Обучение от онлайн школ с нуля

Лучшие курсы SEO для начинающих

Чтобы освоить профессию SEO-специалиста или повысить свою квалификацию, важно выбрать подходящий курс. Ниже представлен обзор лучших образовательных программ для новичков:

№1. SEO-специалист с нуля до middle в Нетологии

Целевая аудитория: Новички без опыта, маркетологи, владельцы малого бизнеса.

Продолжительность: 11 месяцев (173 часа теории и 239 часов практики).

Что вы изучите:

  • Оптимизация сайтов с нуля
  • Разработка стратегий продвижения
  • Управление командой
  • Вывод в ТОП
  • Составление отчетов

Диплом: Диплом о профессиональной переподготовке.

Преимущества курса:

  • Онлайн-вебинары
  • Практические задания
  • Поддержка в развитии карьеры
  • Бесплатный доступ к инструментам
  • Высокий уровень трудоустройства (по данным Нетологии, 84% выпускников нашли работу)

№2. Профессия SEO-специалист с нуля до PRO в Skillbox

Целевая аудитория: Новички, маркетологи, владельцы бизнеса, фрилансеры.

Продолжительность: 12 месяцев (120 практических работ).

Что вы изучите:

  • Оптимизация
  • Проведение аудитов
  • Анализ контента
  • Управление командой
  • Работа на международных рынках

Дополнительно:

  • Помощь в развитии карьеры от HR-специалиста
  • 3 кейса в портфолио
  • Бессрочный доступ к лекциям
  • Бонусы для студентов

№3. SEO-специалист от AMDG в Skillbox

Целевая аудитория: Новички, владельцы бизнеса, маркетологи.

Что вы получите:

  • Видеоуроки
  • Практические задания

Выбирая курс для изучения SEO, учитывайте свои потребности и цели. Подобрав подходящий вариант, вы сможете освоить профессию и успешно применять полученные знания на практике.

Онлайн курсы для SEO специалистов


Проведение технических аудитов, оптимизация контента, оценка эффективности работ. Также учат собирать семантику, приводить качественный трафик. Это базовая программа для новичка. Позволяет освоить профессию с нуля в сжатые сроки.

Программа включает:

  • 20 тематических модулей
  • 91 видеоматериал

Помогают с трудоустройством.

Онлайн-курс SEO-специалист в школе Бруноям


Новичкам и вебмастерам с небольшим опытом.

Характеристики:

  • Разделен на модули с уроками
  • Возможность изучать материал в удобное время
  • Домашние задания для закрепления знаний
  • Студенческие проекты подходят для портфолио

Выводит сайты в ТОП Яндекса и Google. Дает рекомендации по трудоустройству. Обновляется каждые полгода. Невысокая цена.

SEO-специалист в GeekBrains


Подходит тем, кто хочет получить новую профессию или сменить работу.

Особенности:

  • Лекции и семинары онлайн или в записи
  • Материалы для самостоятельного изучения
  • Практические задания и стажировка
  • Обучение аналитике и продвижению сайтов

12 месяцев обучения (по 12 часов в неделю). Возможность прохождения оплачиваемой стажировки для лучших студентов.

Онлайн-курсы для повышения квалификации


SEO PRO в Skillbox


Предназначен для начинающих оптимизаторов и digital-специалистов.

Характеристики:

  • Видеоуроки и практические задания
  • Домашние задания проверяют кураторы
  • Углубленное обучение технической и контентной оптимизации

Доступ к материалам навсегда.

SEO-Маркетолог от Академии MAED


Для начинающих специалистов, маркетологов, директоров по маркетингу и владельцев бизнеса.

Программа включает:

  • Оптимизацию сайтов различных типов
  • Продвижение на маркетплейсах и за рубежом
  • 6 месяцев обучения (14 модулей, 92 урока)

Достается документ об окончании. Помощь в трудоустройстве и консультация с HR-специалистом. Возможна скидка на оплату доступа к материалам без куратора.

Рутинные операции в поисковом продвижении от Дмитрия Шахова


Видеоуроки длительностью 20-25 минут. Возможность задавать вопросы в комментариях.

Как улучшить важные показатели сайта

Маркетологам, аналитикам, разработчикам, владельцам бизнеса.

Курс по продвижению сайтов содержит ответы на вопросы по SEO, которые часто задавали автору в интернете. In this course, you will find 15 master classes that can help you improve the key performance indicators of your website. You can check job postings on Kadrof.ru for more information.

Обучение продвижению на Западе

№10. Международное SEO от Skillbox

Специалистам, контекстологам, интернет-маркетологам.

Этот курс предлагает теорию в формате видеоуроков, практические задания и тесты. Куратор будет проверять ваши домашние задания. В этом курсе вы узнаете о особенностях алгоритмов ранжирования в международных поисковых системах, как продвигаться за рубежом с использованием сетей PBN, находить иностранных заказчиков и успешно сотрудничать с ними. Среди спикеров – Михаил Шакин, Николай Смирнов. Чтобы пройти этот курс, иметь опыт в области SEO.

№11. Бесплатный курс Англоязычное SEO от Михаила Шакина

Всем, кому интересна данная тема.

Этот бесплатный курс можно найти на YouTube. Если вы хотите работать на международном рынке, то этот курс для вас. Курс создан известным специалистом и призван помочь вам разобраться в продвижении сайтов на англоязычных ресурсах.

№12. SEO Шаолинь от Михаила Шакина

Людям, которые хотят научиться продвигать сайты в англоязычном сегменте интернета.

Этот курс также создан Михаилом Шакиным и предлагает видеоуроки, домашние задания и возможность задавать вопросы по почте или в чате. Если вы хотите успешно продвигать веб-сайты на Западе, то этот курс поможет вам достичь своей цели.

№13. Онлайн-курс SEO на Запад в Rush Academy

Вебмастерам с опытом работы в СНГ, которые хотят перейти на западный рынок.

Этот курс включает лекции, практические уроки, задания с проверкой, кейсы в симуляторе. Вы узнаете, как проводить продвижение на западных рынках в Google, анализировать ниши, оптимизировать сайты, строить ссылочную стратегию, выводить сайты из-под санкций и работать с EAT. Также в курсе предусмотрен симулятор для решения задач на реальных проектах и телеграм чат для выпускников.

Бесплатные курсы по оптимизации и продвижению сайтов

№14. Как стать SEO-специалистом

Видеолекции, практика, дополнительные материалы.

Этот курс познакомит вас с профессией SEO, опишет необходимые навыки для работы, даст рекомендации по началу карьеры в этой сфере и предложит выполнить реальные задачи.

№15. Бесплатный курс в блоге AdBlogger.ru

Текстовый (60 уроков в виде статей).

В этом курсе вы познакомитесь с такими понятиями как Search Engine Optimization, семантика, оптимизация текстов, продвижение по ссылкам, коммерческие и поведенческие факторы. Вы также узнаете как проводить аудиты и получите бесплатные уроки по веб-аналитике.

№16. Основные принципы оптимизации от Яндекса

Текст и видео.

Этот курс поможет вам понять основные принципы оптимизации сайтов с точки зрения Яндекса.

№17. Поисковое продвижение от Сybermarketing

6 видео, 180 минут контента.

Курс расскажет вам о алгоритмах поисковых систем, семантическом ядре, внутренней оптимизации, ссылках и коммерческих факторах ранжирования.

№18. Базовый курс по SEO с нуля от сервиса Топвизор

9 модулей, 70 уроков, тест.

Этот базовый курс по SEO позиционируется как самый полный и всесторонний курс по оптимизации и продвижению сайтов в интернете.

№19. Старт в SEO от Rush Agency

Начальные знания для тех, кто только начинает свой путь в SEO.

Эти бесплатные курсы помогут вам разобраться в основах оптимизации и продвижения сайтов и подготовят вас к дальнейшему изучению данной области.

Заработайте деньги на SEO: Курс от Клуба фрилансеров

Что вы получите

№20. Бесплатный курс Клуба фрилансеров: от новичка до профи

Описание курса

Курс включает 35 уроков и бонусные материалы, в том числе обзор сервисов для поиска клиентов. Теория и практика изложены простым и понятным языком, подходит для тех, кто хочет изучить основы и получить представление о процессе раскрутки.

Лекции по поисковым технологиям и машинному обучению

Видео-лекции

  1. Введение в машинное обучение

  2. Машинное обучение в Яндексе

  3. Поиск Яндекса с инженерной точки зрения

Где стоит обучаться

Онлайн-школы

  1. Школа SkillFactory

    • Программа для новичков, длительность 11 месяцев. Выдается диплом, возможность стажировки. Стоимость выше средней.
  2. OTUS

    • Курс для быстрого освоения SEO на уровне Junior. Лекции записаны, помощь с трудоустройством. Средняя стоимость.
  3. LearnSEO

    • Доступный курс для новичков, позволяет освоить SEO за 3 месяца. Можно приступать к работе после обучения.

Авторские курсы

Множество практикующих специалистов и блогеров предлагают свои курсы. Выбирайте с умом!

Заработки в SEO сфере

По данным университета Нетология, специалист с опытом в сфере SEO может рассчитывать на заработок от 80 до 100 тыс. рублей.

Карьерный рост

  • Помощник оптимизатора или стажер (без опыта) — от 25000-30000 руб.
  • Junior (опыт около 6 месяцев) — от 30000-40000 руб.
  • Middle (опыт 1-2 года) — от 50000-70000 руб.
  • Senior (опыт 3-5 лет) — от 100000 руб.

Заработная плата зависит от региона, опыта и сложности задач. Больше платят в Inhouse-командах, но агентства помогут быстрее нарастить опыт.

Пример вакансии с зарплатой 70 тыс. рублей

На фрилансе уровень доходов зависит от числа проектов и может превысить 100-150 тыс. руб. Есть люди, которые ведут собственные ресурсы и зарабатывают на размещении рекламы еще больше. Посмотрите интервью с Андреем Александровым на эту тему:

С чего начать карьеру новичку?

Это зависит от способа обучения профессии, который вы выбрали:

Самостоятельная учеба (по бесплатным урокам в интернете)

Получите базовые знания. Посмотрите список того, что нужно знать и уметь. Заведите блог и потренируйтесь продвигать его по разным запросам. Когда у вас получится привлекать трафик из поисковых систем, попробуйте выполнять простые задания на Кворке. Например, предложите услуги по регистрации в каталогах, размещению ссылок на форумах, составлению robots.txt, недорогие аудиты. По мере набора опыта предлагайте комплексные услуги в области раскрутки. Искать клиентов можно через биржи фриланса. В процессе учебы выполняйте практические задания. Они станут вашим портфолио. Попробуйте найти работу или стажировку. Например, программы помощи в трудоустройстве есть в Нетологии. Составьте хорошее резюме вместе с карьерным консультантом. После обучения ищите вакансии стажера или помощника оптимизатора, и ходите на собеседования. Устроившись в агентство, получите знания, необходимые для перехода на следующий уровень карьеры. Развивайте навыки. От этого зависит уровень вашей оплаты. Параллельно с работой в агентстве пробуйте вести проекты самостоятельно, в свободное время и по выходным.

В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-продвижении и пояснили, для чего нужен каждый из них простыми словами. Это руководство специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Для чего нужно раскручивать сайт

Ответ — чтобы ваш сайт привлекал как можно больше органического трафика. А для этого нужно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для Яндекса и Google. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.

Без SEO-продвижения не обойтись, потому что только специалист сможет организовать информацию на сайте так, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным запросам.

Более того, если всё грамотно настроить, эффект будет долгосрочным: ресурс продержится в топе самых популярных долгое время, а доходы компании вырастут.

Пошаговая инструкция для продвижения сайта в поисковых системах

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.

В сборе и анализе статистики помогут счетчики аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других — Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.

В Метрике особенно полезными будут отчеты:

С помощью Google Analytics вы сможете:

Откройте раздел «Источники трафика», далее — Search Console, и в нем — отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:

Вы получите информацию о показах:

Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

2. Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.

Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» — в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.

Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.

4. Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».

Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на ресурсе и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с ресурсом, которые влияют на позиции в выдаче, а именно:

Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:

При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:

В примере URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.

2. Сканирует страницы по новой Sitemap, или карте сайта.

Введите URL-адрес карты в меню «Сканирование».

3. Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.

Откройте в меню: Поисковый трафик — Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели ваш ресурс в выдаче. Именно видели, не обязательно переходили на него.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:

Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:

Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt. О них — дальше в статье.

Технические факторы

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте, корректно ли настроен robots.txt

Информация актуальна, если ваш ресурс построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т.д.

robots.txt — это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.

Часто в индекс систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.

Вместе с тем для поискового робота есть ограничение — краулинговый бюджет — по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.

Риск — потеря доверия поисковой системы к ресурсу со всеми вытекающими из этого санкциями.

В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:

Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml

В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят роботы и могут использовать при индексации.

Выглядит она примерно так:

Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:

Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.

Проверьте, как настроены канонические страницы

Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel="canonical". Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.

Примеры, когда это необходимо:

1. Если на ресурсе есть страницы пагинации, выберите приоритетной «Показать все».

Пагинация — это нумерация страниц. Она оправдана, если нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.

2. Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.

В качестве основной выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.

Проверьте, что на сайте нет битых ссылок

Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей.

Когда роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.

Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console: Сканирование — Ошибки сканирования.

Сделать это можно и в Яндекс.Вебмастере: Индексирование — Статистика обхода:

Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» — и увидите весь список несуществующих страниц.

Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок

Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок — особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.

Как их обнаружить?

Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь в левом нижнем углу браузера с текущим URL-адресом. Если да — ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками ресурса.

Как правило, их следует искать:

Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.

Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.

Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.

Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.

Редирект можно использовать для переадресации:

Настройте ЧПУ

ЧПУ-адреса — это человеко-понятные урлы, то есть:

Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.

Внедрите на сайте микроразметку

Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом — небольшим информационным блоком.

Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.

Вот так выглядит микроразметка контактных данных:

Можно просто скопировать и добавить свои параметры.

Внутренняя оптимизация сайта

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.

Вот рекомендации по составлению заголовков:

Составьте подзаголовки

Это теги содержимого h1, h2 и т.д. Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а роботам понимать, какая часть более важная.

В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке.

Составьте метаописания, или метатеги

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на сайт. Поэтому ваша задача — сделать их интересными и подходящими по теме.

Вот рекомендации по составлению метаописаний:

Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке.

Тег title — это заголовок изображения, который видят посетители, alt — поисковые роботы.

Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу, сделайте атрибуты alt:

Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт

Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:

Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с ресурсом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты — и ресурс теряет трафик.

Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Семантическое ядро и ключевые слова

Структура — упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.

Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.

В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.

Создавать структуру по семантическому ядру, которое вы собрали — устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.

Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.

Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Свыше 1 тысячи, до 1 тысячи и до 100 показов в месяц соответственно.

Ваша цель — собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.

Для наглядности — вот распределение запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных, то есть неповторяющихся, запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

1. Подсказки Яндекса и Google, которые они предлагают при вводе запроса в поисковую строку:

2. Рекомендации внизу выдачи:

3. Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:

4. Различные сервисы сбора семантического ядра — от Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.

Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих — заказать готовую пиццу.

Это нужно учитывать при создании контент-плана. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие — при создании страниц, цель которых — конверсия.

Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать — спецификатор, мебель — тело, с доставкой — хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.

По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика.

Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта

Не реже раза в год.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Коммерческие факторы

К ней относится информация:

Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться

Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.

Внешние факторы оптимизации

Для роботов важны такие параметры, как:

Осторожнее с гостевыми постами

Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

Признаки, которые могут восприниматься как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

Если ссылка размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта — это внутренняя ссылочная масса.

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на ресурс, попавший под ручную пессимизацию, то есть вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей.

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист — это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор — это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел.

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей, это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование вплоть до применения машинами фильтров. Например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором.

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию — хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

При упоминании бренда ссылайтесь на него

Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.

Региональное продвижение

Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам — с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания. Например, вызов такси, заказ пиццы.

Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.

Во-первых, люди ищут компанию с удобным для них местоположением.

Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.

Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок

Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.

Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы

Речь о региональных форумах, сообществах.

Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта

Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.

Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер

В общих понятиях это всё, что связано с юзабилити и структурой контента.

Проверьте скорость загрузки страниц

Есть специальные инструменты для диагностики загрузки. Вот самые популярные из них.

1. Отчеты по аналитике.

В Яндекс.Метрике: «Отчеты — мониторинг — время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:

И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты — поведение — время загрузки страниц».

Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.

Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» — и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

Узнать, насколько ваш лендинг mobile-friendly, можно в сервисе Google «Проверка оптимизации для мобильных». Если всё хорошо, вы увидите такой ответ:

Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.

Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:

О том, что у вас беда с мобильной версией, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты — технологии — устройства».

Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.

Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» — «Мобильные пользователи».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается — это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.

Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.

Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.

Вы можете посмотреть скриншоты по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.

Далее перейдем к структуре. Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, откуда он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги, не нажимая много раз кнопку браузера «Назад».

Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?

Во-первых, это естественный элемент перелинковки. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше контента.

И самое главное: если вы настроите также микроразметку, Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:

В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:

Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Иными словами — соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.

Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.

Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее — 3, 4, и так далее.

Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.

Рассчитать вложенность можно по URL-адресу: для этого посчитайте слэши.

Оптимальное количество кликов — не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу ресурса, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.

Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении или удалении отдельных категорий и подкатегорий

Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.

А теперь — рекомендации, как сделать оптимальную структуру.

Создайте SILO-структуру контента

Это означает, что нужно распределить весь контент по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.

На первой ступени иерархии может находиться хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.

Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:

Цель та же — сделать структуру более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер

Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Это карта, которую видят посетители.

Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей, или юзабилити.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить, чтобы «выудить» преимущества.

Вот удачный пример первого экрана:

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону.

Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие — звонок или заявка через лид-форму. Обилие информации запутывает посетителя, но главное — отвлекает от конверсионного действия.

То же самое — с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Проверка на наличие фильтров от поисковых систем

Наиболее частые причины применения санкций со стороны Google и Яндекса — это переоптимизация контента, накрутка поведенческих факторов, внешней ссылочной массы, неуникальность контента и чрезмерное количество рекламы.

Понять, что ваш сайт попал под фильтры Яндекса или Google, можно по резкому ухудшению трафика и позиций без видимых на то причин. Например, если вы не вносили никаких массовых изменений, но позиции упали.

В помощь — сервисы Search Console и Яндекс.Вебмастер.

В Google откройте вкладку «Поисковый трафик» и найдите пункт «Меры, принятые вручную». В Яндексе — вкладку «Диагностика» и пункт «Безопасность и нарушения».

Если сообщений о нарушениях и санкциях нет, но все симптомы на лицо, свяжитесь с техподдержкой Яндекса и Google.

Как еще продвинуть сайт самостоятельно

Наличие ссылок на сайт в соцсетях — хороший знак для поисковых роботов. Во-первых, они повышают узнаваемость и репутацию компании в онлайне. Во-вторых, косвенно они:

Например, целесообразно указать ссылку в профиле сообщества.

Email-рассылка

Здесь всё просто: если контент интересный, посетители будут его изучать и не будут нажимать кнопку «Назад». Если они переходят на другую страницу сайта, поисковик это считывает так: она лучше соответствует запросу.

Отзовики и рейтинги

Отзывы о компании и её продуктах на сторонних ресурсах — это не только дополнительные упоминания, источник повышения репутации, но и инструмент, который улучшает позиции в выдаче.

Контекстная реклама

Высоких вам конверсий!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *