Оптимизация сайта продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах

SEO: Продвижение и оптимизация сайта

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в переводе на русский означает поисково-машинная оптимизация. Это комплекс мер для улучшения позиций сайта в результатах поиска и повышения его видимости для потенциальной аудитории.

Способы SEO продвижения

Существует несколько методов продвижения сайта:

  1. Оптимизация контента
  2. Внутренняя оптимизация
  3. Внешняя оптимизация

Каждая из этих групп действий направлена на увеличение посещаемости сайта и укрепление его позиций в поисковой выдаче.

Классификация SEO

SEO действия можно разделить на прямые и непрямые. Прямое SEO – это работа над улучшением напрямую на самом сайте. Непрямое SEO – это активности вне вашего сайта для привлечения трафика.

Основные принципы SEO

При оптимизации сайта важно учесть следующие принципы:

  • Содержание должно быть уникальным и качественным
  • Структура сайта должна быть логичной и понятной для пользователя
  • Важно привлечь внимание поисковых систем к ключевым элементам страницы

Работа поисковых систем

Поисковые системы сканируют страницы сайтов с помощью программы-паука и сохраняют данные в базе. Затем делается анализ страниц программой-индексатором, чтобы понять какие страницы отображать в результатах поиска. Ключевые моменты на странице, такие как заголовок, описание и теги, играют важную роль в процессе индексации.

SEO – это не только технические манипуляции, но и работа над контентом, структурой сайта и повышение общей ценности для пользователей.

Финансовая модель окупаемости SEO-продвижения

SEO-продвижение может значительно увеличить продажи и прибыльность сайта. Чтобы узнать насколько эффективно это будет для вашего бизнеса, рекомендуется провести анализ и разработать стратегию продвижения под конкретные потребности вашего проекта.

Финансовая модель

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

  • Кодировка страниц
  • Скорость загрузки
  • Мобильная адаптация
  • Ошибки в HTML-коде
  • Работа ссылок
  • и другие технические моменты

В результате проверки выявляются различные проблемы, которые могут влиять на ранжирование и видимость сайта в поисковых системах.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация

Несмотря на то, что большую часть работы внешняя оптимизация выполняется в начале работы, она продолжается на протяжении всего продвижения. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

Внутренняя SEO оптимизация

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

  • Оптимизация карты сайта
  • Создание метатегов
  • Внутреннее перелинкование
  • Использование ключевых слов

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO

Хотите увеличить продажи с помощью SEO?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Заполните форму, чтобы получить пошаговый план

IT-фрилансеров в Москве

Олеся оставила отзыв

Обзор лучших фрилансеров по созданию сайтов


Обзвонив большое количество компаний по изготовлению сайт, поняла что на данном этапе сайт с моими запросами финанс. не потяну. Принято решение сделать временный сайт. Пришла на профи.ру в поисках исполнителя. Прочитав отзывы, выбор пал на Тимура.

Обрисовала свою компанию, рассказала что хотела бы видеть на сайте и отдала все в руки Тимура. Напомню сайт временный, иллюзий не питала, главное что бы было хоть что то людям показать. Проходит несколько дней. Тимур присылает первую верстку, и я честно удивлена. Далее сайт наполняется все больше, и все больше он мне нравится.

В заключении. Сайт который создал мне Тимур, из разряда временных однозначно переходит в разряд постоянных. Из небольшого общения, Тимур очень четко уловил что я хочу видеть на своем сайте. Команда отлично проработала все тексты, картинки. Сказать что я довольна, ничего не сказать. Все время на связи, отвечает на любые вопросы. Однозначно рекомендую Тимура как профессионала своего дела. Тимур спасибо Вам и команде.

Создание сайта-визитки, веб-дизайн

  • Дата выполнения: более месяца назад
  • Местоположение: Москва

Задачи:

  1. Создание сайта-визитки
  2. Необходим дизайн сайта
  3. Требуется контент для сайта

Примечание: Создание сайта выполнено по примеру сайта Роникон


Павел оставил отзыв:

Плюсы:

  1. Проект выполняется командой специалистов
  2. Удобство коммуникации и оперативность ответов
  3. Быстрое учет желаний и исправлений

Недочет:

  1. Некоторое нарушение сроков, но не критично

Команда профессионалов, всем рекомендую.

Создание интернет-магазина

  • Дата выполнения: более месяца назад
  • Местоположение: Москва

Задачи:

  1. Создание интернет-магазина на платформе OpenCart
  2. Количество карточек товаров: 30
  3. Функционал: каталог товаров, корзина, личный кабинет
  4. Контент уже имеется

Екатерина оставила отзыв:

Татьяна — специалист своего дела, решает любую задачу. Не встречали более ответственного человека. Рекомендую на 100% 👍🏽

Создание интернет-магазина на WordPress

  • Дата выполнения: более месяца назад
  • Местоположение: м. Выхино, Рязанский проспект

Детали:

  • Платформа: WordPress
  • Верстка по рекомендации специалиста
  • Сайт сырой, требуется доработка
  • Оптовые продажи
  • Опыт в продвижении и соц.сетях приветствуется

Задачи, которые доверили Профи

  1. Создание макета сайта
  2. Верстка сайта на платформе WordPress
  3. Внесение незначительных правок в проект

Одностраничный веб-сайт

  • Задача: создание (верстка) + ведение на 31 день

Воспользуйтесь услугами квалифицированных профессионалов для создания сайта или интернет-магазина. Каждый отзыв подтверждает качество работы и надежность исполнителей.

Для удобства пользователей сайта необходимо упростить навигацию, чтобы они могли легко и быстро находить нужную информацию. Разделите меню на категории, используйте ярлыки, создавайте ссылки на главную страницу и важные разделы.

Оптимизируйте скорость загрузки страницы

Долгая загрузка страницы может отпугнуть посетителей и ухудшить пользовательский опыт. Оптимизируйте изображения, уменьшайте размер файлов, используйте кэширование и другие методы для ускорения загрузки.

Добавляйте интуитивные элементы управления

Чтобы создать удобный пользовательский интерфейс, добавьте интуитивные элементы управления, такие как кнопки, формы, выпадающие списки и т. д. Это поможет пользователям лучше понимать, как взаимодействовать с сайтом.

Тестируйте и собирайте обратную связь

Проводите тестирование сайта, чтобы выявить проблемы в UX/UI. Собирайте обратную связь от пользователей, чтобы узнать их мнение о сайте и внести необходимые изменения для улучшения пользовательского опыта.

С учетом этих советов, вы сможете улучшить UX/UI вашего сайта и сделать его более привлекательным и удобным для пользователей. В итоге, это поможет увеличить конверсию и удовлетворенность посетителей.

Хорошая навигация поможет пользователю легко и быстро находить нужную информацию на сайте. Она улучшает удобство использования сайта и делает его более доступным. Убедитесь, что вся информация на сайте легко доступна и не требует дополнительных усилий для поиска. Это достигается с помощью меню, поисковой строки, ярлыков, названий страниц и т.д.

Оптимизируйте скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц — еще один важный фактор, который влияет на опыт пользователя и удобство использования сайта. Если страницы сайта загружаются медленно, это может привести к тому, что пользователь покинет его и не вернется снова. Чтобы оптимизировать скорость загрузки страниц, сократите количество изображений, которые вы используете на странице, минимизируйте использование скриптов и CSS файлов.

Делайте контент доступным и понятным

Контент на сайте должен быть доступным и понятным для пользователей, чтобы донести свои идеи до пользователей. Используйте яркие и выразительные изображения, чтобы дополнить текстовую информацию. Разбивайте текст на короткие параграфы, используйте заголовки и списки, чтобы сделать информацию более понятной.

Поддерживайте консистентность

Консистентность – важный аспект UX/UI дизайна сайта. Когда элементы на сайте не соответствуют друг другу, это вызывает у пользователей путаницу и затрудняет понимание. Для улучшения консистентности сайта можно использовать следующие рекомендации:

Учитывайте ограничения устройств

Чтобы добиться оптимального UX/UI дизайна, нужно тестировать сайт и вносить улучшения на основе полученных результатов. Существует множество инструментов для тестирования юзабилити сайта: с помощью пользователей, скорости загрузки, на доступность и т.д. На основе результатов можно вносить улучшения в дизайн.

Проверка улучшений UX/UI сайта

Оптимизация пользовательского опыта и дизайна интерфейса является важным фактором для эффективного функционирования и продвижения сайта в Яндекс и Google. Чтобы убедиться в том, что пользователи получают максимальную пользу от вашего сайта, необходимо периодически проводить проверку улучшений UX/UI.

Проверка улучшений UX/UI сайта помогает повысить удобство использования сайта и улучшить взаимодействие с пользователями. Она позволяет убедиться в том, что сайт соответствует потребностям пользователей и обеспечивает наилучший опыт использования.

Ключевые принципы UX/UI для улучшения юзабилити сайта

Один из ключевых принципов UX/UI – это удобство использования. Все элементы сайта, включая кнопки, ссылки, формы и поля для ввода данных, должны быть доступны и понятны. Для этого можно использовать различные методы, такие как лаконичный дизайн, понятные и короткие тексты, легкую навигацию и хорошую организацию контента.

Принцип консистентности (Consistency)

Принцип консистентности означает, что все элементы интерфейса должны быть стандартизированы и использоваться в одинаковом виде. Это помогает пользователям лучше ориентироваться на сайте и не путаться в интерфейсе. Все элементы, такие как кнопки, ссылки, поля ввода и т.д., должны иметь единый дизайн, цвет, шрифт и т.д.

Принцип визуальной иерархии (Visual Hierarchy)

Принцип визуальной иерархии заключается в том, что пользователь должен быстро понимать, какая информация на сайте важнее, а какая менее важна. Для этого необходимо использовать элементы визуальной иерархии, такие как цвет, размер, положение и форма, чтобы выделить важную информацию и сделать ее более заметной.

Принцип доступности означает, что сайт должен быть доступен для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Например, люди с нарушениями зрения должны иметь возможность увеличивать шрифт, а люди с нарушениями слуха – просматривать видео с субтитрами. Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как программы для чтения текста, аудиоконтент и т.д.

Принцип быстродействия (Performance)

Сайт должен быстро загружаться и быстро реагировать на действия пользователей. Принцип быстродействия является ключевым для повышения удобства использования сайта. Чтобы улучшить быстродействие сайта, необходимо использовать оптимизированные изображения, минимизировать количество HTTP-запросов, использовать кэширование и оптимизировать код.

Принцип уникальности (Uniqueness)

Принцип уникальности заключается в том, что сайт должен быть уникальным и отличаться от других веб-ресурсов. Веб-сайт должен иметь собственный стиль и бренд, чтобы привлечь внимание пользователей. Чтобы добиться уникальности сайта, можно использовать оригинальный дизайн, уникальные элементы интерфейса, особенные функции и возможности.

Принцип обратной связи (Feedback)

Принцип обратной связи означает, что сайт должен давать пользователю обратную связь о его действиях. Например, после отправки формы, пользователь должен получить уведомление о том, что его сообщение было отправлено. Обратная связь помогает пользователям понять, что происходит на сайте, и чувствовать контроль над процессом.

Принцип простоты (Simplicity)

Принцип простоты заключается в том, что сайт должен быть простым и понятным для пользователя. Интерфейс сайта должен быть легким для использования и не должен создавать лишних сложностей. Не стоит перегружать страницу множеством элементов интерфейса и сложными функциями.

Как сайт попадает в поиск?

Для того чтобы ваш веб-сайт появился в результатах поиска, ему необходимо пройти три ключевых этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. На каждом из этих этапов существенную роль играют поисковые роботы, также известные как краулеры. Они осуществляют тщательный анализ содержимого страниц, учитывая актуальность информации, ее достоверность и другие факторы.

