Методы продвижения сайта в интернете актуальные в 2024 году

SEO продвижение сайта: почему инструменты не всегда срабатывают?

SEO продвижение сайта является одним из самых эффективных инструментов для привлечения органического трафика и улучшения позиций в поисковых системах. Однако, многие владельцы сайтов совершают ошибку, останавливая SEO продвижение после достижения определенных результатов.

Почему эти инструменты не всегда срабатывают?

Продвижение будет работать только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. Продукт — это ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трех составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.

На эти три стороны продукта нужно делать акцент, чтобы не разочароваться в продвижении сайта.

Что такое SEO продвижение

SEO-продвижение — это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем, которые, в свою очередь, основываются на удобстве использования сайта для пользователей. Благодаря SEO-продвижению ваш сайт станет значительно привлекательнее в глазах роботов и пользователей, в результате чего его позиции в поисковой выдаче станут значительно выше, что увеличивает посещаемость ресурса, и, как следствие, продажи компании.

время прочтения: 14 мин

Вопросом продвижения и масштабирования бизнеса в интернете интересуются практически все собственники, но не многие находят действительно подходящие инструменты для развития своего дела. В этой статье мы расскажем вам про SEO-продвижение в 2023 году — какую оно приносит выгоду для бизнеса, покажем преимущества и результаты продвижения, а также подскажем как выбрать подрядчика и проверять эффективность его работы.

Время прочтения: 10 минут

О чем статья?

Кому полезна эта статья?

• Digital-маркетологам;
• Директорам по маркетингу;
• Владельцам бизнеса.

Существует множество методов продвижения сайта. Все они в конечном итоге направлены на увеличение продаж. Выбор зависит от особенностей бизнеса, целевой аудитории продвигаемого продукта и доступного бюджета. Но иногда популярные способы продвижения могут разочаровать. Чтобы такого не произошло, следует правильно выбирать инструменты и каналы. Поэтому нужно знать их особенности. На схеме показали доступные способы, ниже расскажем о них в деталях.


Заказать продвижение сайта

Как вы уже поняли, не стоит пренебрегать seo составляющей вашего сайта. По этой же самой причине продвижение сайта не стоит доверять некомпетентным и малоопытным специалистам. Иначе вы рискуете потерять немалые деньги.

Sheer SEO продвижение

Зачем бизнесу нужно SEO

SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.

Есть как минимум 5 причин настроить SEO оптимизацию для сайта:

Рост посещаемости

Высокие позиции гарантируют постоянный приход новых посетителей на сайт, при этом нет никаких лимитов по количеству обрабатываемых запросов, с помощью SEO можно привлекать неограниченное количество уникальных посетителей.

Сбор семантического ядра

Составим список ключевых запросов, по которым будет осуществляться поиск сайта в поисковых системах, найдем запросы, которые дадут новые точки роста. В список включаются как высокочастотные, так и низкочастотные запросы для более эффективного результата.

Составление структуры сайта

Создадим макет сайта, распределим темы контента так, чтобы информация на каждой странице соответствовала запросам пользователей и легко ранжировалась поисковыми системами.

Техническая оптимизация

Приведем в порядок код, устраним ошибки, скорректируем ссылки, увеличим скорость загрузки сайта.

Мобильная оптимизация

Адаптируем ресурс под мобильные версии, чтобы пользователям было удобнее воспользоваться им с телефонов или планшетов.

Оптимизация контента

Откорректируем материалы сайта с помощью профессионального копирайтера, приведем тексты к соответствию требованиям поисковых систем, сделаем уникальными и полезными для аудитории.

Коммерческие факторы

Улучшим показатели, которые отвечают за удобство пользования сайтом и повышают доверие к нему со стороны поисковиков и посетителей.

Поведенческие факторы

Поисковые системы обращают внимание на поведенческие факторы пользователей на сайте, оценивают длительность сеансов, количество просмотренных страниц, частоту возвратов посетителей и другие показатели.

Внешняя оптимизация

Работаем над улучшением репутации и авторитета сайта, а также увеличением трафика с помощью линкбилдинга и регионального продвижения.

Преимущества SEO продвижения сайта

1. Привлечение целевой аудитории. SEO продвижение позволяет привлечь пользователей, которые активно ищут продукты или услуги, предлагаемые вашей компанией.

2. Увеличение клиентской базы. Большая часть новых пользователей найдет на сайте решение своей проблемы и перейдет в статус клиентов, так как SEO привлекает именно целевой трафик, заинтересованный в ваших продуктах или услугах.

3. Рост прибыли. Новые клиенты принесут дополнительный доход и кратно окупят вложения в SEO-продвижение. К тому же результаты продвижения не исчезнут сразу после окончания рекламного бюджета, как в случае с контекстной рекламой. Она, наоборот, имеет накопительный эффект и будет приводить клиентов долгое время.

4. Повышение узнаваемости бренда. Первые позиции в выдаче положительно влияют на образ и узнаваемость бренда в интернете. По статистике, клиенты чаще обращаются в более популярные компании, так как они производят больше доверия.

5. Рост лояльности. SEO заточено под улучшение всех параметров сайта, в том числе — удобство для пользователей. Если посетителям понятен и удобен сайт, он с большей долей вероятности вернется на него для следующей покупки. Лояльность посетителей положительно скажется и на количестве заявок и на конверсии в продажу.

SEO продвижение сайта: Что нужно знать владельцу бизнеса в 2023 году

Что влияет на продвижение сайта

Одного правильного подбора ключевых слов мало, чтобы ваш сайт попал на первые страницы выдачи. Подобный результат зависит и от множества других факторов, которые нельзя упускать при составлении стратегии продвижения вашего сайта.

Важные аспекты продвижения

1. Молодые сайты, которые еще не зарекомендовали себя в поисковых системах, продвигать сложнее и дольше. Также важно учитывать тот факт, продвигался сайт раньше или нет. Если да, то во второй раз сделать это намного проще.

2. От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.

3. Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.

4. Индекс качества сайта — это замена ТИЦ для Яндекса. Чем выше показатель ИКС, тем полезнее считается ваш сайт для пользователей.

5. Если в коде допущены ошибки, то сайт будет работать неисправно. Это приведет к тому, что поисковые системы не будут отображать его в выдачах.

6. Вся информация, которую вы выставляете на сайте, должна приносить пользу потенциальным клиентам. Шаблонные тексты, загруженные ключами, не привлекут внимание пользователей.

7. Сюда относится естественный вид ссылок и их масса. Также большое значение имеет качество и репутация сайтов, ссылающихся на ваш ресурс.

8. Содержимое сайта должно быть не только полезным, но и уникальным. Поисковые сайты не одобряют копирование контента, да и самих пользователей это не заинтересует.

Управление репутацией в SEO

Управление репутацией играет важную роль и сильно влияет на ранжирование. Чем лучше репутация у сайта, тем больше шансов попасть в ТОП.

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

Некорректная работа с семантикой

Сбор семантического ядра — это основа SEO продвижения, если допустить ошибки на данном этапе, то дальнейшая работа не принесет желаемых результатов. При сборе семантики не стоит опираться только на высокочастотные запросы, делать слишком узкую выборку запросов для одной страницы, включать нецелевые фразы или использовать одни и те же запросы для разных страниц сайта.

Технические ошибки

• Отсутствие SSL-шифрования
• Низкая скорость загрузки страниц
• Плохо прописанные meta данные
• Полное отсутствие или наличие некачественной мобильной адаптации
• Наличие неработающих ссылок
• Неправильно настроенный robots
• Неправильные редиректы

Любые из этих недочетов отрицательно сказываются на индексации сайта в выдаче.

Накрутка поведенческих факторов

Активное поведение пользователей на сайте помогает поисковикам понять, что сайт качественный и быстрее их продвигает. Имитация естественной активности путем использования ботов в данном случае опасна блокировкой, при которой сайт пропадает из выдачи и не виден потенциальным клиентам.

Копирование чужого контента

Задача поисковиков выдавать пользователям максимально полезную и релевантную информацию по введенному запросу. Если вы копируете тексты и изображения на других источниках в сети, то поисковым системам нет смысла поднимать в ТОП ваш сайт, приоритетнее будет продвигаться первоисточник материалов.

Неправильная работа со ссылочным профилем

Ссылочный профиль — это набор ссылок, которые ведут на сайт из разных источников.

Ошибки в работе со ссылочным профилем:

1. Закупка ссылок с плохих ресурсов. У каждой поисковой системы есть базы каталогов с плохой репутацией, что может негативно отразиться на ранжировании сайта.

2. Неправильное соотношение анкорных и безанкорных ссылок. Соотношение между анкорными и безанкорными ссылками должно быть примерно 20/80%. Точное количество можно рассчитать только с учетом особенностей поисковой системы, ниши и возраста веб-ресурса.

3. Ссылочный взрыв. Когда на продвигаемый сайт ссылается большое количество внешних ресурсов и это происходит достаточно резко, алгоритмы могут распознать такое явление накрутками и наложить санкции.

Недостатки SEO продвижения

6. Недостаток информационного контента. Как уже упоминали выше, задача поисковых систем ― показывать аудитории максимально полезные и релевантные сайты под их запросы. Поэтому чем качественнее и информативнее материалы и статьи на вашем ресурсе, тем эффективнее будет SEO продвижение.

Продвижение сайта

17 июня / SEO продвижение / Media Like

Продвижение сайта — это комплекс мероприятий способствующий увеличению посещаемости веб ресурса и постоянному приросту его целевой аудитории.

Если вы являетесь владельцем сайта или только хотите организовать свой бизнес в сети, то продвижение должно стать вашим главным приоритетом.

Если вы хотите чтобы ваш сайт в оказался в первых строчках поисковых систем, необходимо проводить работы связанные с продвижением регулярно, на постоянной основе. Только благодаря правильно выстроенной стратегии продвижения ваш сайт и бизнес в целом будут процветать. А теперь давайте подробнее узнаем, каким бывает продвижение и как оно влияет на результат.

Стратегии продвижения сайтов

Если вы хотите, с помощью продвижения достичь желаемых результатов, необходимо детально продумать его стратегию. Стоит понимать, что нельзя разработать универсальную стратегию для всех типов интернет ресурсов. К каждому типу сайта нужно иметь особый подход.

Также составление стратегии зависит от запланированного результата, направленности вашего ресурса, возраста сайта и его задач. Только после того как вы детально изучите все составляющие, можно переходить к составлению стратегии.

Продвижение корпоративного сайта

Для того, чтобы сайт занял первые места в поиске, а деньги на рекламу не были потрачены впустую, SEO-специалисты должны проделать колоссальную работу.

Начинается все с детального анализа сайта, его тематики и конкурентов. Эти данные станут опорными при формировании стратегии.

Продвижение сайта будет состоять из нескольких инструментов:

• контекстная реклама;
• таргетинговая реклама;
• поисковое продвижение.

Оптимальные варианты стратегий для поискового продвижения это:

• продвижение по ключевым запросам;
• продвижение по категориям.

Исходя из анализа сайта и вашей целевой аудитории, выбирается та или иная модель продвижения. Чаще всего оба варианта совмещают между собой.

Далее формируется первичное ядро, перерабатывается структура сайта и улучшается контент. Проводится внутренняя и внешняя оптимизация страниц сайта.

Продвижение интернет магазина

Схема продвижения интернет-магазина полностью схожа с вышеописанной структурой. Единственное отличие в том, что здесь основные силы направлены на оптимизацию и детальную проработку структуры каталога интернет-магазина.

## Каталог товаров

Каталог товаров должен быть выстроен удобно и правильно. Зайдя в него, покупатель должен легко отыскать нужный товар, а администратор должен иметь возможность быстро исправить или добавить информацию в карточку товара. Только когда будет достигнут этот результат, можно приступать к аналитике и созданию стратегии.

## Продвижение сайта-визитки

Если ваш сайт-визитка не является одностраничником, то схема его продвижения идентична с первыми двумя вариантами. Это тот же самый сайт, только с меньшим количеством страниц (обычно до 15).

Подобные визитки удобно использовать небольшим компаниям, которые продвигают услуги в сети. Помимо правильно подобранных ключевых запросов для сайтов — визиток важно проработать мета-теги и заголовки, создать максимально информативный контент.

## Продвижение лэндинга

Одностраничники значительно отличаются от сайтов и интернет-магазинов. Продвигать лендинги в ТОП поисковых систем задача крайне сложная, но вполне осуществимая.

Причина кроется в том, что поисковые системы подозрительно относятся к сайтам с одной страницей. Такой ресурс не может дать полную информацию пользователю по запросам. Но выход все же есть.

Отличный вариант, который поможет вам продвинуться — создание мультилендинга. Дополнительные страницы помогут добавить больше ключевых запросов, поднимут вашу значимость для поисковиков и сделают главную страницу менее загруженной.

### Советы по оптимизации посадочной страницы

- избегайте повторяющихся и неуникальных текстовых блоков;
- используйте дополнительные страницы для каждого ключевого запроса отдельно;
- используйте графику.

Страницу для продвижения следует использовать графический контент, поскольку он играет важную роль.

Лендинг также можно продвигать с помощью медийной рекламы и социальных сетей.

## Performance-маркетинг

Performance-маркетинг представляет собой платное продвижение сайта, при котором вы выкупаете место в выдаче через аукцион. Оплата зависит от цели бизнеса: можно платить за клик, 1000 показов, целевое действие, заявку и т.д.

### Контекстная реклама

- Рекламодатель платит за клики по объявлениям или конверсии, а не за показы.
- Детальные таргетинги в рекламной системе настраивают по местоположению, времени показа, интересам пользователей. Можно выбрать списки ключевых запросов, чтобы объявления видела только заинтересованная аудитория.
- Неэффективные площадки в большинстве случаев можно отключить или ограничить. Важно перед запуском формата проверять данную возможность, чтобы не нарушать brand safety.
- Гибкость изменения настроек – в любой момент есть возможность включить или выключить отдельные объявления, скорректировать ставку за клик, изменить список ключевых слов.
- Большая конкуренция в отдельных нишах увеличивает стоимость клика. Это затрагивает недвижимость, автомобили, банковские услуги, продвижение сайтов.

• Необходимо четко понимать сезонность своего продукта и стихийный спрос, который может появиться из-за внешних факторов. Команда должна быть готова оперативно вносить изменения в настройки для того, чтобы бюджет не был потрачен быстрее, чем вы планировали.

• Раньше трафик прекращался сразу же после завершения рекламной кампании. Но в последнее время есть кампании, настройки которых позволяют получать трафик/конверсии и после отключения рекламных кампаний. Например, Яндекс Директ с оплатой за конверсии (Яндекс ОЗК).

---

Медийная реклама

• Широкие охваты рекламных систем.
• Точный таргетинг, чтобы показывать рекламу только целевой аудитории.
• Возможность собирать статистику по охватам, просмотрам, кликам, а также post-view действиям пользователя — целевым действиям, которые совершены не сразу после просмотра.
• Взаимодействие с аудиторией можно вывести на новый уровень благодаря интерактивным инструментам — опросам, играм, квизам.
• Ежедневно пользователи видят огромное количество рекламы, из-за чего появляется эффект баннерной слепоты.
• Инструменты блокировки рекламы в браузерах не дают возможности показать объявления аудитории.
• Размещение в рекламных системах требует больших затрат.
• Новые креативы нужно создавать регулярно, чтобы не наскучивать пользователям.

Таргетированная реклама

• Рекламу видит только целевая аудитория, которой интересен продукт или услуга.
• Для каждого сегмента аудитории можно сформировать наиболее релевантное предложение.
• Возможность получать лиды напрямую из соцсетей, даже если у компании нет сайта.
• Для этого используются лид-формы, где покупатель может оставить свои контакты.
• Важно точно настроить таргетинги, чтобы охватить именно целевых пользователей.
• Позволяет вести прямые продажи и прогревать спрос.

Контент-маркетинг

• Контент-маркетинг – это стратегия продвижения, основанная на создании и распространении полезной информации для пользователей.
• В обмен бизнес получает подписки, заявки или лояльность.
• Контент может представлять собой статьи в блоге компании и на внешних площадках, публикации у блогеров, посты в социальных сетях, видеоролики.
• Формирует образ компании-эксперта в своей сфере.
• Потребители больше узнают о продукте, у них появляется интерес, а затем и желание его приобрести.
• Пользователи бесплатно распространяют контент – делятся им с друзьями, делают репосты в соцсети.
• Контент-маркетинг не дает быстрого результата.
• Создание качественного контента требует ресурсов.

Social Media Marketing (SMM)

• Social Media Marketing — это публикации и взаимодействие с подписчиками в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, мессенджере Telegram и на видеохостингах Youtube, Rutube и др.

• Метод повышает узнаваемость бренда и формирует его имидж в нише социальных сетей.

• Он помогает наладить коммуникацию с аудиторией, получать трафик на сайт, вести продажи.

• Многие пользователи доверяют информации из соцсетей больше, чем СМИ и информационным сайтам.

• Относительно небольшие затраты на старте.

• Возможность работы на огромную аудиторию потенциальных клиентов. Так, в сентябре 2023 года месячная активная аудитория ВКонтакте составила уже 91 млн. пользователей.


• Много работы с негативом в некоторых случаях.

Email-маркетинг

Email-маркетинг – это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.

• Ссылки в сообщениях и письмах помогают в один клик увести пользователя на сайт.

• Сервисы для организации рассылок позволяют собрать статистику (количество доставленных писем, открываемость, переходы по ссылкам), чтобы оценить эффективность маркетинговой стратегии.

• Некоторые пользователи не открывают рассылки, так как считают их спамом.

• Метод используют многие компании, что создает высокую конкуренцию и заставляет придумывать новые способы привлечь внимание читателей.

Поисковая оптимизация

Это один из самых популярных методов раскрутки сайтов. Он направлен на достижение ресурсом высоких позиций в выдаче по поисковым запросам и увеличение органического трафика из Яндекса и Google.

SEO-продвижение

SEO-продвижение — это комплекс работ, в рамках которого проводится аудит сайта, аналитика конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра. В ходе работ устраняем технические ошибки, дорабатываем структуру ресурса, юзабилити, дизайн, дополняем и оптимизируем контент, выполняем перелинковку. SEO позволяет увеличить поисковый трафик, как следствие, повышается конверсия и продажи.

• Доработка сайта так, чтобы он соответствовал факторам ранжирования. Он становится более удобным для пользователей, которым проще искать контент и сделать заказ.

• Целевая аудитория из поиска уже заинтересована в товаре или услуге.

• Возможность продвигаться по региональным, брендовым, высоко- и низкочастотным запросам.

• Многие пользователи больше доверяют естественной выдаче поисковых систем, нежели рекламным объявлениям.

• Сбор семантического ядра и доработка сайта позволяют выявить точки роста для бизнеса.

• SEO-специалист работает в рамках бизнес-задач и бизнесовых показателей эффективности.

• Аналитика факторов ранжирования позволяет соответствовать обновлениям поисковых систем.

• Мы формулируем бизнес-цель, оцениваем ее реализацию посредством SEO-метрик (позиции, видимость, трафик) и на этой основе составляем воронку продаж.

• Результат можно увидеть минимум через 2-3 месяца, если речь идет о нише с невысокой конкуренцией. В среднем срок выхода ресурса в Топ составляет около 6 месяцев.

Search Space Optimization (SSO)

SSO или оптимизация поискового пространства — комплексный способ продвижения сайта. Он не только развивает ресурс и улучшает его позиции в поиске, но и позволяет раскрутить компанию через внешние площадки, которые занимают высокие места в выдаче.

Внешние площадки

Среди внешних площадок, которые могут использоваться для продвижения сайта, можно выделить:

• маркетплейсы и агрегаторы (Яндекс Маркет, Ozon, Wildberries и пр.);
• сервисы поисковых систем (Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, быстрые ответы и т.д.);
• отзовики (Irrecommend.ru, Otzovik.com и др.);
• площадки с полезным контентом (Дзен, Журнал Маркета, отраслевые ресурсы и подобные).

Такая масштабная стратегия сочетает как классическое SEO, так и работу с внешними площадками, что дает следующие преимущества:

• возможность охватить более широкую аудиторию;
• быстрый доступ пользователей к контактам (часы работы, телефон, адрес и т. д.), возможность записи на услугу прямо через Яндекс Карты;
• демонстрация экспертизы компании через публикацию полезного контента;
• быстрое принятие пользователями решения о покупке на основе отзывов и рейтинга;
• затраты на создание контента для разных площадок.

Поисковый аудит

Стратегия продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж. Для ее создания необходимо провести поисковый аудит в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов.

Он оценит следующие аспекты:

• реальное положение сайта в поисковых системах;
• потенциальный рост и объем продаж с органического трафика;
• точки роста и их взаимосвязь.

Идеальный SEO-аудит должен быть углубленным, позволять проверять гипотезы, делать выводы и принимать решения.

Результаты аудита

После проведения SEO-аудита клиент получает:

• анализ популярности тематики, текущего семантического ядра и посадочных страниц;
• оценку видимости сайта и конкурентов в интернете.

Бизнесу предоставляются рекомендации по устранению технических ошибок, оптимизации контента, ссылочному продвижению и другим направлениям SEO.

Клиент также может получить рекомендации по точкам роста сайта, таким как расширение семантического ядра, создание новых страниц, улучшение коммерческих факторов ранжирования и расширение брендового трафика. Обычно SEO-аудит требует до 45 дней для проведения и высокого уровня специалистов, выполняющих его.


Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходим региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте.

Чтобы понять, что из них подходит для решения задачи конкретного клиента, нужен тщательный анализ. Мы смотрим на особенности бизнеса, структуру его предложения, различие ассортимента товаров/услуг, режимы работы и доставки по регионам. Проводим конкурентный анализ, оценку спроса и поисковой ниши, изучаем целевую аудиторию и собираем семантическое ядро.

На основе того, как меняется топ выдачи в зависимости от региона, уже можно принять решение о формате продвижения. В качестве примера приведем успешный кейс выхода на региональный рынок путем развития регионального поддомена. Результат показан на схеме ниже.


• Региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте могут вывести бизнес в топ поисковой выдачи данного региона.
• Видимость в регионе вырастает.
• Органический трафик стабильно растет.
• Первые результаты видны примерно через месяц после внедрения рекомендаций.

Информационное продвижение

Данный способ представляет собой продвижение сайта за счет информационного контента на нем. Чаще всего для этого используется блог либо раздел Статьи. Для формирования контента мы проводим анализ трендов, спроса и конкурентов в тематике. Затем формируем рекомендации по составлению текстов, заголовков. Также собираем информационные запросы и готовим план публикаций. По каждому тексту оценивается оригинальность и риски попадания под фильтры поисковиков. Вы можете прочитать кейс, как с помощью блога мы вырастили целевой трафик клиента на 70%. Результаты показаны на схеме.


• Раскрытие преимуществ товаров или услуг бизнеса, способов их использования.
• Привлечение органического трафика.
• Привлечение пользователей, которые ищут актуальную полезную информацию.
• Работа на разных этапах CJM позволяет шире привлекать потенциальных клиентов, увеличивает количество касаний с ними.
• Требует подготовки нескольких качественных текстов в месяц.

Преимущества продвижения сайта

Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы выдачи поисковых систем и о нем не узнают пользователи. Следовательно, заработать на сайте, который никто не посещает, не удастся.

Чтобы понять, почему продвижение – это выгодно и полезно, давайте сравним сайты с продвижением и без него:

1. Количество посетителей

На сайты, находящиеся на первых страницах выдачи постоянно приходят новые посетители, которые в последствие становятся вашими клиентами. Такой же результат дает контекстная реклама и социальные сети. Без продвижения этот результат равен нулю.

2. Количество продаж.

Инфополя

На самом деле, многие люди даже не знают об этом термине. Процесс управления вашей репутацией в интернете шире, чем просто отслеживание отзывов и комментариев. Это также включает в себя управление информацией о вас, вашем бренде или вашем продукте, которая находится в интернете. Если вы не занимаетесь этим процессом, то вас могут ждать неприятные сюрпризы.

ORM/SERM — управление информацией

Отдельное направление работы — комплекс маркетинговых инструментов, которые нацелены на улучшение репутации бренда или продукта в интернете. Чем дольше работает компания, тем больше появляется ситуаций, в которых невозможно полностью удовлетворить клиента. Неподконтрольность соцсетей и отзовиков позволяет интерпретировать факты как угодно. ORM/ SERM позволяют находить и нивелировать негатив.

ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в сети. SERM (Search Engine Reputation Management) — в поисковых системах. Упрощая, можно сказать, ORM работает с интернетом в целом, а SERM — только с выдачей поисковиков.

Преимущества ORM/SERM:

• Вытеснение негативных упоминаний из инфополя.
• Заполнение поисковой выдачи позитивными референсами, успешными кейсами, демонстрацией экспертизы бренда.
• Повышение авторитета в глазах аудитории.
• Рост лояльности и доверия.
• Мониторинг и своевременное реагирование на отзывы.
• Контроль информации на всех точках касания потребителя с брендом.

Основные метрики KPI:

• Тональность упоминаний — позитивные, нейтральные, негативные
• Тональность поисковой выдачи

Поисковое продвижение

Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.

В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.

Ключевые критерии:

• Скорость работы. Загрузка сайта должна быть максимально быстрой, иначе пользователи могут покинуть его.
• Релевантный контент. Контент должен соответствовать запросам пользователей и быть уникальным.
• Внутренняя оптимизация. Структура страниц, юзабилити и качество контента также важны.
• Мобильная оптимизация. Сайт должен быть удобен для просмотра на мобильных устройствах.
• Backlink профиль. Качественные обратные ссылки могут повысить авторитет вашего сайта.
• Техническая оптимизация. Отсутствие ошибок на сайте и правильная работа технических моментов также важны.

Техническая исправность

Веб-ресурс должен корректно отображаться в браузере и на мобильных устройствах, исключать ошибки в коде, “битые” ссылки, проблемы с серверами. При наличии подобных неполадок, сайту будет сложно подняться в ТОП выдачи.

Полнота ответа

Если ваш сайт даёт максимально полный ответ на запрос пользователя, он будет находиться выше в поисковой выдаче, что увеличит количество потенциальных клиентов на сайте. Пользователи получившие только частичную информацию могут быстро покинуть ваш сайт. Для сохранения высоких позиций в выдаче необходимо регулярное обновление контента и поддержание актуальности информации.

Удобство пользователя

Удобство использования сайта для пользователя напрямую влияет на поведенческие факторы: сколько времени проводит на сайте, какие действия он совершает, сколько страниц просматривает за сеанс (глубина просмотра), с какими элементами взаимодействует и тд.

Улучшения сайта

При оптимизации сайта для поисковых систем, мы также улучшаем его структуру, скорость загрузки, удобство навигации и качество контента. Это позволяет пользователям быстро и легко находить нужную информацию на вашем сайте, что повышает удовлетворенность клиентов и уменьшает отказы от сайта. Улучшение юзабилити (пользовательского опыта) также положительно сказывается на ранжировании вашего сайта в поисковых системах.

Стоимость продвижения сайта

Для оптимизации сайта и создания рекламных компаний необходимо потратить не только свои силы и время, но и вложить определенные денежные средства.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

Наполнение и параметры сайта:

• Полезность контента;
• Тематика;
• Возраст сайта;
• Показатели ТИЦ;
• Чистый код.

Чем лучше исходные данные, тем меньше вам придется потратить.

Количество поисковых запросов и их частотность

Самыми затратными будут высокочастотные запросы. Но и результат в таком случае будет намного лучше.

Выбор метода поискового продвижения и стратегия

Анализ сайта и конкурентов, подбор наиболее подходящего способа продвижения и составление стратегии — каждый пункт напрямую влияет на конечную стоимость продвижения. И для каждого индивидуального случая рассчитывается своя сумма.

От чего зависит цена SEO продвижения

Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.

• Тип сайта

Если продвигается небольшой сайт с малым количеством товаров и услуг, то объем работ при его оптимизации значительно меньше, чем при продвижении интернет-магазина с каталогами и многочисленными карточками товаров. Соответственно, и стоимость ниже. При формировании цены учитываются правки и доработки каждой страницы сайта и всех ее элементов, создание и наполнение новых страниц, приведение их к необходимым техническим требованиям.

• Конкуренция в нише

Выбор подрядчика для SEO продвижения в России

Чем выше конкуренция в вашей сфере, тем дороже обойдется продвижение через SEO. Базовой оптимизации сайта в таком случае будет недостаточно, в список работ будет включен регулярный мониторинг конкурентов и позиций по ключевым запросам, тестирование различных гипотез.

Факторы, влияющие на стоимость SEO продвижения:

Регион

• Город продвижения напрямую влияет на уровень конкуренции.
• Дороже всего SEO обойдется в Москве и Санкт-Петербурге.
• В остальных городах России занять лидирующие позиции в поисковой выдаче значительно проще.

Временные затраты специалистов

• При заказе комплекса услуг для более эффективного продвижения, стоимость будет выше.
• Здесь учитывается время каждого узконаправленного специалиста, его опыт и компетенции.

Сторонние траты

• Для продвижения могут понадобиться дополнительные траты в виде оплаты лицензий для специализированных программ, сервисов, закупка ссылок и т.п.
• При работе с фрилансером, все это может придется оплачивать отдельно.
• При обращении в компанию, подобные траты уже включены в стоимость.

Как выбрать подрядчика

Без специальных навыков настроить SEO оптимизацию практически невозможно, поэтому компании редко берутся за это самостоятельно. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией.

Преимущества веб-студии над фрилансером

Составим сравнительную таблицу, где представлены принципы работы фрилансера и компании, на которые важно обращать внимание при выборе подрядчика.

Фрилансер	Компания
Индивидуальный подход к проекту	Коллективный опыт и знания
Более гибкое ценообразование	Прозрачная структура оплаты
Ограниченные ресурсы и возможности	Широкий спектр услуг и специалистов
Основное направление деятельности — SEO	Комплексный подход к интернет-маркетингу
Индивидуальные сроки выполнения работы	Стабильность и гарантия качества

Выбирайте подрядчика, исходя из ваших целей, возможностей и финансовых расчетов.

Глубина погружения в проект	Один специалист занимается всем подряд и имеет поверхностные знания всех процессов
Задачи распределены между узконаправленными компетентными специалистами:
— руководитель отвечает за стратегию продвижения
— один сео-специалист собирает семантику
— второй сео-специалист отвечает за техническую оптимизацию
— копирайтер пишет тексты
— маркетолог предлагает новые решения и идеи

Размещение статей и текстов на сайте	Пишет сам или заказывает самые дешевые тексты на биржах фриланса
Проводится интервью с клиентов и составляется подробное ТЗ для профессионального копирайтера

Количество часов, выделенное на работу	Может брать по 20 проектов одновременно и не успевать выполнять работу качественно и в срок
Один сео-специалист ведет не более 8 проектов одновременно и сдает ежедневный отчет об эффективности проделанной работы. Также в каждый проект включены до 10 часов работы копирайтера, дизайнера и маркетолога

Работа с коммерческими и поведенческими факторами, улучшением юзабилити и конверсии сайта	Никак не касается сайта, так как это не его прямая задача
При необходимости специалисты вносят корректировки в сайт в рамках бюджета и дают рекомендации по улучшению конверсии

Работа со ссылками на сайт	Покупает “мусорные” ссылки, потому что они самые дешевые, из-за чего сайт может попасть в бан
Покупают только качественные ссылки на проверенных ресурсах

Аналитика и отчеты	Предоставляет поверхностную отчетность или вовсе не информирует об этапах работы и промежуточных результатах
Проводят глубокую аналитику по конверсиям каждые 30 дней, формируют подробные отчеты о проделанной работе и планы на следующий месяц

Как контролировать процесс продвижения

После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.

Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.

Как отслеживать результаты

Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:

1. Трафик. Отслеживайте посещаемость сайта новыми уникальными пользователями. Чтобы проанализировать прогресс в Яндекс Метрике выберите отчёт Посещаемость — Сравнить сегменты — Новые посетители и задайте нужный период.
   

2. Действия на сайте. Обращайте внимание не только на рост количества посетителей, но и на то, какие целевые действия они выполняют на сайте: клики, заполнение форм, добавление товаров в корзину и т.д. Для этого на вкладке Отчеты выберите Конверсии и задайте интересующие цели для отслеживания и нужный период.
   

3. Статистика по запросам. Следите за тем, по каким запросам пользователи чаще всего переходят на сайт. Для этого на той же вкладке Отчеты нажмите Поисковые запросы. Внизу страницы можно ограничить выборку и посмотреть результаты только по определенной поисковой системе или определенным запросам.
   

успешных кейса с описанием

Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.

Пример 1 — Центр семейной остеопатии

За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей. ⠀

Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.

Преимущества SEO продвижения над платным трафиком

SEO продвижение сайта — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций в поисковых системах. Это органический трафик, который приходит на сайт бесплатно.

Преимущества SEO:

1. Низкая стоимость. Отличие SEO от контекстной рекламы в том, что переходы на сайт приходят бесплатно, без оплаты за клик.

2. Долгосрочный результат. Результаты SEO продвижения сохраняются надолго, даже после окончания оптимизации.

3. Улучшение сайта. В процессе SEO оптимизации сайт становится более удобным для пользователей и поисковых систем.

4. Высокий уровень доверия. Сайты, которые находятся в топе поисковой выдачи, вызывают большее доверие у пользователей.

5. Работа с запрещенными тематиками. SEO позволяет продвигать сайты, которые могут быть недоступны для контекстной рекламы.

6. Получение клиентов из Google. SEO — единственный способ привлечения клиентов из Google после закрытия Google Ads в России.

Если вы хотите иметь успешный бизнес и привлекать клиентов из поисковых систем, начните SEO продвижение сайта прямо сейчас!

Плюсы и минусы SEO и контекстной рекламы

SEO

Плюсы:

• Долгосрочный эффект
• Увеличение посещаемости даже после завершения оптимизации
• Бесплатный трафик на сайт
• Меньший риск потери бюджета на нецелевые клики
• Более выгодная цена

Контекстная реклама

Плюсы:

• Мгновенный эффект после запуска
• Более точечная настройка на аудиторию
• Возможность быстрого увеличения трафика
• Можно контролировать расходы более точно

Минусы обоих методов

• SEO требует времени на результаты
• Контекстная реклама может привести к большему количеству нецелевых переходов

Вывод

Использование SEO и контекстной рекламы вместе может дать наилучшие результаты: долгосрочный эффект SEO сочетается с мгновенным эффектом контекстной рекламы. Безусловно, выбор зависит от конкретных целей бизнеса и его бюджета.

Продвижение в социальных сетях

Продвижение сайта

Поисковое продвижение сайта

Выводы

• Выбор лучшего способа раскрутки зависит от особенностей рекламируемого продукта и площадок присутствия его потребителей, а также от целей бизнеса.
• Инструменты продвижения полезно изучить в общих чертах. Тогда бизнес сможет выбирать подходящие и понимать, что и почему делает подрядчик по продвижению.
• Перед запуском продвижения необходимо проанализировать место в нише, спрос, конкурентов, целевую аудиторию и состояние сайта.
• Инструменты продвижения работают только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиента. Поэтому важно выбирать каналы, в которых присутствуют потенциальные потребители, и давать им полезную информацию.

Руководитель отдела поисковой оптимизации

Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер конференций и вебинаров для клиентов компании.

Руководитель проектов по управлению репутацией

Руководит ORM-проектами. Специализируется на IT-секторе, автомобильной тематике и персонах. Эксперт по работе с видео — от производства до продвижения. Спикер маркетинговых конференций.

Руководитель департамента платного трафика

Руководитель департамента платного трафика

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ.

Когда ждать результатов

Не стоит ждать мгновенного попадания в ТОП сразу после внесения изменений на сайт. Алгоритмам ранжирования требуется время, чтобы учесть все правки и обновить поисковые индексы. Индексирование сайтов происходит с разной периодичностью, это зависит от объема веб-ресурса, ниши, конкуренции, сезонности бизнеса. В среднем, обновление происходит раз в две недели. Первые заметные результаты оптимизации можно увидеть уже спустя 3 месяца.

SEO продвижение сайта в 2023 году: важные аспекты

Отслеживать степень изменения выдачи и обновление индексов удобно на сайте Пиксель Тулс.

Преимущества SEO в 2023 году

SEO в 2023 году является одним из наиболее выгодных способов продвижения бизнеса и привлечения новых клиентов.

Что можете получить с помощью SEO?

1. Рост посещаемости вашего сайта.
2. Увеличение объемов продаж.
3. Масштабирование вашего бизнеса.
4. Повышение узнаваемости бренда.
5. Доверие и лояльность аудитории.

Необходима помощь?

Если у вас остались вопросы или вам нужно заказать SEO продвижение для вашего сайта, обращайтесь по номеру +7 (978) 111-89-48.

Заключение

SEO продвижение сайта важно для роста вашего бизнеса в 2023 году. Не упустите возможность улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше клиентов.