Кто такой seo специалист и чем он занимается

Почему важно обратиться к SEO-специалисту

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был на первых местах в поисковых системах, привлекал больше трафика и потенциальных клиентов, то обратиться к SEO-специалисту стоит в первую очередь. Это полезно для продвижения бизнеса и увеличения онлайн-присутствия.

SEO-специалист поможет вам определить стратегию продвижения, подобрать ключевые запросы, улучшить техническую оптимизацию сайта, создать уникальный контент и многое другое.

Примеры курсов по SEO на платформе Edutoria

На платформе Edutoria представлены различные курсы по SEO, которые позволят вам освоить все аспекты этой профессии. Вот некоторые из них:

1. Основы SEO-оптимизации. Этот курс подойдет начинающим специалистам и даст базовые знания по SEO.

2. Продвинутая SEO-оптимизация. Для тех, кто уже имеет опыт в SEO и хочет углубить свои знания.

3. SEO-копирайтинг. Курс поможет разобраться, как правильно писать тексты для поисковых систем.

Выберите подходящий для вас курс и начните обучение прямо сейчас!

Выводы

SEO-оптимизация сайта требует профессионального подхода и знаний. Обратившись к SEO-специалисту, вы получите возможность значительно увеличить трафик на вашем сайте, привлечь новых клиентов и улучшить позиции в поисковой выдаче. Не откладывайте решение этого важного вопроса на потом — начните работу над оптимизацией сайта прямо сейчас!

Поиск и устранение технических проблем на сайте

Одной из основных задач SEO-оптимизатора является поиск и устранение технических проблем на сайте. Ведь даже самый качественный контент не сможет принести результат, если сайт имеет проблемы с индексацией или загрузкой страниц.

SEO-специалист должен регулярно проверять и исправлять следующие технические аспекты сайта:

• Состояние сервера и скорость загрузки страниц.
• Перенаправления и коды ответов сервера.
• Ошибки валидации HTML и CSS.
• Правильная настройка robots.txt и sitemap.xml.
• Адаптивность и мобильная версия сайта.

После устранения технических проблем можно заметить, как улучшается позиционирование сайта в поисковых системах и увеличивается его посещаемость.

Контент и ключевые слова

Важным аспектом оптимизации сайта является контент и работа с ключевыми словами. SEO-специалист должен выполнять следующие задачи:

• Анализировать конкурентов и выбирать наиболее эффективные ключевые слова.
• Создавать уникальный и информативный контент.
• Внедрять ключевые слова в тексты естественным образом.
• Оптимизировать заголовки, мета-теги и alt-тексты изображений.

Качественный контент с правильно подобранными ключевыми словами поможет привлечь целевую аудиторию и повысить позиции сайта в поисковых результатах.

Внутренняя ссылочная оптимизация

Для улучшения позиций сайта в поисковых системах необходимо работать над внутренней ссылочной оптимизацией. SEO-оптимизатору стоит уделить внимание следующим аспектам:

• Создание качественных внутренних ссылок между страницами сайта.
• Использование правильного анкорного текста для внутренних ссылок.
• Анализ популярности и переходов по внутренним ссылкам.
• Устранение битых ссылок и дублирующихся страниц на сайте.

Соблюдение этих правил поможет улучшить пользовательский опыт, повысить вовлеченность пользователей и улучшить позиции сайта в поисковых результатах.

В итоге, работа по SEO-оптимизации сайта требует комплексного подхода и постоянного мониторинга различных аспектов. Все усилия направлены на то, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь больше целевой аудитории и повысить конверсию.

Профессия SEO-копирайтера: ключевые аспекты и задачи

Например, сайт может медленно работать из-за плохо написанного кода или слишком больших изображений. Оптимизатор отслеживает появление любых новых ошибок через специальные сервисы, которые предоставляет ему поисковая система, или вручную. Он вырабатывает стратегию, которая помогает запланировать срочные правки и те, которые нельзя отложить. Любая техническая проблема на сайте — сигнал для поискового алгоритма о том, что с сайтом что-то не так, он не отвечает современным стандартам быстроты и удобства или небезопасен для пользователей. Такой сигнал приводит к понижению позиций сайта на выдаче, а вернуться туда в короткий срок не всегда возможно.

Основные задачи SEO-копирайтера

Проработка удобной структуры сайта

Люди переходят на сайт из поисковой выдачи, но дальше они кликают по ссылкам на страницах или ищут информацию через меню. Если на сайте трудно что-либо найти или структура плохо продумана, поисковой системе это может не понравиться, и такая ситуация станет очередным негативным сигналом для поиска.

Создание семантического ядра

Один из ключевых навыков — сбор списка всех возможных запросов, которые могут использовать люди для поиска информации на вашем сайте. Например, есть сайт по продаже фермерских продуктов: сметаны, молока, выпечки, мяса. Значит, оптимизатор должен проанализировать, как будут выглядеть запросы людей для поиска такой продукции, и постараться использовать каждый на страницах сайта.

Повышение качества страниц

Под качеством страниц поисковая система понимает скорость их загрузки, полноту информации, которая на них отражена, и даже их доступность на разных устройствах.

Работа над улучшением пользовательского опыта

Это направление — одно из самых сложных, потому что касается смежной области. Здесь оптимизатор работает в паре с дизайнером или UX-редактором, чтобы проработать интерфейс сайта, проектировать и прототипировать новые страницы с точки зрения правильной SEO-оптимизации.

Текстовая оптимизация контента

Тексты на сайте должны быть информативными, раскрывать суть, которая интересует пользователя. Оптимизатор добавляет в тексты ключевые слова, а также подбирает и создаёт семантическое окружение, по которым поисковики понимают, о чём страница.

Работа со ссылочным профилем

Для поисковых систем очень важно, чтобы на сайт ссылались другие сайты. Это похоже на сарафанное радио — сигнал, который позволяет поиску увидеть: Этому сайту можно доверять, ведь ему доверяют другие сайты, которым доверяю я. Конечно, стоит понимать, что такой вариант описания немного упрощён, существуют разные злоупотребления, например, покупка ссылок через биржи фриланса. Такую ситуацию будет сложно назвать честным взаимодействием, она скорее похожа на поиск обходного пути.

Отслеживание фильтров и санкций поисковых систем

Поисковые системы — это ПО, которое разрабатывается и обновляется постоянно. Алгоритмы дорабатываются и улучшаются, это влияет на выдачу и то, как считается ранжирование для сайтов. Это направление работы предполагает, что SEO-специалист держит руку на пульсе всех изменений, способен вовремя заметить какие-то странности в позициях сайта и понять, с чем это связано. Например, руководство поисковой системы придёт к выводу о том, что возрастающий тренд на мобильный трафик нужно поддержать — тогда все сайты, у которых плохо оптимизирована мобильная версия, получат снижение своего рейтинга и потерю позиций.

Чем занимается SEO-специалист

К внутренним относят всё, что касается работы внутри сайта ― код, интерфейс, меню, структуру, тексты; к внешним факторам и сопутствующей инфраструктуре следует относить ссылки, репутационные нюансы, например отзывы о сайте, которые можно обнаружить в поисковой системе.

При этом функционал оптимизатора не ограничивается такой работой. Его задача состоит в том, чтобы постоянно отслеживать любые изменения на поиске, а они могут вовсе не касаться сайта. Например, удалось проработать все факторы и получить топовые позиции, но через месяц конкурент сделал то же самое, и теперь вверенный специалисту сайт начал опускаться в выдаче.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Кроме знания терминологии и особенностей работы поисковых систем, к специалистам по SEO есть и другие требования. Если проанализировать вакансии на популярных сайтах, можно встретить такой список навыков:

Навыки и обязанности
Проведение технических, маркетинговых и юзабилити-аудитов
Ставить задачи разработчикам/дизайнерам/копирайтерам/контент-менеджерам и контролировать выполнение этих задач
Анализ данных систем учёта трафика, позиций, конверсий
Конкурентный анализ и выработка рекомендаций на его основе
Подготовка отчётов, ответов на вопросы, планирование работ, бюджетирование и прогнозирование результатов
Внедрение новых стратегий и приёмов работы
Выведение интернет-магазина на требуемый уровень продаж

Не все из перечисленных выше навыков входят в требования к профессии SEO-специалиста. Зачастую HR-специалисты не понимают специфику работы оптимизатора и перечисляют все возможные навыки, которые компания хотела бы видеть.

В профессии SEO считается, что функционал должен определяться в соответствии с уровнем знаний человека. Например, джуниор может уметь составлять семантическое ядро, но не будет разбираться в линкбилдинге. Миддл-специалисты должны уметь всё понемногу: и искать эффективные ссылки, и оптимизировать тексты, и делать аудиты, а для сеньора неразрешимых в SEO вопросов вовсе не должно возникать.

Хороший оптимизатор — это опытный специалист, который способен запомнить большой объём информации и не боится строить на её основе гипотезы. В профессии SEO-специалиста необходима насмотренность, постоянное отслеживание чужих кейсов. Люди, которые добились значимых результатов для своего сайта, нередко делятся историями об этом, но без подробностей — деталями делиться никто не хочет.

Также существует разделение на чёрное, серое и белое SEO. Все методы, о которых мы писали выше, относятся к белым: они разрешены поисковой системой и даже приветствуются.

В серой зоне находятся пограничные методы, которые поисковая система может расценить как не очень хорошие. Санкции за них могут наложить сразу, а могут и не наложить вовсе — зависит от того, насколько явно специалист задействовал методы серого продвижения сайта. Условно к серым методам можно отнести покупку отзывов покупателей товара — например, вы продаёте какую-то услугу и просите своих клиентов за скидку или дополнительный подарок оставить положительный отзыв. Такой подход не очень честен, и к тому же, как правило, эти отзывы легко отличить от правдивых, ведь они все похожи друг на друга. Поисковая система может не замечать того, что однотипные положительные отзывы стали появляться в одно и то же время, а может понизить позиции сайта за недобросовестный подход.

Что касается зарплаты оптимизатора, то на нее серьёзно влияет грейд, уровень и набор навыков специалиста. Средние значения зарплат SEO-специалистов в России ― от 70 000 рублей до 200 000 рублей. Иногда джуниорам предлагают небольшие зарплаты, потому что этих специалистов предстоит многому научить. Вместо большой зарплаты им предлагают обучение или стажировку под руководством опытного тимлида или сеньора — такой подход тоже нормален.

Как стать SEO с нуля

Чтобы стать SEO-специалистом с нуля, полезно определиться с тем, какой именно областью вам хотелось бы заниматься. Вы можете выбрать конкретную специализацию, потому что развиваться в узком направлении проще, чем пытаться охватить сразу всё. В любом случае, чтобы стать оптимизатором с нуля, развиваясь в каком-то конкретном направлении или пытаясь усвоить знания по работе с поисковой системой во всех направлениях, есть только три способа.

Пытаясь экспериментировать и узнавать новую информацию по крупицам на профессиональных форумах, черпая её из кейсов и статей, специалист может заняться самообразованием. Ещё один хороший способ — стажировка или расспрос коллег о том, как они решают рабочие задачи.

Рассылать своё резюме

Попробуйте отправить резюме в агентство поискового продвижения сайтов, указав, что готовы на стажировку и испытательный срок. Как правило, агентства охотно идут на такое сотрудничество, им выгодно вырастить оптимизатора на своих регламентах. После профессиональной аттестации такой специалист получит повышение в грейде и зарплате.

Можно приобрести онлайн-курс, в котором информация уже структурирована по модулям и направлениям, а опытные наставники не только рассказывают общедоступную теорию, но и учат обращать внимание на неочевидные для новичков нюансы. Основная сложность в том, что работать придётся с сайтами своих клиентов — а владельца бизнеса ещё предстоит убедить в том, что вам можно доверять.

Любой из описанных выше вариантов — хорошее подспорье, чтобы стать оптимизатором. Главное — выбрать такой формат обучения, где ваш ментор сможет рассказать максимум полезной информации. Также при выборе места, в котором вы будете учиться на SEO специалиста, учитывайте такие критерии:

• Наличие домашних заданий, чтобы получить практический опыт.

• Актуальные сведения о том, как работает поисковая система: хотя в 2023 году требования к профессии стали выше, чем раньше, исторические данные тоже полезны, ведь фильтры и санкции, которые были анонсированы пять-десять лет назад, всё ещё актуальны.

• Учебный модуль про аналитические системы, работу со статистикой посещения сайтов.

• Обратную связь с куратором или автором курса.

• Наличие именного сертификата по итогам обучения — если приложить документ к резюме, это может стать вашим преимуществом.

Надеемся, эта статья помогла вам разобраться в том, кто такой SEO-специалист и чем он занимается. Удачи вам в освоении новых навыков!

SEO-специалист — это человек, который занимается оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах.

Основная задача такого специалиста — повысить видимость страниц в поисковой выдаче и привлечь на ресурс как можно больше посетителей.

Люди начали внедрять SEO-методики с момента появления поисковых систем. Первым поисковиком, который широко распространился по миру, стал WebCrawler, запущенный в 1994 году. Считается, что примерно в это же время, то есть с середины 90-х годов XX века, и появилась профессия SEO

Основные обязанности SEO-специалиста

Обязанностей у SEO-специалиста много. Независимо от того, работает SEO-шник в агентстве, компании или занимается фрилансом, список ключевых задач будет примерно одинаковым.

Пример обязанностей SEO-специалиста в одной из вакансий

Вот, чем придется заниматься специалисту по SEO:

1. Проведение SEO-аудита сайта. Специалист проверяет ресурс на наличие технических ошибок, анализирует структуру сайта и скорость загрузки страниц, выявляет слабые места, которые мешают продвижению в поиске.

2. Анализ конкурентов. На основе анализа конкурентов SEO-шник смотрит, что можно улучшить на сайте и составляет стратегию продвижения.

3. Внутренняя оптимизация сайта. Включает ряд работ: исправление технических ошибок, оптимизацию элементов сайта, чтобы они лучше соответствовали требованиям поисковых систем. Также в рамках внутренней оптимизации специалист работает с микроразметкой, занимается улучшением поведенческих и коммерческих факторов.

4. Составление семантического ядра. На основе ключевых слов специалист составляет семантическое ядро. Создает техзадание копирайтерам на создание новых текстов или редактирование имеющихся.

5. Внешняя оптимизация сайта. Специалист работает со ссылочной массой: ищет ресурсы, на которых можно разместить ссылки на сайт. Создает стратегию наращивания ссылочного профиля.

6. Мониторинг и анализ результатов. С помощью специальных сервисов и инструментов специалист отслеживает изменения: растет ли трафик и позиции в выдаче по ключевым словам и т.д.

Еще одна специфическая задача, с которой может столкнуться SEO-специалист в своей работе, — вывод сайта из бана. Из-за «черных» методов оптимизации ресурс может вылететь из выдачи поисковых систем. Специалисту необходимо выявить причины бана и устранить их. Этот процесс занимает много времени и требует значительных усилий

Ключевые навыки

Универсальные навыки (soft skills)

Аналитический склад ума. Специалисту приходится иметь дело с цифрами, искать взаимосвязи и корреляцию между позициями сайта и его наполнением, составлять отчеты, продумывать стратегию продвижения, поэтому без развитого логического мышления не обойтись.

Усидчивость и внимательность к деталям. Работа SEO-специалиста — монотонна, в ней много рутины, поэтому эта сфера подойдет тем, кто готов часами сидеть за монитором компьютера и вникать в детали. При этом в SEO даже незначительные на первый взгляд вещи могут иметь значение, поэтому без дотошности в этой сфере никак не преуспеть.

Умение быстро учиться. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Специалисты должны отслеживать обновления, адаптироваться к новым условиям, чтобы сайт не терял позиций.

Способность работать в команде. Даже фрилансерам приходится общаться с другими людьми: объяснять заказчикам, что и почему надо сделать, ставить ТЗ разработчикам, копирайтерам, дизайнерам, если нужно что-то доработать на сайте. А тем, кто трудится в агентствах, тем более необходимо такое качество, как умение работать в команде.

Многозадачность. Чаще всего SEO-специалисты ведут сразу несколько проектов, каждый из которых имеет свои особенности. Например, продвижение интернет-магазина отличается от продвижения сайта СМИ. Важно уметь быстро переключаться с одной задачи на другую, не теряя эффективности.

Вот какие требования, которые касаются софт скилз кандидатов, встречаются на сайтах вакансий

Профессиональные навыки (hard skills)

Понимание принципов работы поисковых систем Чтобы оптимизировать сайт, нужно понимать, как работают поисковые системы «Яндекс» и Google, какие факторы используются для ранжирования, за что поисковики накладывают санкции и как их избежать.

Знание HTML и CSS, основ верстки Базовые знания HTML, CSS и верстки нужны для работы с техническими элементами сайта: метатегами, структурой сайта, редиректами и т.д.

Навыки работы с инструментами диагностики и аналитики. Искать ошибки на сайтах и мониторить индексацию страниц помогут сервисы «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console. Эти инструменты — маст-хэв для любого SEO-специалиста. Также будут полезными навыки работы с платными и бесплатными сервисами, например MegaIndex, PR-CY.RU, Ahrefs, SimilarWeb, Sitechecker и другими.

Отслеживать трафик и конверсии удобнее всего в «Яндекс Метрике» и Google Analytics. Также пригодится знание Excel для составления отчетов и работы с данными.

Умение работать с ключевыми словами. От выбора правильных ключевых слов зависит успех всей SEO-стратегии. Специалист должен разбираться в запросах, свойственных для разных тематик, и уметь работать со специализированными сервисами подбора ключевиков, такими как «Яндекс Вордстат», «Планировщик ключевых слов» от Google, Click.ru, KeyCollector, «Мегаиндекс» и т.д.

Навыки оптимизации контента и копирайтинга. Специалист должен понимать, как создавать тексты с правильной структурой и ключевыми словами, которые будут интересны пользователям и высоко ранжироваться в поисковых системах. Даже если специалист сам не пишет тексты, он должен уметь составить правильное ТЗ копирайтеру и оценить готовый результат.

Знание основ интернет-маркетинга. Необходимо, чтобы связать SEO с другими каналами — контекстной и таргетированной рекламой, SMM и другими.

Пример навыков, которыми должен обладать SEO-специалист

Как оценивать работу SEO-специалиста. Для оценки эффективности работы SEO-специалиста используются следующие ключевые показатели эффективности (KPI):

• Рост трафика из поисковых систем. Основная задача SEO — привлечь посетителей на сайт, поэтому важно отслеживать, как меняется этот показатель.

• Рост позиций сайта в поисковой выдаче. Если страницы сайта поднимаются в поиске по ключевым запросам, значит, SEO-стратегия работает.

• Рост конверсий. В SEO важен не только трафик, но и его качество. Если посетители заходят и выполняют нужные действия, продвижение эффективно.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Зарплата SEO-специалиста зависит от уровня компетенций и опыта, а также от того, работает он на фрилансе или по найму.

Новичок в этой сфере в агентстве получает в среднем 30-40 тыс. рублей.

Новичок может устроиться помощником SEO-специалиста и на практике получать необходимые навыки

Зарплата специалиста с опытом 3-6 лет и успешными кейсами составляет 80-100 тыс. руб.

Зарплата в агентствах часто складывается из двух частей: фиксированной суммы в месяц и бонусов за достижение KPI

Опытный сотрудник, который ведет крупные сложные проекты, может получать свыше 120 тыс. руб.

Зарплата обычного SEO-специалиста с опытом более 6 лет может достигать 150 тыс. руб

Фрилансер регулирует свой доход самостоятельно: ищет заказчиков, берет на продвижение проекты. Поэтому может получать как выше среднего, так и ниже.

Одна из особенностей бирж фриланса — специалисты здесь могут найти заказы не на комплексное продвижение под ключ, а на выполнение каких-то отдельных работ по оптимизации: составление семантического ядра, настройка редиректов страниц, поиск ресурсов для проставления ссылок и т.д

Преимущества и недостатки профессии

| Востребованность на рынке. Сейчас сайты есть почти у всех компаний, поэтому SEO-специалисты пользуются спросом. | Высокий уровень стресса. Даже если специалист прикладывает все усилия, продвижение отдельных ресурсов может сильно затянуться (до полугода и дольше). Отсутствие быстрых результатов и необходимость постоянно гнаться за KPI нередко вызывает стресс. |

| —————————————————————————————————————————————————————————————— | —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— |

| Возможность удаленной работы. Для выполнения обязанностей нужен компьютер и интернет, поэтому специалист даже в штате агентства может работать удаленно. | Необходимость постоянно отслеживать изменения. Поисковые системы регулярно вносят изменения в алгоритмы. Специалисту приходится быстро адаптироваться и все время обучаться, чтобы быть эффективным. |

| Разнообразие проектов. SEO-специалисты работают с сайтами разных тематик, постоянно следят за изменениями в сфере интернет-маркетинга, что скрашивает некоторую монотонность такой работы. | Монотонность. Работа в сфере SEO может показаться скучной и монотонной для тех, кто любит разнообразие и хочет быстро видеть результаты от своих действий. |

Востребованность профессии

Профессия SEO-специалиста является довольно востребованной. На сайте hh.ru представлено около 900 вакансий в этой сфере.

Также вакансии можно найти на биржах фриланса, в социальных сетях, Telegram-каналах с предложением работы, на сайтах digital-агентств.

Вакансии для SEO-специалистов в Telegram

Что касается карьерного роста, то в агентствах или крупных компаниях специалист может дорасти до руководителя SEO-отдела или перейти в смежную сферу — заняться веб-аналитикой, интернет-маркетингом в целом, рекламой.

Также специалист со временем может открыть свое digital-агентство, заняться созданием обучающих курсов по SEO.

В последнее время профессия SEO-специалиста не теряет, а только набирает обороты по актуальности. Можно найти работу, имея за плечами даже небольшой коммерческий опыт.

Отмечу также, что это очень свободная профессия: удаленка здесь встречается чаще многих других.

Вакансии можно найти на Хабре, hh.ru и даже на Авитои Профи.ру, а также в Telegram-каналах (например SEO HR, digital-вакансии, офис и удалёнка.

Как стать SEO-специалистом

Специальности SEO в российских вузах не учат. Поэтому, если есть стремление развиваться в этой профессии, можно пройти курсы. Есть бесплатные и платные варианты. На некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой.

Skillbox гарантирует трудоустройство специалистам, которые обучаются у них на курсах

Еще один вариант — устроиться в агентство помощником оптимизатора. Некоторые компании берут новичков без опыта и обучают их с нуля.

Также можно самостоятельно изучать основы продвижения сайтов, читая книги, блоги, просматривая обучающие видео на YouTube.

Для наработки практики можно продвигать свой блог или сайт или взять простые заказы на бирже фриланса.

Главные мысли

Основная функция любого сайта — привлечение целевых посетителей и повышение узнаваемости бренда в сети. Будем честными: способов для этого много, но наиболее эффективный (и выгодный) в долгосрочной перспективе — SEO-продвижение. Разбираемся подробно, как именно поисковая оптимизация способствует развитию вашего бизнеса, из чего она состоит и когда следует ожидать первых результатов.

SEO-оптимизация сайта

SEO — это комплекс действий непосредственно на сайте и вне его, необходимых для повышения позиций ресурса в поисковой органической выдаче Google по релевантным запросам, и как результат — его видимости целевой аудитории. Мы разделяем SEO на два этапа — это SEO-оптимизация и SEO-продвижение. Ведь без технически правильной SEO-оптимизации дальнейшее SEO-продвижение невозможно.

При качественном SEO-продвижении, ваш сайт будет находиться на первой странице поисковиков, а значит — получать больше трафика и целевых действий от посетителей. Для сравнения, веб-ресурсы, которые не оптимизируют и не продвигают для поисковых систем, зачастую вообще не отображаются в выдаче и соответственно не имеют органических переходов.

При формировании поисковой выдачи по запросу используется сложная формула сортировки, учитывающая десятки параметров. Алгоритмы ранжирования регулярно обновляются, дополняются и модернизируются с единой целью — обеспечить максимально релевантные ответы на запросы пользователей. Точный алгоритм построения выдачи результатов не разглашается работниками поисковиков, сообщаются лишь общие требования и критерии «заточенного» под SEO ресурса, позволяющие попасть в ТОП (первую десятку результатов). При этом каждый новый апдейт Google ужесточает правила для игроков на рынке маркетинга и добавляет работы SEO-специалистам и владельцам бизнесов. Побеждают сильнейшие — те, кто готов адаптироваться и постоянно работать над веб-ресурсом. Но в качестве вознаграждения — постоянный бесплатный органический трафик, повышение позиций и удержание ТОПа.

На практике, без активных работ по поисковой оптимизации и продвижению практически невозможно вывести сайт на первую страницу выдачи в высококонкурентных коммерческих тематиках, даже если его контент и техническая реализация будут идеальными.

SEO-оптимизация веб-ресурса включает следующие процессы:

• исправление технических ошибок на сайте;

• анализ индексации целевых страниц;

• формирование релевантного семантического ядра, группировка тематических слов, равномерное распределение ключей, по которым должен продвигаться ресурс;

• внедрение систем аналитики и мониторинг результатов.

• определение критериев, максимально влияющих на ранжирование сайта в выдаче и работу над параметрами ресурса, которые их улучшают;

• работу над юзабилити сайта и поведенческим фактором;

• наращивание внешней ссылочной массы;

• регулярную оптимизацию контентной составляющей — текстов, фото, видео;

• постоянный сбор и анализ статистики переходов из поисковой системы и действий посетителей на сайте;

• корректировку SEO-стратегии на основе анализа статистики и ее динамики;

• постоянный поиск новых точек входа на сайт с помощью семантики.

Кому необходимо SEO-продвижение сайта?

Поисковое продвижение должно присутствовать в маркетинговой стратегии любого бизнеса, услуги и товары которого имеют устойчивый спрос в поисковых системах (просмотреть динамику спроса можно, например, в Есть смысл заняться SEO-продвижением сайта, если:

• вы работаете на сформированном рынке и имеете много онлайн-конкурентов;

• ваши товары востребованы среди широкой аудитории (покрытие бизнеса — как минимум город или область);

• имеете долгосрочный план развития и готовы ждать результатов не менее нескольких месяцев;

• ищете маркетинговые инструменты, которые будут эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;

• готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;

• планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши и со временем расшириться.

Если говорить о типах сайтов, то SEO-продвижение наиболее актуально:

• информационным ресурсам, например новостным порталам.

Какому бизнесу SEO не подойдет?

Основной недостаток SEO — это растянутость результата, поэтому этот способ продвижения не очень целесообразен для стартапов, при запуске которых главная задача — протестировать спрос, наладить бизнес-процессы и быстро привлечь первых клиентов, чтобы бизнес имел финансы для дальнейшего развития. В этом случае лучше предпочесть контекстную рекламу, которая при грамотной настройке может «привести» покупателей за считанные дни.

Не подойдет SEO и малому бизнесу, который специализируется на продажах всяких специфических инновационных товаров, таких как ручки с исчезающими чернилами, power-банки, заряжающиеся от солнечных лучей и т.д. Оптимальнее сделать акцент на SMM-продвижении и настройке таргета. Поисковой оптимизацией редко занимается локальный бизнес, например кофейни в ЖК, где основная ставка делается на наработку базы постоянных клиентов — жильцов жилого комплекса и соседних домов.

Когда нужно уделять внимание SEO-продвижению сайта?

Оптимально приступать к поисковой оптимизации сайта еще на этапе его разработки. И вот почему:

• Как правило, создание сайта без участия SEO-специалиста — это работа программистов и дизайнеров, отвечающих за его внешний вид, функционал и работоспособность, но не видящих некоторые типы ошибок, учитываемых поисковиками при ранжировании. Определить их можно только при проведении SEO-аудита.

• Семантическое ядро — основа сайта. Подбор ключевых слов позволяет оценить спрос в нише, а также прописать релевантные заголовки и мета-теги для веб-страниц. При самостоятельном формировании семантического ядра разработчики/контент-менеджеры зачастую действуют интуитивно, и, как следствие, не получают хорошего результата.

Следует также понимать, SEO — это работа на долгосрочную перспективу. Первые результаты после старта работ над поисковым продвижением можно увидеть не раньше, чем через 3-4 месяца. А процесс развития сайта для его вхождения в ТОП выдачи обычно занимает 6-9 месяцев. Поэтому сразу создавая ресурс, оптимизированный под поисковики, владельцы бизнеса быстрее получат органический целевой трафик.

Устранить ошибки, собрать релевантное семантическое ядро (), провести кластеризацию, переделать структуру и оптимизировать контент — можно. Опытные специалисты знают, как вывести в ТОП выдачи даже небольшие проекты, уже давно представленные в сети. Но важно учитывать: на это, как правило, требуется больше ресурсов (времени, финансов, привлечения дополнительных специалистов).

Преимущества SEO-продвижения сайта для бизнеса в долгосрочной перспективе

Кроме основной выгоды (и цели) SEO — увеличение трафика на сайт с последующим ростом прибыли за счет получения целевых переходов, в результате работ над поисковой оптимизацией и продвижением:

• Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы веб-ресурс получил высокий рейтинг в выдаче, он должен отвечать стандартам поисковиков. При SEO-оптимизации, специалисты работают над улучшением скорости загрузки веб-страниц, адаптивностью к девайсам с разным разрешением экрана, устранением ошибок (дублирование контента, неправильно настроенные редиректы и т.д.).

• Улучшаются поведенческие характеристики. Удобная навигация и релевантность контента — ключевые факторы при ранжировании сайтов поисковиками. Поэтому задача SEOшника — создание максимально удобного ресурса с понятной структурой, полезной и актуальной информацией. Чем проще в использовании и информативнее сайт, тем выше у него шансы оказаться в ТОПе выдачи. Соответственно, адаптированные к поисковикам ресурсы имеют показатель отказов ниже, больше переходов по внутренним URL, более длительную продолжительность сеанса.

• Растет узнаваемость бренда в сети. Вы самостоятельно формируете запросы, по которым ваш сайт будет ранжироваться поисковиками. При этом можно работать с довольно широким списком — не только с целью охвата «горячего» спроса, но и для повышения узнаваемости компании, укрепления репутации и формирования экспертности. Для этого, как правило, создается блог, раздел с новостями, колонки экспертов и т.д.

• Осуществляются переходы даже при отсутствии любых маркетинговых действий. Бизнес получает трафик на сайт даже во время паузы в онлайн-продвижении. Это дает хорошую «поддержку» в виде целевых переходов при изменении маркетинговой стратегии, тестировании новых подходов, «застоя» бизнес-деятельности из-за внешних факторов (например, полномасштабное вторжение россии в Украину, пандемия COVID-19).

Еще один весомый аргумент в пользу SEO-продвижения сайта — невысокая стоимость вложений в перспективе. В первые полгода SEO-работ, пока не заметны результаты, затраты могут быть значительными (и это останавливает многих предпринимателей). Но со временем SEO-продвижение получается более рентабельным, по сравнению с другими digital-подходами, ведь полученные результаты удерживаются надолго, а бюджет, необходимый на SEO, сокращается. К тому же вы получаете и целевой трафик, и комплексное улучшение веб-ресурса.

Что включает SEO-продвижение и кто занимается раскруткой сайтов?

Поисковой оптимизацией и продвижением сайта занимается SEO-специалист. Он производит аудит, разрабатывает SEO-стратегию, формирует последовательный план работ, большинство из которых выполняет самостоятельно. Дополнительно привлекаются веб-разработчики, администраторы сайта, контент-менеджеры/копирайтеры, но формировать для них ТЗ и контролировать выполнение задач — зона ответственности SEO-специалиста.

В целом, SEO-продвижение сайта в поисковиках включает в себя три глобальных задачи:

Каждое направление состоит из различных действий, которые нужно делать в определенной последовательности. Рассмотрим их пошагово.

Этапы поискового продвижения сайтов

1. Анализ ниши и сайтов-конкурентов

На первом этапе нужно проанализировать товары и услуги проекта, а также тщательно изучить ресурсы схожей тематики, находящиеся на топовых позициях в поисковиках. Следует обратить внимание на:

• структуру сайтов-конкурентов — для понимания сколько посадочных страниц необходимо создать и оценить объемы контентной составляющей;

• уровень вложенности страниц — чтобы внедрить корректную логику формирования URL;

• юзабилити, качество контента, ссылочный профиль, возраст сайта, его посещаемость.

2. SEO-аудит

После общего анализа происходит аудит непосредственно сайта, который требует оптимизации: источники трафика, его видимость в поисковиках по запросам разной частотности, наличие технических ошибок, скорость загрузки веб-страниц, адаптивность, количество редиректов и т.д. SEO-аудит выполняется с помощью специализированных инструментов: , параллельно проводится анализ отчетов Google Search Console

На основе результатов и оценки сайта формируется стратегия дальнейшего продвижения и пошаговый план действий, а также приблизительные объемы и стоимость технических доработок и подготовки контента.

3. Подключение систем аналитики и вебмастера

На этапе проведения SEO-аудита, специалист делает запрос на получение доступа к аналитике проекта () и панели вебмастера (Google Search Console), или самостоятельно подключает сайт к инструментам.

Google Search Console (GSC) позволяет понять по каким запросам есть показы вашего сайта в Google, их среднюю позицию и процент кликабельности, следить за динамикой (снижение или повышение рейтинга/трафика), найти страницы с низким CTR, обнаружить ошибки, негативно влияющие на ранжирование. Google Analytics отображает важные поведенческие показатели: что делают пользователи на вашем сайте, совершив переход с поисковика, на какие ссылки нажимают, как просматривают информацию и выполняют ли целевые действия.

4. Сбор семантического ядра

Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз — основа прироста целевого трафика. Причем оптимальной цифры не существует, СЯ может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших проектов), так и из тысяч (для интернет-магазинов, новостных порталов). Они кластеризируются по группам с учетом частотности. Размер семантического ядра определяется индивидуально в зависимости от ниши и специфики сайта. Сформированное СЯ необходимо для:

• разработки структуры сайта;

• генерации (по шаблону или вручную) метатегов — Title, Description, Keywords, заголовков H1, H2;

• написания оптимизированных текстов, атрибута alt для изображений;

• наращивания ссылочной массы;

• анализа видимости в дальнейшем.

Процесс составления СЯ достаточно длительный и, в зависимости от объема сайта, может занять несколько месяцев. Часто его распределяют по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять параллельно другим работам.

Сбор поисковых запросов проводится с помощью тематических сервисов (

5. Разработка структуры сайта

На основе собранного семантического ядра и проанализированной частотности SEO-специалист готовит рекомендации на создание новых посадочных страниц и прорабатывает иерархию структуры сайта, учитывая следующие нюансы:

• структура сайтов-конкурентов в нише;

• технические возможности CMS.

Для формирования и презентации оптимальной структуры сайта удобно использовать интеллектуальные карты Mind Maps (сервисы для создания карт находятся в открытом доступе). С помощью построения диаграммы связей можно спроектировать все необходимые на сайте элементы — разделы, подразделы, категории, вплоть до статей и ключевых запросов, которые нужно использовать в них.

Оптимизация структуры сайта требует много времени. В больших проектах новые страницы фильтров для некоторых категорий могут создаваться даже через год после начала SEO-продвижения. Но все же основной объем работ по расширению структуры должен быть проведен гораздо раньше.

6. Внутренняя техническая оптимизация

На основе проведенного SEO-аудита осуществляется ряд мер по улучшению технического состояния веб-ресурса, а именно:

• настройка корректных ЧПУ-адресов;

• работа с техническими файлами robots.txt и sitemap.xml;

• настройка автоматического формирования Title, Description, заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, страниц, созданных под геозапросы и т.д.;

• использование микроразметки schema.org;

• увеличение скорости ответа сервера; загрузки веб-страниц;

• настройка 301 и 302 редиректов;

• удаление и недопущение возможных дублей страниц;

• устранение ошибок в коде;

• настройка мультиязычности (при наличии языковых версий).

Цель проведения внутренней оптимизации — полное соответствие сайта требованиям поисковых систем и его подготовка к полноценному продвижению.

7. Наполнение страниц контентом

Тексты должны быть уникальны, максимально полезны для посетителей и адаптированы под конкретные ключевые запросы. Кроме того, поисковики «оценивают» сайты с разными форматами контента, поэтому страницы с изображениями, инфографиками, видео оказываются на более высоких позициях, чем содержащие только тексты.

Важно каждый текст дополнять метатегами Title, Description, подзаголовками H1–H6, а также добавлять ссылки, ведущие на другие веб-страницы ресурса. Внутренняя перелинковка позволяет распределить внутренний вес сайта, увеличивает продолжительность сеанса посетителей и глубину просмотра.

8. Внешняя оптимизация

Для наращивания ссылочного профиля можно договариваться о размещении материалов на сторонних тематических ресурсах, публиковать статьи в разных СМИ, использовать форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Главное помнить: значение играет не количество внешних ссылок, а их качество. Чем более авторитетный ресурс ссылается на вас, тем выше ценность такой рекомендации для поисковой системы. А самые полезные ссылки — добавленные непосредственно пользователями.

Где заказывать SEO-продвижение?

Когда решение о необходимости SEO-продвижения принято, перед предпринимателями встает важный вопрос «кому доверить поисковую оптимизацию?» — найти фрилансера, нанять работника в штат, обратиться в агентство, а возможно и самостоятельно заниматься SEO. Каждый вариант имеет свои нюансы. Рассмотрим их детальнее.

Путь, который часто выбирают новички с ограниченным бюджетом на продвижение. Это действительно значительно дешевле (если не учитывать ваше потраченное время), к тому же вы выступаете и заказчиком, и исполнителем — а значит, полностью контролируете все процессы и отвечаете за финальный результат. Однако, следует понимать, что «интуитивная» оптимизация сайта под поисковики или по инструкциям из открытых источников вряд ли будет эффективной. Чтобы действительно разобраться в SEO понадобится минимум несколько месяцев (без учета времени, необходимого на получение первых результатов). В конечном итоге — вы потратите драгоценное время без гарантии эффективных результатов.

Привлечение фрилансера или штатного сотрудника

Фрилансер работает сам на себя и удаленно решает поставленные задачи. Найти специалиста несложно — на фриланс-биржах и в соцсетях конкуренция очень высока.

Главные плюсы привлечения фриланс-специалиста — относительно низкая стоимость его услуг (по сравнению со штатным сотрудником или агентством), а также гибкость в сотрудничестве. Уже в процессе выполнения работ можно быстро обсудить изменения в настройках (например, поменялись приоритетные услуги) и задать новый вектор развития проекта.

Нужно учитывать, что это своеобразная . Фрилансеры встречаются совершенно разные и вы можете договориться как с безответственным специалистом, который постоянно срывает дедлайны или ведет несколько проектов и имеет низкую заинтересованность в вашем, так и с опытным, порядочным и пунктуальным работником. Учитывая, что в таких случаях договор подписывается довольно редко, это риск бесполезной траты денег и времени. К тому же срок выполнения работ будет более длительным, чем при привлечении агентства или штатного специалиста, ведь над проектом работает один человек и зачастую неполный рабочий день. Оптимально обращаться к фрилансеру, когда сайт находится еще на этапе разработки, чтобы к моменту его запуска со стороны SEO уже все было настроено. Также SEOшника-фрилансера можно привлекать для закрытия периодических задач, например проведения SEO-аудита.

Если же проект большой (или их несколько) — не обойтись без штатного сотрудника. In house-специалист — часть команды, поэтому он более мотивирован и заинтересован в развитии проекта, чем фрилансер. Штатный работник полностью погружен в продвижение исключительно ваших сайтов и всегда , когда нужно что-то обсудить или быстро исправить. Единственный условный минус — стоимость услуг. При найме специалиста в штат нужно выплачивать не только заработную плату, а также обустраивать рабочее место и покупать специализированные программы.

Воспользоваться услугами маркетингового агентства — оптимальный вариант для проектов, не очень ограниченных в бюджете, планирующих SEO-продвижение и стремящихся к гарантированному результату за относительно короткий промежуток времени.

Digital-агентство обычно предоставляет комплексные услуги в сфере маркетинга. Над проектом работает целая команда профессионалов и очень редко встречаются неквалифицированные работники. Как правило, оптимизацией занимаются специалисты, по меньшей мере, с 3 годами опыта, ведь digital-компаниям важна их репутация в нише. Следует понимать: если вы решили обратиться в агентство — должны полностью доверять специалистам. Компании обычно работают со своими проверенными инструментами и методами, и не каждая готова рассматривать ваши варианты и стратегии. Заказчик платит не за процесс, а за результат. Среди преимуществ сотрудничества с маркетинговым агентством:

• Больше гарантий. Перед началом сотрудничества между заказчиком и исполнителем подписывается договор (если фирма работает по устной договоренности — повод задуматься о ее надежности), в котором компания дает гарантии выполнения работ в оговоренный срок. А значит специалисты точно внезапно не исчезнут со связи, как это возможно при коммуникации с фрилансером.

• Широкий спектр услуг. Обычно в digital-агентствах можно заказать также копирайтинг, дизайн и другие услуги, не тратя время на поиски дополнительных специалистов.

• Отсутствие дополнительных трат. Заказчик платит фиксированную сумму, которая кроме услуг специалистов включает в себя использование платных инструментов и сервисов, тогда как при найме штатного сотрудника на них нужно выделять отдельный бюджет либо применять более дешевые или бесплатные аналоги, что влияет и на результат работы.

• Относительно быстрый результат. Над проектом работает не один, а несколько опытных специалистов, поэтому рост трафика и конверсий можно увидеть уже через 3-4 месяца после начала сотрудничества.

Основной минус SEO-продвижения проекта через агентство — цена. Стоимость услуг может в несколько раз превышать прайс-фрилансеров. Но не забывайте, что и результат вы получите побыстрее.

Как не ошибиться в выборе SEO-специалиста?

Независимо от того, какой путь SEO-продвижения вы избрали — привлечение фрилансера, штатного работника или агентства, — обратите внимание на следующие моменты.

• Отзывы

• Компетенции. Идеально, если в агентстве работает команда специалистов разных направлений (кроме SEO, таргетологи/PPC, копирайтеры, дизайнеры), каждый из которых отвечает за свой блок задач. С фрилансером наоборот — «мастер на все руки», который и в SEO разбирается, и тексты пишет, и с ведением соцсетей поможет, — зачастую не имеет глубоких знаний ни в одном из направлений.

• Обещанные сроки появления в ТОПе выдачи. Не верьте специалистам, которые обещают выйти в ТОП поиска за месяц, ведь это технически невозможно. SEO — игра на длинные дистанции. Заметить результат можно не раньше, чем через 3 месяца после старта работ, а занять топовые позиции — минимум через полгода. Сдержать свое слово специалист может разве что используя серые и черные методы продвижения, что чревато попаданием под фильтры поисковиков.

Имейте в виду, медлительность в SEO — это нормально, поэтому даже если через 3-4 месяца не будет заметных результатов, но специалист предоставляет качественные, прозрачные отчеты проделанной работы и четко объясняет причины медленного продвижения, рекомендуем углубиться в детали и ожидать роста рейтинга в поисковиках.

Как отслеживать и измерять результаты SEO-продвижения?

Проверить качество работы агентства, фрилансера, штатного сотрудника или самостоятельно проделанной работы можно только на практике. Профессиональные специалисты обычно не ждут, пока заказчик потребует отчеты, а без напоминаний регулярно их предоставляют и объясняют. SEO-специалист все делает верно, если:

• заметен рост показов сайта в поисковой выдаче Google — просмотреть динамику можно в отчете вебмастера Google Search Console;

• ресурс ранжируется по нужным вам ключевым запросам — проверка выполняется в Google Search Console (вкладка «Запросы») или в сервисах для сбора позиций (например

• есть тенденции роста позиций по приоритетным ключевым словам. Самый простой способ проверить эффективность SEO — проанализировать историю изменений позиций веб-страниц вашего сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Причем показатель качественной работы — не обязательно отображение в ТОПе. Если отслеживается стабильная

• наблюдается увеличение органического трафика.

• улучшается поведение пользователей на сайте (средняя продолжительность визита, глубина просмотра, отказы). Положительные изменения поведенческих факторов — результат качественно проведенной технической и контентной оптимизации ресурса. Метрики доступны в Google Analytics;

• увеличивается количество прямых переходов