На этапе сканирования поисковые роботы просматривают веб-сайт, выявляя новые страницы в соответствии с обнаруженными ссылками. Краулер может обнаруживать новый контент автоматически или получать указания на новые страницы через инструменты вебмастера, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

На этапе индексации робот определяет характер каждой страницы, анализирует ее тематику и контент. Если содержание считается полезным для пользователей, страница добавляется в базу данных поисковика, становясь частью его собственного индекса.

На заключительном этапе робот выбирает наиболее релевантные страницы из своего индекса и предоставляет их в ответ на конкретные поисковые запросы. Порядок вывода зависит от того, насколько контент сайта соответствует ожиданиям пользователя – это включает в себя оценку качества контента, репутации домена и других релевантных факторов.

Основная задача SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт так, чтобы поисковые системы считали его контент полезным, включили его в индекс и предоставили в ответ на запрос пользователя как можно выше в результатах поиска. При этом факторы, такие как качество контента, репутация домена и другие аспекты, играют решающую роль в успешной оптимизации для поисковых систем.

Как работает продвижение сайта?

Постоянные улучшения качества выдачи поисковых систем заставляют владельцев интернет-ресурсов применять комплексный подход к их продвижению. Этот процесс включает в себя воздействие на технические аспекты, контент, удобство использования, юзабилити, корректное отображение на различных устройствах и привлечение естественных ссылок.

Для успешного продвижения сайта крайне важно работать в двух направлениях: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация

Действия в рамках внутренней оптимизации напрямую влияют на позиции сайта, улучшая его общий статус. Эти работы включают в себя:

Внутренняя оптимизация является трудоемкой, но ключевой составляющей успеха проекта. Важно проводить ее постоянно и систематически, чтобы создать сайт, который не только качественный, но и быстрый, удобный для пользователей, предоставляющий необходимую информацию.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация фокусируется на расширении ссылочной массы, получая обратные ссылки с других ресурсов.

В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», с которых будут размещены ссылки, разрабатываются тексты с проставлением ссылок, после чего они размещаются.

Для построения естественной и качественной ссылочной массы используются методы, не противоречащие правилам, такие как:

Помимо этого, конкурентный анализ важен для понимания пробелов в росте и развитии сайта.

Полный успех в SEO продвижении достигается только через гармоничное сочетание внутренней и внешней оптимизации. Только так сайт может стать неотъемлемой частью цифрового ландшафта и привлекательным местом для посетителей.

2 мая 2023 г.

Без грамотной SEO-оптимизации даже самый красивый и функциональный проект может остаться незамеченным поисковыми системами (сокращенно — ПС) и потеряться в огромном количестве конкурентов. Чтобы такого с вами не случилось, мы подготовили инструкцию, которая поможет самостоятельно оптимизировать и продвинуть сайт в Яндекс и Google. Поехали!

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации сайта под поисковые системы, позволяющий улучшить его видимость в результатах поиска. SEO включает в себя методы, которые помогают ресурсу подняться на верхние строчки поисковой выдачи, увеличить количество трафика и привлечь потенциальных клиентов. В этой статье подробно разберем и разложим по полочкам каждый этап SEO-оптимизации сайта, а вам останется применить полученные знания на практике.

Давайте рассмотрим плюсы и минусы SEO-продвижения, с которыми вы можете столкнуться при раскрутке сайта.

В отличие от контекстной рекламы, в SEO нельзя заплатить за показы и сразу занять первые строчки выдачи. Здесь придется комплексно работать над проектом: анализировать конкурентов, собирать ключевые запросы, наполнять сайт контентом. А еще терпеливо ждать первых результатов. Поэтому рекомендуем не откладывать дело в долгий ящик и как можно скорее приступать к работе.

Аудит проекта

Аудит сайта можно сравнить с проверкой здоровья человека у врача. Если не выяснить, что и почему болит, то лечение может оказаться не только бессмысленным, но и вредным. Так и в SEO. Продвижение без предварительного аудита может не дать никаких результатов.

Поэтому первое, что нужно сделать — это выявить сильные и слабые стороны сайта, найти проблемы, которые мешают росту позиций, и обозначить вектор дальнейшего развития.

Что стоит проверить при аудите:

Разумеется, отслеживать вручную все перечисленные параметры неудобно — на это уйдет куча сил и не один день. Поэтому мы подобрали для вас список сервисов для автоматического аудита.

А если вам нужно быстро создать оптимизированный и безопасный сайт, воспользуйтесь конструктором Craftum. За несколько минут вы получите проект с SSL-сертификатом, адаптацией под мобильные устройства и удобными настройками для SEO.

Сервисы для аудита

Панель Google Search Console. Помогает найти критические ошибки, проверить индексацию сайта, адаптивность верстки и много других параметров.

Рассмотрим работу панели на примере проверки индексации — это первое, что следует оценить при аудите. Для этого откройте вкладку «Обзоры» на дашборде «Покрытие». Сервис покажет количество проиндексированных страниц в Google и количество страниц с ошибками.

Панель Яндекс Вебмастер. Показывает технические ошибки, индексацию, структуру сайта, статистику поисковых запросов, корректность отображения страниц на мобильных устройствах.

Важно: если количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google значительно отличается, это может быть признаком проблем с индексацией или наличия в индексе большого количества дублей.

Только этих двух сервисов может быть недостаточно для полноценного SEO-аудита. Поэтому ниже публикуем список дополнительных инструментов.

Сервисы для технического аудита:

Сервисы для аудита ссылочной массы (показывают входящие ссылки на ваш сайт):

Это далеко не все инструменты для аудита сайта. Таких сервисов десятки, но все имеют плюс-минус одинаковый функционал. Поэтому можете выбрать любой, который наиболее удобен и доступен по цене.

Исправление ошибок и внутренняя оптимизация

После аудита переходим ко второму шагу — исправлению технических ошибок и внутренней оптимизации сайта. На этом этапе важно поработать над недочетами, найденными при аудите. Чтобы посмотреть причину ошибки, обычно достаточно нажать на ее обозначение. Большинство сервисов покажут краткое пояснение, а иногда и подсказки для исправления проблемы.

Например, если проблема с текстами или структурой сайта, то можно справиться и самостоятельно. Если ошибки сложные и вы не знаете, что с ними делать, обратитесь к специалисту. Большое преимущество в этом плане у онлайн-конструкторов. Когда вы создаете сайт на Craftum, мы берем на себя все технические вопросы. При появлении какой-либо проблемы достаточно обратиться в поддержку, написав в чат на сайте или в Telegram, и ее быстро исправят.

Файл robots.txt

Наличие дублей и проблемы с индексацией часто решаются правильной настройкой файла robots.txt. Это текстовый документ, который показывает поисковым системам, какие страницы не нужно индексировать, какие страницы учитывать, а какие исключить. В robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы или целые разделы сайта.

Пример файла robots.txt

Не существует универсального файла robots.txt, подходящего для любого проекта. Его содержание зависит от структуры ресурса и платформы, на которой работает сайт. Однако есть общие рекомендации о том, какие страницы и разделы следует закрывать от индексации в robots.txt. Это:

Обычно конструкторы и CMS (англ. content management system, система управления содержимым) автоматически генерируют файл robots.txt, но вы можете проверить и доработать его вручную для исключения проблемных страниц и разделов. Для проверки готового файла можно воспользоваться инструментом панели Яндекс Вебмастер.

Карта сайта

Следующий важный файл — sitemap.xml. Он содержит список всех страниц сайта, которые должны быть проиндексированы. Популярные конструкторы умеют автоматически генерировать карту сайта. Если такой функции нет, воспользуйтесь онлайн-генераторами, например SitemapXML или Sitemap Generator.

После создания рекомендуем проверить готовую карту на корректность. Она должна соответствовать следующим правилам:

  • Файл в кодировке UTF-8.

  • В файле нет страниц с кодом ответа 404.

Если на сайте больше 50 000 страниц, то можно создать несколько карт, а затем сгенерировать еще один файл sitemap.xml и добавить в него ссылки на все созданные карты.

Сгенерированные карты сайта загружаем в панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Также необходимо добавить ссылку на sitemap.xml в файл robots.txt.

Исследование ниши и анализ конкурентов

Аудит сделан, ошибки найдены — приступаем к анализу ниши и конкурентов.

Сначала определите тип продвигаемого проекта — информационный (блоги, сайты со статьями) или коммерческий (магазины товаров и услуг, сайты компаний).

При поиске конкурентов учитывайте сайты, которые предлагают аналогичные вашим товары и услуги или похожие продукты. Например, для сайта с информационными статьями конкурентами будут блоги. Если же у вас, например, интернет-магазин по продаже запчастей, то и соперничать вы будете с другими магазинами, продающими идентичные товары.

Самый простой способ быстрого поиска конкурентов — вбить в поиске 10-15 основных запросов, по которым хотите ранжироваться на первых позициях, и оценить сайты в выдаче.

Если у вас уже готов список ключевых слов, то определить основных конкурентов можно с помощью сервисов Keys.so, PromoPult, SpyWords, Rush Analytics. Инструмент покажет сайты, пересекающиеся по большему количеству запросов. Это и будут ваши основные конкуренты.

Для удобства всех найденных конкурентов можно собрать в одну таблицу. Для этого можно использовать программу Excel или Google Sheets. В столбцах укажите основные параметры, по которым хотите сравнить сайты конкурентов со своим проектом.

Для проверки этих параметров можно воспользоваться любым сервисом для аудита, о которых мы писали выше.

Отдельно отметьте фишки, которыми пользуются лидеры ниши. Например, на сайте компании, которая занимается установкой пластиковых окон, может быть удобный калькулятор для предварительного расчета стоимости или блог с полезными статьями и советами. Обращайте внимание интересные решения и внедряйте их в свой проект — это положительно скажется на поведенческих факторах и ранжировании сайта в поиске. Заметим, что мы не призываем вас слепо копировать то, что делают конкуренты. Но вы можете взять за основу их идеи и сделать еще лучше. Подробнее читайте в нашей статье «Кради как художник: анализируем конкурентов и делаем сайт эффективным инструментом».

Анализ конкурентов поможет понять, с кем предстоит соперничать в выдаче — небольшими проектами или гигантами рынка. А затем развивать свой сайт так, чтобы составить им достойную конкуренцию.

Проработка коммерческих факторов

Определив конкурентов, переходим к следующему этапу — анализу и улучшению коммерческих факторов. Это различные элементы сайта, которые делают выбор и покупку товаров или услуг более удобным.

Можно выделить следующие коммерческие факторы:

На этом список не заканчивается — для поиска коммерческих факторов, актуальных именно для вашей ниши, пригодится анализ конкурентов.

Стратегия и формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Сбор такого ядра является одним из самых важных этапов SEO-продвижения сайта, поэтому остановимся на нем подробнее.

Стратегия продвижения

Перед сбором ключей определитесь со стратегией seo-продвижения. Она зависит от типа проекта и ваших целей:

На этом этапе снова возвращаемся к аудиту конкурентов. Посмотрите, какие стратегии они используют и по каким запросам стоят на первых позициях в поиске. Вся работа по SEO-оптимизации и раскрутке сайта — это настоящий мозговой штурм, где нужно внимательно анализировать сайты, с которыми придется соперничать.

Допустим, у вас коммерческий проект, где вы продаете услуги по веб-дизайну. В этом случае можно выбрать комбинированную стратегию продвижения с использованием информационных и коммерческих запросов:

Важно учитывать интересы своей целевой аудитории. Если ищете клиентов на услугу по дизайну сайтов, то публикуйте контент, который может их заинтересовать и мотивировать к покупке. Например, можно сделать подборку полезных ресурсов для дизайнера или дать советы по улучшению юзабилити сайта. Для вдохновения изучайте похожие сайты, блоги, каналы в Telegram, группы в социальных сетях.

Поиск ключевых слов

Первым делом найдите маркерные запросы. Это базовые ключи, которые определяют тематику страницы. Остальные запросы будут их дополнять и расширять. Например, «дизайн сайтов» — это маркерный запрос. Его можно использовать в качестве названия рубрики или раздела на сайте. Маркерный запрос порождает хвост дополнительных ключей. Например, «дизайн сайтов в Москве» или «заказать дизайн сайта».

Маркерные слова нужно собирать вручную, а затем уже на их основе подбирать остальные. Для поиска ключей и определения их частности можно использовать сервис «Подбор слов» от Яндекса. Его еще называют Яндекс Вордстат.

Перейдите на сайт подбора слов, вбейте маркерный запрос в пустое поле и нажмите «Подобрать».

В левой колонке появится список ключевых запросов, включающих основной ключ. Рядом с каждым запросом указано количество показов в месяц в Яндексе.

В правой колонке показаны запросы, похожие на тот, который вы искали. Эти слова можно использовать для расширения семантического ядра.

С помощью Яндекс Вордстат можно проверить частотность ключей и собрать небольшое семантическое ядро. Но для составления большого ядра с сотнями и тысячами запросов он не подойдет, так как ручной отбор слов займет слишком много времени. В этом случае рекомендуем использовать специальные сервисы для сбора ключей.

Сервисы для сбора семантического ядра

8 функциональных сервисов и инструментов для сбора ключевых запросов:

Кластеризация запросов

Кластеризация запросов помогает сформировать структуру сайта, оптимизировать метатеги и контент. Это важный этап SEO-продвижения, который нельзя игнорировать и упускать из работы.

После сбора семантического ядра у вас будет документ с ключами для продвижения сайта. Однако он еще сырой и не готов к использованию. Теперь собранные запросы нужно кластеризовать — разбить на смысловые группы, каждая из которых будет продвигаться на отдельной странице.

Пример. Компания занимается продажей кофе разных видов. На сайте есть каталог с товарами и небольшой раздел с полезными статьями про кофе. Есть 7 ключевых слов для продвижения:

Сначала отделяем коммерческие запросы от информационных. Коммерческие включают слово «купить» или «заказать». Это ключи с 1 по 5 в списке, они подойдут для оптимизации карточек товара. Запросы No6 и No7 информационные — их будем использовать для статей в блоге.

Далее группируем ключи по смыслу. Запросы No1 и No2 относятся к кофе в капсулах, а No3, No4 и No5 — к кофе в зернах. Это разные товары, которые лучше продвигать на отдельных страницах. Следовательно, мы распределим их по разным группам:

В итоге у нас получилось 3 кластера — каждый состоит из ключей для продвижения на одной странице.

Просим заранее не пугаться, так как необязательно проводить такую кластеризацию вручную, особенно если у вас сотни ключей. Ниже мы подскажем список сервисов для автоматической группировки запросов.

Типы кластеризации

Существуют два типа группировки ключевых слов: Hard (жесткая) и Soft (мягкая). Разберем подробнее, чем они отличаются друг от друга:

На точность и размер кластеров влияет порог кластеризации. Это минимальное количество общих URL для создания группы. Чем выше порог — тем меньше запросов в кластере, но выше их точность.

Совет: разделяйте информационные и коммерческие запросы, не группируйте их в одном кластере.

Сервисы для кластеризации запросов

Все сервисы по сбору семантического ядра предоставляют возможность кластеризации запросов. Выбирайте тот, у которого удобный для вас интерфейс и подходящая цена. Например, Пиксель Тулс, рассмотренный выше, а также SEMparser или Arsenkin Tools.

Каждый из них умеет:

Для кластеризации нужно создать новый проект и загрузить таблицу .xls или .xlsx (Excel) с ключевыми словами. Сервис автоматически выполнит кластеризацию добавленных ключей. Полученные результаты можно корректировать на свое усмотрение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *