигаться к заказу товара

Несомненно, дизайн объявлений имеет большое значение, но не менее важно и состояние сайта в целом. От качества информации на посадочной странице, на которую пользователи «приземляются» после клика на объявление, зависит, воспользуется ли человек вашим призывом к действию (CTA). Попробуйте внедрить несколько наших рекомендаций:

  • создайте страницу, удобную для показа на мобильных устройствах;

  • постарайтесь разработать простой дизайн;

  • не забудьте о брендировании контента;

  • добавьте сигналы доверия — награды компании, сертификаты, отзывы и т. д.;

  • сделайте так, чтобы CTA выделялся.

Следуя нашим советам, вы создадите привлекательную целевую страницу для своей ЦА.

Протестируйте креативы

Поработайте над созданием четкого и привлекательного предложения для пользователей.

С первого взгляда люди должны понять, о чем идет речь. Если вы используете ремаркетинг в своей дисплейной рекламе, вы также можете включить данные об аудитории в свое сообщение и предложение.

Не забывайте обновлять рекламу

И, наконец, помните о «баннерной слепоте». Разрабатывайте разные варианты креативов и периодически их меняйте. Так вы сможете избежать привыкания и сделаете свое предложение более заметным.

Коротко о главном

  • Главная задача медийной рекламы — сделать так, чтобы пользователь узнал о вашем бренде и запомнил его.

  • Контекстную рекламу используют для работы с теплой аудиторией со сформированным спросом. Ее задача — побудить к выполнению целевого действия, поэтому платят за клики и конверсии.

  • Медийная реклама создает спрос — она пробуждает интерес к продукту. Главное — узнаваемость, а не клики и лиды. Поэтому в медийке платят за показы.

  • Виды медийной рекламы: баннеры, текстово-графические объявления, видео и аудио-реклама, брендированные страницы. У каждого формата есть свои плюсы и минусы.

  • Медийная реклама подходит любому бренду, охватывает большое количество пользователей, создает положительные ассоциации с продуктом и решает разные маркетинговые задачи.

  • Недостатки медийки: высокая конкуренция, наличие блокировщика рекламы у пользователя и баннерная слепота.

  • Основные показатели для измерения эффективности рекламы — показы, охват, частота, CPM, CPC и CR. Оценить, насколько ваш бренд стал популярнее, можно при помощи Brand Lift и Search Lift.

8 минут на прочтение

Как продвигаться на Яндекс Маркет без своего магазина на маркетплейсе?

12 минут на прочтение

Медицинский маркетинг: как еще продвигать клиники, кроме контекстной рекламы?

Спойлер: на маркетплейсах можно продвигать не только товары.

9 минут на прочтение

Как попасть в поисковые подсказки Яндекса?

Рассказываем, как сделать свой бренд популярнее и при чем тут новый сериал «Слово пацана».

13 минут на прочтение

Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?

Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.

4 минуты на прочтение

Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс

Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей

5 минут на прочтение

Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ

В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ

4 минуты на прочтение

В статье собраны все форматы видеорекламы. Смело добавляйте в закладки.

7 минут на прочтение

Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»

В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.

Senior специалист по контекстной рекламе

10 минут на прочтение

Отключение в России YouTube, Google Ads, DV360. Где найти альтернативный медийный трафик?

Альтернативные медийные платформы, их преимущества и отличия в одном материале.

2 минуты на прочтение

Новый таргетинг по жанрам кино и тематикам контента для медийной рекламы в Яндекс.Директ

Вчера на вебинаре «Медийные кампании в Директе: как привлечь внимание целевой аудитории» и в новостях Яндекс анонсировал новый таргетинг по жанрам и тематикам для медийных кампаний в Яндекс.Директе.

5 минут на прочтение

Метрика для медийной рекламы «Яндекс». Обзор Molinos

В декабре 2019 года в открытую бету вышел новый инструмент аналитики от «Яндекс.Метрики» для медийной рекламы. Многие уже протестировали его, мы тоже опробовали метрику на нескольких медийных размещениях и хотим поделиться впечатлениями и нюансами, которые мы заметили.

3 минуты на прочтение

Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»

5 минут на прочтение

Чек-лист «Планирование и запуск медийной programmatic рекламы»

Мы составили для вас краткий путеводитель по запуску медийной programmatic рекламы.

10 минут на прочтение

Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе

Мы собрали все показатели, которые важны для оценки результатов баннерных рекламных кампаний

5 минут на прочтение

​Brand Lift: как измерить имиджевую рекламу?

Делимся исследованиями на примере "Первой мебельной фабрики"

3 минуты на прочтение

​Таргет или RTB: что эффективнее?

Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.

2 минуты на прочтение

Как подготовить баннеры для медийной рекламы

Мы убедились, что даже незначительные изменения рекламных креативов могут привести к росту эффективности.

3 минуты на прочтение

Кейс по programmatic buying в мебельной тематике

Как с помощью programmatic найти тех, кто хочет купить кухню?

8 минут на прочтение

Модный лук за полцены в STOCKMANN

Как провести охватную рекламную кампанию на 600 000 человек за 2 недели. Создаем правильный ажиотаж вокруг распродаж в STOCKMANN.

4 минуты на прочтение

Кейс по медийной рекламе: застройщик элитной недвижимости Cybarco

4 минуты на прочтение

Кейс по RTB: теплоизоляционные материалы «Paroc»

8 минут на прочтение

Кейс рекламной кампании «Снежный Король»

Прошедшей зимой мы проводили в интернете рекламную кампанию одного из самых нашумевших шоу Евгения Плющенко и Яны Рудковской "Снежный Король". Кроме сказочного настроения, делимся опытом и результатами.

14 минут на прочтение

RTB теперь не просто популярный тренд

На сегодняшний день сложно представить, что остались те, кто работает в сфере интернет рекламы и не слышал про Real Time Bidding. Про RTB активно пишут и рассказывают. Не остались в стороне и Molinos. Мы активно изучаем преимущества этой популярной технологии, проводим тестовые запуски. В этой статье мы постарались собрать как можно больше полезной информации об RTB и подробно рассказать как о самой технологии, так и об интересных кейсах.

7 минут на прочтение

Недостатки медийной рекламы

  1. Пользователи все больше устают от рекламы и игнорируют ее, поэтому постоянно приходится создавать все новые и новые способы привлечения внимания.

  2. Некоторые виды медийной рекламы (например, часто всплывающие окна без возможности сразу же их закрывать) быстро вызывают негатив, поэтому при-

ходится тщательно и аккуратно подбирать форматы.

  1. Пользователи имеют возможность блокировать показы контента в настройках браузера и просто не видеть вашу рекламу.

  2. Размещение на топовых площадках (например, на главной странице Яндекса) просто не может стоить дешево.

  3. Всегда сопровождается дополнительными расходами, так как для того, чтобы создать действительно успешную рекламу, требуется много сил и времени.

Занимаемся контекстом в 119 городах России

Каким брендам подходит и какие задачи решает

Преимущества и недостатки медийных форматов рекламы

Преимущества медийной рекламы:

  • Медийная реклама поможет познакомить аудиторию с айдентикой бренда: логотипом, цветовой гаммой, фирменным начертанием шрифта и т.д. Это очень хорошо работает на узнаваемость. И это то, чего, например, не может сделать контекстная реклама

  • Медийка работает даже если пользователь не кликает по объявлению. Если реклама часто мелькает на разных сайтах, человек просто начинает запоминать бренд

  • Можно подбирать целевую аудиторию по полу, возрасту, интересам и другим характеристикам

  • Разнообразие форматов медийной рекламы даёт возможность привлекать внимание аудитории

  • На рекламные креативы для медийной рекламы часто приходится тратить большие суммы денег

  • Медийную рекламу нельзя запустить на неделю и получить от этого результат. Ведь часто это работа с холодным или еле тёплым трафиком. Поэтому придётся запастись терпением. Ну и бюджетом

  • Медийную рекламу легко заблокировать. Для этого многие люди используют AdBlock. С его помощью нельзя заблокировать разве только аудиоформат

Показатели эффективности медийной рекламы

Если при планировании кампании вы определили ее цели и ключевые показатели эффективности (KPI), то измерение результативности медийной рекламы будет относительно простым.

В частности, наши специалисты рекомендуют отслеживать такие параметры:

  • количество показов. Эта метрика дает представление о размере аудитории, а также о количестве переходов по ссылкам (CTR). В некоторых случаях бизнес может расширить свою аудиторию, чтобы увеличить число показов;

  • кликабельность. В медийных рекламных кампаниях этот параметр привлекает наибольшее внимание маркетологов. Это связано с тем, что CTR показывает процент людей, которые нажали на ваше объявление. В большинстве случаев этот показатель составляет менее пяти процентов, хотя в каждой отрасли он разный;

  • конверсии. Это еще одна важная метрика цифрового маркетинга. Используйте данный показатель, чтобы узнать, насколько хорошо работают ваши рекламные объявления и целевые страницы.

Также можно оценить уровень вовлеченности, количество посещений сайта и затем показатель отказов. Такое комплексное исследование даст пищу для размышления и позволит улучшить результативность кампаний.

Чем медийная реклама отличается от контекстной?

  • Цели. Медийная реклама работает на узнаваемость. Контекстная реклама направлена на то, чтобы пользователь совершил целевое действие — купил, добавил в корзину, оставил номер и другие.

  • Аудитория. Контекстная реклама направлена на теплую аудиторию, которая уже ищет товар или услугу. Медийная реклама может быть направлена как на холодную аудиторию, так и на теплую аудиторию. На холодную — когда пользователь вообще ничего не знает о компании, но входит в потенциальную ца. На теплую — когда человек уже что-то искал и реклама предлагает ему подходящие товары.

  • Настройки таргетинга. Контекстную рекламу настраивают по ключевым словам и интересам. У медийной рекламы больше критериев для таргетинга — социально-демографические характеристик, интересы, предпочитаемые жанры кино, тематики контента и другие.

  • Оплата. В контекстной рекламе платят за клики, а в медийной за показы рекламы.

  • Форматы. К контекстной рекламе относятся текстовые объявления в поисковой выдаче и статичные баннеры. У медийки намного больше форматов — как статичных, так и динамичных. О них читайте далее.

Преимущества медийной рекламы

  • Повышение узнаваемости. Медийная реклама помогает охватить широкую аудиторию и познакомить потребителя с вашим брендом. Чем больше пользователь о вас знает, тем выше вероятность, что он захочет купить у вас и выберет именно ваш бренд среди конкурентов.

  • Подходит для продвижения любого бренда или компании. Если рекламу в Telegram используют преимущественно для продвижения услуг и информационных продуктов, то медийная подходит почти всем нишам — бьюти, недвижимость, мероприятия, одежда, мебель и другие.

  • Широкие возможности для выбора аудитории. Вы можете настроить таргетинги не только по возрасту, полу и социально-демографическим характеристикам, но и по тематикам контентам, жанрам кино и тому, как пользователь взаимодействует с вашей компанией и рекламным объявлением.

  • Большой выбор форматов под разные маркетинговые задачи. Можно тестировать сообщения и форматы, чтобы найти самый эффективный. В то же время, если вы только начинаете, то можете делать креативы самостоятельно — для текстово-графических объявлений достаточно выбрать картинку и написать привлекательный текст.

  • Много площадок для размещения: огромная рекламная сеть Яндекса с около 50 тысячами сайтов, в том числе сервисы Яндекса (Музыка, Погода, Видео и другие), маркетплейс Ozon, Вконтакте (закупка через VK Рекламу), а также продвижение чере независимые программатик платформы (Segmento, Red Digital, Media Sniper и другие).

  • Несколько способов оплаты. Можно платить по фиксированной цене за 1000 показов, по пакетному предложению от площадки, на которой планируется размещение, и по методу программатик (онлайн-аукцион, где рекламодатели сами определяют ставки).

Продвижение мебельной компании по методу programmatic buying

Видео

Еще один популярный формат, который запускается в социальных сетях или на видеохостингах. Ролики обходятся дороже, чем баннеры, но их эффективность выше, так как они привлекают больше внимания. У этого формата есть несколько разновидностей, которые хорошо знакомы любому, кто пользуется интернетом, в их числе:

  • pre-roll — наиболее популярный вид, когда реклама запускается перед началом видео;

  • mid-roll — реклама встраиваемая в контент, идущая, к примеру, в середине видеоролика;

  • post-roll — рекламный контент в конце ролика;

  • pause-roll — реклама начинает воспроизводиться при каждом нажатии на паузу.

Часто в одном видео можно увидеть все перечисленные категории. Их недостаток заключается в том, что пользователь может пропустить рекламу уже через несколько секунд просмотра. Таким образом, основная цель рекламодателя не будет достигнута, и потенциальный клиент ничего не узнает о товаре или услуге. При этом бюджет одной единицы контента может измеряться сотнями тысяч рублей.

Виды медийной рекламы

Рынок находится в постоянном развитии. Придумываются новые форматы, при помощи которых повышается узнаваемость бренда. При этом принято различать пять видов медийной рекламы, которые встречаются на просторах интернета.

Сколько стоит медийная реклама

Этот параметр очень субъективный. Средняя стоимость клика в Google Ads составляет от $2 до $4 в поисковой сети. В КМС Google — менее $1. Самые дорогие ключевые слова в Google Ads и Bing Ads стоят $50 и более за клик. Как правило, окончательная цена зависит от услуг, оказываемых рекламным агентством, и рекламного бюджета, размер которого может серьезно отличаться в разных тематических нишах.

Сервиса для запуска медийной рекламы

Большой выбор площадок для размещения и точный таргетинг позволяют рассказать о компании широкой аудитории, сделав это уместно и привлекательно. Запускать медийку можно с помощью этих трех крупных сервисов.

КМС – контекстно-медийная сеть Google

РСЯ – рекламная сеть Яндекса

Для запуска медийной рекламы Яндекс предлагает 50 тыс. площадок. Это различные сайты, мобильные приложения и Smart TV. Для медийной рекламы РСЯ дает гибкие настройки условий показа, чтобы подобрать наиболее релевантную аудиторию. Соответствие интересам пользователя обеспечивают технологии машинного обучения. Для медийной рекламы Яндекс Директ не позволяет выбирать площадки, но дает возможность исключить нежелательные.

MyTarget

MyTarget – платформа для размещения рекламы в проектах ВКонтакте. Охват аудитории проектов VK – 96% пользователей рунета. Площадки для медийной рекламы – соцсети и ресурсы Mail.ru Group. Для релевантности показов соцсетью используются собранные о пользователях данные: демография, интересы, социальный статус, поведение в сети и пр. MyTarget интегрировал ресурсы в глобальные сети для расширения рекламного присутствия. Так, игровые продукты Mail.ru Group объединены в MY.GAMES с фиксированными местами для показа объявлений.

FAQ

Что относится к медийной рекламе?

Среди разновидностей медийной рекламы сейчас можно встретить много разных форматов — объявления, сочетающие графику и текст, различные баннеры, аудио и видеоролики. Суть такого вида продвижения состоит в том, что показ осуществляется на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Гугл.

В чем отличие контекстной рекламы от медийной?

Где встречается медийная реклама?

Потребитель может встретиться с объявлениями медийной рекламы на самых разных платформах — на сайтах контекстно-медийной сети Google, на популярном видеохостинге YouTube, на почтовых площадках, в мобильных приложениях, в социальных сетях.

Для чего нужна медийная реклама?

Этот вид рекламы чаще всего используется для повышения узнаваемости бренда, расширения числа потенциальных клиентов, напоминания о бизнесе. Такие объявления хорошо сочетать с другими видами маркетингового продвижения. Например, с контекстной рекламой.

Виды медийной рекламы

Текстово-графическая

Картинка с коротким текстом и кнопкой для перехода на сайт. Часто используется, если нужно анонсировать мероприятие или спецпредложение.

Медийная реклама

Баннерная

Медийная реклама

Видео

Медийную видеорекламу часто можно встретить в бесплатных онлайн-кинотеатрах, на видеохостингах и в социальных сетях. Иногда она размещается посреди контента страницы. Когда пользователь долистывает до ролика, тот начинает воспроизводиться и перемещается вниз, если скроллинг продолжается. Этот формат медийной рекламы выделяется на фоне текста и изображений, поэтому притягивает больше внимания и лучше работает на узнаваемость. Есть пять видов медийного видео.

  • Pre-roll – рекламу показывают перед началом ролика, совсем как трейлеры фильмов в кинотеатре перед сеансом. Обычно через несколько секунд появляется кнопка «Пропустить»;

Медийная реклама

  • Mid-roll – реклама, появляющаяся посреди фильма. Иногда ее можно пропустить, иногда нет;

  • Post-roll – реклама в конце ролика;

  • Pause-roll – реклама, которая воспроизводится при нажатии на паузу;

  • Outstream – размещение медийной рекламы посреди текста.

Медийная реклама

Аудио

Медийная реклама

Брендирование страниц

Может быть приурочено к событию или реализовываться в рамках коллаборации, как в этом примере медийной рекламы ВТБ и Яндекс Путешествий. Такой прием используется для повышения узнаваемости и лояльности к бренду.

Медийная реклама

В чем разница между медийной и контекстной рекламой

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *