Значение ссылок
В 2021 году, продвижение сайтов с помощью ссылок остается одним из ключевых способов увеличения авторитета и популярности. Чем больше качественных обратных ссылок на сайт, тем выше его ранжирование в поисковых системах.
Авторитет и популярность
Получение активных обратных ссылок на сайт рассматривается поисковиками как рекомендация, поднимающая авторитет ресурса. Чем больше активных ссылок, тем лучше показатели поведенческих факторов, что положительно сказывается на росте популярности и посещаемости сайта.
Где искать ссылки
В условиях современных интернет-технологий обратные ссылки на сайт получить сложнее, но все также важно. Рассмотрим основные способы:
Естественные ссылки
Создание высококачественного и уникального контента, который захочется цитировать другим вебмастерам и онлайн СМИ. Стать авторитетным источником информации с широким охватом аудитории.
Ссылочный спам
Прогон сайта через каталоги и форумы при помощи специального ПО. Важно избегать направления таких ссылок непосредственно на основной сайт из-за их “токсичности”.
Арендные ссылки
Используются для быстрого индексирования и поднятия метрик сайта.
Купленные ссылки
Покупка ссылок на биржах и договор с вебмастером о размещении. Важно следить за качеством и естественностью таких методов.
Крауд-маркетинг
Публикация ссылок в блогах и форумах, притворство живыми пользователями, чтобы увеличить доверие к сайту.
Сотрудничество с вебмастером
Обсуждение и договоренность с владельцем другого ресурса о размещении обратных ссылок.
В результате, выбор метода продвижения сайта ссылками зависит от целей, бюджета и оценки рисков. Важно помнить, что качественные и естественные обратные ссылки играют ключевую роль в успешном продвижении в поисковых системах.
Методы улучшения SEO для вашего сайта
Эта методика называется “аутрич” и широко используется на Западе. Выбираете тематические ресурсы. Анализируете. Ищете битые исходящие ссылки. Списываетесь с администрацией форума, предлагаете заменить битую ссылку на ссылку на ваш сайт. Возможно, у вас попросят за это денег, возможно, разместят бесплатно. Не обязательно искать именно битые ссылки, но у вас должны быть серьезные аргументы, чтобы убедить администратора разместить ссылку на вас.
Google оценивает сайт по его хостовым факторам, среди которых – возраст домена, его авторитетность, и – да, ссылки. И бывает так, что старый сайт, которому Google доверяет, прекращает существование. Причины неважны, важно, что домен освобождается. Такой домен называется “дропом”, и за хорошими дропами идёт настоящая охота.
Перехват дропов (Expired Domains) и их использование
Перехваченный дроп используется для восстановления старого сайта, либо просто подклеивается через 301-й редирект к новому домену, и тот получает и ссылочную массу, и возраст, и доверие от Google. А время в этой сфере – это деньги. Там, где вам пришлось бы ждать год-два, вы получаете трафик уже через месяц-два. Как утверждают представители Google, полная переклейка дропа происходит примерно за год.
После этого он практически бесполезен, если речь идёт о передаче каких-то метрик (“весов”). Из этого проистекает ещё один важный вывод: если вы перекупили дроп, уже переклеивший все свои “веса” – толка от него не будет никакого. Кроме того, важно, чтобы дроп максимально полно соответствовал вашей тематике.
Использовать сайты-сателлиты (PBN)
Если негде купить хорошие ссылки – их можно создать самому. В таких случаях вебмастера скупают брошенные домены с хорошей историей и ссылочной массой и размещают свои собственные сайты с оптимизированным контентом. Сайт получает неплохие позиции в выдаче, а ссылки с него ведут на ваш основной ресурс.
Впрочем, если всё делать с умом, то техника работает.
Размещать виральный контент
Как ни странно, именно этот способ стоит считать самым эффективным. Предложите посетителям контент, который они сами захотят репостить, упоминать, обсуждать по электронной почте и в соцсетях. Даже если ссылки будут размещены на не самых подходящих ресурсах, за счет поведенческих факторов они могут дать просто взрывной эффект.
Какие ссылки работают
Современные поисковые алгоритмы – это самообучающиеся нейросети, которые вдобавок корректируются людьми-асессорами. Поэтому не надо думать, что обмануть систему спамом или явно купленной ссылочной массой удастся запросто. Прямая ссылка должна быть:
- Естественной
- Релевантной теме
- Размещена на авторитетных сайтах
И это только часть характеристик, которые поисковые системы предъявляют к ссылочной массе. Общее же правило таково: хорошая ссылка – ссылка с качественного тематического сайта, размещённая там, где её увидят люди-посетители. И эти люди должны захотеть по ссылке перейти.
Существует несколько способов получить бесплатные ссылки на свой сайт:
Гостевые публикации
Один из самых популярных способов получить бесплатные ссылки – написать гостевую статью для другого сайта. В обмен на контент владелец ресурса может разместить ссылку на ваш сайт. При выборе сайта для публикации стоит учитывать его тематику, аудиторию и метрики.
Регистрация в каталогах
Для увеличения ссылочного профиля сайта можно также использовать каталоги, где пользователи находят информацию о различных ресурсах. Важно выбирать каталоги с хорошей репутацией и тематикой, соответствующей вашему сайту.
Ссылки от партнеров и коллег
Не забывайте об обмене ссылками с партнерами, коллегами и поставщиками, чей контент связан с вашей тематикой. Взаимодействие с партнерами может принести дополнительные бесплатные ссылки на ваш сайт.
Заключение
Получение ссылок на сайт – важная часть SEO-оптимизации, которая влияет на его позиции в поисковых системах. Независимо от выбранного способа, важно следить за релевантностью и качеством ссылок, чтобы достичь максимального эффекта от своих усилий. Внимательно выбирайте сайты-доноры, учитывая их аудиторию и авторитетность, и продолжайте работать над улучшением ссылочного профиля вашего сайта.
Стратегии получения бесплатных ссылок для SEO продвижения
Поисковые системы лояльнее относятся к бесплатным ссылкам, так как они более естественные, но и получить их сложнее. Самые качественные и значимые линки — те, которыми пользователи естественно делятся на страницах своих социальных сетей, на форумах, в блогах. Получить такие ссылки можно с помощью конкурсов, розыгрышей, лотерей и других подобных акций.
Другой вариант получения бесплатных линков — регистрация в онлайн-каталогах, размещение информации на отраслевых ресурсах, тематических площадках, в экспертных статьях, постах о продукции и услугах компании на страницах социальных сетей.
Высказывание эксперта
Дина Чёрная, руководитель группы аккаунт-менеджеров в Ашманов и партнеры, предоставляет следующую информацию:
Aутрич-ссылки — эффективный способ наращивания качественных, полезных ссылок. Это условно-бесплатный вариант: вкладывать приходится не деньги в чистом виде (как, например, при покупке баннера со ссылкой), а ресурсы — время своих сотрудников на создание статей и общение с владельцами сайтов. Если грамотно отбирать сайты-доноры (в своей тематике, среди живых блогов с интересным контентом), то ссылки будут не просто увеличивать ссылочную массу, а станут приносить реальных пользователей, заинтересованных в вашей продукции или услугах.
Подборка рабочих способов
Инструменты линкбилдинга менялись и развивались вместе с поисковыми алгоритмами. Но есть несколько проверенных годами приемов, которые не теряют актуальности. Они не требуют больших бюджетов и подходят для старта ссылочного продвижения.
Обращение к партнерам, клиентам, поставщикам
У любого предпринимателя из любой отрасли найдутся поставщики, партнеры, дилеры или клиенты, которых можно попросить поставить ссылку на своем ресурсе безвозмездно или в обмен на ответный линк на их сайт. Это самый элементарный способ набрать дополнительную ссылочную массу — потребуются только хорошие коммуникативные способности и актуальная база контактов.
Регистрация в каталогах
Сейчас опытные SEO-специалисты вспомнят сайты из нулевых, где тысячи предприятий заводили карточки исключительно ради бесплатных ссылок. Но мы говорим не о них — в 2023 году каталоги выглядят гораздо изящнее и несут реальную практическую пользу.
Пример такого каталога — hh.ru и другие площадки с вакансиями. Когда фирма регистрируется на таком ресурсе, чтобы искать там новых сотрудников, у нее появляется карточка. А в карточке можно разместить ссылку на сайт.
Другой популярный вариант — отзовики. Там тоже можно разместить карточку своей компании и поставить ссылку на сайт. Самые популярные площадки: Отзовик, Irecommend, Otzyvru, Flamp.
И еще один тип площадок для бесплатного размещения ссылок — геосервисы: Яндекс Карты и 2gis. Их могут использовать бизнесы, которые имеют офлайн-представительства — магазины, офисы продаж, шоурумы и так далее.
Вы можете находить нужные площадки самостоятельно: достаточно обратиться к поисковикам с запросом формата «toyota camry блог» или «IT разработка форум». Если времени на это нет, а бюджет есть, можно делегировать задачу агентству, которое специализируется на крауд-маркетинге.
Способ рабочий, но стоит помнить, что за форумами и блогами следят модераторы. Поэтому до 80% размещенных ссылок вы можете потерять. Но 20% останутся и помогут поднять сайт в поисковой выдаче.
Размещение внутренних ссылок
Согласно алгоритмам Google и Яндекса, вес имеет каждая ссылка в сети, даже если ведет она на тот же сайт, на котором размещена. Но нужно иметь в виду, что вес у такой ссылки будет меньше, чем у внешней. Поэтому, если у вас многостраничный сайт, не игнорируйте возможность оставлять внутренние ссылки на свои же страницы.
Например, вы продаете керамогранит и хотите поднять в выдаче страницу со своим каталогом. В таком случае можно разместить ссылку внутри экспертной статьи в своем блоге, в карточке другого товара и на главной странице.
Размещение ссылок на площадках, которые используют конкуренты
Почти 10 лет назад и в Яндекс, и в Google можно было посмотреть, какие ссылки ведут на любой сайт по вашему запросу. Но с развитием поисковой оптимизации оба поисковика отменили эту опцию и ссылочные массы конкурентов показывать перестали.
Но есть альтернативные сервисы, которые специализируются на SEO-анализе и точно так же ищут в сети ссылки на нужные страницы. В таком сервисе вы указываете сайт конкурента и видите, откуда он получает ссылки. С большой долей вероятности вы найдете сайты, на которых тоже сможете разместиться, чтобы поднять свои позиции.
Как правильно размещать ссылки? Советы экспертов
Ссылочное продвижение способно принести пользу только при условии грамотного размещения линков. Поисковые системы очень не любят, когда их пытаются обмануть и жестко пресекают попытки агрессивного продвижения, поэтому любая работа с внешними линками должна выглядеть максимально естественно.
Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, рекомендуем вам придерживаться следующих правил построения ссылочного профиля:
Мы не рекомендуем использовать ботов для имитации актуальности линков. Поисковые системы отслеживают подобные маневры и применяют санкции. К каким последствиям может привести накрутка поведенческих факторов, вы можете узнать из статьи: «Черные и белые методы SEO продвижения сайта».
«При работе с внешним продвижением следует сконцентрироваться в первую очередь на «живых» ссылках, с которых будет приходить мотивированная аудитория. Одна ссылка, по которой регулярно на ваш сайт приходят пользователи, заинтересованные в вашем предложении, лучше десяти ссылок с нетематических ресурсов, откуда никто никогда к вам не придет. Поисковые системы сегодня могут легко определить, посещаемая или «мертвая» ссылка ведет на ваш сайт».
Хорошие и плохие исходящие ссылки
Если на сайте размещены линки на авторитетные сторонние ресурсы, то это позитивно влияет на репутацию и повышает доверие поисковых систем. В результате позиции в поисковой выдаче повышаются.
Желательно, чтобы исходящие ссылки были тематически связаны с контентом на страницах. Если вы размещаете линки на ресурсы, которые дополняют и расширяют тему вашего контента, то это увеличивает релевантность вашего сайта для поисковых роботов.
Но существует и обратная сторона медали. Исходящие линки на страницы с плохой репутацией или спам-ресурсы – это те факторы, которые негативно влияют на продвижение сайтов. Поэтому важно проверять все внешние ссылки, в особенности те, которые посетители оставляют в отзывах и комментариях.
Как выбирать анкоры для ссылок?
Для продвижения сайта используются как безанкорные ссылки, содержащие адрес ресурса, так и анкоры — текстовые ссылки, состоящие из популярных запросов. На одном сайте не рекомендуется публиковать анкоры с одинаковым текстом, поэтому перед их публикацией необходимо составить анкор-лист — список анкоров, включающих наиболее популярные запросы. При составлении списка рекомендуется использовать следующие виды анкоров:
Текстовые анкоры рекомендуется разбавлять безанкорными, брендовыми, фото-анкорами. Брендовые и безанкорные ссылки можно дублировать, текстовые лучше не повторять, а сделать уникальными.
Чтобы не запутаться и ускорить процесс составления анкор-листа рекомендуем действовать по следующему алгоритму:
Анкор-лист следует регулярно обновлять. Периодичность обновления зависит от того, сколько ссылок в месяц вы способны получить, и насколько фактор ссылочного продвижения важен для вашего проекта. Если сможете, обновляйте анкор-лист каждый месяц, не получится ежемесячно, проводите обновление хотя бы раз в квартал.
Как оценить качество ссылки?
Итак: хороший ссылочный фактор дает высокие позиции, приводит релевантный трафик и обеспечивает продажи.
Некачественные seo-ссылки чреваты санкциями от поисковиков, потерей времени и денег.
Как же распознать те самые «качественные» бэклинки? По нескольким критериям.
Региональность вашего сайта
Если ресурс продвигается с привязкой к определенной геопозиции, ссылки с «местных» доноров будут намного качественнее других. Но стоит понимать, что в пределах одного региона найти много площадок для бэклинков непросто. По этой причине тематика уже отходит на второй план.
Например, у вас кафе в Днепре. Шансы найти посетителей с местных блогов о вашем городе выше, чем с сайтов кафе во Львове.
Сфера деятельности
Лучше всего вести ссылочную массу с тематических сайтов. Чем больше таких доноров, тем продуктивнее продвижение ссылками. Понятно, что в узких тематиках мало подобных площадок. В этом случае ищите однородные.
Авторитетность страницы-донора
Чем популярнее страница, где размещаются ссылки, тем лучше эффект. Стоит учитывать, что речь не о сайте в целом. Если вы получили ссылку с CNN или BBC, эффект будет измеряться авторитетом страницы.
А как определить уровень авторитетности? Есть специальные сервисы, как ahrefs.com, moz.com, serpstat.com. Пользуйтесь и анализируйте.
Трафик
Посещаемость сайта-донора тоже определяет его популярность. Чем больше трафика, тем качественнее ссылки отсюда. Проверить сведения можно через приложение Similarweb. Информация не очень точная, но сориентироваться получится.
Анкор ссылки
Анкор — гиперссылка, кликабельный текст. Он остается важным алгоритмом ранжирования. По анкору поисковики понимают, о чем страница, на которую ссылаются. Наиболее эффективными гиперссылками считаются ключевики. Использовать их нужно осторожно, поскольку поисковые системы могут применить санкции к сайту. Лучше самостоятельно определять содержимое анкора.
Околоанкорный текст
Это фразы, слова, находящиеся вблизи гиперссылки. Околоанкорный текст является алгоритмом ранжирования и позволяет раскрыть суть бэклинка.
NOFOLLOW VS DOFOLLOW ссылки
Продвижение бэклинками — один из аспектов внешней оптимизации, то есть действий вне сайта.
Рост позиций в выдаче
Для поисковых алгоритмов бэклинки — это один из параметров оценки сайта, но только если они размещены на трастовых ресурсах, близких по тематике. Чем лучше ссылочный профиль, тем выше сайт в выдаче. В случае с некачественными доменами-донорами может быть обратный эффект.
Привлечение трафика
Обратные ссылки могут давать трафик, если размещены на ресурсах с живой аудиторией.
Одних переходов мало — важно, чтобы пользователи приходили по ссылке и оставались, просматривали контент и взаимодействовали с ним, заходили на другие страницы. Если они будут быстро уходить, это увеличит показатель отказов сайта и его позиции в выдаче снизятся. Поисковые роботы находят ссылки, по которым совсем нет переходов, и могут посчитать их спамными.
Релевантность по тематике и ключевым словам
Когда один сайт упоминает другой, схожий по тематике, у второго повышаются позиции по целевым запросам. В прошлом веб-мастеры размещали ссылки на тематически не связанных сайтах, просто чтобы набрать ссылочную массу. Сейчас это даст обратный эффект.
Поисковые роботы анализируют анкор и околоанкорный текст, а еще тематику всей страницы даже у ссылок, которые не передают вес.
Сильно упрощенный пример:
У вас интернет-магазин товаров для садоводства. Какой-то сайт про домашние растения в статье об удобрениях сослался на один из ваших товаров. Поисковый робот проанализирует ссылку, найдет связь между контентом и сделает вывод, что страницу с этим товаром нужно показывать по запросам, связанным с удобрениями.
Нерелевантные ссылки получить намного проще, но они не принесут пользы и даже могут навредить. Больше релевантных ссылок – лучшие показатели в ранжировании.
Увеличение узнаваемости
Разместив у себя на странице ссылки на другие ресурсы, вы можете связаться с их владельцами и попросить упомянуть вас в ответ. Таким образом вы получите и релевантные ссылки, и трафик, и увеличите узнаваемость.
Поисковые системы считают это запрещенным методом, поэтому важно, чтобы ссылки можно было объяснить логически — указали источник новости, привели пример товара или услуги, дали ссылку на инструкцию.
Статический вес — показатель оценки ссылок
Статический вес — это условное значение, которое определяет авторитетность страницы, результат сопоставления количества и качества ее входящих ссылок. Одна страница может передать другой вес через ссылку. Раньше на этом основывалось ранжирование документов в интернете. В Google до 2014 года существовал PR (Page Rank), в Яндексе до 2018 года работал тИЦ (Тематический Индекс Цитирования).
Материалы по теме: Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылкамиЧто действительно влияет на ИКС сайта в Яндексе
Page Rank рассчитывался так: Google интерпретировал ссылку со страницы A на страницу B как голос A в пользу B. Учитывалось не только количество голосов, но и качество голосующих страниц. От показателя отказались, так как веб-мастеры стали использовать разные манипуляции, чтобы вывести сайт в топ поисковой выдачи.
Но ссылки все еще относятся к факторам ранжирования. Например, в показателе E-E-A-T Authoritativeness, то есть авторитетность площадки, среди прочих показателей подразумевает и ссылочную массу.
У Яндекса в расчете тИЦ была важна тематическая близость сайта-акцептора и сайтов-доноров. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияло на показатель, но важнее была сумма их весов. С помощью внешней ссылки один сайт делится с другим некоторой долей своего статического веса. Чем больше СВ страницы, тем значительнее доля, которую она могла передать.
Показатель тИЦ больше не работает, вместо него теперь ИКС (Индекс качества сайтов), который основывается не на ссылочной массе, а на полезности ресурса для посетителей.
Тем не менее, согласно исследованию «Ашманова и партнеров», ссылочная масса все еще важна для продвижения в Яндексе.
График показывает, как ссылочная масса влияет на позиции
Какое количество считается оптимальным
Нет жесткого правила о том, сколько исходящих ссылок должно быть на вашем сайте.
Однако опытные seo специалисты рекомендуют придерживаться следующих правил:
Размещайте исходящие линки органично и естественно внутри контента страницы. Помните, что важно сохранить читабельность и полезность вашего контента для пользователей, чтобы не снизить эффективность продвижения.
Инструменты для оценки ссылочного профиля
Оценка ссылочного профиля сайта – необходимая часть любого SEO-аудита. Для этого используется ряд веб-сервисов и десктопных программ.
Самые известные – AHREFS, Semrush, Majestic, Linkpad. Лучшим сервисом такого рода признан AHREFS, но к сожалению, в настоящий момент сервис не доступен на территории РФ. Majestic же и Linkpad сейчас в явном упадке, и свои базы обновляют очень редко.
Для оценки ссылочной массы сайта используются и российские сервисы. Самые известные среди них – XTOOL, CheckTrust, Megaindex, Pr-Cy. Их возможностей вполне достаточно, чтобы оценить ссылочный профиль очень приблизительно, но на оценку качества ссылок этими сервисами я бы внимания обращать не советовал. В 2023 функциональные возможности для работы со ссылками добавил сервис keys.so: сервис использует собственные базы и оперирует привычными в линкбилдинге метриками типа DA.
Ещё одно удобное решение – десктопная программа SEO SpyGlass. Программа условно-бесплатная, в бесплатной версии вы увидите не весь список ссылок в базе, но оценку общей динамики оценить можно. В платной версии вы можете видеть все ссылки, попавшие в базу, и выгрузить отчёт.
Важное примечание. Не все ссылки попадают в базы таких сервисов: многие сайты блокируют ботов ссылочных сервисов, и полной статистики по ним нет. Кроме того, к основному домену может быть подклеен прокси-домен, на который и ведут внешние ссылки. Иными словами, выявить реальную ссылочную массу сайта можно не в каждом случае.
Типы ссылок для поисковой системы
Ссылки на странице имеют разную ценность для поиска. Эта ценность определяется их типом, текстом, стилем оформления, положением на странице.
PageRank был и остаётся важным фактором ранжирования, и он учитывает вероятность перехода по ссылке на базе множества её метрик.
Вот основные типы ссылок, легко распознаваемые по своему расположению и характеристикам:
Наибольшую весомость имеют I-ссылки, поскольку они связывают материалы на основании общего контекста и семантической связи. Да, купленная сквозная ссылка будет расположена на всех (или многих) страницах сайта-донора. Но она автоматически будет учтена как навигационная, а поскольку ведёт на несвязанный ресурс – то и спамная.
Разница ссылочного продвижения в Яндекс и Google
Google использует PageRank, но актуальная модель расчета никому неизвестна. Для обеспечения максимально возможной релевантности и авторитетности между двумя веб-страницами наиболее важными факторами наряду с текстом ссылки являются количество и положение ссылки.
Для Яндекс также большое значение имеет так называемый «анкорный текст» – текст ссылки. Подразумевается, что он описывает содержание страницы, на которую ссылается, и даже если текст самой страницы не содержит ключевика из анкора, страница будет ранжироваться по этому ключу. Безанкорные ссылки в этом отношении работают хуже: поисковые системы в качестве анкора используют текст, окружающий ссылку.
Доказать учет Яндексом ссылок очень просто: достаточно посмотреть в предлагаемый Яндексом текст “быстрых ссылок” в Яндекс-Вебмастере. Среди предложенных анкоров вы увидите анкоры как внутренних, так и внешних входящих ссылок (по типу “читать в источнике”, “Далее” и т.п.).
Западные SEO-специалисты используют термин “денежные анкоры”, говоря об ссылочных анкорах, включающих в себя продвигаемые на странице запросы. Именно такие ссылки наиболее эффективно влияют на ранжирование, и именно за такие анкоры Google может сайт наказать, если сочтёт ссылку спамом и попыткой манипулированием ранжированием.
В Яндексе смысл имеют только такие анкорные ссылки: их текст становится частью так называемого монолитного индекса, списка запросов, по которым сайт виден в поиске. Благодаря монолитному индексу страница может ранжироваться по ключевым словам, которых на странице нет. Если ваша целевая посадочная страница на сайте “спорит” по ключам с нецелевой, с помощью “денежных” ссылок вы можете подклеить ключевые слова к нужному URL. Безанкорные ссылки в Яндексе практически бесполезны, если только не привлекают на сайт целевой трафик с хорошим качеством.
В 2022 году классические способы продвижения сайта в Яндексе с помощью ссылок практически перестали работать. Вы не можете просто пойти на ссылочную биржу, выбрать сайты-доноры и получить через пару недель резкий рост по позициям на выдаче. Значит ли это, что Яндекс вообще перестал учитывать ссылки и не использует их как фактор ранжирования? – Нет, просто изменились схемы, а актуальный алгоритм более важными считает совсем другие факторы, связанные с алгоритмом BrowseRank, в первую очередь – поведенческие.
Ссылки потому и имеют значение и выступают как фактор оценки сайта, что помогают поисковым системам понять, о чём сайт, оценить его авторитетность как источника информации и определить его место в поисковой выдаче. Основа поисковых алгоритмов – веб-граф, объединяющий в сеть поисковые сущности. Ссылки выступают как “ребра”, объединяющие эти семантические сущности.
Ещё одна важная функция ссылочной массы – это, разумеется, трафик. В этом отношении гораздо полезнее ссылки, размещённые там, где по этим ссылкам кто-то будет переходить на ваш сайт. «Мёртвые» ссылки, по которым нет заходов, свидетельствуют о слабой семантической связи в рамках веб-графа. По итогам такие ссылки прекращают учитываться поисковыми системами, хотя и не рассматриваются как “токсичные”.
А можно обойтись без ссылок?
Да, разумеется. Сама по себе ссылочная масса давно ничего не определяет. В некоторых рыночных нишах в топе находятся сайты вообще без ссылок. В топ вы можете попасть за счет хорошего контента, поведенческих и коммерческих факторов. «Делайте сайт лучше», как любят говорить представители поисковиков. Ссылочная масса лишь увеличивает ваши шансы прорваться в топ и укрепить свои позиции.
Быстрый сайт с хорошим дизайном и качественным контентом, интересным целевой аудитории, может до определенного предела успешно продвигаться и без закупки ссылок. Более того, даже для Google есть кейсы стремительного роста вообще без использования ссылок, с помощью наращивания тематической авторитетности ресурса. В Яндекс же в 2023 намного более сильным фактором ранжирования выступают поведенческие факторы.
Значение ссылок для ранжирования со временем будет только падать. Концепция поисковых сущностей и семантического веб подразумевает существование упорядоченной внутренней базы данных, объединяющей запросы и связи между ними. Иными словами, в будущем поисковики всё меньше будут использовать гиперссылки для оценки семантики, для оценки обращаясь к собственному веб-графу. Но это уже тема для отдельной статьи.
Больше полезной информации о SEO — в Академии Calltouch
Академия Calltouch помогает получить все необходимые знания о маркетинге в экспресс-режиме и абсолютно бесплатно. На платформе вы найдете юниты, посвященные digital-рекламе, контент-маркетингу, SMM, аналитике.
В юните по SEO-оптимизации эксперт-практик доступно объясняет, как вывести сайт на первые строчки поиска. Вы узнаете все тонкости продвижения в поисковых системах, научитесь подбирать ключевые фразы, делать понятные тексты, адаптировать посадочные страницы под мобильные устройства и не только. И все это — за полтора часа.
Знания про маркетинг, аналитику, диджитал, быстро и бесплатно
Коротко о рисках ссылочного продвижения
Хотя наращивание ссылочной массы является эффективным для улучшения позиций сайта в поиске, если неграмотно использовать эту стратегию, то по отношению к веб-ресурсу будут внедрены фильтры и санкции. Размещение ссылок на ненадежных или низкокачественных сайтах способно повлиять на репутацию веб-ресурса. Пользователи и поисковые системы могут его рассматривать как недостоверный или несерьезный.
Постоянные обновления алгоритмов поисковиков тоже оказывают влияние на эффективность прежних стратегий ссылочного продвижения. То, что раньше было действенным, может перестать давать такие результаты.
Если вы не следите за качеством и контекстом размещаемых ссылок, это способно привести к тому, что ссылочный профиль сайта потеряет эффективность. Например, может вырасти число «битых» линков, из-за чего тоже снижается рейтинг ресурса.
Чтобы всего этого избежать, линкбилдингом стоит заниматься регулярно и контролировать все процессы, используя аналитику.
Как появились ссылки и как они работают
История использования ссылок началась в 1998 году. К тому моменту владельцы сайтов уже оценили возможности SEO-оптимизации и начали создавать контент специально под поисковые системы. Сеть заполнили длинные бессвязные тексты, перенасыщенные ключевыми словами. Они не несли пользы для аудитории, но поисковики все равно выносили их в топ выдачи.
Тогда разработчики поисковых систем поняли, что нужно совершенствовать алгоритмы. Необходимо было сделать так, чтобы поисковики меньше доверяли текстам и больше учитывали объективные факторы, например мнение пользователей о сайтах.
В 2001 году Google презентовал новый поисковый алгоритм ранжирования — PageRank, который учитывал ссылочные массы сайтов при формировании поисковой выдачи. Чем больше ссылок вели на ресурс, тем выше он оказывался в поисковой выдаче. Год спустя, в 2002-ом свой алгоритм представил Яндекс. Он назывался «взвешенный индекс цитирования» и придерживался того же принципа, что и PageRank.
Разработчики не учли одного: предприниматели не захотели отказываться от бесплатного трафика, который приносит SEO. Поэтому быстро научились получать необходимые ссылки с минимальными затратами. Так появился линкбилдинг — самостоятельное наращивание ссылочной массы сайта.
Привлекайте, конвертируйте и анализируйте ваших клиентов
Платформа омниканального маркетинга
Где правильно закупать ссылки на сайт?
Качественные ссылки с хорошими показателями можно приобрести на таких ресурсах:
У каждого из перечисленных каналов есть свои преимущества. Например, на биржах можно подобрать ссылки по нужным параметрам, на отраслевых порталах они имеют высокий авторитет, а на форумах разрешаются естественные ссылки в рамках тематических обсуждений. Главное — подобрать каналы продвижения, соответствующие целям и задачам вашего сайта.
Зачем вообще поисковым алгоритмам ссылки
Любой хороший SEO-специалист энное время своего образования тратит на изучение алгоритмов поиска и ранжирования. Одним из них является алгоритм, основанный на оценке ссылочной массы. Логика его проста: если документ ссылается на другой документ, – между ними есть семантические смысловые связи.
Как это работает простыми словами: начав поиск и навигацию по найденным ссылкам (в любом самом хаотичном порядке) на какие-то страницы вы будете попадать неоднократно. Это происходит потому, что многие сайты ссылаются на один и тот же документ или сайт. Благодаря ссылкам он имеет больший “вес”, чем другие сайты в этой тематике и по в связи с конкретным запросом. Следовательно, он важнее других страниц с меньшим “весом”, и стоит отдать ему позиции повыше.
Любая монография снабжается списком использованной литературы. Просмотрев этот список, можно представить, о чем написана сама монография и насколько обоснованно автор подошёл к изучению и представлению рассмотренных вопросов. В наше время роль такой библиографии выполняют ссылки. Наиболее сильными ссылками считаются ссылки с сайтов, входящих в Google Knowledge Graph (например, “Википедия”) и ссылки с сайтов в доменных зонах gov и edu (для Google), где размещаются сайты правительственных и образовательных учреждений США.
Цитирование – общепринятый источник полезного сигнала для поисковых систем. Важно понимать, что работают не только входящие ссылки с авторитетных источников, но и исходящие ссылки на другие авторитетные источники. Не надо бояться «отдать ссылочный вес»: алгоритмы умеют связывать семантику источников, связанных ссылками, и уместная исходящая ссылка поможет сайту ранжироваться выше, нужно лишь соблюдать определенный баланс.
Ценность вашей информации во многом зависит от того, на что она ссылается, а также от внутренней ценности информации на веб-странице.
Ссылки на веб-странице могут различаться по своей степени важности в зависимости от их текста (анкора), положения, стиля оформления, цвета, кликабельности и заметности в рамках страницы. Каждая ссылка на веб-странице имеет разное значение.
Где взять обратные ссылки?
Есть несколько способов получить бэклинки:
Естественные ссылки получить бывает сложно и почти всегда долго, особенно если сайт небольшой и не очень известный. Честные веб-мастеры пишут статьи, пытаются создавать вирусный контент и попадать в подборки.
Покупка и аренда
Покупку и аренду поисковые системы считают запрещенными методами, но на самом деле почти все так делают. Если вы выбрали этот путь, важно внимательно выбирать доноров. Вот несколько основных критериев оценки:
Перед размещением убедитесь в качестве сайтов-доноров. В бесплатном инструменте массовой проверки доменов можно проверить индексацию, возраст и окончание домена, трафик, количество ссылок и другие показатели, которые помогут вам принять решение.
Пример массовой проверки доменов
Вечные ссылки оплачивают один раз и размещают на сайте до конца его жизни. Они постоянно приносят трафик и вес, если домен-донор не теряет авторитет и позиции со временем, обычно органично выглядят в контенте страниц и наименее подозрительны для поисковых систем.
Основной их недостаток — высокая цена. К тому же, возникнет зависимость от владельцев сайтов-доноров — вы можете потерять деньги, если ресурс, на котором размещена ссылка, попадет под санкции. Также его могут удалить или сменить владельца, который не станет соблюдать договоренности и удалит ссылку.
Арендные (или арендованные) размещают на время. Их оплачивают по дням, месяцам или на год — в зависимости от договоренности с владельцем сайта-донора. Ими легко управлять — если задачи поменяются, от аренды можно отказаться. Выбор доноров, как правило, больше, чем для вечных ссылок.
В то же время меньше вероятность естественных переходов — арендные ссылки обычно размещают в малозаметных местах: футере или сбоку от контента. Если оптимизатор не следит, когда заканчивается период оплаты, то возможны паузы в работе ссылки, так называемое мигание — это негативный фактор.
О том, как купить ссылки и не навредить сайту, мы писали в другой статье.
Как сэкономить при покупке
Бэклинки обычно покупают на биржах и через специальные сервисы. Как правило, это услуга под ключ — вы выбираете площадки, а все остальное делают владельцы сайтов-доноров или посредники. Можно попробовать удешевить процесс:
Обычно для размещения ссылки пишут статью. Если хотите снизить стоимость, пишите тексты сами или поручите копирайтеру. Это может быть дешевле, чем если статьи подготовит владелец сайта-донора;
Биржа ссылок, как и любой другой агрегатор, зарабатывает на комиссии с пользователей. Часто на сайте можно найти контакты администратора, связаться с ними и купить ссылку без комиссии.
Это ссылки, которые появляются без вашего участия. Суть в том, чтобы заинтересовать пользователей и владельцев других ресурсов, чтобы они упоминали вас у себя на сайтах, на форумах или в соцсетях.
Еще один вариант — получить ссылки, которые выглядят естественными. Например, предложить свой товар или услугу на обзор, написать инструкцию или кейс и попросить, чтобы вас отметили на тематических ресурсах. О том,где еще бесплатно разместить ссылку на сайт и не получить санкции, мы писали в одной из статей. Процесс долгий, но приносит хороший результат.
Естественная ссылка выглядит так:
Сайт сослался на наш блог в своей статье
Место размещения ссылок на странице и уровень вложенности
Помимо показателей сайта-донора, важно учитывать уровень вложенности страницы с ссылкой и место ее расположения на странице.
Чем ближе страница-донор располагается к главной, тем больший вес она передаст. Уточняйте, сколько кликов должен сделать пользователь, чтобы туда попасть. Есть мнение, что должно быть не более трех кликов;
Лучший вариант расположения ссылки – основной контент, текст. Такие ссылки более значимы для поисковых роботов и заметны пользователям. Хуже размещаться в футере, сайдбаре и остальных блоках.