Методы продвижения сайта в интернете способы раскрутки сайтов

Shades of Gray SEO

Серое продвижение – пограничная область между черным и белым. Здесь используются методы, близкие к белым, но которые могут трактоваться поисковиками как нелегальные. Например:

  • Легальный бизнес, который хочет побыстрее продвинуться в поисковых системах.

Белое SEO

Белое SEO – это комплексный подход к продвижению, который начинается с оценки сайта и бизнеса, их места в тематике, после чего ставится цель раскрутки. Важно, что качественная оптимизация направлена на достижение не только KPI самого продвижения, но и на увеличение продаж и прибыли бизнеса.

Работа над сайтом

Работа начинается с проведения поискового аудита и анализа конкурентов. В ходе аудита проводится сбор, кластеризация и приоритезация семантического ядра, а также проверка технических ошибок на сайте. После этого выдаются рекомендации, направленные на то, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков.

Регулярное обновление

Важно понимать, что белое SEO – это не разовая работа. Например, доработка семантического ядра идет регулярно, так как потребности и приоритеты пользователей меняются, и в поиске постоянно появляются новые запросы.

Сотрудничество с блогерами

Не обязательно тратить весь бюджет на селебрити с миллионной аудиторией. Существуют и другие варианты. Можно начать с более скромного блогера, который будет рекламировать сайт. Такой метод позволяет привлечь большие объемы трафика. Главное — найти блогера, аудитория которого похожа на ЦА продвигаемого ресурса.

Видеореклама и мобильная реклама

Этот способ раскрутки сайтов пока не очень часто используется, но имеет все шансы стать популярным. Особенно интересные перспективы у мобильной рекламы, которую можно показывать в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и т. д.

Больше по теме

Использует электронные письма как канал продвижения. Обычно база собирается из клиентов и посетителей сайта, поэтому email-маркетинг часто выступает как часть комплексного продвижения.

Email-рассылки бывают информационные, продающие, контентные, триггерные и реактивационные – зависит от целей бизнеса.

Требуется вернуть клиента на сайт – поможет реактивационная рассылка: спустя некоторое время клиенту с неоплаченной корзиной приходит письмо-напоминание, или некоторым клиентам отправляются промокоды.

Пример двух подходов к продающим рассылкам: для дорогих товаров используют контент, для массового потребления – акционный список

Мессенджер-маркетинг

Продвижение бизнеса и коммуникация с аудиторией через Телеграм, WhatsApp и другие приложения для обмена сообщениями.

Мессенджер-маркетинг обеспечивает быстрые коммуникации с целевой аудиторией и позволяет напрямую обращаться к клиентам.

Обычно является частью комплексного маркетинга – клиент может связаться со службой поддержки через сайт или пообщаться с администратором в соцсетях.

Спортмастер на микролендиге прямо призывает писать в личные сообщения на странице ВКонтакте, а соцсеть подтверждает, что коммьюнити-менеджеры отвечают быстро

Email-маркетинг

Время идет, а этот метод не теряет популярности. Рассылка электронных писем не требует больших затрат и позволяет постоянно поддерживать контакт с ЦА.

Часто становится основным инструментом продвижения интернет-магазинов. Сегодня в тренде гиперперсонализация — максимально глубокая с данными о ЦА.

У пользователя должно складываться впечатление, что это письмо написано специально для него — настолько точно оно отвечает его потребностям и запросам.

Почтовые рассылки помогают превращать потенциальных клиентов в действующих, а разовых покупателей — в постоянных.

Письмо на электронной почте вряд ли останется незамеченным, в отличие от того же поста в новостной ленте.

Единственный нюанс: запустить рассылку с нуля нельзя — для эффективного email-маркетинга необходима клиентская база.

Продвижение на маркетплейсах

Это направление стало отдельным вектором работы.

Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов.

Оптимизация на маркетплейсах позволяет поднимать товары в выдаче и заодно показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров.

В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов.

А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.

Поисковая оптимизация

Это один из самых популярных методов раскрутки сайтов.

Он направлен на достижение ресурсом высоких позиций в выдаче по поисковым запросам и увеличение органического трафика из Яндекса и Google.

SEO-продвижение

SEO-продвижение в России

SEO-продвижение — это комплекс работ, в рамках которого проводится аудит сайта, аналитика конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра. В ходе работ устраняем технические ошибки, дорабатываем структуру ресурса, юзабилити, дизайн, дополняем и оптимизируем контент, выполняем перелинковку. SEO позволяет увеличить поисковый трафик, как следствие, повышается конверсия и продажи.

Оптимизация поискового пространства (SSO)

SSO или оптимизация поискового пространства — комплексный способ продвижения сайта. Он не только развивает ресурс и улучшает его позиции в поиске, но и позволяет раскрутить компанию через внешние площадки, которые занимают высокие места в выдаче.

Поисковый аудит

Стратегия продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж. Для её создания, нужно провести поисковый аудит в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов. Он оценит реальное положение сайта в поисковых системах, потенциальный рост и объем продаж с органического трафика, точки роста и их взаимосвязь.

Идеальный SEO-аудит должен быть углубленным, позволять проверять гипотезы, делать выводы и принимать решения.

SEO в регионах

Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходим региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте. Чтобы понять, что из них подходит для решения задачи конкретного клиента, нужен тщательный анализ. Мы смотрим на особенности бизнеса, структуру его предложения, различие ассортимента товаров/услуг, режимы работы и доставки по регионам. Проводим конкурентный анализ, оценку спроса и поисковой ниши, изучаем целевую аудиторию и собираем семантическое ядро.

Информационное продвижение

Данный способ представляет собой продвижение сайта за счет информационного контента на нем. Чаще всего для этого используется блог либо раздел Статьи. Для формирования контента мы проводим анализ трендов, спроса и конкурентов в тематике. Затем формируем рекомендации по составлению текстов, заголовков. Также собираем информационные запросы и готовим план публикаций. По каждому тексту оценивается оригинальность и риски попадания под фильтры поисковиков.

Что влияет на продвижение сайта

  • Аудит сайта
  • Аналитика конкурентов
  • Кластеризация семантического ядра
  • Технические ошибки
  • Структура ресурса
  • Юзабилити
  • Дизайн
  • Оптимизация контента
  • Перелинковка

Важные факторы для успешного SEO

Одного правильного подбора ключевых слов мало, чтобы ваш сайт попал на первые страницы выдачи. Подобный результат зависит и от множества других факторов, которые нельзя упускать при составлении стратегии продвижения вашего сайта.

Скорость загрузки

От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.

Качественные обратные ссылки

Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.

Индекс качества сайта

Индекс качества сайта — это замена ТИЦ для Яндекса. Чем выше показатель ИКС, тем полезнее считается ваш сайт для пользователей.

Ошибки в коде

Если в коде допущены ошибки, то сайт будет работать неисправно. Это приведет к тому, что поисковые системы не будут отображать его в выдачах.

Уникальный контент

Содержимое сайта должно быть не только полезным, но и уникальным. Поисковые сайты не одобряют копирование контента, да и самих пользователей это не заинтересует.

Репутация сайта

Управление репутацией играет важную роль и сильно влияет на ранжирование. Чем лучше репутация у сайта, тем больше шансов попасть в ТОП.

SEO, SEO и еще раз SEO

Интернет-эксперты не устают спорить на тему поисковой оптимизации. Одни утверждают, что SEO скоро утратит всякую актуальность. Другие настаивают, что только поисковая оптимизация может вывести сайт в топ. Не будем бросаться в крайности, а разберемся, что происходит на самом деле.

Сегодня SEO остается одним из самых доступных способов получения трафика. Продвижение в поисковых системах подходит для любых продуктов. Единственный момент: SEO в классическом виде больше не работает. Сегодня важно не только правильно подбирать поисковые запросы, но и трудиться над созданием качественного контента — уникального, полезного, интересного.

Основные факторы SEO

  • Подбор ключевых слов
  • Скорость загрузки
  • Обратные ссылки
  • Индекс качества сайта
  • Ошибки в коде
  • Уникальный контент
  • Репутация сайта

Конечно, это далеко не полный список мероприятий, которые включает SEO. Алгоритмы построения выдачи у Яндекса и Google различаются, и это нужно учитывать. Кроме того, поисковая оптимизация — это не про быстрый результат. Чтобы выйти в топ, потребуется время.

Изображение

У тех, кто только приступает к продвижению, возникает вопрос: Может, не стоит обращаться к SEO-специалистам, а лучше разобраться в теме и все сделать без посторонней помощи?. Никаких запретов нет — мы уже рассказывали об особенностях . 

Практика показывает, что минусов у нее все же больше, чем плюсов. Никто не может гарантировать, что поисковое продвижение без привлечения специалистов приведет к успеху. Есть более рациональное решение — потратить время на развитие бизнеса, а SEO доверить тем, кто в нем отлично разбирается. Мы знаем, как устранить ошибки, вывести сайт в топ, увеличить поток посетителей и объем заказов, а также повысить узнаваемость бренда.

## Детально изучаем эффективные способы продвижения

## Аудиомаркетинг

В классическом смысле – это продвижение с помощью музыки: песен в видеорекламе и на радио, использование клипов артистов в качестве продакт-плейсмента.

### Современные методы аудиомаркетинга:

- Таргетинг в музыкальных стримингах в социальных сетях
- Использование умных колонок для брендированных голосовых игр и виртуальных ассистентов

## Контент-маркетинг

И пользователи, и поисковые системы любят сайты с уникальным интересным контентом: статьями экспертов, чек-листами, гайдами, опросами, видео с новыми идеями и т. д. Такие материалы позволяют аудитории больше узнать о компании и ее товарах или услугах, а также вызывают доверие к бренду. 

Публиковать контент можно как на самом сайте в разделе Блог, так и на сторонних площадках: на форумах, в социальных сетях и др. Сегодня многие компании ведут каналы в мессенджерах. Такой формат работы с контентом достаточно эффективен. Главное — набрать подписчиков, которым будут интересны публикации.

### Форматы контента:

- Видеоролики
- Посты в соцсетях
- Объемные статьи

## Стоимость продвижения сайта

Для оптимизации сайта и создания рекламных компаний необходимо потратить не только свои силы и время, но и вложить определенные денежные средства.

### Факторы, влияющие на стоимость продвижения:

- Наполнение и параметры сайта
- Техническая оптимизация
- Разработка контента
- Работа со ссылками
Чем лучше исходные данные, тем меньше вам придется потратить.

### Количество поисковых запросов и их частотность

Самыми затратными будут высокочастотные запросы. Но и результат в таком случае будет намного лучше.

### Выбор метода поискового продвижения и стратегия

Анализ сайта и конкурентов, подбор наиболее подходящего способа продвижения и составление стратегии — каждый пункт напрямую влияет на конечную стоимость продвижения. И для каждого индивидуального случая рассчитывается своя сумма.

## Преимущества продвижения сайта

Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы результатов поисковых систем, и о нем не узнают пользователи. Следовательно, заработать на сайте, который никто не посещает, не удастся.

Чтобы понять, почему продвижение – это выгодно и полезно, давайте сравним сайты с продвижением и без него:

## ORM/SERM — управление репутацией

Отдельное направление работы — комплекс маркетинговых инструментов, нацеленных на улучшение репутации бренда или продукта в интернете. ORM позволяет находить и нивелировать негатив.

ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в сети. SERM (Search Engine Reputation Management) — в поисковых системах. Основные метрики KPI включают тональность упоминаний — позитивные, нейтральные, негативные — и тональность поисковой выдачи.

## Создание положительной репутации

Чтобы привлечь трафик, нужно заинтересовать целевую аудиторию. SEO, контекст, работа над юзабилити – это все полезно, но без хорошей репутации бренда даже самый прокачанный сайт обречен на забвение.

## Таргетированная реклама

Как и в случае с контекстом, таргет обладает преимуществами и недостатками. К плюсам относятся быстрый запуск, возможность подбирать ЦА по конкретным параметрам и работа с разными рекламными форматами. К минусам относятся необходимость частых обновлений настроек и изменения креативов.

## Поисковый маркетинг – Search engine marketing, SEM

Комплексное продвижение с помощью поисковой оптимизации (SEO) и контекстной рекламы. Бизнес может использовать оба метода или только один – зависит от задач и целей. Главное – наличие сайта или лендинга, на который направляют трафик.

Контекстная реклама

Продвижение бизнеса в поисковых системах по текстовым запросам пользователя. Например, по запросу купить дом первые несколько ссылок в поисковый выдаче Яндекса – это рекламные предложения. В 2023 году в России наиболее популярен Яндекс.Директ, который предлагает несколько

Преимущества контекстной рекламы:

  • Работает с теплой аудиторией – пользователь уже ищет информацию и получает релевантную рекламу по запросу.
  • Минимальные настройки для сегментации аудитории.
  • Можно настроить только пол, возраст, регион поиска и устройство.

Контекстная реклама

Первые три ссылки – рекламные

Поисковая оптимизация – SEO-продвижение

Выведение страницы сайта в топ выдачи поисковиков. Инструменты, которые для этого используют:

SEO-продвижение:

  • Постоянная работа с учетом требований поисковиков и особенностей поисковых алгоритмов.
  • Работа в рамках законности (белое продвижение) или нарушение правил (серое/черное).

SEO-продвижение

На выдачу влияют общее качество ресурса, полнота информации, оптимизация страницы, поведенческие факторы и другие параметры

Преимущества SEO-продвижения:

  • Возможность быстро получать горячие лиды.
  • Возможность определить ЦА точно.
  • Удобная оценка эффективности рекламы.

Недостатки SEO-продвижения:

  • Высокая конкуренция и высокая стоимость клика.
  • Отсутствие вау-эффекта для нового товара или услуги.
  • Требует опыта и серьезных знаний для эффективной работы.

Стратегия контент-маркетинга:

  • Распространение полезного контента в соцсетях, интернет-медиа и СМИ.
  • Без стратегии контент-маркетинг не работает.
  • Цель — создать материал, вызывающий интерес у целевой аудитории к продукту, услуге или бренду компании, в нужном месте и в нужное время.

Деловая среда и контент-маркетинг

Деловая среда создана для предпринимателей, в статьях мягко продвигаются продукты Сбера.

Контент-маркетинг для тех, у кого есть бюджет и кто готов играть в долгую. Например, как Сбер, который запустил собственное медиа для предпринимателей Деловая Среда, или Тинькофф со своим Тинькофф-Журналом.

Но даже небольшие компании могут использовать контент-маркетинг точечно – писать статьи на внешние площадки – vc.ru, cossa.ru и другие, запускать блоги и делать посты в соцсетях. Все это помогает сформировать образ, вызвать интерес к товару и заявить о себе.

Мобильный маркетинг

Связан с продвижением на телефонах. Вот возможные каналы взаимодействия:

  • Реклама в мобильных приложениях
  • Маркетинговые SMS-рассылки
  • Push-уведомления
  • Мобильная реклама в поисковиках
  • Реклама в мессенджерах

Как и в случае с SEO, выделяют белый и серый способы продвижения. Рассылка сообщений без согласия получателя – это однозначно серый способ, как и спам-звонки. Чаще всего компании прибегают к пуш-уведомлениям через свои приложения – так делают маркетплейсы и банковский сектор.

Партнерский маркетинг – Affiliate Marketing

Продвижение бизнеса через посредников за фиксированный гонорар или процент от заказа. Система строится на реферальных ссылках, которые отслеживает заказчик рекламы или специальные площадки.

Например, компания продает электронные будильники и хочет увеличить количество продаж. Она запускает акцию получи за друга 500 рублей и рассылает клиентам реферальные ссылки. Клиенты размещают у себя в соцсетях эти ссылки и получают гонорары за каждую покупку. В итоге получается модель, которая сама масштабируется и при этом не требует больших затрат на рекламу и продвижение.

Места, где встречаются продавец и партнер, называют CPA-сетями – и другие. Компании могут создавать свои партнерские сети, например, такая есть у наших коллег в SMMplanner – за привлечение новых клиентов пользователи получают процент, который можно потратить внутри сервиса или вывести.

Стратегии продвижения сайтов

Если вы хотите, с помощью продвижения достичь желаемых результатов, необходимо детально продумать его стратегию. Стоит понимать, что нельзя разработать универсальную стратегию для всех типов интернет ресурсов. К каждому типу сайта нужно иметь особый подход.

Важные факторы при выборе метода продвижения

При выборе метода продвижения сайта необходимо учитывать несколько ключевых факторов:

  1. Цель продвижения: определите, что именно вы хотите достичь в результате продвижения.
  2. Направленность ресурса: учтите специфику вашего сайта и его основные задачи.
  3. Возраст сайта: новому сайту может потребоваться более интенсивное продвижение.
  4. Анализ конкурентов: изучите своих конкурентов и определите их стратегии.

Методы продвижения и их особенности

Продвижение корпоративного сайта

- Требует детального анализа сайта и конкурентов.
- Включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию страниц сайта.

Продвижение интернет-магазина

- Основное внимание уделяется оптимизации каталога товаров.
- Необходима удобная и правильная структура каталога.

Продвижение сайта-визитки

- Подходит для небольших компаний, предлагающих услуги.
- Важно правильно подобрать ключевые запросы и проработать мета-теги.

Продвижение лендинга

- Одностраничники требуют уникального подхода к продвижению.
- Создание мультилендинга может помочь расширить список ключевых запросов.

Оптимизация посадочной страницы

При продвижении лендингов рекомендуется:

  • Оптимизировать графический контент.
  • Использовать медийную рекламу и социальные сети для продвижения.

Резюме

Выбор метода продвижения зависит от множества факторов, включая цель продвижения, тип вашего сайта и конкурентную среду. Перед составлением стратегии необходимо провести детальный анализ и определить оптимальные варианты продвижения для вашего ресурса.

Часто специалисты выбирают комплексный подход, сочетая продвижение SEO с контекстной рекламой и работу в социальных сетях. Эффективность каждого метода конкретно для вашего бизнеса будет зависеть от тематики, характеристик целевой аудитории, целей и бюджета.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях направлен на создание коммьюнити, распространение контента, привлечение трафика и продажи. SMM-продвижение – один из лучших методов маркетинга по привлечению целевой аудитории, идеально, если получится создавать такие публикации, которые люди будут самостоятельно распространять.

Рекламный и полезный контент в SMM

Успех контента во многом строится на умении улавливать настроение пользователей, знании соцсетей и правильной работе с аналитикой. Помочь разобраться и стать экспертом поможет наш курс SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев

Инфлюенс-маркетинг

Продвижение в соцсетях через лидеров мнений. Диджитал-агентство, компания или бренд связываются с блогером и договариваются о рекламе – упоминании в сторис, создании промопоста или нативной интеграции.

Коллаборация и рекламный посев

Media Like

Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими лучшими работами

Продвижение в социальных сетях

В фокусе внимания — черное SEO, т. е. продвижение с помощью нелегальных методов. В их числе:

  • Скрытый текст
  • Умное использование ключевых слов
  • Купленные ссылки

И отдельно расскажем о накрутке ПФ — поведенческих факторов. Это коронный прием черного SEO. ПФ — показатели, которые отображают поведение пользователей на страницах сайта. К этим факторам относятся:

  1. Время нахождения пользователя на сайте
  2. Уникальность пользователя
  3. Количество просмотров страницы

Успешность продвижения сайта напрямую зависит от ПФ. Те, кто не хочет ждать, часто используют накрутку поведенческих факторов — т. е. имитацию действий реальных посетителей. Достаточно запустить скрипт, и он будет двигать курсор по странице, кликать по ссылкам и т. д. *Никогда не поворачивайте к темной стороне. Вы потерпите неудачу, Ваше высочество

Работа над технической стороной сайта

Позиции веб-ресурса в выдаче также зависят от его функциональности. Поисковые системы обращают внимание и на заполнение файла robots.txt, и на XML-карту, и на настройку 301 редиректа, и на многое другое. Кроме того, на ранжирование влияют:

  • Быстрая загрузка сайта
  • SSL-сертификат
  • Мобильная версия

Проработка юзабилити сайта

Простая навигация, интуитивно понятный интерфейс, качественная мобильная версия — must-have для современного веб-ресурса. Сайт должен быть удобным. Это особенно важно учитывать при работе над мобильной версией — располагать основные кнопки в пределах одной прокрутки, использовать шрифты, которые легко читать с экрана смартфона.

Также стоит добавить карту или . За это сайт получит дополнительный бал при ранжировании. Карту можно адаптировать под интерфейс — для этого есть обновленный скрипт Яндекса.

Что ждет интернет-маркетинг в будущем

Заглядывать слишком далеко не будем, посмотрим на методы, которые появились совсем недавно и еще не успели стать привычными:

AI-маркетинг

Резкий взлет популярности новой текстовой нейросети ChatGPT показал, что технология актуальна и интересна пользователям. Google и Яндекс уже разрабатывают аналоги, которые в будущем бизнес сможет использовать как нейро-консультантов в чатах и ассистентов в работе с контентом. Кроме того, нейросети отлично рисуют (Midjourney), что в будущем сделает визуальные контент более простым в производстве и массовым.

AR- и VR-маркетинг

Дополненная и виртуальная реальность не новые технологии, но все еще недостаточно освоенные брендами. Да, у нас есть брендированные AR-маски и промоигры, но ниша все еще на этапе зарождения.

Маркетинг в метавселенных

Под метавселенной стоит понимать не только будущее соцсетей, но уже действующие проекты – прежде всего, видеоигры (Fortnite, Minecraft), в которых проводят виртуальные концерты, презентации и устраивают коллаборации.

Зачем необходимо продвигать сайт?

Допустим, вы только создали свой сайт и о нем еще никто не знает. Как же тогда вам получить первых посетителей и клиентов на страницы с товарами или услугами которые вы предлагаете? Конечно, вы можете начать заказывать рекламу. Только это требует больших вложений и не всегда приносит желаемого результата.

Другое дело SEO продвижение. Именно от того, на каких позициях в поисковых системах показывается ваш сайт, зависит, будут ли посетители на вашем сайте или он затеряется где-то на просторах интернета.

Как показывает практика, пользователи просматривают только первые несколько страниц в выдаче. Ваша задача, попасть в этот список.

Давайте рассмотрим основные преимущества продвижения сайта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *