Методы продвижения сайта в интернете актуальные в 2024 году

Методы продвижения сайта в интернете актуальные в 2024 году
  • Screaming Frog
  • Ahrefs
  • Google Analytics
  • Google Search Console

С помощью аудита можно выявить ошибки на сайте, оценить его скорость загрузки, а также проверить наличие метатегов, внешних и внутренних ссылок.

Этап 2. Оптимизация контента

На этом этапе важно правильно оптимизировать контент страницы. Следует уделить внимание следующим аспектам:

  • Плотность ключевых слов
  • Уникальность контента
  • Качество изображений и видео
  • Наличие внутренних и внешних ссылок
  • Метатеги title и description

Не забывайте, что контент должен быть интересным и полезным для пользователей, так как это также влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Этап 3. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает в себя работу с программным кодом сайта, скоростью его загрузки, а также юзабилити ресурса. При этом следует обратить внимание на:

  • Грамотное использование тегов H1-H6
  • Оптимизацию изображений
  • Проверку наличия файла robots.txt и sitemap.xml
  • Создание дружественных URL-адресов

Специалисты в SEO-продвижении подробно изучат ваш сайт и проведут все необходимые мероприятия для улучшения его технической составляющей.

SEO-продвижение сайта — это сложный и многокомпонентный процесс, который требует постоянного внимания и работу специалистов. Обратившись к профессионалам, вы сможете значительно увеличить трафик на свой сайт и улучшить его рейтинг в поисковых системах. Помните, что хороший SEO — это инвестиция в ваш бизнес!

Аудит сайта: ключевые шаги для эффективного SEO продвижения

Аудит сайта является важным инструментом для оптимизации и улучшения его показателей в поисковой выдаче. В данной статье мы рассмотрим основные этапы аудита и дадим рекомендации по улучшению SEO продвижения.

Этап 1. Анализ текущего состояния сайта

Первым шагом в проведении аудита сайта является анализ его текущего состояния. Необходимо выявить ошибки и проблемы, которые могут влиять на его позиции в поисковой выдаче.

Основные ключевые запросы

Важно определить основные ключевые запросы, по которым пользователи находят ваш сайт. Работа с этими ключевыми словами позволит увеличить трафик и повысить его позиции в поисковых системах.

Техническая составляющая

Помимо внешнего вида, необходимо проверить и техническую часть сайта. Устранение дублей и оптимизация скорости загрузки страниц помогут улучшить пользовательский опыт и удержать посетителей на сайте.

Этап 2. Формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это основа SEO продвижения. Ключевые запросы должны быть грамотно подобраны и соответствовать тематике сайта.

Инструменты для формирования семантического ядра

Для подбора ключевых слов можно использовать специальные инструменты, такие как Yandex.Wordstat, Пиксель Тулс, Key Collector.

Этап 3. Улучшение юзабилити

Уделяйте внимание удобству использования сайта. Структура и навигация должны быть интуитивно понятными для пользователей.

Поведенческие факторы

Анализ поведенческих факторов пользователей позволит оптимизировать контент и увеличить время пребывания на сайте.

Улучшение конверсии

Добавление фото, видео, инфографики и онлайн-калькуляторов поможет увеличить конверсию и обеспечить более высокие продажи.

Популярные советы по улучшению юзабилити

  • Оптимизация скорости загрузки страниц
  • Добавление кнопок быстрого доступа
  • Улучшение мобильной версии сайта

Этап 4. Техническая оптимизация

Не забывайте про техническую оптимизацию сайта. Оптимизация кода, правильная структура URL и файлов, а также использование мета-тегов помогут улучшить показатели сайта в поисковой выдаче.

Проведя комплексный аудит и работу над улучшением вышеуказанных аспектов, вы сможете значительно повысить эффективность SEO продвижения вашего сайта.

Внешняя оптимизация — это работа над увеличением ссылочной массы, чтобы повысить авторитетность сайта в поисковых системах. Для этого можно использовать различные методы:

  • Размещение ссылок на сайт на других ресурсах (гостевые статьи, покупка ссылок);
  • Распространение информации о сайте в социальных сетях;
  • Работа с отзывами о компании и продукции на отзывных ресурсах.

Очень важно следить за репутацией компании в сети, так как негативные отзывы и оценки могут снижать доверие пользователей к сайту. Помните, что работа по внешней оптимизации занимает время, но ее результаты могут быть очень заметны уже в ближайшем будущем.


Сделав упор на техническую оптимизацию, оптимизацию контента и работу с коммерческой информацией, вы можете значительно улучшить SEO показатели вашего сайта. Помните, что продвижение в поисковых системах — это постоянный процесс, который требует регулярного обновления и анализа стратегии. Следите за трендами и не бойтесь экспериментировать с методами продвижения. Удачи в вашем бизнесе!

Не стоит для рекламы ограничиваться только своим сайтом, нужно работать и с внешними ресурсами, составив план используемых конкурентов для раскрутки.

И не стоит ограничиваться работой с одним внешним ресурсом, чем больше сторонних ссылок будет стоять на ваши страницы, тем больше доверия будет у поисковых систем. Но в погоне за количеством сайтов, с кем вы планируете сотрудничать, необходимо больше внимания уделять качеству внешней оптимизации. Не стоит забывать, что размещение ссылок на сторонних ресурсах — это дополнительный трафик.

Размещать свои материалы нужно на тематических сайтах, выбирать необходимо ресурсы, которые пользуются доверием у покупателей, чтобы не испортить своей репутации.

Для внешнего SEO продвижения самыми эффективными являются такие меры:

Заключение

На самом деле существует гораздо больше инструментов и этапов для SEO продвижения. Мы рассмотрели самые популярные, но методы SEO продвижения могут измениться в зависимости от сферы деятельности, региона и типа оказываемых услуг.

Правильное решение — это заказать продвижение сайта у СЕО специалистов и не тратить время на изучение тематики, использование неэффективных инструментов. Только последовательность определенных действий может привести к увеличению продаж. Наши специалисты смогут рассказать об особенностях продвижения сайта и подобрать оптимальные услуги для развития вашего веб-ресурса.

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает поисково-машинная оптимизация. Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.

Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:

  1. Оптимизация контента.
  2. Увеличение популярности ссылок.
  3. Закрепление результатов.

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

Основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

  • Структура сайта.
  • Качество контента.
  • Поведенческий фактор.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO-специалистов Google SEO и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

SEO Strategy

Стратегия роста вашего сайта с помощью

Кратко опишите текст…

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Финансовая модель окупаемости SEO-продвижения от (это бесплатно)

Прозрачно покажем на сколько вы сможете увеличить продажи с сайта с помощью SEO-продвижения

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

В результате проверки выявляются:

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Получите SEO-разбор вашего сайта

Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ

Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ

Заполните форму, чтобы получить пошаговый план

Современные тенденции SEO

Хотите увеличить продажи с помощью SEO?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Как сайт попадает в поиск?

Для того чтобы ваш веб-сайт появился в результатах поиска, ему необходимо пройти три ключевых этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. На каждом из этих этапов существенную роль играют поисковые роботы, также известные как краулеры. Они осуществляют тщательный анализ содержимого страниц, учитывая актуальность информации, ее достоверность и другие факторы.

На этапе сканирования поисковые роботы просматривают веб-сайт, выявляя новые страницы в соответствии с обнаруженными ссылками. Краулер может обнаруживать новый контент автоматически или получать указания на новые страницы через инструменты вебмастера, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

На этапе индексации робот определяет характер каждой страницы, анализирует ее тематику и контент. Если содержание считается полезным для пользователей, страница добавляется в базу данных поисковика, становясь частью его собственного индекса.

На заключительном этапе робот выбирает наиболее релевантные страницы из своего индекса и предоставляет их в ответ на конкретные поисковые запросы. Порядок вывода зависит от того, насколько контент сайта соответствует ожиданиям пользователя – это включает в себя оценку качества контента, репутации домена и других релевантных факторов.

Основная задача SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт так, чтобы поисковые системы считали его контент полезным, включили его в индекс и предоставили в ответ на запрос пользователя как можно выше в результатах поиска. При этом факторы, такие как качество контента, репутация домена и другие аспекты, играют решающую роль в успешной оптимизации для поисковых систем.

Как работает продвижение сайта?

Постоянные улучшения качества выдачи поисковых систем заставляют владельцев интернет-ресурсов применять комплексный подход к их продвижению. Этот процесс включает в себя воздействие на технические аспекты, контент, удобство использования, юзабилити, корректное отображение на различных устройствах и привлечение естественных ссылок.

Для успешного продвижения сайта крайне важно работать в двух направлениях: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация

Действия в рамках внутренней оптимизации напрямую влияют на позиции сайта, улучшая его общий статус. Эти работы включают в себя:

Внутренняя оптимизация является трудоемкой, но ключевой составляющей успеха проекта. Важно проводить ее постоянно и систематически, чтобы создать сайт, который не только качественный, но и быстрый, удобный для пользователей, предоставляющий необходимую информацию.

Внешняя оптимизация фокусируется на расширении ссылочной массы, получая обратные ссылки с других ресурсов.

В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», с которых будут размещены ссылки, разрабатываются тексты с проставлением ссылок, после чего они размещаются.

Для построения естественной и качественной ссылочной массы используются методы, не противоречащие правилам, такие как:

Помимо этого, конкурентный анализ важен для понимания пробелов в росте и развитии сайта.

Полный успех в SEO продвижении достигается только через гармоничное сочетание внутренней и внешней оптимизации. Только так сайт может стать неотъемлемой частью цифрового ландшафта и привлекательным местом для посетителей.

Существует несколько способов раскрутки сайта, и применение каждого из них зависит от выбранной стратегии. Основная разница – скорость, время, затрачиваемое на получение результатов и долгосрочность их действия. Наиболее эффективным способом является комплексный подход, включающий все инструменты поисковой оптимизации, но об этом мы поговорим немного позже. Рассмотрим каждый из методов продвижения отдельно, а так же остановимся на дополнительных каналах, позволяющих увеличить отдачу от ресурса.

Метод №1 — SEO продвижение сайта

Суть поисковой оптимизации – это комплексная проработка ресурса, основной целью которой является доработка сайта для удовлетворения запросам пользователей, а также работы, позволяющие сделать его предельно удобным и понятным.

Методы продвижения сайта можно разделить на белый, серый и черный. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Белое SEO

Под белым SEO подразумевается проработка проекта, которая не противоречит правилам поисковых систем. Сюда относится:

Все работы, включающие в себя:

Работы, связанные с проработкой естественного ссылочного профиля: регистрация в различных справочниках, каталогах, размещение ссылок на тематических ресурсах и т.д.

Создание качественного контента.

Наполнение сайта должно быть достоверным с интересной подачей материала дополненного различными полезными или тематическими медиафайлами. Контент должен иметь практическую ценность и отвечать запросам пользователей.

Белый метод SEO продвижения сайта имеет только один основной минус – для получения высокого результата требуется достаточно длительный период времени и достаточное количество финансовых вложений в поисковую оптимизацию, которые окупаются при достижении ТОП-10.

Чаще всего на старте работ с новым проектом используется комбинации данного способа с контекстной рекламой и другими дополнительными каналами для привлечения клиентов. Это позволяет уделять достаточно времени развитию проекта и одновременно получать первые заказы. Основная задача – сделать ресурс максимально отвечающим требованиям поисковых систем, удобным и релевантным запросам пользователей.

Серое SEO

Данный способ подразумевает применение методов, которые не запрещены к использованию поисковыми системами и в то же время ими не приветствуются. Это своеобразный компромисс между белыми и черными способами оптимизации.

Основной целью метода является ускорение получения результатов от проводимых мероприятий для достижения ТОПовых позиций, что по сути является попыткой манипулирования поисковой выдачей. Сюда относится:

В данном случае закупаются ссылки на ресурсах, не вызывающих сомнения. При этом важно не забывать о том, что ссылочный профиль не должен вызывать подозрений у поисковых систем. Основной смысл – искусственное повышение авторитетности сайта.

Увеличение количества вхождений ключевых запросов.

Здесь подразумевается перенасыщение текстов вхождениями ключевиков до «пограничной» степени с переспамом. Количество и частота повторений запросов в тексте определяется оптимизатором исходя из результатов анализа конкурентов и учетом текущих алгоритмов ПС.

Серое SEO позволяет получить быстрее желаемый результат, но при длительном его использовании можно попасть под санкции со стороны поисковых систем.

Черное SEO

Черный метод продвижения сайта включает в себя манипуляции, которые запрещены поисковыми системами и приводят к наложению санкций. Так как сейчас алгоритмы постоянно развиваются и лучше начинают распознавать их использование, они теряют свою актуальность. Сюда относится:

Это текстовый контент, который реализован в том же цвете, что и фон ресурса: обычные пользователи его не увидят, а поисковые системы достаточно легко распознают данные манипуляции, вследствие чего метод не актуален.

Дорвеи – отдельные сайты, которые создаются под cупер низкочастотные ключевые слова, а затем, при помощи JavaScript переадресации, принудительно перенаправляют пользователей на основной ресурс.

Это отображение разного контента для пользователей и для поисковых роботов. Для роботов создается текст, в котором указаны все ключевые слова, а для пользователей хороший и читаемый текст.

Чаще всего такие ссылки размещаются на знаках препинания, на очень маленьких картинках, которые невозможно увидеть. Основная цель – наращивание ссылочной массы. Способ не актуален, так как быстро распознается ПС.

Своппинг или замена контента.

Суть метода состоит в том, что при достижении определенных топовых позиций с одним контентом, он полностью заменяется на другой. Пользователи, перешедшие на такой ресурс, видят содержимое, которое расходится с их поисковым запросом. Своппинг чаще всего используют для рекламирования запрещенных товаров или услуг. За использования этого метода со стороны ПС накладываются санкции в виде исключения из выдачи.

Накрутка поведенческих факторов (ПФ).

На текущий период времени ПФ играют достаточно значимую роль в ранжировании проекта в ТОП-10. Суть – привлечение трафика при помощи использования «роботов», которые «гуляют» по сайту, имитируя действия реальных пользователей, тем самым искусственно повышая его значимость. При обнаружении использования данного способа поисковыми системами можно выпасть далеко за ТОП примерно на год.

Для продвижения сайта мы не рекомендуем использование черных методов ввиду того, что они пусть и позволяют достаточно быстро получить результат, но он является достаточно краткосрочным.

В среднем, до блокировки ресурса проходит примерно 1-3 месяца. Данные методики часто используются мошенниками: при блокировке одного сайта, они создают новый.

Метод №2 — Контекстная реклама

Преимущества данного метода:

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Метод №3 — Продвижение в социальных сетях

SMM – это продвижение в социальных сетях с целью увеличения числа подписчиков и повышения трафика на сайт.

Важными преимуществами здесь является возможность получения обратной связи от целевой аудитории, прямой контакт с ней.

Метод №4 — Таргетированная реклама

Это показ рекламных объявлений, нацеленный на определенную аудиторию, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

Параметры для настройки таргетированной рекламы определяются данными, которые собирают социальные сети о своих пользователях. Для каждой социальной сети используются свои настройки таргета. Данный инструмент позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но стоит помнить о том, что результат напрямую зависит от качества целевой аудитории и от предлагаемого продукта.

Метод №5 — Реклама в группах и в сообществах

Здесь подразумевается создание постов с рекламным содержимым. Для их размещения используется либо биржа, где осуществляется поиск наиболее подходящих сообществ, либо прямой контакт с администраторами групп, чьи подписчики максимально подходят под целевую аудиторию. Эффективность использования данного метода зависит от тематики.

Метод №6 — Работа с блогерами

Данный метод подразумевает привлечение блогеров для рекламы в тематических пабликах и сообществах, что позволяет привлечь достаточно большие объемы трафика на продвигаемы ресурс. Самое важное здесь –найти «лидера мнений», чья аудитория наиболее полно охватывает целевую аудиторию сайта. Стоимость данного метода напрямую зависит от количества подписчиков и от их активности.

Метод №7 — Медийная реклама

Главный критерий этого способа – зрелищность. Для привлечения внимания целевой аудитории используются следующие методы и технологии:

Видеоконтент с рекламным содержимым, чаще всего для его размещения используются видеоплееры, например на YouTube, видеохостинги и обычные сайты.

Картинки и фотографии

Рекламные материалы размещенные на статичных или анимированных изображениях. Чаще всего это баннеры, растяжки, поп-андеры и т.д.

Аудиозаписи с рекламой, которые запускаются на сервисах для прослушивания музыки.

Достаточно дорогая разновидность медиарекламы, основной целью которой является популяризация бренда, имиджевое продвижение и оповещение пользователей о значимых событиях.

Рекламные объявления содержащие картинку для привлечения внимания и небольшой текст.

Основная цель данного способа – повышение узнаваемости бренда и привлечение внимания к нему, позволяющее быстро вывести на рынок новый продукт, оповестить о каких-либо событиях и акциях, а так же привлечь клиентов на сайт.

Метод №8 — Реклама на внешних ресурсах

Основным недостатком данного способа являются высокие требования, которые предъявляются к публикуемым материалам на площадке. Они напрямую зависят от её авторитетности, чем она выше, тем большая практическая ценность должна быть у публикуемого материала.

Метод №9 — E-mail маркетинг

Данный метод представляет собой рассылку электронных писем по базе подписчиков с информацией о различных акция, новинках, которые могут быть интересны целевой аудитории.

Данный инструмент помогает увеличить количество посещений сайта, а так же может стать автоворонкой продаж.

Выбор метода продвижения сайта

Выбор способа продвижения сайта и привлечения новых клиентов напрямую зависит от первостепенных целей проекта, если кратко резюмировать все вышеописанное, то:

SEO-оптимизация (белый метод)

Длительный процесс, нацеленный на долгосрочную перспективу.

Быстрый способ получения позиций в ТОПе на короткий период времени, так как приводит к наложению санкций со стороны ПС.

Быстрый способ для получения продаж и трафика, зачастую достаточно дорогостоящий.

Позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но зависит от рекламируемого продукта и качества целевой аудитории.

Позволяет привлечь трафик, но эффективность зависит от рекламируемого продукта.

Работа с блогерами

Позволяет увеличить объем трафика и повысить лояльность к продукту.

позволяет повысить узнаваемость бренда и быстро вывести на рынок новый продукт. Эффективность зависит от популярности площадки и зрелищности рекламного материала.

Позволяет заявить о себе и повысить узнаваемость и репутацию бренда.

увеличение трафика и продаж, при должной базе пользователей, подписанных на рассылку.

Все достаточно индивидуально и зависит от тематики. Для выбора наиболее эффективного метода продвижения сайта лучше обратиться к специалистам, которые помогут подобрать оптимальное решение для развития проекта исходя из специфики бизнеса.

SEO (сокращение от Search Engine Optimization) – комплекс внутренних и внешних доработок сайта для его вывода на первые позиции поисковой выдачи по целевым запросам. Конечная задача поисковой оптимизации заключается в увеличении количества посетителей для монетизации и/или более эффективного распространения какой-либо информации.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Чтобы понять SEO-оптимизацию, нужно сначала разобраться с тем, как пользователь попадает на сайт. Делает он это следующими способами:

Переходы из поисковой выдачи (органического поиска) для большинства сайтов являются основным источником сетевого трафика. Поисковая система по своей сути – это программа, задача которой заключается в том, чтобы выдать пользователю список релевантных интернет-ресурсов в ответ на введенный запрос. Работает это следующим образом:

Проблема в том, что веб-страниц, соответствующих популярному запросу, очень много, а экран среднестатистического компьютера довольно мал. Поэтому результаты поисковой выдачи формируются в виде многостраничного списка. То есть, какие-то веб-ресурсы окажутся в его начале, на 1-2 странице, а другие – в конце. С другой стороны, пользователи тоже не просматривают всю поисковую выдачу, ограничиваясь в большинстве случаев 1-2 страницами.

А так как задача поисковой системы заключается в том, чтобы предоставить пользователю максимально полезную информацию по его запросу, в ее работе используются критерии ранжирования. У каждого поисковика их много – например, у Яндекса около 800. Их можно разделить на несколько основных групп:

В соответствии с этими критериями поисковик определяет, какие страницы больше соответствуют запросу, и выводит их на лидирующие позиции. Из-за сочетания этих факторов между сайтами возникает конкуренция за первые места в выдаче.

Отсюда возникает и главная цель поискового продвижения сайта – сделать так, чтобы он максимально соответствовал критериям ранжирования поисковой системы и попал в лидеры выдачи.

Что такое SEO и как оно работает?

Поисковая оптимизация появилась одновременно с первыми поисковыми системами, ее история неразрывно связана с их развитием. Используемые в поисковиках алгоритмы ранжирования были очень несовершенными. Фактически, распределение сайтов в поисковой выдаче зависело только от содержания ключевых слов из запроса в текстовых элементах страницы:

В этот период SEO-продвижение в интернете заключалось в том, просто насытить эти элементы ключевыми словами. При этом не обязательно было даже задумываться о качестве и релевантности самого контента – доходило до того, что пользователи видели на первых позициях поисковой выдачи сайты, заходили на них, а внутреннее содержание абсолютно не соответствовало запросу. Просто на странице было много «нужных» ключевых слов, часто вставленных невпопад. Ситуацией также воспользовались рекламные сайты, на которых публиковались различные объявления с «ключевиками». Все это быстро снизило качество работы первых поисковых систем.

Ситуация изменилась с появлением в 1998 году компании Google и одноименного поисковика. В нем впервые была использована технология PageRank, которая присваивала каждому веб-документу, связанному с другими страницами гиперссылками, числовое значение, выражающее «авторитетность» или «важность» в зависимости от количества ведущих на него ссылок и их «веса». Это серьезно ограничило возможность манипулирования поисковой системой, так как позиция сайта в поисковой выдаче определялась не только насыщенностью ключевыми словами, но и доверием к нему со стороны других ресурсов и их пользователей. Впоследствии эту технологию внедрили и другие поисковые системы – как старые, так и новые. А Google стал лидером на рынке интернет-поиска, которым остается и по сей день.

Впоследствии с каждым годом работа поисковиков совершенствовалась – вводились новые внутренние и внешние механизмы ранжирования, такие как:

В результате усложнения работы поисковых систем изменилась и SEO-оптимизация сайта. Сегодня специалистам по поисковому продвижению нужно учитывать сотни критериев ранжирования и выполнять множество доработок веб-страницы, чтобы она отображалась на первых позициях поисковой выдачи.

Виды оптимизации

Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.

Белая. Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея «белой» оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем. Она включает такие методы, как написание уникального, релевантного и полезного контента, проработка технических ошибок сайта, улучшение юзабилити, дизайна и т. д. Хотя белая оптимизация часто работает медленно, в перспективе она обеспечивает хорошие, устойчивые позиции продвигаемого сайта, доверие к нему со стороны как пользователей, так и поисковых систем.

Серая. Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы. В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку «законности» или «незаконности» проведенных доработок.

Черная. Такая SEO-раскрутка предполагает методы, однозначно запрещенные поисковыми системами (а зачастую, и государством). К ним относятся, например, создание множества небольших страниц-саттеллитов или взлом сторонних ресурсов для размещения автоматически меняющихся ссылок для увеличения ссылочного профиля сайта, использование «подставных» страниц, специально созданных для поискового робота и чрезмерно насыщенных ключевыми словами. Черная оптимизация зачастую дает быстрый и заметный эффект, но в конечном итоге ухудшает качество сайта, мешает нормальной работе поисковых систем. Поэтому поисковики, заметив использование таких методов, могут навсегда заблокировать веб-ресурс.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *