-
Недостаточная уникальность контента. Копипаст с других источников или малоизмененный контент не помогут в продвижении сайта. Контент должен быть уникальным и интересным для пользователей.
-
Игнорирование ключевых слов и фраз. Без правильного использования ключевых слов и фраз ваш контент может быть недооценен поисковыми системами и не достигнуть нужной аудитории.
-
Отсутствие оптимизации под поисковые системы. Необходимо учитывать различные правила и рекомендации поисковых систем для оптимального продвижения контента.
-
Низкое качество контента. Плохо написанные статьи с ошибками или неинтересным содержанием не будут привлекать посетителей и не повысят рейтинг вашего сайта.
-
Отсутствие плана и стратегии. Без четкого плана действий и стратегии продвижения, ваши усилия могут быть направлены неэффективно.
Избегайте этих ошибок и уделите должное внимание продвижению вашего сайта с помощью статейного продвижения. Создание уникального и качественного контента, оптимизация под поисковые системы и разработка стратегии продвижения помогут вам достичь желаемых результатов.
Статейное продвижение: обзор лучших практик
| Практика | Описание |
|---|---|
| Подбор ключевых слов | Определите основные ключевые слова и фразы, которые описывают ваш бизнес и используются вашей целевой аудиторией. |
| Создание уникального контента | Пишите качественный и уникальный контент, который будет интересен вашим посетителям и качественно оптимизирован для SEO. |
| Регулярное обновление контента | Поддерживайте ваш сайт актуальным и интересным для посетителей, регулярно добавляя новые статьи и обновляя уже опубликованный контент. |
| Активное продвижение статей | Распространяйте свои статьи через социальные сети, блоги и другие онлайн-платформы, чтобы увеличить количество обратных ссылок и привлечь новых посетителей. |
Следуя этим лучшим практикам статейного продвижения, вы сможете значительно улучшить SEO-показатели вашего сайта и привлечь больше органического трафика.
Надеемся, что данная информация поможет вам понять важность статейного продвижения для вашего сайта и поможет вам достичь поставленных целей в онлайн-продвижении. Успехов вам в вашем SEO-пути!
- Начните с анализа конкурентов, занимающих топ-10 выдачи по вашему запросу.
- Определите среднюю длину текста на страницах конкурентов.
- Учитывайте, что длина текста может варьироваться в зависимости от специфики запроса.
- Постарайтесь создать контент, превосходящий среднюю длину текста на страницах конкурентов.
Второй вариант:
- Ориентируйтесь на количество ключевых запросов, которые вы планируете включить в текст.
- Рассчитайте необходимое количество слов для каждого ключевого запроса по формуле: 250-300 слов на один запрос.
- Суммируйте полученные значения и добавьте дополнительные слова для натуральности текста.
Третий вариант:
- Учитывайте цели содержания страницы и ее тип (информационная, транзакционная, коммерческая).
- Определите, какой объем текста достаточен для передачи необходимой информации и убеждения аудитории.
- Уделите внимание структуре текста, разделите его на подразделы и используйте списки для удобства чтения.
Вывод
Оптимальный размер текста для SEO-оптимизации зависит от конкретного запроса, конкурентной среды и целей бизнеса. Подход нужно выбирать индивидуально, учитывая все факторы. Следует тестировать разные варианты и анализировать их эффективность для достижения лучших результатов. Важно помнить, что качество контента всегда остается приоритетом при создании текстов для сайта.
Методика анализа текста для SEO
Этот метод предполагает расчет размеров статей в поисковой выдаче. Для анализа не потребуются специальные инструменты.
Чтобы провести исследование, введите поисковый запрос и посмотрите 5 первых сайтов. Открывайте страницы и узнавайте размеры текстов, используя сервисы Адвего Плагиатус, Google Docs, Текст.ру и др.
Анализ текстов
Для этого скопируйте исследуемый текст и вставьте, например, в инструмент Адвего для определения размера текста, а затем кликните на кнопку Проверить.
Важно! В текстах могут быть рекламные интеграции. Не забудьте убрать из текста лишние блоки вручную или включите режим чтения.
Обработка данных
Соберите информацию в Google Sheets или Microsoft Excel по каждому сайту. Затем определите общий размер текста и среднее арифметическое.
Последний параметр подсчитывается следующим образом: сумму разделить на количество сайтов.
Пример анализа
Приведем пример анализа по методике, но с использованием других сервисов.
Для зоомагазина SEO-специалист готовит ТЗ для статьи “Как выбрать корм для кошек” и смотрит конкурентов по ТОП-5 результатам выдачи по группе запросов.
Анализ конкурентов
Далее с помощью инструмента определяем количество символов по каждому конкуренту из Яндекса.
Полученные данные
- Позиция страницы в выдаче: Yandex Google
- Суммарный объем текстов: 163255 294579
- Среднее арифметическое: ≈ 32651 ≈ 58916
Преимуществом этого метода является экономия времени для SEO-специалиста, однако он не дает четкого ответа на вопрос о причинах лучших позиций в поисковой выдаче.
Второй вариант анализа
Он предполагает поиск контентных блоков на страницах конкурентов.
Посмотрите страницы конкурентов и определите, какие контентные блоки присутствуют на них.
Пример контентных блоков
Для уже известной группы запросов мы определили следующие контентные блоки:
- Позиция в выдаче: Yandex Google
Note: Пожалуйста, обратите внимание на то, что результаты анализа могут различаться в зависимости от поисковой системы.
Реализация статьей на молодом сайте
- Начните с создания базовного контента: определите основные ключевые запросы, на которые хотите ранжироваться.
- Напишите информативные статьи с уникальным контентом, которые будут полезны вашей целевой аудитории.
- Оптимизируйте статьи с упоминанием ключевых слов, внутренними ссылками и релевантным контентом.
- Структурируйте информацию в статьях, чтобы она была легко воспринимаема читателями.
- Поддерживайте постоянное обновление и добавление новых статей для привлечения посетителей на сайт.
Это план действий поможет вашему молодому сайту начать успешное продвижение с помощью статейного контента. Не забывайте отслеживать аналитику и реагировать на изменения в поисковых алгоритмах для улучшения видимости вашего сайта.
Качественно оформите главную страницу и выводите сайт в интернет-видимость поисковиков.
ТОП-7 советов, как написать лучший текст
Рассмотрим 7 советов от команды Discript.ru:
Оптимальный размер текста для разных типов страниц и сайтов
При выборе объема нужно учитывать специфику страницы, для которой готовится статья. Рассмотрим основные форматы.
Блог
Личные и корпоративные блоги должны полно отвечать на вопрос читателя. Тему необходимо раскрыть с разных точек зрения, затронуть нюансы и проблемные места.
В случае с блогами размер зависит от 2 факторов:
В любом случае автор должен написать ровно столько, сколько нужно. Искусственно сокращать или раздувать объем нельзя, т. к. пострадают информативность, польза статьи.
Лонгрид — лучший вариант текста для блога
Помимо поиска оптимального размера с опорой на статьи из поисковой выдачи, вы можете делать упор на лонгриды. Не смотрите объемы чужих текстов и пишите статью, которая даст полный ответ на вопрос пользователя. Лонгрид (в переводе с английского означает “долгое чтение”) — это длинный текст, комплексно охватывающий тему.
Сравним этот формат с небольшими обзорными материалами:
Исследования популярности лонгридов доказали, что длинные статьи пользуются популярностью не только у целевой аудитории научных сайтов, но и информационных и даже коммерческих. Большая и подробная статья с примерами по теме, в которой автор хорошо разбирается и делится опытом, способна привлечь постоянный трафик и прокачать поведенческие факторы.
Кроме того, в лонгриды можно включить больше поисковых запросов, LSI. А благодаря тому что пользователи читают тексты дольше 5–10 минут, Яндекс и Гугл будут оценивать страницу, как полезную и актуальную. В результате она поднимется в выдаче.
Если не уверены в эффективности лонгридов, представьте, что только планируете сменить профессию и подумайте, какой текст выберете. К примеру, у вас, как и у читателя, еще нет понимания о копирайтинге и способах заработка на нем. В поисковой выдаче есть 3 текста. Какой из них вас заинтересует больше других:
Большинство читателей заинтересует именно последний вариант. Даже если автор рассказал о копирайтинге на 150 тысяч символов, посетители найдут время почитать. Скорее всего, они будут возвращаться на страницу, т. к. текст содержит жизненный опыт, советы и охватывает все аспекты профессии.
Кроме того, если человеку понравится статья, но он не сможет за раз прочитать ее, то добавит страницу в закладки и вернется к ней. Это также положительно повлияет на поведенческие факторы ранжирования.
Таким образом, большие статьи дают больше информации по теме, чем короткие, и, соответственно, становится полезнее. Главное — не пытаться наполнить текст “водой”, т. е. словами и блоками, которые нужны только для набора символов. Для автора ключевым параметром в оценке должна быть содержательность.
Как написать лонгрид
Во время работы с крупным текстом особое внимание нужно уделить сбору материалу и подготовке структуры. Для этого:
Затем сопоставьте вопросы пользователей и результаты, которые есть в ТОП-20 выдачи поисковых систем. Если актуальных и полных ответов на какие-то запросы аудитории нет, постарайтесь собрать информацию у экспертов или найти в книгах.
Теперь вы можете приступать к сбору структуры будущей статьи. Она должна быть уникальной и более информативной, чем конкуренты. В этом и заключается фишка длинных текстов — углубиться в тему сильнее других.
Важно подробно раскрыть каждый пункт в структуре. В качестве доказательств теоретических положений подойдут примеры из жизни, исследования. А для иллюстраций используйте картинки, видео, схемы.
Совет! Нельзя делать рерайт с одного источника. Даже если автор добьется 95% уникальности по всем антиплагиатам, это не сделает текст полезным. Он будет просто копией уже имеющейся статьи. Необходимо дать более полный и глубокий ответ, раскрыть тему с разных сторон.
После написания лонгрида обязательно перечитайте его. Удалите информацию, которая не связана с темой, неактуальна или содержит фактические ошибки. А затем проверьте текст на грамматические, логические ошибки.
Также статью стоит прочитать вслух. Если не получается произнести предложение на одном дыхании, его стоит упростить или разделить. Из-за того что текст объемный, авторы стремятся сделать его максимально простым с точки зрения восприятия. Сложные статьи редко дочитывают до конца.
Товарная карточка
Страницы интернет-магазинов характеризуются малым объемом. По объему они часто проигрывают даже постам в социальных сетях. Это не проблема и не минус, а их специфика, которую нужно учитывать.
Объем самой карточки в среднем варьируется в пределах 500–1000 знаков. Однако перед написанием все же нужно сначала проанализировать конкурентов, т. к. на сайтах медицинских товаров размер может достигать 3–5 тысяч ЗБП.
Важно! Текст на товарных карточках не должен затрагивать околотематичные вопросы, например: правила выбора, а фокусируются на описание продукта.
В некоторых случаях интернет-магазину не нужен текст. Фотографии, инфографика, блок с характеристиками могут в полной мере рассказать о продукте.
Листинг
Размер листинга, как и карточки зависит от ниши, конкурентов и непосредственно продаваемых товаров. По размеру они могут быть от 700 до 3000 символов. В них кратко описывают категорию, правила выбора, решаемые задачи. Также иногда в листинг добавляют информацию о доставке, покупке, чтобы клиенту не приходилось переходить на другие страницы.
Листинги насыщают ключевыми запросами с коммерческими хвостами (это слова “купить”, “заказать”). Они необходимы для того, чтобы привлекать пользователей, желающих оформить покупку, а не просто посмотреть информацию о товаре.
Посадочная страница услуги
Они отличаются от товарных карточек интернет-магазинов тем, что бизнес должен подробно рассказать об особенностях сервиса, пояснить критерии образования цены, объяснить преимущества перед конкурентами.
В основном коммерческие тексты, посвященные услугам:
Таким образом, статья находится где-то посередине по объему и совмещает в себе требования к 2 предыдущим типам текстов. Она должна дать подробный ответ на вопросы посетителя, т. к. услуга — не типовой товар, подробное описание которого можно найти на других сайтах. При этом в текст вставляют коммерческие запросы, т. е. фразы со словами “заказать”, “оформить”.
Как создать эффективный контент
Формула продвигающей статьи проста: хороший копирайтер и грамотное ТЗ. Одно без другого не работает. Пошагово о действиях, которые нужно предпринять, — ниже.
Сбор семантического ядра
Основная цель статьи в том, чтобы пользователь ее прочел, ответил на все свои вопросы и сформировал позитивное отношение к вашей компании. Но сначала нужно, чтобы он эту статью нашел. Поэтому в каждый текст нужно вставить конкретное количество ключевых фраз из СЯ — тогда поисковые алгоритмы при релевантных запросах будут предлагать ваш материал.
Быстрее собрать СЯ вам помогут сервисы, Планировщик ключевых слов Google, Key Collector, SemRush, Serpstat и наше полное руководство по сбору семантического ядра.
Группировка
Мы составили список ключей, теперь их надо сгруппировать. Это нужно, чтобы каждая конкретная страница и статья на ней были заточены под определенный кластер (группу слов). Ключи объединяют по следующим факторам:
Главное правило группировки: слова в 1 кластере — похожи, а кластеры между собой отличаются как можно сильнее.
Группировку можно выполнить в специальном сервисе, но дорабатывать ее все равно придется. Например, полностью автоматическая кластеризация по синонимам или степени готовности к покупке пока невозможна.
Создание ТЗ для копирайтера
Статья в интернете имеет массу технических характеристик — все они должны быть прописаны в ТЗ. Вот основные:
Как проанализировать конкурентов: выбираем тематические статьи из ТОП-10, смотрим на объем и определяем средний показатель.
Сервис для автоматического анализа: «Серпстат».
Программы для определения объема: «Адвего», Google Docs, Microsoft Word.
Сервисы для проверки уникальности: Advego, etxt.
Сервисы для проверки частоты: Advego, Istio.
В борьбе с «водой» важно не перестараться — слишком строгую статью тяжело читать.
Показатели водности: от 7 баллов по glvrd, до 75% — по Advego.
В ТЗ нужно указать компанию, для которого пишется материал. Рекомендуется включить ссылки на конкурентов.
Что еще поможет автору написать рабочий текст и облегчит проверку текста:
Будет здорово, если копирайтер вместе с ТЗ получит бриф от заказчика.
Проверка и редактирование текста
Статью нужно проверить на соответствие ТЗ. По умолчанию автор должен сдавать работу без орфографических и пунктуационных ошибок. Проверить грамотность можно с помощью специальных сервисов или передать работу редактору. Последний вариант — предпочтительнее, поскольку корректор не только исправит ошибки, которые не всегда определяются автоматическими программами, но и проверит смысловую составляющую, а также логику изложения.
Сервисы для проверки грамотности: «Орфограммка», «Главред», LanguageTool.
Оптимизация и оформление материала
Без удобной подачи материала другие факторы ранжирования просто не подействуют. Пользователь не сможет быстро найти ответ на интересующий вопрос, не станет разбираться в полотне монотонного текста и покинет сайт. Титаническая работа по приведению лида на сайт будет проделана зря.
Как правильно оформить статью:
Правила оформления заголовков:
Правила оформления списков:
Если в тексте есть картинки — а лучше, чтобы они были — надо оптимизировать их для Web. Добавьте описания Alt и Title — это повысит трафик за счет посетителей с поиска по изображениям.
Публикация статей на сайте
Перед тем как открыть сайт для индексации, напишите и разместите порядка 40 статей, а также распланируйте темы для последующих 40. Половину из запланированных напишите и поставьте в очередь на публикацию. Теперь можно запускать индексацию — так поисковики сходу смогут добавлять статьи в выдачу. Конечно, изначально их позиция будет очень низкой, но для того мы и запускаем уже заполненный сайт — первые статьи обрастут индексом и возрастом за пару месяцев.
Готовый план хорош тем, что вы сможете упоминать в имеющихся текстах о будущих публикациях и тем самым мотивировать пользователей возвращаться на сайт. После публикации упомянутой статьи вы возвращаетесь в старую и добавляете ссылку на новый материал — грамотная перелинковка улучшит поведенческие факторы сайта.
Ответы на частые вопросы
Да, если сайт идеальный. На практике такого не бывает. SEO-продвижение – это объемная и долгая работа нескольких специалистов. Чтобы поисковые системы начали доверять сайту, должно пройти время.
Как сократить сроки в SEO?
Составить грамотную стратегию и много работать. Опять же, поисковым системам нужно время для комплексного анализа сайта, а это происходит не за один месяц.
Как оценить работу SEO-продвижения?
Через 3 месяца после начала оптимизации вы должны заметить первые результаты. Если показатели вообще не изменились, задайте специалистам вопросы. Уточните, нет ли проблем с продвижением, какие дальнейшие планы работы. Чтобы не возникало сомнений, обращайтесь за продвижением к профессионалам.
Компания «Эврика» уже 12 лет занимается SEO-оптимизацией сайтов. У нас большой опыт работы в разных нишах, есть собственные успешные стратегии продвижения. Мы помогаем не только улучшить позиции сайта в поиске, но и довести посетителей до покупки. Чтобы детально обсудить продвижение, позвоните нашим специалистам.
Раз в месяц делимся опытом Подборка главных новостей для бизнеса и свежие публикации блога
Нажимая на кнопку Отправить заявку, я даю согласие на обработку персональных данных
Группа компаний Senior Group благодаритрекламное агентство "Эврика" за ведение эффективных рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и социальных сетях, а также ведение интернет-сайта www.seniorgroup.ru.Вложения полностью окупаютсяПродажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подходСотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.Благодаря "Эврике" не закрыл магазинЯ доволен своим интернет-магазином и уверен, что он полностью удовлетворяет запросы моих дорогих покупателей! Понравилось отношение ко мне и моему проекту, очень дружелюбное, и некоторые нюансы (правки по сайту, консультации по непонятной мне теме) проходят быстро, гладко, без нервов и без ударов по карману.Спортивная одежда премиум-классаСотрудничаем с 2012 годаК февралю 2013 более 70% запросов было в ТОП-10. Совместная работа в 2013 году привела к значительному росту посещаемости. В декабре 2014 года сайт посетило 48 000 человек. Благодарны компании "Эврика" за оперативное внесение необходимых изменений и профессиональные консультации. Рекомендуем компанию "Эврика" как надежного и интересного партнера.
Как рассчитать сроки окупаемости SEO
Примерные цифры можно получить по маркетинговой формуле ROMI (return on marketing investment). Адаптируем ее для SEO-продвижения:
ROMI = (прибыль – расходы на SEO) / расходы на SEO х 100 %.
Полученное значение помогает оценить рентабельность вложений. В первые месяцы продвижения ROMI будет убыточным, так как расходы превышают прибыль. Постепенно коэффициент стремится к нулю – это момент окупаемости. Затем, по мере роста прибыли, ROMI будет увеличиваться. Для оценки эффективности SEO коэффициент рассчитывают каждый месяц.
В среднем для компаний B2B срок окупаемости составляет 3-9 месяцев. Многое зависит от сферы бизнеса. Например, фирмы по продаже спецтехники могут выйти в плюс уже через пару месяцев, а магазину строительных материалов потребуется около года, чтобы окупить продвижение.
Структурирование SEO статьи
Очень важный показатель, на который обращают внимание и поисковые роботы, и читатели — это структура статьи. Текст, который похож на «простыню», вряд ли кто-нибудь оценит. Самое главное — использовать подзаголовки Н1-Н4. Есть еще подзаголовки Н5-Н6, но они не столь важны.
Это название seo статьи. Как придумать сео заголовок, рассмотрено выше. Н1 используется в тексте только один раз и содержит высокочастотные запросы (о них чуть ниже). Не перепутайте заголовок H1 и Title! Это не одно и то же и предложения в них должны отличаться. H1 посетители видят у вас на сайте, а Title непосредственно в выдаче результатов поиска. Ключи нужно использовать и там, и там, но Title намного важнее!
Подзаголовки такого формата считаются вторыми по важности. В них желательно использовать ключевые слова со средней частотностью (уточняющие). Подзаголовок Н2 используется в тексте примерно один раз на 1000 символов без пробелов.
Подчиняется подзаголовку Н2, то есть, не может стоять в тексте выше него. Н3 содержит низкочастотные запросы, в них можно склонять ключевые слова или фразы. Допустимо вставлять этот подзаголовок примерно один раз на 600-700 символов.
Данный подзаголовок подчиняется Н3. Состоит из любых фраз, ключи в нем можно не прописывать. По количеству употреблений ограничений нет (в разумных пределах, конечно).
Подзаголовки как бы разбивают статью на части, каждая из которых отвечает на определенный вопрос. Структурирование любят и поисковые системы, и читатели, ведь такой текст изучать намного удобнее, чем сплошной.
Вопросы и ответы
Теперь раскроем причины почему продвижение сайта одними лишь ссылками есть очень плохая затея и почему это почти не работает, абюджет цинично "сливает в трубу".
Топ-10 ошибок продвижения сайта ссылками
Вот ряд причин почему без статейного продвижения следует забыть о раскрутке сайта ссылками:
Будьте бдительны — без предварительного роста сайта за счет нового текстового контента, наращивать ссылочную массу ПРОТИВОПОКАЗАНО!
Надо ли корректировать стратегию Seo
Какова будет наша стратегия продвижения сайта, зависит от многих факторов. Например, если сайт новый и никогда не продвигался, то сначала мы работаем с низкочастотными запросами. Только после того, как мы прорабатываем этот пласт ключей, можно переходить к средне- и высокочастотным запросам.
Однако есть проекты, где стратегия продвижения может оставаться неизменной в течение многих лет, и здесь фокус делается на регулярности SEO-работ, чтобы удерживать текущие позиции. В таких случаях, даже если сайт нуждается в редизайне, мы не можем менять стратегию радикально, чтобы бизнес не потерял свои приоритеты.
В среднем, корректировка стратегии SEO-оптимизации происходит раз в полгода. При этом всегда сохраняется фокус на приоритетах бизнеса, например, на услугах, которым требуется больше трафика для увеличения прибыли.
Также стоит учитывать, что каждый проект индивидуален и может требовать своего подхода к стратегии продвижения. Необходимо учитывать особенности бизнеса клиента, конкурентов на рынке, изменения в алгоритмах поисковых систем и другие факторы
Высокий уровень посадочных страниц сайта
Уровень посадочной страницы можно оценивать по различным фактором, но если мы говорим о качестве, то обращать внимание нужно на все мелочи, которые на первый взгляд кажутся не такими важными или критическими.
Не для кого не секрет, что всего за 3 секунды у человека складывается общее впечатление об открытой странице сайта через поисковую систему.
А это означает, что как минимум на первом экране должна быть видна релевантная информация по отношение к ключевым словам под которые оптимизирована страница.
Первым экраном называется верхняя область страницы сайта, которая видна пользователю при загрузки странице сайта без использования скролла или прокручивания страницы вниз.
Высокий уровень посадочной страницы в случае, если
Для определения частоты запросов в Yandex есть специальный сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. У Google тоже есть подобный сервис. Такой параметр как частотность запроса призван показывать, насколько популярна определенная фраза или слово в том или ином поисковике. Узнав частотность запроса, можно правильно подобрать «ключевики» к статье.
Запросы бывают трех видов:
Опытные оптимизаторы компании Rush Agency запросто заменят ВЧ-запрос на многочисленные уточняющие НЧ-запросы, сохранив при этом заказчику низкую стоимость продвижения и намного более высокую конверсию.
Получите разбор вашего сайта
Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ
Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план
Преимущества статейного продвижения сайта
Подведем промежуточные итоги чем же выгоден метод продвижения статьями.
Если вам приходилось слышать о таком явлении как lsi-копирайтинг, то знайте, что это попытки переключить акценты с ссылок на контент и контент более высокого качества, в котором факторы сео-оптимизации еще больше отодвинуты на задний план и еще больше внимания уделяется полезности и информационной доступности для человека.
Подумайте и об этом.