Контекстная реклама или seo продвижение

Контекстная реклама или seo продвижение

Как выбрать между SEO и контекстной рекламой

Исключительно поисковая оптимизация подойдет интернет-магазинам, информационным порталам, сайтам компаний с большим количеством поддоменов. Чем больше страниц, поддоменов, чем объемнее каталог, тем больше возможностей для SEO. При этом важно, чтобы услуга или товар пользовались спросом.

И, напротив, когда у сайта 5 страниц и 2 услуги, его можно продвигать очень ограниченное время, ресурс быстро исчерпывается. В этом случае стоит рассмотреть другие варианты продвижения.

Если использовать только контекстную рекламу

Этот способ идеален для реализации сезонных проектов: продажа цветов к 8 марта, замена резины с летней на зимнюю, подарки учителям к 1 сентября. Контекст поможет продать товар или услугу за короткий период времени.

Для удачного построения рекламного предложения и получения максимального результата от контекста важно четко определить целевую аудиторию. Учитывайте как можно больше параметров потенциальных покупателей: пол, возраст, социальный статус, уровень доходов, поведенческие характеристики, образ жизни, проблемы. Чем полнее будет портрет, тем качественнее будет взаимодействие с ЦА.

Комплексное использование инструментов

Тандем контекстной рекламы и SEO полезен для сайта.

Объявления приводят на ресурс новых посетителей. Продолжительность пребывания выполнившего переход пользователя на странице – значимый поведенческий фактор, который влияет на ранжирование сайта.

Если человек задержался на странице несколько минут, Яндекс и Google воспринимают это как доказательство релевантности ресурса запросам пользователя. Иными словами, страница полезна людям, и ее нужно показывать чаще. Еще лучше, если посетители переходят в другие разделы сайта.

И, наоборот, если пользователи заходят на ресурс и сразу же покидают его, значит, страница не релевантна запросам, по которым переходят посетители. Поисковые системы понижают позиции таких сайтов в ранжировании.

Если при переходе по ссылке в рекламном объявлении потенциальный клиент не получит нужную информацию о продукте, он покинет сайт. Поэтому поисковый запрос, используемый в тексте объявления, должен соответствовать контенту на странице перехода.

Способы размещения объявлений

Для демонстрации контекстной рекламы на площадках поисковиков предусмотрено три варианта размещения.

Спецразмещение

Дороже всего попасть на самые выгодные позиции в выдаче. Пользователь видит их первыми, когда выдаётся ответ на его поисковый запрос. Эти места в списке ресурсов дорогостоящие, но они приносят максимум кликов.

Гарантированные показы

Пример гарантированных показов рекламы в результатах поиска

Динамические показы

Как выглядят динамические показы рекламы в выдаче Яндекса

Стоимость контекстной рекламы

Цена контекстной рекламы для каждого заказчика рассчитывается в индивидуальном порядке, так как зависит от множества факторов. Поэтому фиксированной стоимости просто не существует. Итоговая стоимость формируется по аукционному принципу с учетом конкуренции на рынке в определенной нише. Также на цену влияет качество рекламного объявления, локация показа и прочие факторы. Стоимость каждого клика определяется за счет работы специального алгоритма в онлайн-режиме. Для каждой рекламной кампании устанавливаются допустимые ценовые пределы. С помощью системы выбора определяются релевантные объявления и самое выгодное предложение.

Факторы, влияющие на стоимость рекламной кампании

  • Конкуренция на рынке
  • Качество рекламного объявления
  • Локация показа
  • Индивидуальные особенности кампании

Для отслеживания данных задействуется профессиональный программный инструментарий. С его помощью удается автоматизировать процессы мониторинга рекламной кампании и при необходимости внести корректировки стоимости клика.

Особенности настройки рекламы

В начале настройки контекстной рекламы подбираются ключевые слова с учетом тематики, к которой будет привязано рекламное объявление. Основными инструментами для подбора ключей являются Google Keyword Planner и Яндекс.WordStat. За счет этих ресурсов можно оценить значимость ключей и определить стоимость клика. Самым творческим этапом запуска рекламы считается разработка креатива. Создается уникальный заголовок и пишется интересный текст для достижения максимальной кликабельности. Чтобы получить качественный контент, нужно тщательно изучить специфику бизнеса и узнать, на что рассчитывают потенциальные клиенты/покупатели. Важно с первых слов вызвать интерес у целевой аудитории и мотивировать перейти по ссылке. Так, хороший креатив может содержать:

  • Привлекательный заголовок
  • Информативный текст
  • Ключевые фишки продукта
  • Вызов к действию

Другие термины на букву Ч

  • Целевая аудитория
  • Конверсия
  • Контекстный анализ

Задачи бизнеса, которые решает контекст

Контекстная реклама работает с горячим спросом и сформированной потребностью: человеку нужен конкретный товар или услуга, он вбивает в поисковик соответствующий запрос и получает подходящее предложение. А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересах и подталкивают к тому, чтобы принять решение. Отсюда ограничения контекстной рекламы: спрос она не сформирует, потому что человек, который не знает о продукте, не будет его искать. Но если пользователь понимает, чего хочет, у нее есть все шансы привести его на сайт и принести конверсию.

Расчет KPI

Далее рассчитывается KPI (показатель эффективности рекламы). Для этого учитывается средняя конверсия необходимого объема трафика и прочих показателей. Таргетинг объявлений позволяет сделать акцент на самых важных факторах пользователей (возраст, пол, география, история поиска, тип устройства, интересы и т. д.). За счет такого инструментария показ рекламы происходит в конкретном районе с учетом сделанных запросов. Для управления рекламными кампаниями используются Google AdWords и Яндекс.Директ.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

Заранее невозможно рассчитать стоимость обоих видов раскрутки. Но при заказе SEO специалисты планируют расходы. В плане содержится информация о необходимых работах и их стоимости. В обязательные процедуры входит:

  • Подбор ключевых слов
  • Анализ конкурентов и определение целевой аудитории
  • Оптимизация контента
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • Аналитика

Однако данные меры не всегда оказываются последними. Даже после попадания в первую тройку выдачи сайт нуждается в постоянном пополнении материалов. Нужно всегда следить за изменениями в работе поисковых роботов. Если сайт будет адаптирован под устаревшие тенденции, со временем он выпадет из ТОПа, его обгонят конкуренты. Стоимость ежемесячного SEO обслуживания зависит от объема сайта, времени его появления, предыдущих манипуляций, тематики и многих других параметров. Она может отличаться от стоимости раскрутки конкурентов в большую или меньшую сторону.

В случае с контекстной рекламой все зависит от цены за клик. Она колеблется от нескольких копеек до сотен рублей. Это зависит от темы и географии. Планируя контекстную рекламу, ни владелец сайта, ни специалист не знают, сколько кликов потребуется оплатить для привлечения нужного количества посетителей, и сколько из них сделают покупки. Стоимость можно только немного уменьшать за счет изменения места показа, региона, времени.

Разновидности контекстной рекламы

В зависимости от формы сообщения в интернете существуют следующие виды контекстной рекламы.

  • Пример размещения поисковой контекстной рекламы в поиске Яндекс
  • Тематические рекламные объявления на стороннем ресурсе

Как настроить контекстную рекламу

Алгоритм для обеих рекламных систем будет примерно один:

  1. Настройте цели — действия пользователей, наиболее важные для бизнеса. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, регистрация, подписка на рассылку, и так далее.
  2. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.
  3. Если вы запускаете рекламу в тематике, которая модерируется по особым правилам — например, медицинской, — подготовьте необходимые документы: сертификаты, лицензии, гарантийные письма.
  4. Допустим, вы рекламируете сайт языковой школы. Специалисты с запросом на карьерный рост, путешественники, студенты, которые готовятся к поступлению в вуз другой стране, и релоканты попадут в разные сегменты.

Как увеличить конверсию лендинга

При этом можно и нужно пользоваться инструментом Wordstat. Также в помощь вам сервисы конкурентной разведки, которые позволяют подсмотреть лучшие практики других бизнесов вашей тематики — например, SpyWords, которым клиенты eLama могут пользоваться бесплатно через маркетплейс.

Материалы по теме:

Подробнее — в статье: Как поднять конверсию лендинга, чтобы получать больше заявок: чек-лист и рекомендации

Задайте корректировки ставок — они будут превалировать над заданными на уровне кампании.

Добавьте объявления и используйте все доступные расширения — они сделают вас заметнее.

Если планируете запускать поисковую рекламу по всей России, создайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, поскольку в этих городах конкуренция выше, то есть ставки и цена клика могут быть завышены.

Сколько стоит контекстная реклама

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (то есть показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Поисковая контекстная реклама

Особенности поисковой рекламы:

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

Заголовок Текст объявления Ссылка на сайт
Пример Рекламное объявление www.example.com

Пример рекламного объявления в поиске

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. На страницах с результатами поиска есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные.

Читайте по теме: Как настроить поисковую рекламу в Яндекс Директе

Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания или фрода. Так называют клики, которые делаются не чтобы совершить покупку или познакомиться с брендом, а чтобы потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода. Два таких сервиса доступны клиентам eLama бесплатно через маркетплейс инструментов для интернет-продвижения.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок Премиум-показы. Показывается над результатами органической выдачи, может быть до четырех объявлений.

Реклама в поисковых системах

Блок остальных показов. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи. Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений.

Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи.

Рекламная выдача в поиске Google

Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи. Больше всего внимания привлекает рекламный блок над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений.

Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи.

Есть и другие варианты показа поисковой рекламы:

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Материал опубликован 11 сентября 2017 года.

Преимущества контекстной рекламы

Выбор между SEO и контекстной рекламой зависит от потребностей и целей вашего бизнеса. Если вы нацелены на долгосрочные результаты и органический рост, то SEO-продвижение — лучший вариант. Однако если нужны немедленные результаты, и вы готовы платить за них, то контекст может оказаться более эффективным способом.

При принятии этого решения учитывайте следующие факторы:

При формировании долгосрочной стратегии развития проекта оптимальным решением будет совместить оба инструмента для максимального охвата целевой аудитории.

Руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс
Деточка, а ты кого больше любишь маму или папу?.
Именно так я воспринимаю этот вопрос. Оба канала очень хороши для решения конкретных задач.

В то же время поисковая оптимизация эффективней с точки зрения:

Я бы рекомендовал обязательно использовать оба этих канала независимо от вашего бизнеса.

Резюме

Наиболее эффективной стратегий для многих компаний является объединение SEO и контекстной рекламы. Используя сильные стороны обоих каналов, компании могут добиться большей видимости, увеличения трафика и конверсии. Главное — понимать аудиторию и ее поведение на страницах сайта, создавать убедительный и релевантный контент, анализировать и тестировать разные подходы.

Заниматься всем самостоятельно на протяжении длительного периода, который требуется для получения органических результатов — невозможно.

Наши достижения

Мы являемся одной из лучших компаний в России в сфере интернет-рекламы и разработки сайтов. Наши достижения подтверждены самыми авторитетными рейтингами:

  • Рейтинг известности SEO-компаний 2020 по версии SEO-news.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Если посмотреть на это с точки зрения маркетолога, различий между SEO и контекстной рекламой намного больше.

Как совместить SEO-продвижение и контекстную рекламу?

Единое семантическое ядро

  • Определите релевантные ключевые слова и распределите их по категориям.
  • Примеры запросов.

Оптимизация под SEO-продвижение

Начните с технической части, чтобы алгоритмы могли правильно воспринимать ваш сайт.

Генерация контента

Разработайте оптимизированный для SEO контент, который представляет ценность для вашей целевой аудитории.

Запуск рекламной кампании

Настройте контекстную рекламу по ключевым словам, чтобы генерировать трафик и продвигать страницы в ТОП.

Мониторинг и оптимизация

Подключите веб-аналитику для отслеживания статистики и улучшения кампаний.

Какими преимуществами обладает контекстная реклама

  • Получите разбор вашего сайта.
  • Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ.
  • Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ.

Реклама в сетях

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг.

Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 50 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК. Согласно оценке Яндекса на конец третьего квартала 2022 года, аудитория РСЯ превышает 91,5 млн человек.

Пример текстово-графической рекламы в РСЯ

Виды таргетингов в РСЯ:

  • Геотаргетинг
  • Поведенческий таргетинг

Обратите внимание: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

Контекстно-медийная сеть Google

Виды таргетингов в КМС Google:

  • Контекстный
  • Графический
  • Поведенческий
  • Видеотаргетинг

Подробнее о СЕО и контекстной рекламе

SEO продвижение – поисковая оптимизация сайтов. Для ресурса подбираются самые популярные запросы, которые пользователи вводят в строку поисковика при поиске информации. С этими ключами составляется интересный полезный контент и размещается на сайте. После индексации ресурс появляется в строках поисковика, что позволяет привлечь на него посетителей. Одновременно с этим прорабатывается структура сайта для максимального удобства просмотра информации. Это необходимо для максимального продления пребывания посетителя на страницах сайта.

Когда подойдет SEO оптимизация

Этот способ продвижения идеален для тех, кто уже имеет отработанную модель бизнеса. Владельцам молодых сайтов нужно подготовиться к длительному процессу выхода в первую десятку, а тем более тройку выдачи. Для получения эффекта нужно размещать на страницах интересную информацию, очень точно ориентированную на целевую аудиторию. Подойдут обзоры товаров и услуг, полезные советы, аналитика. Эти материалы актуальны как для информационных ресурсов, так и для торговых.

Коротко о главном

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками и форматами, и новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads:

![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/kontekstnaya-reklama-osnovy/1.png)  

  

![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/kontekstnaya-reklama-osnovy/2.png)  

  

![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/kontekstnaya-reklama-osnovy/3.png)  

  

![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/kontekstnaya-reklama-osnovy/4.png)  

  

![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/kontekstnaya-reklama-osnovy/5.png)  

  

![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/01/kontekstnaya-reklama-osnovy/6.png)  


## Ключевое различие между SEO и контекстной рекламой

Ключевое различие между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой заключается в том, что для достижения целей SEO необходимо работать напрямую с самим сайтом, в то время как деятельность специалиста по контекстной рекламе связана с рекламной кампанией и не включает в себя работу над веб-ресурсом.

Понимание этих различий важно для правильной оценки результатов обеих услуг. SEO-специалист нацелен на улучшение внешнего вида сайта, его структуры и контента на страницах. Его задача — привлечь трафик. Специалист по контексту фокусируется на показателях эффективности рекламной кампании, таких как CTR, стоимость клика и охваты. Эти услуги часто используют в комплексе, но их методологии почти не пересекаются.


## Кому какой способ подойдет

### SEO
- Подходит для крупных интернет-магазинов, новостных порталов, блогов с большим количеством страниц и поддоменами.
- Применяется для сайтов некоммерческих организаций.

### Контекстная реклама
- Выбирается компаниями, желающими получить максимум заявок за короткий период.
- Подходит предпринимателям в кризисе и представителям малого бизнеса с узкоспециализированными или ограниченными товарами и услугами.

Рекламные методики стоит выбирать в зависимости от специфики бизнеса, бюджета и положения компании на рынке.


## Примеры использования

### Пример 1
У вас федеральная сеть магазинов фейерверков и вы создали интернет-магазин. Сайт новый и еще не оптимизирован, поэтому в поисковой выдаче его нет. Контекстная реклама подходит, если у вас мало страниц на сайте и нужно быстро получить трафик особенно перед праздником.

### Пример 2
Вы владеете сайтом о курсах программирования и хотите увеличить органический трафик. Потенциальные клиенты готовы заплатить за обучение и обращают внимание на качество контента и дизайна. Здесь SEO может быть более подходящим, так как целевая аудитория будет активно искать информацию о курсах.

Здесь потребуется SEO.

Грамотно разработанная и реализованная стратегия продвижения обеспечит высокие позиции сайта в поисковой выдаче и сделает его привлекательным и удобным для посетителей. Результат будет виден, в среднем, через 3-6 месяцев, но после этого потребуется лишь его поддерживать.


Совмещение способов продвижения

В некоторых случаях можно совмещать оба способа продвижения. Например, запустить контекстную рекламу для быстрого прироста конверсий и одновременно работать над SEO. Когда сайт поднимется в топ, можно будет сократить расходы на контекст или вообще отказаться от него.


Эффективность

Факторы, влияющие на результат SEO:

  • Как качественно выполнена оптимизация страниц сайта
  • Ресурсоемкость аудита и исправления ошибок
  • Привлекательность дизайна и удобство пользования сайтом
  • Эффективность UX/UI
  • Качество и релевантность контента
  • Использование ключевых слов в контенте и мета-тегах

Факторы, влияющие на результат контекстной рекламы:

  • Размер рекламного бюджета
  • CTR: число кликов, разделенное на количество показов рекламы
  • Качество лендингов и релевантность информации

Оценка эффективности

Чтобы оценить, окупаются ли вложения в SEO и контекстную рекламу, рекомендуется использовать сквозную аналитику Calltouch. В удобных отчетах можно увидеть размер прибыли от разных рекламных источников, данные о приросте конверсии и прочее.


Зачем нужны контекстная реклама и SEO

Способы продвижения направлены на сбор лидов, конвертацию их в покупки и получение прибыли. Контекстная реклама позволяет получить лиды практически сразу после запуска, в то время как SEO обеспечивает стабильный, долгосрочный результат.


Плюсы и минусы инструментов

Преимущества SEO:

  • Долгосрочный результат
  • Органический трафик
  • Доверие пользователей к результатам поиска

Недостатки SEO:

  • Затраты времени на результаты
  • Необходимость постоянной оптимизации
  • Зависимость от алгоритмов поисковиков

Хорошо оптимизированный сайт — это преимущество для любого бизнеса, даже если интернет — это не главный канал поиска клиентов. Минусы SEO-продвижения — это скорее ограничения, которые нужно учитывать при проработке стратегии.

SEO-продвижение — хороший инструмент для улучшения видимости бизнеса в интернете. Однако важно учитывать ограничения и сопоставлять их с потенциальными преимуществами, прежде чем инвестировать в этот канал.

Плюсы контекста

Контекст дает больше возможностей для контроля над рекламными кампаниями. Вы можете выбирать конкретные ключевые слова, сегменты аудитории, корректировать ставки с бюджетами, чтобы управлять привлечением клиентов. С помощью этого инструмента вы можете нацелиться на конкретные географические зоны, что может быть полезно для локальных компаний, когда стоит задача привлечь клиентов в определенном регионе.

Еще один плюс — простая аналитика. Эффективность кампании легко измерить, что позволяет принимать решения по корректировке объявлений, основанные на данных.

Минусы контекстной рекламы

В отличие от органического продвижения в поиске, у контекста есть явные минусы, а не только ограничения:

Плюсы и минусы, связанные с контекстной рекламой

К преимуществам данного вида раскрутки относятся:

Контекстное продвижение обладает и минусами. В первую очередь это стоимость клика. В некоторых отраслях она довольно высока. Кликать на рекламу могут не только заинтересованные пользователи сети, но и представители конкурентов, что только увеличит расходы. Показы останавливаются сразу после того, как заканчивается бюджет. Не все пользователи доверяют рекламе, которая появляется так часто. Некоторые из них считают ее навязчивой, и не переходят по ссылкам.

Финансовая модель окупаемости от

Прозрачно покажем на сколько вы сможете с сайта

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *