Сбор семантического ядра
На втором этапе специалист собирает ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках. Они необходимы для того, чтобы разработать структуру сайта, составить заголовки и метатеги, написать тексты и придумать анкоры для внешних ссылок на сайт.
Семантическое ядро может содержать тысячи ключевых запросов, процесс его подготовки долгий и трудоёмкий и может продолжаться и на других этапах продвижения.
Как понять, хороший ли специалист перед вами
Конечно, об уровне оптимизатора могут свидетельствовать прежде всего его кейсы и отзывы предыдущих клиентов. Советуем также обратить внимание на следующие нюансы:
- Хороший специалист может объяснить необходимость тех или иных рекомендаций.
- Если оптимизатор предлагает серые или черные методы, он должен предупредить о возможных рисках.
- Компетентный специалист не будет рекомендовать написать скучные переспамленные тексты и будет вести продвижение сайта по всем типам запросов – высоко-, средне-, низкочастотным.
- Он не ограничится закупкой ссылок и насыщением контента ключами, а продемонстрирует комплексный подход, который может затронуть юзабилити, дизайн ресурса и даже бизнес-процессы.
- По промежуточным этапам работы и итоговым результатам заказчик получит понятный отчет.
Как часто хороший SEО-специалист должен предоставлять отчеты и что в них отражать
В противоположность ему некачественный сотрудник предложит вам свою привычную стратегию продвижения, не вникая в бизнес-задачи. Далее выдаст кучу ТЗ на тексты с поисковыми запросами, не сильно беспокоясь об их пользе для пользователей, закупит большое количество ссылок сразу.
Еще важное отличие: опытный SEО-специалист никогда не пообещает быстрый результат и не даст на него гарантию. Поисковое продвижение – долгосрочный процесс, который не всегда идет так, как запланировано, из-за того что алгоритмы поисковых систем меняются и предсказать эти изменения не может никто. Поэтому гарантии и обещания скорого эффекта – удел тех, кто плохо знает, как работает SEO.
Читайте кейс банка, для которого мы разработали стратегию привлечения трафика на ранних этапах воронки продаж.
Где выучиться на SEO-специалиста
Сегодня эту специальность можно получить как в высшем учебном заведении, так и на курсах дополнительного образования, например, в Академии интернет-маркетинга. Также может быть проведено корпоративное обучение по индивидуальным программам, семинары и мастер-классы для сотрудников компаний, чтобы помочь им решать рабочие задачи.
Курсы, как правило, являются повышением квалификации для специалиста, у которого уже есть высшее образование и небольшой практический опыт. Высшее образование следует искать в тех вузах, где готовят специалистов по маркетингу или ИТ-направлениям.
Как стать SEO с нуля
Чтобы стать SEO-специалистом с нуля, полезно определиться с тем, какой именно областью вам хотелось бы заниматься. Вы можете выбрать конкретную специализацию, потому что развиваться в узком направлении проще, чем пытаться охватить сразу всё. В любом случае, чтобы стать оптимизатором с нуля, развиваясь в каком-то конкретном направлении или пытаясь усвоить знания по работе с поисковой системой во всех направлениях, есть только три способа.
Пытаясь экспериментировать и узнавать новую информацию по крупицам на профессиональных форумах, черпая её из кейсов и статей, специалист может заняться самообразованием. Ещё один хороший способ — стажировка или расспрос коллег о том, как они решают рабочие задачи.
Рассылать своё резюме
Попробуйте отправить резюме в агентство поискового продвижения сайтов, указав, что готовы на стажировку и испытательный срок. Как правило, агентства охотно идут на такое сотрудничество, им выгодно вырастить оптимизатора на своих регламентах. После профессиональной аттестации такой специалист получит повышение в грейде и зарплате.
Можно приобрести онлайн-курс, в котором информация уже структурирована по модулям и направлениям, а опытные наставники не только рассказывают общедоступную теорию, но и учат обращать внимание на неочевидные для новичков нюансы. Основная сложность в том, что работать придётся с сайтами своих клиентов — а владельца бизнеса ещё предстоит убедить в том, что вам можно доверять.
Обучение на SEO-специалиста
Старт в SEO возможен и без опыта в маркетинге или другой смежной отрасли. Новички приходят из разных сфер — юриспруденции, образования, медицины и спорта. Есть два проверенных варианта, которые помогут стартовать в SEO с нуля. Конечно, вы можете окончить вуз по специальности Маркетинг и устроиться на работу. Но быстрее и эффективнее будет пройти онлайн-курсы или найти стажировку. Мы не против получения высшего образования — это отличная теоретическая и ситуативная база для каждого. Однако обучение длится 4 года. Онлайн-курсы рассчитаны на 6-12 месяцев, можно найти варианты и с ускоренной программой. Главное их положительное отличие — большое количество практики и работа с кейсами.
Выбрать подходящий курс не всегда просто. Прежде всего стоит изучить отзывы, программу, проверить наличие домашних заданий и практических проектов. Не менее важен и профессионализм преподавателей, их опыт, знание инструментов и сервисов. Один из таких вариантов — курс для SEO-специалистов от Нетологии. Он длится 11 месяцев. За это время студенты проходят стажировку и работают над реальными заданиями от заказчиков. После окончания обучения у каждого из выпускников в портфолио будет 3 кейса — ещё один бонус для устройства на работу. Онлайн-школа выдаёт диплом о профессиональной переподготовке, а также помогает составить резюме, рекламу и найти первые проекты ещё во время обучения основам SEO.
Ресурсы для будущих SEO специалистов
На курсе от Бруноям сложность заданий повышается постепенно, а начинать учиться можно и без особой подготовки. Подкупает и то, что курс идёт всего лишь 3 месяца. Но создатели уверяют, что информации и практики более чем достаточно, чтобы начать работать в SEO. Есть возможность оформить налоговый вычет, купить обучение в рассрочку. В отзывах пишут о хорошей обратной связи и активной помощи со стороны наставников.
Часто на курсах можно пройти стажировку в компании-партнёре. Но что делать, если вы хотите сразу попасть на неё, минуя обучение основам профессии? Как один из хороших вариантов — найти стажировку для новичков. Искать можно в маркетинговых агентствах, крупных и небольших компаниях. Будет проще устроиться, если вы обладаете навыками из смежных сфер или у вас прокачаны личностные черты, есть склонность к анализу и стратегическому мышлению.
Практика для начинающих SEO специалистов
В начале пути стоит брать лёгкие кейсы на фрилансе. Достаточно пройти регистрацию, создать профиль и указать свои контакты. Если у вас есть портфолио, его обязательно стоит разместить. Ещё один вариант для практики — создание собственного сайта или сервиса для клиентов. Это отличный вариант для тех, кто боится совершить ошибку на платном проекте. Представьте, что у вас информационный ресурс — его надо наполнить качественным контентом. А после этого — продвинуть в поисковой выдаче. Как именно это делать, решать только вам.
Полезные ресурсы для SEO
Мы собрали различные бесплатные ресурсы для будущих или практикующих SEO-специалистов, в которых вы найдёте полезную информацию, лайфхаки, советы и разборы кейсов.
Инструменты для SEO специалистов
SEO-специалисту нужно уметь работать не только с сервисами для поискового продвижения и анализа, но и с другими инструментами.
На рынке много сервисов для продвижения и анализа. Вот несколько из них: Топвизор, Arsenkin, Megaindex, Content Watch, Screaming Frog, JustMagic. С их помощью можно, например, проверять позиции сайта, собирать и кластеризовать ключевые слова, анализировать конкурентов и делать много что ещё. SEO-специалист должен уметь работать с ними, иначе рутина отнимет у его большую часть времени — всё придётся делать руками.
Кроме того, SEO-специалисту важно уметь пользоваться:
- Гугл-Аналитикой
- Яндекс.Метрикой
- Сервисами для мониторинга социальных сетей
- Email-рассылками
Есть и другие сервисы, которые могут быть полезны в работе с SEO. Часто сеошники не осваивают все, а выбирают несколько под себя и используют их.
Востребованность профессии
Профессия SEO-специалиста является довольно востребованной. На сайте hh.ru представлено около 900 вакансий в этой сфере.
Также вакансии можно найти на биржах фриланса, в социальных сетях, Telegram-каналах с предложением работы, на сайтах digital-агентств.
Вакансии для SEO-специалистов в Telegram:
Карьерные возможности для SEO-специалистов
Когда речь заходит о карьерном росте, SEO-специалисты могут преуспеть в агентствах или крупных компаниях, дорасТи до руководителя SEO-отдела или сменить сферу деятельности, занимаясь веб-аналитикой, интернет-маркетингом в целом или рекламой.
Также со временем специалист может основать свое собственное цифровое агентство и заниматься созданием образовательных курсов по SEO.
В настоящее время профессия SEO-специалиста не только не теряет своей актуальности, но и набирает обороты. Даже с небольшим коммерческим опытом можно найти работу.
Это также очень свободная профессия, где удаленная работа встречается намного чаще, чем в других областях.
Вакансии можно найти на различных платформах, таких как Хабр, hh.ru, Авито, Профи.ру, а также в Telegram-каналах, например, SEO HR, digital-вакансии, офис и удаленка.
Заработная плата и перспективы карьерного роста SEO-оптимизатора
Уровень заработка SEO-специалиста во многом зависит от региона, опыта, навыков, специализации и степени квалификации (джуниор, мидл, сеньор).
Новички или junior в Москве в среднем получают 50-60 000 рублей, с возможностью получать до 70 000 рублей. В регионах зарплата чуть ниже — от 40 до 50 000 рублей.
С увеличением опыта увеличивается и заработная плата. Мидл-специалисты со стажем от 3 лет получают около 120 000 рублей в Москве и 90-100 000 в других регионах. Сеньоры могут рассчитывать на 150 000 рублей и выше.
На фрилансе оптимизация одного сайта может стоить 7-12 тысяч рублей, а комплексное продвижение — значительно дороже.
Каким должен быть SEO-специалист
Помимо знания терминологии и особенностей работы поисковых систем, у SEO-специалиста должны быть и другие навыки. Некоторые из них могут включать:
- Уверенное владение SEO-инструментами
- Знание основ аналитики
- Копирайтинговые навыки
- Аудит сайтов
- Умение работать с CMS
Не все навыки в списке являются обязательными для работы SEO-специалистом. Часто HR-специалисты перечисляют все возможные навыки, которые компания хотела бы видеть.
Важно, чтобы уровень функционала соответствовал уровню знаний. Например, джуниор может уметь составлять семантическое ядро, мидл-специалисты должны быть комплексными, а сеньорам не должны быть неразрешимыми в SEO вопросы.
SEO-специалист точно разбирается в секретах ранжирования и умеет работать с различными инструментами, которые влияют на поисковую выдачу.
Примеры курсов на образовательной платформе Edutoria, которые подойдут тем, кто хочет выучиться на SEO-специалиста:
Специализации в SEO
В SEO существует два направления — внутренняя оптимизация или on-page optimization, и внешняя (off-page optimization). В каждом из них у специалиста есть свой пул задач. Остановимся на каждом виде и разберём его особенности.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация отражает те действия, которые совершаются прямо на сайте. Это значит, что профи работает над структурой, контентом и другими составляющими. К ней относятся различные действия.
Техническая оптимизация
SEO-специалист занимается поиском технических неисправностей, которые мешают продвижению сайта в выдаче. Большое количество таких ошибок сильно влияет на позицию страниц. Среди заданий может быть адаптация сайта под смартфоны или планшеты, работа с улучшением показателей более быстрой загрузки.
Семантическое ядро
Без семантики или ключевых слов трудно представить SEO. Так называют ключевые слова, которые пользователи вводят, например, в поисковую строку Google. Ядром считается список из слов, относящихся к виду деятельности определённого ресурса. Список должен как можно точнее отражать то, что предлагает компания или фирма — будь это товары или услуги. Ключевые слова находятся на разных страницах сайта. Агруппировка или, как её ещё называют, кластеризация — важная задача сеошника. Семантика играет большую роль в продвижении, она влияет на контент, структуру, содержимое метатегов, подбор тематики.
Контент
Задача SEO-специалиста — продумать, какой контент будет интересен пользователям, приносящий visits на сайт.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация, в отличие от первого вида, рассматривается вне интернет-ресурса. Всё, что делается вне сайта, для повышения позиций в поисковой выдаче, находится под её юрисдикцией.
Беклинки
Неистово обсуждаемый механизм продвижения. Не пропустите подробную статью, где мы расскажем, как работают беклинки.
Качественный контент
От качественного контента зависит многое. К нему относятся не только статьи, но и изображения, видео, анимация, аудио дорожки. Наполнение сайта должно быть продуманным, иметь свою цель, стратегию его обновления стоит время от времени корректировать. Если речь идёт о тексте, то прежде всего нужно учитывать собранную семантику, ключевые слова. Но только они не принесут эффективного результата. Необходимо работать с микроразметкой, учитывать title и description, списки, заголовки, теги. При этом статья или лонгрид должны быть интересны читателю, написаны понятным языком, без ошибок и опечаток. Здорово, если материалы на сайте несут пользу, отражают экспертность и помогают людям разобраться в интересующих их вопросах.
Структура
На сайте всё должно быть интуитивно понятно для пользователя. Не менее важную роль играет и удобство ресурса — например, система навигации, юзабилити, уровень вложенности. Структура не только влияет на мнение о сайте, его популярность, но и на возможность индексации и продвижения в поисковой выдаче. Чем понятнее для пользователя сайт, тем дольше на нём хочется находиться, изучать всю информацию — это может сказаться и на повышении конверсии. Отдельное внимание в SEO уделяют перелинковке. Благодаря внутренней перелинковке удаётся связать страницы между собой и добиться ускорения процесса индексации выборочных страниц сайта, а также грамотно распределить вес между ними.
Юзабилити
Напрямую SEO-специалист не занимается улучшением юзабилити. Это работа UX/UI-дизайнера, однако нужно учитывать, что на ранжирование сайта влияет и пользовательский опыт. А люди не будут задерживаться на том ресурсе, где им сложно ориентироваться, негде оставить обратную связь, а страницы загружаются медленно. К этому вопросу нужно подходить комплексно: оценивать дизайн, адаптацию под различные устройства, навигацию. Если в пример брать интернет-магазин, то здесь необходимо учитывать и такие факторы, как возможность сравнивать товары, структура, актуальная информация о всех коллекциях, контакты для связи, отзывы.
Если вам интересен маркетинг, советуем обратить внимание на курсы по интернет-маркетингу с сайта tutortop.
Внешняя оптимизация
Этот вид подразумевает работу с другими сайтами и площадками. Одна из специализаций — линкбилдинг. Термин обозначает увеличение количества числа обратных ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс. Ссылки размещаются в блогах, СМИ, на других веб-площадках. Так владельцы сайтов ссылаются друг на друга, а пользователи получают необходимую им полезную и важную информацию. Ссылки выступают в качестве якорей для поисковой системы — она видит, что ссылаемый ресурс несёт в себе пользу, это учитывается при ранжировании.
Оценка веса ссылки
Для верной оценки ссылки алгоритмом существует понятие её веса. Чем выше авторитетность ресурса, где размещена ссылка, тем значительнее показатель значимости. При этом поисковая система принимает в учёт и площадку, на которую ведёт ссылка, и тот сайт, где она размещается. Сотрудничество такого рода выгодно для обеих сторон.
Есть вариант локального продвижения сайта с помощью поиска. Задача SEO-специалиста — добавить карточки компании на геосервисы, тематические сайты региона или области. Их также можно оптимизировать под запросы пользователей.
Виды работы в SEO
Все перечисленные виды работ обычно не ложатся на плечи лишь одного профессионала. В SEO можно выбрать специализацию — например, описанные чуть выше работы с внешними ссылками проводят линкбилдеры. Но есть и работники широкого профиля, чаще всего имеющие внушительный опыт в интернет-маркетинге.
Задачи SEO-специалиста
SEO-специалист — это профессионал, задача которого заключается в привлечении качественного трафика на сайт клиента, позиционируя его по стратегическим ключевым словам на первых страницах поисковых систем (Yandex, Yahoo, Bing, и Google в первую очередь), а также подгоняя под требования ранжирования. Для этого используются безопасные и актуальные методы.
Этот человек является фундаментальной фигурой в работе сайте: без него вести деятельность онлайн просто невозможно. Из-за большого количества сайтов схожей тематики попасть в ТОП выдачи естественным образом не выйдет; более того, страница не получит трафик и конверсии, поскольку пользователь просто не сможет найти её.
Зарплата SEO-специалиста
Стоимость услуг SEO-специалиста зависит от многих факторов. Кроме тех навыков, о которых мы уже упомянули, зарплата рассчитывается, исходя из следующих параметров.
Факторы влияющие на зарплату SEO-специалиста
-
Формат сотрудничества: можно брать человека в штат или нанимать частного SEO-специалиста. Возможны оплаты почасово или фиксированной суммой в месяц.
-
Стоимость работы в час: колеблется от 500 до 2000 рублей в час, в зависимости от опыта и квалификации специалиста.
-
Услуги SEO-агентства включают работу целой команды специалистов, гарантии результата и работу по четким KPI. Продвижение сайта от частного SEO-специалиста может не обещать таких результатов, как от агентства.
-
Опыт работы: зарплата начинается от 20-30 тысяч рублей в регионах для новичков. Для специалистов уровня миддл это уже 40-50 тысяч в месяц и более, а для сеньора — от 70 тысяч и выше.
Примерная зарплата
Получить от 120 000 рублей на руки, работая SEO-специалистом, вполне реально.
Зарплата SEO-специалиста: какие факторы влияют на заработок
Компетенции и обязанности, объем работ. Если SEO-специалист умеет делать все, о чем мы писали в разделе hard skills, его зарплата вполне может перевалить за условные 100 тысяч рублей. Если вам это не нужно, а нужно только конкретное продвижение сайта по позициям или другие услуги, ежемесячная стоимость может составлять в среднем от 30 000 рублей в месяц. Например, у нас в Кокосе цена SEO начинается от 40 000 рублей в месяц.
Регион
Рядовой специалист со средним спектром обязанностей может получать в условной Казани от 25 000 до 50 000 рублей:
Стандартные требования к специалисту
Оплата услуг SEO-специалиста в Москве уже совсем другая:
Квалификация
В российских вузах профессии SEO-специалиста не обучают. А значит, подтвердить квалификацию дипломом не получится. Большинство отечественных специалистов — самоучки, которые вошли в профессию с нуля и достигли определенного мастерства за годы работы.
Пожалуй, единственная возможность подтвердить квалификацию — это сертификаты. Google и Яндекс сертифицируют специалистов по умению работать с Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Известные агентства тоже выдают сертификаты: Calltouch, например, сертифицирует знания в сферах коллтрекинга и сквозной аналитики.
Сертификаты агентства Кокос
Надеемся, этот материал был вам полезным. Удачи в поисках хорошего специалиста!
Навыки специалиста по SEO-продвижению
Мы разделим их на обязательные профессиональные (hard skills) и личностные (soft skills).
Профессиональные навыки, или Hard skills
Личные качества, или Soft skills
Преимущества и недостатки профессии
Преимущества
- Востребованность на рынке
- Возможность удаленной работы
- Разнообразие проектов
Недостатки
- Высокий уровень стресса
- Необходимость постоянно отслеживать изменения
- Монотонность работы
Сейчас сайты есть почти у всех компаний, поэтому SEO-специалисты пользуются спросом. Даже если специалист прикладывает все усилия, продвижение отдельных ресурсов может сильно затянуться (до полугода и дольше). Отсутствие быстрых результатов и необходимость постоянно гнаться за KPI нередко вызывает стресс. Для выполнения обязанностей нужен компьютер и интернет, поэтому специалист даже в штате агентства может работать удаленно. Поисковые системы регулярно вносят изменения в алгоритмы. Специалисту приходится быстро адаптироваться и все время обучаться, чтобы быть эффективным. SEO-специалисты работают с сайтами разных тематик, постоянно следят за изменениями в сфере интернет-маркетинга, что скрашивает некоторую монотонность такой работы. Работа в сфере SEO может показаться скучной и монотонной для тех, кто любит разнообразие и хочет быстро видеть результаты от своих действий.
Ключевые навыки
Аналитический склад ума. Специалисту приходится иметь дело с цифрами, искать взаимосвязи и корреляцию между позициями сайта и его наполнением, составлять отчеты, продумывать стратегию продвижения, поэтому без развитого логического мышления не обойтись.
Усидчивость и внимательность к деталям. Работа SEO-специалиста — монотонна, в ней много рутины, поэтому эта сфера подойдет тем, кто готов часами сидеть за монитором компьютера и вникать в детали. При этом в SEO даже незначительные на первый взгляд вещи могут иметь значение, поэтому без дотошности в этой сфере никак не преуспеть.
Умение быстро учиться. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Специалисты должны отслеживать обновления, адаптироваться к новым условиям, чтобы сайт не терял позиций.
Способность работать в команде. Даже фрилансерам приходится общаться с другими людьми: объяснять заказчикам, что и почему надо сделать, ставить ТЗ разработчикам, копирайтерам, дизайнерам, если нужно что-то доработать на сайте. А тем, кто трудится в агентствах, тем более необходимо такое качество, как умение работать в команде.
Многозадачность. Чаще всего SEO-специалисты ведут сразу несколько проектов, каждый из которых имеет свои особенности. Например, продвижение интернет-магазина отличается от продвижения сайта СМИ. Важно уметь быстро переключаться с одной задачи на другую, не теряя эффективности.
Профессиональные навыки (hard skills)
Понимание принципов работы поисковых систем
Чтобы оптимизировать сайт, нужно понимать, как работают поисковые системы Яндекс и Google, какие факторы используются для ранжирования, за что поисковики накладывают санкции и как их избежать.
Знание HTML и CSS, основ верстки
Базовые знания HTML, CSS и верстки нужны для работы с техническими элементами сайта: метатегами, структурой сайта, редиректами и т.д.
Навыки работы с инструментами диагностики и аналитики
Искать ошибки на сайтах и мониторить индексацию страниц помогут сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Эти инструменты — маст-хэв для любого SEO-специалиста. Также будут полезными навыки работы с платными и бесплатными сервисами, например MegaIndex, PR-CY.RU, Ahrefs, SimilarWeb, Sitechecker и другими.
Отслеживать трафик и конверсии удобнее всего в Яндекс Метрике и Google Analytics
Также пригодится знание Excel для составления отчетов и работы с данными.
Умение работать с ключевыми словами
От выбора правильных ключевых слов зависит успех всей SEO-стратегии. Специалист должен разбираться в запросах, свойственных для разных тематик, и уметь работать со специализированными сервисами подбора ключевиков, такими как Яндекс Вордстат, Планировщик ключевых слов от Google, Click.ru, KeyCollector, Мегаиндекс и т.д.
Навыки оптимизации контента и копирайтинга
Специалист должен понимать, как создавать тексты с правильной структурой и ключевыми словами, которые будут интересны пользователям и высоко ранжироваться в поисковых системах. Даже если специалист сам не пишет тексты, он должен уметь составить правильное ТЗ копирайтеру и оценить готовый результат.
Знание основ интернет-маркетинга
Необходимо, чтобы связать SEO с другими каналами — контекстной и таргетированной рекламой, SMM и другими.
Пример навыков, которыми должен обладать SEO-специалист
Как оценивать работу SEO-специалиста
Для оценки эффективности работы SEO-специалиста используются следующие ключевые показатели эффективности (KPI):
Как работает поисковая оптимизация
Процесс поисковой оптимизации сайта — это результат большой и целенаправленной работы целой команды людей. В задачи SEO-специалиста входит фронт работ, связанных с оптимизацией страниц сайта для поисковой системы. Оптимизатор выставляет технические задания для программистов, копирайтеров, контент-менеджеров, чтобы влиять на ранжирование и способствовать росту позиций сайта.
Например, поисковая поисковая система Яндекс выделяет для сайтов на первой странице всего 20 мест. Эта цифра может незначительно меняться в большую или меньшую сторону в зависимости от того, как персонализируется выдача для пользователя. Из этого числа пять–девять занимают сайты, которые платят за эффективную. Это зависит от запроса. Есть запросы, по которым нет рекламы ― например, у информационных запросов ― таких, которые помогают найти статью или обзор, сравнить характеристики товаров и собрать информацию общего характера: как, где, сколько, почему, когда и т. п.
Оставшееся количество мест на первой странице делят между собой обычные сайты компаний и крупные маркетплейсы — поисковой системе не важно, какой у владельца сайта бюджет на рекламу и возможности для доработок, она ставит все ресурсы в равную позицию.
Структура страницы
Сайты могут рассматривать запросы разного рода, поэтому структура страницы может варьироваться в зависимости от типа запроса.
Например, запросы с информацией, типа как что-то сделать или где что-то купить требуют разной структуры страницы. Поэтому, для того чтобы попадать в ТОП по разным запросам, необходимо учесть все особенности запросов и структурировать страницы соответственно.
Такое распределение мест на выдаче нельзя назвать справедливым, но поиск может диктовать свои требования. Критерии отбора идентичны для всех: в топ поднимаются сайты, которые отвечают правилам.
Эти правила декларируют все поисковые системы, но у каждой есть свои нюансы. Каждый поисковик оценивает сайты по-своему, и в задачи SEO-специалиста входит необходимость лавировать между этими требованиями, учитывая, что далеко не все из них официально озвучены в политике пользования поиском или рекомендациях для веб-мастеров.
Признаки грамотного мастера поисковой оптимизации
При знакомстве бывает сложно понять, какой SEO-специалист перед вами. Мы перечислим основные особенности грамотного мастера поисковой оптимизации:
SEO-специалист может делегировать часть задач по оптимизации сайта и созданию контента разработчикам и копирайтерам. Именно в команде легче всего добиться желаемого результата.
В интернет-агентстве работают профессиональные SEO-специалисты, разработчики, дизайнеры и копирайтеры. Мы поможем вам разработать сайт, создать уникальный дизайн, наполнить ресурс уникальным контентом. Также у нас вы можете заказать ваш ресурс. Лучше всего о нас говорит тот факт, что мы работаем со многими компаниями по России, которые пришли по рекомендации. При обращении в Rubix вы получаете индивидуальное сопровождение внимательными и заботливыми аккаунт-менеджерами.
Что должен знать и уметь?
SEO-специалист должен знать:
- Оптимизация контента и технические аспекты SEO;
- Аналитика и анализ результатов;
- Работа с инструментами мониторинга и аналитики;
- Умение делать технические задания для разработчиков.
Для seo-специалиста очень важно иметь аналитический склад ума и быть:
- Уметь планировать и строить стратегии;
- Умение быстро реагировать на изменения и нововведения в алгоритмах поисковых систем;
- Обладать хорошими коммуникативными навыками.
Навыки и знания для развития в профессии
Для удобства разделим их на hard и soft skills. Первые считаются техническими, важными для выполнения прямых обязанностей, а мягкие позволяют продвигаться по карьерной лестнице, находить общий язык с коллегами и адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.
Hard skills
- Знание основ SEO;
- Умение работать с аналитикой и инструментами;
- Технические навыки по работе с сайтом;
- Знание основ HTML, CSS, JavaScript.
Soft skills
- Коммуникативные навыки;
- Умение работать в команде;
- Гибкость и адаптивность;
- Тайм-менеджмент.
Инструменты
Некоторые инструменты, которыми должен владеть SEO-специалист:
- Google Analytics и Яндекс Метрика для отслеживания статистики посещений;
- KeywordHero для подбора ключевых слов;
- Screaming Frog для выявления багов;
- Wordstat для работы с семантическим ядром;
- Advego и Главред для оценки качества текста.
Работа с конверсией
На этом этапе SEO-специалист проводит анализ поведенческих факторов пользователей и работает над увеличением конверсии. Для этого он проверяет, насколько сайт удобен и понятен, стоит ли что-то изменить в пользовательском интерфейсе или добавить дополнительные способы связи.
Кроме этого, он работает с отзывами, упрощает при необходимости формы заказа товаров и оптимизирует главные страницы.
Чем занимается мастер поискового продвижения
Задача специалиста заключается в повышении позиций сайта в поисковых системах. Условно все мероприятия по улучшению ранжирования можно разделить на внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Давайте разбираться, что представляет каждая из них.
В рамках этого этапа работ SEO-специалист выполняет следующие задачи:
- Оптимизация технической составляющей сайта;
- Работа с содержанием, написание уникального контента;
- Проведение анализа и сбор базы ключевых фраз;
- Внутренняя оптимизация ссылочного профиля;
- Работа с поведенческими факторами и юзабилити сайта.
Формирование ссылочного веса в SEO
На этом этапе SEO-специалист занимается формированием ссылочного веса — линкбилдингом. Работы включают в себя получение ссылок на сайт с различных площадок — СМИ, тематических блогов и форумов, других ресурсов. Это является своеобразной рекомендацией для поисковых систем. Они видят, что сайт упоминают другие источники, и повышают позицию в выдаче.
Однако, важно, чтобы ссылки были размещены на авторитетных ресурсах. Каждая из них имеет свой вес, который учитывают поисковые системы. Сайт, который ссылается на вашу площадку, передает часть своего веса.
Разница между авторитетными и низкопробными ресурсами
Разница между авторитетными и низкопробными ресурсами может быть понятна на простом примере. Представьте, что вас упомянул президент в своей речи. Как это повлияло бы на вашу гордость? Теперь подумайте о том, что дворник упомянул вас в утреннем разговоре. Изменилось ли что-то? Понятно, что значимость ресурса, с которого ссылаются на ваш сайт, играет важную роль.
Локальное продвижение и оптимизация
В рамках внешней оптимизации SEO-специалист может заниматься локальным продвижением. Для этого он добавляет карточки организации на Яндекс.Карты, Google Maps и оптимизирует их под запросы.
Навыки и качества SEO-специалиста
SEO-специалист может окончить профильные курсы или быть самоучкой. Наличие сертификата не всегда говорит о навыках мастера поисковой оптимизации. Однако, существует ряд знаний и умений, которыми должен обладать грамотный SEO-специалист:
- Знание принципов SEO и его инструментов
- Умение работать с аналитикой и отслеживать показатели
- Технические навыки для оптимизации сайта
- Умение работать с контентом и ключевыми запросами
- Понимание алгоритмов поисковых систем
Помимо hard skills, важно обладать soft skills: внимательность, вежливость, терпеливость, стрессоустойчивость, этичность и коммуникабельность. Работа SEO-специалиста также предполагает умение работать в команде.