Менеджер по рекламе

Известные менеджеры по маркетингу

Примеры компаний с вакансиями менеджера по рекламе

Материал может содержать рекламу. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

Сколько зарабатывает маркетолог

Средний размер оплаты труда маркетолога на сентябрь 2023 года составляет 94 тыс. рублей в месяц, сайта вакансий в IT-сфере GeekLink. По сайта ГородРабот.ру, средняя зарплата маркетолога в России за 2023 год — 66 280 рублей.

Зарплата маркетологов в России в 2023 году, по данным ГородРабот.ру

Размер оплаты и востребованность напрямую зависят от уровня компетенций и опыта работы. А вот форма занятости (работа в офисе, гибрид, удаленка) на оклад почти не влияют.

Зарплата начинающего специалиста в России составляет 30-50 тыс. рублей.

Специалист уровня middle может рассчитывать на зарплату 60-80 тыс. рублей в месяц. Senior, специалист с опытом более 5 лет и портфолио, может получать 90-120 тыс. рублей.

Руководителю отдела маркетинга обычно предлагают зарплату свыше 150 тыс. рублей в месяц.

Встречаются вакансии для руководителей отдела маркетинга и с более высокими зарплатами. На скриншоте выше — вакансия для специалиста в сфере инфобиза. От специалиста требуется опыт свыше 6 лет и умение запускать интенсивы, марафоны, распродажи, курсы

Обучение на менеджера по маркетингу

Самый подходящий вариант того, где получить профессию менеджера по маркетингу – это профильный вуз со специальностью Менеджмент. Профиль подготовки: маркетинг (код 38.03.02). От абитуриентов требуется сдать ЕГЭ по русскому языку, математике и иностранному языку или обществознанию (выбор третьего предмета зависит от вуза). Обучение длится 4-5 лет в зависимости от выбранной формы посещения занятий (очной или заочной, очно-заочной, вечерней).

Учебный центр при МГТУ им. Н.Э. Баумана

Это образовательное учреждение предлагает несколько курсов для обучения менеджеров по маркетингу. На них студентов учат разработке брендов, выведению новых товаров и услуг на рынок, практическому использованию маркетинговых инструментов с учетом специфики российского рынка и другим важным для специалиста навыкам. Также здесь проводят курсы по использованию программы IBM SPSS Statistics, позволяющей выполнять эффективный статистический анализ данных, и используемой в большинстве маркетинговых отделов современных компаний.

Лучшие вузы для менеджеров по маркетингу

Обновлено 6 апреля 2024

Значение маркетинга в современных организациях

Ни одна современная организация (как коммерческая, так и некоммерческая) не может эффективно развиваться, увеличивать свое присутствие на рынке и отстраиваться от конкурентов, не используя рекламу. Профессиональная работа маркетингового отдела – важнейший залог роста популярности и продаж, узнаваемости бренда, лояльности к нему.

И менеджер по маркетингу является одним из главных специалистов такого отдела. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Что это за специальность и кем работать после вуза

Статья для тех, кто выбирает профессию. Выяснили, какие перспективы у специальности, куда с ней идти и сколько можно зарабатывать.

Профессиональные траектории

• Руководитель рекламного направления одного из ведущих брендов мототехники в России.
• Профессиональный организатор мероприятий с 2007 года. Работала с Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Dodge, Jaguar, Land Rover, Mobil 1, Michelin, Polaris, Indian, Klim.

Образование и специализации

Этот материал Skillbox Media поможет понять, стоит ли получать эту специальность и какую специализацию выбрать после обучения. Разберёмся:

• По данным сервиса Вузотека, в России специальность можно получить в 209 вузах.
• Обучение длится от четырёх лет, как очно, так и заочно.
• Во всех вузах изучают общие и профессиональные дисциплины.
• Среди профессиональных дисциплин есть обязательные, такие как основы маркетинга, медиапланирование, реклама.
• В каждом вузе есть дополнительные дисциплины, зависящие от профиля обучения или специализации.

Выбор профессии после обучения

Профессий и специализаций, доступных после обучения на Рекламе и связях с общественностью, много. Большинство из них позволяют работать удалённо. Для некоторых профессий потребуются дополнительные навыки, которые нельзя получить в университете.

PR-менеджер: профессия и обязанности

PR-менеджер, или менеджер по связям с общественностью, — основная профессия для тех, кто учился по специальности. PR-менеджер — это специалист, который отвечает за создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией. Он работает с имиджем компании, личности, территории, продукта, проекта и других объектов PR.

Требования и возможности

Найти работу можно сразу после вуза — например, пойти PR-менеджером в небольшую компанию. Но чтобы устроиться на работу в крупные компании, одного образования будет мало. Крупный бизнес чаще смотрит на опыт и отдаёт предпочтение кандидатам, у которых много практики.

PR-менеджер — профессия для активных, коммуникабельных и энергичных людей. Она подходит тем, кто любит общаться, убеждать и следит за новостями.

Обязанности PR-менеджера

• Создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией
• Работа с имиджем компании, личности и продукта
• Организация мероприятий и работа с СМИ

Зарплата и перспективы

Зарплата PR-менеджера зависит от стандартных факторов: опыта работы, сложности задач и масштаба компании. Новички без опыта могут получать от 25 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и от 30 тысяч рублей в Москве. Опытные специалисты зарабатывают около 60–70 тысяч рублей в месяц и больше.

Пресс-секретарь: обязанности и особенности

Пресс-секретарь — похожий на PR-менеджера специалист. Но работает он не со всеми инструментами PR, а только со СМИ. Он отвечает на их запросы, создаёт пресс-релизы, готовит для них материалы или проводит мероприятия.

Требования к пресс-секретарю

Без образования в этой профессии стартовать сложно, но возможно. Большим преимуществом при поиске работы будут знания по конфликтологии и навыки публичных выступлений. Также важно хорошо знать отрасль, в которой работает компания.

Зарплата и перспективы пресс-секретаря

Пресс-секретарь — уполномоченный представитель компании, личности или проекта. Он официально разъясняет позицию тех, от чьего имени делает заявления. Средняя зарплата специалиста с опытом работы от шести лет в Москве составляет 100 тысяч рублей в месяц. На фрилансе доход пресс-секретаря может составлять 150 тысяч рублей в месяц и более.

Профессии в маркетинге: кто такой пресс-секретарь, медиапланер и менеджер по рекламе

Пресс-секретари чаще нужны в средних и крупных компаниях. В небольших компаниях функции пресс-секретаря часто выполняет PR-менеджер.

Зарплата пресс-секретаря без опыта начинается от 40 тысяч в Москве. Пресс-секретари с опытом работы от трёх лет зарабатывают от 60 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и от 110 тысяч рублей в Москве.

Пресс-секретарь

Пример вакансии для пресс-секретаряСкриншот: HeadHunter

Специалист по медиапланированию (медиапланер) — человек, который занимается созданием медиапланов. Медиаплан — документ, в котором описано, какую рекламу и когда будет запускать компания. Медиапланер также может заниматься баингом — закупкой рекламы.

Для старта в этой профессии важно знать, как работают разные инструменты рекламы, какие на них нужны бюджеты, какого результата ожидать от их использования. Это касается и офлайн-, и онлайн-инструментов. Поэтому, чтобы устроиться на работу, нужно или получить образование, или иметь опыт в маркетинге и рекламе.

Чаще всего медиапланер работает в крупных компаниях, которые запускают много рекламы, в рекламных агентствах или в компаниях, которые предоставляют рекламные площадки, — например, в радиохолдинге и на телевидении.

Зарплата специалиста по медиапланированию находится в диапазоне от 40 до 120 тысяч рублей в месяц. Размер зависит от региона и профессионального опыта.

Медиапланер

Статистика зарплат в вакансиях для специалистов по медиапланированиюСкриншот: HeadHunter

Менеджер по рекламе. Это не отдельная профессия, а множество специализаций. Когда компания ищет менеджера по рекламе, это может означать потребность в разных специалистах.

Например, в одной компании под менеджером по рекламе понимают специалиста, который организует процессы. Он не настраивает рекламу сам, а составляет медиаплан, распределяет бюджеты, ставит задачи другим специалистам, анализирует эффективность рекламы.

В другой компании менеджер по рекламе — тот, кто сам запускает рекламу. При этом он может отвечать за несколько инструментов сразу. Например, за ATL-рекламу — размещения в СМИ, на радио, телевидении, наружную рекламу, рекламу в зданиях. А может специализироваться на одном инструменте или задаче — например, заниматься только контекстной рекламой.

Менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе может заниматься только несколькими площадкамиСкриншот: HeadHunter

Стартовать можно без профильного высшего образования — гораздо важнее понимать специфику отрасли, в которой работает компания, и уметь работать с рекламой. Но профильное высшее образование будет преимуществом перед другими кандидатами при прочих равных.

Менеджер по рекламе

На менеджеров по рекламе большой спрос — только на HeadHunter опубликовано более 11 тысяч вакансий по всей стране. Такие специалисты нужны всем компаниям, которые продвигают свои продукты.

Зарплата менеджера по рекламе зависит от того, с какими инструментами он работает и какие задачи выполняет. В среднем она начинается от 30 тысяч в регионах и от 60 тысяч рублей в Москве. Доход опытного специалиста достигает 160 тысяч рублей.

Некоторые компании готовы платить опытным специалистам до 160 тысяч рублей. Скриншот: HeadHunter

Контент-маркетолог

Контент-маркетолог — специалист, который управляет производством контента: статей в блог, видео, постов для соцсетей. Он знает, есть какие форматы контента, понимает, как их использовать, умеет управлять редакторами или авторами и анализировать эффективность контента.

Умение писать и работать с контентом для контент-маркетолога гораздо важнее, чем образование. Можно получить этот навык в вузе или сразу начать с практики. Например, стартовать с позиции автора или редактора в рекламном агентстве либо в компании, которая производит много контента.

Контент-маркетинг — одно из самых востребованных направлений в маркетинге. Контент-маркетологи нужны тем, кто часто работает с контентом, — например, брендам, у которых есть свой блог, рассылка и несколько чат-ботов.

Контент-маркетологи в регионах зарабатывают 60–80 тысяч рублей. В Москве зарплата опытного специалиста может достигать 120 тысяч рублей. Но это не предел — можно повысить доход, если изучить иностранные языки. Например, контент-маркетологу со знанием английского языка готовы платить до 160 тысяч рублей.

Вакансия для контент-маркетолога, знающего английский. Скриншот: HeadHunter

Реклама и PR

Специалисты, которые работают с рекламой и PR, востребованы. Однако это очень конкурентная сфера, в ней много вчерашних выпускников и новичков. Может оказаться, что без портфолио, опыта или специальных навыков найти работу не получится.

По данным HeadHunter, в 2020 году специалисты по маркетингу, рекламе и PR входили в десятку самых востребованных. На них приходилось 9% всех вакансий в Москве и 7% — в Санкт-Петербурге. По данным Авито, в январе 2023 года спрос на фриланс-услуги по рекламе и PR вырос на 113% в сравнении с 2022 годом.

Из-за высокой конкуренции одного высшего образования может оказаться недостаточно ни для старта карьеры, ни для её развития. Чтобы получить нужные навыки, есть два пути. Первый — стажировка в компании. Второй — обучение на курсах. На таких программах часто преподают и проверяют задания специалисты-практики. Выполненные задания можно включить в первое портфолио.

Условия обучения в разных вузах можно смотреть на сайтах вузов или на сайтах-агрегаторах. Мы коротко расскажем о пяти вузах с очным обучением:

Университеты и стоимость обучения

Университет	Город	Бюджетные места	Платные места	Стоимость обучения
МГУ имени М. В. Ломоносова	Москва	10	50	391 050 рублей/год
НИУ ВШЭ	Москва	10	40	690 000 рублей/год
ТГУ	Томск	28	20	152 900 рублей/год
КФУ	Казань	6	84	147 180 рублей/год
СПбГУ	Санкт-Петербург	17	100	200 000 рублей/год

Образование в маркетинге

Академическое образование даёт систематизированные знания, общее понимание процессов и принципов работы в маркетинге и PR. Но в вузах часто не хватает практики: там редко преподают практикующие эксперты.

Курсы по маркетингу

Альтернатива академическому образованию — курсы. Они длятся меньше и стоят дешевле, чем обучение в вузе. Качество обучения на курсах может быть даже выше, чем в вузах. Их программы обычно построены по методу case study. Это значит, что студенты разбирают кейсы реальных компаний, выполняют практические задачи и получают обратную связь от наставников-экспертов. Так они закрепляют теоретические знания.

Курсы Skillbox

Вот несколько курсов Skillbox, после которых можно стартовать в разных профессиях или зарабатывать больше:

• Маркетинг и управление продажами
• Цифровой маркетинг
• Копирайтинг и контент-маркетинг

Посмотреть остальные программы можно в каталоге — там есть курсы и для новичков без образования, и для людей с опытом, которые хотят продвижения по карьерной лестнице.

Skillbox Kids

Онлайн-школа для детей Skillbox Kids учит детей программированию, созданию игр, сайтов и дизайну. Первое занятие бесплатно! Подробности — по клику.

Как стать маркетологом

Чтобы стать маркетологом, нужно получить соответствующее образование и опыт. Многие российские университеты и даже колледжи дают образование в области маркетинга. Минимальный срок обучения на бакалавриате составляет 4 года, при желании студенты могут продолжить учебу в магистратуре.

Для поступления в вуз на бюджет потребуется сдать ЕГЭ. Например, в 2023 году проходной балл на бакалавриат по программе Маркетинг и управление продажами в Институте отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС составил 273 балла

В процессе учебы или после получения диплома можно устроиться на стажировку или стартовую позицию в маркетинговый отдел в какой-либо компании, чтобы приобрести практический опыт.

Кроме того, можно пройти образовательные курсы и получить диплом о профессиональной переподготовке. Образовательные центры обучают не только теории, но также помогают с практикой: сотрудничают с разными компаниями, предлагают стажировку и трудоустройство.

Продолжительность обучения на курсах составляет от 4 до 12 месяцев в зависимости от насыщенности программы.

Актуальные профессии в маркетинге и рекламе

Если вы хотите обрести творческую и нужную для современных компаний профессию — эти специальности могут отлично подойти.

PR-специалист

PR-специалист, или специалист по связям с общественностью — это профессионал, который создает и поддерживает позитивный образ компании, бренда, организации или личности в глазах общественности. Он управляет информацией и коммуникациями, чтобы сформировать и поддержать желаемый имидж и восприятие целевой аудиторией.

Какие могут быть обязанности у PR-специалиста:

• Разрабатывать PR-стратегии.

• Общаться с журналистами, редакторами и медийными представителями, чтобы размещать статьи, интервью и пресс-релизы о компании в СМИ.

• Планировать и проводить пресс-конференции, презентации и другие мероприятия для привлечения внимания к компании.

• Взаимодействовать с лидерами мнений и блогерами, чтобы они размещали на своих площадках рекламу.

• Ставить задачи SMM-специалисту, чтобы поддерживать образ компании в социальных сетях.

• Оценивать эффективность PR-кампаний с помощью мониторинга и аналитики.

Приведем пример обычной задачи PR-специалиста. Допустим, новому онлайн-магазину с товарами для животных нужно привлечь внимание потенциальных клиентов.

Для этого PR-специалист проводит исследование рынка, выявляет ключевых конкурентов, определяет целевую аудиторию и выясняет, какие товары ей наиболее интересны. На основе данных PR-специалист разрабатывает стратегию PR-кампании, определяет ключевые сообщения (например, акцент на экологичности) и цели (например, увеличение посещаемости сайта).

Цифровой маркетолог

Цифровой маркетолог — это профессионал в области маркетинга, который специализируется на цифровых каналах и инструментах для продвижения продуктов, услуг или бренда. Он продумывает маркетинговые кампании, для которых использует интернет-рекламу, социальные сети, электронную почту, поисковую оптимизацию, чат-ботов и другие цифровые каналы.

Какие могут быть обязанности у цифрового маркетолога:

• Разрабатывать маркетинговые стратегии — определять цели, аудиторию, ключевые сообщения и каналы распространения для кампании.

• Заниматься поисковой оптимизацией или координировать SEO-специалиста — это нужно, чтобы улучшать видимость сайта в поисковых системах и привлекать на него посетителей без дополнительных затрат на рекламу.

• Заниматься контекстной и таргетированной рекламой — создавать рекламные кампании на разных платформах.

• Взаимодействовать с SMM-специалистом, чтобы развивать социальные сети и привлекать клиентов оттуда.

Менеджер по рекламе

В разных компаниях человек, который непосредственно настраивает рекламу и следит за процессами, может называться по-разному: менеджер по рекламе, таргетолог, медиапланер. Рассмотрим эту профессию в более широком понимании.

Менеджер по рекламе — это специалист, который создает целевые рекламные кампании и управляет ими в интернете и соцсетях. Основная задача менеджера по рекламе — максимально точно нацелить рекламу на определенную аудиторию, чтобы достичь максимальной эффективности и результатов в маркетинге.

Менеджер по рекламе нужен для успешной реализации маркетинговых стратегий: он поддерживает максимальную рентабельность рекламных инвестиций и помогает компании достичь целей.

Какие могут быть обязанности у менеджера по рекламе:

• Исследовать целевую аудиторию: демографические характеристики, интересы, поведение, источники информации и другие параметры.

• Определять наиболее подходящие медийные каналы и платформы для рекламы: Google Ads, Яндекс Директ, посевы или таргет в телеграме, ВКонтакте и других соцсетях.

• Определять рекламный бюджет и распределять его между различными рекламными кампаниями и каналами.

Цифровой маркетолог

🔹 Заниматься email-маркетингом или координировать email-маркетолога: разрабатывать и отправлять рассылки с информацией о продуктах, новостях и об акциях компании.

🔹 Заниматься контент-маркетингом — оптимизировать и контролировать работу копирайтера над контентом в блоге компании.

🔹 Использовать инструменты аналитики, чтобы отслеживать и оценивать результаты маркетинговых кампаний.

🔹 Распределять рекламный бюджет между различными каналами и кампаниями, чтобы достичь максимальной эффективности.

🔹 Анализировать конкурентов, тренды в отрасли и изменения в потребительском поведении.

🔹 Проводить A/B-тестирование и другие эксперименты, чтобы определить наилучшие подходы к маркетингу.

Давайте рассмотрим пример типичной задачи для цифрового маркетолога: нужно разработать маркетинговую стратегию для небольшой компании, которая продает ароматические свечи через свой онлайн-магазин. Компания хочет увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.

Цифровой маркетолог начнет с анализа текущей ситуации компании: изучит историю продаж, конкурентов и целевую аудиторию. Определит конкретные цели компании — например, повысить продажи на 20% за год, увеличить число подписчиков в социальных сетях до пятнадцати тысяч человек.

Цифровой маркетолог определит целевую аудиторию продукта. Например, женщины в возрасте 25–45 лет, которые любят эстетику и много времени проводят дома.

Маркетолог — это увлекательная профессия, которая отлично подойдет тем, кто обладает аналитическими навыками и хочет создавать цепляющие рекламные кампании. После учебы в онлайн-университете Skypro вы сможете стать маркетологом, независимо от прошлого опыта работы и текущих знаний. В Skypro вы получите свежую информацию о маркетинге, которая актуальна прямо сейчас.

Пройдите курс Интернет-маркетолог и станьте уверенным специалистом, в котором нуждаются крупные компании!

Отслеживание результатов рекламных кампаний

Отслеживать и анализировать результаты рекламных кампаний с помощью инструментов аналитики и отчетов.

Оптимизация рекламных кампаний

Оптимизировать рекламные кампании: менять настройки таргета, тестировать разные объявления и креативы.

Представим, что у компании, которая выпустила мобильное приложение для здоровья и фитнеса, стоит задача: повысить осведомленность о продукте и увеличить число загрузок.

Менеджер по рекламе проводит исследование рынка фитнес-приложений, выявляет сильные и слабые стороны конкурентов, определяет уникальные продуктовые особенности своего приложения и целевую аудиторию.

Менеджер решает, какие рекламные каналы будут наиболее эффективными для достижения целей. Он создает несколько рекламных объявлений, настраивает параметры под аудиторию. Потом менеджер отслеживает результаты рекламных кампаний: анализирует метрики количества загрузок приложения, конверсии и стоимости привлечения клиента.

SMM-менеджер

SMM-менеджер, или Social Media Marketing Manager — это рекламный специалист, который занимается продвижением бренда, его продуктов или услуг через соцсети и платформы (например, ВКонтакте, ютуб и другие).

Обязанности SMM-менеджера:

• Разработка SMM-стратегии: определение целей и задач кампании, KPI, выбор платформы.
• Создание и оптимизация контента: разработка контент-планов, написание постов, статей, сценариев видеороликов, подбор фотографий.
• Анализ результатов: сбор данных о поведении пользователей и эффективности кампании, корректировка стратегии.
• Работа с блогерами и инфлюенсерами: поиск партнеров для сотрудничества, проведение совместных активностей.
• Планирование рекламных кампаний: создание и оптимизация рекламных объявлений, выбор аудитории и бюджета.

В первую очередь SMM-менеджер — это стратег. В крупных организациях такой специалист контролирует работу других коллег по SMM. В небольших компаниях, как правило, эсэмэмщик делает всё сам вручную.

Рассмотрим пример типичной задачи SMM-менеджера. Допустим, он работает в компании, которая продает бытовую технику и хочет привлечь больше внимания к своему новому товару — мультиваркам. Задача SMM-менеджера — разработать стратегию продвижения мультиварок на выбранной платформе, чтобы увеличить продажи.

Сначала SMM-менеджер определит конкретные цели: например, увеличить продажи мультиварок через ВКонтакте на 10% за месяц. KPI — количество новых подписчиков, лайков, комментариев и число продаж.

Роль SMM-менеджера

SMM-менеджер составит стратегию под эти цели. Он продумает контент: к примеру, 30% информативного и 30% развлекательного, разработает форматы — обзоры, рецепты, советы по использованию мультиварок. Вместе с копирайтером и дизайнером SMM-менеджер продумает тексты, подберет визуальное решение для постов исходя из стратегии.

Еще SMM-менеджер продумает, как нужно общаться с подписчиками, и даст рекомендации комьюнити-менеджеру. Вместе с таргетологом настроит рекламу на целевую аудиторию, а вместе с менеджером по работе с блогерами выберет оптимальных инфлюенсеров.

SMM — важный блок курса Интернет-маркетолог в онлайн-университете Skypro. В ходе учебы вы узнаете, какие виды соцсетей бывают, как создавать и оформлять аккаунты, как составлять контент-план. Еще вы научитесь анализировать основные метрики и работать с механиками продвижения соцсетей. В конце блока об SMM создадите свою первую SMM-стратегию, а преподаватели подскажут, как можно ее улучшить.

Креатор

Креатор, или креативщик — это творческий специалист, который придумывает и создает рекламные концепции и идеи. Обычно он обладает смежными навыками в области копирайтинга, маркетинга и дизайна. Креативщик работает в связке с креативным директором и арт-директором.

Креаторы разрабатывают big idea — главную идею или концепцию, которая лежит в основе рекламной кампании. Это уникальное предложение и ключевые образы, которые будут использоваться в рекламе. Big idea должна быть привлекательной для целевой аудитории, уникальной на рынке и способной вызвать интерес у потенциальных покупателей.

Обязанности креатора:

• Генерировать идеи и создавать big idea для различных кампаний.
• Разрабатывать рекламные концепции и спецпроекты.
• Придумывать слоганы, писать креативные тексты и продумывать коммуникации между брендом и потребителем.
• Создавать сценарии для видеороликов, ключевые сообщения и идеи для визуальных решений: баннеров, билбордов, брошюр, плакатов.
• Участвовать в разработке маркетинговой стратегии.

Вот как выглядит типичная задача креатора в рекламном агентстве: разработать рекламную концепцию для нового продукта — умного будильника.

Креатор начинает работу с исследования рынка и анализа конкурентов, чтобы понять, что сейчас в тренде и какие будильники уже существуют на рынке. Затем он определяет целевую аудиторию продукта — это люди, которые ведут активный образ жизни и любят инновации.

Далее креатор разрабатывает big idea рекламной кампании: Просыпайся без стресса, как диснеевская принцесса. Креативщик создает серию баннеров и видеороликов, которые показывают, как умное устройство мягко будит людей, при этом шуточно обыгрываются популярные диснеевские мультфильмы и отсылки на них.

Креативный директор

Креативный директор

Креативный директор — это руководитель, который организует и контролирует процесс создания рекламных кампаний. Он отвечает за разработку стратегии, идеи и концепции рекламы. Креативный директор работает в связке с креатором и арт-директором.

Обязанности креативного директора

• Разрабатывать стратегию рекламной кампании.
• Создавать идеи и концепции рекламы.
• Подбирать команду и распределять задачи между креаторами.
• Контролировать качество работы каждого сотрудника.
• Анализировать результаты рекламной кампании и вносить корректировки.

Пример задачи креативного директора

Например, креативному директору нужно разработать стратегию рекламной кампании для нового бренда косметики. Он проводит исследование рынка, определяет целевую аудиторию и конкурентов. Затем подбирает команду специалистов и контролирует выполнение задач. После создания рекламных материалов и запуска кампании, анализирует результаты.

Рекламные менеджеры: где работают

Рекламные менеджеры могут работать в различных компаниях, занимающихся продукцией и услугами, в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных учреждений. Их также привлекают частные лица, такие как звезды кино или политические деятели.

Специализации в маркетинге

Множество специализаций в области маркетинга превратились в отдельные профессии. Некоторые из них:

• Менеджер по рекламе
• Менеджер по маркетингу
• Контент-менеджер
• PR-менеджер
• Маркетинг-аналитик

Заработная плата

Зарплата рекламного менеджера зависит от опыта, образования, места работы и размера компании. В среднем, в России, начальная заработная плата может быть около 50 000 рублей, а у опытных специалистов доход может достигать 150 000 рублей.

Зарплаты в маркетинге и рекламе

Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.

PR-специалисты

В среднем, согласно Zarplan, PR-специалист по России зарабатывает 83 863 ₽, а в Москве — 113 800 ₽. Оценить более точные вилки зарплат проще всего на хедхантере. Младшие PR-менеджеры в Москве получают от 70 000 ₽, а специалисты с опытом более трех лет — от 120 000 ₽.

Маркетологи

В среднем маркетолог по России получает 92 085 ₽, согласно Zarplan, а в Москве средняя зарплата маркетолога — 124 151 ₽. На хедхантере маркетологу без опыта предлагают зарплату от 40 000 ₽, младшему специалисту с опытом от года до трех лет — от 90 000 ₽. Старшие маркетологи, которые проработали от трех до шести лет, могут рассчитывать на зарплату от 120 000 ₽, а специалисты с опытом более шести лет — до 300 000 ₽ или выше в крупных компаниях.

Менеджеры по рекламе

Согласно Zarplan, в среднем менеджеры по рекламе зарабатывают 88 265 ₽ по России и 125 708 ₽ в Москве. На хедхантере менеджеры по рекламе с небольшим опытом могут рассчитывать на зарплату от 70 000 ₽, а специалисты, которые работали на этой должности более трех лет, могут претендовать на зарплату от 100 000 ₽ до 150 000 ₽. Руководители направления могут получать до 300 000 ₽.

SMM-специалисты

SMM-менеджер может вести не один проект, а несколько — этот фактор влияет на зарплату. Еще на зарплатную вилку могут влиять дополнительные навыки: умение снимать фото- и видеоконтент, опыт работы с графическими редакторами, навык настройки рекламных кампаний и написания текстов. На хедхантере начинающим SMM-специалистам средние московские компании предлагают зарплату от 40 000 ₽, небольшие региональные компании — от 20 000 ₽. Эсэмэмщики с опытом один — три года могут получать от 70 000 ₽, а специалисты, которые работают три — шесть лет, рассчитывают на зарплату от 100 000 ₽ до 150 000 ₽ и выше.

Креаторы

На хедхантере начинающие креаторы в среднем могут зарабатывать от 70 000 ₽, а специалисты с опытом более трех лет — от 100 000 ₽ до 150 000 ₽ и выше, в зависимости от масштаба компании или агентства. Согласно Zarplan, средняя зарплата креативного директора — 196 538 ₽. На хедхантере начинающие креативные директора могут получать от 80 000 ₽, а более опытные профессионалы — от 150 000 ₽ и выше.

Специфические навыки:

• Знание маркетинга и методик креативного мышления
• Разработка медиапланов
• Использование инструментов и программ для рекламных кампаний

Гибкие навыки:

• Адаптивность
• Аналитические способности
• Творческое мышление
• Этичность и ответственность
• Коммуникабельность

Востребованные профессии в маркетинге и рекламе:

1. PR-специалист
2. Цифровой маркетолог
3. Менеджер по рекламе
4. SMM-менеджер
5. Креатор
6. Креативный директор

Зарплаты в маркетинге и рекламе:

• Начинающие специалисты: от 40 000 ₽ в Москве и от 20 000 ₽ в регионах
• Опытные специалисты: до 300 000 ₽

Обязанности менеджера по рекламе:

1. Разработка рекламных кампаний
2. Управление рекламными проектами
3. Анализ эффективности рекламы
4. Поиск площадок для размещения
5. Контроль работы агентств

Лучшие вузы для будущего менеджера по рекламе:

1. Высшая школа экономики
2. МГУ
3. МГИМО
4. НИУ ВШЭ
5. Бауманка

Вывод

Профессия менеджера по рекламе требует как специфических, так и гибких навыков. Специалисты в этой области востребованы и могут рассчитывать на достойную заработную плату, особенно при наличии опыта и профессионализма. Успешным карьерный путем начинается с правильного образования в лучших вузах и постоянного самосовершенствования.

Качества, необходимые для успешной работы маркетолога

Коммуникабельность

Работа специалиста подразумевает ежедневную коммуникацию с разными людьми: руководителями бизнеса, заказчиками, подрядчиками, коллегами. Умение устанавливать контакты, презентовать свои идеи и результаты работы необходимы в данной профессии.

Аналитический склад ума

Маркетинг — сфера, тесно связанная с данными. Специалистам в работе приходится постоянно анализировать большие объемы информации, чтобы оценивать успешность кампаний и принимать обоснованные стратегические решения.

Креативность

Любой маркетолог не только стратег, но и креатор, который должен уметь придумать слоган, акцию или идею для новой кампании, а также найти творческий подход к решению проблем. Без креативности работать в этой сфере будет сложно.

Адаптивность

На рынке постоянно что-то меняется: растет спрос на одни товары и падает на другие, появляются новые тренды и новые каналы. Специалисту важно постоянно отслеживать изменения, быстро принимать решения и адаптироваться к ситуации.

Умение работать в режиме многозадачности

Специалист по маркетингу должен уметь выполнять разноплановые задачи, управлять несколькими проектами одновременно, оставаясь сфокусированным на поставленных бизнес-целях.

Профессиональные навыки (хард скилз)

Знание основ классического и интернет-маркетинга

Современный маркетолог должен понимать, как определить бизнес-цели компании, провести анализ и сегментацию аудитории, оценить сильные и слабые стороны бизнеса в сравнении с конкурентами, сформировать УТП и многое другое, что лежит в основе классического маркетинга. Кроме этого специалисту важно знать, как работают интернет-инструменты, так как сейчас сложно представить себе бизнес, который не был бы представлен в онлайне.

Базовые знания аналитики

Для построения прогнозов и отчетов маркетологу необходимо знать, как собрать данные, уметь интерпретировать полученную информацию и делать выводы, которые помогут достичь целей бизнеса. Для аналитической работы потребуются навыки работы с программами Яндекс Метрика, Google Analytics, а также инструментами сквозной аналитики (Roistat, Calltouch, Callibri и т.д.). Для работы с данными, для расчета метрик и построения отчетов будет полезен опыт использования Excel, Google Таблиц.

Навыки менеджмента

Маркетологи взаимодействуют с другими отделами и специалистами, организуют работу в команде, поэтому им необходимы навыки управления, понимание, как эффективно спланировать и распределить ресурсы, как успешно управлять проектами, чтобы не срывать дедлайны.

Навыки маркетолога: ключевые умения для успешной работы

Навыки копирайтинга

Умение создавать продающие тексты для различных каналов — одна из задач маркетологов. Кроме того, знание принципов копирайтинга полезно специалисту для того, чтобы корректно составлять ТЗ на тексты и оценивать контент, предоставленный подрядчиками.

Знание принципов рекламы

Маркетолог должен не только понимать, как создать привлекательную, запоминающуюся рекламу и выбрать каналы для ее распространения, но и уметь настроить рекламную кампанию, запустить и оценить ее эффективность. Потребуются навыки работы с Яндекс Директом, VK Рекламой и другими рекламными платформами.

Навыки работы с программами для создания визуального контента, конструкторами сайтов

Понимание принципов дизайна, умение работать с программами вроде Adobe Photoshop, Figma, InDesign позволят создавать привлекательные визуальные материалы для рекламных кампаний, разрабатывать логотипы, баннеры и другие графические элементы, а ещё объективно оценивать работу подрядчиков-дизайнеров. Кроме того, специалисту потребуются навыки работы с конструкторами сайтов (Tilda, LPgenerator, uKit и др.), чтобы при необходимости он мог быстро собрать простой лендинг для проекта или тестирования гипотезы.

Знание CRM-систем

Знание CRM-систем, таких как Битрикс 24, amoCRM, Мегаплан, ClientBase, Planfix и т.д., поможет собирать больше информации о поведении и предпочтениях целевой аудитории и эффективнее организовать продажи и рекламу.

Не всем компаниям требуется специалист, умеющий работать с CRM, но такой навык существенно расширяет возможности маркетолога, позволяет лучше понимать клиентов.