Какую стратегию выбрать узнайте на cottage форум 2012

Территориальный маркетинг

В наличии у поставщика. Поставка 18 апреля

В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике.

Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.

  • Игорь Грошев, Николай Волобуев, Алексей Краснослободцев, 2023
  • Серия Учебник для вузов
  • Год издания 2023
  • Переплет Твердый переплет
  • Формат 70х100/16 (170х240 мм, увеличенный)
  • Изготовитель ООО Питер Мейл. РФ, 198206, г. Санкт-Петербург, Петергофское ш, д. 73, лит. А29
  • Импортер ООО Питер М, 220020, РБ, г. Минск, ул. Тимирязева, д.121, корп.3, к. 214
  • Доставка Самовывоз — бесплатно.Курьером по Минску — 0,00 р., бесплатно при заказе от 100,00 р. Срок доставки устанавливается после оформления заказа. Подробнее о видах доставки, доступных в вашем населенном пункте, — в разделе Виды доставки.

Наличие в магазинах

Маркетинговая среда — это совокупность окружающих компанию явлений и сил, которые влияют на ее способность вести прибыльную деятельность. Компании занимаются бизнесом не в вакууме, а под влиянием множества внешних и внутренних факторов. Одна из ключевых задач бизнеса — уметь быстро приспосабливаться к меняющимся условиям маркетинговой среды, предугадывать изменения на целевом рынке и следить за трендами.

Виды маркетинговой среды

Существует два основных вида: внешняя и внутренняя.

Внешняя маркетинговая среда

Это совокупность факторов, которые влияют на компанию извне. Внешняя маркетинговая среда делится на подвиды: макро- и микросреда. В целом внешняя маркетинговая среда очень подвижна и масштабна, поэтому компании зачастую не в силах активно повлиять на нее.

Внутренняя маркетинговая среда

Это все, что касается самой компании, ее устройство и факторы, влияющие на развитие бизнеса изнутри. Компании могут влиять на внутреннюю маркетинговую среду, более того, они должны ее формировать таким образом, чтобы быть как можно сильнее и стабильнее перед влияниями внешней среды.

Факторы маркетинговой среды

Факторы маркетинговой среды:

Факторы внутренней среды:

  • Структура компании
  • Культура компании
  • Ресурсы компании

Многие из этих факторов могут влиять на ваш бизнес, поэтому важно понимать, как именно это происходит и гибко подстраивать свою маркетинговую стратегию под обстоятельства.

Факторы микросреды:

  • Конкуренты
  • Поставщики
  • Дистрибьюторы
  • Клиенты

Факторы макросреды:

  • Политические
  • Экономические
  • Социокультурные
  • Технологические
  • Экологические

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое маркетинговая среда и какие факторы могут влиять на успешность вашего бизнеса.

Учебник по маркетингу территорий:

В учебнике изучены основные аспекты маркетинга территорий, такие как:

  • Структура
  • Содержание
  • Стратегии
  • Принципы
  • Инструменты
  • Типология
  • Потенциал

Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.

Авторы:

  • Грошев Игорь Васильевич:

    • Заместитель директора по науке НИИ образования и науки (г. Москва)
    • Доктор психологических наук, доктор экономических наук
    • Профессор, заслуженный деятель науки РФ
    • Лауреат премии Правительства РФ в области образования
  • Волобуев Николай Анатольевич:

    • Кандидат юридических наук
    • Лауреат премии Правительства Российской Федерации в области образования
    • И.о. заведующего базовой (профильной) кафедры экономического анализа и корпоративного управления производством и экспортом высокотехнологичной продукции
    • Государственной корпорации Ростех РЭУ им. Г.В. Плеханова (г. Москва)
    • Заместитель генерального директора Государственной корпорации Ростех
  • Краснослободцев Алексей Александрович:

    • Кандидат экономических наук
    • Член редакционного совета журнала Бренд-менеджмент
    • Директор по маркетингу химической компании (КРАТА)
    • Консультант по промышленному маркетингу

Эти факторы считаются ключевыми в анализе маркетинговой среды и могут иметь существенное влияние на успех вашего бизнеса.

Маркетинг территории: ключевые аспекты

Важной составляющей при строительстве и дальнейшей реализации любого проекта, в особенности жилой недвижимости, является маркетинг территории или, как его еще называют, маркетинг мест.

Четыре стратегии маркетинга территорий

Под термином маркетинг территории подразумевается развитие местности, где в качестве объекта продвижения выступают отдельные районы, кварталы, коттеджные поселки или регионы, которые в совокупности формируют маркетинг конкретной местности.

Традиционно выделяют четыре большие стратегии маркетинга территорий, цель которых — привлечение новых жителей, развитие промышленности, получение доходов от продажи земельных участков, привлечение инвесторов в регион или область. Условно эти стратегии можно обозначить как маркетинг имиджа, маркетинг инфраструктуры, маркетинг притягательности, маркетинг населения.

Значение бренда территории

Территориальный маркетинг позволяет реализовать идею создания гармоничной среды, отвечающей требованиям современного рынка с точки привлекательности, престижа территории, создание на территории трудовых, социальных и других ресурсов.

Как отмечает генеральный директор брендинговой компании REALPRO Алексей Царегородцев, бренд территории — это обещание, которое должно подкрепляться и доказываться постоянно. Строительство поселка с точки зрения брендинга территории можно рассматривать именно как дополнительную ценность, развивающую отличительные свойства данной местности.

Будущее территориального маркетинга

Если говорить о брендинге территории, как элементе долгосрочной стратегии, важно правильно подать его местным властям и впоследствии после сдачи объектов передать по эстафете флаг в руки управляющей компании. Таким образом, можно говорить о брендинговой франшизе для местных органов самоуправления и вести разговор не только на уровне финансовых инвестиций, но и последующей привлекательности владения, — говорит Алексей Царегородцев.

Cottage Форум 2012

Как оценить инвестиции в создании такой нематериальной ценности как бренд территории? Как повысить ликвидность земли сделать ее более привлекательной для инвестора? Какую маркетинговую стратегию выбрать для продвижения территории?
Эти вопросы будут рассмотрены на предстоящем Cottage Форуме 2012.

Участие в форуме

Условия участия:

  • Стоимость участия (2 дня Форума): 18000 руб. (включая НДС).
  • При регистрации 2 и более участников от компании — скидка 5%.
  • Для участников прошлых конференций — скидка 5%.
  • Скидки суммируются.

Маркетинг мест

Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, маркетинг территории, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга.

Понятие маркетинга мест

Понятие маркетинга мест может относиться к городу, региону, стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью, предполагающем, что изменение имиджа — непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая смена или внедрение логотипа или слогана.

Маркетинг территории в значительной мере направлен на формирование имиджа территории, ассоциаций, связанных с определенным местом и выступающих как притягательная сила для потенциальных потребителей. Маркетинговый подход к территории означает создание таких условий, которые повышали бы привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности.

Маркетинг и стратегия развития

Подобный подход сочетается с формированием стратегии развития города и стратегическим планированием. В реальности стратегическое планирование и маркетинговый подход- это два взаимодополняющих друг друга инструмента, позволяющих городам выжить и процветать в изменяющихся условиях. Нестабильность экономических условий , отраслевая реструктурация заставляют искать новые способы привлечения капитала на свои территории.

Национальный брендинг

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга).

Национальный брендинг и имидж национального государства с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают.

Исследования и практика

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (Индекс национальных брендов) и Anholt-GfK Roper City Brands Index (Индекс брендов городов). Также он является редактором академического журнала — Place Branding and Public Diplomacy (Брендинг мест и публичная дипломатия).

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.

Городской маркетинг

Городской маркетинг (англ. City branding) – это стратегическое продвижение города или городского района с целью содействия его развитию.

Городской маркетинг

Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций. Важной специфической чертой городского маркетинга является создание новых достопримечательностей, зданий и сооружений.

Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия, например, Олимпийские игры. Конкуренция между городами существует на региональном, национальном и международном уровнях; она является последствием глобализации.

Городской маркетинг и Place branding

Городской маркетинг, наряду с национальным брендингом, является составляющей маркетинга мест (Place branding).

Определения маркетинга

В современной литературе существует огромное количество определений маркетинга.

  1. Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
  2. Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и т. п.
  3. Маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.
  4. C юридической точки зрения, маркетинг — это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на неё.
  5. Маркетинг — это вид деятельности, включающий в себя комплекс практик и процессов, направленных на разработку, коммуникацию, доставку и обмен предложениями, которые обладают ценностью для клиентов, партнеров и общества в целом.
  6. Маркетинг — это рыночная философия, стратегия и тактика мышления и действия субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, учёных, целых организаций, вплоть до правительственных органов.

История маркетинга

В 1926 году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На её основе сформировано Американское общество маркетинга, а в 1973 году эта организация была переименована в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА). Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии.


Дальнейшее развитие маркетинга в менеджменте

В дальнейшем маркетинг стал развиваться в рамках менеджмента как синтез экономической теории и экономики отдельных отраслей хозяйства, постепенно становясь его новой философией. В 1940—1950-х годах маркетинг сомкнулся с теорией управления, образовав новую — рыночно-ориентированную теорию управления (так называемый маркетинг-менеджмент).

Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка. Позже были разработаны методы кредитования покупателя, послепродажного обслуживания и др.

Маркетинг как дисциплина преподаётся студентам большинства экономических специальностей.

Основные понятия маркетинга

Далее приведены основные понятия маркетинга:

Основные задачи, цели и функции маркетинга

Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Питер Друкер, говорит об этом так: Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Основные задачи маркетинга:

  • Анализ рынка
  • Создание продукта
  • Продвижение продукта
  • Организация сбыта

Место маркетинга среди других организационных бизнес-процессов

Все вышеописанные задачи и функции выполняются следующими методами маркетинга:

Маркетинг-микс (комплекс маркетинга)

Элементы маркетинг-микса (4p)

  • Продукт
  • Цена
  • Местоположение
  • Продвижение

Развитие теории 4P

Иногда в комплекс маркетинга включают и другие элементы, начинающиеся на букву Р. На основе маркетинг-микса также появились такие модели, как 4А, 4С и 4D, а также модель Майкла Портера 5 сил.

Ягдишм Шетом акцентировал внимание маркетологов на основных критериях, которыми руководствуется в своём выборе потребитель: осведомлённость, приемлемость, доступность и лёгкость приобретения.

Томас Гэд стал основоположником теории 4D брендинга, в которой D — Dimension (измерение). Самих измерений в данной модели четыре: функциональное, социальное, ментальное и духовное.

Концепции управления маркетингом

Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации:

Социально-этический маркетинг

Эта концепция сформировалась сравнительно недавно, после того, как был сделан вывод о недостаточности концепции чистого маркетинга с позиции охраны окружающей среды, нехватки природных ресурсов и ряда других социально-этичных проблем. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансированности трёх факторов: прибылей фирмы, покупательных потребностей и интересов общества.

Маркетинг отношений

Маркетинг отношений — практика построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнёрами, взаимодействующими на рынке: потребителями, поставщиками, дистрибьюторами в целях установления длительных привилегированных отношений.

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования — систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем (возможностей).

Маркетинговая информационная система (MIS) — формализованный порядок действий для получения, анализа, хранения и распространения на регулярной основе необходимой информации для лиц, ответственных за принятие решений в сфере маркетинга.

Участники маркетинговых исследований

Согласно общепринятым взглядам, в процесс маркетинговых исследований вовлечены четыре заинтересованные стороны:

  • Маркетолог-исследователь
  • Клиент
  • Респондент
  • Общественность

Методы сбора данных

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.

Типы маркетинговых данных

В маркетинге используется широкий спектр данных. Ниже представлен список типов данных, которые активно применяются в маркетинге:

  • Потребительский
  • Промышленный
  • Инвестиционный
  • Маркетинг услуг

Классификация маркетинга

В зависимости от сферы применения различают виды, формы и типы маркетинга. Существуют следующие типы маркетинга:

  • Национальный (региональный, локальный) маркетинг
  • Международный (экспортный, глобальный, мировой) маркетинг
  • Коммерческий и некоммерческий маркетинг

Классификация маркетинга

В зависимости от состояния спроса на рынке

Прослушать статью (в нескольких частях)

Методы анализа (маркетинговые модели)

Маркетинговые модели используются не только для маркетингового анализа, но и для коммуникации отдела маркетинга с другими отделами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *