SEO в регионах имеет свои особенности, связанные с lokale SEO, продвижением в социальных сетях и таргетированной рекламой. Не забывайте о том, что запросы в разных регионах могут отличаться, поэтому адаптировать контент и стратегию продвижения к местным особенностям очень важно. Проанализируйте, какие региональные запросы и фишки присущи вашей аудитории и какие методы продвижения подойдут именно для вас.
Продвижение в социальных сетях
SMM-продвижение – это стратегия по продвижению сайта, охватывающая социальные сети. Это средство позволяет привлечь аудиторию на свою страницу и конвертировать ее в клиентов. Важно учитывать, что в SMM нужно постоянно анализировать публику, тестируя новые форматы, адаптироваться к изменениям индустрии и поведения пользователей.
Выводы
SMM-продвижение – это долгосрочная стратегия, которая требует постоянного анализа и адаптации к изменениям рынка. Оптимизация поискового пространства и SEO-продвижение являются ключевыми методами продвижения сайта в интернете. Помните, что не существует универсального рецепта успеха, поэтому постоянно тестируйте новые гипотезы, анализируйте конкурентов и адаптируйтесь к потребностям вашей аудитории.
Продвижение сайта: выбор метода
Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходим региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте. Чтобы понять, что из них подходит для решения задачи конкретного клиента, нужен тщательный анализ.
Анализ и выбор стратегии
Мы смотрим на особенности бизнеса, структуру его предложения, различие ассортимента товаров/услуг, режимы работы и доставки по регионам. Проводим конкурентный анализ, оценку спроса и поисковой ниши, изучаем целевую аудиторию и собираем семантическое ядро.
Пример успешного кейса
В качестве примера приведем успешный кейс выхода на региональный рынок путем развития регионального поддомена. Результат показан на схеме ниже.
Информационное продвижение
Информационное продвижение сайта — это способ продвижения за счет информационного контента. Для этого часто используется блог или раздел Статьи.
Как это работает
Для формирования контента проводится анализ трендов, спроса и конкурентов в тематике. Затем формируются рекомендации по составлению текстов, заголовков, собираются информационные запросы и готовится план публикаций.
Кейс по блогу
Прочитайте кейс о том, как с помощью блога удалось увеличить целевой трафик клиента на 70%. Результаты представлены на схеме.
Выбор метода продвижения сайта
SEO-оптимизация (белый метод)
- Длительный процесс, нацеленный на долгосрочную перспективу.
- Быстрый способ получения позиций в ТОПе на короткий период времени.
- Быстрый способ для получения продаж и трафика, зачастую достаточно дорогостоящий.
Работа с блогерами
- Позволяет увеличить объем трафика и повысить лояльность к продукту.
- Позволяет заявить о себе и повысить узнаваемость и репутацию бренда.
Email-маркетинг
- Увеличение трафика и продаж, при должной базе подписчиков.
Выбор способа продвижения зависит от целей проекта и его специфики. Для наиболее эффективного метода лучше обратиться к специалистам, которые помогут подобрать оптимальное решение для развития проекта.
Виды продвижения сайта
Инструменты для продвижения сайта
Прежде чем взяться за продвижение сайта, важно разобраться в доступных инструментах. В этом разделе я разберу различные способы продвижения сайта, каждый из которых имеет свои особенности и может быть эффективен в определенных контекстах. Знание и правильное применение этих методов может значительно увеличить посещаемость вашего сайта и помочь вам привлечь целевую аудиторию.
Поисковое SEO продвижение
SEO (Search Engine Optimization) оптимизация сайта – набор мер, направленных на вывод сайта в ТОП поисковох систем по определенным ключевым запросам. Продвижение с помощью SEO позволяет получить органический бесплатный трафик и привлечь потенциальную целевую аудиторию.
Поисковое SEO-продвижение сайта можно, условно, разделить на 2 типа:
- Внутреннее SEO
- Внешнее SEO
Качество проведенных работ оценивают поисковые системы, которые используют свод собственных критериев. Продвижение должно выполняться с оглядкой на динамику улучшения позиций, которую лучше регулярно отслеживать через специальные сервисы.
Контекстная реклама
Продвижение с помощью контекстной рекламы привлекает активных клиентов в первые дни после запуска. Особенность в том, что она подстраивается под запросы пользователей и демонстрирует релевантные объявления.
Форматы контекстной рекламы:
- Показы в поиске
- Продвижение через рекламные сети
Оплата осуществляется за целевые действия (клики или показы), рекламодатель самостоятельно устанавливает допустимую цену в аукционе, чем определяет порядок следования объявлений в выдаче.
Структура объявления включает:
- Короткий заголовок
- Текст и уточнения
- Быстрые ссылки на сайт
Раскрутка через социальные сети
SMM (Social Media Marketing) – продвижение сайта через социальные сети. Компании могут неформально коммуницировать с целевой аудиторией, раскручивать контент, создавать комьюнити для установления долгосрочных взаимоотношений.
Инструменты SMM:
- Качественные посты
- Конкурсы
- Презентации
- Опросы
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – распространение информации о компании в интернете через блоги, онлайн-издания, социальные площадки и другие платформы. Экспертные статьи позволяют выделиться на фоне конкурентов и реализовать стратегию позиционирования.
Рекомендации:
- Распространять материалы через все доступные каналы
- Обратить внимание на релевантность платформ
Заключение: выбирая метод продвижения сайта, учитывайте особенности вашей аудитории, цели и бюджет. Комплексное использование различных инструментов поможет достичь лучших результатов в продвижении вашего сайта.
Email-маркетинг: эффективное продвижение через рассылку
Email-маркетинг – это системное продвижение сайта, продуктов или информации с помощью электронной рассылки. Перед началом кампании необходимо собрать контактную базу для отправки писем. Это можно сделать через лендинги, формы подписки на сайте, или социальные сети. Главная цель email-маркетинга – установить долгосрочные отношения с клиентами, вести их по воронке продаж и вернуть спящих клиентов к бренду.
Правила эффективного email-маркетинга
Основное правило email-маркетинга – отправлять письма только тем пользователям, которые дали согласие на получение рассылки. Также стимулирующие моменты, такие как лид-магниты, скидки или другие преимущества, могут помочь привлечь новых подписчиков.
Пример стандартного электронного письма
Приветственное письмо, информационное письмо о новом продукте или рассылка акций – примеры типовых email-писем, которые можно использовать в кампаниях.
ORM/SERM: управление репутацией в интернете
ORM/SERM – это комплекс маркетинговых инструментов, направленных на улучшение репутации бренда или продукта в сети. ORM работает с интернетом в целом, в то время как SERM фокусируется на выдаче поисковиков.
Основные метрики KPI в ORM/SERM
- Тональность упоминаний: позитивные, нейтральные, негативные.
- Тональность поисковой выдачи: позитивная или негативная.
- Оптимизация: оптимизация позитивных и нейтральных публикаций для улучшения репутации.
Какие строительные сайты существуют?
Прежде чем начать продвижение сайта строительной компании, важно определить разновидности строительных веб-сайтов:
- Информационные сайты.
- Сайты с портфолио.
- Интернет-магазины строительных материалов.
Метод №8 — Реклама на внешних ресурсах
Реклама на площадках с высоким авторитетом требует качественный контент. Чем авторитет площадки выше, тем критичнее уровень публикуемого материала.
Зарегистрируйтесь в бизнес-справочниках
Присутствие сайта в авторитетных бизнес-справочниках, таких как Яндекс-Справочник и Google Мой Бизнес, обязательно для успешного продвижения. Кроме того, есть другие важные каталоги, такие как Flamp и 2GIS, которые также влияют на успешность продвижения.
Важность присутствия в авторитетных каталогах объясняется тем, что информационный поиск геозависим: пользователю поисковиков и навигационных сервисов покажут ту компанию, что расположена к нему ближе всего. И конечно, чем лучше у компании пользовательский рейтинг – тем выше позиция. Таким образом, присутствие в таких справочниках хорошо влияет и на показатели в органическом поиске, подтверждая вашу авторитетность.
Регистрация сайта (и физического адреса компании и её офисов) – обязательна в 2020-м. Если это не сделаете вы, это может сделать кто-то другой, и вы не сможете управлять данными этой учетной записи. А внесенная третьими лицами информация может быть либо неточной, либо совсем неверной.
Поисковые сервисы активно используют данные из карт для сбора отзывов, отслеживая посетителей сервисами геолокации. И конечно, среди отзывов могут быть очень негативные. С ними необходимо работать. Так что эта сфера имеет отношение не только к локальному SEO, но и к управлению репутацией (SERM). Низкий пользовательский рейтинг на выдаче может очень плохо повлиять и на сайт, и на онлайн-бизнес вашей компании.
Метод №2 — Контекстная реклама
Преимущества данного метода:
Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.
Как выбрать каналы продвижения в интернете?
Выбор каналов продвижения зависит от множества факторов, включая цели бизнеса, целевую аудиторию, бюджет и многое другое. Существуют различные стратегии продвижения бизнеса, которые могут помочь вам определиться с выбором каналов. Подробнее об этом можно прочитать в статье «Стратегии продвижения бизнеса: основные подходы и примеры«.
Что должно быть на строительном сайте?
Перед началом продвижения надо убедиться в том, что наполнение веб-сайта выполнено качественно и пользователь увидит все необходимые блоки:
Пошаговая инструкция по продвижению сайта через контекстную рекламу
Для настройки контекстной рекламы стоит использовать Яндекс.Директ, обеспечивающий высокую эффективность, разнообразие инструментов для запуска кампании без контекстолога. В сервисе доступны два режима:
Виды кампаний в панели Яндекс.Директ
Для запуска достаточно авторизоваться в сервисе, задать валюту и страну, указать номер телефона и электронный адрес. После этого остается выбрать режим и указать ссылку на продвигаемый сайт, после чего достаточно следовать подсказкам системы. В «Мастере кампаний» после ввода ссылки данные подтягиваются автоматически – не придется ничего заполнять, аудитории тоже формируются по умолчанию, но есть возможность изменить их вручную.
Используйте электронные рассылки
Email-маркетинг до сих остаётся одним из самых высококонверсионных интернет-каналов и надежным способом привлечения трафика на новый сайт. Однако для только что нового сайта привлечение трафика из электронных рассылок требует чуть больше усилий, чем для уже продвигавшегося, со своей постоянной аудиторией.
Использовать email-рассылки и рассылки в мессенджерах для получения трафика на новый сайт можно только с использованием дополнительных каналов. Вот основные способы:
Важный момент: эмейл-рассылки регламентируются строгими правилами. Ваш домен и ip ни в коем случае не должен попасть в базы спамеров! Отправка рассылки даже лояльной аудитории, но без следования правилам, может привести к самым печальным результатам. Поэтому изучите документацию, или привлеките профессионала. Хорошая идея – использовать для рассылки не собственный сервер, а внешний сервис рассылки (Mailchimp или его аналоги).
И конечно, не забудьте об интеграции формы подписки на рассылку на сайт.
Продвигайте сайт в соцсетях
Социальные сети очень полезны для развития отношений с потенциальными клиентами. Вы можете общаться здесь с клиентами напрямую. Те предприятия, которые в полной мере используют всю мощь социальных медиа, могут значительно расширить свою аудиторию и завоевать её доверие.
Мощь соцсетей заключена в возможностях охвата. Если кому-то нравится ваша публикация – он делится этим со своими друзьями и подписчиками, привлекая к вашему бизнесу ещё больше посетителей. Но конечно же, вы должны предлагать потенциальным клиентам высококлассный контент, чтобы они переходили на ваш сайт. Кроме того, соцсети знают о своей аудитории практически всё, и вы можете использовать эти данные для продвижения своего бизнеса.
Особенно эффективны средства SMM для тематик с несформированным спросом. Продуманный контент-план позволяет привлечь и "подогреть" ещё холодную и незаинтересованную аудиторию, образовывая и подготавливая её. Этот процесс требует времени и профессионализма, но в сложных случаях показывает высокую эффективность при небольших бюджетах.
И вот ещё один лайф-хак: если нужно, чтобы страница на сайте попала в поисковый индекс пораньше – используйте репосты в соцсети. Поисковые роботы активно мониторят некоторые соцсети, и быстро обнаружат ссылку на ваш сайт. А значит, перейдут по ней и проиндексируют намного раньше, чем при обычном обходе.
Пошаговая инструкция по SEO-продвижению сайта
Анализ ниши и конкурентов
Продвижение сайта в поисковых системах начинается с изучения конкурентов. Сбор информации лучше выполнить вручную с помощью релевантных ключевых слов, вбивая их в поиске, чтобы выявить SEO-стратегию компаний конкурентов.
В ходе анализа нужно получить ответы на следующие вопросы:
Предварительно стоит проанализировать целевую аудиторию (полезен инструмент «Статистика сообществ» от ВКонтакте), провести оценку спроса через Яндекс.Вордстат, определить среднерыночные цены и возможный демпинг, а также проработать данные по маркетплейсам (Озон Калькулятор, «Что продавать на Озон?», сервисы Moneyplace и Маяк). После формирования списка конкурентов процесс аналитики легко автоматизировать, лучше использовать сервисы отслеживания рекламы и SEO-продвижения: PR-CY, Serpstat, Топвизор, MegaIndex, Пиксель Тулс, Rush Analytics (многие бесплатные или условно-бесплатные с тестовым периодом, лимитами). Сервисы показывают видимость сайта в поисковых системах, семантическое ядро, динамику ссылочного продвижения, рейтинг по трафику и иные параметры.
Анализ сайта конкурента через сервис PR-CY
Аудит сайта и исправление ошибок
Технический аудит сайта направлен на выявление и последующее устранение ошибок, которые могут замедлить продвижение и нарушать качество взаимодействия для пользователей. Предварительно нужно составить таблицу, куда будет занесена следующая информация:
В ходе проверки могут быть выявлены другие ошибки, основные вспомогательные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Дополнительно рекомендуется использовать данные из PR-CY, Be1.ru, СайтРепорт, Engine SEO Intellect.
Проверка оптимизации страницы под мобильные устройства через Google Search Console
Настройка систем аналитики
Наибольшей популярностью пользуется система аналитики Яндекс.Метрика – бесплатная и простая. После установки счетчика владелец сайта дополнительно получит Вебвизор – инструмент для записывания действий, которые пользователи выполняют на сайте. В Яндекс.Метрике доступны отчеты, можно отслеживать источники трафика, строить сегменты по определенным параметрам и выполнять сравнение. Для установки достаточно авторизоваться в Яндекс и добавить счетчик, указав его имя и адрес сайта, дополнительно можно подключить автоматические цели и Вебвизор, карту скроллинга, аналитику форм (после завершения процедуры данные станут доступными через несколько минут).
Пример отчетов из Яндекс.Метрики
Ключевые слова и сбор семантического ядра
В рамках самостоятельной раскрутки сайта проводится семантическая оптимизация, улучшающая видимость в поисковых системах. С помощью сервисов Яндекс.Вордстат, Rush Analytics, Pixel Tools и аналогичных собирается семантическое ядро – набор ключевых фраз, максимально релевантных тематике и конкретным страницам. Чем точнее запросы описывают содержимое сайта, тем легче поисковым системам определить, к какой нише относится проект, какие товары и условия он предлагает. В ходе сбора семантики рекомендуется придерживаться следующих принципов:
Важно учитывать частотность слова (указаны общие параметры, фактический показатель зависит от ниши): от 10000 показов – высокочастотные, 1000-5000 – среднечастотные, до 1000 – низкочастотные. Выбор осуществляется по маркерным запросам – основным, отражающим тематику сайта и страниц, их легко определить, работая со структурой и товарными категориями. Обязателен анализ сайтов конкурентов и привлечение потенциала инструментов на основе искусственного интеллекта. Собранные в кластеры ключевые слова ложатся в основу текстовых материалов, метатегов и другого контента, который будет привлечен для наполнения сайта.
Подбор слов через Яндекс.Вордстат
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация включает следующие этапы:
Дополнительно – добавление компании в картографические сервисы и каталоги, чтобы укрепить позиции в поисковиках и расширить потенциальные каналы привлечения клиентов.
Внешние факторы оптимизации сайта
Внешняя оптимизация сайта заключается в наращивании ссылочного профиля, важны авторитетные доноры. Рекомендую делать выбор в пользу качества, а не количества: 10 ссылок с авторитетных доноров более ценные, чем 100 – с сомнительных сайтов. Ссылочный профиль должен наращиваться постепенно, скачки активности могут стать причиной санкций со стороны поисковых систем. Лучше делать выбор в пользу региональных новостных порталов, больших каталогов, тематических форумов и ссылок, внедренных с помощью контент-маркетинга. Предварительно стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, для чего подходят сервисы MOZ Link или Ahrefs. Ссылки могут быть платными и бесплатными, последние получают путем обмена линками (более надежный и безопасный вариант).
Исследование обратных ссылок через Ahrefs
Коммерческие факторы важны для сферы e-commerce, их учитывают поисковые системы. В приоритете цены в товарных карточках, наполнение разделов «Контакты» и «О компании» (номера телефонов, электронные адреса, ссылки на мессенджеры, график работы, адрес), добавление страниц «Гарантии» и «Доставка и оплата». Обязательно внедрение политики конфиденциальности, а также создание раздела с сертификатами и другой разрешительной документацией, если уже есть – с отзывами от клиентов и партнеров. Перечисленные работы придется выполнять регулярно, учитывая поведенческие особенности пользователей.
Продвижение сайта в ТОП невозможно без положительных поведенческих факторов – поисковые системы учитывают их при ранжировании. Отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с сайтом, релевантность и экспертность:
Для улучшения поведенческих факторов необходимо повысить кликабельность сниппета, выполнить перелинковку, сделать заметными СТА-кнопки. Нужно обеспечить 100% соответствие ключевым запросам, по которым продвигается сайт, добавить качественный контент и реализовать быструю загрузку страниц.
Клиенты из поисковых систем
Поисковая оптимизация (SEO) – канал для получения клиентов для вашего бизнеса номер один, потому что может привлечь самый большой трафик на ваш сайт. SEO использует ряд методов, делающих сайт понятным и удобным как для поисковых систем, так и для посетителей. К этим методам относятся:
За последние годы конкуренция в поисковой выдаче многократно выросла, и продвижение стало более сложным. Однако даже в самых жёстких условиях поисковая оптимизация себя оправдывает благодаря низкой стоимости лида, высоким объёмам трафика и его качества.
Как правило, SEO-маркетолог в начале продвижения сайта проводит анализ рынка, конкурентов, после чего отбирает самые перспективные направления и средства, по которым сайт может получить посетителей из поиска в кратчайшие сроки. Чаще всего акцент делается на низкочастотные и малоконкурентные запросы, а в качестве целевой системы выступает Яндекс. Его алгоритм "многорукого бандита" даёт шанс попасть в топ-30 любому молодому сайту, но лишь на время, для оценки его поведенческих факторов. Если сайт показывает высокие пользовательские свойства – он может остаться в выдаче и начать расти. Недооптимизированный сайт в таком случае из топа выпадает.
SEO требует времени и усилий, притом постоянных. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, а с ними – и требования, предъявляемые как к сайту, так и бизнесу, который за ним стоит. Тем не менее, получив высокий рейтинг в поисковой выдаче по заданным ключевым словам, вы обнаружите существенное увеличение заказчиков для своего бизнеса.
Продвижение на маркетплейсах
Это направление стало отдельным вектором работы. Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов. Продвижение на маркетплейсах позволяет показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров. В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.
В чем особенности продвижения строительных сайтов?
Чтобы раскрутка строительного сайта внезапно не встала в тупик, перед ее началом следует учитывать некоторые особенности:
Сезонность спроса
Люди в большинстве случаев склонны выполнять некоторые ремонтные или строительные работы в теплое время года, например, обустраивать дачные участки, менять интерьер лоджии или перекрашивать стены в квартире. Именно поэтому спрос на строительные товары и услуги весной и летом может быть ощутимо выше, чем в холодные сезоны. Однако, это не исключает того, что зимой и осенью комфортно выполнять внутренние отделочные работы. Важно при продвижении делать упор на наиболее востребованные в текущий момент услуги.
Например, сезонность покупки пластиковых окон. В Wordstate по запросу "пластиковые окна купить" видна сезонность: зимой кол-во запросов падает, ближе к лету — растет
Репутация компании
Ко всему, чем люди наполняют свои дома, зачастую они относятся бережно, ведь от этого зависит определенный процесс жизнедеятельности. Выбирая компанию для отделки квартиры, человек хочет быть уверен в том, что ремонт прослужит ему долго, будет качественным и приятным на вид. А если заходит речь о выборе строительной компании — то тем более, человек будет искать гарантий и безопасности, ведь на карту поставлены достаточно большие финансовые вложения и наличие своего места жительства. Поэтому предельно важно показать потенциальному покупателю, что компания выполняет свои услуги качественно и предоставляет возможность гарантии на несколько месяцев или лет.
Для пользователей важен не только рейтинг, но и реальные отзывы
Привязка к региону
Большинство строительных компаний ведут деятельность в пределах одного или парочки регионов, поэтому и продвижение нужно выстраивать, ориентируясь на определенное местоположение и его особенности. Продвигать сайт строительной компании на большие территории имеет смысл только в том случае, если компания является крупной и осуществляет деятельность в нескольких регионах.
Долгосрочность сделки
Как правило, подбор и сотрудничество со строительными компаниями для клиента — долгосрочный процесс, требующий тщательного изучения клиентом рынка, доверия выбранной организации и заключения договора. По этой причине при продвижении сайта строительных услуг важно ориентироваться не только на привлечение клиента разово, а на то, чтобы пользователь как можно больше времени проводил на портале и оставался вашим клиентом дольше.
Метод №1 — SEO продвижение сайта
Суть поисковой оптимизации – это комплексная проработка ресурса, основной целью которой является доработка сайта для удовлетворения запросам пользователей, а также работы, позволяющие сделать его предельно удобным и понятным.
Методы продвижения сайта можно разделить на белый, серый и черный. Рассмотрим каждый из них более подробно.
Белое SEO
Под белым SEO подразумевается проработка проекта, которая не противоречит правилам поисковых систем. Сюда относится:
Все работы, включающие в себя:
Работы, связанные с проработкой естественного ссылочного профиля: регистрация в различных справочниках, каталогах, размещение ссылок на тематических ресурсах и т.д.
Создание качественного контента.
Наполнение сайта должно быть достоверным с интересной подачей материала дополненного различными полезными или тематическими медиафайлами. Контент должен иметь практическую ценность и отвечать запросам пользователей.
Белый метод SEO продвижения сайта имеет только один основной минус – для получения высокого результата требуется достаточно длительный период времени и достаточное количество финансовых вложений в поисковую оптимизацию, которые окупаются при достижении ТОП-10.
Чаще всего на старте работ с новым проектом используется комбинации данного способа с контекстной рекламой и другими дополнительными каналами для привлечения клиентов. Это позволяет уделять достаточно времени развитию проекта и одновременно получать первые заказы. Основная задача – сделать ресурс максимально отвечающим требованиям поисковых систем, удобным и релевантным запросам пользователей.
Серое SEO
Данный способ подразумевает применение методов, которые не запрещены к использованию поисковыми системами и в то же время ими не приветствуются. Это своеобразный компромисс между белыми и черными способами оптимизации.
Основной целью метода является ускорение получения результатов от проводимых мероприятий для достижения ТОПовых позиций, что по сути является попыткой манипулирования поисковой выдачей. Сюда относится:
В данном случае закупаются ссылки на ресурсах, не вызывающих сомнения. При этом важно не забывать о том, что ссылочный профиль не должен вызывать подозрений у поисковых систем. Основной смысл – искусственное повышение авторитетности сайта.
Увеличение количества вхождений ключевых запросов.
Здесь подразумевается перенасыщение текстов вхождениями ключевиков до «пограничной» степени с переспамом. Количество и частота повторений запросов в тексте определяется оптимизатором исходя из результатов анализа конкурентов и учетом текущих алгоритмов ПС.
Серое SEO позволяет получить быстрее желаемый результат, но при длительном его использовании можно попасть под санкции со стороны поисковых систем.
Черное SEO
Черный метод продвижения сайта включает в себя манипуляции, которые запрещены поисковыми системами и приводят к наложению санкций. Так как сейчас алгоритмы постоянно развиваются и лучше начинают распознавать их использование, они теряют свою актуальность. Сюда относится:
Это текстовый контент, который реализован в том же цвете, что и фон ресурса: обычные пользователи его не увидят, а поисковые системы достаточно легко распознают данные манипуляции, вследствие чего метод не актуален.
Дорвеи – отдельные сайты, которые создаются под cупер низкочастотные ключевые слова, а затем, при помощи JavaScript переадресации, принудительно перенаправляют пользователей на основной ресурс.
Это отображение разного контента для пользователей и для поисковых роботов. Для роботов создается текст, в котором указаны все ключевые слова, а для пользователей хороший и читаемый текст.
Чаще всего такие ссылки размещаются на знаках препинания, на очень маленьких картинках, которые невозможно увидеть. Основная цель – наращивание ссылочной массы. Способ не актуален, так как быстро распознается ПС.
Своппинг или замена контента.
Суть метода состоит в том, что при достижении определенных топовых позиций с одним контентом, он полностью заменяется на другой. Пользователи, перешедшие на такой ресурс, видят содержимое, которое расходится с их поисковым запросом. Своппинг чаще всего используют для рекламирования запрещенных товаров или услуг. За использования этого метода со стороны ПС накладываются санкции в виде исключения из выдачи.
Накрутка поведенческих факторов (ПФ).
На текущий период времени ПФ играют достаточно значимую роль в ранжировании проекта в ТОП-10. Суть – привлечение трафика при помощи использования «роботов», которые «гуляют» по сайту, имитируя действия реальных пользователей, тем самым искусственно повышая его значимость. При обнаружении использования данного способа поисковыми системами можно выпасть далеко за ТОП примерно на год.
Для продвижения сайта мы не рекомендуем использование черных методов ввиду того, что они пусть и позволяют достаточно быстро получить результат, но он является достаточно краткосрочным.
В среднем, до блокировки ресурса проходит примерно 1-3 месяца. Данные методики часто используются мошенниками: при блокировке одного сайта, они создают новый.
Добавьте свой веб-адрес в бумажные документы
Это может звучать странно, но URL вашего сайта должен присутствовать во всей бумажной документации и в любом полиграфическом издании вашей компании. И неважно, будет ли это официальное письмо, кассовый чек или рекламный флайер.
Да, по нему нельзя кликнуть, чтобы перейти на сайт. Но шанс, что человек, взаимодействовавший с вашей компанией как реальный или потенциальный клиент, захочет перейти на ваш сайт – велик. Так дайте же ему такую возможность.
Маркетологи рекомендуют также создавать рекламные материалы, специально разработанные для того, чтобы привлечь на сайт трафик из офлайн-источников. Например, многие продавцы eBay кладут в упаковку маленькую карточку со ссылками на свой сайт, добавляя туда код скидки. Это хорошо стимулирует продвижение и увеличивает посещаемость. А больших бюджетов это не требует.
Конечно же, ваш интернет-адрес должен быть по возможности коротким и хорошо запоминаться. Поэтому очень важно, чтобы доменное имя было подобрано правильно. Если же сократить и упростить его никак нельзя – можно использовать трюк. Купите дополнительный домен, лучше подходящий для привлечения трафика из офлайн-источников, и настройте постоянное перенаправление на основной сайт.
Трафик такого рода ("прямой", или "тайп-ин") высоко ценится поисковыми системами, давая хороший буст в ранжировании.
Пошаговая инструкция по продвижению сайта через инфлюенсер-маркетинг
Продвижение через лидеров мнений позволяет достучаться до аудитории напрямую, достичь максимальной естественности и получить быстрый результат. Процедура запуска кампании стандартная: выбор цели (репутация, продажи, контактные данные), определение аудитории, подготовка сценария, поиск лидера мнений.
При продвижении важно выбрать блогера, который работает с подходящей для сайта тематикой и имеет совпадающую аудиторию. Искать лидера мнений можно по хештегам в социальных сетях, в ТОПах лучших блогеров года, а также в каталогах, таких как trendHERO или EPICSTARS. Платформы объединяют рекламодателей и блогеров, они выступают гарантами сделки и контролируют выполнение всех условий. Заказчику нужно предоставить сведения о формате (видео, пост, распаковка или что-то другое), контент и другие дополнительные материалы. При прямом сотрудничестве блогеры нередко самостоятельно готовят контент: получают товар, а потом продвигают его через свою страницу.
Что предлагают биржи по поиску блогеров