<strong>оптимизация социальных медиа</strong>

SMO: Эффективное продвижение в социальных сетях

SMO (Social media optimization) – это оптимизация сайта под взаимодействие с различными социальными сетями.

Методы SMO

В SMO используются следующие методы:

  • Бриф на SMO
  • Коммерческое предложение

Бриф на SMO

Необходимо заполнить бриф все графы для общего понимания объема работы. Если у нас есть уже договоренность, мы вышлем вам ссылку на страничку в которой вы сможете заполнить Бриф on-line.

Коммерческое предложение

Проанализировав ваши пожелания, проведя анализ имеющейся ситуации и объема работы, мы разработаем для вас коммерческое предложение. Указанные цены приблизительные, они лишь дают общее представление о ценовой политике.

SMO (social media optimization) – оптимизация сайта под социальные сети с целью привлечения внимания аудитории из них, увеличения видимости, трафика и охвата ЦА, а также повышения шансов на конверсию. Данный процесс включает в себя создание качественного привлекательного контента для веб-ресурса, увеличение количества внешних ссылок на него, взаимодействие с пользователями и анализ результатов. SMO – важная часть маркетинговой стратегии, так как многие клиенты приходят именно из соцсетей.

Зачем компании SMO-продвижение

Отличие SMO от SMM и SEO

Основные правила SMO

Базовые правила SMO сформулировал основатель Influential Marketing Group, эксперт по трендам, консультант ведущих компаний по брендингу и лидерству Рохит Бхаргава еще в середине 2000-х. Их суть сводится к следующему:

  • Выжимаем трафик до последней капли!

Тема трафика актуальна для всех, кто работает в интернете. Чем больше трафик, тем больше доходы. Получить его можно разными способами, в основном выделяют 3 направления: SEO, SMM и SMO. Это три кита на которых держится сегодня трафик любого портала.

Самое главное, чтобы правильно организовать работу! Если комбинировать три данных способа, можно вывести уровень посещаемости на новую ступень и получить стабильный доход. Причем, пользуясь комбинацией способов, можно добиться наращивания трафика без особых усилий. Сейчас мы расскажем, как это происходит.

Search Engine Optimization – продвижение сайтов с использованием поисковых систем. Звучит сложно, но на самом деле это легко понять. Каждый ресурс наполнен текстовой информацией, в которой присутствует определенное количество ключевых слов. Когда человек запрашивает в поисковой системе один из этих ключевых слов, ему выбивает сайты, на которых эти слова присутствуют. Эти же ключевые слова используют и при именовании картинок на страницах.

источник

Основы SEO, SMO и SMM продвижения


К сожалению, поисковые роботы совершенствуются и придираются к качеству текстовой информации, поэтому и SEO изменилось, сейчас грамотный и интересный текст стоит хороших денег.

Что такое SEO?

Задача SEO проста – нужно понравиться поисковику, чтобы он выдавал страницу в первую десятку, тогда и трафик будет высоким.

SEO трафик

В зависимости от предлагаемой услуги, трафик может также носить сезонный характер и изменяться в зависимости от времени года.

Трафик рассчитывается по следующей формуле:

Затраты на SEO Трафик
Малые Низкий
Средние Средний
Большие Высокий

Обновление контента

Контент на странице нужно постоянно обновлять, что требует постоянных расходов. Поэтому SEO сложно конкурировать с недавно появившимися SMO и SMM, которые работают по другим принципам.

Что такое SMO?

Social Media Optimization – ряд действий, направленный на оптимизацию сайта. SMO кардинально отличается от SEO, так как не предусматривает наличие ключевых слов, основной упор делается на полезность ресурса.

Пример SMO использования

Если вы встретили на странице набор кнопок для доступа к социальным сетям, то знайте, что это и есть использование SMO. Это делается для ссылочного обмена, чтобы люди сами делились ресурсом.

Преимущества SMO

SMO – единственный способ получения мобильного трафика, не требует постоянных расходов, и легко привлекает новых посетителей.

Что такое SMM?

Social Media Marketing – это система продвижения сайта, с использованием социальных сетей, различных блогов и любых форумов, где общаются люди в сети.

Разница между SEO, SMO и SMM

Главная разница между ними заключается в цели привлечения трафика: SEO привлекает из поисковиков, SMO из социальных сетей, а SMM непосредственно изнутри социальных сетей.

SEO, SMO и SMM — это важные инструменты в продвижении вашего сайта. Выбрав подходящий способ, вы сможете значительно повысить посещаемость и популярность своего ресурса.

Зачем нужен SMO

Если говорить о том, какой подход является наиболее выгодным, то большинство склоняется к SMM, так сегодня посетителями различных социальных сетей и блогов является более одного миллиарда человек. Это огромная цифра и она с каждым днем растет.

Но никто не запрещает пользоваться тремя способами сразу, это даст намного больший прирост в трафике, что значительно поднимет популярность сайта, а значит, его рентабельность и возможность заработать с него больше денег. Главное заказать SMM продвижение в соц сетях у опытных специалистов, иначе ваш бюджет будет потрачен впустую и кампания не принесет результатов.

Что такое SMO

SMO – это аббревиатура social media optimization, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портала. Что в неё входит? Это работа с контентом, интерфейсом и юзабилити, изменение дизайна. Для чего? Основное – наладить взаимосвязь ресурса с соцсетями на удаленке, то есть, не включаясь в саму сеть. Второе – повысить социализацию сайта и сделать его удобным для пользователей.

Преимущества SMO

SMO маркетинг подразумевает под собой мероприятия направленные на привлечение целевого трафика, обычно из соцсетей. Делается это за счет таких инструментов как уникальный контент, подстройка интерфейса под социальные сети.

Важность SMO

Social media optimization стал одной из техник раскрутки сайта на базе социального маркетинга. Американские специалисты Филипп Котлер и Джеральд Зальтман использовали его вначале как инструмент для построения имиджа услуги, товара, бренда в среде пользователей соцсетей. Получив результат, маркетологи соединили принципы SEO SMO для продвижения сайтов.

Чем занимается SMO специалист?

В обязанности сотрудника входит привлечение трафика из соцсетей, удержание посетителей на сайте с помощью актуального, релевантного, интересного контента. Соответственно специалист решает такие задачи:

  • Привлечение целевого трафика
  • Увеличение вовлеченности пользователей
  • Оптимизация интерфейса под соцсети

К услугам специалистов прибегают компании, бренды, онлайн-магазины, сервисы, агентства – малый и крупный бизнес, которому необходимо продвижение в соцсетях.

Профессионал в SMO должен обладать рядом навыков: знать особенности работы с пабликами, группами, каналами; уметь находить или создавать интересный материал; быть подкованным в рекламе и маркетинге; обладать способностями к эффективному общению.

В чем отличие SEO, SMM и SMO

Принципиальная разница между SEO и SMO заключается в том, что первый инструмент работает на привлечение ЦА из поисковой выдачи Яндекса и Гугла, а второй – из соцсетей. Различаются подходы к оптимизации ресурса: там для роботов ПС, а здесь подстройка под людей.

Преимущества SMO

  • Привлечение большего количества трафика из социальных сетей
  • Увеличение популярности и узнаваемости бренда
  • Создание взаимодействия и вовлеченности с аудиторией
  • Улучшение пользовательского опыта на сайте через социальные сети
  • Повышение конверсии и продаж через соцсети

В конечном итоге, SMO является эффективной стратегией для увеличения видимости и успешного продвижения в сети с использованием социальных платформ.

Взаимодействие с пользователями, ответы на комментарии, проведение опросов и активация целевой аудитории

Выводы

SMO продвижение – это сложный, но эффективный инструмент маркетинга, который требует специализированных знаний и навыков. Ошибки в продвижении могут осложнить достижение поставленных целей, поэтому важно обращаться к профессионалам. Выбор правильной стратегии, создание качественного контента и вовлечение аудитории позволит добиться успеха в социальных сетях. Надеемся, что наши советы помогут вам в продвижении вашего сайта!

Работа с целевой аудиторией в социальных сетях, создание информационного повода, вовлечение и удерживание внимания

Блог

Если Вы хотите побольше узнать о разработке сайтов, SEO-продвижении, инструментах цифрового маркетинга, наш блог может стать Вашей настольной книгой.

В нём мы подробно рассказываем о том, что происходит после того, как мы приступаем к работе над Вашим заказом, и приводим практические примеры.

Как выполнить SMO-оптимизацию?

Для SMO-продвижения важно учесть следующие моменты:

Различия между SMO, SEO и SMM

Так как направление SMO довольно молодое, его нередко путают с оптимизацией SEO или с социальным медиамаркетингом – SMM. Но это разные направления, хотя их часто используют в связке.

SEO – это оптимизация контента для поисковых роботов с целью обеспечить сайту высокое ранжирование.

SMM – продвижение аккаунтов бренда в социальных сетях, расширение целевой аудитории, активное взаимодействие с подписчиками, использование соцсетей в маркетинговых целях.

SMO тесно связано с SMM. Однако здесь вы работаете с контентом на официальном сайте, делая его удобным для пользователей социальных сетей и связывая аккаунты с основным ресурсом.

Типы контента для SMO

Расшарить можно практически любой контент, но для аудитории одни форматы могут быть привлекательнее других.

Изображения

Любая текстовая статья должна включать в себя несколько изображений. Текстами, в которых есть иллюстрации или инфографика, люди делятся охотнее.

Также существует масса социальных сервисов, например, Pinterest, где изображения – приоритетный формат.

Видео

Последние исследования показали, что в 2023 году видео стало форматом с самой высокой рентабельностью инвестиций для социальных сетей.

Опросы

Опросы необходимы для того, чтобы поддерживать коммуникацию с аудиторией. Они могут состоять из простых ответов «да-нет» или более развернутых вариантов.

С помощью опросов также можно вести статистику и получать нужную информацию о пользователях.

Кроме того, сегодня в соцсетях очень популярны квизы. Как показывает практика, такие игры благоприятно влияют на аудиторию и повышают узнаваемость бренда.

Фотокарусели

Фотокарусели не менее популярны, чем рилсы. Как правило, пользователи охотнее комментируют и сохраняют именно такие посты.

Пользовательский контент

Это материалы, которые предлагает аудитория по собственной инициативе. Такой контент подписчики активно лайкают и делятся им с другими, потому что им нравится быть вовлеченными в процесс создания постов.

Образовательный контент

Образовательные статьи, подкасты и видеоролики остаются одной из самых популярных форм подачи. Подобные материалы позволяют аудитории получить новые знания, найти ответы на вопросы или решение проблемы. Особенно востребованы чек-листы, туториалы и гайды.

Текстовый контент

Текстовые материалы могут быть как короткими, например, запись в микроблоге, так и лонгридами, которые обычно публикуют в разделе «Блог». Статьи бывают информационными и развлекательными.

Чек-лист плохого SMO

При SMO-продвижении совершают ряд ошибок:

Примеры SMO

Примерами SMO являются:

Ссылки на социальные сети + адаптация интерфейса под них (например, возможность поставить лайк) на сайте click.ru

Возможность авторизации на click.ru через ВКонтакте и Одноклассники

Вопросы-ответы

Охват аудитории, количество переходов на сайт, повторные визиты, репосты контента в соцсетях, CTR и другие.

Проводить конкурсы, розыгрыши, предлагать скидки и бонусы за репосты, создавать эмоциональный контент.

Неверное определение целевой аудитории, несоответствие контента сайта тематике сообществ компании в соцсетях, большое количество навязчивой рекламы на веб-ресурсе, однотипный и сложный для восприятия контент, отсутствие взаимодействия с посетителями.

SEO-продвижение — инструмент для увеличения посещаемости сайта, аудитория находит веб-ресурс через поисковые системы. SMO привлекает целевую аудиторию из социальных сетей. Разница заключается в направленности оптимизации.

Отличие SMO от SMM и SEO

SMM (social media marketing) – маркетинговая стратегия, продвижение бренда, продукта или услуги с помощью социальных сетей, которое включает в себя ведение сообществ, таргетированную рекламу, планирование, создание и размещение контента с целью привлечения новых клиентов, установления связей с ними и стимулирования к действию (покупке, подписке, участию в акции и другим). SMO, в отличие от SMM, фокусируется именно на оптимизации сайта для соцсетей и не подразумевает рекламу в них.

SEO (search engine optimization) – оптимизация сайта для поисковых систем с целью повышения его позиций в результатах выдачи и увеличения трафика. Она включает работу над структурой и контентом веб-ресурса, улучшение его технических характеристик и анализ результатов. SEO, в отличие от SMO, не зависит от социальных сетей.

Таким образом, три этих стратегии используются в разных целях, поэтому применяемые в них методы и инструменты также различаются.

Каким должен быть SMO-контент

Контент для SMO должен отвечать трем базовым критериям.

В первую очередь он должен вызывать у аудитории желание им поделиться. Читателям, зрителям или слушателям должно быть интересно обсудить материал с друзьями или просто они должны хотеть вернуться к нему повторно.

Для того чтобы подобрать цепляющую тему, необходимо провести исследование интересов аудитории. Также важно, чтобы материал был написан живым языком. Обилие профессионализмов и сложных конструкций могут отпугнуть читателя.

Второй момент – технический. Специалист SMO должен предоставить аудитории возможность делиться контентом в один-два клика.

В-третьих, контент, адаптированный под соцсети, должен визуально соответствовать параметрам площадки, быть органичным и эстетически приятным.

Поскольку соцсети по-разному публикуют изображения и цитаты при репостах, важно изучить параметры каждой платформы и оформить материал таким образом, чтобы он одинаково хорошо смотрелся во ВКонтакте, Телеграме, Одноклассниках и т. д.

Нужно правильно подобрать разрешение картинок и прописать анонс к каждому посту, чтобы при расшаривании не подтягивалось вместо обложки случайное изображение, а описание не было оборванным и нелогичным. Чтобы избежать подобных недочетов, лучше использовать разметку Open Graph.

SMO-специалистов значительно меньше, чем SEO. Такой тип продвижения требует знаний маркетинга и рекламы, трудозатратен, стоит дороже.

Проекты

Разработка многостраничного сайта производителя автокомпонентов для коммерческого транспорта

Iveco New Daily

Разработка промо-сайта коммерческого грузовика Iveco Daily — нового автомобиля итальянской автомобилестроительной компании Iveco. Выберите свой Daily!

НМИЦ ГБ им. Гельмгольца

Разработка официального сайта НМИЦ ГБ им. Гельмгольца — одного из крупнейших офтальмологических научно-исследовательских институтов России.

SMO (Social Media Optimization) — совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под интересы пользователей социальных сетей. Цель SMO — создать контент, которым пользователи с удовольствием поделятся в группах и на личных страницах. Для этого используют не только актуальный для пользователей контент, но и интерфейс, подходящий для соцсетей. Внимание уделяют технической части — важно, чтобы контент легко расшаривался. SMO предполагает взаимосвязь соцсетей и сайта, однако исключает работу в самих социальных сетях.

SMO стал одной из методик продвижения сайта на базе SMM. Филипп Котлер и Джеральд Зальтман изначально применяли этот метод для позиционирования бренда, услуги или товара среди пользователей социальных сетей. Затем маркетологи объединили методики SEO и SMO.

Рекомендации по SMO

Чтобы процесс интеграции контента в социальные сети был простым и удобным, рекомендуем воспользоваться следующими советами.

Авторизация через соцсети

С помощью плагинов WordPress сделайте так, чтобы пользователь мог поделиться материалом в считанные секунды. Добавьте кнопки репоста во всевозможные социальные сети.

Сходство с соцсетями

Добавьте на сайт элементы социальных платформ. Это могут быть:

Простота и лаконичность

Пользователи социальных сетей привыкли к моментальному потреблению информации. Это значит, что ваши материалы должны иметь четкую структуру. В видео должны быть яркая аннотация и цепляющее превью.

Виджеты соцсетей

Разместите на сайте виджеты соцсетей, чтобы с веб-сайта пользователь мог перейти в аккаунт бренда по одному клику.

Шеринг цитат

Предоставьте аудитории возможность делиться цитатами. Для этого подключите на сайт библиотеку JQuery.

Заключение

С помощью SMO-оптимизации вы можете привлечь на сайт больше заинтересованных клиентов, повысить конверсию и узнаваемость бренда, а также выстроить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией.

Чтобы создавать на сайте контент, которым хочется делиться в социальных сетях, исследуйте интересы пользователей, уделяйте внимание техническим нюансам и придерживайтесь наших рекомендаций.

*Компания Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Итог

SMO-продвижение — привлечение на сайт аудитории из социальных медиа. Для роста трафика оптимально использовать несколько методов продвижения, поэтому SMO хорошо работает в комплексе с SMM и SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *